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51339384.Pdf DÉPARTEMENT DES LETTRES ET COMMUNICATIONS Faculté des lettres et sciences humaines Université de Sherbrooke L'émergence de nouvelles maisons d'édition littéraire au Québec (2000-2010) : Stratégies sur le web et les réseaux sociaux par Karine Vachon Bachelière ès lettres (communication, rédaction et multimédia) de l'Université de Sherbrooke et diplômée (mineur en littérature comparée) de l'Université de Montréal Mémoire présenté pour l'obtention de la Maîtrise ès arts (études françaises, avec un cheminement en littérature et histoire du livre et de l'édition) Sherbrooke Décembre 2012 Library and Archives Bibliothèque et Canada Archives Canada Published Héritage Direction du 1+1 Branch Patrimoine de l'édition 395 Wellington Street 395, rue Wellington Ottawa ON K1A0N4 Ottawa ON K1A 0N4 Canada Canada Your file Votre référence ISBN: 978-0-494-95126-2 Our file Notre référence ISBN: 978-0-494-95126-2 NOTICE: AVIS: The author has granted a non- L'auteur a accordé une licence non exclusive exclusive license allowing Library and permettant à la Bibliothèque et Archives Archives Canada to reproduce, Canada de reproduire, publier, archiver, publish, archive, preserve, conserve, sauvegarder, conserver, transmettre au public communicate to the public by par télécommunication ou par l'Internet, prêter, télécommunication or on the Internet, distribuer et vendre des thèses partout dans le loan, distrbute and sell theses monde, à des fins commerciales ou autres, sur worldwide, for commercial or non- support microforme, papier, électronique et/ou commercial purposes, in microform, autres formats. paper, electronic and/or any other formats. The author retains copyright L'auteur conserve la propriété du droit d'auteur ownership and moral rights in this et des droits moraux qui protégé cette thèse. Ni thesis. Neither the thesis nor la thèse ni des extraits substantiels de celle-ci substantial extracts from it may be ne doivent être imprimés ou autrement printed or otherwise reproduced reproduits sans son autorisation. without the author's permission. In compliance with the Canadian Conformément à la loi canadienne sur la Privacy Act some supporting forms protection de la vie privée, quelques may have been removed from this formulaires secondaires ont été enlevés de thesis. cette thèse. While these forms may be included Bien que ces formulaires aient inclus dans in the document page count, their la pagination, il n'y aura aucun contenu removal does not represent any loss manquant. of content from the thesis. Canada Composition du jury L'émergence de nouvelles maisons d'édition littéraire au Québec (2000-2010) Stratégies sur le web et les réseaux sociaux par Karine Vachon Ce mémoire sera évalué par un jury composé des personnes suivantes : Marie-Pier Luneau, directrice de recherche professeure au Département des lettres et communications de l'Université de Sherbrooke Josée Vincent, directrice de recherche professeure au Département des lettres et communications de l'Université de Sherbrooke Guylaine Beaudry, examinatrice directrice de la bibliothèque Webster de l'Université Concordia Chantal-Édith Masson, examinatrice professeure au Département des lettres et communications de l'Université de Sherbrooke Remerciements À mes directrices Marie-Pier Luneau et Josée Vincent, aux membres de mon jury, Guylaine Beaudry et Chantal-Édith Masson, aux éditeurs québécois ayant accepté de collaborer à mes recherches, à mes collègues du Groupe de recherches et d'études sur le livre au Québec (GRÉLQ), aux professeurs Jacques Michon et François Yelle, et au chargé de cours Pascal Genêt, à mes supérieurs actuels ou passés, Josée Garceau, Pierre Le François et Richard Prieur, à mes amies Audrée Favreau-Pinet, Chantai Normandin et Caroline Paquette, ainsi qu'à ma famille : mes parents, Patrick, Éléonore et Sarah. Résumé Les années 2000-2010 ont été marquées par la popularité grandissante du web et des réseaux sociaux, mais aussi par l'émergence d'une trentaine de nouvelles maisons d'édition littéraire au Québec. Un certain nombre d'entre elles ont réussi à se démarquer, notamment en dévoilant des auteurs qui ont remporté des prix littéraires et en obtenant une réception critique fort envieuse. Intriguée par cette réalité, j'ai choisi de consacrer mon mémoire de maîtrise au phénomène d'apparition de nouvelles maisons d'édition littéraire québécoises et à leur utilisation du web. Il m'a semblé que le fait de maintenir à jour un site web et d'être actifs sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter offrait l'occasion aux nouveaux éditeurs de développer des initiatives promotionnelles leur permettant d'acquérir une plus grande visibilité dans le paysage littéraire du Québec, de se constituer une communauté de lecteurs et d'accroître leur capital symbolique. Le présent mémoire comprend, dans un premier temps, une étude du phénomène d'émergence de nouvelles maisons d’édition littéraire au Québec de 2000 à 2010. Je me suis ensuite consacrée au cas de trois maisons d'édition - Alto, Le Quartanier et Marchand de feuilles - pour analyser, dans un deuxième temps, leur site web. Puis, dans un troisième temps, j'ai étudié leur utilisation des réseaux sociaux Facebook et Twitter. Au final, il m'est apparu que sans être totalement innovatrices, les stratégies de promotion, de représentation et de réseautage développées sur le web et les réseaux sociaux permettent aux nouveaux éditeurs de se construire une image de marque forte, de susciter l'intérêt d'une communauté de lecteurs, d'atteindre une notoriété dans le champ littéraire québécois et d'accumuler du capital symbolique. Mots-clés : nouvelles maisons d'édition, relève littéraire, jeunes écrivains, primo-romanciers, site web, réseaux sociaux, stratégies, promotion, représentation, réseautage, capital symbolique, figure de l'éditeur IV Table des matières I ntroduction .............................................................................................................................................................................. 1 C h a p itr e 1 : Les jeun es m a is o n s d ' é d it io n littér a ir e a u Q u é b e c ................................................................... 2 1 1. Contexte d'émergence : quelle place pour la relève?...........................................................22 1.1 L'Effet pourpre, précurseur de la relève ........................................................................ 25 2. Évolution des maisons d'édition littéraire créées entre 2000 et 2010 .................................. 28 2.1 Fondation ....................................................................................................................... 30 2.2 Fermeture et pérennisation ............................................................................................33 3. Fondateurs de nouvelles maisons d'édition littéraire...........................................................34 3.1 Motivation ...................................................................................................................... 35 3.2 Parcours professionnel ................................................................................................... 42 4. Profil des maisons d'édition ................................................................................................. 44 4.1 Titres au catalogue et production annuelle ................................................................... 44 4.2 Effectifs...........................................................................................................................48 4.3 Localisation ..................................................................................................................... 50 4.4 Mode de diffusion et de distribution ............................................................................. 52 4.5 Promotion sur le web et les réseaux sociaux ............................. 58 C h a p itr e 2 : Le site w e b des é d it io n s A l t o , M a r c h a n d de feuilles et Le Q u a r t a n ie r .........................6 3 1. Présentation des maisons d'édition ..................................................................................... 64 1.1 Alto .................................................................................................................................65 1.2 Marchand de feuilles ...................................................................................................... 66 1.3 Le Quartanier................................................................................................................. 68 2. Créneau et ligne éditoriale ................................................................................................... 70 2.1 Alto .................................................................................................................................70 2.2 Marchand de feuilles ...................................................................................................... 74 2.3 Le Quartanier.................................................................................................................76 3. Catalogue en ligne ................................................................................................................79 3.1 Alto .................................................................................................................................79 3.2 Marchand de feuilles ......................................................................................................89 3.3 Le Quartanier...............................................................................................................102
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