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Informe Feria Premium Berlin Otoño-Invierno 2013/14

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Informe Feria Premium Berlin Otoño-Invierno 2013/14 INFORME FERIA PREMIUM BERLIN OTOÑO-INVIERNO 2013/14 Ramón Regueira Oteyza Del 15 al 17 de enero de 2013 En este documento se describe brevemente la Feria Premium celebrada en Berlín en enero de 2013, destacando aspectos relativos a la organización, ubicación, gama de producto, expositores y visitantes. Contenido BERLIN ........................................................................................................................................... 3 PREMIUM INTERNATIONAL TRADE SHOW ............................................................................... 3 PERFIL DE LA FERIA ................................................................................................................ 3 DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN ............................................................................ 7 VALORACIÓN ......................................................................................................................... 8 LISTADO DE EXPOSITORES ..................................................................................................... 8 2 BERLIN Dos veces al año, en enero y julio, Berlín concentra toda la actividad del sector de la moda en la llamada “Berlin Fashion Week” , para presentar las tendencias y las nuevas colecciones correspondientes a las campañas de Otoño-Invierno y Primavera-Verano respectivamente. Durante esa semana tienen lugar en Berlín la pasarela de moda “Mercedes Benz Fashion Week” y las Ferias más representativas de los distintos perfiles de la moda contemporánea. Así, podemos desde la moda de segmento alto de Premium , al street & urban wear de Bread & Butter , pasando por la debutante Panorama , u otras ferias “menores” como Show & Order , The Gallery Berlin, Seek, Bright, Capsule, Scoop, Showfloor Berlin, Lavera Showfloor, Greenshowroom y Ethical Fashion Show. PREMIUM INTERNATIONAL TRADE SHOW PERFIL DE LA FERIA Ficha técnica Ámbito: Internacional. Gama de producto: Moda femenina, masculina, calzado, accesorios. Fecha: 15-17 de enero 2013 (próxima edición, del 2 al 4 de julio 2013) Edición: 20ª Edición (10º Aniversario) Frecuencia: Bianual (enero y julio) Ubicación: The Station Luckenwalder Strasse, 4-6 (10963 Berlin) Horario: Martes y Miércoles de 10’00h a 19’00h; Jueves de 10’00h a 18’00h Entrada: Gratuita, previa inscripción en la web Web: www.premiumexhibitions.com Cómo llegar: Metro: Gleisdreieck (U1, U2) Bus: Schöneberger Strasse (129) Organización: Mrs Anita Tillmann, Mr Norbert Tillmann (General Managers) Mrs Niki Lampadius (Sales Manager) Mrs Maren Wiebus (Fashion Director) 3 La Feria Premium se celebra en una construcción de principios del siglo XX Que funcionaba como depósito de correo s, llamada “The Station”. Está situada en Gleisdreiek, en el centro de Berlín, y dispone de una superficie de 20.000 m 2 Que se dividen en 6 pabellones y otras zonas accesorias para presentaciones de marcas y showrooms . El hecho de tratarse de un edificio histórico y su ubicación lo hacen atractivo y cómodo, habiendo logrado una distribución de espacios eQuilibrada y una diferenciación visual clara entre pabellones. Pese a ser un evento de grandes proporciones, ya Que en esta edición acogió a un total de 9 00 marcas presentando más de 1.400 colecciones , no da una sensación “mastodóntica” y se hace accesi ble el recorrido por los distintos pabellones, en muchos casos “guiado” al tener Que realizarlos por un único camino, obligando por tanto a los visitantes a pasar por delante de todos los stands. 4 Sectores y productos representados HALL 1: BEST OF CONTEMPORARY FASHION Es un pabellón estrecho y alargado en el Que el visitante tiene Que ir “serpenteando” para ir del principio al final, lo Que le obliga a hacer el recorrido completo. Los stands son modulares y mayormente peQueños. Dentro de las casi 200 marcas presentes en este pabellón, las colecciones van desde la moda urbana a exclusivos diseñadores internacionales, y la gama de producto representada, aunQue es mayormente femenina, también incluye stands con colecciones de hombre, denim, calzado y complementos. Las marcas españolas Que exponían en esta sección eran Chie Mihara (calzado), Howsty (calzado y complementos) Kanna (calzado) y The Hip Tee (moda mujer). HALL 2: ACCESSOIRES GALORE Se trata del pabellón más peQueño de la Feria, localizado entre los pabellones 1 y 3. En él se exponen alrededor de 50 colecciones de complementos tales como bolsos, gafas, carteras, cinturones, sombreros, bufandas o joyería. La representación española estaba compuesta por la firma Antonio Ben Chimol . HALL 3: THE WORLD OF PREMIUM DENIMS & PROGRESSIVE SPORTSWEAR El pabellón central de Premium acoge las colecciones denim y sport, incluyendo tanto colecciones de hombre como de mujer. Los stands eran amplios y personalizados, con diferentes alturas y decoraciones variadas. 5 Entre las casi 100 colecciones presentes en este pabellón, se encontraba la marca española ECOALF . Entre las colecciones más representativas estaban 18CR81 Cerrutti, 7 for all Mankind, Blaumax, Bogner Jeans, Henry Cotton’s, J Brand, La Martina, Liebeskind Berlin, Mason’s o U.S. Polo Assn. HALL 4: WALK WITH ME Área reservada para las colecciones de calzado, bolsos y bufandas, tanto masculinas como femeninas. Con una participación de 100 marcas, las empresas españolas aQuí presentes eran las de calzado Argila, Homers, Lotusse, Paco Gil y Camper . HALL 5: HIGH-END, CLASSIC AND PROGRESSIVE MEN’S WEAR Situado encima del pabellón 4, y dedicado a las colecciones de hombre, era el único Que estaba en la primera planta. Las casi 100 marcas presentes abarcaban un amplio espectro, desde la sastrería clásica al diseño más actual. Sin presencia española, algunas de las marcas más representativas eran Alan Paine, Altea, Baldessarini, Falke, Nanibon, Otto Kern o JacQues Britt. 6 HALL 7: SOPHISTICATION Innovación, estilo, delicadeza , carácter y sofisticaci ón serían los adjetivos Que podrían definir las colecciones expuestas en el pabellón más grande de la feria. Al igual Qu e el pabellón 1, tiene un recorrido predefinido en zig - zag Que hace difícil Que los visitantes se puedan perder parte de la oferta. Los diseños de los stands varían entre los modulares y los personalizados Entre las cerca de 200 colecciones expuestas estaban las españolas BDBA, Custo Barcelona, Hoss Intropia, Marlota, Sita Murt y Vilagallo . HALL 7: DISSONANCE AREA La parte final del pabellón 7 se ha dedicado a exponer colecciones de vanguardia . Entre las 25 propuestas , en gran parte asiáticas, estaba la española del diseñador Leandro Cano . DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN Premium ha presentado en esta edición a 900 marcas y 1.400 colecciones de mujer, hombre, denim, sport, vanguardia, calzado y accesorios. Junto con una cantidad importante de marcas nueva s (30%), algunas de las cuales celebraban su debut en Alemania o incluso en Europa, la filosofía y selección marcas de Premium asegura una oferta actualizada, fresca , y es fuente de inspiración del retail temporada tras temporada. Visitantes 5% 3% 6% Alemania, Austria, Suiza 6% Europa del Sur 36% Benelux, Francia Fuera de Europa 20% UK, Irlanda Escandinavia 24% Europa del Este Fuente: http://www.premiumexhibitions.com/news/final -report-premium-fw -20134/ 7 El número de visitantes ha aumentado un 5% respecto a la edición anterior, debido especialmente al incremento de los visitantes internacionales de fuera de Europa, y en particular de Asia, continuando la tendencia de anteriores ediciones. Este aumento de compradores asiáticos se debe en gran medida al empeño de la organización en presentar durante varias ediciones un espacio específico denominado “East goes West”, lo cual también ha contribuido Que entre los expositores haya numerosas marcas de Japón, Corea y China. En particular en esta edición estuvo presente una delegación de 80 compradores chinos. VALORACIÓN El tráfico de visitantes ha sido muy intenso a lo largo de los tres días de Feria, y se veía mucha actividad en los stands. Premium no es sólo una Feria para dar a conocer las nuevas colecciones y crear notoriedad de marca, sino Que además es palpable un ambiente de trabajo y negocio en el Que se formalizan pedidos. La organización es brillante, tanto en la distribución de los espacios y la selección de marcas como en el trato a los visitantes, Que pueden optimizar su estancia en la feria sin dar vueltas innecesarias y concentrarse en ver la oferta disponible y seleccionar las marcas más apropiadas. Desde el punto de vista de la oferta, Premium se caracteriza por la gran calidad de las colecciones presentadas y por su carácter internacional, con marcas alemanas, italianas, francesas, danesas, españolas, belgas, holandesas, británicas, americanas, japonesas, … Además, se beneficia de la fuerza Que ha cobrado Berlín como centro de la moda europea, al hacer coincidir las distintas ferias y la pasarela en la misma fecha. Como aspecto a mejorar destacaría Que no está identificado el país de origen de los expositores en los rótulos de los stands, ni tampoco en la página web ni en el catálogo, lo Que puede dificultar el acceso a la información o la selección de producto por parte de los visitantes. La inscripción para la nueva edición, Que se celebrará del 2 al 4 de julio, se abre el 1 de marzo y se realiza a través de su página web ( www.premiumexhibitions.com/brands/welcome/ ), aunQue la amplia lista de espera Que tiene dificulta sobremanera el acceso. LISTADO DE EXPOSITORES WOMEN 0039 ITALY ALCHEMIST ANNA RITA N 0941 ALESSANDRO TELLINI BY GEREMIA ANNA STUDIO 10EAST ALMOST FAMOUS ANNALISA
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