EM FAMÍLIA: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A TELENOVELA NO TWITTER Fernanda Vasques Ferreira Doutoranda em Comunicação UnB - Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília Professora da UCB – Universidade Católica de Brasília Amanda Oliveira Costa Graduanda em Comunicação Social – Jornalismo UCB – Universidade Católica de Brasília – Taguatinga, DF
RESUMO: O artigo tem como objetivo estudar os assuntos pautados nas novela do horário nobre da Rede Globo, Em Família, e como os temas abordados repercurtem nas redes sociais. O problema de pesquisa que se coloca é: De que maneira a novela Em Família repercute no twitter? A novela Em Família, a recente novela do horário nobre registrou um dos menores índices de audiência de todos os tempos e abordou assuntos como o alcoolismo, bissexualidade e Parkison. A partir de uma revisão histórica sobre a telenovela no Brasil, o artigo busca compreender que relações são estabelecidas entre telespectadores consumidores da telenovela e os comentários no twitter à luz de duas importantes teorias: espiral do silêncio e agenda-setting. Palavras-chave: Novela Em Família, Twitter, Rede Globo, Espiral do silêncio, Agenda-setting. Área do conhecimento: Humanas
1. INTRODUÇÃO Consagrada por suas produções e abordagem de assuntos sociais, a telenovela é um gênero que interfere na vida social de toda a sociedade. É uma das identidades brasileiras: Brasil é terra do samba, carnaval, futebol e da novela. No Brasil e no mundo, o grande destaque na telenovela é a Rede Globo. Um dos principais produtos de exportação brasileira, a telenovela talvez seja o maior produto da televisão do país. Em meio ao sucesso que permanece após mais de 40 anos, ela vem sendo vivida em novo cenário, a internet. No século XXI, foi se quebrando o paradigma de se reunir a familia para assistir a um programa de televisão. As mídias sociais foram fazendo parte desse novo contexto. A televisão não é o único meio de comunicação de se acompanhar determinado programa ou assunto, a internet se torna um grande concorrente ou aliado, nesse novo mercado Nesse trabalho, a telenovela do horário nobre Em Família, de Manoel Carlos, foi usada como objeto de estudo, a partir do acompanhamento em tempo real do Twitter, sobre os assuntos da novela, em uma das redes sociais mais conhecidas do mundo e com um grande índice de credibilidade. De que maneira a novela Em Família repercute no twitter? O objetivo desse trabalho é compreender as relações estabelecidas entre o público telespectador e consumidor do produto audiovisual em relação às temáticas abordadas e os comentários postados na forma de opinião – e que se revelam em alguma medida como repercussão da novela – no twitter. Esse trabalho se justifica pela inquietação das autoras no sentido de compreender o fenômeno à luz de teorias e da análise empírica tendo em vista questões tão polêmicas como as apresentadas: bissexualidade, alcoolismo, psicopatias, entre outras. 1. TELENOVELA: QUE GÊNERO É ESSE?
1 A telenovela surge inspirada nas radionovelas. Segundo o autor Mauro Alencar, autor do livro A Hollywood brasileira: Panorama da telenovela no Brasil, A origem da radionovela, vinda da fábrica de sabonetes, rotulou as novelas nos Estados Unidos como soap opera. Com início devido ao aumento da publicidade, no início voltada para o público feminino adulto, se torna um grande sucesso de audiência, saindo das rádios e se tornando um grande fenômeno da televisão. (ALENCAR, 2002, p.17) A origem da telenovela brasileira está em Cuba. O folhetim se diferenciava da novela americana, que não tinha fim. Em Cuba, as tramas tinham início, meio e fim. A televisão foi inaugurada no Brasil em 18 de setembro de 1950. A telenovela está presente desde o início da história da televisão, exibindo, pela primeira vez em 21 de dezembro de 1951, a trama Sua Vida me Pertence, exibido pela TV Tupi, de São Paulo. Era uma novela não diária que teve duração de apenas 15 capítulos, dirigida, escrita e produzida por Walter Forster. A telenovela tinha como base em sua estrutura, a radionovela. Forster resolve levar ao ar o primeiro beijo na televisão através da radioatriz Vida Alves, gerando protestos em todo o país, contra a imoralidade que ameaçava os lares. Criada de início para audiência do público feminino, a primeira telenovela diária no Brasil, exibida pela TV Excelsior, importada do folhetim argentino 0597 da Ocupado, por Edson Leite1, 2-5499 Ocupado, estreia apenas em julho de 1963, adaptada por Dulce Santucci. Foi devido à chegada do videotape2 no Brasil, que as produções de telenovelas se tornaram diárias. A partir de 1963, a novela começa a se consolidar como produto nacional, ganhando audiência e maior espaço na televisão. Com novelas exibidas pela TV Excelsior, TV Tupi, os roteiros eram baseados em sua maioria, em obras argentinas e cubanas. Durante o período de 1963 a abril de 1965, foram exibidas 10 novelas, tendo como destaque do período, A Deusa Vencida, de Ivani Ribeiro, com direção de Walter Avancini e no elenco os consagrados atores Tarcísio Meira, Glória Menezes e Regina Duarte. A partir de 1965, a TV Globo rouba o espaço com suas telenovelas, que são assistidas, em mais de 80 países. O Brasil é o país do futebol, do samba, do carnaval, do café – e também da telenovela, a verdadeira campeã de audiência da TV brasileira. Só encontra rival de quatro em quatro anos em outra preferência nacional – a Copa do Mundo. Em 1978, a curiosidade para saber quem matou Salomão Hayala em O Astro acabou dando à novela a mesma audiência da Copa! E vale lembrar que foi um locutor esportivo, Edso àLeite,à ueài po touàoàfo atoà tele o elaàdi ia àdaàá ge ti aàeài pla tou-o no Brasil. (ALENCAR, 2002, p.120) 2. TELENOVELA NA REDE GLOBO A teledramaturgia na TV Globo, teve inicio junto à inauguração da emissora em 1965. De acordo com o Guia Ilustrado TV Globo - Novelas e Minisséries, A TV Globo produz cerca de 2.500 horas anuais de novelas e programas – recorde mundial de teledramaturgia que equivale a 100 longas-metragens por mês (ZAHAR, 2010, p.5).
1 Locutor esportivo e superintendente da TV Excelsior. 2 Processo eletrônico de registro de imagens de televisão numa fita de matéria plástica recoberta de partículas magnéticas. 2 A primeira novela exibida pela emissora foi Ilusões Perdidas. A novela durou de 26 de abril a 30 de julho de 1965, contando com 56 capítulos, sendo exibida no Rio de Janeiro de segunda a quarta-feira às 19h30 e, a partir de maio de segunda a sexta-feira às 22h. A partir desse período, a TV Globo vai se consagrando como o grande nome da telenovela no Brasil e no mundo. Na década de 60, contou com a novela mais longa da televisão brasileira, Redenção, que teve 596 capítulos no horário das 19h, contando em seu elenco com o ator Francisco Cuoco. A década de 70 foi marcada pela primeira novela no horário das 18h. Meu pedacinho de chão, de Benedito Ruy Barbosa, foi à primeira telenovela educativa da TV GLOBO em coprodução com a TV Cultura de São Paulo. Com 185 capítulos, tinha como enredo, transmitir informações sobre vacinação, desidratação infantil, incentivar a alfabetização de jovens e adultos e as técnicas agrícolas. Entre os maiores sucessos de 1970, está a produção de Janete Clair, Irmãos Coragem. A novela do horário das 20h se passava durante a ditadura militar e a copa do mundo no México, fazendo uma analogia entre a realidade política do país e o poder arbitrário do coronel Pedro Barros. A novela unificou o Brasil e colocou a Rede Globo no primeiro lugar em audiência. Foi a segunda maior telenovela da emissora com 328, obtendo maior audiência do que a final da Copa de 70, entre Brasil e Itália. Segundo o Guia Ilustrado TV Globo -Novelas e Minisséries. Atribui-se à junção de bangue-bangue com futebol o interesse do público masculino na trama: pela primeira vez, os homens admitiram que assistiam a uma novela. Além disso, Irmãos Coragem foi a primeira telenovela a contar com uma cidade cenográfica. Outro sucesso desse período foi a novela Selva de Pedra, outra produção de Janete Clair do horário das 20h. Foi nessa década que aconteceu a primeira emissão de uma telenovela em cores, com o sucesso de Dias Gomes, adaptado de sua peça, O Bem-Amado, contou em seu elenco com os atores Paulo Gracindo e Lima Duarte. “egu doà áà teledramaturgia também acabou ganhando espaço internacional com a telenovela O Bem amado, produzida em 1973, que abriu as portas para a exportação quando foi vendida para u aàtele isãoàu uguaia à JáCONI,àMÜLLER,àp.2 . Durante os anos de 1980, a Rede Globo, já consagrada por suas tramas escritas por nomes como: Janete Clair, Benedito Ruy Barbosa, Aguinaldo Silva e Dias Gomes, tem um dos maiores sucessos da telenovela, Roque Santeiro. A novela, criada por Dias Gomes, teve a maior audiência da história da televisão brasileira, marcando 67 pontos no horário das 20h. Personagens como a viúva Porsina, vivida por Regina Duarte, são lembradas pelo público mesmo após mais de 30 anos de sua exibição. Outro sucesso da época foi a novela Vale Tudo, com temas como a corrupção e a falta de ética, a novela denunciava a inversão de valores no Brasil no final dos anos 80. A novela implantou o tema da homossexualidade entre mulheres que sofreu intervenção da Censura Federal. Além disso, o Brasil parou no dia 6 de janeiro de 1989 para descobrir quem Matou Odete Roitman, personagem vivida pela atriz Beatriz Segall. Foi na década de 1980 que Manoel Carlos dá início a um marco em todas as suas produções a partir de então, a personagem Helena. Na novela Baila Comigo, em 1981, o autor privilegia a atriz Lilian Lemmertz como a primeira protagonista Helena de suas tramas. O marco da emissora nos anos 1990 foi a criação da Central Globo de Produção (CGP), o Projac.
3 O Projac, ocupa uma área de 1 milhão e 650 mil m², com capacidade para atender a todos os programas de entretenimento da emissora. São 162 mil m² de área construída e 1 milhão m² de Mata Atlântica preservada. A CGP passou a integrar em um único complexo todas as etapas de criação, com infraestrutura e tecnologia apropriadas. (ZAHAR, 2010, p.30) Entre as 52 novelas que tiveram início nos anos de 1990, estão os sucessos, Rainha da Sucata, Barriga de Aluguel, Mulheres de Areia (sua primeira versão foi exibida pela TV Tupi em 1973), Renascer, A próxima Vítima e o Rei do Gado. Com autoria de Silvio de Abreu, a novela de gênero policial A próxima Vítima, exibida de 13 de março a 04 de novembro de 1995, se tornou grande sucesso em público, abordando temas sobre preconceito racial no Brasil e a homossexualidade. A partir dos anos 2000, as telenovelas de maior destaque são as exibidas no horário nobre (depois do Jornal Nacional). Entre os grandes destaques do ano 2000 estão às tramas de Manoel Carlos: Mulheres Apaixonadas, Páginas da Vida e Viver a Vida3. Os sucessos de Gloria Perez, O Clone e Caminho das Índias sempre retratam a cultura de outros países, nestas, respectivamente, falaram sobre Marrocos e Índia. Em 2005, foi a vez da maior novela de audiência dos anos 2000, Senhora do Destino. A média geral de audiência alcançou os 50,4 pontos. Retratando assuntos como a adoção de crianças por casais homossexuais, e o mal de Alzheimer, a telenovela foi um grande fenômeno, com personagens marcantes como o Giovanni Improtta4 e uma das maiores vilãs de todos os tempos Nazaré Tedesco5. No horário das 19h, o espaço ficou reservado para o humor, entre os principais sucessos está Cobras e Lagartos. Além disso, um destaque desse horário foi a novela Da Cor do Pecado, vendida para mais de 100 países. Já no horário das 18h, o espaço foi reservado às novelas de épocas e vários remakes, entre eles, Sinhá Moça e Paraíso. Um dos grandes destaques desse período foi a trama assinada por João Emanuel Carneiro. Avenida Brasil foi um sucesso não somente quanto à audiência, mas estreitou a relação entre a teledramaturgia e as redes sociais. Os assuntos das novelas estavam sempre entre os Trending Topics6 do Twitter, além de várias imagens postadas no facebook e os vídeos que se tornaram destaque no Youtube. 3. EM FAMÍLIA: TEMAS E PERSONAGENS áà o elaà E à Fa ília ,à es itaà po à Ma oelà Ca los,à se doà essaà a última novela que será produzida pelo autor. Conta em seu enredo, como em todas as suas novelas, a partir de 1981 com a personagem principal Helena. Na primeira e segunda fase da novela, o local escolhido para a história é o estado de Goiás, na cidade fictícia de Esperança. As cenas foram gravadas nos municípios de Goiás e na capital goiana. De acordo com a reportagem de da Folha de São Paulo, no dia 10 de novembro de 2013, a escolha das cidades é estratégica para a Rede Globo, que enfrenta na capital goiana sua pior audiência.
3 A primeira Helena negra da história foi representada por Taís Araújo em 2009. 4 Nome na vida real José Wilker. 5 Nome na vida real Renata Sorrah. 6 Os Assuntos do Momento são uma lista em tempo real das frases mais publicadas no Twitter pelo mundo todo. 4 Tudo têm inicio quando Chica e Selma, duas irmãs, se casam com dois irmãos, Ramiro e Itamar. O casamento de Chica e Ramiro resulta no nascimento de Clara7, Felipe e Helena8. Selma e Itamar tiveram apenas Laerte9. Laerte se apaixona pela prima Helena e eles vivem uma grande história de amor durante a primeira e segunda fase da novela. Virgílio10 é um rapaz de origem humilde que trabalha para a família de Helena. A jovem, cobiçada por todos pela sua beleza, considera Virgílio seu melhor amigo, mas o jovem guarda o sentimento de amor que sente por Helena desde a infância. Shirley é uma jovem de família rica, que sempre teve inveja de Helena. Ainda na infância, Shirley vê Helena se afogando em uma cachoeira e não a ajuda. Laerte e Virgilio salvam a jovem e o ciúmes de Laerte começa a aumentar depois da respiração boca a boca que Virgílio faz para salvar a vida de Helena. O romance de Laerte e Helena, com o passar do tempo vai se tornando perigoso. Laerte é um jovem obcecado por sua amada, o que faz com que o ciúme dele gere confusões e desgraças por toda a trama. Aos 18 anos, Helena engravida de Laerte, e os jovens então resolvem se casar. Na noite anterior, Laerte está em sua despedida de solteiro e Virgílio flagra Laerte na cama com uma prostituta e ameaça então, contar tudo a Helena. Laerte se irrita com Virgílio, pelo qual já havia sentindo ciúmes por algumas atitudes durante a trama, e bate no rapaz e o enterra vivo. Durante a cerimônia de casamento, Laerte é preso por tentativa de assassinato a Virgílio. Ramiro, o pai de Helena, acaba sofrendo um enfarto e morre no altar. Diante disto, o amor que Helena sentia por Laerte se transforma em ódio, por tudo que ele causou a família e seu grande amigo. Antes de Laerte sair da prisão ele pede a Helena que vá visitá-lo e fala que deseja participar da vida de seu filho. Helena, por vingança, fala a Laerte que abortou. Ela se assusta com a reação de Laerte, e resolve morar no Rio de Janeiro, e esconde a gestação de seu ex-amor. Helena se muda para o Rio de Janeiro com a família e sua amiga Neidinha, irmã de Virgílio. Após um tempo, Virgílio também resolve se mudar para o Rio de Janeiro em busca de emprego e cuidados médicos para as cicatrizes deixadas por Laerte, principalmente em seu rosto. Assim que Neidinha chega ao Rio, está passeando pela cidade, e três homens em uma van, abortam a jovem. Ela, ainda virgem, é estuprada por todos e entra em estado de pânico. Ao contar o fato, Helena se desespera com a violência e acaba perdendo o bebê, entrando em depressão. Virgílio se mostra amigo e permanece ao lado de Helena diante dessa situação. Após a pena de um ano, Laerte volta para a casa de Selma, que cortou relações com o restante da família depois do acontecido, e descobre que teve um filho com Shirley enquanto esperava seu julgamento em liberdade. Laerte decide largar tudo e se muda para a Europa, se aperfeiçoando como flautista.
7 Na primeira fase foi representada por Luana Marquezine; Segunda fase Karize Brum; Terceira fase Giovanna Antonelli. 8 Na primeira fase foi representada por Júlia Dalavia; Segunda fase Bruna Marquezine; Terceira fase Julia Lemmertz. 9 Na primeira fase foi representado por Eike Duarte; Segunda fase Guilherme Leicam; Terceira fase Gabriel Braga Nunes. 10 Na primeira fase foi representado por Arthur Aguiar; Segunda fase Nando Rodrigues; Terceira fase Humberto Martins. 5 A terceira fase da telenovela tem início após 20 anos de Laerte ter saído da prisão. Helena se casa com Virgílio e os dois se tornam donos de uma casa de Leilão, a filha do casal, Luiza11 é muito parecida com a mãe na infância. Laerte se transforma em um flautista muito famoso e se casou com a pianista Verônica, morando em Viena com a mulher. Verônica sempre se mostra uma mulher apaixonada e que faz tudo pelo marido que não retribui da mesma maneira, sendo sempre frio com a esposa. Luiza viaja com os amigos e o namorado André para Viena. Lá eles vão a um concerto e Luiza se encanta por Laerte. Verônica não aguenta a obsessão que Laerte têm por Helena, se irritando com as atitudes que ele demonstra após ter visto Luiza no concerto, acreditando ainda ser Helena, pois a última vez que a viu, ela estava com a mesma idade de Luiza. Laerte e Verônica se mudam para o Brasil, após descobrir que seu pai está doente. Verônica tenta melhorar sua relação com o marido com ajuda da sogra, Selma, mas não é bem sucedida. Ao chegar ao Brasil, Laerte reencontra Shirley, que ainda é obcecada por Laerte. Ele conhece o filho, Leto, e passa a tentar fazer o papel de pai para o menino. Shirley se torna ainda mais rica, e vive esnobando sua riqueza. Ela se casou com outros homens, e em seu último casamento, teve uma filha. O nome da menina é Bárbara e ela vive em uma relação complicada com a mãe, que a chama de gorda, virgem, dando conselhos sempre para que a filha seja uma pessoa mais decidida em suas escolhas. A relação de Shirley com o pai não é das melhores. Desde a primeira fase, a jovem humilha e despreza o pai, que quando mais jovem, se embriagava causando vergonha em eventos para Shirley. Shirley continua odiando Helena e sua obcessão por Laerte só aumenta daí em diante. A outra história que irá marcar a terceira fase é o relacionamento de Clara, irmã de Helena. Clara é uma típica mãe de família, dona de casa, que tem um filho, o pequeno Ivan, com o chef de cozinha Cadu. O relacionamento dela começa a enfrentar alguns problemas após Clara conhecer Marina12 e começar a trabalhar com ela em um estúdio de fotografia. Elas se apaixonam, e Vanessa, ex-namorada de Marina começa a se irritar com toda a situação, sendo obrigada a conviver com isso no ambiente de trabalho, já que a mesma trabalha para Marina. Cadu descobre ter problemas cardíacos e entra então para a fila do transplante. Durante esse período Clara se reaproxima do marido e fica ainda mais confusa em relação aos seus sentimentos: Ter uma família de acordo com os padrões da sociedade, ou se entregar a paixão homossexual por Marina. O outro irmão de Helena é Felipe. Ele é um médico que sofre da dependência do álcool, e se apaixona pela médica Silvia que é noiva de um fisioterapeuta. Chica, a mãe de Helena, é uma mulher viúva que se apaixona por Ricardo, um homem divorciado, que tem problemas com a ex-mulher Branca, que não aceita o fim do casamento e faz de tudo para acabar com o casamento de Ricardo e Chica. Juliana, a irmã mais nova de Chica e Selma, é frustrada por não conseguir ser mãe. Ela se divorcia do marido Nando, que começa a se desestruturar com o fim do relacionamento. Juliana decide adotar a filha da empregada, a garota Bia, que morre em um acidente. Ela faz de tudo para conseguir a menina, até que resolve casar com o pai biológico Jairo, e consegue criar a menina. Jairo e Juliana formam um casal que possui uma química
11 Representada pela atriz Bruna Marquezine. 12 Representada pela atriz Tainá Müller 6 mais forte e acabam se apaixonando aos poucos. Juliana engravida de Jairo e a relação deles começa a incomodar Nando, que se sente frustrado por não ter engravido a ex-mulher. Selma fica viúva e começa a entrar em uma crise de depressão. Ela volta a falar com a família, mas continua com ódio de Helena e agora de sua filha Luiza, que acaba se envolvendo com Laerte. Selma enfrenta a senilidade precoce, e começa a esquecer das coisas e a dar preocupações para toda a família. André é o namorado de Luiza, o rapaz descobre que é adotado e entra numa busca para descobrir quem são seus pais biológicos, sua mãe adotiva resolve ajudá-lo. Alice é a filha de Neidinha, ela vive brigando com sua mãe para descobrir quem é seu pai biológico. Neidinha é traumatizada com o estupro que sofreu ainda adolescente e enfrenta dificuldades para contar a filha que ela é resultado do ato sofrido. A reviravolta da novela acontece quando Laerte se apaixona por Luiza. A jovem termina com o namorado André, e resolve enfrentar a família, inclusive a mãe Helena, que teve um grande romance com Laerte. 4. SOCIAL TV A prática de assistir a programas de TV e utilizar das mídias sociais para fazer os comentários sobre o conteúdo assistido é conhecida como Social TV. Segundo o levantamento sobre Trending Topics realizado pela E. Life, pelo menos 46% dos termos estudados no período tinham alguma relação com conteúdo televisivo. Segundo estudo levantado pelo Time Warner Research Council, a interação com as mídias sociais em uma segunda tela faz com que os espectadores fiquem mais envolvidos na programação. Em vez de distrair os telespectadores, a internet mudou a maneira como eles veem TV, podendo inclusive impulsionar o engajamento deste conteúdo. Quanto mais atenção humana e esforço de aprendizado forem absorvidos pela variedade virtual de proximidade, menos tempo se dedicará à aquisição e ao exercício das habilidades que o outro tipo de proximidade, não-virtual, exige. Essas habilidades caem em desuso – são esquecidas, nem chegam a ser aprendidas, são evitadas ou a elas se recorre, se isso chega a contecer, com relutância. Seu desenvolvimento, se requerido, pode apresentar um desafio incômodo, talvez até insuperável. Isso aumenta os encantos da proximidade virtual. Uma vez aberta, a passagem da proximidade não-virtual para a virtual adquire seu próprio ímpeto (BAUMAN, 2004, p.40) Segundo o Estudo Social TV, desenvolvido pelo IBOPE Media a quantidade de pessoas que consomem conteúdo televisivo em diferentes plataformas já chega a 16 milhões. No estudo anterior, em 2012, foram registrados 8,7 milhões de pessoas. A pesquisa destaca que 38% dos consumidores fazem comentários nas mídias sócias sobre os programas que estão assistindo na televisão. As novelas fazem parte dos programas mais comentados. Quase 60% comentam na internet sobre a trama que estão assistindo, com participação, em destaque para mulheres e jovens. 5. TWITTER: PERFIL DA MÍDIA SOCIAL O Twitter foi criado em março de 2006 por Jack Dorsey, Evan Williams e Biz Stone nos Estados Unidos. A rede de microblogs, caracterizada por tweets (mensagens postadas nas redes) que devem ser publicados no espaço de 140 caracteres com uma proposta parecida
7 com os torpedos sms, porém no ambiente online, era parte de um projeto da empresa de podcasts chamada Odeo. À pe gu taà Pa aà ueàse eàoàT itte ? à ossaà espostaàéà ueàoàT itte àse eà o oà um meio multidirecional de captação de informações personalizadas; um veículo de difusão contínua de ideias; um espaço colaborativo no qual questões, que surgem a partir de interesses dos mais microscópicos aos mais macroscópicos, podem ser livremente debatidas e respondidas; uma zona livre – pelo menos até agora – da invasão de privacidade que domina a lógica do capitalismo corporativo neoliberal que tudo invade, até mesmo o ciberespaço. (SANTAELLA, LEMOS, 2010, p.66-67). Em 2007, o twitter se torna uma companhia separada de outras empresas, sendo dirigo por Dorsey, Willians e Stonem. Em 2008 o número de usuários da rede social salta de 1,3 milhões em 2007, para 6 milhões de perfis na rede social. Em 2009, durante as eleições presidenciais no Irã, o Departamento de Estado dos EUA relata a importância do Twitter para saber sobre os protestos que acontecem no país. É neste momento que a rede social se torna um importante recurso na política. De acordo com uma matéria do jornal O Globo, em 2013, apenas 5% dos perfis dos usuários do Twitter são falsos, o que levanta sua credibilidade. Uma das principais ferramentas do Twitter são os Trending Topics. Eles são responsáveis por trazer os assuntos mais discutidos no mundo ou na sua região, de acordo com a sua escolha, naquele momento em uma barra que se localiza na lateral da página. A inserção de busca em tempo real dos assuntos inseridos na rede social foi implantada apenas em abril de 2009, onde se tornou possível através de hasttags (#) encontrar os tweets relacionados ao assunto de interesse. 6. EM FAMÍLIA: ANÁLISE DOS CAPÍTULOS 79 E 80 Para o estudo de como os temas abordados na novela Em Família são comentados no Twitter, em tempo real, foram analisados os capítulos 79 e 80 dos dias 5 e 6 de Maio. Como análise dos comentários, usei a ferramenta de busca do twitter, com a hasttag #emfamília, para acompanhar o que os telespectadores/internautas acham dos assuntos levantados na trama de Manoel Carlos em tempo real. Para análise dos capítulos, foram selecionadas as cenas que obtiveram maior repercussão no twitter. Com média de 29 pontos de audiência, a telenovela teve seu final adiantado e já pode ser considerado o maior fracasso do horário nobre da Rede Globo. 6.1 Capítulo 79 Luiza chama a mãe em seu apartamento para contar que está disposta a assumir o namoro com Laerte e que não foi até a casa de Helena porque estando na sua casa, não seria expulsa. Helena se decepciona e diz a filha que ela não será feliz. O apartamento de Luiza é pago pela mesada que recebe da mãe e do pai Virgílio, pois ela ainda é estudante universitária e não trabalha. O print screen abaixo demonstra a discussão13.
13 Durante os dias 05 e 06 de Maio, no horário da novela Em Família, foi utilizado a plataforma de busca do twitter com as hasttags #Emfamília e #Clarina para tirar os print screens utilizados no artigo. 8
As cenas que Luiza está relacionada a Laerte são na maioria das vezes negativa. A revolta do público em saber que a filha se envolve com o ex de sua mãe, é perceptível através dos tweets acima. Clara trabalha no restaurante de Cadu enquanto ele está no hospital. Clara e Verônica comentam sobre o transplante de coração de Cadu e a demora que pode ter na fila para conseguir um coração.
Os comentários nesse período são na maioria sobre um suposto relacionamento futuro entre Cadu e Verônica. Além de vários elogios a atriz que interpreta Clara, Giovana Antonelli. Felipe e Silvia conversam sobre a doença de Cadu, descrevendo o que é um transplante de coração na cena.
As críticas dessa cena repercurtem por muitos tweets. Na maioria deles, é explicito que o povo se irrita com a longa cena de explicação sobre o que vem a ser um transplante de coração. Luiza vai atrás do pai Virgílio. Ela fala que conversou com sua mãe e conta ao pai que está saindo com o Laerte. Luiza deixa claro que a vida é dela e que é maior de idade. Laerte fala que lamenta as escolhas de sua filha, mas que as escolhas são mesmo dela. Luiza fala
9 que está apaixonada por Laerte e Virgílio diz que não vai interferir no projeto de felicidade da filha, mas pede para que ela tenha cuidado.
Ao longo das cenas em que Luiza aparece com Laerte, a indgnação dos telespectadores é demonstrada mais uma vez. O casal não possui aceitação no público do twitter. Em alguns tweets, Bruna Marquezine, atriz que interpreta Luiza, é elogiada, mas o sentimento pela personagem dela, não é nada satisfatório. Nando vai visitar a pequena Bia, e Juliana chega chamando Bia para voltar para casa. Nando pergunta se está tudo bem com Juliana e ela pergunta a Nando se ele já procurou um psiquiatra.
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É notório como o envolvimento dos personagens vai fazendo parte da realidade dos t ittei os .àáà o ela,ào aàfi io al,àa a aàse doà istaà o oàu aà oisaà eal. Jairo pergunta a Juliana sobre a sua demora e diz que está morrendo de fome. Ela falaà so eà oà asoà deà Caduà eà Jai oà dizà ueà issoà éà le gaà le ga ,à poisà o deà eleà o a aà sóà sobrevivem os mais fortes.
Jairo é um dos personagens mais polêmicos do enredo de Manoel Carlos. O homem passaà aà se à u aà dasà aio esà est elasà daà tele o elaà di idi doà oà a o à eà ódio à deà todoà oà público. Ao mesmo tempo que é visto como um cara arrogante, Jairo é querido pelo público, pela sua maneira de ver a vida. Um rapaz pobre, oriundo da favela, que se casa com uma mulher rica, mas não deixa as suas raízes. Clara pede para Marina experimentar uma torta que ela fez. Marina pergunta se Clara está sentindo falta do estúdio e ela diz que sente, mas que precisa cuidar do bistrô do marido. Marina fala que sente falta de Clara e Clara diz que também está sentindo falta de Marina. Elas se olham apaixonada por um instante. Marina pergunta como Cadu está e fala que se pudesse não deixaria Clara sofrendo. Clara diz que precisa ser forte ao lado de Cadu e do seu filho.
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13 As novelas de Manoel Carlos são marcadas pela protagonista Helena. Mas o que realmente está marcando a trama Em Família é o possível casal homossexual Clara e Marina. Elas ganharam forças nas redes sociais, com um Fandom que é comentado não apenas no período da novela. Em geral, elas são vistas de maneira positiva no público do twitter. Porém, diante da cena de um marido doente, com um filho para criar, algumas excceções mostram indignação por Marina, devido ao fato dela poder destruir laços familiares clássicos, na novela, representado por Clara, Cadu e Ivan. Outro fato importante é que o fandom é apoiado não apenas por brasileiros, mas por pessoas de vários lugares do mundo. Cadu fala para Nando que não aguenta mais ficar em casa e pede para Nando levá-lo à praia. Nando fala para Cadu que a doação dele vai ser mais rápido que a dele, referindo o coração aos problemas de relacionamentos que ele enfrenta.
Após a cena em que Clara e Marina aparecem. A hasttag #Clarina ganha mais força e os próprios tweets #Emfamilia, não pautam mais os assuntos da novela. Por um longo período, tudo continua girando em torno de Clara e Marina. Virgílio vai visitar Cadu e diz que está indo para Goiânia pensando nele. Clara fala ao marido que ele precisa fortalecer a corrente do bem. Clara fala para Cadu não falar no assunto do transplante perto do filho. Virgílio pede para levar o pequeno Ivan, filho do casal, para Goiânia.
14 Durante as próximas cenas, o que permanece é o apoio total as personagens Clara e Marina. Cadu e Clara conversam com o filho Ivan para que ele vá passear com Virgílio. Ivan diz que já é um homem e pergunta ao pai se o coração pode dividir em dois, ele diz que dividiria o dele com o pai, porque o coração dele já está partido. Cadu e Ivan se abraçam e Clara se emociona com os dois.
Shirley fala para Laerte que depois que ele terminou com Verônica ele está murchinho. Ela pergunta se ele está com Luiza e Laerte diz que ela é nova e ele vai esperar o tempo da amada. Shirley diz que o jeito que Laerte olha para ela é muito maior, e que eles precisam terminar o que já começaram (se referindo a cena do beijo de uma semana atrás).
Luiza vai visitar Laerte e eles se beijam. Shirley aparece e Luiza diz que eles não tem o que esconder. Shirley pergunta se Helana sabe do namoro de Luiza e Laerte e a jovem diz que não tem que esconder nada e também deixa claro que sabe dos interesses de Shirley por Laerte. Shirley diz que o ama e adora, mas que irá sair de cena agora por estratégia. Shirley provoca Laerte dizendo que a história deles é igual amor verdadeiro que nunca acaba. Ela fala que naquela noite (quando Shirley engravidou), poderiam ter feito Luiza. Luiza se irrita e Laerte fica sem jeito.
Durante as cenas que Luiza e Laerte estão presentes. Mais uma vez, aquela que viria a ser vilã da novela, Shirley possui maior aceitação que o casal nada querido pelo público.
15 Cadu agradece a Clara pela mulher maravilhosa que ela tem sido. Clara diz que nunca vai se perdoar por não poder ser a doadora de Cadu. Ela diz que se pudesse daria até a alma dela para o marido. Cadu diz que não queria a alma dela, somente seu amor. Clara diz que o amor dela, ele já possui. Um operário está nas obras e tira o cinto de segurança. Ele acaba se desequilibrando e cai do container em cima de entulho de madeiras. Ele vai para o hospital, teve morte encefálica e a família do operário autoriza o transplante de coração. Silvia liga para Cadu dizendo que conseguiram o doador para o coração e que ele precisa chegar ao hospital em 30 minutos.
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A cena usada para comoção do público, a morte de um operário, não é bem aceita no Twitter. Para a maioria dos telespectadores, o fato de uma pessoa conseguir um coração tão rápido, como o caso de Cadu, causa indignação visto que muitas pessoas, na vida real, passam anos e mais anos na fila do transplante. Outro assunto que toma evidência durante essa cena do operário é o fandom: Marina Apoia Clara. Entre os principais tweets, estão que após a cirurgia de Cadu, Clara poderá largar o marido e assumir o romance com Marina. Na minoria, alguns ainda apoiam que Clara e Cadu permaneçam juntos após a cirurgia do transplante de coração. 6.2 Capítulo 80 Como destaque no dia 06 de maio, a telenovela Em Família, entrou para os assuntos do momento no Brasil, com o tópico: Clarinas Apoiam Transplantes.
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O capítulo gira em torno do transplante de Cadu, e no meio do capítulo o assunto Clarinas Apoiam Transplante se torna um dos mais comentados no Twitter. A única cena que Clara e Marina aparecem juntas, é quando Marina vai ao hospital durante a cirurgia de Cadu. Marina fala que vai ficar do lado de Clara até a cirurgia terminar. Chica, mãe de Clara observa a cena. Marina leva presentes para a família de Clara. Marina diz a Chica que do que depender dela, Clara terá todo o carinho do mundo. Chica fala que foi bom Marina estar por perto, pois Clara irá precisar de uma amiga, deixando claro a relação de amizade apenas.
Nos tweets do fandom Clarinas Apoiam Transplante, é possível observar que a torcida para que Cadu fique bom é apenas para que elas consigam ficar juntas. Após o término da novela, o assu toà Cla i as continuou em evidência e os tweets a favor do casal homossexual, também continuaram. 7. CONSIDERAÇÕES FINAIS Após estudo de conceitos como a Social TV, que se faz cada dia mais presente no século XXI, é notório que as ferramentas de mídias sociais, em especial o Twitter, são responsáveis por apresentar um leque muito mais amplo de opiniões que antes, nas sociedades mais tradicionais ficavam restritas aos universos familiares, de grupos profissionais e outros fóruns.
18 No caso das novelas, é possível perceber que o acompanhamento das mesmas nas mídias sociais, são importantes para construção da trama, pois é possível observar, por meio desses meios, como os assuntos devem ser abordados ou alterados na telenovela. Dentro dos comentários, é possível se perceber a teoria da Espiral do Silêncio, criada por Noelle-Neuman. De acordo com essa teoria, o resultado é um processo em espiral que incita os indivíduos a perceber as mudanças de opinião e a segui-las até que uma opinião se estabelece como atitude prevalecente, enquanto as outras opiniões são rejeitadas ou e itadasàpo àtodos,à àex eçãoàdosàdu osàdeàespí ito ,àafi aàaàauto aàdaàteo ia. É notório que na Espiral do Silêncio, a opinião dominante se estende na opinião dos demais, causando um individuo que se ausenta de sua opinião quando essa vai ao contrário do que é imposto pela mídia. Observada por esse ângulo, podemos perceber porque o apoio a Clara e Marina se torna tão forte. Além das ex-bbbs Vanessa e Clara, da edição de 2014, que assumiram e viveram pela primeira vez em uma edição do Big Brother Brasil um relacionamento homossexual em público, o recente caso da cantora Daniela Mercury que assumiu ser homossexual, são padrões que fazem com que assuntos polêmicos como esse, gere aprovação na mídia. O silêncio acontece devido ao medo da exclusão. E por isso, muitos dos internautas não exprimem opinião contrária à maioria, ou acabam entrando naquilo que será favorável, para ser bem visto nas mídias sociais e não cair no isolamento. REFERÊNCIAS ALENCAR, Mauro. A Hollywood brasileira: Panorama da telenovela no Brasil. 2. ed. Rio de Janeiro: Sen, 2004. 175 p. ALENCAR, Mauro. Eternas Emoções: a questão do remake na telenovela brasileira. 2006. 11 f. Tese (Doutorado) - Curso de Teledramaturgia Brasileira e Latino-americana, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em:
19 NILSON XAVIER (Org.). Http://canalviva.globo.com/nilson-xavier/platb/relembre-as-helenas-das- novelas-de-manoel-carlos/. 2012. Disponível em:
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