Strategi Komunikasi Marketing Public Relation Cv
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING PUBLIC RELATION CV. FORTE ENTERTAINMENT DALAM MEMPROMOSIKAN LAGU RELIGI Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I) Oleh FARWAH ASSEGAF NIM: 109051000146 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1435 H/2014 M STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING PUBLIC REI./ITION CV. FORTE ENTERTAINMENT DALAM MEMPROMOSIKAI\I LAGU RELIGI Diajukan kepada Fakultas lHilj** dan Ilmu Komunikasi Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S. Kom. I) Oleh: FARWAH ASSEGAF NIM: 109051000146 199603 I 001 JT'RT'SAII KOMUhTIKASI DAI\I PEI\TYI.{RAN ISLAM FAIruLTAS ILMU DAKWAII DAI\I ILMU KOMUIYIKASI UMYERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAII JAKARTA l435E.lzAl4TvI. PENGESAHAN PANITIA UJIAN Skripsi berjudul STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING PUBLIC REL.4TION CV. FORTE ENTERTAINMENT DALAM MEMPROMOSIKAN LAGU RELIGI telah diujikan dalam sidang munaqasyah Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah lakarta pada 13 Februari 2014. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Islam (S.Kom.I.) pada Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. Jakarta, 13 Februari 2014 Sidang Munaqasyah Ketua merangkap anggota, Sekretaris merangkap anggota, /'Ag" Drs. Jumroni. M.Si NIP: 19630515 199203 1006 r971081 Anggota, Penguji I Drs. Stu Rizal. LK" MA NIP: 197302520070 NIP: 1 0428 t993 03 1 002 Pembimbing NIP: 19700903 199603 1 001 LEMBAR PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa : 1. Skripsi ini merupakan karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar strata satu (S1) Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 3. Jika di kemudian hari terbukti bahwa karya ini merupakan hasil plagiat atau hasil jiplakan karya orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Jakarta, 13 Februari 2014 Penulis Farwah Assegaf ABSTRAK Farwah Assegaf Strategi Komunikasi Marketing Public Relation CV. Forte Entertainment Dalam Mempromosikan Lagu Religi Dalam bisnis global saat ini, public relations dan marketing (pemasaran) digunakan untuk saling mendukung. Meskipun antara public relations dan marketing secara filosofis berbeda. Public relations bertujuan membangun citra (kepada target publik) sedangkan marketing bertujuan menjual produk (product selling) kepada target market. Perpaduan antara dua elemen penting organisasi ini melahirkan konsep “Marketing Public Relations” (MPR). Marketing public relations mempunyai unsur yang sangat penting dalam sebuah perusahaan, institusi pemerintahan, institusi pendidikan, dan lain-lain. Khusunya pada perusahaan rekaman seperti CV. Forte Entertainment. Oleh karena itu diperlukan adanya strategi komunikasi marketing public relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi agar tujuan tersebut tercapai. Bagaimana strategi komunikasi dan metode apa saja yang digunakan CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi? Apa saja hambatan- hambatan komunikasi dalam mempromosikan lagu religi? Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif. Tipe penelitian ini menggunakan tipe deskripsi analisis, yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data. Teknik pengumpulan data melalui teknik observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Adapun responden yang diwawancarai adalah marketing public relation CV. Forte Entertainment. Strategi yang digunakan marketing public relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi adalah: strategi menentukan pesan, strategi menentukan metode, strategi menjaga citra positif, aktivitas strategi promosi, strategi open house, dan evaluasi. Metode yang digunakan adalah time line, yaitu mempromosikan lagu religi di waktu-waktu yang tepat seperti pada Bulan Suci Ramadhan, promo film dan sinetron religi. Hambatan dalam kasus pembuatan lagu religi yang paling potensial adalah banyaknya persaingan antara perusahaan rekaman yang berada di Indonesia. Tetapi semua itu tidak menjadi halangan CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi. Dari hasil penelitian di atas dapat disimpulkan, bahwa dengan menggunakan strategi komunikasi, semua itu berhasil dilakukan oleh marketing public relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi dengan hasil yang sangat baik. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya penjualan kaset, CD yang sangat meledak dipasaran, serta dapat memberikan banyak pengetahuan agama dan menjadi wadah bagi pendengar lagu religi. Kata Kunci: Marketing Public Relation, mempromosikan, lagu religi i KATA PENGANTAR Bismillahirrahmanirrahim, Assalamu’alaikum Wr. Wb. Dengan mengucapkan rasa syukur ke hadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat, taufik, dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Shalawat serta salam semoga Allah SWT limpahkan kepada Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga, para sahabat dan pengikutnya. Sekalipun skripsi yang berjudul “Strategi Komunikasi Marketing Public Relation CV. Forte Entertainment Dalam Memromosikan Lagu Religi” ini masih jauh dari sempurna, namun ini merupakan suatu usaha yang maksimal, karena dalam proses penyelesaiannya tidak sedikit kesulitan dan hambatan dalam penyusunan skripsi ini. Namun berkat pertolongan Allah SWT yang memberikan nikmat-Nya dan kesungguhan kepada penulis serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak yang telah membantu dalam penulisan skripsi ini. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Prof. Dr. Komaruddin Hidayat, M.A sebagai Rektor UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2. Dr. Arief Subhan, M.A, selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Dr. Suprapto, M.Ed selaku Wakil Dekan Bidang Akademik, Drs. Jumroni, M.si, selaku Wakil Dekan ii Bidang Administrasi Umum, Drs. Wahidin Saputra, M.A selaku Wakil Dekan Bidang Kemahasiswaan dan Kerjasama. 3. Bapak Rachmat Baihaky, MA selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Ibu Umi Musyarofah, M.A selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. 4. Ibu Siti Napsiyah, M.SW, sebagai Dosen Penasehat Akademik KPI E angkatan 2009, yang telah memberikan bantuan dalam penyusunan proposal skripsi. 5. Drs. Wahidin Saputra, M.A selaku dosen pembimbing skripsi yang telah meluangkan waktunya serta memberi arahan dan masukan dalam membantu penulisan skripsi ini. 6. Bu Kristina Santi S.Sos selaku Marketing Public Relation di CV. Forte Entertainment yang bersedia saya wawancara, Bu Ema selaku bagian keuangan, Bu Indri selaku bagian publishing dan Mas Ibeng selaku promotion di Label Aquarius Musikindo yang bersedia membantu saya dalam proses wawancara di Label CV. Forte Entertainment. 7. Seluruh dosen yang telah mengajarkan ilmunya kepada penulis dari semester I hingga semester VIII. Semoga ilmu yang diberikan menjadi amal baik di akhirat kelak, Amin. 8. Para staf Tata Usaha (TU) yang telah membantu surat menyurat untuk penelitian skripsi ini, dan para staf perpustakaan yang telah memberikan pelayanan dan fasilitas buku-buku referensi. iii 9. Ayahanda dan Mamahku tercinta, Bapak Muhammad Yusuf Assegaf dan Ibu Raguan Alaydrus, terimakasih telah membesarkan anakmu ini dengan penuh kasih sayang serta selalu mendukung dan mendoakan saya hingga saat ini. 10. Keluarga besar penulis, yang mendukung penulis dalam penyelesaian skripsi ini. Kakak-kakakku Hasan Yusuf Assegaf, Zafirah Assegaf, sepupu-sepupuku Afifah, Faqih, dan tanteku Fatmah Alaydrus, terima kasih semua atas dukungannya. 11. Teman-teman seperjuangan KPI E 2009 yang memberikan banyak motivasi untuk penulis, yang selalu menjadi teman sharing untuk penulis, berbagi canda dan tawa, Ranni, Sita, Meta, Vira, Isni, Ifah, Annisa, Ela, Enis, Dava, dan kawan-kawan lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan namanya satu per satu, kalian semua adalah sahabat sampai kapan pun. 12. Kawan-kawan KKN Kelompok Empat Belas Gita, Uswah, Yunia, dan kawan- kawan lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan namanya satu per satu. 13. Kawan-kawan Air Film Yusly, Iqbal, Arga, dan kawan-kawan lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan namanya satu per satu, terimakasih atas dukungannya semoga kita bisa berkarya lebih baik lagi, semangat sineas muda yang berbakat. 14. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini. Walau tak tertulis, Insya Allah perbuatan kalian menjadi sebuah amal yang baik tertulis “di lembaran lain”. Amin. iv Semoga partisipasi mereka dalam penyelesaian skripsi ini mendapatkan pahala yang setimpal dari Allah SWT. Dan penulispun menyadari akan keterbatasan penulis dalam penyusunan skripsi ini. Semoga karya sederhana ini dapat bermanfaat bagi kajian ilmu pengetahuan khususnya dalam bidang komunikasi dan penyiaran Islam. Wassalamu’alaikum Wr. Wb. Jakarta, 13 Feruari 2014 Farwah Assegaf v DAFTAR ISI ABSTRAK ................................................................................................ i KATA PENGANTAR .............................................................................. ii DAFTAR ISI ............................................................................................. vi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ................................................................... 1 B. Batasan dan Rumusan Masalah .........................................