Proyecto De Ampliación De La Micro Empresa “Balones Soria” De

Instituto Tecnológico Superior José Ortega y Gasset Código SENESCYT: 2271

TECNOLOGÍA EN ARTES DE LA IMAGEN:

Proyecto de titulación previo a la obtención del título de Tecnólogo en Artes de la Imagen

TEMA DEL PROYECTO:

“PROYECTO DE AMPLIACIÓN DE LA MICRO EMPRESA “BALONES SORIA” DE

ARTÍCULOS DEPORTIVOS EN EL CANTÓN RIOBAMBA, PROVINCIA DE

CHIMBORAZO, Y DISEÑO DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL, EN EL AÑO 2018.

Autor:

William Soria

Tutor:

Dr. Hugo Campos

RIOBAMBA, ECUADOR

2018

Aprobación del Tutor

En mi calidad de Tutora del trabajo de titulación sobre el tema: “PROYECTO DE

AMPLIACIÓN DE LA MICRO EMPRESA “BALONES SORIA” DE ARTÍCULOS

DEPORTIVOS EN EL CANTÓN RIOBAMBA, PROVINCIA DE CHIMBORAZO, Y DISEÑO

DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL, EN EL AÑO 2018”, presentado por el estudiante

William Enrique Soria Silva, de la carrera de tecnología en Artes de la Imagen, considero que el presente trabajo reúne las condiciones y requisitos suficientes para ser sometido a la evaluación del jurado examinador designado por el Consejo Académico.

Riobamba a,………………………….…………………………..

TUTOR

………………………………..

Dr. Hugo Campos

III

Autoría del Proyecto

Los criterios expuestos en el presente trabajo de titulación: “PROYECTO DE AMPLIACIÓN

DE LA MICRO EMPRESA “BALONES SORIA” DE ARTÍCULOS DEPORTIVOS EN EL

CANTÓN RIOBAMBA, PROVINCIA DE CHIMBORAZO, Y DISEÑO DE LA CAMPAÑA

PROMOCIONAL, EN EL AÑO 2018”, como también los contenidos y propuestas son de exclusiva responsabilidad del autor de este Proyecto de Titulación.

Riobamba a,………………………….…………………………..

AUTOR

……………………………….

William Enrique Soria Silva

Aprobación del Tribunal Examinador

Los miembros del tribunal examinador aprueban el presente Trabajo de Titulación, sobre el tema: “PROYECTO DE AMPLIACIÓN DE LA MICRO EMPRESA “BALONES SORIA” DE

ARTÍCULOS DEPORTIVOS EN EL CANTÓN RIOBAMBA, PROVINCIA DE

CHIMBORAZO, Y DISEÑO DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL, EN EL AÑO 2018”, del estudiante William Enrique Soria Silva, de la carrera de tecnología en Artes de la Imagen.

Riobamba a,………………………….…………………………..

EL TRIBUNAL

PRESIDENTE DEL TRIBUNAL

1er VOCAL 2do VOCAL

Agradecimiento

A DIOS quien me ha permitido tener un logro más en mi vida.

También quiero agradecer al Dr. Nelson Carpio por su predisposición permanente e incondicional y por compartir sus experiencias, lo cual han engrandecido mi espíritu y conocimiento a la vida profesional

Dedicatoria

El presente proyecto quiero dedicar a mis seres queridos, por ser la base fundamental en mi desarrollo espiritual, personal y profesional, porque con su amor y apoyo incondicional hicieron

VI posible que una más de mis metas las pueda cumplir. Por enseñarme que los sueños se alcanzan con la constancia que uno deposita en cada uno de las metas puesta en marcha.

Resumen

El presente trabajo tiene como objetivo principal determinar la posibilidad de ampliación de la microempresa que estará ubicado en la ciudad de Riobamba, y que este cumpla con las expectativas que haya despertado en el medio y por supuesto que satisfaga las necesidades de la sociedad deportiva y amateur sean nacionales y extranjeros que buscan nuevas alternativas en el

VII diseño; al tratar de romper con modelos populares y conocer la variedad que se puede ofrecer en el país.

Nuestra intención es poder medir el logro de los objetivos establecidos de las empresas y negocios en términos de validez y eficacia, que nos ayude a conocer las debilidades y fortalezas que tienen los mismos y proceder a la toma de decisiones para dar seguimiento a los posibles planes de mejoramiento de los emprendimientos de fabricación de artículos deportivos, dentro de ello juega un papel muy importante los conocimientos que los emprendedores tienen acerca del diseño en sus diferentes áreas.

El éxito de los servicios está representado por la satisfacción del cliente en cuanto a la calidad del servicio, mediante la calidad de atención el servicio tiene como prioridad dar el mejor servicio sin importar la relevancia de los diseños de elaboración en un lugar determinado ya que el cliente es dueño de sus experiencias.

La finalidad de este proyecto de ampliación de servicios es que cumpla con los fines para los que ha sido concebido contribuyendo con las actividades planificadas, las que proporcionarán puestos de trabajo para el desarrollo de la economía en nuestra provincia y país.

TABLA DE CONTENIDO

Aprobación del Tutor ...... II

Autoría del Proyecto ...... III

Aprobación del Tribunal Examinador ...... IV

Agradecimiento ...... IV

Dedicatoria ...... V

Resumen ...... VI

Capítulo I ...... 3

1. Marco Referencial ...... 3

1.1 Introducción ...... 3

1.2 Justificación ...... 4

1.3 Objetivos...... 5

1.3.1 Objetivo General ...... 5

1.3.2 Objetivo Específicos ...... 6

1.3.3 Objetivo Social ...... 6

Capítulo II ...... 6

2. Marco Contextual ...... 6

2.1 Historia del deporte ...... 6 2.1.1 Deporte y sociedad ...... 7 2.1.2 Balón ...... 8 2.2 Historia del deporte en el Ecuador ...... 9 2.2.1 El deporte y la salud física y mental ...... 11 2.3 Historia de la ropa deportiva ...... 11

2.3.1 Los implementos deportivos y el mundo de los negocios ...... 13 2.4 Importancia de los juegos...... 15 2.4.1 Clasificación del juego ...... 16 2.4.2 Juegos tradicionales ...... 18 2.4.3 Juegos tradicionales como recursos didácticos ...... 19 2.5 Estrategias y marketing deportivo ...... 19 2.5.1 Influencia de la imagen corporativa en medios deportivos exitosos ...... 21 2.6 Marco de definiciones ...... 23 Capítulo III ...... 25

3. Definición del Emprendimiento ...... 25

3.1 Determinación de la naturaleza del emprendimiento...... 25

3.2 Misión, visión ...... 25

3.3 Producto ...... 25

3.4 Estrategia principal ...... 32

3.5 Organigrama ...... 32

Fuente: Elaboración propia ...... 33

Descripción de funciones ...... 33

Capitulo IV ...... 38

4. Estudio del Entorno ...... 38

4.1 Caracterización general de la zona ...... 38

4.2 Historia...... 39

4.2.1 Ocupación prehispánica del área ...... 39

4.3 Divisiones administrativas ...... 43

4.4 Parroquias rurales ...... 43

4.2. Análisis y descripción de las encuestas ...... 46

Capítulo V ...... 60

5. Elaboración de los elementos de promoción ...... 60

5.1 Imagen corporativa ...... 60

Capítulo VI ...... 65

6. Campaña mercadológica ...... 65

6.1 Objetivos ...... 65

6.2 Medios ...... 65

7.7 Fortalezas ...... 65

Bibliografía ...... 57

Anexos ...... 67

Capítulo I

1. Marco Referencial

1.1 Introducción

SORIA SPORTS es una empresa Riobamba, dedicada a la fabricación, distribución y comercialización de balones deportivos en actividades como: Fútbol, baloncesto y ecuavóley etc.

4 y a esto se suma la variedad de artículos deportivos. Con un estándar al más alto nivel y una muy buena relación entre el precio y la calidad, facilitando la comercialización a lo largo de todo el país de forma rápida y segura.

Esta microempresa familiar tiene como objetivo ampliar los servicios de fabricación, diseño, distribución, innovación y comercialización de artículos deportivos de esta manera fomentar estabilidad económica a la familia. La comercialización para los amateur y demás clientes se distribuirá los mejores implementos deportivos, con el fin de que el cliente se sienta a gusto y pueda desarrollar de la mejor forma su entrenamiento, competencias y práctica amateur, donde el deportista encontrará en nuestros productos ropa cómoda, ligera y de calidad; brindándoles el mejor confort.

La empresa quiere brindar al deportista equipo de la mejor calidad y tecnología, con diseños

únicos, innovadores que sean capaces de competir en el mercado actual, con una asesoría de alta calidad, que permitan al deportista escoger de manera adecuada y cómoda el producto que necesita.

Finalmente, el desarrollo de los capítulos implantados para este proyecto consiste en establecer objetivos, metas, misión y visión, secciones claves para mejorar el proceso de la ampliación de los servicios de la microempresa, lo cual se detallan en este presente trabajo.

1.2 Justificación

La empresa ya lleva varias décadas dedicada a la confección de balones principalmente de futbol, aunque ha diversificado la confección de varios balones en otras modalidades como el ecuavoley, el indor futbol y el futbol sala. En un inicio la confección fue muy artesanal y progresivamente ha ido adaptándose a la realidad tecnológica y de innovación para competir con

5 otros productos. Además de este trabajo se ha llegado a desarrollar otro tipo de implementos como la confección de mallas para arcos, anillos de básquet y la pesca artesanal.

Con estos antecedentes nuestro emprendimiento familiar trata de mejorar y el hecho de evolucionar administrativamente y empresarialmente debe ser necesario para adaptarse al mundo competitivo de hoy. La primera fase debe ser considerada el manejo administrativo y de producción. El segundo focalizarnos en el posicionamiento de la marca y sus productos.

1.3 Objetivos

1.3.1 Objetivo General

Ampliación de la micro empresa “BALONES SORIA” de artículos deportivos en el cantón

Riobamba, provincia de Chimborazo, y diseño de la campaña promocional, en el año 2018.

1.3.2 Objetivo Específicos

• Fundamentar los referentes teóricos, como base para el análisis y evaluación de una

empresa turística.

• Diagnosticar el contexto actual, en el que se desarrollan los diseñadores de artículos

deportivos, como principales clientes potenciales.

• Ofrecer al mercado talento humano profesional para la realización de diseños

deportivos

• Planificar la campaña promocional de este emprendimiento

1.3.3 Objetivo Social

• Contribuir el conocimiento adquirido para la elaboración y fabricación de balones

hechos a mano con diseños innovadores.

Capítulo II

2. Marco Contextual

2.1 Historia del deporte

La primeras civilización a pesar de practicar actividades deportivas no estaban conscientes de que actividades tales como; correr para cazar o para no ser atrapados por animales, saltar para atravesar obstáculos naturales, cruzar los ríos nadando, trepar grandes rocas para cazar o para tomar atajos, lanzar armas como jabalinas o luchar cuerpo a cuerpo con sus enemigos, eran

7 consideradas actividades deportivas. Es así como han ido surgiendo las diferentes actividades deportivas considerándose esta como hazañas, las mismas que quedaron asociadas a la religión o a celebraciones. La época precolombina se caracterizó por la práctica de un juego con una pelota, mientras que los egipcios por su parte tenían pasión por el tiro con arco, también se asocia esta actividad con las época de guerra, otra actividad en la que demostraban interés son los torneos náuticos y en Grecia por su parte sus habitantes practicaban actividades deportivas como las carreras de carros y los combates en donde el más valiente sobrevivía.

En Olimpia se realizaron los primeros juegos olímpicos, lo mismos que se desarrollaron el año 776 A.C. los mismos que tenían una duración de seis días y consistían en combates, carreras atléticas y carreras de caballos. A raíz de la caída de la civilización Griega, los juegos comenzaron su descenso esto fue en siglo IV, pero en el siglo XIX el deporte de la competición comenzó a renacer con gran auge llegando a la cima el tiro con arco, los torneos y las actividades de duelo y batalla, también se robusteció el vínculo entre el deporte y la guerra

Pero en la actualidad el patrocinio comercial es cada vez más importante en los deportes. Los patrocinadores buscan a los deportistas más destacados para promocionar sus marcas, e incentivan al consumo de diversos productos otro punto muy importante es el avance de la tecnología que facilitan la difusión en directo del deporte internacional en todo el mundo. Se celebran maratones con una gran acogida de participantes se incluyen desde carreras para sillas de ruedas.

2.1.1 Deporte y sociedad

El deporte no está separado de ninguna ciencia, no funciona en contra de la sociedad, todo lo contrario: logra con ambas interconexiones. Los fenómenos sociales existentes en el fútbol – violencia, racismo, machismo, pandillerismo o regionalismo– no son situaciones y consecuencias atribuidas del deporte como tal sino que, por el contrario, son expresiones sociales existentes en

8 nuestra cotidianeidad y que se hacen más visibles y notorias en los escenarios deportivos. El fútbol como deporte se convierte en el vehículo para interpretar los matices y excesos de la fascinación humana con ideales, a los que la cultura convierte en obsesiones por las celebridades del deporte. “El fútbol es más que un juego; es un sistema de signos que codifica las experiencias y le da significados a diversos niveles. Permite al espectador leer la vida con ayuda de los recursos mediáticos que orientan y controlan nuestra visión de las experiencias”. Umberto Eco.

(Trifonas, 2004)

Tipos de deportes

A continuación se presenta los deportes existentes, los mismos que están clasificados según sus categorías en función de sus condiciones, reglas y técnicas. A continuación los enumeramos:

Acuáticos Aeronáuticos De aventura De deslizamiento

De equipo De fuerza De lucha De montaña

De motor De pelota De raqueta De tiro

Ecuestres Extremos Individuales Mentales

2.1.2 Balón

Dispone de un uso muy extendido en el ámbito del deporte, dado que a partir de él se designa a aquella pelota grande que se utiliza para practicar deportes tales como el fútbol, rugby, fútbol americano, básquet, entre otros. También se la suele llamar pelota y bola, dependiendo del lugar del planeta en el cual se esté.

Los balones suelen disponer de una forma esférica, aunque, también hay algunas de forma ovalada, como la de rugby, o con un formato más esferoide como la del fútbol americano.

Los juegos, deportes, que utilizan un balón tienen la misión de manipularla con alguna parte del cuerpo, los pies, las manos, los brazos, o en su defecto con algún instrumento, para así colocarla en un área. En el caso del fútbol, los jugadores utilizan sus pies, piernas y cabezas para movilizarla dentro del campo de juego, para pasarla a sus compañeros o para introducirla en el

área y marcar un gol, en tanto, está terminantemente prohibido por reglamento tocarla o manipularla con las manos. Si así se lo hace el jugador recibe una dura sanción.

El origen de los balones es realmente milenario y se le atribuye su creación a la civilización china allá por el siglo IV A.C. Las mismas se encontraban rellenas por cerdas. Esta particular creación se le debe al gobernante de origen chino Fu-Hi quien tras apelmazar varias raíces conformó una masa esférica a la que luego recubrió con cuero crudo. Su primera utilización fue un entretenimiento que consistía de pasarla de mano en mano.

Tiempo después, las civilizaciones de Mesoamérica emplearían el caucho y el látex en su fabricación y entonces lograrían una pelota que rebota.

Cabe destacarse que existen algunas características físicas que inciden directamente en el movimiento de los balones tales como: el aire, la forma, el volumen, el material, la presión, la textura y la temperatura, entre otros.

2.2 Historia del deporte en el Ecuador

El deporte en el ecuador surge desde la etapa primitiva con actividades practicadas en rituales, juegos populares (corridas de toros, juego de la escaramuza), danzas, “y otras actividades diarias de supervivencia como la caza, la pesca y la cosecha del maíz, esta última tenía una actividad que consistía en sacar el mayor número de mazorcas con un solo granito de maíz pintado y quien más mazorcas de este tipo tenía era la persona que ganaba la apuesta que se habían puesto de acuerdo por la mañana, esta actividad hacia que las personas que participaban en la cosecha

10 pongan más entusiasmo para tratar de encontrar el mayor número de mazorcas y quien ganaba era el más rápido en cosechar.

Pero desde el surgimiento de la republica las actividades deportivas obtienen gran auge, cabe recalcar que algunas actividades fueron introducidas por los españoles.

“A inicios de los años 1900 fue creada la primera escuela, la cual fue fundada por el religioso Fray Jodoco Ricke en la cual no se impartía la educación física lo cual tuvo como consecuencia un cuadro de desesperación en los niños debido al recargo en la cantidad de tareas y la falta de momentos de recreación por lo cual tuvo que hacerse una revisión acerca del contenido educativo que se brindaba en dichas escuelas; de ahí en adelante con la creación de los colegios normales se incluye como parte de la enseñanza la educación física.”

El acontecimiento antes mencionado ayudo a la iniciativa para la creación de organismos que apoyen, regulen, fomenten y desarrollen la actividad deportiva en el país; con el objetivo de proteger, promover y coordinar el deporte, la educación física y la recreación. Estos organismos además auspician la selección, formación, preparación y participación de deportistas de alto nivel para competencias nacionales e internacionales.

Entre los principales logros que nuestro país ha tenido, se puede destacar la primera medalla de oro conseguida por el Cuencano Jefferson Pérez en 1996, el mismo que puso muy en alto el nombre del Ecuador en los Juegos Olímpicos de 20 Km marcha en Atlanta. No hay que dejar de un lado la participación de la selección de Fútbol en el Mundial Japón 2002, tras haber obtenido el segundo lugar de la clasificatoria sudamericana.

Por otro lado, ahora contamos con estrellas del futbol, quienes han tenido una participación brillante en otros países, dejando en alto al Ecuador, tal es el caso de Antonio Valencia,

Jefferson Montero, Cristian Noboa, entre otros.

2.2.1 El deporte y la salud física y mental

El deporte no solo es considerado una actividad de recreación sino también que practicar algún tipo deporte en forma regular, sin cometer abusos ni sobre entrenamientos, se está favoreciendo a la salud del cuerpo y en especial a los sistemas: circulatorio, muscular, óseo, respiratorio, digestivo, excretor, hormonal e inmunológico; para que tengan un mejor funcionamiento y como consecuencia la calidad de vida de las personas mejore.

La relación que existe entre practicar un deporte y la salud mental se ve reflejada especialmente en las personas con estrés, ya que el cuerpo funciona mejor, se siente mejor, quienes practican alguna disciplina deportiva son más alegres, se fatiga menos y se ven mejor.

También mejora la autoestima de las personas y es una forma de psicoterapia para el paciente depresivo. No es necesario ser deportistas de élite para practicar alguna disciplina deportiva ya que cualquiera lo puede practicar.

2.3 Historia de la ropa deportiva

Al iniciar las prácticas de actividades deportivas, surge la necesidad de la ropa deportiva, siendo de gran importancia la época de la industrialización en el siglo XIX y hasta la década de los 60 del siglo XX, en donde se da inicio a la adecuación de las prendas de vestir comunes para fines deportivos dependiendo de la actividad que se práctica.

La ropa habitual se convirtió en prendas deportivas pero con adecuaciones, en el caso de los pantalones se recortaban las vastas hasta arriba de la rodilla, en el caso de los zapatos se quitaba

12 el tacón y en ocasiones se agregaban piezas de metal con el fin de tener mejor resistencia en la superficie.

La indumentaria deportiva en la posmodernidad.

En el año de 1960 el deporte sufre un cambio radical en cuanto a la práctica, desarrollo y concepción, los deportistas tienen otra idea del deporte, ya no es solo una distracción sino más bien se convierte en una oportunidad para ganar dinero, Los eventos que acaparan la mayor parte de atención son las Olimpiadas y la Copa Mundial de Futbol, los que participan en estos eventos son los mejores deportistas de cada nación, los mismos que son utilizados por las empresas para patrocinar sus marcas a cambio de grande contribuciones económicas.

En esta época la indumentaria deportiva también sufrió cambios en cuanto a los diseños y materiales, las industrias dedicadas a la confección de la ropa deportiva tenían como objetivo ofrecer a los deportistas prendas deportivas cómodas de acuerdo a la actividad deportiva que desarrollaban con el fin de ayudar al rendimiento de los deportistas.

Es aquí cuando surgen las primeras empresas que se dedican al diseño y elaboración de prendas deportivas, entre estas están: la casa deportiva Pidisport la cual desarrollaba ropa térmica a prueba de viento y nieve para deportistas fanáticos a conquistar las cumbres más altas., también el británico Ron Hill impuso una nueva moda en los shorts con una abertura a los lados para mayor movilidad de los deportistas, esta vestimenta dedicada para atletas.

En la actualidad la indumentaria deportiva femenina no sólo se ha transformado en lo que se refiere al uso de nuevos materiales y telas, sino que ha transformado el mercado pues la mujer es la que demanda grandes cantidades de vestimenta deportiva, además que se ha recortado significativamente y de forma explícita despliega sensualidad y erotismo hacia todos los espectadores, el cuerpo de la mujer deportista después de la liberación femenina ha pasado a ser

13 un elemento de publicidad y mercadotecnia. La belleza que algunas deportistas poseen es explotada para promocionar grandes marcas comerciales.

2.3.1 Los implementos deportivos y el mundo de los negocios

En la actualidad las marcas de ropa deportiva utilizan a muchos deportistas de elite así como equipos para patrocinarles y de esta manera dar a conocer sus productos. Considerando además que cuando se practica un deporte se exhibe el cuerpo y por ende los accesorios que se usan. Es por ello que marcas como Nike, Adidas y Reebok hoy en día son marcas que los consumidores prefieren usarlas, pero para que estas marcas hayan conseguido un posicionamiento en el mercado han tenido que estar en constante innovación, siendo competitivos en el mercado; a continuación una breve reseña de las marcas antes mencionadas:

Nike.

Esta marca comenzó con las brillantes ideas del estadounidense Phil Knight, quien después de obtener su licenciatura en empresas viaja a Japón y luego de hacerse pasar por un representante de una importante distribuidora de calzado americano consigue una alianza para poder importar zapatillas baratas y venderlas caras en estados unidos (desde 1964 hasta inicios de 1970). El

1964 la empresa nace con el nombre de Blue Ribbon Sports.

La marca Nike se adaptó a los cambios de la sociedad estadounidense y acaparo desde el año

70 a los deportes más importantes como el atletismo, basquetbol y el béisbol pero en los años 80 y 90 se sumó el básquetbol. El medio que Nike uso para darse a conocer fue la televisión.

En el siglo XXI Nike se introduce en el mundo del fútbol teniendo una gran acogida y la estrategia de publicidad que usa esta empresa es usar figuras y equipos destacados a que patrocinan su marca.

Adidas

Los primeros diseños que Adidas creo se realizaron en base a la experiencia personal de

Adolfo Adi que era Atleta, el conjuntamente con su hermano Rudolf en 1920 confeccionaron su primer calzado deportivo. Adi Aprovechaba las competiciones oficiales y viajaba hasta ellas para conocer las quejas y los consejos de los mejores atletas, con el objetivo de ofrecer calzado ligero y funcional que mejore el rendimiento de los Atletas. Una de sus mejores publicidades fue cuando la selección Alemana llego a la final usando zapatos Adidas.

En 1948 por diferencias familiares los hermanos se vuelven grandes rivales en el mundo de los negocios. Adidas usando a las mejores figuras deportivas es como se convirtió en una de las primeras marcas presentes en campeonatos y competiciones deportivas a lo largo de todo el mundo. A raíz de que fallece Adi Adidas se ve afectado significativamente por lo que aparecen grandes competidores, sin embargo la compañía se recupera en los años posteriores y en la actualidad tiene un gran posicionamiento a nivel mundial.

Reebok

Los primeros zapatos Reebox fueron fabricados manualmente en 1890 por el corredor, Joseph

William, que poco a poco fue perfeccionando su técnica hasta llegar a utilizar un modelo tecnológico avanzado, al ver el éxito de este tipo de calzado los atletas de Inglaterra y otras partes del mundo comenzaron a solicitar más pedidos, manteniéndose por casi 50 años como el mejor calzado.

La compañía en 1982 introdujo en el mercado el primer calzado deportivo orientado específicamente al público femenino este acontecimiento transformó la industria deportiva y abrió el mercado femenino al mundo del deporte y contribuyó a la aceptación del calzado deportivo, como calzado informal.

En la actualidad, los productos Reebok se encuentran disponibles la mayoría de países y la red de comercialización funciona mediante acuerdos entre Reebok y distribuidores locales.

2.4 Importancia de los juegos

El juego es muy importante en los humanos, con ellos podemos desarrollar todas nuestras potencialidades; ya que toda las actividades que se realiza en la vida pueden transformarse a juegos, lo cual ayuda a socializar, respetar a los demás y así mismo. El interés educativo de la sociedad está orientado a potencializar las capacidades psíquicas de los seres humanos, es indispensable lograr una comprensión apropiadamente de la naturaleza de estas funciones. La inteligencia es más representativa de las actitudes psíquicas, cada persona posee cierta capacidad de constituye el principal recurso para el desarrollo de las potencialidades psíquicas de los menores. En las primeras etapas de vida, la actividad surge de manera incipiente, iniciándose la manipulación de objetos, para esto se puede utilizar materiales u objetos del medio que satisfagan su curiosidad de conocer y comprender el mundo. (Castro, 2006)

Los juegos tienen especial importancia para el desarrollo moral del estudiante; a través de ellos, el ser humano aprende desde pequeño a crear manera de actuar y pensar, sobre la base de la cooperación, la solidaridad y el respeto mutuo. Estos valores, como descubrió Vygotsky aparecen primero en el plano inter-psicológico y después pasa a uno intra-psicológico. Este desarrollo moral se manifiesta a través de la construcción de reglas, considerando como válidas aquellas que conducen al bien común y que cuenta con la aprobación general. Además, el juego suele ser una herramienta para el aprendizaje, pues permite evaluar la interacción social y la conducta ética de los jugadores. (Castro, 2006)

En los juegos preescolares los niños y niñas participan sin complejos de sexos en la utilización de los juguetes, ellos solo quieren jugar. Podemos afirmar que el juego es participar de una situación interpersonal en la que están presentes la emoción, la expresión, la comunicación el movimiento y la actividad inteligente. Por lo que, el juego pasa a ser un

16 instrumento esencial en el desarrollo y potenciación de las 16 diferentes capacidades infantiles, que es el objeto último de la intervención educativa. Los niños y niñas de cada cultura, solo aprenden a vivir a través de los juegos. El juego responde a la necesidad de movimiento y actividad, de conocer y desarrollar nuestro cuerpo, de ubicarnos en el espacio y en el tiempo, de encontrar nuestros ritmos; y también de recrear lo que vemos y nos inquieta, lo que vemos y nos asombra. A través del juego los niños y niñas aprenden a ser responsables y reconocer sus límites, a respetar normas, a cumplir sus tareas y a integrarse al grupo social. Es decir aprende a vivir responsablemente a desarrollar la psicomotriz o motricidad fina en aquellos juegos en donde el jugador requiere precisión y atención, como pintar, cortar, desgranar, ensartar mullos y la motricidad gruesa, mediante movimientos de todo el cuerpo. Además se mejora el lenguaje oral y la sociabilidad.

2.4.1 Clasificación del juego

En la tarea de profundizar en la compresión de juego y su imaginación en la vida y desarrollo del hombre, es útil presentar en una clasificación de los juegos. Esta primera clasificación concordante con el proceso evolutivo del niño, presenta las siguientes etapas:

a) Juegos Funcionales Reciben este nombre debido a que ayudan al niño durante la primera etapa de desarrollo, a relacionar su cuerpo con las funciones del mismo, por ejemplo, la mano y los dedos. Una segunda característica de estos juegos es que permiten al niño identificar su entorno, apropiándose de éste, para así crear una correlación de los elementos que lo rodean y su cuerpo. (Dávila, 2003)

b) Juegos de Imaginación El niño empieza a tener un desarrollo amplio de la imaginación y a través del juego imita gran cantidad de situaciones que ha visto y busca desarrollarlas de forma gratificante; en esta etapa el niño va descubriendo algunos roles, de los cuales se apropia

17 fácilmente gracias a la imitación e imaginación que pone en cada uno de sus juegos. (Dávila,

2003) 17

c) Juegos de Construcción Los juegos de construcción le plantean al niño problemas que en su desarrollo involucran diversidad de factores (motores, intelectuales ,afectivos) y además, le estimulan el desarrollo de la capacidad creadora y de su imaginación, este tipo de juego le posibilita al niño la formación de hábitos de orden le ayudan a mantener el interés por una actividad, organizar los esquemas mentales respecto a los elementos y cosas que va descubriendo y le da un mejor manejo deformas, colores, texturas y soluciones. (Dávila, 2003)

d) Juegos de Normas Cada Juego tiene sus normas o reglas que son conocidas y aceptadas de antemano por los jugadores, o que se establecen por los participantes en el momento de iniciar la actividad y cuyo establecimiento es parte del mismo juego e implica un trabajo previo de organización, la característica de este tipo de juegos es que se realiza en grupo, lo que representa una respuesta a la necesidad gregaria del niño y desde luego un avance en el proceso de socialización. (Dávila, 2003)

e) Juego sensomotor Ocupa el periodo de la infancia comprendido hasta el segundo año de vida, cuando el niño está adquiriendo afanosamente el control de sus movimientos y aprende a coordinar sus gestos y sus percepciones con los efectos delos mismos. En este estadio el juego consiste con frecuencia en repetir y variar movimientos. El niño obtiene placer a partir de su dominio de capacidades motoras y de experimentar en el mundo del tacto, la vista y el sonido.

Obtiene placer al comprobar que es capaz de hacer que se repitan acontecimientos. (Dávila,

2003)

f) Juego simbólico o representativo Predomina después de la edad de dos años, hasta aproximadamente la de seis. Durante este periodo el niño adquiere la capacidad para codificar sus experiencias en símbolos; pueden recordarse imágenes de acontecimientos. Un niño

18 comienza a jugar con símbolos y las combinaciones de éstos. Por ejemplo un niño puede pensar el de huevos un nido es similar a las canicas o bolas de cristal. (Dávila, 2003) 18

g) Juegos sujetos a reglas según edades Se inicia con los años escolares, donde el niño comienza a comprender ciertos conceptos sociales de cooperación y competición, está empezando a ser capaz de trabajar y de pensar más objetivamente. Su juego refleja este cambio cuando se enfoca sobre actividades lúdicas que están estructuradas a base de reglas objetivas y que pueden implicar actuaciones en equipo o en grupo. Estos juegos de regla inician en la organización y en la disciplina al mismo tiempo que enseñan a someter los propios intereses a la voluntad general. A partir del juego en equipo el niño aprenderá a ser él, a ser un individuo, a ver que también existen los demás y a respetar sus personalidades. (Dávila, 2003)

2.4.2 Juegos tradicionales

Son expresiones culturales autóctonos o tradicionales propios de un país o una región, que se transmiten de generación a generación de padres a hijos durante un largo periodo de tiempo histórico que tiene la característica de sociabilizar e instruir las raíces de los pueblos de manera divertida, amena desarrollando las habilidades Psicomotrices básicas, genéricas y específicas

(Fausto, 1980).

Dentro del vasto campo lúdico se encuentran los juegos tradicionales, aquellos juegos que desde mucho tiempo atrás siguen perdurando, pasando de generación en generación, manteniendo su esencia, juegos de transmisión oral, que guardan la producción espiritual de un pueblo. Como ejemplo podemos mencionar: las tortas, bolas, trompo y otros de imitación a la vida cotidiana según la cultura indígena. Los juegos tradicionales son eso, expresión de la cultura; llámese dominante, alternativa, sub - cultura o contra cultura, pero parten de allí, de cada retazo de la realidad; independiente desde la perspectiva que ésta sea mirada, los juegos

19 tradicionales se encuentran inmersos y más que estar inmersos, por decirlo así, son un resumen de lo real y no son ajenos a las súper y micro estructuras que los grupos sociales crean, entretejen; brotan de allí, de las relaciones injustas, de los sistemas de poder, de relaciones subjetivas, de éticas y estéticas que tienen su asiento en la vida de los 19 hombres y mujeres que a diario hacen historia; que trabajan, estudian, sostienen relaciones de poder, opciones religiosas, gustos musicales etc.

2.4.3 Juegos tradicionales como recursos didácticos

Como podemos ver los juegos tradicionales es un potencial, el momento de utilizarlo como un recurso didáctico; en el desarrollo de la expresión corporal de los niños debido a que permite desarrollar habilidades, destrezas, la práctica de valores, la sociabilidad, nociones de tiempo, de cantidad, de lateralidad; y lo más importante ayudan a que crezcan intelectualmente, físicamente y afectivamente, lo cual les permitirá incorporarse a la vida en comunidad. En general los juegos también permiten descubrir las habilidades de cada estudiante. Todos los juegos son aplicables a la educación, pero el docente tendrá que ser muy cuidadoso el momento de aplicarlo, pues deberá tomarse en cuenta las edades e interés de sus educandos. Solo así, el juego que elija tendrá la pertinencia y eficacia. Pienso que el área que más se presta para la práctica de los juegos es la expresión corporal la cual se define como, un conjunto de técnicas que utiliza el cuerpo como elemento de expresión y comunicación las misma s que se ven reflejadas en actividades de imitación, dramatización, danzas, juegos tradicionales estas son algunas de las propuestas para trabajar en el desarrollo de la expresión corporal de los niños. (Fausto, 1980)

2.5 Estrategias y marketing deportivo

La relación existente entre patrocinio, deporte y medios de comunicación es una relación de tal fuerza que parece destinada a perdurar. La comercialización del deporte incluye entre sus

20 actividades la compra-venta de derechos televisivos y la gestión global de entidades deportivas.

Para iniciarnos en estrategias de comunicación en el deporte debemos realizar una clasificación del mercado deportivo y poner especial énfasis en la necesidad de segmentación y en el diseño y desarrollo de una estrategia de creación y mantenimiento de marca en el sector deportivo. A través de la propia definición del marketing deportivo, se puede poner de manifiesto la diferencia de estilos entre los jugadores (clubes y países). Según Juan Manuel de Toro, profesor del IESE-

SBM (Sport Business Management Research Center) en Madrid, el marketing deportivo es

“orientación al consumidor, es decir, pensar, decidir y actuar en términos de consumidor final”.

Y para ello, destacó el profesor, “hay que saber quién es el consumidor deportivo y qué es lo que desea y necesita; diseñar la oferta más ajustada posible a dichas necesidades, hacérsela conocer y obtener rentabilidad en su prestación. Orientación al mercado, no al producto”. (IESE – SBM,

2005). Sin embargo, el actual vicepresidente del F.C. Barcelona, Sandro Rosell, quien cuenta además con 18 años de experiencia en el departamento de marketing de Nike, discrepaba afirmando que “en la eterna discusión de quién es el rey, si el producto o el cliente-consumidor, yo considero que lo más importante es invertir en el producto. Si no tienes un gran equipo no tendrás clientes. Pero no sólo en un club deportivo sino en cualquier empresa comercial también.

Porque todo empieza por un buen producto”. (IESE – SBM, 2005). El producto deportivo es algo que tiene más en común con el ocio que con los productos tradicionales de consumo – aseguraba el profesor del IESE-SBM - Se trata más bien de un servicio: el consumidor deportivo busca espectáculo, diversión, pasión, sentimiento, que toda su dedicación emocional sea considerada”.

Pero Sandro Rosell sostenía que “en el marketing deportivo es muy difícil unificar los intereses comerciales con los intereses sentimentales”.

“La orientación excesiva al producto ha sido y es una nota muy característica de las entidades deportivas, lo cual va en menoscabo del consumidor. Es una clara apuesta cortoplacista donde construimos en función de unos resultados inmediatos. ¿Lo único importante son los resultados deportivos a cualquier precio? ¿dónde están los valores que van asociados a la marca de la entidad deportiva?” se preguntaba Juan Manuel de Toro. (IESE – SBM, 2005).

2.5.1 Influencia de la imagen corporativa en medios deportivos exitosos

Crear iniciativas pertinentes como materiales de contacto entre las marcas y su público objetivo son consecuencias de una buena imagen corporativa. Uno de los medios mas accesibles hoy en el mercado son las páginas web y es allí donde muchas federaciones han plasmado su comunicación. La imagen propia, un buen patrocinador de fútbol, una institución comprometida o una combinación de estos medios son los elementos necesarios para capturar el corazón de los consumidores y establecer el contacto entre un torneo nacional y sus clubes.

Esta combinación de conocimiento estratégico, creatividad y profesionalismo operacional se convierte en un valor añadido mediante el envío de información sobre el deporte local y mundial.

El formato digital permite desde cualquier lugar y en cualquier momento estar actualizados todo el tiempo. La imagen que presentan las ligas que mencionamos más adelante proyectan los objetivos de ser las más fiables, las más avanzadas, rápidas y de ricos contenidos deportivos a proveer de información al mundo. Entre los ejemplos encontrados tenemos países que no son potencias futbolísticas como Bélgica, Turquía, Chile, Japón y Australia; y en todos ellos sus ligas locales muestran sus medios oficiales con una visión mas allá de resultados en vivo o ricos en detalle, de resultados históricos, estadísticas, ranking mundiales, presentan un diseño moderno,

22 con logotipo y tipografías seleccionadas que aportan muchísimo al crear la impresión de tener ligas serias y por lo tanto de un fútbol profesional exigente.

Comunicaciones integradas para una imagen corporativa.

La nueva imagen corporativa del fútbol ecuatoriano se desarrolla en primera instancia hacia una apariencia de éxito y solidez en sus programas de comunicación, incluido evidentemente su sistema de identidad, teniendo como segundo objetivo -pero no por eso menos importante- su publicidad distintiva y publicaciones internas asi como las declaraciones a la prensa y relaciones públicas, que en conjunto le entregarán solidez al fútbol ecuatoriano como “empresa” y la apariencia de estar bajo control. Desde ese momento ya es posible definir la ʻmisión corporativaʼ y todos los esfuerzos de comunicaciones tienen que ser compatibles con esta nueva visión, definiendo estrategias y estableciendo objetivos, para que exista una comprensión de lo que el fútbol ecuatoriano es y de lo que quiere llegar a ser. La misión corporativa es, en cierto modo, análoga a la formulación de posicionamiento de productos que se utiliza en el mercadeo. Su importancia radica en el desarrollo de una comunicación que sea consistente a lo largo del tiempo y entre las muchas voces que emanan del ente corporativo. Agencias de publicidad, firmas de relaciones públicas, consultores de marketing, comunicaciones de identidad, todos están de acuerdo con que el establecimiento de la misión es un primer paso esencial. Estos, además, coinciden en que los programas más deficientes de comunicación corporativa son consecuencia de empezar con una misión mal definida.

La misión está compuesta por varias partes: descripción de la compañía, objetivos y principios operativos. Su elaboración requiere de una mayor cantidad de tiempo, la más cuidadosa consideración y la mayor atención de la “gerencia” a cargo. Esta misión es la esencia misma de la formulación concerniente a los principios operativos del fútbol ecuatoriano, es su

23 visión a futuro y su filosofía. El punto de partida para poder integrar en sus objetivos a la calidad, el crecimiento y las relaciones entre clubes; es también la actitud competitiva, la responsabilidad con los sponsors, los objetivos de marketing y la participación en asuntos públicos. Integrar comunicaciones implica definir correctamente nuestra publicidad de imagen, nuestro equipo de

RRPP y prensa, promoción, marketing directo y canales de distribución. Con estas herramientas podemos empezar a invitar a los editores de publicaciones y medios claves a unirse y proponer ideas, comercializar las mejores historias sucedidas en el fútbol ecuatoriano, involucrar a los hinchas y fans para ver cómo ven al fútbol ecuatoriano, cómo lo expresan y como quieren que sea. Así también realizar seguimientos noticiosos pertinentes de las nuevas y buenas noticias, utilizar los eventos deportivos como un eficaz medio de promoción e imagen; cuidar las relaciones con las regiones según el club y cultivar la comunicación entre los directivos de estos, sensibilizándolos al respecto del valor de las comunicaciones eficaces y capacitándolos como comunicadores. Esto nos asegurará que están preparados para poder enfrentar futuras crisis.

2.6 Marco de definiciones

Diseño.- Al diseño gráfico se lo llama también "de la comunicación visual" y esto es así puesto que entraña una íntima relación con la comunicación como ciencia teórica y disciplina gráfica.

Imagen digital.- La imagen digital es la representación bidimensional de una imagen empleando bits, unidad mínima de información compuesta por dígitos binarios (1 y 0), que se emplea a instancias de la informática y cualquier dispositivo de tipo digital.

Equipo.- Grupo de personas que juega unido contra otro en una competición deportiva o en un juego. "un equipo de básquetbol; los niños se organizaron en equipos para jugar en el patio"

Ampliación.- Una ampliación es una copia fotográfica de tamaño superior al negativo empleado para producirla. El aparato empleado para obtenerla se llama ampliadora y al proceso fotográfico se le denomina positivado.

Deportivos.- es un vocablo latino que llegó al castellano como actividad.

Artículos.- El artículo es un tipo de determinante actualizador, una categoría de la morfología que emplean algunas lenguas para actualizar o precisar la referencia de un sustantivo, transformándolo de desconocido y abstracto a conocido y concreto

Marketing.- En administración, el término mercadotecnia o mercadeo en otros países, del término inglés marketing tiene diversas definiciones.

Emprendedor.- es una persona que diseña, lanza y pone en funcionamiento un nuevo negocio.

Emprendimiento.- es la capacidad y el deseo de desarrollar, organizar y manejar un negocio

Venta.- Las ventas son actividades relacionadas con la venta o la cantidad de bienes o servicios vendidos en un período de tiempo determinado.

Promoción.- Campaña publicitaria que se hace de un determinado producto o servicio durante un tiempo limitado mediante una oferta atractiva.

Capítulo III

3. Definición del Emprendimiento

3.1 Determinación de la naturaleza del emprendimiento

Este emprendimiento se enmarca en la prestación de servicios y venta de artículos deportivos.

3.2 Misión, visión

3.2.1 Misión

Ofrecer a nuestros clientes implementos deportivos de calidad, a precios accesibles y que abastezcan sus necesidades y expectativas en el campo deportivo.

3.2.2 Visión

Ser una empresa líder y reconocida en la confección de implementos deportivos, y ser proyectada en los próximos 5 años como el principal proveedor de balones en la región central del Ecuador.

3.3 Producto

Ficha técnica del producto:

NOMBRE DEL PRODUCTO: SORIA SPORTS

TIPO DE PRODUCTO: Fabrica de balones e implementos deportivos

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: La propuesta final está desarrollada en base a estos requerimientos

Detalle de la lista deportes de pelota:

- Snooker.

Un juego o deporte de pelota es un juego o deporte en el cual su elemento esencial es una

pelota.

Hay muchos juegos populares y deportes que impliquen algún tipo de pelota o similar objeto.

Estos juegos se pueden agrupar por el objetivo general del juego, a veces indicando un origen común, ya sea de un juego en sí o de su idea básica:

En los cuales se utiliza un elemento para golpear la pelota, como el béisbol, el cricket y el golf.

Juegos que necesitan anotar goles, como el baloncesto, fútbol, rugby, balonmano y hockey.

- Juegos en los que la pelota se debe lanzar por encima de una red, como el voleibol, tenis y

badminton.

- Juegos con objetivos a acertar, como los bolos y las bochas.

- El original "juego de pelota", cuyo objetivo es mantener la bola en constante movimiento,

pero no lo que le permite botar dos veces a la tierra sin ser golpeado entre abandonos.

- Baloncesto

- Baloncesto 3x3

- Baloncesto en silla de ruedas

- Balonmano

- Balonmano a 11

- Balonmano americano

- Balonmano australiano

- Balonmano gaélico

- Balonmano playa

- Balonpesado

- Balón prisionero o quemadas

- Bandy

- Béisbol

- Billar

- Billar español

- Billar francés

- Billar inglés

- Pool

- Snooker

- Bochas

- Bolos

- Bolos césped

- Bowling americano

- Mölkky

- Cestoball

- Ciclobol

- Críquet

- Twenty20

- Croquet

- Roque

- Cuatro cuadras

- Faustball

- Flickerball

- Floorball

- Fútbol

- Fútbol (Fútbol asociación)

- Fútbol sala

- Fútbol indoor

- Fútbol playa

- Fútbol australiano

- Fútbol gaélico

- Fútbol gridiron

- Fútbol americano

- Fútbol canadiense

- Fútbol americano indoor

- Fútbol callejero

- Fútbol-tenis

- Fútbol de reglas internacionales

- Fútbol de carnaval

- Calcio florentino

- Fútbol subacuático

- Futvóley

- Rugby

- Rugby union

- Rugby 13

- Rugby 7

- Rugby playa

- Rugby subacuático

- Rugby en silla de ruedas

- Gimnasia Rítmica

- Golf

- Half-rubber

- Hockey

- Hockey sobre césped

- Hockey sobre patines

- Hockey sala

- Hooverball

- Hurling

- Juggling

- Kikimbol

- Kin-Ball

- Korfbal

- L - P[editar]

- Lacrosse

- Box Lacrosse

- Intercrosse

- Malabarismo

- Juego de pelota mesoamericano

- Netball

- Padbol

- Paddle tennis

- Pádel

- Pádelbol

- Palas de playa

- Pelota mixteca

- Juego de pelota

- Pelota valenciana

- Escala i corda

- Galotxa

- Galotxetes

- Juego internacional

- Llargues

- Raspall

- Frontón valenciano

- Pelota vasca

- Cesta punta

- Frontenis

- Pelota mano

- Pelota paleta

- Share

- Pesäpallo

- Petanca

- Polo

- Bikepolo

- Kayak-polo

- Elephant polo

- Horseball

- Polocrosse

- Quidditch

- Raquetbol

- Rounders

- Sepak takraw

- Shinty

- Sóftbol

- Squash

- Streetball

- Fútbol de mesa futbolín

- Tchoukball

- Tenis

- Tenis de mesa

- Tennis polo

- Ulama

- Deportes subacuáticos

- Volata

- Voleibol

- Voleibol de playa

- Voleibol sentado

- Waterbasket

- Waterpolo

Mercado potencial: Deportistas, tiendas deportivas, unidades educativas y clubs deportivos locales y nacionales e internacionales.

3.4 Estrategia principal

• La elaboración de los diseños realizará un profesional especializado en imagen visual

lo cual se promocionará a través de las redes sociales sobre todo en un sitio web.

• Promociones constantes para los deportistas y empresas de marcas Balones deportivos

de futbol, futbol sala, indor, vóley y ecuavoley etc.

• Redes deportivas y sublimado con diseños innovadores

3.5 Organigrama

La estructura de una organización está adaptada a la departamentalización de la empresa, con la finalidad de que todos los procesos y políticas estén bien distribuidos entre el personal y se mantenga un correcto control de mando y unidad de mando, a fin de que quede establecido de forma expresa la jerarquía de cada puesto.

Junta de Accionistas

Gerente secretaria

Dirección de Técnicos Contabilidad Marketing

Fuente: Elaboración propia

Descripción de funciones

CARGO FUNCIONES NECESIDADES REQUISITOS Gerente 1 Liderar el buen -Oficina Profesión: Tecnólogo, funcionamiento de la Equipamientos de Licenciados, Ingenieros en empresa con eficiencia y la oficina. Administración Turística. la eficacia de calidad. -Equipos Experiencia: Es el mismo 2 cumplir y hacer tecnológicos. Gerente del proyecto. cumplir los estatutos y -Transporte Conocimiento: en reglamentos internos de Idiomas. la empresa. 3 Desarrollar en su totalidad el Plan Estratégico de la empresa 4 Aprobar los convenios y contratos del personal, instituciones públicos y privados 5 Aprobar presupuesto general de la empresa.

Secretaria 1 Atender y tramitar Equipamientos de Profesión: Secretaria las comunicaciones de la la oficina. Ejecutiva. empresa. -Equipos Experiencia: 1 año en

2 Atender a los tecnológicos. empresas relacionadas con clientes durante la visita conocimientos en hotelería y en la oficina. turismo. Conocimientos: Geografía e historia del Ecuador. Idioma: Tener conocimiento máximo un idioma básico Ingles. Contabilidad Llevar contabilidad, Equipamientos de Requerido una dos veces estudiar costos e la oficina. al mes. interpretar estados -Equipos Profesión: contador financieros. tecnológicos. Público. Realizar las Experiencia: un año en las declaraciones empresas relacionadas en el Mensuales. turismo.

Dirección Constante Equipos Ing. En Márquetin y de Marketing seguimiento en Medios tecnológicos; publicidad u otros afines. de Difusión de las computador, publicidades. cámaras. filmadoras, Elaborar trípticos, Medios de fotografías. comunicación Mantener e investigar Radio, televisión, contactos con los página web, clientes activos y teléfono, celular. nuevos. Y otros lo necesario. Técnicos Capacidad de Equipamientos de Profesional en imagen innovación e la oficina. visual, imagen corporativa imaginación de diseños -Equipos tecnológicos.

3.6 Capital de inversión (BALANCE GENERAL)

PRESUPUESTO (Ampliación de la infraestructura y equipamiento) SALDOS Año 1 Año 2 Año 3 INICIALES

ACTIVO CORRIENTE

Caja bancos -34.414,53 -35.784,85 -35.654,57 1.808,63

Inversiones temporales 0 0 0

Cuentas y documentos x cobrar mercado 3.613,33 4.118,33 4.623,33 local Cuentas y documentos x cobrar mercado 0 0 0 extranj.

Inventarios:

Productos terminado 0 0 0

Productos en proceso 0 0 0

Materias primas 278,75 288,75 298,75 268,75

materiales indirectos 0,83 0,83 0,83 0,83

TOTAL ACTIVOS CORRIENTES -30.521,61 -31.376,94 -30.731,65 2.078,21

SALDOS ACTIVOS FIJOS Año 1 Año 2 Año 3 INICIALES

Terrenos 45.000,00 45.000,00 45.000,00 45.000,00

Arriendo de oficina 8.000,00 8.000,00 8.000,00 8.000,00

Muebles y enseres para la oficina 2.000,00 2.000,00 2.000,00 2.000,00

Equipos para elaboración 2.500,00 2.500,00 2.500,00 2.500,00

Equipos para terminados 2.300,00 2.300,00 2.300,00 2.300,00

Equipos de publicidad 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00

Otros materiales 600,00 600,00 600,00 600,00

Vehículo 8.000,00 8.000,00 8.000,00 8.000,00

Activos fijos Administración - - - -

Muebles y enseres administración 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00

Equipos oficina 2.000,00 2.000,00 2.000,00 2.000,00

Subtotal 77.000,00 77.000,00 77.000,00 77.000,00

(-) Depreciaciones 0 5.160,00 9.120,00 14.280,00

TOTAL ACTIVOS FIJOS NETOS 77000 71.840,00 67.880,00 62.720,00

SALDOS Año 1 Año 2 Año 3 INICIALES

11.948,00 11.948,00 11.948,00 11.948,00

ACTIVO DIFERIDO amortización acumulada* 2.389,60 4.779,20 7.168,80

TOTAL ACTIVO DIFERIDO NETO 9.558,40 7.168,80 4.779,20 11.948,00

SALDOS Año 1 Año 2 Año 3 INICIALES

TOTAL DE ACTIVOS 50.876,79 43.671,86 36.767,55 91.026,21

SALDOS PASIVO CORRIENTE Año 1 Año 2 Año 3 INICIALES

Obligaciones (crédito corto/mediano 0 0 0 0 plazo/ proveedor)

porción corriente deuda largo plazo 13.948,20 13.948,20 13.948,20

Cuentas y documentos por pagar 0 629,22 746,94 854,72 proveedores

gastos acumulados por pagar 0 - -16.310,21 -16.139,17

TOTAL DE PASIVOS 0 14.577,43 -1.615,06 -1.336,25 CORRIENTES

TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO 41.380,52 -25.094,19 -69.033,79 91.058,62

REQUERIMIENTOS DE CAJA* 0 4471,06 4931,92

Capítulo IV

4. Estudio del Entorno

4.1 Caracterización general de la zona

Entorno físico

San Pedro de Riobamba

Ciudad de Ecuador

Chimborazo; Monumento a Juan de Velasco, Monumento a Pedro Vicente Maldonado;

Iglesia de la Concepción, Monumento a Luis Alberto Costales; Avenida Daniel León Borja

Bandera

Escudo

Riobamba, también conocida como San Pedro de Riobamba, es una ciudad ecuatoriana; cabecera cantonal del Cantón Riobamba y capital de la Provincia de Chimborazo, así como la urbe más grande y poblada de la misma. Se localiza al centro de la región Interandina del

Ecuador, cerca del centro geográfico del país, rodeada de varios volcanes como el Chimborazo, el Tungurahua, el Altar y el Carihuairazo; en la hoya del Río Chambo, en la orilla izquierda del río Chibunga, a una altitud de 2750 msnm y con un clima frío andino de 13°C en promedio.

Es llamada “Cuna de la Nacionalidad Ecuatoriana”, “Sultana de los Andes”, “Ciudad Bonita”,

“Ciudad de las Primicias”, “Corazón de la Patria”. En el censo de 2010 tenía una población de

146.324 habitantes, lo que la convierte en la décimo tercera ciudad más poblada del país. La ciudad es el núcleo del área metropolitana de Riobamba, la cual está constituida además por

39 ciudades y parroquias rurales cercanas. El conglomerado alberga a más de 350.000 habitantes, siendo una de las principales conurbaciones del Ecuador.

La ciudad fue fundada el 15 de agosto de 1534 cerca de la laguna de Colta. Tras un devastador terremoto en el año de 1797 quedó completamente destruida y se trasladó, en el mismo año, al lugar que ocupa hoy en día, convirtiéndose en la primera y ciudad planificada de

Ecuador; y hoy es uno de los principales núcleos urbanos de la nación. Es uno de los más importantes centros administrativos, económicos, financieros y comerciales del Ecuador. Las actividades principales de la ciudad son la agricultura, el comercio, la ganadería y la industria.

4.2 Historia

4.2.1 Ocupación prehispánica del área

En 1923, en un sitio llamado Chalán, cerca de Punín, a pocos minutos de Riobamba, se desenterró un cráneo humano considerado como el más antiguo encontrado en el Ecuador; se lo denominó "el hombre de Punín", con una antigüedad aproximada de 5000 años.

En el proceso de expansión de la dominación Inca, hacia los años 1000 los Andes centrales fueron escenario del asentamiento y expansión. En el Ecuador, los Incas anexaron la totalidad de la sierra a su imperio. En tiempos de Huayna-Cápac, previo a la llegada de los españoles, los puntos claves de la dominación Inca, se situaron en Tomebamba, capital residencial incaica, apoyado por sedes de un"mayordomo mayor" denominado "tocricoc". En el ámbito del ejercicio del poder este cargo tenía una función semejante a la de "gobernador de provincia", Para el sur del actual Ecuador el "tocricoc" se situaba en Latacunga, siendo Riobamba en la época uno de los "tambos".

Tiempo colonial

La ciudad de Riobamba se fundó el 15 de agosto de 1534 por Diego de Almagro, en la antigua

Ciudad de Liribamba (milenaria capital de los Puruhaes) lo que hoy es Villa La Unión en

40 el Cantón Colta. Fue la primera ciudad española fundada en tierras de lo que hoy es el Ecuador.

El 9 de julio de 1575 el Cap. Antonio de Rivera y don Ruy Díaz de Fuenmayor la fundaron con el nombre de San Pedro de Riobamba. En 1589, en homenaje al Virrey don Fernando de Torres y

Portugal, Conde del Villar don Pardo, se le cambió el nombre y se la llamó “Villa del Villar don

Pardo”, pero este nombre fue olvidado rápidamente y se mantuvo el de Riobamba. Durante la colonia fue una de las ciudades más grandes y bellas de Las Américas, tenía muchos edificios, iglesias con mucho esplendor y renombre cultural describiéndola.

La Villa había prosperado... tenía características señoriales y elegantes... contaba con todos los servicios públicos, políticos sociales y religiosos de las ciudades y villas importantes. Era el lugar solariego de muchos nobles y caballeros de las principales órdenes de Caballerías

Mientras Riobamba disfrutaba de todas esas comodidades, el sábado 4 de febrero de 1797 un terremoto destruyó la ciudad. Año en el cual los antiguos habitantes de la ciudad, por motivos de reconstrucción, se mudaron a la actual llanura de Tapi que cumplía con las condiciones apropiadas para asentarse una planificada ciudad, la primera del Ecuador; con calles amplias, con un trazado uniforme y planificado, así como dotaciones de servicios y más segura frente a fenómenos naturales, con una envidiable vista panorámica natural, como un balcón para admirar a todos los volcanes y nevados que la rodean.

La ciudad se independizó el 11 de noviembre de 1820.

Edad republicana

En la época Gran Colombiana, Riobamba fue una de las ciudades más importantes del Distrito

Sur de la Gran Colombia. Este distrito era Gobernado por el Primer Ministro Juan José Flores, la sede de dicho Gobierno regional estaba en esta ciudad, en el lugar que actualmente ocupa el

Colegio Maldonado, también llamado en esa época Casa Maldonado.

Diversos factores contribuyeron a que Riobamba, en la primera mitad del siglo XX adquiriera un desarrollo social, cultural y económico muy particular, que la convirtieron nuevamente en la tercera ciudad del país, con una población superior a los 20 mil habitantes. Durante esta época de oro, se consiguieron plasmar en realidades muchos adelantos urbanísticos como respuestas a las exigencias de la sociedad riobambeña.

Un factor trascendental para el desarrollo de la ciudad y de los pueblos de la provincia fue el paso del ferrocarril, La vía a la Costa iba hasta Guayaquil y la vía de la Sierra que la conectaba con Quito; desde los primeros años del siglo. Esta vía de enlace entre Costa y Sierra ocupó a bastante población riobambeña durante largos años.

Hubo también, desde comienzos del siglo, una migración extranjera de signo positivo para el fomento del comercio y otras actividades. En las primeras décadas, todos los aspectos de la vida urbana eran tratados y resueltos por la única entidad reguladora: el Municipio. La década del 20 -

30 fue la más rica en estas manifestaciones. La estructura de la pequeña ciudad, circundada por quintas y haciendas, empezó a cambiar, especialmente entre 1910 y 1930. Se construyeron muchos edificios de gran calidad, de corte neoclásico y ecléctico. Comenzaron a formarse ciudadelas, mediante la urbanización de varias fincas. Un caso especial fue el de la ciudadela de

Bellavista, iniciada en 1924 en terrenos que fueron de la hacienda "La Trinidad", adquirida por los hermanos Levi; siendo esta la primera ciudadela urbana y planificada del Ecuador.

En el aspecto urbanístico, se mejoraron calles y aceras, se formaron parques, levantaron monumentos, se proyectó la edificación de plazas y mercados. Toda esta actividad municipal reflejó una atención especial al desarrollo urbano. La Sociedad Bancaria del Chimborazo fue, mientras subsistió, el motor de la vida económica y social de la sociedad riobambeña. Su quiebra a partir de 1926 originó una crisis financiera que dio al traste con el avance. Esta situación provocó un auge de la migración de personas y de familias a otras ciudades o al extranjero.

Cuatro décadas duró el estancamiento de la ciudad, y que aún hoy se palpa, pero en menor magnitud. A partir de los años 70 Riobamba cobra un nuevo impulso y empieza una nueva etapa de desarrollo con otras características. Aparecen nuevos protagonistas de la vida social, se promueve un nuevo urbanismo, con el mejoramiento de calles y aceras, la construcción de edificios, la formación de nuevas urbanizaciones, plazas, mercados, centros comerciales y lugares de distracción.

Actualmente, Riobamba cuenta con los servicios necesarios de la vida moderna. Los turistas que visitan la ciudad pueden disfrutar cómodamente en sus varios sitios de interés.

La regeneración urbana impulsa desde la última década un auge importante de desarrollo. El diseño bulevar de sus avenidas y calles, así como parques, estación de trenes, restauración de edificaciones históricas y arquitectónicas, miradores, mejoramiento del tránsito, museos, centros comerciales y mercados, han ayudado con la inversión privada y la pública a buscar que la ciudad recupere el sitial que tenía hasta hace unos 30 años.

Clima

El clima en Riobamba es por lo general frío y consta de dos estaciones, una húmeda y una seca. Los vientos en Riobamba pueden producir una sensación térmica de casi 0 °C en algunas

épocas del año la máxima temperatura diaria puede alcanzar los 25 °C a 27 °C, rara vez se han registrado temperaturas por mayor de los 27 °C, en septiembre de 2009 se registró una temperatura récord de 29 °C. Promedio anual es:

Parámetros climáticos promedio de Riobamba

E F M A M J J A S O N D An Mes ne. eb. ar. br. ay. un. ul. go. ep. ct. ov. ic. ual

Temp. 2 2 2 2 28 2 2 2 2 2 2 2 27

43 máx. 7 8 7 8 6 7 8 9 8 7 8 abs. (°C) Temp. 2 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 máx. media 19 19 0 1 0 0 9 9 9 9 1 0 0 (°C) Temp. 1 1 mín. media 7 4 5 3 3 6 9 4 7 9 7 0 0 (°C) Temp. - - - mín. 1 1 -2 0 0 2 0 0 1 -2 4 3 1 abs. (°C)

4.3 Divisiones administrativas

Parroquias Urbanas

A pesar del considerable aumento que ha experimentado la ciudad tanto en extensión como en población, la ciudad de Riobamba está dividida en 5 parroquias urbanas: Maldonado, Veloz,

Lizarzaburu, Velasco y Yaruquíes. Las cuatro parroquias nombradas en primer lugar fueron producto de la distribución de la ciudad a su llegada a la llanura de Tapi en 1797 y la parroquia de Yaruquíes fue incorporada como parroquia urbana en 1965, teniendo una separación que cada vez ha ido acortándose.

Las calles Primera Constituyente y Eugenio Espejo son los ejes vertical y horizontal que separa y conforma a las mismas.

4.4 Parroquias rurales

Las parroquias rurales que conforman el cantón Riobamba son: Cacha, Calpi, Cubijíes,

Flores, Licán, Licto, Pungalá, Punín, Químiag, San Juan, San Luis.

Cacha, Su nombre significa: “el flechero, el escogido, el ungido”. Es una población muy antigua, fue un lugar de descanso para los Régulos Puruhaes. Duchicela Shiry XII ordenó construir una fortaleza y un palacio para que su esposa la Princesa Toa diera a luz a su hijo

Autachi Duchicela Shiry XIII, posteriormente Hualcopo Duchicela Shiry XIV, Cacha Shiry XV

44 su hija la princesa Paccha, nacieron en la fortaleza de Capak Kucha. Atractivos turísticos: Cerro

Shuyo, lagunas, Pucará Tambo, artesanías de lana de borrego. Fiestas: Carnaval, Corpus Christi,

Inti Raymi.

Para llegar hasta el sitio desde Riobamba se debe ascender por la colina de Cacha desde donde se obtiene una apreciación espectacular de la ciudad de Riobamba, así como de todos los nevados que lo rodean desde un pintoresco mirador en el sector. Cerca se hallan muchas de las antenas de transmisión de canales de televisión, radio, etc.

Calpi, Significa: “Río de la araña”. Es un pueblo antiguo donde vivían varias parcialidades o ayllus como los Calpi o Cápac. Atractivos turísticos: Iglesia y fiestas en honor al patrono

Santiago, en noviembre; artesanías en lana de borrego. Una línea de autobús ejecutivo urbana de transporte público de Riobamba llega hasta esta localidad por el mismo costo de pasaje urbano de Riobamba.

Cubijíes, Significa “Quebrada con canastas”. Antiguamente allí vivían varias parcialidades o ayllus como los Cubijíes, Chillapud y otros. Atractivos turísticos: Iglesia y fiestas del Patrono

San Jerónimo. En septiembre y octubre; artesanías en carrizo, totora, cabuya y pirotecnia.

Flores, Es un pueblo con varios asentamientos indígenas dueños de una cultura ancestral.

Atractivos turísticos: Artesanías: ollas y tiestos de barro.

Licán, Significa “Tomaré allí” o “Piedra pequeña”. Antiguamente estaba organizado en ayllus y parcialidades como los Macají, Baliscán, entre otros. Leandro Zapla fue uno de sus caciques.

Atractivos turísticos: Mirador Cushcud, Iglesia de San pedro, Iglesia de la virgen de las nieves; fiestas: Rey de Reyes el 6 de enero, San Pedro el 28,29 y 30 de junio, Semana santa y las

Pascuas.

Por cuestiones netamente políticas se excluyó no hacerla parte del casco urbano de Riobamba a ésta parroquia, aunque claramente las líneas urbanas de buses de la ciudad llegan hasta dicha

45 localidad y físicamente está fusionada por completo a la ciudad de Riobamba y sus habitantes circulan en su convivir diario en la ciudad.

Licto, Significa “Tierra angosta”. Ya en el 1605 estaba conformado por ayllus como los

Basquitay, Cachua, Chisan, etc. Atractivos turísticos: Loma de Tunshi, cerro Tulabug; fiestas:

Carnaval, San Pedro y del Señor de La Agonía; artesanías: tejidos de lana, ollas y tiestos de barro.

Pungalá, Significa “Dinero o plata”. Pungalá y Molino eran dos pueblos que se encontraban casi juntos con varias parcialidades como los Collana, Chilpac, Daldal, Cebadas. Atractivos turísticos: Parque nacional Sangay, minas de oro, Tambo Alto, pueblos indígenas, lagunas, río

Alao, fiestas de San Miguel y Virgen de la Pena.

Punín, Su nombre significa “desgreñado”. Sobre su nombre se dice que en esa zona crece la planta llamada Puñín que sirve para hacer escobas. Es un pueblo muy antiguo, así lo demuestran los restos arqueológicos encontrados, principalmente un cráneo con una antigüedad de 4950 años a. C. Fue una importante parcialidad de los Puruháes.

San Luis, Su antiguo nombre fue Sahgulí o Sangoré. Este pueblo con sus parcialidades Tunshi y Aguíscate fue fundado por los jíbaros. Los Atacameños llegaron y se asentaron en lo que hoy es Chibunga. Por el año 1540, el Cacique Bueste fue el Señor del Pueblo.

Esta es otra parroquia que en la actualidad ya se halla completamente fusionada con el casco urbano de Riobamba, funciona como zona residencial de la misma y las líneas de buses urbanas de Riobamba llegan hasta dicha localidad. Sus habitantes conviven diariamente en circulación con la ciudad. Atractivos turísticos: Río Chambo; iglesia y fiestas del patrono San Luís, en agosto.

4.2. Análisis y descripción de las encuestas

El conocer el perfil del cliente en un universo de ofertas hace que podamos dirigir de mejor manera tanto los productos como las campañas mercadológicas.

Encuesta

Nombre:______Edad:______

Sexo: ______Fecha:______

Este método utilizado me permitirá ampliar la producción de los artículos y mejorar la venta en el mercado de competencia. El fin de esta encuesta es conocer la factibilidad para la ampliación de los servicios y venta de artículos deportivos.

1.- ¿Realiza Ud. algún tipo de deporte?

SI ______NO______

2.- ¿Ud. alguna vez ha comprado artículos deportivos?

SI ______NO______

3.- ¿Conoce Ud. la micro empresa “BALONES SORIA” ?

SI ______NO______

4.- ¿Qué tipo de diseño le gustaría que la microempresa fabrique?

Diseño con nombres propios

Diseño de equipos renombrados

Diseño populares

Diseño culturales

5.- ¿Cree Ud. considerable el costo de cada artículo que oferta en la microempresa

“BALONES SORIA”?

SI ______NO______

6.- ¿Los diseños que actualmente elaboran a Ud. le gusta?

SI ______NO______

7.- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un artículo deportivo?

$ 5 a $ 10

$ 15 a $ 20

$ 25 a $ 30

8.- ¿Está de acuerdo con la ubicación geográfica de la microempresa “BALONES

SORIA”?

SI ______NO______

9.- ¿Por qué medio comunicativo Ud. se informa de las promociones y publicidad?

Medios impresos

Medios audiovisuales

Medios radiofónicos

Medios digitales

10.- ¿Le gustaría realizar la compra de los artículos deportivos a través de un sitio web de la microempresa?

SI ______NO______

Gracias por su colaboración

Encuesta

Nombre:______Edad:______Sexo: ______Fecha:______Este método utilizado me permitirá ampliar la producción de los artículos y mejorar la venta en el mercado de competencia. El fin de esta encuesta es conocer la factibilidad para la ampliación de los servicios y venta de artículos deportivos. Edad.

N°1. Edad de los encuestados

Edad Encuestado Porcentaje

( 15 - 20 ) 40 40%

( 21 - 25 ) 45 45%

( 26 - 30 ) 15 15%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar que el 45% de personas son de 21-25, 40% son de

21-25 y el 15% de 26-30 años.

1.- ¿Realiza Ud. algún tipo de deporte?

N°1.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

SI 70 70%

NO 30 30%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 70% realiza algún deporte y el 30% no realiza, por lo tanto existe posibilidad que se motiven con este servicio.

2.- ¿Ud. alguna vez ha comprado artículos deportivos?

N°2.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

SI 60 60%

NO 40 40%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 60% ha comprado artículos deportivos y el 40% no ha comprado, es posible que con los servicios a ofrecer se motiven a comprar.

3.- ¿Conoce Ud. la microempresa “BALONES SORIA”?

N°3.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

SI 40 40%

NO 60 60%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 40% conoce y el 60% no conocen nuestra microempresa, en vista que no conocen la mayoría nos obliga a usar todos los medios posibles para promocionar el emprendimiento.

4.- ¿Qué tipo de diseño le gustaría que la microempresa fabrique?

N°4.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

1 Diseño 50 50%

2 Diseño 25 25%

3 Diseño 15 15%

4 Diseño 10 10%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba

Elaboración: Willam Soria

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar un

5.- ¿Cree Ud. considerable el costo de cada artículo que oferta en la microempresa

“BALONES SORIA”?

N°5.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

SI 80 80%

NO 20 20%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar un 80% está de acuerdo con el valor y el 20% no lo está, para ello buscaremos alternativas para de alguna manera bajar el costo.

6.- ¿Los diseños que actualmente elaboran a Ud. le gusta?

N°6.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

SI 45 45%

NO 55 55%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 45% mencionan que les gusta el diseño que actualmente realizamos y el 55% no les gusta, debido a esta debilidad con la que nos enfrentamos nos urge ampliar más diseños.

7.- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un artículo deportivo?

N°7.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

$ 5 a $ 10 35 35%

$ 15 a $ 20 60 60%

$ 25 a $ 30 15 15%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 60% de personas están de acuerdo a pagar de $15 a $20 dólares, el 35% están de acuerdo a pagar de $ 5 a $ 10 y el 5% están de acuerdo con el valor a pagar de $ 25 a $ 30

8.- ¿Está de acuerdo con la ubicación geográfica de la microempresa “BALONES

SORIA”?

N°8.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

SI 87 87%

NO 13 13%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 87% están de acuerdo con la ubicación geográfica y un 13% no está de acuerdo.

9.- ¿Por qué medio comunicativo Ud. se informa de las promociones y publicidad?

N°9.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

impresos 13 13%

audiovisuales 4 4%

radiofónicos 21 21%

digitales 62 62%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 62% utilizan medios digitales para informarse, el

21% utilizan medios radiofónicos, el 13% utilizan medios audiovisuales y el 4% medios impresos.

10.- ¿Le gustaría realizar comprar de los artículos deportivos a través de un sitio web de la microempresa?

N°10.

Alternativa Frecuencia Porcentaje

SI 95 95%

NO 5 5%

Total 100 100%

Fuente: Encuesta aplicada a los pobladores en la ciudad de Riobamba Elaboración: Willam Soria

Interpretación: Como se puede observar el 95% le gustaría realizar la compra a través del sitio web y el 5% no están de acuerdo.

4.3. Análisis de la competencia

Competencia

Balones Guzmán Riobamba, marca consolidad en Chimborazo

Balones Llerena Nuevo emprendimiento ventas en la costa

Mi Comisariato Cadena nacional de comisariato segmneto especial

de balones de todo tipo y marca

Almacen El Deportista Localizado en el centro de Riobamba, acuden

principalmente jóvenes colegiales a su compra.

Capítulo V

5. Elaboración de los elementos de promoción

5.1 Imagen corporativa

El propósito fundamental de identidad corporativa, es tener establecido en un documento, la guía de una serie de normas e instrucciones que se deben respetar siempre en el manejo de un Logotipo de micro empresa SORIA SPORTS, para evitar así su uso inadecuado al momento de la aplicación y difusión pública.

El manejo y uso del Logotipo o Logo símbolo va desde establecer proporciones, gama cromática y fuentes tipográficas, hasta su aplicación correcta de la marca así como: papelería, diseño publicitario, formatos de uso interno y externo, señalética, etc.

Sin embargo, existen apartados básicos que siempre deben conservarse como: Signos de identidad, pauta constructiva, gama cromática y fuentes tipográficas.

LA MARCA

Es la identidad de una empresa, con una personalidad única.

El logo símbolo que se presenta a continuación es una gráfica rediseñada para innovar al expresar la palabra, siendo esa la más importante puesto que siendo más que una micro empresa fabricante de implementos deportivos.

Logotipo de la empresa

Justificación del logotipo de la empresa

El logotipo está representado por un vehículo el mismo que identifica el servicio que

brinda la empresa (venta de repuestos automotrices para tres marcas Mazda, Toyota,

Chevrolet).

Significado de R7: la R significa repuesto, siete es el significa PADILLA ya que haciendo

cuenta letra por letra nos saldría el número 7 el mismo que estará ubicado al lado derecho.

Elementos del logotipo Explicación de los elementos empresarial

Color. El color define un escenario de valores emocionales

concretos que debemos considerar en su aplicación a

cualquier soporte de comunicación.

El color principal del logotipo y símbolo de Soria, es

el color rojo y azul.

Se utiliza también como color secundario para el

identificador el eslogan un color rojo, con un color

blanco de fondo.

Imagen de unos medios arcos entrelazados ya que

será representativa al deporte.

Este símbolo se presenta como un elemento sencillo Símbolo. de formas suaves y estilizadas.

Logotipo. La marca comercial SORIA SPORTS nace de la

unión de palabras “imagen” y “arte” será la identidad de

la empresa, ya que lo detalla.

La forma principal es propia imagen de SORIA

SPORTS es una palabra de la marca, un dibujo con

líneas gruesa y sencilla da al logotipo una fortaleza que

transmite liderazgo.

El slogan es un solo elemento que identifica que el

Slogan. personal de la empresa tiene altos conocimientos en el

FABRICA TU DEPORTE área de INSUMOS DEPORTIVOS y su objetivo de

difundir la identidad de micro empresa a través de los

productos que se ofertan.

Slogan de la empresa.

“FABRICA TU DEPORTE”

Justificación del slogan de la empresa.

Hace referencia a la fábrica que ayuda con sus implementos a la práctica deportiva.

Diseños Publicitarios

Tarjeta de presentación

Rótulos

Valla.

Capítulo VI

6. Campaña Mercadológica

6.1 Objetivos

• Posicionamiento de nuestros nuevos servicios

• Ser una microempresa competitiva en el mercado

• Alcanzar nuestra venta a nivel internacional

• Difundir la información integral a través de los medios digitales

• Impactar con la imagen corporativa de la microempresa

6.2 Medios

• Medios impresos (volantes, trípticos, tarjetas etc.)

• Medios audiovisuales

• Medios radiofónicos

• Medios digitales (redes sociales y sitio web)

7.7 Fortalezas

• Personal profesional calificado

• Lugar geográfico adecuado

• Conocimiento y experiencia en la fabricación de artículos deportivos

• Planificación y organización profesional

• Recursos económicos suficientes

Bibliografía

LINKS:

WEB: http://www.eumed.net/libros-gratis/2006c/203/2i.htm

WEB: http://html.rincondelvago.com/investigacion-comercial_4.html

WEB: http://www.municipiodeguamote.gob.ec/index.php/guamote/historia/146-los- pueblos-originarios

WEB: http://www.definicionabc.com/comunicacion/diseno-grafico-2.php

WEB: http://definicion.de/marketing/#ixzz4Ji8X5rcl

WEB: http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer24-08-muela.pdf

WEB:

WEB:http://brd.unid.edu.mx/recursos/Mercadotecnia/MM05/Lecturas/3_Medios_publicitario s.pdf?603f00

WEB:https://www.territoriocreativo.es/wp- content/uploads/2014/03/Guia_Profesional_Publicidad_Redes_Sociales_Territorio_creativo.p df

WEB:http://www.lawebera.es/diseno-web/estructura-de-una-pagina-web-estructura-del- diseno.php

Anexos