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Exposé Standortoptionen Edersee

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Exposé Standortoptionen Edersee STANDORTANALYSE HOTELPROJEKT AM EDERSEE 1. ANALYSE MAKROSTANDORT NORDHESSEN / GRIMMHEIMAT NORDHESSEN Destination GrimmHeimat NordHessen umfasst räumlich die Stadt Kassel sowie die fünf nordhessischen Landkreise: Landkreis Kassel • Landkreis Kassel • Landkreis Waldeck-Frankenberg Kassel • Schwalm-Eder-Kreis Werra- Waldeck- Meißner- • Landkreis Hersfeld-Rotenburg Frankenberg Kreis Schwalm- • Werra-Meißner-Kreis Eder-Kreis Hersfeld- Rotenburg Die touristischen Schwerpunkte der Destination liegen in folgenden Regionen: • Stadt Kassel (Schwerpunkt Tagungstourismus/Städte- und Kulturtourismus) • Region Edersee (Aktiv- und Erholungsurlaub) • Willingen (Aktiv- und Erholungsurlaub) • Bad Wildungen sowie neun weitere prädikatisierte Heilbäder (Gesundheitstourismus) Die touristische Dachmarke „GrimmHeimat NordHessen“ als Klammer für die touristischen Themenschwerpunkte Seit dem Jahr 2007 werden die touristischen Aktivitäten der Teilregionen durch ein Destination Manage- ment Center im Regionalmanagement Nordhessen koordiniert. Seither fi ndet eine zunehmende Vernetzung der touristischen Akteure und Leistungsträger auf allen Ebenen statt. Seit Anfang 2009 präsentiert sich die Destination unter der tou- ristischen Dachmarke GrimmHeimat NordHessen und nimmt damit Bezug auf das Leben und Wirken der Brüder Grimm, die in Kassel gelebt haben und in vielen Teilen Nordhessens ihre Märchen und Sagen gesammelt haben. Die Kinder- und Hausmärchen der Brüder Grimm zählen seit 2005 zum UNESCO-Weltdokumentenerbe. Das Anliegen der Dachmarkenstrategie GrimmHeimat NordHessen ist, die Bekanntheit und Innovations- kraft der Brüder Grimm über den Tourismus hinaus auch für die Weiterentwicklung und Vermarktung des Standortes Nordhessen zu nutzen. Dabei gilt es, die Brüder Grimm in der Region erlebbar zu machen und den hohen Bekanntheitsgrad dieser Weltmarke national und international zu nutzen. Teil der Strategie ist, hochwertige Informationen und Produkte zum Themenkomplex Brüder Grimm zu entwickeln und bereitzustellen sowie über ein Service-, Koordinierungs- und Beratungsbüro Dritte bei der Umsetzung der Dachmarke und der Entwicklung entsprechender Produkte zu beraten bzw. zu unterstützen. Insofern wurden in der Etablierungsphase eine hochwertige Bilddatenbank erstellt, Publikationen (Lesestücke mit Märchen und Standortinformationen) entwickelt und über Hotels sowie Unternehmen vertrieben, Gastronomie- und Merchandising-Artikel hergestellt und vermarktet sowie zahlreiche Veranstaltungen zur Markenkommunikation ausgerichtet. Besonders hervorzuheben ist, dass die GrimmHeimat Nordhessen im Jahr 2012 als Stadtmarke des Jahres beim Kulturmarken-Award prämiert und als europäische Kulturmarke neben Barcelona von der EU ausgezeichnet wurde. Im November wurden die Erfolge erneut mit der Verleihung des Europäischen Kulturmarken Awards 2016 als Kulturtourismusregion gewürdigt. 2011 vergab die UNESCO den zweiten Welt- erbe-Titel in die GrimmHeimat NordHessen, UNESCO Weltnaturerbe. Im einzigen National- park Hessens, dem Nationalpark Kellerwald- Edersee, wachsen uralte Rotbuchen bestände. Ihre Größe, ihr Alter und ihr Charakter sind im Westen Europas einzigartig und daher nach Ansicht der UNESCO schützenswert. Hoch über der Stadt Kassel thront das 71 m hohe Bauwerk des Herkules und dominiert den im Jahr 2013 von der UNESCO zum Weltkulturer- be ernannten Bergpark. Hier zeigt sich das Was- ser als wichtiges Element mit beeindruckenden Wasserspielen und Aquädukt, Wasserfällen, Wasserkaskaden und Springbrunnen. Schloss Wilhelmshöhe, die Löwenburg, das große Gewächshaus, das Ballhaus oder das Kaskadenaufseherhaus – all diese erhaltenen Gebäude wurden wohlbewusst in das Gesamt- konzept des Bergparks integriert. MeineCardPlus – die erste all-inclusive-Gästekarte nördlich des Schwarzwaldes Mit MeineCardPlus bieten Gastgeber in Nordhessen ihren Gästen die kostenlose Nutzung von mehr als 130 Freizeitangeboten sowie die freie Fahrt in den Bussen und Bahnen des Regionalverkehrs (NVV). Der Schwerpunkt der MeineCardPlus liegt in der Ederseeregion mit Willingen. Seit dem Start im April 2013 sind mehr als 130 Gastgeber in der GrimmHeimat NordHessen Partner dieses innovativen Produktes und bieten ihren Gästen einen umfassenden Service und ein breiteres Angebot für die Freizeitgestaltung. Das schont nicht nur die Urlaubskasse, sondern gibt den Gästen auch mehr Spielraum für höhere Nebenausgaben in Gastronomie und Hotellerie. Meine PLUS Card MEINE Eintrittskarte ins Urlaubsvergnügen MEIN Fahrschein für Bus & Bahn Gästeankünfte / Übernachtungen Jährlich verzeichnet die Destination etwa 2,4 Mio. Gästeankünfte mit insgesamt 7,6 Mio. Übernachtungen. darunter Veränderungen Veränderungen darunter durchschn. Ankünfte Ankünfte aus Ankünfte Über- Übernachtungen Region Auslands- Aufenthalts- gesamt dem Ausland gesamt in % nachtungen gesamt in % zum gäste in % dauer in % zum Jahr 2010 Jahr 2010 Kassel-Stadtࡁ ߡߢߥࡏߟߣߞ ߝߡࡈߠߥ ߠߜࡈߜߤ ߝࡏߜߟߝࡏߝߝߥ ߝߣࡈߣߡ ߠߞࡈߟߣ 1,8 Hersfeld-Rotenburg ߟߤߡࡏߝߞߞ ߝߝࡈߠߤ ࡷߜࡈߝߠ ߝࡏߝߟߥࡏߜߝߠ ߥࡈߞߠ ߤࡈߜߟ ߟ,ߜ Kassel ߟߞߢࡏߠߡߟ ߝߝࡈߢߤ ߝߢࡈߣߟ ߣߤߤࡏߜߝߞ ߥࡈߥߜ ߝߠࡈߞߝ 2,4 Schwalm-Eder-Kreis ߞߠߟࡏߣߝߤ ߝߝࡈߣߣ ߞߞࡈߜߜ ߢߤߟࡏߣߢߡ ߣࡈߤߢ ߠࡈߜߢ 2,ߤ Waldeck-Frankenberg ߤߠߠࡏߝߟߥ ߝߜࡈߜߠ ߝߟࡈߞߡ ߟࡏߟߝߣࡏߜߞߢ ߣࡈߠߣ ߞࡈߝߢ ߟࡈߥ Werra-Meißner-Kreis ߝߤߜࡏߞߜߠ ߠࡈߤߤ ߝߟࡈߣߣ ߣߟߠࡏߟߣߞ ߟࡈߜߥ ߡࡈߟߤ 4,ߝ Nordhessen ߞࡏߡߠߥࡏߜߝߡ ߝߟࡈߠߢ ߝߣࡈߝߤ ߣࡏߢߥߟࡏߟߝߜ ߝߜࡈߤߥ ߣࡈߥߡ 3,0 Hessen ߝߡࡏߞߡߜࡏߣߡߠ ߞߡࡈߠߣ ߞߣࡈߞߣ ߟߠࡏߝߜߟࡏߥߞߟ ߞߞࡈߡߜ ߞߜࡈߤߝ 2,2 Quelle: Statistisches Landesamt, Wiesbaden (2017); eigene Berechnungen *) 2017 war ein documenta-Jahr, dadurch höheres Tourismusaufkommen. Die documenta ist die weltweit bedeutendste Reihe von Ausstellungen für zeitgenössische Kunst. Sie findet alle fünf Jahre statt und dauert jeweils 100 Tage. Beherbergungsbetriebe / Auslastung Anzahl durchschn. Auslastung Anzahl Betten Region Beherbergungsbetriebe in % (Stand ʕȀǞ201ߣ) (Stand Juli 201ߣ) ŏȘࡏࡵʕȀǞߞߜߝߣ Kassel-Stadt ߣߝ 6.ߢߣߜ 4ߟ,ߣ Hersfeld-Rotenburg 10ߥ ߝߜ.ߡߜߥ 3ߜ,ߡ Kassel 1ߠߥ 1ߞ.ߝߠߣ ߞߜ,ߟ Schwalm-Eder-Kreis 1ߟߣ ߤࡏߠߜߥ 2ߡ,ߞ Waldeck-Frankenberg 39ߤ 2ߢ.ߟߠߞ 3ߣ,ߡ Werra-Meißner-Kreis 1ߝߥ 7.ߡߞߡ 2ߤ,ߤ Nordhessen 98ߟ ߣߝ.ߢߜߞ 30,ߥ Hessen 3.ߠߣߝ 2ߡߣ.5ߥߞ 3ߤ,ߞ Quelle: Statistisches Landesamt, Wiesbaden (2017); eigene Berechnungen Wertschöpfungspotential Nordhessen Übernachtungen lt. Statistik 2017 7.693.310 Gewerbliche Betriebe (ohne Camping) 7.129.000 Übernachtungen unter 10-Bett-Betrieben 850.000 Touristik- und Dauercamping sowie Reisemobilisten 1.765.000 Summe Übernachtungen 9.744.000 Tagesgäste 49.500.000 Bruttoumsatz Übernachtungstourismus 1.065.000.000 € Bruttoumsatz Tagestouristen 1.227.600.000 € Bruttoumsatz insgesamt 2.293.000.000 € Nettoumsatz 2.046.600.000 € Gesamtwertschöpfung 1. und 2. Umsatzstufe 1.112.300.000 € VZÄ (23.320 € Jahreseinkommen) 47.700 Tourismusintensität: 7.722 Quellmärkte, Reisezeiten und Zielgruppen I. Quellmärkte Im Inlandstourismus konzentriert sich die GrimmHeimat NordHessen auf die Quellmärkte • Nordrhein-Westfalen – Ruhrgebiet, Köln und Düsseldorf • Hessen / Rheinland-Pfalz – Rhein-Main-Gebiet • Niedersachsen – Großraum Hannover /Braunschweig – Hamburg/Bremen Im Ausland werden folgende Märkte bearbeitet: • Belgien/Niederlande/Luxemburg (Schwerpunkt Niederlande) II. Reisezeiten Hauptreisezeiten sind die Sommermonate, sowie Herbst und Frühjahr, die eher für Kurzurlaube genutzt werden. Im Willinger Upland sind die Wintermonate eine wichtige Reisezeit. III. Zielgruppen Unter soziodemographischen bzw. typologischen Gesichtspunkten defi nieren sich die Zielgruppen der Region Nordhessen wie folgt: • Senioren/Best Ager, die Erholung suchen, bzw. gemäßigten Aktivtourismus (Wandern/Radfahren) • Familien – auch Single-Familien, Großeltern-Enkel-Kombinationen – mit eher kleineren Kindern • Tagesurlauber • Aktivurlauber und Erholungssuchende, die für wenige Tage (Kurzurlaub) anreisen, Naturinteressierte (Nationalpark und Naturparke) • Kultur-/Städtereisende, die die Stadt Kassel besuchen bzw. während ihres Aufenthaltes die Kulturan- gebote der Region nutzen möchten. • Gesundheitsurlauber mit Bezug zu den Kurorten – Selbstzahler 2. MIKROSTANDORT EDERSEE-REGION • Landkreis Waldeck-Frankenberg – tourismusstärkster Landkreis in Hessen • Drittgrößter Stausee Deutschlands – seit 1914 • Nationalpark Kellerwald-Edersee (UNESCO-Weltnaturerbe seit 2011) • 3 Anrainer-Kommunen (Vöhl, Waldeck, Edertal) Entwicklung Tourismus Waldeck-Frankenberg Jahr 201ߣ 201ߢ 201ߡ 201ߠ 201ߟ 201ߞ Durchschnittliches Bettenangebot ߞߠࡏߟߣߥ ߞߠࡏߟߠߡ 24.424 ߞߠࡏߢߜߢ ߞߠࡏߤߟߣ ߞߠࡏߥߣߤ Ankünfte ߤߠߠࡏߝߟߥ ߤߝߡࡏߢߜߥ 798.756 ߣߣߥࡏߟߤߡ ߣߣߤࡏߝߝߟ ߣߢߣࡏߜߥߞ Übernachtungen ߟࡏߟߝߣࡏߜߞߢ ߟࡏߞߢߠࡏߟߜߤ 3.217.992 ߟࡏߝߤߣࡏߠߥߡ ߟࡏߝߥߢࡏߣߣߢ ߟࡏߞߢߝࡏߜߜߜ Ankünfte / Übernachtungen 2017 Veränder- Durch- Durch- Geöffnete Veränderungen ungen Schlafgelegen- Übernacht- schnittl. schnittl. Stadt/ Landkreis Betriebe Ankünfte zum Vorjahres- zum Vor- heiten (Dez.) ungen Aufent- Betten- (Dez.) zeitraum jahres- haltsdauer auslastung zeitraum Kreis Waldeck- Frankenberg 3ߡߝ ߞߝࡏߤߢߟ ߤߠߠࡏߝߟߥ ࣹ ߟࡈߡࣷ ߟࡏߟߝߣࡏߜߞߢ ࣹ ߝࡈߢࣷ ߟࡈߥ ߟߣࡈߟࣷ Waldeck ߝߤ ߝࡏߞߞߣ ߡߞࡏߠߥߥ ࡷ ߠࡈߤࣷ ߝߟߞࡏߞߡߠ ࡷ ߜࡈߥࣷ 2,ߡ ߝߥ,4ࣷ Edersee Touristic (Edertal, Vöhl) ߞߥ ߞࡏߢߜߣ ߥߥࡏߥߣߞ ࡷ ߝࡈߟࣷ ߞߥߣࡏߤߟߤ ࡷ ߞࡈߞࣷ ߟ,ߜ ߝߤ,4ࣷ Realsteuerhebesätze (2017) Edertal Vöhl Waldeck Grundsteuer A 360 Grundsteuer A 440 Grundsteuer A 332 Grundsteuer B 360 Grundsteuer B 440 Grundsteuer B 365 Gewerbesteuer 360 Gewerbesteuer 390 Gewerbesteuer 357 Arbeitskräftepotential Kreis Waldeck-Frankenberg Einwohner (2017) 157.949 Erwerbstätige (2017) 85.600 SVP-Beschäftigte in Personen (2017) 62.064 Arbeitslose (2017) 3.423 Schulabschlüsse (2017) 1.655 In beruflicher Weiterbildung (2017) 6.469 ÜBERSICHT EDERSEE-REGION Beherbergungsangebot • Kleinteilig strukturiert – Pensionen / Ferienwohnungen
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