2010 02 Weissblau.Pdf
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02/2010 Mitglied im Deutschen Weißblau Marketing-Verband der Clubreport des Marketing-Club München Die neuen Räumlichkeiten der Geschäftsstelle 9Live – die führende Rivella – Stadtmarketing Marke für Transaktions- Erfrischung mit Rosenheim: fernsehen Schweizer Akzent Landesgartenschau 2010 Seite 6 Seite 7 Seite 10 Rivella. Erfrischung mit Schweizer Akzent. Rivella mit Rivella Light. Grüntee-Extrakten. Unverkennbares Rivella- Erfrischt und belebt auf Rivella Original. Geschmackserlebnis besonders leichte Art. Einzigartig erfrischend mit wenig Kalorien. und bekömmlich bei jeder Gelegenheit. 2 10_0093_Ins_Universal_A4.indd 1 25.01.10 18:57 Vorwort LIEBE KOLLEGINNEN UND KOLLEGEN IM MARKETING-CLUB MÜNCHEN Der Marketing-Club München hat ein neues Zuhause: Edelsbergstr. 8, 80686 München „Man muss immer etwas haben, worauf Positives gehört, danke für das Lob. Die inhalt man sich freut“ sagt uns Eduard Mörike, Abbildungen vermitteln ein gutes Bild. der bekannte Dichter, ein früherer Vorfahre Weißblau von unserem Finanzvorstand Dr. Martin An dieser Stelle gilt mein großer Dank zu- der Clubreport des Marketing-Club München Mörike. Darum: Ich freue mich auf dieses nächst Armin Bergs von der Firma Gastro- Vorwort, andere Dinge freuen mich aber Technik GmbH, der uns die beiden Kühl- nicht, z. B. freut mich nicht, dass unser schränke gesponsert hat. Damit wurde die Corporate Publishing im Finanzvorstand nun in den Ruhestand gute Tradition seines Vaters fortgesetzt, Mittelstand – Status quo und geht. Dr. Martin Mörike hat sich aus dem der sich stets für den Marketing-Club Best practise ....................................4 aktiven Berufsleben zurückgezogen und München in vorbildhafter Weise einge- wird damit auch seine ehrenamtliche Tätig- setzt hatte. Bei jedem kalten Bier werden Effizientes Wissensmanagement ....5 keit für den Marketing-Club München wir an Sie denken, lieber Armin Bergs. 9Live – die führende Marke für beenden. Wir alle haben das mit großem Unser Clubmitglied Edmund Berenfeld hat Transaktionsfernsehen ....................6 Bedauern zur Kenntnis nehmen müssen, für uns den Kontakt zur Firma Lechuza aber die Ferienwohnung im Gebirge war hergestellt, optisch hervorra gende Pflanz- RIVELLA – Erfrischung mit einfach stärker. kübel waren das Sponsorergebnis. Auch Schweizer Akzent .............................7 Ihnen herzlichen Dank. Mitgliederversammlung ...................8 Im Gegensatz zu Eduard Mörike, der be- reits im Alter von 39 Jahren zum ersten Mal Abschließend gilt meine besondere Aner- Kunstmarkt 2010: Heraus- in den Ruhestand versetzt wurde, hast Du kennung unserem Architekten Peter Högl, forderung im Wertewandel ..............9 es, lieber Martin, lange genug im Berufs- der für den Entwurf und die Durchführung leben ausgehalten und auch gerne Deine der Bauarbeiten verantwortlich war. Wir Landesgartenschau Rosenheim ... 10 Arbeit geleistet. So gesehen, begleiten haben ausgezeichnet zusammengearbeitet Social Media Newsroom ................ 11 Dich un sere guten und allerbesten Wün- und ich denke das Ergebnis spricht für sich. sche, verbunden mit einem herz lichen „Agenturen zwischen Marketing „Dankeschön“ für Deine fleißige und fach- Liebe Mitglieder: Nutzen Sie diese neuen und Einkauf“ – eine Podiums- lich hervorragende Arbeit in unserem Club. Räume, falls Sie diese noch nicht gesehen diskussion .......................................12 haben, Angelika Denger freut sich über Erste Summer School der Ich freue mich auf die Zusammenarbeit Ihren Besuch. der Junioren in Flensburg ..............13 mit unserem neuen Schatzmeister Jan Meyer-Berkhout von der Firma Deloitte & Ihr Prof. Dr. Erwin Seitz – Touche GmbH, den ich an dieser Stelle, 30 Jahre MCM ................................13 auch im Namen aller Vorstandskollegen, herzlich willkommen heiße. Da kann ich Leute/Jubilare ................................14 weiters nur Freude verbreiten. Die neuen Termine ...........................................16 Clubräume machen allen Mitgliedern und Prof. Dr. Erwin Seitz Teilnehmern großen Spaß, wir haben viel Präsident Marketing-Club München MARKETING-CLUB MÜNCHEN Geschäftsstelle: Angelika Denger Präsident: Prof. Dr. Erwin Seitz Beirat: V.i.S.d.P.: Norbert Gierlich Edelsbergstraße 8, 80686 München Vizepräsident: Norbert Gierlich Dr. Markus Bayrle, Klaus Becker, Redaktionsleitung: Hans Kaiser Telefon 089/765028 Geschäftsführender Vorstand: Karla Juegel, Hans Kaiser, Redaktion: Klaus Becker, Fax 089/7254355 Alexander Wunschel Raoul Martin Koch, Suzanne Bubolz [email protected] Schatzmeister: Dr. Peter Mielmann, Karin Paul, Fotoredaktion: Klaus Becker www.marketingclub-muenchen.de Jan Meyer-Berkhout Petra Sobinger, Christiane Wolff Gestaltung: www.contentforce.de Juniorensprecherin: Herstellung: Bürozeiten: Laurence Reif d’Incau www.becker-werbeproduktion.de Montag, Mittwoch und Donnerstag von 9.00 – 15.30 Uhr Stand: Juli 2010 3 Rückblick 20. April 2010 Corporate Publishing im Mittelstand – Status Quo und Best Practise Es war die erste Kooperationsveranstal- • Wertsteigernde Kommunikation: Genügte tung am 20.04.2010 zwischen dem MCM bislang die Überzeugung, dass Maga zine und dem Forum Corporate Publishing e.V., wirken, so werden zunehmend valide aber hoffentlich nicht die Letzte. Denn Leistungsdaten gefordert verbandsübergreifende Kontakte sind eine • Marken leben von Mitarbeitern: Starke wichtige Quelle für Erfahrungsaustausch und lebendige Marken brauchen zwin- und Know-How-Transfer. gend Rückhalt im Unternehmen • Wandel braucht starke Partner: Interne In dieser Veranstaltung lag der Fokus Medien müssen bei Change-Prozessen auf Status-Quo, Innovationen und Best- die Mitarbeiter emotional erreichen und Prac tice-Beispielen aus dem Corporate- so den Dialog einleiten Pub lishing. Michael Höflich Anschließend zeigten drei Kurz-Präsenta- Michael Höflich (Geschäftsführer des FCP) tionen erfolgreicher Corporate-Publishing- führte uns zuerst durch aktuelle Markt- Projekte, wie diese Anforderungen umge- kennzahlen und die sich ändernden Rah- setzt wurden: menbedingungen für Corporate Publishing: • Zahlen, Fakten und Prinzipien: Mit – Dr. Manfred Uhl (Stadtwerke Augsburg) der zunehmenden Fragmentierung von und Michael Kießling (mk publishing GmbH) Medien und Märkten wird Corporate referierten über die Neupositionierung des Publishing immer wichtiger Kundenmagazins eines Versorgungsunter- • Starke Netze: Integrierte Dialogstrate- nehmens inklusive Wirkungsmessung nach gien auf der Basis von Kundenmagazi- CP-Standard. nen bringen Unternehmen rechenbare Vorteile – Markus Elsen (grasundsterne werbe- Markus Elsen agentur und corporate publishing gmbh) gab mit seinem Vortrag „Integration in Perfektion“ interessante Einblicke in die Corporate-Publishing-Strategie der SAP AG. – Albrecht Basse (va bene communi- cations GmbH) stellte anhand der Marke Bübchen „Competence-Publishing: Empfeh- lermarketing in der Praxis“ vor. In Summe ein sehr interessanter und er- folgreicher Auftakt und an dieser Stelle danken wir auch dem FCP für die gelunge- ne Kooperation. Fotos und Text: Alex Wunschel Abschlussstatement aller Referenten 4 Rückblick 22. April 2010 EffIzientes Wissensmanagement Wertvolles Fachwissen Ihrer Mitarbeiter Ob geballtes Fachwissen, verabschiedete Ein Unternehmens-Wiki steht und fällt mit im Unternehmen halten und den Kolle- und erprobte Prozessabläufe, Daten, Fak- motivierten Mitarbeitern, die ihr Wissen zur gen zugänglich machen, das ist ein An- ten oder Produktinformationen – diese und Verfügung stellen und pflegen, die Kollegen spruch, den immer mehr Firmen gerne noch mehr Informationen stehen im Unter- teilhaben lassen an neuen Erkenntnissen ohne aufwän dige Speziallösungen verwirk- nehmens-Wiki komfortabel zur Verfügung, und Ideen, die also bereit sind, ihr Wissen lichen würden. Beim EK Internet gingen können schnell abgerufen werden und zu teilen. Es gibt ein paar bewährte Hil- wir der Frage auf den Grund, inwieweit ein helfen, die Effizienz im Unternehmen noch fen, die Mitarbeiter zum „Mitmachen“ zu Unternehmens-Wiki hier schnell und mit weiter zu verbessern. Ein weiterer Vorteil: animieren, denn je aktueller das Wiki ist, vergleichsweise geringem Aufwand eine Wikis sind einfach zu bedienen und nahezu desto höher die Akzeptanz und der Nutzen erfolgreiche Lösung darstellt. selbsterklärend, der Einsatz für alle Betei- für alle. ligten daher schnell und einfach möglich. Für einen erfolgreichen Einsatz sind eine Einführungsstrategie und grundsätzliche Überlegungen zu Zielen und Erwartungen unabdingbar. Wählen Sie interessierte Kol- legen aus, sogenannte Key-User, die ihre Begeisterung als Multiplikatoren an die Kollegen weiter tragen, die Vorteile für alle kommunizieren. Schaffen Sie Anreize, da- bei zu sein und mit zu machen. Sobald die Kollegen den Nutzen erleben, z.B. im Vertretungsfall für einen Kollegen, werden Sie nicht mehr darauf verzichten wollen. Interessante Diskussionen sowie Tipps und Anregungen aus der Praxis für die Praxis gab der Referent Frank Miller, Geschäfts- führer der Straight GmbH, die auch bei der Einführung eines solches Systems hilfreich zur Seite stehen. Fangen Sie mit Ihrer Abteilung an und pro- bieren Sie es aus, es lohnt sich bestimmt. Foto und Text: Karin Paul Referent Frank Miller 5 Rückblick 29. April 2010 9Live – die führende Marke für Transaktionsfernsehen Werbe markt unabhängig zu machen. Mit zeitig Programmgestalter sind. Call-TV hat neuen Formaten, die aus dem TV ins Inter- sich als so erfolgreich entpuppt, dass es net verlängert werden, entkoppelt der Sen- 9Live mittlerweile auch