Eleições Autárquicas 2009: a Campanha De Rui Rio Nos Media
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FACULDADE DE LETRAS UNIVERSIDADE DO PORTO Ana Virgínia Magalhães Mendes 2º Ciclo de Estudos em Ciências da Comunicação – Comunicação Política Eleições Autárquicas 2009: A campanha de Rui Rio nos media 2012 Orientador: Professor Doutor Paulo Faustino Classificação: Ciclo de estudos: Dissertação/relatório/ Projeto/IPP: Versão definitiva Eleições Autárquicas 2009: A campanha de Rui Rio nos media Agradecimentos “O fim de uma etapa, é um novo começo de nós mesmos.” A vida escolar está prestes a chegar ao fim. É tempo de fechar este ciclo e agradecer pelos tão apelidados “melhores anos das nossas vidas”. É tempo de começar de novo. Num lugar diferente. Longe vão os tempos em que os corredores de “Jornalismo” eram a nossa casa. Ao fim de cinco anos penso que somos mais e melhores pessoas, mais e melhores estudantes e espero que nos ajude a ser mais e melhores profissionais. A verdade é que nada disto seria possível sem o acompanhamento de familiares, amigos e, claro, professores. Um primeiro agradecimento ao meu orientador, Professor Doutor Paulo Faustino. Um agradecimento aos professores que ao longo do curso acompanharam o meu percurso académico. Em especial aos professores Rui Novais, Milan Rados, Helena Lima, Ana Côrte-Real, Sandra Sá Couto. Um enorme obrigada aos meus amigos que já caminhavam comigo quando entrei na faculdade e àqueles que conheci quando o Porto me acolheu e que rapidamente se tornaram tão próximos e companheiros de vida. Um obrigada especial a Inês Pedroso, pelas horas infinitas que passámos juntas e por todos os trabalhos que juntas realizámos. Um agradecimento sentido aos meus pais, madrinha e irmão porque sempre acreditaram em mim e me apoiaram, mesmo nem sempre concordando com as minhas opções profissionais. Por último, mas não menos importante, ao Samuel. Pela companhia, pela paciência e dedicação. ii Eleições Autárquicas 2009: A campanha de Rui Rio nos media Resumo O desenvolvimento dos meios de comunicação social teve um grande impacto na política e na forma como se preparam as campanhas políticas. No entanto, as dúvidas continuam sobre se a mediatização das campanhas nos media se torna uma mais-valia na eleição de um candidato. Por isso, o estudo recai em Rui Rio, recandidato pela terceira vez nas eleições autárquicas de 2009, e que mantém uma relação conturbada com os media. Desta forma, será estudado, entre outras unidades, o tom das notícias e se, neste caso, Rui Rio é o principal alvo de críticas nos jornais de Notícias e Público e revistas Visão e Sábado. O objetivo será entender se os media continuam revelar-se importantes, não importantes ou se é variável de candidato para candidato. Abstract The development of media had a huge impact in the political and the way they prepare the political campaigns. However, we can’t be certain if media coverage in campaigns are always important in election of a candidate. The study talks about Rui Rio, elected by third time at 2009. The candidate maintains an uneasy relationship with media. This way, it will be studied, between other units, the tone of news and, at this case, Rui Rio is the main target of criticism in newspapers and magazines Jornal de Notícias, Público, Visão and Sábado. The goal is to understand if the media remaining important, not important or if it change the candidate to candidate. iii Eleições Autárquicas 2009: A campanha de Rui Rio nos media Índice Agradecimentos ..................................................................................................................... ii Resumo ................................................................................................................................ iii Índice de Gráficos ................................................................................................................ vi Introdução ..............................................................................................................................1 CAPÍTULO I ..........................................................................................................................3 O candidato é cada vez mais o protagonista numa eleição política e o eleitor um ator público .3 2. Como se processam as eleições locais ..........................................................................4 3. O Eleitor ......................................................................................................................6 4. O Candidato .................................................................................................................7 4.1 Um político enquanto Marca ......................................................................................9 4.2 Ser reeleito .......................................................................................................... 11 CAPÍTULO II ...................................................................................................................... 13 Um bom planeamento de campanha e a aplicação de novas técnicas podem ajudar o candidato a vencer ................................................................................................................................ 13 1. Definição de Campanhas Eleitorais ............................................................................... 13 2. As diferentes fases na preparação de uma campanha eleitoral..................................... 15 3. Comunicação Política nas Campanhas Eleitorais ........................................................ 19 4. Sondagens.................................................................................................................. 20 CAPÍTULO III ..................................................................................................................... 22 A mediatização das campanhas políticas e a crescente importância dos new media ............... 22 1. Os media nas campanhas políticas ............................................................................. 22 2. A ascensão da internet e dos novos media .................................................................. 24 3. Os media na comunicação política ................................................................................ 25 CAPÍTULO IV ..................................................................................................................... 27 A crescente importância das técnicas de marketing político nas campanhas eleitorais ........... 27 1. Definição e a história do Marketing ........................................................................... 27 2. O marketing político .................................................................................................. 28 2.1 Definição de Marketing Político .............................................................................. 30 2.2 Aplicação das técnicas de marketing nas campanhas políticas – Marketing Mix .. 31 2.3 Marketing político pós-eleição ................................................................................. 32 2.4 Marketing político VS Marketing eleitoral ............................................................... 33 iv Eleições Autárquicas 2009: A campanha de Rui Rio nos media 2.5 Semelhanças e diferenças entre marketing político e empresarial ........................ 34 3. Profissionais do Marketing......................................................................................... 36 4. Perceção negativa do Marketing ................................................................................. 37 5. Propaganda política .................................................................................................... 38 CAPÍTULO V ...................................................................................................................... 40 As Relações Públicas como fator de sucesso de uma campanha ............................................ 40 1. A assessoria política ................................................................................................... 40 1.1 Assessoria de Imprensa, uma das atividades das Relações Públicas ..................... 40 2. Agenda política .......................................................................................................... 42 3. Lobby ........................................................................................................................ 42 4. Spin Doctor................................................................................................................ 43 CAPÍTULO VI ..................................................................................................................... 44 Comunicação Política na Câmara Municipal do Porto ........................................................... 44 1. Câmara Municipal do Porto adota novo modelo de comunicação baseado nos new media ................................................................................................................................ 44 2. Campanha de Rui Rio nas eleições autárquicas de 2001 a 2009 .................................. 46 3. Resultados Eleitorais na corrida à presidência da Câmara do Porto de 2001 a 2009 .... 48 Metodologia ......................................................................................................................... 50 Hipóteses .............................................................................................................................. 52 Discussão de Resultados ....................................................................................................... 54 1. Jornal de Notícias e jornal