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Erfolgreich Podcasten

Erfolgreich Podcasten

ERFOLGREICH PODCASTEN INHALT Einleitung 2-3 Journalisten Am Anfang steht das Ziel 4-5 Schreiben fürs Sprechen 6-7 Mit der Stimme überzeugen 8-9 Werkstatt Das hörbare Interview 10-1 1 Wege zur Monetarisierung 12-13 Erfolgreiche Verbreitung 14-15 Nachgefragt 16-19 10 Bausteine 19

Erfolgreich podcasten Strategien, Sprache und Stimmtraining

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Trümpfe für Wer Gehör finden will, sollte an seiner Stimme und Sprache arbeiten. Und für seine Audio-Produkte trommeln.

Brigitte Hagedorn ist Hörfunkjournalistin, Mentorin und Trainerin für -Produktionen. Sie schreibt, bloggt und podcastet rund um das Thema Podcasting. ADOBE STOCK ADOBE Hagedorn ist begeistert von Podcasts, weil damit jeder zum Sender werden oder anderen eine Stimme geben kann.

https://www.audiobeitraege.de FOTO:

2 ERFOLGREICH PODCASTEN

Spätestens seit dem „Coronavirus-Update“ vom NDR erzeugt Die erste Folge ist die aufwendigste. Doch bedenken Sie dabei der Begriff Podcast keine fragenden Blicke mehr. Ein Boom auch, es sind immer fünf Schritte, die Sie gehen müssen: Kon- wurde diesem smarten Kanal schon 2008 attestiert, aber so zept, Technik, Produktion, Hosting und Vermarktung. richtig deutlich wurde das 2014/15, als der Podcast „“ In dieser Werkstatt erhalten Sie zu einigen dieser Schritte sehr internationale Aufmerksamkeit erregte. Großartiges Storytel- konkrete und umsetzbare Tipps und Anregungen, die Sie wei- ling! Da waren sich Fans wie Medien einig. Der Podcast „Seri- ter in die Tiefe führen. Dazu gehört auch der Aspekt Marketing, al“ sei eine der wichtigsten Audioveröffentlichungen seit Jahr- denn gerade der Podcast für „die gute Sache“ braucht Hörer zehnten, hieß es beispielsweise bei Deutschlandfunk Nova. Und und Hörerinnen, also Reichweite. das, obwohl es eine englischsprachige Veröffentlichung war. Starten Sie mit einem Konzept, in dem Ziel und Zielgruppe Sie haben den Hype versäumt? In aller Kürze: Der Podcast festgelegt wird und sich neben Länge und Sendefrequenz auch „Serial“ rollte einen Mordfall aus dem Jahr 1999 neu auf. Sarah Gedanken zur Gestaltung und Konkretes zum Inhalt finden. König, eine Hörfunkjournalistin, führte dazu Interviews und Setzen Sie sich mit der Technik auseinander: Für Interviews begleitete akustisch die eigenen Recherchen. Dabei wurde sie benötigen Sie ein anderes Equipment als für „Solofolgen“ und von einem Produktionsteam aus Mitarbeitern der US-ameri- Audioschnitt möchte auch etwas geübt werden. Und selbst kanischen Radiosendung „“ unterstützt. versierte Podcast-Hosts widmen gelegentlich einem wesent- Etwa 2016 sprangen dann auch große Player wie und lichen Aspekt zu wenig Aufmerksamkeit: Zu einem guten Inhalt auf den Podcast-Zug auf. Mittlerweile spielt auch Ama- gehört auch eine gute Sprache – in Ton und Stimme. zon mit und das Angebot an Sendungen aus allen Lebensbe- Das Magische an einem Podcast ist der RSS-Feed. Er ermög- reichen wächst stetig. licht, den Podcast zu abonnieren und dann, einmal herunter- Trotz des inzwischen schier unüberschaubaren Angebots geladen, auch offline zu hören. Dieser Feed wird beim Hosten starten weiterhin neue Podcasts. Doch die Charts von Spotify generiert. Auch diese Wahl muss also getroffen werden, bevor und Apple Podcasts zeigen, dass das durchaus sinnvoll ist. Am Sie die Charts erstürmen. Setzen Sie auf einen Hostingservice 11. Januar 2021 beispielsweise befindet sich „Alles Geschichte – oder sind Sie technisch versiert und machen das selbst? History von RadioWissen“ vom Bayerischen Rundfunk auf Erst wenn eine erste Episode veröffentlicht ist, können Sie Platz 1 des Rankings bei Apple. „Das Coronavirus-Update“ von Ihre Sendung bei Spotify und Co. anmelden. Und dann heißt NDR Info auf Platz 2. Dann geht es mordlustig weiter, wechselt es: Trommeln. Machen Sie Werbung für Ihren Podcast, um zu politischen Podcasts wie „Lage der Nation“ (Platz 7), reine viele und treue Hörerinnen und Hörer zu finden. Unterhaltung und wieder Geschichtliches in „Eine Stunde Diese fünf Schritte gehen Sie dann mit jeder Folge aufs Neue History“ (Platz 10). Platz 1 auf Spotify, „Gemischtes Hack“ von durch. Aber wenn Sie ein paar Tipps und Tricks berücksichti- Felix Lobrecht und Tommi Schmitt, landet bei Apple an 35. Stel- gen, die wir Ihnen in dieser Werkstatt an die Hand geben, le. Und „Das Coronavirus-Update“ (Platz 2 bei Apple) ist auf werden diese Schritte von Mal zu Mal weniger beschwerlich: Platz 12 bei Spotify. Das Beobachten der Charts gibt einen gu- Übung macht auch beim Podcasten den Meister! ten Eindruck über das, was funktioniert, was bei den Hörerin- nen und Hörern ankommt. Doch sind damit lange nicht die Interessen aller abgebildet und das schon existierende riesige Angebot an Podcasts­ sollte TRENDFORMAT Sie nicht davon abhalten, einen weiteren hinzuzufügen. Klar ist, in die Top 10 in den Charts bei Apple Podcasts oder Spotify Clubhouse versus Podcast? zu gelangen, wird immer schwieriger. Doch Sie können mit einem Podcast nach wie vor eine ausgewählte Zielgruppe sehr Ist das neue Audio-Talkformat Clubhouse nur ein Hype oder löst es direkt und spezifisch ansprechen. Darin liegen große Chancen. womöglich den Podcast-Trend ab? Das gesprochene Wort in Setzen Sie auf Ihre journalistischen Kompetenzen. Ganz gleich Clubhouse gepaart mit unmittelbarer Interaktion hat zweifellos ob Sie eher als Einzelkämpfer an das Projekt Podcast herange- einen besonderen Charme. Und nach all den Pandemie-Monaten hen oder ob ein Team Sie unterstützt, Ihr journalistischer Back- im Homeoffice genießen es viele, mal nicht in Dauer-Videokonfe- ground ist ein echter Trumpf: Denn eine gründliche Recherche renzen auf den Bildschirm starren zu müssen, sondern unbeobach- kommt jedem Inhalt zugute. tet zuhören und diskutieren zu können. Auch die Entwicklungen Man wird hören, ob Sie auch selbst das verstehen, wovon Sie von und Facebook an Clubhouse-Alternativen zeigen: erzählen. Sie wissen, welche Fragen an ein Thema gestellt wer- Audioformate boomen. Das wird aber auch Podcasts einen den müssen, und vermutlich verfügen Sie auch über ein Netz- weiteren Schub geben. Denn der individuelle Jederzeit-Zugriff, den werk an Kontakten, so dass Sie leicht jemanden finden, der sie ermöglichen, ist ein großer Trumpf. Diese Werkstatt widmen Ihnen einige dieser Fragen beantwortet. wir deshalb speziell handwerklichen Instrumenten von Stimm- und Außerdem haben Sie als Journalistin, als Journalist Zugang zu Sprachtraining bis Marketing für Podcast-Einsteiger wie Fortge- Informationen, die für Otto Normal und Lieschen Müller nicht schrittene. Und wenn Sie sich darüber hinaus ausprobieren wollen: zugänglich sind. Und das Aufbereiten und Vermitteln von In- Für Clubhouse und Co sind die Tipps sicherlich auch nützlich. formationen ist für Sie Alltag. Also nutzen Sie diese Stärken ADOBE STOCK ADOBE und machen Sie sie vielleicht sogar zum Markenzeichen Ihres Annette Milz, Herausgeberin

FOTO: Podcasts. „medium magazin“ und „Journalisten-Werkstatt“

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Am Anfang steht das Ziel

Um treue Hörerinnen und Hörer zu gewinnen, braucht es ein präzises Konzept für Technik, Hosting und Zielgruppe.

Das Konzept Zur Entwicklung einer Persona helfen folgende Fragen: Vor allen anderen Fragen steht diese, die Sie sich stellen soll- Wie heißt meine Persona? ten: Was ist das Ziel Ihres Podcasts? Was ist oder sind ihre Tätigkeiten? (beruflich und/oder privat) Das Ziel des Podcasts sollte klar sein und wie das ganz kon- Wo wohnt sie? (Kleinstadt, Großstadt, auf dem Land …) kret erreicht werden soll. Überflüssig zu sagen, dass es auch Mit welchen Fragen beschäftigt sie sich? eine Messgröße geben muss, an der sich das überprüfen lässt. Welche Medien nutzt sie, um sich zu informieren? (auch Die Downloadzahlen des Podcasts oder die Zahl der Abon- wichtig für die Vermarktung) nenten mögen ein gutes Kriterium sein, um den Erfolg eines Was ist ein typischer Satz von ihr? Ein Lebensmotto? Podcasts zu messen, doch es muss immer bedacht werden, Wie kann der Podcast-Inhalt sie unterstützen? Wo hat sie dass zwischen dem Hören eines Podcasts und einer Aktion, einen Engpass? die Sie sich von Ihren Hörern wünschen, viel Zeit und Raum liegen kann. Machen Sie sich ein Bild von ihr oder googeln Sie sich eines! Bedenken Sie die unterschiedlichen Hörsituationen und ma- Zum Beispiel ein Porträtfoto bei einer Tätigkeit. chen Sie es Ihren Hörerinnen und Hörern einfach, den Weg zu gehen, der Ihre Ziele erfüllt! Bestimmen Sie den geplanten Inhalt und Nutzen! Der Podcast Denken Sie hierbei um die Ecke! Sie möchten beispielsweise kann als Instrument des Content-Marketings gesehen werden. Leads für Ihren Newsletter generieren? Dann sollten Sie Ihren Content-Marketing will informieren, inspirieren, lehren oder Hörern etwas versprechen, was diese wirklich lockt und sie – unterhalten. Oder alles auf einmal. Was wollen Sie? nach der Joggingrunde – noch aktiviert, Ihren Newsletter zu Bieten Sie mit Ihren Inhalten einen Nutzen für die Hörer und abonnieren. Den Link dazu finden Ihre Hörer dann am besten orientieren Sie sich dabei an deren Engpässen. Also, welche in den Shownotes. Fragestellungen hat Ihre Zielgruppe? Vor welchen Herausfor- Und lassen Sie sich nicht nur von erreichten Hörerzahlen derungen steht sie? Was bringt sie weiter? motivieren, sondern auch von anderen wertschätzenden Kom- Verschaffen Sie sich einen Überblick über Podcasts, die eben- mentaren. falls Ihr Thema zum Inhalt haben. Hören Sie, was dort fehlt, was Sie anders machen können, und lassen Sie sich inspirieren. Definieren Sie Ihre Zielgruppe! Eine Stärke von Podcasts ist, Eine durchdachte Ausrichtung am Nutzen der angepeilten dass die Zielgruppe sehr genau angesprochen werden kann. Zielgruppe motiviert diese zum Hören und im besten Fall zum Hören und abonnieren wird nur, wer auch an dem Thema in- Abonnieren! teressiert ist. Und bereits das Konzept hat Platz für die Themen der ersten Auf die Frage, wen Sie erreichen wollen, ist ein „alle“ eine beispielsweise fünf Folgen. Auch später ist ein Redaktionsplan schlechte Antwort. Selbst große Rundfunkanstalten haben und strategisches Planen beim Podcasten sinnvoll, es lässt festgestellt, dass sie mit nur einem Programm nicht mehr alle weniger zeitliche Engpässe entstehen und motiviert zum Dran- Menschen erreichen können, und so gibt es immer mehr „Spar- bleiben. Das Podcast-Konzept ist nicht in Stein gemeißelt: tenprogramme“. Passen Sie es an, ändern Sie es und reagieren Sie auf die beim Um die Zielgruppe für Podcasts genauer zu beschreiben, bie- Podcasten gesammelten Erfahrungen und die Rückmeldungen tet sich das Personamodell an. Hier wird nicht nur nach de- Ihrer Hörerinnen und Hörer. mografischen Daten geschaut, sondern auch nach dem Infor- mationsverhalten und Sie machen sich ein Bild Ihrer Personas. Die Technik Das ist besonders hilfreich fürs Podcasten, da diese Bilder als Qualitativ gute Audiotechnik kostet heute kein Vermögen mehr Hilfestellung bei den Aufnahmen dienen können. Sie stellen und auch das Smartphone lässt sich wunderbar zur mobilen sich das Bild oder die Bilder Ihrer Hörer und Hörerinnen neben Aufnahmeeinheit aufrüsten. Doch preislich sind nach oben die das Mikrofon und können diese so sehr viel treffsicherer an- Grenzen offen und häufig fällt es dem Laien schwer, hier eine sprechen. Natürlich reicht für manche auch die Vorstellung der Wahl zu treffen. Im Tipps-Kasten rechts finden Sie einen Link Persona im Kopf. zu Thomann. Hier bekommen Sie viele Informationen allgemein

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über Mikrofon-Technik und Sie können direkt mit den Mitar- für die hochzuladenden Dateien, die Daten können nicht „päck- beitern chatten oder den Support per E-Mail oder Telefon an- chenweise“ ausgegeben, also nicht gestreamt werden, oder der sprechen. Das Team ist sehr hilfsbereit. Doch auch sie werden Provider kann nicht gleichzeitig auf viele Zugriffe auf die Daten immer fragen: Was haben Sie vor? Wollen Sie Interviews führen reagieren. oder sitzen Sie allein vor dem Mikro? Führen Sie Gespräche mit mehr als einer Person? Wie wird die Aufnahmesituation sein? Wie wichtig ist Flexibilität und Mobilität bei der Ausrüstung? Daneben benötigen Sie eine Audioschnittsoftware. Auch hier TIPPS ist das Angebot groß, doch vieles ist für Wortaufnahmen über- dimensioniert. Meine Favoriten sind die beiden Programme Nützliche Adressen Audacity (auch wenn es mehr kann, als wir fürs Podcasten brauchen) und Hindenburg Journalist. Beide laufen sowohl 1. Podcastverzeichnisse unter Windows als auch macOS. Audacity ist eine freie und – podcast.de kostenlose Software und benötigt aufgrund seiner Herange- – Apple Podcasts (support.apple.com/de-de/HT201859#listen) hensweise an den Audioschnitt keine großen Ressourcen von – Spotify der Hardware. Auch der Audioeditor Hindenburg Journalist ist – Deezer sehr schlank programmiert. „Einfach, zuverlässig und er- – Google Podcasts schwinglich“ waren 2008 die Ansprüche an die Software und – Podimo diese gelten bis heute. – Stitcher

Das Hosting 2. Podcast-Apps Ein Podcast ist erst mal eine Technologie. Der Begriff Podcast – Podcasts (iPhone) sagt noch nichts über den Inhalt aus. Ein Podcast ist immer – Cast Box (iPhone) eine Audio- oder Videodatei in Verbindung mit einem RSS-Feed. – AntennaPod (Android) RSS steht für Really Simple Syndication und ist eine XML- – BeyondPod (Android) Datei. Das zu wissen, ist nicht notwendig, doch dieser Feed – Google Podcasts (auf allen Systemen) muss einmal generiert werden und dann mit Daten „gefüttert“ werden. All das passiert im Hostingprozess. Im Prinzip auto- 3. Audiobearbeitung und Postproduktion matisch. Sie laden eine Audio- oder Videodatei auf einen Server, – Hindenburg Systems: hindenburg.com geben Informationen zu Ihrem Podcast ein und sofort kann ein – Audacity: www.audacityteam.org Feedreader, z. B. eine Podcast-App auf Ihrem Smartphone, den – Auphonic: auphonic.com Feed lesen, also die Datei abspielen, die zusätzlichen Informa- – Auphonic App für iOS (Auphonic Record) und Android tionen anzeigen und der Feed kann abonniert werden. (Auphonic Edit) Dieser RSS-Feed ist sozusagen die Adresse für Ihren Podcast – Thomann GmbH: thomann.de – um zu stöbern und sich und wenn dieser umzieht, also den Hoster wechselt, dann über Audiotechnik zu informieren können die Abonnenten ihm nicht mehr folgen. Sie müssen dann auf jeden Fall Ihre Hörerinnen und Hörer auf den neuen 4. Podcast-Hoster und Podcast-Plugins Feed umleiten. Eine kleine Auswahl: Für das Hosten gibt es drei Möglichkeiten. Sie können dafür – podcaster.de auf einen Hostingservice setzen (Fremdhosten) oder auf der – Podigee: podigee.com/de/ eigenen Website, über den Provider, hosten (Selbsthosten). – Libsyn: libsyn.com Oder Sie entscheiden sich für einen Mix aus Selbst- und Fremd- – Anchor („die eierlegende Wollmilchsau“ fürs Podcasten): hosten. Dann werden die Audio- oder Videodateien bei einem anchor.fm Hostingservice hochgeladen, doch abgespielt wird er auf der – Podlove Podcast Publisher: publisher.podlove.org Webseite des Podcasters, der Podcasterin. – blubrry PowerPress Plugin: blubrry.com/services/power- Die Hostingservices bieten Platz für die Mediendateien an press-plugin sowie für alle weiteren relevanten Daten zu den Episoden und dem Podcast. Also Beschreibungen, Cover, Schlagworte etc. In 5. Weitere Infos und Netzwerke den Hosting-Paketen ist in der Regel ein enthalten, auf – Sendegate – die Podcasting-Community: sendegate.de dem die Folgen zum Abspielen eingebunden sind, und der – Podcaster-Wissen: audiobeitraege.de/podcaster-wissen RSS-Feed wird generiert. – Podcastwelt: podcastwelt.info Beim Selbsthosten laden Sie die Audios oder Videos auf die Server der eigenen Seite hoch und benötigen ein Podcast- Plugin, welches den Feed generiert und eine Abspielmöglich- keit auf der Website anbietet. Die Herausforderungen fürs Selbsthosten liegen oft bei den Einschränkungen durch den Provider, sind also technischer Art. Ein zu geringes Volumen

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Schreiben fürs Sprechen

Texte zum Hören funktionieren anders als die zum Lesen. Das gilt natürlich erst recht für Podcasts.

Podcaster sind darauf angewiesen, dass man ihnen zuhört, und konkrete und sehr nützliche Tipps für die journalistische Arbeit können vieles tun, um gut und verständlich beim Gegenüber (https://tinyurl.com/Preger-Podcast). Dazu gehören: anzukommen. Stimmklang, Tempo und Modulation sind ein – Erzählen Sie – besonders bei langen Formaten – die Geschich- Parameter, Satzbau und -länge, Wortwahl und Struktur der ten, die Sie selbst faszinieren und umtreiben. Inhalte ein anderer. – Prüfen Sie, ob es möglich ist, an die nötigen Fakten und In- formationen auch dranzukommen, und ob die Geschichte nicht Hören „funktioniert“ anders als Lesen ins Leere läuft. Hören ist ein linearer Vorgang. Beim Lesen bestimmen wir das – Formulieren Sie einen Erzählsatz – einen „Küchenzuruf“ Lesetempo selbst, wir können Sätze noch mal lesen, im Text (also die Antwort auf die Frage: Was ist die Geschichte in einem zurückblättern, Zusammenhänge zurückverfolgen. Satzzeichen, Satz?) –, um zu sehen, ob die Geschichte wirklich trägt und Überschriften, Kursiv- oder Fettgedrucktes, Bilder, Grafiken, welche Länge Sie dafür benötigen. Absätze: Das alles fehlt den Hörerinnen und Hörern. Oft sehen – Wenn Sie eine gute Geschichte haben, diese strukturiert sie nicht mal auf Anhieb, wie lang der Beitrag ist. vorlegen und zeigen, dass Sie deren Umsetzung händeln kön- Darüber sollte man sich beim Podcasten im Klaren sein und nen, werden Sie auch einen Abnehmer finden oder das Projekt bedenken, wenn die Hörer dem Inhalt eines Hörbeitrages nicht lässt sich über Werbepartner oder Sponsoren finanzieren. Eine mehr folgen können, steigen sie aus. gute Geschichte lässt sich niemand entgehen. Podcasthörer können – wenn sie nicht gerade Auto fahren oder joggen – jederzeit den Podcast pausieren oder skippen, Kopfkino „zurückspulen“, wenn es ihnen zu schnell ging oder sie etwas Hören ist ein komplexer Ablauf, an dem verschiedene Regionen nicht verstehen konnten. Aber mal ehrlich, wie oft macht man des Gehirns beteiligt sind. Vom Innenohr wird erst mal nur der das? Und ist es nicht schöner, alles in einem Guss aufzunehmen Schall weitergegeben. Dann wird der emotionale Unterton und dabei auch auf Anhieb zu verstehen? wahrgenommen, Grammatik und Satzbau verarbeitet, das Die Idee, aus einem schon etablierten Blog einen Podcast zu Gesagte verstanden und dessen Bedeutung entschlüsselt. Das machen, klingt verlockend, wird in vielen Fällen allerdings alles passiert fast gleichzeitig innerhalb von Millisekunden. nicht so einfach sein. Denn Texte, die fürs Lesen geschrieben Ein häufig auftretendes und damit vertrautes Wort kann schon wurden, eignen sich oft nicht zum Sprechen. nach 300 bis 400 Millisekunden erkannt werden. Auch sind Hörtexte länger als Lesetexte. Es finden sich mehr Untersuchungen haben allerdings Folgendes gezeigt: Beim Wiederholungen, Zusammenfassungen und weniger einge- Lesen ist schnelles Erkennen von Wörtern von der Häufigkeit schobene Informationen und Verdichtungen. ihres Auftretens abhängig, beim Hören hingegen spielt nur die Tipp: Es ist sehr hilfreich, wenn Sie bereits beim Schreiben Vertrautheit der Wörter eine Rolle. laut mitlesen, denn Schreiben fürs Hören ist Schreiben fürs Es kann also passieren, dass ein Text lesend gut verstanden Sprechen. So merken Sie schnell, ob das Geschriebene leicht wird, er hörend jedoch weniger verständlich ist, weil die be- über die Lippen geht. nutzten Wörter den Hörern, also der Zielgruppe, nicht vertraut sind. Einzelne Wortarten werden in unterschiedlichen Regio- Storytelling nen des Gehirns verarbeitet und regen dabei andere Netzwer- Der Journalist und Coach Sven Preger hat in „Geschichten ke an. Daraus folgen wesentliche Erkenntnisse für das Texten erzählen. Storytelling für Radio und Podcast“ alle Aspekte von zum Hören: der Stoffprüfung über die Charakterentwicklung bis zum sze- So können Verben beispielsweise Hirnareale anregen, die nischen Erzählen gezeigt. eigentlich für die Bewegung zuständig sind. Das leisten eher Radka Schöne / pixelio.de Im Fachjournalist-Podcast in der Folge „Storytelling: Gute Verben, die eine Dynamik ausdrücken, und keine statischen

Geschichten erzählen im Radio und Podcast“ gibt er einige Verben, die lediglich einen Zustand benennen. FOTO:

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Schaffen Sie Bilder mit Ihren Worten: Wenn Sie „Kälbchen“ statt „Vieheinheit“ sagen, entsteht sofort ein Bild im Kopf Ihrer Zuhörerschaft. Behalten Sie immer im Blick: Das gesprochene Wort muss besonders verständlich sein.

Die „Kuh“ ist auch immer der „Großvieheinheit“ vorzuzie- TIPP hen. Denn anschauliche Begriffe aktivieren im Gehirn Areale, die Empfindungen verarbeiten. Und das geschieht sowohl in Schreiben fürs Sprechen der linken als auch in der rechten Gehirnhälfte. Bei abstrakten Begriffen dagegen reagiert vorwiegend nur – Ersetzen Sie Substantive durch Verben, wo immer es geht. die linke Gehirnhälfte, die für die Sprache zuständig ist. – Ziehen Sie Verben nach vorn! Frei sprechen versus Skript vorbereiten – Benutzen Sie das Aktiv, die „Tätigkeitsform“, bei Verben. Nicht jedem liegt das freie Sprechen am Mikrofon und Zahlen, – Bilden Sie kurze Sätze. Daten, Fakten sollten auf Papier festgehalten werden. Auch besondere Hinweise, die Sie im Podcast nennen wollen, sollten – Bevorzugen Sie kurze Wörter. notiert werden. Zu schnell gehen Sie uns in der Aufregung des – Entwickeln Sie Ihre Gedanken schrittweise, ohne etwas Gefechts durch die Lappen. vorwegzunehmen oder einzuschieben. Und wenn Ihnen eine Stichwortliste als Leitfaden nicht aus- – Variieren Sie den Satzbau. reicht, dann schreiben Sie sich ein ausführliches Skript. Das hat den Vorteil, dass die Inhalte gut durchdacht und Formu- – Benutzen Sie Adverbien und Konjunktionen. lierungen sicher ausgewählt werden können. – Formulieren Sie eingangs einen kurzen Überblick über Sie sollten beim Schreiben des Manuskriptes laut mitsprechen, die Themen. um zu prüfen, ob Ihnen die Sätze und Worte gut über die Lip- – Sagen Sie im Verlauf des Textes, wo Sie sind. pen gehen, und Satzungeheuer fallen Ihnen dann sehr schnell auf. Wenn Sie dann vors Mikrofon treten, lösen Sie sich so weit, – Nutzen Sie Wiederholungen, sie erleichtern es dem Hörer, wie es geht, vom Blatt, damit der Text nicht abgelesen klingt. dem Beitrag zu folgen. – Gehen Sie vorsichtig mit Zahlen um. Ein Tipp zur Textanalyse: – Vermeiden Sie Fremdwörter und Euphemismen. Hilfreich sind Textanalyse-Tools im Internet. Hier kopieren Sie Ihr Manuskript rein und bekommen eine Übersicht über – Fassen Sie mindestens am Ende, je nach Komplexität des Satz- und Wortlängen, Passivkonstruktionen u. a. Themas auch zwischendurch, ihre Inhalte zusammen und Doch Achtung! Sollten Sie eine „Warnung“ aufgrund von strukturieren Sie Ihren Text. Radka Schöne / pixelio.de Wortwiederholungen bekommen, denken Sie daran, Wieder-

FOTO: holungen sorgen für Verständlichkeit beim Hören.

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Mit der Stimme überzeugen

Um gut rüberzukommen im Podcast, brauchen Stimme und Sprache ein besonderes Training.

Einem Hörspiel ähnlich erzeugen Sie auch in einem Podcast Meine Empfehlungen zu einzelnen Sprechaspekten: mit Ihrer Stimme Bilder im Kopf Ihrer Zuhörerschaft. Zum Gelingen trägt nicht nur sprecherisches Handwerkszeug bei, 2. Für mehr Stimmvolumen sondern auch Ihre Persönlichkeit, die immer mitschwingt. Achten Sie auf eine aufrechte Körperhaltung und eine tiefe At- mung. Verstärken Sie Ihre Stimme aus der Körpermitte, also 1. Höranalysen aus der Gegend um den Bauchnabel herum. Beim Sprechen, Machen Sie zu Beginn eine Aufnahme zur Analyse und fragen d. h. in der Ausatemphase, sollte sich der Bauch langsam nach Sie sich selbst: innen ziehen. a. Was für ein „Typ“ sind Sie? Hören Sie sich Ihre Stimme in Ihren Sprachaufnahmen an. 3. Für eine lebendige Stimmmelodie Analysieren Sie das, was Sie hören, mit folgenden Fragen: Betonen Sie die wichtigsten Worte (indem Sie die Stimme leicht – Wie klingen Sie insgesamt? anheben). Stellen Sie sich vor Ihrem geistigen Auge vor, was – Für welche Rolle würden Sie sich „casten“? Sie gerade sagen, und lassen Sie Ihre Hände mitsprechen, das – Was bedeutet das für Ihren Podcast? aktiviert die Körperspannung. Bleiben Sie locker und sprechen Machen Sie sich dazu ein paar Notizen. Sie so, als würden Sie den Text in diesem Moment frei erfinden. b. Wie steht’s um Ihre Sprechtechnik? Vielleicht gelingt Ihnen das noch leichter, wenn Sie nur mit Im zweiten Hördurchgang achten Sie auf sprechtechni- Stichworten arbeiten. sche Merkmale Ihrer Stimme: – Womit sind Sie zufrieden? 4. Keine Schachtelsätze – Was würden Sie gerne anders machen? Formulieren Sie kurz und knackig. Nutzen Sie Verben statt Schreiben Sie auch das auf. Substantivierungen, Aktiv statt Passiv. So sind Sie auf Anhieb verständlich.

TIPP 5. Für bessere Verständlichkeit Achten Sie darauf, den Mund weiter zu öffnen. Eine prima Vor- Einsteiger-Hürden überwinden übung ist Gähnen als Stretching für den ganzen Kiefer. Ein wirksamer Klassiker, um die Zungenmuskulatur und die Lip- Probieren Sie sich aus und lernen Sie Ihre Stimme kennen! pen zu trainieren, ist die Korkenübung: Sie nehmen einen Das geht ganz unkompliziert mit dem Smartphone und Weinkorken einen Zentimeter tief zwischen die Zähne und dem Aufnahmebutton einer App, z. B. Auphonic: sprechen mit vollem Einsatz deutlich. Nehmen Sie den Korken – Erzählen Sie eine Begebenheit mal ganz frei. Und? heraus und sprechen Sie mit der gleichen Muskelaktivität wei- – Lesen Sie einen Text laut und übertreiben Sie es dabei ter. Merken Sie den Unterschied? Achten Sie in Ihren Podcasts mal so richtig mit der Betonung, variieren Sie. Was darauf, nicht künstlich überzuartikulieren wie im Training, gefällt Ihnen? sondern behalten Sie eine lebendige Sprachmelodie. – Wie klingt Ihre Stimme, wenn Sie sitzen, und wie, wenn Sie im Stehen sprechen? 6. Lassen Sie Ihren Körper mitschwingen – Erstellen Sie eine Liste mit Fragen, die Sie sich dann Machen Sie ein bestätigendes „Mhm“. Wiederholen Sie dieses selbst beantworten, als würde ein Gegenüber die „Mhm“ mehrfach locker in der mittleren Sprechtonlage, so als Fragen stellen. Sie werden vermutlich weniger wollten Sie am Telefon Ihrem Gesprächspartner Zustimmung „herumeiern“ oder dozieren. bha signalisieren. Legen Sie bei weiteren Wiederholungen des „Mhms“ Ihre Hände auf die obere Hälfte des Brustkorbs.

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Spüren Sie die Resonanz unter Ihren Händen? Achten Sie dar- auf, dass auch bei Aufnahmen diese Körperresonanz beim Spre- LESETIPPS chen immer etwas mitschwingt. Sie lässt Ihre Stimme warm und voll klingen. Gleichzeitig schwingen Sie sich mit dieser Margarete Bloom-Schinnerl einfachen Übung in der sogenannten „Indifferenzlage“ ein, in Der gebaute Beitrag. Ein Leitfaden für Radiojournalisten. der Sie auch längere Beiträge sprechen können, ohne heiser zu Konstanz 2002 werden. Hans Jörg Friedrich 7. Die Vorbereitung Ihrer Aufnahme Tontechnik für Mediengestalter. Töne hören – Technik Was ist die „Stimmung“ Ihres Podcasts? Wozu machen Sie die- verstehen – Medien gestalten. Berlin Heidelberg 2008 sen Podcast? Soll er informieren, unterhalten, coachen, wach- rütteln, trösten, Mut machen oder praktische Tipps geben? So Thomas Görne unterstützen Sie dieses Ziel auch stimmlich: Sounddesign. Klang, Wahrnehmung, Emotion. München 2017 – Teilen Sie Ihre Textvorlage in inhaltliche Abschnitte auf: Welche Sprechweise unterstützt den Gehalt jeweils am Brigitte Hagedorn besten? Audacity. Praxiswissen für die Audiobearbeitung. Frechen 2018 – Gehen Sie selbst zuerst in den Zustand, den Sie bei Ihren Podcasting: Konzept – Produktion – Vermarktung. Zuhörern erzeugen möchten. 2. überarbeitete Auflage, Frechen 2018 – Bringen Sie Dynamik ins Sprechen, damit der Text leben- dig wird. Arbeiten Sie mit Tempo- und Lautstärkewech- Sven Preger seln und mit Pausen, um den Text zu gliedern und Span- Geschichten erzählen. Storytelling für Radio und Podcast. nung zu erzeugen. Markieren Sie ihn entsprechend. Wiesbaden 2019 – Geben Sie verschiedenen Rollen unterschiedliche Stimmen. Walther von La Roche, Axel Buchholz (Hrsg.) Alles, was inhaltlich motiviert, ist erlaubt. Mit anderen Wor- Radio-Journalismus. Ein Handbuch für Ausbildung und Praxis ten: Wenn Sie wissen, was Sie tun, können Sie tun, was sie im Hörfunk. 11. Auflage, Wiesbaden 2016 wollen. Michael Rossié 8. Das Gute im Unperfekten Frei sprechen in Radio, Fernsehen und vor Publikum. Ein Stimme ist das Zusammenspiel vieler feiner Muskeln und lässt Training für Moderatoren und Redner. 5. überarbeitete Auflage, sich deshalb verändern. Doch Sie brauchen kein „perfekter“ Wiesbaden 2014 Sprecher zu sein, um bei Ihren Zuhörern anzukommen. Gera- Sprechertraining. Texte präsentieren in Radio, Fernsehen und de kleine Eigenheiten in Ihrer Sprechweise und Ihrem Stimm- vor Publikum. 5. bearbeitete Auflage, Berlin 2009 klang machen Sie unverwechselbar. Arbeiten Sie damit und nicht dagegen. Entdecken Sie die Vielfalt, die in den feinen Stefan Wachtel Nuancen Ihrer Stimme liegt. Schreiben fürs Hören. Trainingstexte, Regeln und Methoden. 5. überarbeitete Auflage, Konstanz 2015

Edith Wolf, Egon Aderhold Sprecherzieherisches Übungsbuch. 2. Auflage, Berlin 2001 DIE AUTORIN Udo Zindel, Wolfgang Hein (Hrsg.) Silke Volkmann Das Radiofeature. Ein Werkstattbuch inklusive CD mit Hörbei- spielen. 2. Auflage, Konstanz 2007 Sprechtrainerin, Coach für Präsentation und Bühnen- präsenz und Autorin von „Der kleine Stimmkompass. Lebendig sprechen – punkt- genau landen: 21 Impulse für Haltung, Stimme, Körper- sprache“, 2013.

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Das hörbare Interview

Stellen Sie gute Fragen, dann bekommen Sie gute Antworten!

Sind Journalistinnen und Journalisten die besseren Inter­viewer Stellen Sie Ihren Gast bitte vor für einen Podcast? Unzählige Podcasterinnen und Podcaster beginnen Ihre Inter- Die Chancen stehen gut, kennen wir doch die unterschiedli- viewfolge mit folgenden Worten: „Hallo, lieber Gast, stell dich chen Fragenmodelle und -methoden, sind in der Recherche fit doch einmal vor. Wer bist du, was machst du und wie bist du und erkennen den Gehalt einer Antwort sehr schnell. zu deinem Thema gekommen?“ Und wir ahnen alle, was jetzt Und doch gibt es einige Hürden auf dem Weg in die Ohren geschieht. Es folgt eine überraschte, epische Selbstvorstellung, unserer Zuhörenden zu überwinden. die die Laufbahn vom Abitur bis in die Gegenwart beinhaltet und so wenig unterhaltsam und mehrwertig für die Zuhören- Sagen Sie es nur einmal! den ist, dass im besten Falle ein massenhaftes Vorspulen beginnt Das Opening eines Podcasts ist eher ein allgemeines Podcast- und im schlimmsten Falle die Zuhörenden schon keine Lust Thema und kein spezifisches Interviewthema, deswegen möch- mehr haben. te ich nur kurz darauf eingehen. Das ist weder ein höflicher noch ein schlauer Einstieg. Un- Zwei Punkte sind hierbei sehr wichtig: Wiederholen Sie in höflich, weil unser Gast wohl erwarten kann, präzise vorgestellt Ihrer Begrüßung nicht alles, was bereits im vorproduzierten und von uns mit dem Thema des Podcasts in Verbindung ge- Sound-Opener Ihrer Podcastshow gesagt wird. Das ist ein bracht zu werden. Und strategisch ungeschickt, weil wir dem verbreitetes Phänomen und liegt daran, dass ein Opener meist Gast den Einstieg komplett selbst überlassen. in der Postproduktion eingesetzt wird und wir als Host den Ist der Einstieg eines Podcasts nicht gleichzeitig der sensible Inhalt während unserer Aufnahme nicht hören. Teil, in dem sich viel entscheidet? Hier wird Spannung erzeugt, So kommt es recht häufig zu langweiligen Doppelungen. Der die Atmosphäre gesetzt. Da ist es nicht sinnvoll, dass ein Gast Name des Podcasts, ein Short Pitch, unser eigener Name – al- durch die eigene Biografie mäandert und nicht auf den Punkt les zweimal, weil wir in der Begrüßung all diese Informationen kommt und der Einstieg zäh wie ein Kaugummi wird. erneut erwähnen. Lassen Sie uns die Vorstellungsrunde also mit einer kurzen Ein zweiter Punkt ist die Länge unserer Einstiegssequenz: In und knappen Anmoderation beginnen, in der wir den Gast Einzelfällen mag unsere Community vielleicht ausführliche selbst vorstellen. Wir verzichten auf den Werdegang, schließ- Geschichten über uns, unser Leben und unsere Dienstleistung lich geht es nicht um ein Vorstellungsgespräch, und kommen lieben – in der Regel richtet sich das Interesse doch eher auf lieber auf die spannenden Aspekte zu sprechen, die direkt in die Inhalte der Interviews. Reden wir also nicht um den heißen Zusammenhang mit unserem Thema stehen. Alle wirklich Brei herum, sondern starten mit einer knackigen und span- relevanten biografischen Begebenheiten können wir später ins nenden kurzen Anmoderation und kommen zu unserem Gast. Gespräch einfließen lassen, wenn sie uns so wichtig sind. Und die Begrüßung des Gastes schließen wir mit unserer wohlformulierten ersten Frage ab. TIPP Die Einstiegsfrage ist der Sektkorken zu Sie sind immer zu dritt! Ihrem Interview Eine Sektflasche können wir unterschiedlich öffnen – eines Markus Tirok rät, bei Interviews stets daran zu denken, dass bleibt immer gleich: die Aufmerksamkeit der anderen, ob der Sie das alles für Ihr Publikum machen! Sollte also mal eine Korken knallt, ob die Flasche überläuft, wie wir uns anstellen Antwort sehr umfangreich sein, dann fassen Sie sie für Ihre und die Vorfreude auf einen prickelnden Tropfen. Hörer zusammen und schieben Sie ein kurzes „Habe ich das Starten Sie also nicht mit einer Icebreaker-Frage – dann so richtig verstanden?“ nach. Auch Fachbegriffe, die Ihre Ziel- erhalten wir einen lauwarmen Einstieg, sondern werden Sie gruppe nicht kennen muss, sollten Sie übersetzen oder erklä- kreativ. Überlegen Sie eine Frage mit Wirkung für Ihren ren lassen. Wiederholungen sorgen beim Hören für Verständ- Anfang. Zu Beginn entscheiden Sie über den Verlauf des Ge- lichkeit. bha sprächs und ich als Ihr Zuhörer entwickle meine Erwartungs- haltung.

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Die berühmte Icebreaker-Frage gehört ins Vorgespräch vor Und das kann ich nur, wenn ich schon bei der Vorbereitung der Aufnahme, in dem Sie den Ablauf erklären, die Technik die Antworten erahne. checken und sich warmquatschen. Beginnen Sie im Interview mit einer überraschenden Frage – Nehmen wir die Experten wirklich ernst? überraschen Sie dabei Gast und Zuhörende gleichsam. Dann Die meisten Podcastinterviews sind keine investigativen Inter- haben Sie einen gelungenen Einstieg. views, sondern eher freundlich geführte Expertengespräche. Gegen freundlich ist nichts einzuwenden. Aber wir sollten uns Bleiben Sie dicht am Gast trauen, den Expertinnen und Experten auch mal auf den Zahn Häufiges Feedback nach einem Interview: „Mein Gast hat so zu fühlen. Fragen zu stellen, die es in sich haben, die kritisch lange geantwortet und kam nicht auf den Punkt!“ Wo liegt der sind, die provozieren und widersprechen. Fehler? Läge der Fehler nur beim Gast, hätten wir wenig Mög- Denn bei solchen Fragen blüht ein Experte voll auf und kann lichkeiten der Korrektur und Einflussnahme und müssten jedes zeigen, was er kann. Wenn wir nur plaudern, wird es für Gespräch dem Zufall, dem Schicksal oder dem Gast überlassen. mich als Zuhörer langweilig, für die Expertin ebenso und die Zum Glück können wir das Gespräch steuern. Fragenstellerin ist auch nicht wirklich herausgefordert. Ist die Antwort des Gastes nicht befriedigend, dann haben Alles plätschert vor sich hin. Häufig vermeiden wir diese wir wahrscheinlich die Frage falsch gestellt. Mit dieser These kritischen Fragen, weil wir denken, wir würden unhöflich übernehmen wir Verantwortung und können unsere Interviews sein, würden die Experten verärgern. Meine Erfahrung zeigt auf ein neues Niveau heben. Arbeiten wir an unseren Fragen! etwas anderes – die Experten fühlen sich dann ernst genom- Wir stellen häufig viel zu große Fragen. „Wie produziert man men in ihrer Expertise und eine ganz neue Dynamik entsteht. einen Podcast?“ „Wie sieht Ihr Alltag aus?“ „Wie wirkt Mar- Und mal ehrlich: Sind wir Nichtexperten in der Lage, eine keting?“ Die Geschichten hinter diesen Fragen sind sicherlich Frage zu stellen, die von der Expertin nur mit Schweiß auf spannend und interessant. Nur die Fragen sind so groß gestellt, der Stirn beantwortet werden kann? Das ist doch eher selten dass wir unseren Gast verlieren, keine Orientierung im Gespräch der Fall. mehr bieten, die Bühne komplett dem Gast überlassen. Es folgt eine sehr lange Antwort. Und es ist Zufall, ob die wirklich re- Für wen machen wir das alles? levanten Punkte angesprochen werden oder ob es eine chao- Diese Frage sollten wir uns bei jeder Interviewvorbereitung tische Aufzählung von Allgemeinplätzen wird. stellen und auch noch einmal vor jeder Aufnahme vergegen- Wissen wir, was wir genau erfahren und hören wollen, sollten wärtigen. Wir führen Interviews nicht für uns, nicht für die wir auch genau danach fragen: „Wie stellen Sie die erste Frage Gäste, sondern für unsere Zuhörenden. Über die Qualität eines in Ihrem Podcast?“, „Welche App öffnen sie morgens als erste?“ Interviews entscheidet am Ende die Community. Haben wir und „Mit welchem Instagram-Posting haben Sie die meiste etwas erreichen können? Haben wir unterhalten? Haben wir Aufmerksamkeit erzeugt?“. Alles konkrete Fragen, um die informiert? Haben wir zum Denken angeregt? Um nur einige Antworten zu erhalten, die Sie und die Zuhörenden hören Ziele zu nennen. wollen. Wir sollten uns bei jedem Schritt Richtung Ziel bewusst ma- chen, dass wir den Weg nicht allein gehen, sondern mit unse- Kennen Sie die Antwort! ren Zuhörenden und für unsere Podcast-Community. Das ist keine Frage, sondern eine Bitte. Denn nur, wenn Sie schon im Vorfeld in etwa wissen, wie die Antwort lauten wird, können Sie entscheiden, ob diese Antwort hilfreich ist. Hat die Antwort eine Wirkung, eine Relevanz, eine Erkenntnis, ist sie DER AUTOR unterhaltsam oder haben Ihre Zuhörenden einen Gewinn davon? Wenn davon nichts zutrifft, sparen Sie sich die Zeit für Frage Markus Tirok und Antwort. Bei meinem Appell, dass es wichtig ist, bereits die Antwort ist Journalist, Moderator zu kennen, erhalte ich häufig viel Gegenwind und Kritik. Das und Trainer, u. a. an der Gespräch sei dann ja nur gespielt, gar nicht echt, wie soll man Akademie für Publizistik jede Antwort kennen und so weiter. mit Schwerpunkt Podcast, Die Punkte treffen zu. Aber zeichnet sich ein Interview wirk- Interview und Moderation. lich dadurch aus, dass ich als Host nicht weiß, was passiert? Er ist Gründer der Dass ich im Trüben frage und auf das Prinzip Hoffnung setzen „Interview­helden“, ein muss? Dem widerspreche ich entschieden. Ein Podcast-Inter- Onlinetraining für Fragen- view ist kein Recherchegespräch, in dem ich mich zum ersten steller und Antwortgeber, Mal mit dem Thema näher auseinandersetze und Fakten samm- und gibt in seinem gleich- le. Ein Interview ist nicht zufällig, sondern eine wohl kons­ namigen Podcast Interview­ truierte Fragen-Antwort-Abfolge, um ein konkretes Ziel zu helden sein Wissen weiter. erreichen: Um meinen Zuhörenden das zu geben, was sie be- nötigen oder was ich Ihnen versprochen habe. Web: tirok-training.de

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Wege zur Monetarisierung

Denn manchmal reicht ein „Daumen hoch“ nicht aus.

Podcasten kostet Geld. Bei Weitem nicht so viel wie Video- oder Dienstleistungen, bei denen der Kauf oftmals das Vertrau- produktion, doch allein für die Aufnahmetechnik und das en in eine Person voraussetzt und die vielleicht etwas erklä- Hosting kommen schon ein paar Euro zusammen. Eventuell rungsbedürftiger sind. beschäftigen Sie auch Dienstleister für den Audioschnitt oder andere Leistungen rund um Ihren Podcast, die Geld kosten. Spenden Und es kostet Zeit. Doch Sie bekommen auch sehr viel. Sie Viele Podcaster haben eine virtuelle Kaffeekasse und teilen die haben einen Kanal, über den Sie direkt mit Ihren Kunden, Vision von freiem Wissen wie Wikipedia und setzen auf Spen- Klienten oder Interessierten kommunizieren können. Und den. Dafür nutzen sie unterschiedliche Dienste. die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Hörerinnen und Hörer ist Am einfachsten bitten Sie um Überweisungen auf Ihr Konto bei einem Podcast deutlich höher als die 20 Sekunden bei und geben die Daten eines Spendenkontos an oder Sie binden einem Facebookpost. Allein dieser Wert und das Ihnen ent- einen Bezahlservice wie Paypal ein. gegengebrachte Vertrauen ist vielleicht bereits unbezahlbar. Und Spenden müssen nicht nur Geld sein. Auch Wunschlisten Doch manchmal ist ein „Daumen hoch“ keine ausreichende für Bücher oder andere Artikel lassen sich leicht einbinden. Wertschätzung und ein Podcast soll eine ernstzunehmende Nicht nur von der Website, sondern sie lassen sich auch in den Einnahmequelle werden. Oder durch die Monetarisierung Shownotes verlinken. Im Podcast selbst sollten Sie natürlich kann die Qualität des Podcasts verbessert und seine Reich- auf diese Möglichkeit, ihnen etwas zu spendieren, hinweisen. weite erhöht werden. Mitgliedschaften Indirekt Einnahmen generieren Mitgliedschaftsmodelle sind ebenfalls eine Möglichkeit, um Ein- Sie können über einen Podcast immer indirekt Einnahmen nahmen zu generieren. Die Dienstleister Patreon oder das deut- generieren. Über Verkäufe von Produkten wie Onlinekurse sche Pendant Steady sind hier bereits relativ bekannt und liefern oder Seminare, Coachings oder Beratungen. Also Produkte einen personalisierten Audio-RSS-Feed.

Wenn Sie Ihre Einnahmen nicht dem Zufall überlassen wollen: Immer mehr Plattformen arbeiten mit verschiedenen Erlöswegen – zum Beispiel Podimo mit einem Mitgliedschaftsmodell, das alle Podcaster beteiligt, gestaffelt nach z. B. Exklusivität.

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Ob eine Monetarisierung des Podcasts geplant ist, sollte bereits Werbung bei der Konzeptionierung des Podcasts bedacht werden. Denn Werbung im Podcast zu schalten, ist eine andere interessante verschiedene Hostingservices, z. B. das Berliner Unternehmen Möglichkeit, um mit dem eigenen Podcast Geld zu verdienen. Podigee, bieten direkte Anbindungen zu Steady. Professionell erstellte Werbespots sind dabei genauso mög- lich wie vom Podcaster selbst eingesprochene Werbung - also Crowdfunding sogenanntes Nativ-Advertising. Auch hier gibt es Agenturen, Der Weg, Geld über eine Fangemeinde einzusammeln, also die Podcaster und Advertiser zusammenbringen. Crowdfunding, ist eine weitere Möglichkeit, um an Geld zu Podstars ist eine solche: Die Betreiber haben in Deutschland kommen. Der Vorteil bei diesem Ansatz: Über eine solche Kam- wohl als erstes diesen Markt erkannt und unterstützen viele pagne können Sie auch herausfinden, ob die Welt Ihre Podcast­ reichweiten-starke Podcasts. Doch nicht nur die Reichweite idee überhaupt zu schätzen weiß. Allerdings: Unterschätzen spielt eine Rolle für die Werber, sondern auch die Treffsicherheit Sie beim Crowdfunding aber auf keinen Fall den Aufwand einer der Zielgruppe. erfolgreichen Marketingkampagne. Oder bei der Podcast Marketing Plattform audionatives bei- spielsweise geben die Podcaster selbst den Preis an, den Wer- Teilhabe oder Exklusivität betreibende in ihrem Podcast zahlen müssen. Möchten Sie die Geldeinnahmen nicht ganz dem Zufall über- Seit kurzem stellt Spotify auch in Deutschland Agenturen und lassen, dann versuchen Sie Ihre Podcastidee bei einer der Pod­ Unternehmen Spotify Podcast Ads zur Verfügung - inzwei castplattformen unterzubringen, die sich über Mitgliedsbei- Versionen: Entweder in Zusammenarbeit mit dem Spotify- träge finanzieren. Werbeteam oder alternativ durch Nutzung eine Selbstbedie- ist ein Beispiel, Podimo ein anderes. Die Betreiber von nungsplattform. Dort können Sie Ihre Anzeigen selbst erstellen Podimo sagen, sie möchten Podcastern eine Plattform bieten, und mit den angebotenen Tools die Wirkung Ihrer Ads messen. auf der diese ohne Werbung Geld verdienen können. Podimo Darüber, was für den Podcaster oder die Podcasterin raus- kann kostenlos genutzt werden, doch nur zahlenden Premi- springt, werden in der Regel keine genauen Angaben gemacht, ummitgliedern sind exklusive Podcastproduktionen zugänglich. außer bei der Plattform audionatives. Hier bestimmen die Pod- Alle Podcaster partizipieren von diesen Einnahmen. Podcaster caster selbst den Wert der Werbung. Und der ist von ganz un- exklusiver Inhalte bekommen 50 Prozent der Einnahmen, alle terschiedlichen Faktoren der Sendungen abhängig, wie bei- anderen 20 Prozent. spielsweise der Platzierung im Podcast. Werbeformate können am Anfang, zwischendrin oder am Ende - also als Pre-Roll, Sponsoring und Kooperationen Mid-Roll oder Post-Roll - platziert werden. Sponsoring ist ebenfalls sehr beliebt und die Übergänge zur In allen Fällen müssen sie aber immer deutlich als Werbung Kooperation sind fließend. Der Businesscoach, Mentor und gekennzeichnet werden. begeisterte Podcaster Michael Omori Kirchner beispielsweise kooperiert mit Lexoffice und bezeichnet das als Glücksfall. Sein Podcast hatte bereits eine hohe Reichweite, als Lexoffice auf ihn zukam und Werbung in seinem Podcast schalten woll- STUDIE te. Das Angebot, Lexoffice zu testen, brauchte er gar nicht annehmen, da er bereits glücklicher Kunde dieser Leistung Wird Werbung in Podcasts akzeptiert? war. Das heißt, er kann sehr glaubhaft für das Produkt werben. Abgestimmt wurde mit dem Werber, an welcher Stelle im Die hohe Aufmerksamkeit und Authentizität von Podcasts Podcast die Werbung stattfindet, wie lang sie ist und wie oft machen Podcasts so interessant für Werbung. Doch wie empfin- sie pro Monat gesendet wird. Danach richtete sich dann die den das die Hörerinnen und Hörer? Zahlung. Eine Umfrage der Podstars GmbH Ende 2020 mit knapp 1.600 Doch Michael Omori Kirchner sei gar nicht so erpicht auf Teilnehmenden zeigt, dass die vom Host selbst eingesprochene weitere Sponsoren, sagte er (siehe ausführliches Gespräch: Werbung für die Hörer am attraktivsten ist. Mehr als 82 Prozent https://tinyurl.com/Kirchner-Podcast-Sponsoring), denn der Befragten finden sie ansprechend. sein größter Sponsor sei er schließlich selbst. „Ich mache über „Professionell“ produzierte Werbespots werden nur von knapp den Podcast ja für mich selber Werbung. Das ist der Mehrwert, einem Viertel der Befragten als ansprechend bezeichnet. Und 34 den ich habe, und der ist für mich erheblich wertvoller, als Prozent der Befragten empfinden Werbung im Podcast als wenn ich für irgendeinen fremden Anbieter Werbung mache störend. und dafür ein paar hundert Euro kriege.“ Tipp: Die gesamte Studie mit weiteren Infos zu Akzeptanz und Für ihn seien aus dieser Zusammenarbeit weitere wertvolle Wirkung gibt es als Gratisdownload unter: Projekte entstanden und er betont, dass diese Art Werbung https://tinyurl.com/Studie-Podstars-download authentisch und stimmig sein müsse. Sonst könne er das gar nicht in dieser Form anbieten. Passen kann eine Kooperation eigentlich immer, wenn beide Kooperationspartner die gleiche Zielgruppe, jedoch unter- schiedliche Angebote haben.

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Erfolgreiche Verbreitung

Trommeln Sie für Ihren Podcast, aber richtig. Und vor allem dort, wo die Zielgruppe ist.

Die alte Jägerweisheit „Jagen Sie nicht jeden Hasen, sonst fan- Der Podcast-Titel gen Sie am Ende keinen“ ist auch fürs Podcasten ein sehr guter Für den Titel des Podcasts, also seinen Namen, stehen Ihnen 100 Rat. Dem können Sie bereits folgen, wenn Sie Ihren Podcast Zeichen zur Verfügung. Das heißt, es muss nicht einfach nur der konzipieren. Bei der Definition der Zielgruppe. Sie haben dazu Name im Titel stehen, sondern auch ein Hinweis auf die Zielgrup- bereits das Konzept der Persona kennengelernt. Und bei der pe passt rein. Wenn ein wichtiger Begriff, der auf den Inhalt des Verbreitung Ihres Podcasts ist dieser Satz ebenfalls Gold wert. Podcasts verweist, im Titel enthalten ist, ist das prima, um über Also wenn Sie viele Hörer und Hörerinnen gewinnen möchten. die Suche gefunden zu werden. Doch Vorsicht, eine Aneinander- Allein auf dem Podcastportal podcast.de tummeln sich knapp reihung von Keywords wird von Apple Podcasts schon mal als 450.000 aktive Podcasts, mehr als 35.000 davon sind deutsch- zu „spammig“ angesehen und der Podcast wird beim Einreichen sprachige. Spotify zählt 40.000 deutschsprachige Sendungen. abgelehnt. Außerdem werden in der App auf dem Smartphone Um Aufmerksamkeit in diesem breiten Feld zu finden, sollten nicht alle 100 Zeichen angezeigt, so dass die wichtigen Worte an Sie Wert auf die Informationen legen, die mit dem Feed Ihres den Anfang oder möglichst weit nach vorne gehören. Podcasts geteilt werden und die häufig gedankenlos angegeben werden. Diese Angaben sind beim Einrichten des Podcasts bei Die Podcast-Description einem Hostingservice oder auf Ihrem Dashboard zu machen. In der Podcast-Beschreibung lassen sich wunderbar Keywords zu Ihrem Podcast einbauen. Das ist gut, um auf den unter- Das Podcast-Cover schiedlichen Plattformen gefunden zu werden, doch auch hier Verzichten Sie nie auf das Podcast-Cover! Es gibt außerdem die wird in der Regel nicht die ganze Beschreibung angezeigt. Und Möglichkeit, Episoden-Cover anzubieten. Aber Achtung: Das auf dem Smartphone ist es vielen Nutzern nicht angenehm, bedeutet zusätzlichen Aufwand und das Episoden-Cover be- lange Texte zu lesen. Also auch hier gilt: weniger ist mehr und kommt meistens nicht die gleiche Aufmerksamkeit wie das die relevanten Inhalte gehören nach vorne. Podcast-Cover, daher können Sie auch darauf verzichten. Aber laden Sie an der Episoden-Stelle dann auf jeden Fall das Podcast- Schlagworte Cover immer noch einmal hoch, denn nicht alle Player greifen Häufig gibt es auf der Hosting-Plattform auch ein Feld, in wel- auf die gleichen Angebote im Feed zurück. Und wenn ein grau- ches Sie Schlagworte, also Begriffe, nach denen Hörer und er Platzhalter in der App oder im Verzeichnis steht, lädt das Hörerinnen suchen würden, direkt einfügen können. Auch wenig zum Hören ein. hier gilt: weniger ist mehr. Maximal 10 Begriffe werden von Tipp: Das Podcast-Cover muss mindestens 1400 × 1400 Pixel vielen Hostern empfohlen. groß sein, darf aber 3000 × 3000 Pixel nicht überschreiten. Ach- ten Sie darauf, dass das Cover nicht zu kleinteilig gestaltet ist und Kategorien dass es einen Wiedererkennungswert hat. Kleine Schriften und Die Auswahl einer passenden Kategorie, in der Ihr Podcast Details sind auf dem Smartphone nicht sichtbar. gefunden werden soll, ist oft gar nicht so einfach. Überlegen

Der Einschlafen-Podcast von Toby Baier (l.) ist auch dank seiner individuellen Ansichten ein Hingucker auf Youtube. Episoden-Cover wurden hier auch für die Audiogramme genutzt. Der Podcast wird häufig in den Medien erwähnt und ist immer wieder unter den Top Ten der Podcastcharts zu finden.

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Sie, ob Sie vielleicht in der Kategorie „Bildung“ gar nicht an- wir beispielsweise auf Facebook oder Twitter keine Audio- gezeigt werden, in der Unterkategorie „So geht’s“ aber auf dateien teilen. Wir können nur auf sie verlinken. Videos Platz 24 sichtbar werden können. Doch auch hier gibt es keine lassen sich jedoch hochladen und können dann direkt im eindeutigen Empfehlungen. Denn Apple Podcast nutzt angeb- Kanal abgespielt werden. Hier ist es nicht sinnvoll, die gan- lich nur eine Kategorie, auch wenn mehrere beim Hosten an- ze Podcastfolge als Audiogramm anzubieten, doch Sie können gegeben werden können, Spotify sortiert die Podcasts nach kleine Audioschnipsel, spannende O-Töne, aus der Episode eigenem Ermessen ein und für andere Podcastverzeichnisse dafür nutzen. Diese machen dann neugierig auf mehr und gilt: Es gibt keine Standards. ein Link führt direkt zum Podcast. Auch hier gibt es unterschiedliche Anbieter, die Audiogram- Spotify und Co me erstellen, und einige bieten einen weiteren Mehrwert an: Wenn diese Detailarbeit erledigt und eine erste Episode veröf- Untertitel. Nutzer, die während des Surfens in den Social- fentlicht ist, muss der Podcastfeed bei Spotify und Co ange- Media-Kanälen keine Möglichkeit haben, Ton abzuspielen, meldet werden. Manche Hostingservices oder Podcast-Plugins können den O-Ton lesen. erleichtern die Anmeldung und bieten dafür bereits Schnitt- Ist Ihre Zielgruppe online unterwegs, dann nutzen Sie Foren, stellen zu Apple, Google Podcasts, Spotify und anderen an. Sie Gruppen und Kommentarfunktionen. Wenn Ihr Podcast oder können die Anmeldung aber auch ohne einen solchen Service eine Podcastfolge hier eine Ergänzung darstellt, dann ist das händisch machen. Sowohl Google Podcasts als auch Spotify eine schöne Möglichkeit und durchaus im Sinne der Vernetzung. spielen als Podcastverzeichnis eine Sonderrolle. Google crawlt das Internet und benötigt, um einen Podcast zu erkennen, eine Offline Info dazu im Kopfbereich der Website, auf der der Podcast Wenn die Hörer und Hörerinnen eher offline unterwegs sind, abgespielt werden kann. Spotify bedient sich auch über den gehen Sie andere Wege: Flyer oder Visitenkarten mit der Feed, doch nehmen sie eine „Zwischenlagerung“ der Podcast- Adresse zum Podcast sind dann eine gute Idee. Denken Sie folgen vor. Dadurch können sie eine sehr detaillierte Statistik auch an eine kleine Anleitung im Sinne von „Wie geht das anbieten. Sie können nur darauf zugreifen, wenn Sie einen mit dem Abonnieren?“ oder stellen Sie den Nutzen für Ihre Account bei Spotify anlegen und dort Ihren Podcast „claimen“. Hörer gut heraus. Über einen QR-Code kommen Interessier- Bei podcast.de heißt das „aneignen“ und auf diesem Verzeich- te direkt zu den Audios oder Sie bannen die zehn beliebtesten nis haben Sie die Möglichkeit, mit Hörerinnen und Hörern Folgen Ihres Podcasts auf CD oder einen USB-Stick als at- direkt in Kontakt zu kommen. traktives Give-away. Machen Sie Pressearbeit und finden Sie Vielleicht geben Ihre Personas bereits einen Hinweis, auf interessante Kooperationspartner, die ebenfalls für Ihren welcher Plattform sie Podcasts konsumieren. Doch um mög- Podcast trommeln. lichst viele Hörer zu generieren, reichen Sie Ihren Podcast am besten auf allen gängigen Verzeichnissen ein. Werden Sie dort aktiv, wo sich Ihre Personas aufhalten, und seien Sie kreativ, um in dem Meer von Podcasts Gehör zu Youtube finden. Bleiben Sie auf dem Laufenden, was sich tut in der Die Videoplattform ist auch für Podcaster sehr attraktiv. Und Onlinewelt. Facebook will schon seit Längerem Audios mehr zwar als Suchmaschine. Auch wenn Youtube eigentlich gar ins Rampenlicht rücken, doch noch ist da nichts Spektaku- keine Suchmaschine ist, wird hier doch oft nachgeschaut, wenn läres passiert. Seit Anfang 2021 wird auch hierzulande auf sich eine Frage stellt. Also ist es durchaus sinnvoll, mit dem vielen Kanälen über Clubhouse, einer App für Live-Audios, Podcast auch hier vertreten zu sein. Und nebenbei bietet You- gesprochen. Noch ist hier alles beta, nur für iOS-Nutzer zu- tube interessante Hinweise zu Hörerinnen und Hörern und gänglich und rein kommt man nur mit einer Einladung. Doch ihrem Hörverhalten. Versäumen Sie auf keinen Fall, hier auch könnte das eine spannende Plattform für Podcaster werden den Link zu Ihrem „richtigen“ Podcast anzugeben und natür- und Menschen, die an die Kraft des gesprochenen Wortes lich relevante Keywords. Am besten fügen Sie dafür die Show- glauben. notes der Folge auch hier ein. Doch wie wird das Audio zum Video? Sie können mit einem Videoschnittprogramm ein Video mit Standbild und einem TIPP Audio erstellen. Häufig wird dafür das quadratische Podcast- Cover genommen, allerdings ist es auch möglich, ein recht- SEO für Podcaster eckiges Bild beispielsweise mit den Maßen 1920 x 1080 Pixel im Verhältnis 16 : 9 zu gestalten. Ein klein wenig mehr Auf- Wenn zu einem Podcast mehr gehört als die Audiodateien und merksamkeit erregt das Video, wenn Sie es als Audiogramm das auch in den Suchmaschinen gefunden werden soll, brauchen anlegen. Es bleibt ein Video mit Standbild, doch flackert eine Sie Text. Denn Google ist „schwerhörig“. Daher ist es eine gute weiße oder farbige Linie darüber. Idee, Transkripte der Podcastfolgen anfertigen zu lassen und diese den Suchmaschinen und natürlich auch den Hörerinnen und Hörern anzubieten. Audiogramme eignen sich außerdem sehr gut, um Audios auf Transkripte lassen sich zum Beispiel mit dem Webservice den Social-Media-Kanälen zu teilen. Denn in der Regel können Auphonic elektronisch anfertigen (https://auphonic.com).

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Nachgefragt

Wie erfolgreiche Podcast-Hosts aus unterschiedlichen Bereichen arbeiten und was sie anderen raten.

Die Fragen: brechen von nebenan“ war damals der erste regionale True- 1. Wonach entscheiden Sie, welche Themen für einen Podcast Crime-Podcast in Deutschland und dieses Alleinstellungs- taugen oder eben nicht? merkmal hat mir am Anfang sehr geholfen. 2. Aus welchen früheren Fehlern haben Sie (was) gelernt? 2. Traut euch, ihr selbst zu sein! 3. Welche Chancen sehen Sie zur Monetarisierung? Das ist viel schwerer, als es klingt, aber zwischen Hundert- 4. Welche drei Tipps würden Sie anderen Podcastern geben? tausenden Podcasts müsst ihr den Menschen einen Grund geben, warum sie ausgerechnet euch hören sollen. Und das ist eben meist eure Persönlichkeit. 3. Habt Spaß! Philipp Fleiter Wenn man einen Podcast nur macht, weil man auf den Hype aufspringen oder damit möglichst schnell Geld verdienen Journalist bei Radio Gütersloh und Podcast-Host von will, hört man das. „Verbrechen von nebenan – True Crime aus der Nach- barschaft“, einem der erfolgreichsten True-Crime- Podcasts in Deutschland mit allein bei Spotify gut 60.000 Abonnentinnen und Abonnenten. Laura Malina Seiler

Ich glaube, das Wichtigste an einem Podcast ist, dass man Coach, Bestsellerautorin, Unternehmerin und Host eine spannende Geschichte zu erzählen hat. Danach wähle des Podcasts „Happy, Holy & Confident“ mit mehr als 30 Millionen Downloads. Sie lebt in Berlin. ich meine Fälle aus – bestenfalls habe ich direkt eine Szene https://lauraseiler.com/podcast/ im Kopf, die den Einstieg in die Geschichte ermöglicht. Dabei interessiert mich vor allem die Frage, warum ein Mensch zum Verbrecher wird. Ich spreche immer entweder über die Themen, die mich selbst Als im Januar 2019 die erste Folge veröffentlicht wurde, in meinem eigenen Leben bewegen und begeistern, oder ich hätte ich niemals damit gerechnet, dass dieser Podcast mal frage gerne auch meine Hörer, auf welche Frage sie sich gera- zu den erfolgreichsten in Deutschland gehören würde. Seit- de eine Antwort wünschen. Das ist eine schöne Mischung aus dem ist der Podcast aufwendiger und noch professioneller Themenwünschen und Fragen aus meiner Community, die ich geworden, trotzdem gibt es keine Folgen, die ich bereue. dann mit einfließen lasse. Und natürlich öffnen sich durch die Was ich gelernt habe (und immer noch lernen muss), ist der Interviews auch immer neue spannende Themen, die ich dann Umgang mit Kritik in sozialen Netzwerken. Ich denke oft mit meinen Interviewgästen besprechen kann. über einen negativen Kommentar viel länger nach als über Woraus ich gelernt habe: Ich habe zu lange alles alleine ge- 100 positive, da muss ich noch an mir arbeiten. macht. Ich hätte mir früher Unterstützung holen können z. B. In Sachen Monetarisierung bin ich sehr optimistisch. Vor zwei für die ganze Postproduction. Da saß ich manchmal nächtelang Jahren hätte ich auch nie gedacht, dass Podcaster mal mein in meiner Küche am Laptop und hab die Intros und Outros an Hauptjob sein würde. den Podcast gebastelt. Die Vermarktung von größeren Podcasts hat wahnsinnig viel Heute konzentriere ich mich komplett auf den Inhalt und Potenzial und kleineren Podcasts helfen Unterstützer-Netz- lasse alles drum herum von Menschen machen, die es viel werke wie Steady oder Patreon. Wenn man sich erst mal eine besser können als ich. Fanbase aufgebaut hat, gibt es durch Merchandising, Bücher Chancen zur Monetarisierung gibt es sicherlich viele, aber ich schreiben oder andere Angebote noch viel mehr Möglichkeiten. denke, es ist immer wichtig, sich auch zu fragen: Was ist mein Ziel mit dem Podcast? Möchte ich damit Geld verdienen oder Meine drei Tipps: ist er z. B. eher ein Kanal für Menschen, um in Kontakt mit 1. Schaut euch die Konkurrenz an! meiner Arbeit zu kommen? Für mich persönlich hat eine Mo- Niemand braucht den tausendsten Laber-Podcast, es sei denn, netarisierung im Podcast deswegen nie eine Rolle gespielt, weil GÖTZ THOMAS ihr habt einen ganz anderen Ansatz, eine andere Idee. „Ver- es mir dabei ausschließlich darum geht, Menschen für moder- FOTO:

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ne Spiritualität und persönliche Weiterentwicklung zu begeis- 2. Nehmt euch Zeit für die Entwicklung eures Formats! tern. Es gibt schon enorm viele Podcasts, aber auch viele Menschen, die noch keine Podcasts hören, sprich: genügend potenzielle Meine drei Tipps: Reichweite. Große Chancen sehe ich für Nischenthemen. Man 1. Einfach anfangen kann ja über alles podcasten: Fahrradreparatur, Street-Photo- Nicht ewig darauf warten, bis man das perfekte Studio oder graphy, den persönlichen Weg aus der Sucht … Equipment hat. Die meisten meiner Podcastfolgen habe ich ganz 3. Vernetzt euch und überlegt eine Marketingstrategie! easy mit meinen iPhone-Kopfhörern in meiner Küche über die Instagram ist aktuell (noch) der relevanteste Kanal, um rasch Sprachmemo-Funktion auf meinem Telefon aufgenommen. Im viele Menschen zu erreichen. Vielleicht ist das in einem halben Laufe der Jahre habe ich das natürlich immer weiter professio- Jahr eher Clubhouse – noch ist das nicht absehbar. Mit „Wiener nalisiert, aber mach es dir am Anfang so leicht wie möglich. Der Blut“ haben wir enorm von unserem „Freestyle“-Ansatz pro- Inhalt ist das Wichtige. fitiert: https://www.podcastposse.at/freestyle/ 2. Dranbleiben Ich habe inzwischen fast fünf Jahre jeden Mittwoch eine Folge veröffentlicht und daraus ist so viel Weiteres entstanden. Irene Kurka 3. Sei authentisch und natürlich! Man kann über die Stimme so viel wahrnehmen. Sprich über Sopranistin, Autorin, Kuratorin und Podcasterin in das, was dich wirklich begeistert, dann ist es auch überhaupt Düsseldorf. 2018 startete sie den vielbeachteten Podcast „Neue Musik leben“ mit inzwischen rund 100 nicht schlimm, sich mal zu versprechen. Ich stelle mir immer Folgen zum Thema zeitgenössische Musik. vor, dass ich ein Gespräch mit dem Zuhörer führe, wenn ich irenekurka.de den Podcast aufnehme. Ich kenne meine Zielgruppe gut und habe mir tatsächlich Kun- den-Avatare erstellt. Da mein Kunden-Avatar auch Ähnlichkeit Bernhard Madlener mit mir hat, sind es Themen und Gäste, die mich auch interes- sieren. Ich sammle immer alles und mache mir an einem Ort Journalist in Wien, Co-Gründer von „The Podcast Notizen. Am Schluss entscheide ich aus dem Bauch heraus, was Posse“, https://podcastposse.at, und des Magazins bei mir zu den besten Ergebnissen führt. In der Corona­zeit habe Podcastwelt, https://podcastwelt.at, sowie Host des True-Crime-Podcasts „Wiener Blut“ (Reichweite ich oft auch Themen aufgegriffen, die für meine Zielgruppe Anfang 2021: ca. 6.500 Streams). wichtig, hilfreich und inspirierend sind. Da ich als Sopranistin auf der Bühne immer deutlich sprechen Die Themenauswahl für unseren True-Crime-Podcast „Wiener und singen muss, durfte ich beim Podcasten lernen, wieder Blut“, den meine Frau Claudia und ich mit Rita Buchacher „natürlicher“ zu sprechen. betreiben, folgt einfachen Kriterien: Ist der Kriminalfall ir- Ich sehe tatsächlich rückblickend keine Fehler, habe aber sehr gendwie besonders? Interessiert er uns ernsthaft? Wurde er viel durch das Podcasten gelernt: zuhören, gute Fragen stellen, schon in anderen Podcasts behandelt? Sehr junge Fälle nehmen Dinge auf den Punkt zu bringen, frei zu sprechen, mich aus- wir nur ausnahmsweise, denn wir möchten Opfer bzw. deren zudrücken und zu zeigen. Vieles hat auch meinen Alltag und Angehörige nicht noch mal traumatisieren. Und mit steigender andere Lebensbereiche verändert. Podcast ist ein großer Wachs- Reichweite wird es wahrscheinlicher, dass auch Betroffene tumsturbo. unseren Podcast hören. Chancen zur Monetarisierung gibt es in jedem Fall und kommt Ein Fehler war, nicht sofort in gute Mikros zu investieren. Ein auf das Thema an. In meinem Bereich Musik/Kultur werde ich weiterer, nicht gleich von jeder Aufnahme eine Sicherungsko- von einer Stiftung unterstützt, was meine Unabhängigkeit und pie anzufertigen. freie Meinung unterstützt. Im Grunde gibt es die Finanzierung über die Community oder Und ich bekomme durch den Podcast mehr Sichtbarkeit und Werbepartner. Ersteres ist auf Plattformen wie Steady, Kofi Aufträge und nachhaltige Kontakte. oder Patreon recht einfach. Aber man sollte beachten, dass Gebühren und Steuern fällig Meine drei Tipps: werden. Meines Erachtens wird oft zu wenig kommuniziert, 1. Habe deine Themen und Hörer immer im Blick! dass ein beträchtlicher Teil der Spenden nicht bei den Podcas- Mache dir einen Redaktionsplan, wo du alles sammelst und terinnen und Podcastern ankommt. „Wiener Blut“ setzt auf dann entsprechend sortierst. Host-read-Werbespots. Wir haben mit einem selbst akquirier- 2. Schaue, mit wem du kooperieren kannst, wen du in deine Show ten Kunden begonnen, arbeiten nun aber mit einer Agentur einladen möchtest oder umgekehrt! zusammen. Die Gäste müssen interessant und passend sein, dürfen aber auch Multiplikatoren sein. Mache gute PR-Arbeit und nutze ggf. auch Meine drei Tipps: Offlinemedien und Möglichkeiten für deine Zielgruppe. 1. Kauft ordentliche Hardware und eine gute Aufnahmesoftware! 3. Sei dir treu! THOMAS GÖTZ THOMAS Tolle USB-Mikros gibt’s ab ca. 100 Euro. Das Programm „Hin- Bleibe du und versuche, niemand anders zu sein oder jemanden

FOTO: denburg Journalist“ gibt’s für Solo-Podcaster ab 85 Euro. nachzuahmen.

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Regina Steffens, unserem Format „Ggf. wahr“ gemacht haben. Er läuft als Au- Aurelie von Blazekovic, dible Original Podcast nur auf Audible. Wenn man seinen Podcast nicht hinter die „Paywall“ packen Constanze Kainz, möchte, kann man auch durch ein Crowdfunding unter seinen Antonia Franz Hörerinnen und Hörern Geld verdienen, sich dort eine zah- lungsbereite Community aufbauen. Das ist sicher schwieriger und erfordert die Bereitschaft, anfangs wenig oder gar nichts Die vier Absolventinnen der Deutschen Journalistenschule arbeiten individuell als Journalistinnen für verschiedene Medienhäuser und entwickeln unabhängig zu verdienen. davon als Team „Sozusagen“ gemeinsam Audioformate. Ihr erster Podcast Eine weitere Möglichkeit ist natürlich auch eine Finanzierung „Ggf. wahr! Der echte Podcast über Fake-Geschichten“ wurde 2020 von durch Werbung, die im Podcast läuft. Durch spitze Zielgruppen Audible gekauft. sind viele Podcasts eine beliebte Werbeplattform für Unter- nehmen. Für uns ist es wichtig, dass ein Podcast-Thema konkret ist. Also Und außerdem sind auch viele Sender und Verlage aktuell auf ein Podcast einfach über Politik, Reisen oder „Was ist so los bei der Suche nach neuen Podcastformaten, also man sollte sich dir?“ würden wir eher nicht angehen. Wir suchen nach Themen, nicht scheuen, ihnen was zu pitchen und so einen Auftraggeber die zugespitzt sind, die überraschen oder die sich mit einem für seinen Podcast zu finden. neuen, besonderen Storytelling-Dreh umsetzen lassen. Themen für unser Format „Ggf. wahr! Der echte Podcast über Unsere drei Tipps Fake-Geschichten“ suchen wir nach ihrer Originalität, nach 1. Hört Podcasts! ihrer gesellschaftlichen Relevanz und möglichen Berührungs- Nicht nur die, die ihr sowieso abonniert habt und mögt, sondern punkten für die Hörerinnen und Hörer aus. Bei unseren Pro­ vor allem solche, die ihr noch nicht kennt. Wir treffen uns zum tagonisten achten wir auch darauf, dass sich ihre Geschichten Beispiel einmal im Monat und besprechen zwei Podcastfolgen, über eine ganze Folge, also 40 Minuten, tragen. die eine von uns zuvor ausgesucht hat. Wie ist der Podcast Außerdem ist es für unseren Podcast wichtig, und wir denken, aufgebaut? Was gefällt uns daran? Was hat uns überrascht? Was das gilt für alle Podcasts, dass Protagonistinnen und Pro­ würden wir anders machen? Dabei lernen wir unglaublich viel. tagonisten bereit sind, sich auf das Format einzulassen, und 2. Töne, Töne, Töne! ihre Geschichten „frei von der Leber weg“ erzählen. Wenn wir für unseren Audible-Podcast „Ggf. wahr“ unterwegs Wenn man jung ist und in einem Beruf anfängt, der einem sind, läuft das Aufnahmegerät eigentlich die ganze Zeit. Gute großen Spaß macht, ist man dankbar für alles, was man machen Atmo macht bei reportagigen Formaten unglaublich viel aus kann. Es ist natürlich schön, dass wir so gerne als Journalis- und die besten Antworten kommen oft auch kurz nach der tinnen arbeiten und Podcasts machen können. Aber im Berufs- letzten Frage. leben sollte man nicht in eine Haltung eines Bittstellers geraten. 3. Authentische Eindrücke! Das bedeutet zum Beispiel, Auftraggebern ganz klar zu sagen, Nach einer Recherche schicken wir uns oft erst mal eine Sprach- wie viel Aufwand das Produkt ist und wie dementsprechend nachricht. Meistens sprudelt dann vor allem das heraus, was eine faire Bezahlung aussieht. einen besonders bewegt, begeistert, erschrocken hat. Das sind Zur Monetarisierung: Zum einen gibt es die Möglichkeit, sei- dann Szenen, Interview-Momente, die fast immer im Podcast nen Podcast an eine Audioplattform zu pitchen, wie wir es mit vorkommen. JENS ÖLLERMANN JENS

Das Podcast-Team „Sozusagen“: Regina Steffens, Antonia Franz, Aurelie von Blazekovic, Constanze Kainz (v. l.). FOTO:

18 ERFOLGREICH PODCASTEN

Ivan Blatter PRAXIS Trainer und Coach für Selbstmanagement und Team-Produktivität, Host des Podcasts „Einfach 10 Bausteine für gute Podcasts produktiv“, lebt in Basel. https://ivanblatter.com/zeitmanagement-podcast Die Checkliste für die wesentlichen Schritte.

Die meisten Themen kommen direkt von meinen Kunden. Hat Puh, das war ganz schön viel Input, oder? Doch auch viele ein Kunde eine Frage, ein Problem oder ein Thema, ist er selten Hinweise und Tipps, die Mut machen, mit dem eigenen Podcast allein. Denn das sind Themen aus der Praxis, die für andere Gehör zu finden. Gehen Sie Ihren Podcast Schritt für Schritt an sicher auch interessant sind. und auch dabei gilt: Übung macht den Meister! Als Journalist und Daneben versuche ich das Augenmerk auf gewisse Themen Journalistin haben Sie das beste Rüstzeug dazu. zu lenken, die nicht so offensichtlich sind, die mir aber wich- tig scheinen (z. B. Thema Mittagspause oder gewisse Mindset- 1. Aller Anfang ist schwer: Ein durchdachtes Konzept mit Themen). Langzeitperspektive hilft über die Hürden. Die erste Folge ist Schließlich streue ich immer wieder Geschichten und kon- die schwierigste und es wäre schade, wenn Sie danach krete Umsetzungen aus meinem Alltag ein. Man hört ja einen bereits die Motivation verlässt. (siehe auch Seite 4) Podcast auch wegen der Person, die ihn macht. Da ist es immer interessant, hinter die Kulissen zu blicken. 2. Versuchen Sie realistisch einzuschätzen, was Sie hinsichtlich Ein Podcast ist keine Fachpublikation. Sondern man darf den der Länge und Sendefrequenz Ihres Podcasts leisten Menschen dahinter ruhig spüren. So sind Folgen, in denen man können. etwas Persönliches preisgibt oder auch mal über einen Fehler spricht, meistens beliebter als geschliffene, perfekte Folgen. 3. Senden Sie nicht für alle! Hier gilt die Jägerweisheit: Wer alle Monetarisierung steht bei mir nicht im Vordergrund. Mein Hasen jagt, fängt am Ende keinen! (Seite 4 und auch 14) Podcast ist ein Marketing-Instrument, er ist nicht mein Pro- dukt. Hier kann ich meine Expertise beweisen und Vertrauen 4. Eine hohe Reichweite kann das Ziel eines Podcasts sein. aufbauen. Über Call-to-Actions kann ich dann versuchen, die Doch kennen Sie die Geschichte mit den Seesternen? Ein Hörer zu einem Produkt oder in ein Gespräch zu bringen. Erst Junge wirft am Strand an Land gespülte Seesterne zurück wenn man viele Hörer und eine große Reichweite hat, lohnt es ins Meer. Ein Mann kommt vorbei und sagt zu ihm: „Bemüh sich, über Werbung, Sponsoring etc. nachzudenken. dich nicht, das macht keinen Unterschied. Du wirst nicht alle retten können.“ Daraufhin wirft der Junge wieder einen Meine drei Tipps: Seestern zurück ins Meer mit den Worten: „Aber für diesen 1. Dein Podcast darf Spaß machen einen macht es einen Unterschied.“ – natürlich den Hörern, aber auch dir. Ist er mehr Mühe als Spaß, ist der Podcast vielleicht nicht das geeignete Medium. 5. Bleiben Sie authentisch! 2. Die Konkurrenz ist riesig Einfach Mikro an und plaudern mag in gewissen Bereichen 6. Verspielen Sie durch unangebrachte oder womöglich nicht funktionieren. Für Business-Podcasts funktioniert das eher gekennzeichnete Werbung nicht das Vertrauen Ihrer Hörer. weniger. Bereite dich gut vor, aber skripte die Folgen nicht unbedingt. Sonst geht deine authentische Stimme unter. 7. Haben Sie Spaß! Und bedenken Sie: Eine gute Körperhaltung 3. Rhythmus ist entscheidend und Atmung wirkt sich wesentlich auf Ihre Stimme aus. Man Veröffentlichst du nur nach Lust und Laune, gehst du schnell hört, wie Sie sich fühlen, auch ohne Sie zu sehen. (Seite 8) vergessen. Wie der Rhythmus ist, ist zweitrangig. Wichtiger ist die Regelmäßigkeit. Trotzdem würde ich versuchen, mindestens 8. Begegnen Sie Ihren Interviewpartnern offen und neugierig. alle zwei Wochen eine gute Folge zu veröffentlichen. 9. Machen Sie sich einen Redaktionsplan. Ein planmäßiges Vorgehen verhindert Engpässe bei der Podcast-Produktion, motiviert Sie zum Dranbleiben und gewährleistet, dass Ihre Hörer regelmäßig und verlässlich von Ihnen hören.

10. Um neue und treue Hörerinnen und Hörer zu gewinnen, trommeln Sie dort, wo Ihre Zielgruppe ist. Wenn Ihre Zielgruppe nicht online aktiv ist, dann werden Sie eben außerhalb des Internets aktiv. Gehen Sie auf Veranstaltun- gen oder machen Sie Pressearbeit. (Seite 14) JENS ÖLLERMANN JENS FOTO:

19 Wirtschaftsjournalist FÜR WIRTSCHAFTSJOURNALISTEN UND PR-MANAGER EURO 14

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WO

FRAUEN EIN Euro 14 Harms | Preis: Kathrin CHEFREDAKTOR FÜHRENIn welchen Redaktionen ZUM Frauen die besten Jakob Augstein wird Aufstiegschancen haben. für seine Positionen zu FÜRCHTEN Corona heftig kritisiert. Warum eigentlich? Wie Eric Gujer bei IM der NZZ herrscht. Und warum ihn ZWEIFEL niemand stoppt. Die Wirtschaftsjournalisten DAGEGEN des Jahres 2020 CHF 15.00 | Postfach 1152, D-83381 Freilassing | ISSN 0178-8558 | Y9072 E | Foto: Christian Beutler; Illustration: Angel Boligan Corbo E | Foto: | Y9072 | ISSN 0178-8558 1152, D-83381 Freilassing | CHF 15.00 Postfach 01/2021

STANDARD: Wie Martin Kotynek wegen Corona die Redaktion ı Foto: SALZBURG-EUGENDORF M ı A-5301 02Z033077 ı GZ Y54998 D-83381 FREILASSING Seit drei Jahren gibt es den Branchendienst YOUTUBE: Verschläft die Branche ihre Chance auf der Videoplattform? umbaut. BEDROHT: Wie Journalistinnen und Journalisten mit Beschimpfungen umgehen. OBERÖSTERREICH: Warum finanz-szene.de. Heinz-Roger Dohms (l.) und PRAXIS: 10 Tipps für den perfekten Pitch. NZZ: Was die Schweizer in Berlin planen. RANKING: Wo Journalistinnen die besten Aufstiegschancen haben. Christian Diabl von der PR in den Journalismus wechselte. WIKIPEDIA: Wie Medienhäuser ihre Einträge von PR-Profis pflegen lassen. ELEPHANT STORIES: Warum es noch eine Storytelling-Agentur Christian Kirchner nennen die Gründe für ihren großen Euro 14 | P.b.b. Verlagspostamt 5301 Salzburg-Eugendorf, Aufgabepostamt 5411 Oberalm · GZ 06 Z036771 P · Envoi à taxe réduite | Illustration: Angel Boligan Corbo réduite 06 Z036771 à taxe 5411 Oberalm · GZ Aufgabepostamt P · Envoi 5301 Salzburg-Eugendorf, Verlagspostamt 14 | P.b.b. | Euro 01/2021 Euro 12 | Postfach 1152, 83381 Freilassing · ISSN 0178-8558 · Y9072 E | Foto: Kai Müller Kai E | Foto: · Y9072 · ISSN 0178-8558 1152, 83381 Freilassing 12 | Postfach | Euro 01/2021 braucht. NEBELSPALTER: Rettet Markus Somm den Journalismus? 06#2020 Erfolg und verraten, warum sie keine Werbung brauchen.

01_Cover.indd 1 24.02.21 12:32 01_Cover.indd 1 24.02.21 13:11 01_Cover.indd 1 24.02.21 13:35 01_Cover.indd 1 14.12.20 17:22

MEDIUM MAGAZIN ÖSTERREICHS JOURNALIST:IN SCHWEIZER JOURNALIST:IN WIRTSCHAFTSJOURNALIST

Alexander Graf, CR Georg Taitl, Hrsg. Redaktion Wolfgang Messner, CR Mollstraße 49a Fliederweg 4 Fliederweg 4 Postfach 1466 D-68165 Mannheim A-5301 Salzburg-Eugendorf A-5301 Salzburg-Eugendorf D-78213 Singen Tel. +49 172 49 83 727 Tel. +43 6225 2700-61 Tel. +43 6225 2700 Tel. +49 7731 186681 [email protected] [email protected] [email protected] wolfgang.messner@ @mediummagazin oberauer.com

ZUR REIHE JOURNALISTEN-WERKSTATT Die Journalisten-Werkstatt ist im Abonnement aller vier Magazine enthalten. Abos und einzelne Ausgaben sind erhältlich unter: shop.oberauer.com Bisher sind in der Reihe u. a. erschienen:

INHALT COMMUNITY-MANAGEMENT DATEN-JOURNALISMUS INHALT INHALT KONSTRUKTIVER JOURNALISMUS Konstruktiv und kritisch 2-3 2-3 Journalisten Was geht 4-5 Gegen den Hass Beispielhafte Datenprojekte 2-3 „Dement, aber nicht bescheuert“ 6-7 Journalisten Redaktionelle Strategien 4-6 Journalisten Fünf Trends 4-5 Offen gefragt 8 Sieben goldene Regeln 7 Vielfalt der Formate 6-8 Werkstatt Das komplette Bild, bitte! 9 Recht, Gebote, Lesetipps 8-9 „Wartet nicht auf den perfekten Moment!“ 9 Musterbrecher 10-11 Werkstatt Warum Hasnain Kazim antwortet 10-11 Werkstatt Klein anfangen für große Geschichten 10-11 Apokalypse? No! 12 Fünf Beispiel-Dialoge „Post von Karlheinz“ 12-13 Das beste Portfolio 12 Checks 13 Jobprofile: Die Arbeit der Factchecker 14-15 W-Fragen mit Daten beantworten 13 Konstruktiv gedacht 14-15 Sag es mit Bildern! 14-15 Linktipps 15

IMPRESSUM „JOURNALISTEN-WERKSTATT“

Lust auf Lösungen Redaktion Strategien gegen Hasskommentare Daten- Konstruktiver Community- journalismus Annette Milz, Herausgeberin Journalismus Management Learnings aus den Data Awards 2017 Im Uhrig 31

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SCHREIBEN MIT PERSPEKTIVE SPANNUNG INHALT INHALT Einführung 2-3 Wie Spannung entsteht 2-3 INHALT [email protected] Beziehungssache 2-3 Journalisten Spielarten 4-6 Journalisten Echt spannend 4-7 Fallstricke 4-5 Die Ich-Erzählung 7 Die Chronologie brechen 8 Journalisten Programmier doch mal eben … 6 Das Auge der Fotografin 8-10 Die Spannungskurve 9 Stoff zum Mitreden 7 Werkstatt Nähe, Ferne und Dynamik 11 Von Helden und Schwellen 10-11 Werkstatt Werkstatt Methoden-Formate 8-9 Die richtigen Fragen 12 Die Chronologie 12 Scharnierfunktion 10-11 Auktoriales Erzählen 13 Der Einstieg 13 Teamskills 12-13 Überraschung 14 Seht, ein Mensch! 14-15 Praxisfall 14-15 @anmilz Lesetipps 15 Stilmittel 16-17 Spannend wie ein Krimi 18-19

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