Em Família: Um Estudo De Caso Sobre a Telenovela No Twitter
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EM FAMÍLIA: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A TELENOVELA NO TWITTER Fernanda Vasques Ferreira Doutoranda em Comunicação UnB - Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília Professora da UCB – Universidade Católica de Brasília Amanda Oliveira Costa Graduanda em Comunicação Social – Jornalismo UCB – Universidade Católica de Brasília – Taguatinga, DF RESUMO: O artigo tem como objetivo estudar os assuntos pautados nas novela do horário nobre da Rede Globo, Em Família, e como os temas abordados repercurtem nas redes sociais. O problema de pesquisa que se coloca é: De que maneira a novela Em Família repercute no twitter? A novela Em Família, a recente novela do horário nobre registrou um dos menores índices de audiência de todos os tempos e abordou assuntos como o alcoolismo, bissexualidade e Parkison. A partir de uma revisão histórica sobre a telenovela no Brasil, o artigo busca compreender que relações são estabelecidas entre telespectadores consumidores da telenovela e os comentários no twitter à luz de duas importantes teorias: espiral do silêncio e agenda-setting. Palavras-chave: Novela Em Família, Twitter, Rede Globo, Espiral do silêncio, Agenda-setting. Área do conhecimento: Humanas 1. INTRODUÇÃO Consagrada por suas produções e abordagem de assuntos sociais, a telenovela é um gênero que interfere na vida social de toda a sociedade. É uma das identidades brasileiras: Brasil é terra do samba, carnaval, futebol e da novela. No Brasil e no mundo, o grande destaque na telenovela é a Rede Globo. Um dos principais produtos de exportação brasileira, a telenovela talvez seja o maior produto da televisão do país. Em meio ao sucesso que permanece após mais de 40 anos, ela vem sendo vivida em novo cenário, a internet. No século XXI, foi se quebrando o paradigma de se reunir a familia para assistir a um programa de televisão. As mídias sociais foram fazendo parte desse novo contexto. A televisão não é o único meio de comunicação de se acompanhar determinado programa ou assunto, a internet se torna um grande concorrente ou aliado, nesse novo mercado Nesse trabalho, a telenovela do horário nobre Em Família, de Manoel Carlos, foi usada como objeto de estudo, a partir do acompanhamento em tempo real do Twitter, sobre os assuntos da novela, em uma das redes sociais mais conhecidas do mundo e com um grande índice de credibilidade. De que maneira a novela Em Família repercute no twitter? O objetivo desse trabalho é compreender as relações estabelecidas entre o público telespectador e consumidor do produto audiovisual em relação às temáticas abordadas e os comentários postados na forma de opinião – e que se revelam em alguma medida como repercussão da novela – no twitter. Esse trabalho se justifica pela inquietação das autoras no sentido de compreender o fenômeno à luz de teorias e da análise empírica tendo em vista questões tão polêmicas como as apresentadas: bissexualidade, alcoolismo, psicopatias, entre outras. 1. TELENOVELA: QUE GÊNERO É ESSE? 1 A telenovela surge inspirada nas radionovelas. Segundo o autor Mauro Alencar, autor do livro A Hollywood brasileira: Panorama da telenovela no Brasil, A origem da radionovela, vinda da fábrica de sabonetes, rotulou as novelas nos Estados Unidos como soap opera. Com início devido ao aumento da publicidade, no início voltada para o público feminino adulto, se torna um grande sucesso de audiência, saindo das rádios e se tornando um grande fenômeno da televisão. (ALENCAR, 2002, p.17) A origem da telenovela brasileira está em Cuba. O folhetim se diferenciava da novela americana, que não tinha fim. Em Cuba, as tramas tinham início, meio e fim. A televisão foi inaugurada no Brasil em 18 de setembro de 1950. A telenovela está presente desde o início da história da televisão, exibindo, pela primeira vez em 21 de dezembro de 1951, a trama Sua Vida me Pertence, exibido pela TV Tupi, de São Paulo. Era uma novela não diária que teve duração de apenas 15 capítulos, dirigida, escrita e produzida por Walter Forster. A telenovela tinha como base em sua estrutura, a radionovela. Forster resolve levar ao ar o primeiro beijo na televisão através da radioatriz Vida Alves, gerando protestos em todo o país, contra a imoralidade que ameaçava os lares. Criada de início para audiência do público feminino, a primeira telenovela diária no Brasil, exibida pela TV Excelsior, importada do folhetim argentino 0597 da Ocupado, por Edson Leite1, 2-5499 Ocupado, estreia apenas em julho de 1963, adaptada por Dulce Santucci. Foi devido à chegada do videotape2 no Brasil, que as produções de telenovelas se tornaram diárias. A partir de 1963, a novela começa a se consolidar como produto nacional, ganhando audiência e maior espaço na televisão. Com novelas exibidas pela TV Excelsior, TV Tupi, os roteiros eram baseados em sua maioria, em obras argentinas e cubanas. Durante o período de 1963 a abril de 1965, foram exibidas 10 novelas, tendo como destaque do período, A Deusa Vencida, de Ivani Ribeiro, com direção de Walter Avancini e no elenco os consagrados atores Tarcísio Meira, Glória Menezes e Regina Duarte. A partir de 1965, a TV Globo rouba o espaço com suas telenovelas, que são assistidas, em mais de 80 países. O Brasil é o país do futebol, do samba, do carnaval, do café – e também da telenovela, a verdadeira campeã de audiência da TV brasileira. Só encontra rival de quatro em quatro anos em outra preferência nacional – a Copa do Mundo. Em 1978, a curiosidade para saber quem matou Salomão Hayala em O Astro acabou dando à novela a mesma audiência da Copa! E vale lembrar que foi um locutor esportivo, EdsoàLeite,àueàipotouàoàfoatoàteleoelaàdiiaàdaàágetiaàeàiplatou-o no Brasil. (ALENCAR, 2002, p.120) 2. TELENOVELA NA REDE GLOBO A teledramaturgia na TV Globo, teve inicio junto à inauguração da emissora em 1965. De acordo com o Guia Ilustrado TV Globo - Novelas e Minisséries, A TV Globo produz cerca de 2.500 horas anuais de novelas e programas – recorde mundial de teledramaturgia que equivale a 100 longas-metragens por mês (ZAHAR, 2010, p.5). 1 Locutor esportivo e superintendente da TV Excelsior. 2 Processo eletrônico de registro de imagens de televisão numa fita de matéria plástica recoberta de partículas magnéticas. 2 A primeira novela exibida pela emissora foi Ilusões Perdidas. A novela durou de 26 de abril a 30 de julho de 1965, contando com 56 capítulos, sendo exibida no Rio de Janeiro de segunda a quarta-feira às 19h30 e, a partir de maio de segunda a sexta-feira às 22h. A partir desse período, a TV Globo vai se consagrando como o grande nome da telenovela no Brasil e no mundo. Na década de 60, contou com a novela mais longa da televisão brasileira, Redenção, que teve 596 capítulos no horário das 19h, contando em seu elenco com o ator Francisco Cuoco. A década de 70 foi marcada pela primeira novela no horário das 18h. Meu pedacinho de chão, de Benedito Ruy Barbosa, foi à primeira telenovela educativa da TV GLOBO em coprodução com a TV Cultura de São Paulo. Com 185 capítulos, tinha como enredo, transmitir informações sobre vacinação, desidratação infantil, incentivar a alfabetização de jovens e adultos e as técnicas agrícolas. Entre os maiores sucessos de 1970, está a produção de Janete Clair, Irmãos Coragem. A novela do horário das 20h se passava durante a ditadura militar e a copa do mundo no México, fazendo uma analogia entre a realidade política do país e o poder arbitrário do coronel Pedro Barros. A novela unificou o Brasil e colocou a Rede Globo no primeiro lugar em audiência. Foi a segunda maior telenovela da emissora com 328, obtendo maior audiência do que a final da Copa de 70, entre Brasil e Itália. Segundo o Guia Ilustrado TV Globo -Novelas e Minisséries. Atribui-se à junção de bangue-bangue com futebol o interesse do público masculino na trama: pela primeira vez, os homens admitiram que assistiam a uma novela. Além disso, Irmãos Coragem foi a primeira telenovela a contar com uma cidade cenográfica. Outro sucesso desse período foi a novela Selva de Pedra, outra produção de Janete Clair do horário das 20h. Foi nessa década que aconteceu a primeira emissão de uma telenovela em cores, com o sucesso de Dias Gomes, adaptado de sua peça, O Bem-Amado, contou em seu elenco com os atores Paulo Gracindo e Lima Duarte. “egudoà áà teledramaturgia também acabou ganhando espaço internacional com a telenovela O Bem amado, produzida em 1973, que abriu as portas para a exportação quando foi vendida para uaàteleisãoàuuguaiaàJáCONI,àMÜLLER,àp.2. Durante os anos de 1980, a Rede Globo, já consagrada por suas tramas escritas por nomes como: Janete Clair, Benedito Ruy Barbosa, Aguinaldo Silva e Dias Gomes, tem um dos maiores sucessos da telenovela, Roque Santeiro. A novela, criada por Dias Gomes, teve a maior audiência da história da televisão brasileira, marcando 67 pontos no horário das 20h. Personagens como a viúva Porsina, vivida por Regina Duarte, são lembradas pelo público mesmo após mais de 30 anos de sua exibição. Outro sucesso da época foi a novela Vale Tudo, com temas como a corrupção e a falta de ética, a novela denunciava a inversão de valores no Brasil no final dos anos 80. A novela implantou o tema da homossexualidade entre mulheres que sofreu intervenção da Censura Federal. Além disso, o Brasil parou no dia 6 de janeiro de 1989 para descobrir quem Matou Odete Roitman, personagem vivida pela atriz Beatriz Segall. Foi na década de 1980 que Manoel Carlos dá início a um marco em todas as suas produções a partir de então, a personagem Helena. Na novela Baila Comigo, em 1981, o autor privilegia a atriz Lilian Lemmertz como a primeira protagonista Helena de suas tramas.