NPO 1 | de eerste, de beste
Iedereen weet intuïtief dat hij op NPO 1 moet zijn als er in ons land of waar ook ter wereld iets belangrijks gebeurt. We verenigen en verbinden de samenleving bij nationale evenementen, in tijden van vreugde en verdriet. In een tijd waarin het publiek steeds meer fragmenteert, is NPO 1 de plek waar mensen samenkomen.
Verbinden doen we niet alleen op nationale feestdagen en bij herdenkingen. Televisie kijken is vaak een sociale activiteit. Spannende spel- en dramaseries nodigen uit tot samen kijken in de familie- of vriendenkring. We laten ons met zijn allen meeslepen door het spel of het verhaal en we hebben ieder onze eigen favoriete kandidaat of personage. Ook grote sportevenementen verbroederen. Daarom zijn we er - mits betaalbaar - bij wanneer Nederlandse sporters of teams deelnemen en het publiek intensief met ze meeleeft.
We willen graag de grootste zijn, maar we zijn pas tevreden als kijkers zeggen dat we de beste zijn. Omdat ze zich door ons betrokken voelen bij wat er in de wereld gebeurt en zich verbonden weten. Omdat we hen
Omdat we hen ontroeren of omdat ze bij ons kunnen ontspannen en wegdromen.
Kortom: we brengen wat bij hen teweeg.
Met nieuws, actualiteiten en dagelijkse talkshows brengen we de kijkers op de hoogte van het nieuws van de dag. We zijn ter plaatse en blijven de ontwikkelingen volgen. We zorgen ervoor dat iedereen erover kan meepraten.
ier wijzer
maatschappij. Kijkers zien hun eigen wereld terug, de onderwerpen en vragen behandeld die hen bezighouden. We geven een podium aan inspirerende Nederlandse- en wereldtoppers op het gebied van politiek, wetenschap en kunst.
ingdossier TV 2020 ingdossier
Brief
1
levensverhalen die zich afspelen in het hart van onze samenleving en waaraan hij zijn eigen verhaal kan spiegelen: wat zou ik in die situatie hebben gedaan? Aan amusement stellen we hoge eisen. Het is nooit eendimensionaal en het draagt altijd bij aan de informatieve, educatieve en culturele opdracht van de publieke omroep. Amusement brengt de kijker bij andere programmagenres die hij misschien niet direct uit zichzelf zou opzoeken. NPO 1 is dé zender voor breed Nederlands drama. We richten ons vooral op relatiedrama, romantiek en politieseries. Met drama wil NPO 1 een jonger publiek bereiken.
Al onze genres weerspiegelen de diversiteit in de samenleving, maar het kan nog beter. Niet omdat het moet, maar vanuit de overtuiging dat we alleen zo onze missie om iedereen te bereiken en te verbinden, kunnen realiseren. toegankelijk, behulpzaam, hoopgevend en oplossingsgericht. We zijn de huisvriend van de kijker. Dat laatste geldt zeker voor onze presentatoren. Afhankelijk van het genre zijn ze aaibaar en empathisch, scherp of confronterend. Een huisvriend is immers een goede gesprekspartner, maar praat je niet naar de mond. Hij houdt je scherp en je kunt wat van hem hebben.
ONS PUBLIEK NPO 1 is de etalage van de NPO en wil voor een breed, algemeen publiek aantrekkelijk zijn. De NPO 1-kijker is vooral uit op informatie, ontspanning, een moment voor zichzelf; hij schakelt in op de zender als bron van nieuws, praktische informatie en gezelligheid. Om er echt voor iedereen te zijn, is het belangrijk dat NPO 1 dertigers en veertigers meer aan zich weet te binden. NPO 1 verdient de eerste plek op de afstandsbediening van alle Nederlanders.
ingdossier TV 2020 ingdossier
Brief
2
NPO 2 | Je venster op de wereld
NPO 2 wil de beste verhalenverteller van Nederland zijn. inspireren en verdieping geven, die nieuwsgierig maken, verrassende nieuwe inzichten opleveren en aan het denken zetten. Verhalen die worden verteld door inspirerende makers. Verhaal boven vorm. Deskundig en gezaghebbend.
De samenleving zit diep in onze haarvaten. We zijn niet volgend, maar zetten iets in beweging. Kijkcijfers zijn belangrijk, maar niet allesbepalend. Impact is evenzo belangrijk, zo niet belangrijker. Impact als een steen die rimpels in de vijver maakt. Soms grote rimpels, soms kleine, maar altijd reiken ze verder dan de duur van een uitzending.
We hebben een reputatie opgebouwd en willen die nog verder versterken in het vinden van de juiste balans tussen verdieping en toegankelijkheid. Dat moet onze wetenschap- en kunst & academici en museumbezoekers. Voor de liefhebber aanstekelijk. onderste steen boven. We steken veel tijd en budget in onderzoek en komen met goed onderbouwde, gelaagde verhalen, die zorgen voor verdieping.
We zijn niet alleen gefocust op wat slecht gaat in ons land en daarbuiten. We steken onze kop niet in het zand, maar bieden hoop en een perspectief dat mensen verbindt. De wereld is ook mooi en inspirerend. En dat laten we zien!
Ook online staat NPO 2 niet stil. Met crowdsourcing en short form hebben we nieuwe vormen geïntroduceerd op het gebied van achtergronden en duiding bij het dagelijkse nieuws en onderzoeksjournalistiek. De interactieve documentaire maakt beleving tot de kern van de
kunstprogrammering. We zijn erin
20 nieuwe doelgroepen aan te boren. We gaan dat succes ook exporteren naar andere genres.
ingdossier TV 20ingdossier TV
Brief
3
daarbinnen de herkenbare signatuur van de makers. Zo blijven we een pluriform net, waarin de verscheidenheid en diversiteit van de samenleving verankerd is. eb je genoten en iets opgestoken.
ONS PUBLIEK Onze kijkers stellen hoge eisen aan ons aanbod. Het zijn mensen die televisie en internet gebruiken om zich te informeren, ideeën en inspiratie op te doen, om stof voor discussies op te doen en zichzelf te ontplooien. Ze zijn geïnteresseerd in politiek, geschiedenis, kunst, andere landen en culturen, wetenschap en techniek. Ze hebben een naar buiten gerichte blik. NPO 2 is voor hen een venster op de wereld en andere mensen. Televisie moet concurreren met andere media en interesses. Ze hebben weinig tijd voor de middelmaat, oppervlakkigheid, voor makkelijke generalisaties of holle frasen. Wat hen boeit zijn kennis en nieuwe inzichten, die met passie, overtuiging en gezag worden overgebracht. Televisie kijken moet quality time zijn. Een jonger publiek spreken we met toenemend succes aan met short form en mogelijkheden om te participeren.
20
ingdossier TV 20ingdossier TV
Brief
4
NPO 3 | Het leven gevierd, de
wereld ontdekt
NPO 3 is positief en optimistisch. Dat vloeit voort uit de levenshouding van onze doelgroep en wat 20-34-jarigen bezighoudt: ze vieren het leven en ontdekken de wereld - dichtbij en ver weg. NPO 3 onderzoekt, voedt de nieuwsgierigheid, vertelt echte verhalen en nodig uit tot participatie.
Onze doelgroep zit veel op internet én kijkt televisie. Beide platforms zijn voor ons gelijkwaardig en versterken elkaar. Het aanbod voor televisie en internet stelt verschillende eisen aan toon, vorm, inhoud en participatie. Maar er is ook een overeenkomst: de lat ligt hoog.
NPO 3 wil excelleren in de genres waar de doelgroep dol op is en die tot het DNA van het net behoren: drama, humor, human interest en infotainment. NPO 3 biedt een stevig pakket Nederlands drama. We zijn
misdaad en actie. Daarnaast biedt NPO 3 ook feelgood series en
programmering, waarmee NPO 3 zich sterk onderscheidt van andere aanbieders. Ook deze genres maken we bij voorkeur zelf. We hebben een reputatie opgebouwd in het ontwikkelen van baanbrekende formats om ons publiek aan het lachen te brengen.
Onze meest succesvolle hum appelleren aan de persoonlijke ontwikkeling van onze kijkers,
elkaar verbinden.
20
20ingdossier TV
Brief
5
- en adventure, (sociale) experimenten, aansprekende en ontroerende verhalen, verteld door onbekende Nederlanders die rolmodellen worden en bekende presentatoren die onbekende werelden verkennen.
Onze non-fictie biedt de kijkers altijd iets wat ze op andere zenders niet vinden. Het is positief, optimistisch en echt.
Ons publiek ruikt al op een kilometer afstand wanneer iets niet authentiek is.
We spreken ons publiek aan op een manier die wat losmaakt en reactie oproept.
oplossingsgericht, confronterend, en grensverkennend. En soms ook grensverleggend. NPO 3 vernieuwt voortdurend op alle fronten. We volgen ons publiek in zijn kijkgewoonten en spelen daar op in. Programmavernieuwing behoort tot de core business van het net en we zijn een kweekvijver van nieuw talent. Meer dan andere netten zijn we trendsettend en origineel. Die voorsprong willen we behouden. We zijn bereid om in onze zoektocht
tegelijkertijd voor teveel experiment op het lineaire kanaal. NPO 3 is het net met een brede, verrassende programmering voor een jonge doelgroep. Onze online platforms npo3.nl en 3 Lab bieden een vruchtbare bodem voor het experiment met nieuwe ideeën en nieuw talent.
ONS PUBLIEK NPO 3 richt zich primair op een publiek van 20-34 jaar. We maken geen -19-jarigen. Zij spiegelen zich aan de leeftijdsgroep eigen leven staat bij 20-34-jarigen voorop; ze zoeken een actief, gelukkig en opwindend bestaan. Ze zijn geïnteresseerd in zaken als carrière, relaties, sport, reizen en maatschappelijke onderwerpen vanuit hun leeftijdsperspectief. Hun culturele interesse richt zich vooral op de populaire cultuur. Ze beleven veel voor de eerste keer en zijn derhalve nieuwsgierig, ambitieus en gedreven. De wereld is maakbaar, ligt aan hun
20 voeten en daagt hen uit om ontdekt te worden.
20ingdossier TV
Brief
6
NPO Zappelin | Vrolijk en veilig
Op NPO Zappelin bieden we een veilige mediaomgeving waar peuters en kleuters spelend leren. De programmering bestaat uit een mix van amusement, fictie, animatie en non- gemaakt zijn voor de jongste kijkers, in een tempo en een vorm die bij hun leeftijd past.
hoge eisen aan de verhaallijnen en visualisering. De tone of voice is gezellig, vrolijk, nieuwsgierig, leerzaam en enthousiast.
Met onze programmering sluiten we aan bij de leeftijdsgroepen waarvan we weten dat ze op vaste tijden kijken, peuters in de vroege ochtend, wat oudere kleuters rond lunchtijd.
Onze doelgroep weet op steeds jongere leeftijd via laptop en tablet de weg op internet te vinden. Vanzelfsprekend zijn we ook daar voor hen aanwezig met een rijk aanbod. De Zappelin app is inmiddels een groot succes.
20
20ingdossier TV
Brief
7
NPO ZAPP | Verrassend en onmisbaar
We zijn de grootste kinderzender van Nederland. We onderscheiden ons van de commerciëlen door veel
We kijken naar de wereld door de ogen van kinderen van 6-12 jaar. Met nieuws, sport, drama, muziek, documentaires, human
We zijn continu bezig om de diversiteit en de variëteit van het leven van onze kijkers publiek in beeld te brengen en vensters te openen op hun wereld.
We spreken onze doelgroep aan als enthousiaste jongeren. De tone of voice verrassend, spraakmakend, energiek en onvoorspelbaar. Er valt op NPO Zapp veel te lachen, maar je steekt van onze over meepraten. Laugh yourself smart, zeggen de Engelsen.
We zijn er voor ieder kind, overal. In een wereld die steeds meer connected is willen we een sterke band met onze kijkers onderhouden en hen onderling verbinden in een veilige, allround mediaomgeving: lineair, non lineair en online. Behalve op televisie ook op tablets en mobiel en via evenementen. Al ons aanbod is cross- of multimediaal. De Zapp app speelt hierbij een belangrijke rol.
Als je groot wilt worden, is NPO Zapp onmisbaar.
20
ingdossier TV 20ingdossier TV
Brief
8