ORANG BIASA DI TEMPAT LUAR BIASA Studi Atas Pengalaman
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
ORANG BIASA DI TEMPAT LUAR BIASA Studi Atas Pengalaman Belanja Keluarga Kelas Menengah Bawah di Ambarrukmo Plaza TESIS Diajukan untuk Memenuhi Tugas Akhir Studi Pascasarjana Program Magister Ilmu Religi dan Budaya OLEH: SAMSUL BAHRI PEMBIMBING: ST SUNARDI KATRIN BANDEL MAGISTER ILMU RELIGI DAN BUDAYA UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2009 II III PERNYATAAN KEASLIAN KARYA Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tesis yang saya tulis ini tidak memuat karya atau bagian dari karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah. Yogyakarta, 21 Mei 2009 Penulis Samsul Bahri IV KATA PENGANTAR Saya mengucapkan banyak terimakasih kepada dua pembimbing saya, Pak St Sunardi dan Katrin Bandel, atas koreksi serta masukan yang diberikan demi perbaikan karya tulis ini, baik itu dari sisi teoretis, maupun dari sisi teknis, terutama koreksi atas pengulangan kalimat dan pengulangan penjelasan yang kerap saya buat. Terimakasih juga kepada pembantu pembimbing, Devi Ardhiani, atas kesediaan membaca beberapa bagian dari karya ini dan memberikan masukan berarti. Meski telah melalui proses perbaikan, tidak menutup kemungkinan masih ada kekurangan yang dikandung karya ini. Segala kekurangan itu adalah kesalahan saya dan menjadi tanggungjawab saya. Selama menjalani studi di Program Ilmu Religi Budaya (IRB), saya banyak mendapat pengalaman berharga dan tambahan wawasan dari para tenaga pengajar. Mereka telah menjadi guru sekaligus rekan diskusi yang baik. Atas semua itu, saya menyampaikan terimakasih kepada mereka; Romo Baskara, Budiawan, Romo Banar, Tri Subagya, George Aditjondro, Novita Dewi dan Robert Imam. Untuk urusan administrasi, terimakasih kepada mbak Hengki Samudrawati. Terimakasih kepada rekan-rekan saya; Linda, Bu Aleida, Yudi, Yustina, Yeni, Sujud, Mas Hagung, Bung Anzieb. Sebagian dari mereka telah banyak membantu saya dalam mengumpulkan data tambahan bagi karya tulis ini. Terimakasih kepada rekan saya di Universitas Muhammadiyah Mataram, Bung Zakaria, atas motivasi yang diberikan agar saya menyelesaikan sisa-sisa masa studi saya. Terimakasih kepada Mas Suwarno sekeluarga selaku informan dalam penelitian saya. Dari merekalah sebagian sumber data penelitian ini digali. Tidak lupa terimakasih kepada kedua orang tua saya yang telah memberi dukungan ketika saya mengambil keputusan melanjutkan studi. Penelitian ini mulai saya lakukan pada akhir tahun 2006, dan selesai pada awal tahun 2008, namun mengalami proses perbaikan dan penyempurnaan hingga tahun 2009. Tesis ini diinspirasi dari kegiatan kunjungan yang saya lakukan beberapa kali ke sebuah tempat belanja mewah di kota ini, Ambarrukmo Plaza. Ketertarikan dengan apa yang saya saksikan berkali-kali di tempat belanja itu, menjadi titik berangkat gagasan penelitian saya. Sebagai seorang pemula dalam ranah keilmuan kajian budaya, banyak hal yang harus saya pelajari dari awal, lantaran adanya kesenjangan latar belakang keilmuan yang saya miliki sebelumnya dengan kajian yang saya anggap ”baru” ini. Karenanya, capaian saya melalui karya penelitian ini belum lagi dapat dikatakan sempurna. Saya merasa masih harus banyak membaca karya-karya penelitian lain untuk mengetahui bagaimana cara praksis sebuah penelitian dijalankan. Yogyakarta, Mei 2009 V DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .................................................................................................... I HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................... II HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ................................................. IV KATA PENGANTAR ................................................................................................. V DAFTAR ISI ............................................................................................................... VI ABSTRAK .................................................................................................................. IX BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................................... 1 A. Latar Belakang ................................................................................................ 1 B. Batasan dan Rumusan Masalah ...................................................................... 6 C. Tujuan Penelitian ............................................................................................ 7 D. Manfaat Penelitian .......................................................................................... 8 E. Tinjauan Penelitian ...……………………………………………………….. 8 F. Sistematika Penulisan ………………………………………………………. 13 BAB II METODOLOGI …………………………………………………………………….. 14 A. Pengantar ........................................................................................................ 14 B. Pendekatan Penelitian ..................................................................................... 14 C. Kerangka Konseptual ...................................................................................... 16 1. Politik ekonomi tanda ................................................................................. 16 2. Hegemoni mal dan resistensi melalui persepsi .......................................... 19 D. Sumber Data Penelitian ................................................................................... 21 VI VII BAB III AMBARRUKMO PLAZA SEBAGAI TEMPAT BELANJA ISTIMEWA .............. 23 A. Pengantar ......................................................................................................... 23 B. Para Pembangun dan Pertimbangan atas Pembangunan Ambarrukmo Plaza .. 28 1. Triad Aristokrat .......................................................................................... 28 2. Dari Malioboro ke Jalan Solo ................................................................... 32 3. Menimbang Ruang Strategis dan Ruas Jalan Ekonomis ........................... 43 C. Ambarrukmo Plaza dan Usaha Spesifikasi Konsumen .................................... 46 1. “Jarak Plaza Hanya Lima Menit dari Bandara” ...................................... 48 2. Akses Jalan Baru ke Plaza ......................................................................... 50 3. Iklan Belanja Meriah Carrefour ................................................................ 53 4. Arteri dan Plakat Carrefour di Atasnya ..................................................... 56 5. Imajinasi Amplaz Lewat Majalah “Plaza” ................................................ 58 D. Kesimpulan ....................................................................................................... 61 BAB IV ORANG BIASA BERBELANJA KE TEMPAT ISTIMEWA ..................................... 63 A. Pengantar……………………………………………………………………… 63 B. Latar Kawasan dan Profil Keluarga Orang Biasa ............................................. 64 1. Latar Kawasan Domisili ………………………………………………..... 64 2. Latar Keluarga ............................................................................................ 67 C. Pergi Belanja ke Tempat Istimewa ................................................................... 68 1. Ke ”Kerfur” Beli Sabun ............................................................................... 69 2. Belanja Baju Obral di ”Kerfur” ................................................................... 97 3. Belanja Buah Pir Murah di ”Kerfur” ......................................................... 102 D. Kesimpulan ....................................................................................................... 109 VIII BAB V PRAKTEK KONSUMSI ORANG BIASA DI TEMPAT LUAR BIASA MEMBACA PENGALAMAN DAN MENANDAI MOMEN ........................................................ 111 A. Pengantar …………………………………………………………………..... 111 B. Godaan Barang, Daya Beli, Ekstase dan Rasa Frustrasi ................................. 113 1. Godaan Barang dan Topangan Daya Beli ................................................ 114 2. Ekstase Berbelanja dan Rasa Frustrasi .................................................... 126 C. Kehadiran di Plaza dan Kemungkinannya ...................................................... 133 1. Carrefour dan Agitasi Belanja “Paling Murah” ...................................... 134 2. Pola Konsumsi Orang Biasa dan Sirkulasi Kehadiran di Plaza .............. 138 D. Juxtapose, Orang Biasa ”Memandang” Tempat Luar Biasa .......................... 140 1. Beli Sabun Mandi di Kerfur ........................................................................ 141 2. Tidak Ada Beda Mal dan Pasar Malam? .................................................... 143 3. Mencemooh Teror Harga di Atas Rata-rata................................................ 145 4. Yang Sedikit di Tempat yang Besar ............................................................. 147 E. Kesimpulan....................................................................................................... 150 BAB VI PENUTUP ................................................................................................................... 152 A. Pasar Modern dan Gagasannya ....................................................................... 152 B. Sihir Tempat Belanja dan Penerimaan Konsumen ......................................... 155 C. Juxtaposisi, ”Ketidaksampaian Selera” yang Diterima ................................... 160 D. Peristiwa Budaya di Sisi Peristiwa Ekonomi .................................................. 161 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................