ERFOLGREICH PODCASTEN INHALT Einleitung 2-3 Journalisten Am Anfang steht das Ziel 4-5 Schreiben fürs Sprechen 6-7 Mit der Stimme überzeugen 8-9 Werkstatt Das hörbare Interview 10-1 1 Wege zur Monetarisierung 12-13 Erfolgreiche Verbreitung 14-15 Nachgefragt 16-19 10 Bausteine 19 Erfolgreich podcasten Strategien, Sprache und Stimmtraining 1 ERFOLGREICH PODCASTEN Trümpfe für Podcasts Wer Gehör finden will, sollte an seiner Stimme und Sprache arbeiten. Und für seine Audio-Produkte trommeln. Brigitte Hagedorn ist Hörfunkjournalistin, Mentorin und Trainerin für Podcast-Produktionen. Sie schreibt, bloggt und podcastet rund um das Thema Podcasting. ADOBE STOCK ADOBE Hagedorn ist begeistert von Podcasts, weil damit jeder zum Sender werden oder anderen eine Stimme geben kann. https://www.audiobeitraege.de FOTO: 2 ERFOLGREICH PODCASTEN Spätestens seit dem „Coronavirus-Update“ vom NDR erzeugt Die erste Folge ist die aufwendigste. Doch bedenken Sie dabei der Begriff Podcast keine fragenden Blicke mehr. Ein Boom auch, es sind immer fünf Schritte, die Sie gehen müssen: Kon- wurde diesem smarten Kanal schon 2008 attestiert, aber so zept, Technik, Produktion, Hosting und Vermarktung. richtig deutlich wurde das 2014/15, als der Podcast „Serial“ In dieser Werkstatt erhalten Sie zu einigen dieser Schritte sehr internationale Aufmerksamkeit erregte. Großartiges Storytel- konkrete und umsetzbare Tipps und Anregungen, die Sie wei- ling! Da waren sich Fans wie Medien einig. Der Podcast „Seri- ter in die Tiefe führen. Dazu gehört auch der Aspekt Marketing, al“ sei eine der wichtigsten Audioveröffentlichungen seit Jahr- denn gerade der Podcast für „die gute Sache“ braucht Hörer zehnten, hieß es beispielsweise bei Deutschlandfunk Nova. Und und Hörerinnen, also Reichweite. das, obwohl es eine englischsprachige Veröffentlichung war. Starten Sie mit einem Konzept, in dem Ziel und Zielgruppe Sie haben den Hype versäumt? In aller Kürze: Der Podcast festgelegt wird und sich neben Länge und Sendefrequenz auch „Serial“ rollte einen Mordfall aus dem Jahr 1999 neu auf. Sarah Gedanken zur Gestaltung und Konkretes zum Inhalt finden. König, eine Hörfunkjournalistin, führte dazu Interviews und Setzen Sie sich mit der Technik auseinander: Für Interviews begleitete akustisch die eigenen Recherchen. Dabei wurde sie benötigen Sie ein anderes Equipment als für „Solofolgen“ und von einem Produktionsteam aus Mitarbeitern der US-ameri- Audioschnitt möchte auch etwas geübt werden. Und selbst kanischen Radiosendung „This American Life“ unterstützt. versierte Podcast-Hosts widmen gelegentlich einem wesent- Etwa 2016 sprangen dann auch große Player wie Google und lichen Aspekt zu wenig Aufmerksamkeit: Zu einem guten Inhalt Spotify auf den Podcast-Zug auf. Mittlerweile spielt auch Ama- gehört auch eine gute Sprache – in Ton und Stimme. zon mit und das Angebot an Sendungen aus allen Lebensbe- Das Magische an einem Podcast ist der RSS-Feed. Er ermög- reichen wächst stetig. licht, den Podcast zu abonnieren und dann, einmal herunter- Trotz des inzwischen schier unüberschaubaren Angebots geladen, auch offline zu hören. Dieser Feed wird beim Hosten starten weiterhin neue Podcasts. Doch die Charts von Spotify generiert. Auch diese Wahl muss also getroffen werden, bevor und Apple Podcasts zeigen, dass das durchaus sinnvoll ist. Am Sie die Charts erstürmen. Setzen Sie auf einen Hostingservice 11. Januar 2021 beispielsweise befindet sich „Alles Geschichte – oder sind Sie technisch versiert und machen das selbst? History von RadioWissen“ vom Bayerischen Rundfunk auf Erst wenn eine erste Episode veröffentlicht ist, können Sie Platz 1 des Rankings bei Apple. „Das Coronavirus-Update“ von Ihre Sendung bei Spotify und Co. anmelden. Und dann heißt NDR Info auf Platz 2. Dann geht es mordlustig weiter, wechselt es: Trommeln. Machen Sie Werbung für Ihren Podcast, um zu politischen Podcasts wie „Lage der Nation“ (Platz 7), reine viele und treue Hörerinnen und Hörer zu finden. Unterhaltung und wieder Geschichtliches in „Eine Stunde Diese fünf Schritte gehen Sie dann mit jeder Folge aufs Neue History“ (Platz 10). Platz 1 auf Spotify, „Gemischtes Hack“ von durch. Aber wenn Sie ein paar Tipps und Tricks berücksichti- Felix Lobrecht und Tommi Schmitt, landet bei Apple an 35. Stel- gen, die wir Ihnen in dieser Werkstatt an die Hand geben, le. Und „Das Coronavirus-Update“ (Platz 2 bei Apple) ist auf werden diese Schritte von Mal zu Mal weniger beschwerlich: Platz 12 bei Spotify. Das Beobachten der Charts gibt einen gu- Übung macht auch beim Podcasten den Meister! ten Eindruck über das, was funktioniert, was bei den Hörerin- nen und Hörern ankommt. Doch sind damit lange nicht die Interessen aller abgebildet und das schon existierende riesige Angebot an Podcasts sollte TRENDFORMAT Sie nicht davon abhalten, einen weiteren hinzuzufügen. Klar ist, in die Top 10 in den Charts bei Apple Podcasts oder Spotify Clubhouse versus Podcast? zu gelangen, wird immer schwieriger. Doch Sie können mit einem Podcast nach wie vor eine ausgewählte Zielgruppe sehr Ist das neue Audio-Talkformat Clubhouse nur ein Hype oder löst es direkt und spezifisch ansprechen. Darin liegen große Chancen. womöglich den Podcast-Trend ab? Das gesprochene Wort in Setzen Sie auf Ihre journalistischen Kompetenzen. Ganz gleich Clubhouse gepaart mit unmittelbarer Interaktion hat zweifellos ob Sie eher als Einzelkämpfer an das Projekt Podcast herange- einen besonderen Charme. Und nach all den Pandemie-Monaten hen oder ob ein Team Sie unterstützt, Ihr journalistischer Back- im Homeoffice genießen es viele, mal nicht in Dauer-Videokonfe- ground ist ein echter Trumpf: Denn eine gründliche Recherche renzen auf den Bildschirm starren zu müssen, sondern unbeobach- kommt jedem Inhalt zugute. tet zuhören und diskutieren zu können. Auch die Entwicklungen Man wird hören, ob Sie auch selbst das verstehen, wovon Sie von Twitter und Facebook an Clubhouse-Alternativen zeigen: erzählen. Sie wissen, welche Fragen an ein Thema gestellt wer- Audioformate boomen. Das wird aber auch Podcasts einen den müssen, und vermutlich verfügen Sie auch über ein Netz- weiteren Schub geben. Denn der individuelle Jederzeit-Zugriff, den werk an Kontakten, so dass Sie leicht jemanden finden, der sie ermöglichen, ist ein großer Trumpf. Diese Werkstatt widmen Ihnen einige dieser Fragen beantwortet. wir deshalb speziell handwerklichen Instrumenten von Stimm- und Außerdem haben Sie als Journalistin, als Journalist Zugang zu Sprachtraining bis Marketing für Podcast-Einsteiger wie Fortge- Informationen, die für Otto Normal und Lieschen Müller nicht schrittene. Und wenn Sie sich darüber hinaus ausprobieren wollen: zugänglich sind. Und das Aufbereiten und Vermitteln von In- Für Clubhouse und Co sind die Tipps sicherlich auch nützlich. formationen ist für Sie Alltag. Also nutzen Sie diese Stärken ADOBE STOCK ADOBE und machen Sie sie vielleicht sogar zum Markenzeichen Ihres Annette Milz, Herausgeberin FOTO: Podcasts. „medium magazin“ und „Journalisten-Werkstatt“ 3 ERFOLGREICH PODCASTEN Am Anfang steht das Ziel Um treue Hörerinnen und Hörer zu gewinnen, braucht es ein präzises Konzept für Technik, Hosting und Zielgruppe. Das Konzept Zur Entwicklung einer Persona helfen folgende Fragen: Vor allen anderen Fragen steht diese, die Sie sich stellen soll- Wie heißt meine Persona? ten: Was ist das Ziel Ihres Podcasts? Was ist oder sind ihre Tätigkeiten? (beruflich und/oder privat) Das Ziel des Podcasts sollte klar sein und wie das ganz kon- Wo wohnt sie? (Kleinstadt, Großstadt, auf dem Land …) kret erreicht werden soll. Überflüssig zu sagen, dass es auch Mit welchen Fragen beschäftigt sie sich? eine Messgröße geben muss, an der sich das überprüfen lässt. Welche Medien nutzt sie, um sich zu informieren? (auch Die Downloadzahlen des Podcasts oder die Zahl der Abon- wichtig für die Vermarktung) nenten mögen ein gutes Kriterium sein, um den Erfolg eines Was ist ein typischer Satz von ihr? Ein Lebensmotto? Podcasts zu messen, doch es muss immer bedacht werden, Wie kann der Podcast-Inhalt sie unterstützen? Wo hat sie dass zwischen dem Hören eines Podcasts und einer Aktion, einen Engpass? die Sie sich von Ihren Hörern wünschen, viel Zeit und Raum liegen kann. Machen Sie sich ein Bild von ihr oder googeln Sie sich eines! Bedenken Sie die unterschiedlichen Hörsituationen und ma- Zum Beispiel ein Porträtfoto bei einer Tätigkeit. chen Sie es Ihren Hörerinnen und Hörern einfach, den Weg zu gehen, der Ihre Ziele erfüllt! Bestimmen Sie den geplanten Inhalt und Nutzen! Der Podcast Denken Sie hierbei um die Ecke! Sie möchten beispielsweise kann als Instrument des Content-Marketings gesehen werden. Leads für Ihren Newsletter generieren? Dann sollten Sie Ihren Content-Marketing will informieren, inspirieren, lehren oder Hörern etwas versprechen, was diese wirklich lockt und sie – unterhalten. Oder alles auf einmal. Was wollen Sie? nach der Joggingrunde – noch aktiviert, Ihren Newsletter zu Bieten Sie mit Ihren Inhalten einen Nutzen für die Hörer und abonnieren. Den Link dazu finden Ihre Hörer dann am besten orientieren Sie sich dabei an deren Engpässen. Also, welche in den Shownotes. Fragestellungen hat Ihre Zielgruppe? Vor welchen Herausfor- Und lassen Sie sich nicht nur von erreichten Hörerzahlen derungen steht sie? Was bringt sie weiter? motivieren, sondern auch von anderen wertschätzenden Kom- Verschaffen Sie sich einen Überblick über Podcasts, die eben- mentaren. falls Ihr Thema zum Inhalt haben. Hören Sie, was dort fehlt, was Sie anders machen können, und lassen Sie sich inspirieren. Definieren Sie Ihre Zielgruppe!