Intellektuel Udgang 1: Rotterkampanje
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
INTELLEKTUEL UDGANG 1: ROTTERKAMPANJE Dette dokument indeholder aktivitetsarbejdsplanen, forskningsmetoden og forskningsskabeloner af Intellectual Output 1 af ROOTS projektet. Dette projekt er blevet finansieret med støtte fra Europa- Kommissionen. Forfatteren er eneansvarlig for denne publikation (meddelelse), og Kommissionen påtager sig intet ansvar for, at der kan gøres brug af oplysningerne heri. (Medfinansieret af Erasmus + programmet for Den Europæiske Union) INTELLEKTUEL UDGANG 1 – ROOTS KAMPANJE Indholdsfortegnelse 1.0 ROOTS - Oversigt ............................................................................ Error! Bookmark not defined. 2.0 Intellektuel udgang 1 - Beskrivelse .............................................................................................. 5 3.0 Intellektuel output 1 - Aktivitetsplan ............................................ Error! Bookmark not defined. 4.0 Intellektuel udgang 1 - Forskningsmetodik ................................... Error! Bookmark not defined. 5.0 Intellektuel output 1 - Forskningsresultater ................................................................................ 7 5.1 Kulturarv Turisme Defineret ...................................................... Error! Bookmark not defined. 5.2 Virkninger af kulturarvsturisme ................................................................................................ 9 5.3 Kulturelle turistmæssige fordele og udfordringer .................................................................. 10 5.4 Kulturarv Turisme muligheder ................................................................................................ 11 5.5 Kulturarv Turisme støtte Netværk ........................................................................................ 112 5.6 Kulturhistorie Turisme eksempler casestudier ....................................................................... 23 6.0 Intellektuel udgang 1 - Kommunikationsværktøjer .................................................................... 57 6.1 ROOTS Prezi ............................................................................................................................ 57 6.2 ROOTS Diasshow ..................................................................................................................... 57 6.3 ROOTS Animation Video ......................................................................................................... 58 6.4 ROOTS Casestudie Video ......................................................................................................... 58 Bilag Primær Forskningsskabelon - Kulturarv Turisme eksempler Primary Research Template - Ledende kulturarvs attraktioner efter region / land Primary Research Template kulturarv Netværk og / eller support udbydere efter region / land Video guide Animeret Video Script Prezi / Powerpoint Script Videotransskriptioner INTELLEKTUEL UDGANG 1 – ROOTS KAMPANJE 1.0 Roots – Oversigt Turisme er en af verdens største og hurtigst voksende økonomiske sektorer. I 2012 oversteg antallet af internationale turistankomster 1 mia. Og forventes at nå 1,8 mia. I 2030 ifølge UNWTO. Inden for denne fortsatte vækst i turismen er der en stigende tendens og øget forbrugernes bevidsthed om kulturarvsturismen. Kulturarv Turisme er blevet defineret som ‘bevægelse af personer til kultur- og kulturattraktioner væk fra deres normale opholdssted med det formål at indsamle ny information og erfaringer for at tilfredsstille deres kulturelle behov.’ Kulturturisme er international rejse, rettet mod at opleve lokalt: kunst, kulturarv, landskaber, traditioner, livsstil og gastronomi. Det er et bredt marked med mange sub- eller nichemarkeder. At udforske kulturarven er den mest almindelige form blandt europæiske kulturelle rejsende. Kulturarv Turisme er 'den hurtigst voksende internationale sektor inden for turistindustrien'. Selv om internationale data om størrelsen af dette marked er svære at komme til, indberetter OECD og UNWTO, at kulturturismen i 2007 tegnede sig for 40% af al international turisme, fra 37% i 1995. Projektet Roots (Anerkendelse af kulturarvsmuligheder for turisme SMV'er) har som mål at levere en komplet pakke af materialer, der gør det muligt for turisme SMV'er (især høj værdi / lavt volumen) at implementere innovative vækststrategier. Projektet vil give små og mellemstore virksomheder et omfattende læringsmateriale, som har komponentdele, der er bygget på en logisk rækkefølge og udgør en sammenhængende helhed: 1. ROOTS Kampagne En reklamekampagne med det formål at øge bevidstheden om kultur- og kulturturisme blandt små og mellemstore virksomheder i turismen. 2. ROOTS brugervejledning En praktisk og praktisk håndbog for små og mellemstore virksomheder i turismen, der beskriver trin for trin, hvordan man gennemfører kulturarvsturismen. 3. ROOTS brugervejledning En praktisk og praktisk anvendelig vejledning til små og mellemstore virksomheder i turismen, der beskriver trin for trin, hvordan man kan fremme deres turisme tilbud fokuseret på kulturarv. 4. ROOTS brugervejledning En praktisk og praktisk håndbog for små og mellemstore virksomheder i turismen, der beskriver, hvordan man opretter et lokalt netværk af kulturarv. Turistfirmaer og støtteorganisationer med det formål at repræsentere sig som en attraktiv og bæredygtig region. 5. ROOTS Træningssæt En omfattende træningspakke med ressourcer til små og mellemstore virksomheder om emnet kulturarvsturisme. 6. ROOTS Online platform for ressourcer og fællesskab Projektets hjerte er ROOTS Kulturarv Turisme platform. Det vil have 2 hovedfunktioner: - Platformen vil fungere som en åben pædagogisk resource, og offentliggøre alle udviklede ressourcer. INTELLEKTUEL UDGANG 1 – ROOTS KAMPANJE - Platformen vil have et forumområde med det formål at skabe et fællesskab, fremme kommunikation og gensidig læring mellem SMV'er, interessenter og andre interesserede parter og dermed tjene som kommunikationsværktøj. INTELLEKTUEL UDGANG 1 – ROOTS KAMPANJE 2.0 Intellektuel udgang 1 - Beskrivelse 5 2.1 Intellektuel udgang 1 ROOTS-kampagne - 'Bevidstgørelse for kulturarvsturisme' En reklamekampagne med det formål at øge bevidstheden om kultur- og kulturturisme blandt små og mellemstore virksomheder i turismen. Denne kampagne understøttes af værktøjer, herunder en kraftfuld reklamevideo, animationsvideo og PowerPoint-præsentation. Målet er at informere SMV'er, der er aktive inden for specialiseret turisme, om muligheden for kulturarvsturisme. At øge bevidstheden om emnet kulturarv Turisme gør mikrovirksomheder i turistbranchen virkelig klar over forretningsmulighederne Kulturarv Turisme bringer og hvordan man kan kapitalisere på det individuelt eller som en klynge. ROOTS bevidstgørelseskampagnen 'Bevidstgørelse om kulturarvsturisme' rejser de kulturelle sindssæt blandt turisme-mikrovirksomheder og -samfund. Kampagnekampagnen indeholder elementer på: - Introduktion til begrebet kulturarvsturisme - Virkning af kulturarvsturisme - Fordele ved kulturarvsturisme - Bedste praksis - Implementerer du kulturarvsturisme? Udførelsen og afslutningen af denne intellektuelle udgang består af flere faser: 1. Fremstilling 2. Forskning 3. Udvikling 4. Alpha test 5. Gennemførelse 6. Betatest 7. Formidling Partnerorganisation EUEI fører til gennemførelse og gennemførelse af intellektuel produktion 1. Alle partnerorganisationer vil blive involveret og vil blive bedt om at give input. I det følgende kapitel præsenteres aktivitetsplanen, hvor fase og ledsagende opgaver og planlægning er beskrevet INTELLEKTUEL UDGANG 1 – ROOTS KAMPANJE 3.0 Intellektuel output 1 - Aktivitetsplan 6 AKTIVITET OPGAVER PLANLÆGNING ARBEJDSPLANFASE Forberedelse Aktivitetsarbejdsplan IO1 Sept 2017 –Dec 2017 Forskning Forskning om bedste praksis på kulturarv Sept 2017 –Dec 2017 Turisme + input til kampagne. EUEI leverer metoder og arbejdsskabeloner til at samle input til forskning. Udvikling Opret struktur + indhold til Sept 2017 –Dec 2017 kampagnekampagner (både video som PowerPoint). Baseret på dette gav input til EUEI at udvikle salgsfremmende video. Alpha test Evaluering af projektpartnere og interessenter. Opret alfa-testmetode, leverer evalueringsmaterialer til partnere og analyser resultater. Lav ændringer til kampagnekampagner. Implementering Gennemførelse af oplysningskampagnen som en del af implementeringen af intellektuel produktion 5 (IO5). IO5 er et træningssæt og vil blive implementeret og testet ved hjælp af et træningsprogram fra partnerne om kulturarvsturisme for små og mellemstore virksomheder ved at implementere IO1, IO2, IO3 og IO4. Beta test Partnere vil teste kampagnens kvalitet og effektivitet med SMV'erne og foretage om nødvendigt ændringer. Formidling EUEI er ansvarlig for udviklingen af Sept 2017 –Aug 2019 indhold med hensyn til formidling af kampagnen INTELLEKTUEL UDGANG 1 – ROOTS KAMPANJE 4.0 Intellektuel udgang 1 - Forskningsmetodik Denne forskningsmetode er en oversigt over forskningsfasen i den intellektuelle output 1. Den vil lede partnerorganisationer om hvad, hvorfor og hvordan forskningen skal gennemføres. Hver partnerorganisation vil anvende denne forskningsmetode til at gennemføre forskningen. Denne konsekvente tilgang vil sikre mere sammenhængende og gyldige resultater indsamles og en stærk slutrapport udarbejdes. Forskningsmål Intellektuel output 1 vil være en reklamekampagne (Videoer, Prezi & PowerPoint) for at øge bevidstheden om emnet kulturarvsturisme. Før starten af udviklingsfasen er der brug for input til kampagnens faktiske indhold og struktur. Hvilken kernebudskab ønsker