Perancangan Destination Branding Pantai Klayar
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI KLAYAR SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS TUGAS AKHIR Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Oleh: CHOIRUL ANAM 15420100045 FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA 2019 PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI KLAYAR SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS TUGAS AKHIR Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana Disusun oleh: Nama : CHOIRUL ANAM NIM : 15420100045 Program : S1 (Strata Satu) Jurusan : DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA INSTITUT BISINS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA 2019 ii iii iv LEMBAR PERSEMBAHAN Kupersembahkan kepada kedua orang tua saya, kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian laporan ini, dan kepada orang-orang yang selalu bertanya “kapan lulus?” v LEMBAR MOTTO Just do it! vi ABSTRAK Pantai Klayar merupakan salah satu pantai yang memiliki keunikan dan keindahan tersendiri yang terletak di Kabupaten Pacitan. Pantai Klayar merupakan bagian dari situs Gunung Sewu Geopark dan pernah mendapatkan gelar sebagai The Most Exciting a World, serta satu dari tujuh pantai terindah di Indonesia. Namun, setelah Pacitan dilanda Badai Cempaka, banjir bandang, dan tanah longsor pada November 2017 lalu menyebabkan terjadinya penurunan jumlah wisatawan yang berkunjung ke Pantai Klayar. Tujuan dari perancangan destination branding Pantai Klayar ini adalah sebagai upaya meningkatkan brand awareness. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Teknik yang digunakan dalam mengumpulkan data adalah melalui metode wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi literasi. Konsep yang digunakan dalam perancangan destination branding Pantai Klayar ini adalah “Magnificent” yang dapat dideskripsikan sebagai sesuatu yang sangat bagus dan menjadi pusat perhatian, sehingga membuat audiensnya dapat tertarik dan mengenalinya dengan mudah. Pada penelitian ini media utama yang dihasilkan berupa Graphic Standart Manual identitas visual Pantai Klayar. Sedangkan, media pendukungnya adalah billboard, poster internet, sticker bus, neon box di bandara/ airport media, x- banner, brosur, stiker, gantungan kunci, kaos, dan topi pantai. Kata Kunci : Destination Branding, Pantai Klayar, Brand Awareness, Identitas Visual vii KATA PENGANTAR Puji syukur atas kehadirat Allah SWT, atas rahmat dan ridho-Nya penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Destination Branding Pantai Klayar Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness” untuk memenuhi gelar Sarjana Desain pada Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Stikom Surabaya. Pada kesempatan yang sangat berharga ini, peneliti menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu menyelesaikan Laporan Tugas Akhir ini, terutama kepada : 1. Alm. As’ad dan Samuni selaku kedua orang tua peneliti yang tidak henti- hentinya mendoakan dan memberikan yang terbaik untuk anaknya; 2. Dhika Yuan Yurisma, M.Ds., ACA selaku dosen pembimbing I; 3. Siswo Martono, S.,Kom. M.M. selaku dosen Pembimbing II; 4. Florens Debora Patricia, M.Pd selaku dosen pembahas; 5. Budi Hartoko selaku Kepala Bidang Pemasaran Dinas Pariwisata, Kepemudaan, dan Olahraga Kabupaten Pacitan; 6. Katmini selaku Staff Bidang Pemasaran Dinas Pariwisata, Kepemudaan, dan Olahraga Kabupaten Pacitan; 7. Eko Rias selaku Petugas Pos Retribusi Pantai Klayar sekaligus Anggota Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis); 8. Wachidatus Salamah, Andy Kurniawan, Harry Padmaharja, Fatimah, Fildzah, Anin, Rizah, Imelda, Nesha, Debio, Jumriaty, Nadia, dan Niken; 9. Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan mendukung dalam peneliti selama ini. Surabaya, Juli 2019 Peneliti viii DAFTAR ISI ABSTRAK............................................................................................................ vii KATA PENGANTAR ........................................................................................ viii DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii DAFTAR TABEL............................................................................................... xix BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1 1.1 Latar Belakang.......................................................................................... 1 1.2 Rumusan Masalah .................................................................................... 6 1.3 Batasan Masalah ....................................................................................... 6 1.4 Tujuan Perancangan ................................................................................. 6 1.5 Manfaat Perancangan ............................................................................... 6 1.5.1 Manfaat Teoritis ................................................................................ 7 1.5.2 Manfaat Praktis ................................................................................. 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA........................................................................... 8 2.1 Penelitian Terdahulu................................................................................. 8 2.2 Pariwisata ............................................................................................... 10 2.3 Pantai Klayar .......................................................................................... 17 2.4 Wisatawan .............................................................................................. 18 ix 2.5 Brand ...................................................................................................... 20 2.6 Tourism Marketing ................................................................................. 22 2.7 Place Branding ....................................................................................... 24 2.8 Destination Branding ............................................................................. 25 2.9 Brand Awareness .................................................................................... 27 2.10 Identitas Visual ....................................................................................... 29 2.11 Logo........................................................................................................ 31 2.12 Graphic Standart Manual (GSM) .......................................................... 32 2.13 Desain ..................................................................................................... 34 2.13.1 Unsur-Unsur Desain ........................................................................ 35 2.13.2 Prinsip-Prinsip Desain..................................................................... 36 2.14 Tipografi ................................................................................................. 37 2.15 Layout ..................................................................................................... 39 2.16 Warna ..................................................................................................... 40 2.17 Media Promosi........................................................................................ 44 BAB III METODOLOGI PENELITIAN ......................................................... 46 3.1 Pendekatan Penelitian............................................................................. 46 3.2 Unit Analisis ........................................................................................... 46 3.2.1 Subjek Penelitian ............................................................................. 47 3.2.2 Objek Penelitian .............................................................................. 47 x 3.2.3 Lokasi Penelitian ............................................................................. 48 3.3 Teknik Pengumpulan Data ..................................................................... 49 3.3.1 Observasi ......................................................................................... 49 3.3.2 Wawancara ...................................................................................... 50 3.3.3 Dokumentasi.................................................................................... 51 3.3.4 Studi Literasi ................................................................................... 52 3.4 Teknik Analisa Data ............................................................................... 53 3.5 Metode Perancangan .............................................................................. 54 BAB IV PEMBAHASAN.................................................................................... 56 4.1 Hasil Pengumpulan Data ........................................................................ 56 4.1.1 Hasil Observasi ............................................................................... 56 4.1.2 Hasil Wawancara............................................................................. 59 4.1.3 Hasil Dokumentasi .......................................................................... 74 4.1.4 Studi Literasi ................................................................................... 87 4.2 Analisa Data ........................................................................................... 89 4.2.1 Reduksi Data ..................................................................................