Briefingdossier TV 2021

Foto EBU / Kris Pouw 1. Briefingdossier TV 2021

Inhoud 3.8 Nederlands drama 11

3.9 Eventprogrammering 13 1. Inleiding 3

4. Aanvullende genre-overstijgende 14 2. Bandbreedtes budget 4 briefing NPO 3 en NPO Zapp/Zappelin

3. Briefing per genre 5 5. Netprofielen NPO 1, NPO 2, NPO 3, 18

NPO Zappelin, NPO Zapp 3.1 Kunstinformatie & Muziek 5

3.2 Documentaires 5

3.3 Educatie 5

3.4 Human Interest 6

3.5 Human Culture 8

3.6 Amusement, Infotainment, Spel & Quiz 9

3.7 Humor & Satire 10

2. Briefingdossier TV 2021 In zijn algemeenheid geldt dat de genreschema’s (bijlage bij het Jaarplan) en de omschrijvingen in dit briefingdossier slechts een hulpmiddel zijn bij het programmeren van de netten. Ze zijn daarmee richtinggevend dus niet in beton gegoten. Dit wil zeggen dat alle plannen welkom zijn, ook die niet één op één aansluiten op de omschrijvingen in dit dossier en/of de slots in de genreschema’s. Doel is het realiseren van sterke en geprofileerde netten, waarbij flexibel wordt geprogrammeerd, afhankelijk van aanbod en actualiteit. In de praktijk betekent dit dat er kan worden afgeweken van de genreschema’s.

Waar in de briefing programmatitels staan genoemd, zijn deze als voorbeeld bedoeld (benchmark) van het type programma waarvoor we graag voorstellen ont- vangen.

Pitchen Dit briefingdossier bevat beschrijvingen van de genres waarvoor we op zoek zijn naar nieuwe voorstellen/formats. Inleiding Er worden daarnaast in de loop van het jaar ook nog aparte, gerichte pitches uitgezet. NPO Pitch is recent aangepast, zodat nu voor de gebruikers ervan (zowel producenten als omroepen) bij het inloggen zichtbaar is dat er een nieuwe call for pitch is (met daarin een link naar de site van NPO Pitch waarop alle informatie over de call for pitch staat).

3. Briefingdossier TV 2021 BUDGETBANDBREEDTES KOSTEN VIDEO LINEAIR

hoofdcategorie productiewijze lengte kosten per afl. actuele dagelijkse talkshow 40'-60' 30k-48k actueel wekelijks studioprogramma (live of semi-live) 50'-60' 50k-84k geformatteerd studioprogramma voorgeproduceerd, meerder opnames per dag 10'-50' 15k-56k 1. Studio (of studiosetting op geformatteerd wekelijks programma, voorgeproduceerd 35'-60' 85k-110k locatie) eventprogrammering live 50'-180' 120k-200k eventprogrammering voorgeproduceerd 35'-60' 80k-180k actuele satire en cabaret 30'-60' 90k-165k dagelijks actualiteitenprogramma 25'-40' 30k-35k 2. Combinatie studio/ENG dagelijks magazine, verschillende productievormen 15'-20' 20K-30K reportages, dagelijkse uitzending 25'-30' 22-25k reportages, wekelijkse uitzending 25'-35' 40k-90k serie of one-off, registrerend 25'-50' 40k-85k serie of one-off, buitenland 40'-60' 70k-120k 3. ENG serie of one-off, verdiepend 40'-60' 70k-95k serie, geformatteerd 40'-60' 80k-150k eventprogrammering 40'-60' 150k-225k sketchshow 20'-40' 70k-115k shortform 5'-25' 5k-25k publieksevenementen en podiumkunsten, eigen productie 105k-265k 4. Evenementen, festivals en registratie bestaande evenementen 10k-55k podiumkunsten verslag bestaande publieksevenementen en festivals 40k-70k 5. Documentaire one-off 50'-90' 85k-340k NB bovenkant serie High End 45'-55' 125k-280k budgetbandbreedtes is incl. NPO- serie 45'-55' 90k-125k fonds korte documentaires (serie en one-off) 10'-25' 12k-96k 6. Fictie serie High End 50' 550K-800K NB bovenkant serie 50' 200K-550K budgetbandbreedtes is incl. NPO- comedy/drama 25' 70K-300K fonds jeugddrama dagelijks 10'-14' 13K-30K jeugddrama serie 10'-25' 40K-150K kleuterdrama 7'-15' 20K-100K4. Briefingdossier TV 2021

3. Briefing per genre

3.1 KUNSTINFORMATIE gen, uitgekiende spanningsbogen etc. In maatschappelijke documentaireseries zijn het persoonlijke verhalen die wat vertellen & MUZIEK over onze samenleving als geheel, en die het publieke debat op gang brengen. NPO 2 Naast terugkerende titels als Het geheim van de Meester en Volle Onder de noemer 2Doc kort is ruimte voor korte documentaires Zalen is NPO 2 op zoek naar nieuwe kortlopende series over één (7’-25’). Shortform biedt makers de mogelijkheid om enerzijds specifiek onderwerp op het gebied van kunst en cultuur. dichter op de actualiteit te produceren en anderzijds te experi- Deze kunnen documentair zijn, of enigszins geformatteerd, maar menteren met vertelvormen. altijd passend bij het verdiepende profiel van NPO 2. NPO 2 streeft naar meer diversiteit en inclusiviteit binnen het NPO ZAPP genre kunst & cultuur. Gedurende het gehele jaar is op zondagavond een 15 minuten- slot beschikbaar voor jeugddocumentaires onder de noemer ‘Zapp Doc’. De gewenste kijkersgroep is breed: samen/ familiaal 3.2 DOCUMENTAIRE kijken. Van belang zijn aansprekende karakters en mogelijkheid tot identificatie. NPO 2 De single documentaire (50’/90’) blijft voor NPO 2 een belangrijk en onderscheidend genre. Daarnaast is er ruimte voor 3.3 EDUCATIE narratieve en maatschappelijke documentaireseries. Narratieve series onderscheiden zich door een hoge productiewaarde en NPO 2 innovatieve verteltechnieken geleend uit de dramawereld: Wetenschaps- en geschiedenisprogramma’s zijn op het doorlopende verhaallijnen, karakterontwikkelingen, plotwendin-

5. Briefingdossier TV 2021

verdiepende NPO 2 niet weg te denken. Voor 2021 en verder is NPO 1 NPO 2 vooral op zoek naar nieuwe programmering die weten- Het vertellen van verhalen over gewone mensen, hoort bij NPO schap aantrekkelijk en toegankelijk maakt voor een breder 1. Het aanbod van Human Interest titels is daarom al groot. publiek. Dat kan in documentairevorm, actuele reportages, Echter zoekt NPO 1 binnen het genre verassende, nieuwe vertel- shortform, thematische series, of programma’s met een helder vormen. Bijvoorbeeld human interest waarin wat ‘te beleven’ format en met de potentie uit te groeien tot een jaarlijks terug- valt. Niet terugkijken of herenigen, maar meeleven met de kerende titel. karakters op dat moment. Programma’s waarin de emotionele kant van het leven centraal staat. Een plek voor ontroering gericht op een jongere doelgroep (twintigers, dertigers en veerti- 3.4 HUMAN INTEREST gers). In de keuze voor de thematiek zal NPO 1 vooral selecteren op aantrekkelijkheid voor deze jongere groepen.

NPO 1 Vooraf NPO 3 In presentatie en casting zoekt NPO 1 nadrukkelijk naar een Human interest is een belangrijk onderscheidend genre voor evenwichtige afspiegeling van de Nederlandse maatschappij. In NPO 3. Binnen dit genre worden op indringende, soms taboe- alle programma’s en genres zal NPO 1 hierop toezien bij de doorbrekende wijze, actuele en betekenisvolle thema ’s selectie van nieuwe programma’s, maar bij het genre human behorend tot de leefwereld van de jonge doelgroep geagendeerd interest, amusement en infotainment in het bijzonder. Juist op (benchmark: Dreamschool, Geslacht! Verkracht of niet, Emma wil het hoofdpodium bij de programma’s waar hele gezinnen leven, Fitgirl, Tygo in de GHB, Hij is een zij). gezamenlijk kijken, wil NPO 1 een goede vertegenwoordiging van

Nederland in al haar veelzijdigheid. In casting, maar ook bij de De dinsdagavond is een heldere belofte en blijft ook in 2021 in keuze van de host. het teken staan van human interest. De thematiek van de Ook hechten we belang aan meer aandacht voor evenementen, programmering maakt het profiel op dinsdag vrouwelijker. cultuur en mensen in andere regio’s (minder Randstedelijk). Human interest over minder vrouwelijke thema’s landt op maan- Bovenstaande ambities zijn van toepassing op alle beschrijvingen dag, woensdag of donderdag. van NPO 1 in dit briefingdossier.

Wij zoeken persoonlijke verhalen met impact over:  Leeftijdsgenoten die anders durven zijn of ondanks tegen- slagen positief in het leven staan (Hij is een zij, Je zal het maar hebben, Down the Road). De programma’s zijn niet

6. Briefingdossier TV 2021

louter problematiserend, maar optimistisch van toon (Break presentator (First Dates, Vier Handen op een buik). Ook binnen Free). De hoofdpersonen laten meestal een positieve dit genre blijft NPO 3 op zoek naar nieuwe, verrassende vertel- wending zien, ondanks dat ze het lastig hebben in de maat- vormen (Ik durf het bijna niet te vragen, Verkracht of niet). schappij of worstelen met hun persoonlijke ontwikkeling (Hij is een Zij). De hoofdpersonen zijn veerkrachtig en staan Diversiteit is een vanzelfsprekendheid. NPO 3 legt binnen dit onbevangen, maar bovenal hoopvol in het leven. genre de nadruk op inclusiviteit: geen nieuwe voorstellen over,  Alledaagse emoties van ‘gewone’ mensen (vaak tussen 20- maar met jongeren met een beperking. 34 jaar) waarvan de relaties en gebeurtenissen tot de Deze inclusiviteit komt op NPO 3 op organische wijze tot stand. verbeelding spreken (zoals in First Dates, Nachtdieren). First Dates is een voorbeeld van een programma dat de diversi- Soms krijgt het leven door een gebeurtenis een ingrijpende teit van Nederland op een natuurlijke wijze laat zien. wending (bijvoorbeeld door een sociaal experiment) of Niet alleen bij nieuwe, maar ook bij bestaande titels is diversiteit nemen de personen zelf een ingrijpende beslissing over hun in casting een vereiste. Voor grote 20.30 uur titels wordt de toekomst en gaan een persoonlijke uitdaging aan om hun casting vooraf afgestemd. idealen te kunnen verwezenlijken (Vier Handen op één buik, Au Pairs, Verboden Liefde, Dreamschool). Vanaf 2021 gaat NPO 3 jaarlijks minimaal 2 expliciete titels over de jonge doelgroep met een niet -westerse achtergrond De programma’s hebben een hoog meebeleefgehalte met een programmeren. Dit kan binnen uiteenlopende genres (human voyeuristische inslag. Succesfactoren zijn de verbeeldingskracht interest, amusement, factual en/of een documentaire reeks). en zorgvuldigheid waarmee menselijke verhalen worden verteld. Bij voorkeur zijn dit titels met een positieve insteek in plaats van- De doelgroep prikt er feilloos doorheen als er geen echte uit een bepaalde problematiek. NPO 3 zoekt in principe geen verhalen worden verteld. Voor online is dit genre belangrijk van- nieuwe expliciete titels over LHBTQ+ gemeenschap en minder wege de grote betrokkenheid van het publiek via sociale media. validen, omdat NPO 3 voor deze groepen al een stek aanbod heeft (LHBTQ+ gemeenschap: Hij is en Zij, Gaypride week en Uit Binnen dit genre zullen er scherpere keuzes gemaakt worden: de Kast en jongeren met een beperking o.a. in Je zal het maar impact, onderscheidenheid en urgentie zijn daarbij de belangrijk- hebben, Dateables en Down the Road). ste criteria. We willen minder problematische voorstellen en minder hulptelevisie. Daarnaast willen wij ook naar minder Voorstellen kunnen het hele jaar worden ingediend. De hoogste titels waarbij de presentatoren het onderwerp zijn. Op een prioriteit ligt bij grote human interest titels voor dinsdag 20.30 enkele succesvolle uitzondering na, bleken deze persoonlijke uur (zie ook alinea ‘Must See’ titels in hoofdstuk4)”. In dit slot zoektochten vaak te particulier en daardoor te weinig urgent. heeft NPO 3 nog te weinig stevige terugkerende titels (alleen Inmiddels zijn er zelfs veel succesvolle titels op NPO 3 zonder Dreamschool en 4 Handen op 1 buik)

7. Briefingdossier TV 2021

NPO ZAPP de Complotten, Trucker Babes), persoonlijke en/of kritische zoektochten op de donderdag (Waarom vrouwen niet werken, 100 Op diverse plekken in het Zapp-schema is ruimte voor het dagen voor de klas, The Outsiders). Inmiddels hebben de aange- genre human interest/infotainment. Afhankelijk van de inhoud/ kochte series zoals Louis Theroux en Reizen Waes een vaste plek thematiek wordt een geschikte plek toegekend. Succesfactoren op de vrijdag gevonden. NPO 3 onderscheidt zich ten slotte ook zijn: populaire onderwerpen/thematiek, identificatie en aanspre- met human culture waarin werelden met elkaar verbonden kende presentatoren. worden (Ali B op Volle toeren, Onder 1 Dak) of waarin makers

persoonlijke uitdagingen aangaan en de grens opzoeken

(Gevaarlijkste Wegen). 3.5 HUMAN CULTURE Human Culture op NPO 3 is vaak niet beschouwend. Het zijn NPO 3 persoonlijke zoektochten van de makers/presentatoren binnen Human Culture is een genre waarmee op NPO 3 eenvoudig kan thema’s die hen na aan het hart liggen. De kijker wordt door de worden ingespeeld op uiteenlopende kijkmotivaties van de participerende maker bij de hand genomen op hun reis, ze jonge doelgroepen. Enerzijds is er maatschappelijk betrokken ontdekken hier in real time. De sfeer en toon zijn bepalend. human culture waarin kijkers door middel van eigenzinnige De presentatiestijl kenmerkt zich door een kwajongensachtige en journalistiek een kritische blik op relevante onderwerpen te zien gedurfde aanpak en is niet cynisch van toon. De programma’s zijn krijgen. Participerend onderzoek waardoor kijkers door ervaring personality-driven: presentatoren dragen het programma en kunnen leren. laten daarbij veel van zichzelf zien. Anderzijds worden kijkers op een lichte of humoristische Vanwege het succes van o.a. Dienders staan we binnen dit genre manier vermaakt doordat ze op een aansprekende en gevarieer- in 2021 ook weer meer open voor beschouwende titels zonder de wijze meer te weten komen over verschillende (sub)culturen. presentatoren. Factual programmering waarin gedurende Deze kijkers willen vermaakt worden, maar tegelijkertijd toch iets verschillende afleveringen steeds (min of meer) dezelfde mensen opsteken. Human Culture programmering op NPO 3 verrast worden gevolgd in hun dagelijks leven en/of werk (Trucker kijkers, maar zet ook vaak aan het denken. Babes, Niet Normaal Vies). Invalshoek, casting, arena en verhalen met aspiratie zijn succesbepalende factoren. Human Culture kent op NPO 3 uiteenlopende vormen en landt afhankelijk van de invalshoek op verschillende avonden. (Sub) Voorstellen voor human culture kunnen het hele jaar door culturen in binnen- en buitenland en avontuurlijke reizen vanuit worden ingediend. Grote titels van 45 minuten verdienen de de belevingswereld van de jongste doelgroep landen vaak op voorkeur. Vooral binnen dit genre gaat NPO 3 strenger selecteren maandag of woensdag (Tygo in de Jeugdcriminaliteit, Filemon & op 20-34 jaar. Met name de buitenlandse reisseries schuren te

8. Briefingdossier TV 2021

vaak tegen het NPO 2 profiel. NPO 3 wil zich nog meer onder- Het programma om 21.30 uur is ook toegankelijk en bedoeld scheiden van NPO 1 en NPO 2 en zal bij de selectie strenger voor een brede groep kijkers. Hier staat het familiale karakter sturen op de belevingswereld van 20-34 jaar. Het afgelopen echter iets minder op de voorgrond. NPO 1 zoekt hiervoor pro- seizoen is dit bijvoorbeeld goed gelukt bij 100 Dagen voor de Klas gramma’s waarin bijvoorbeeld de actualiteit op humoristische en Dienders. Dit betekent niet dat de programma’s lichter wijze aan bod komt. Satire, lachen om personen of situaties die moeten worden. Ook de jonge doelgroep wil geïnformeerd wor- de afgelopen week in het nieuws waren, waardoor NPO 1 ook den. Vooral onderwerpkeuze, aansluiting op de maatschappelijke een bepaalde ‘duiding’ of eigen draai aan het nieuws van die agenda, wijze van aanpak, toon en vorm zullen bij de selectie een week geeft. grotere rol gaan spelen. De zondagavond heeft inmiddels met onder andere Heel Holland bakt, Boer zoekt vrouw en Maestro een flink aantal vaste titels. 3.6 AMUSEMENT, INFOTAIN- Binnen dit genre zoekt NPO 1 zowel voor 20.30 uur als voor 21.30 uur nieuwe titels, waarbij de 20.30 uur titels sterk leunen MENT, SPEL & QUIZ op een evenement-karakter (een serie toewerkend naar een climax/onthulling) en het programma voor 21..30 uur ook NPO 1 inhoudelijker kan zijn of meer zit op meebeleven (bijvoorbeeld Voor NPO 1 is amusement belangrijk als instrument om gezinnen Ellie op patrouille, The dream). te bereiken. NPO 1 zoekt dan ook must-see programma’s waar met hele gezin naar gekeken kan worden om samen een spel te Voor donderdagavond 20.30 uur is NPO 1 op zoek naar nieuwe spelen of zich te verwonderen over mensen of situaties. adventure/reality programma’s die ervoor zorgen dat de donder- Met herkenbare situaties en/of personen voor jong en oud. dagavond van NPO 1 weer een grote en brede avond gaat Korte reeksen waarin wordt toegewerkt naar een climax/ worden met name in de doelgroep 20-49. Benchmark voor deze ontknoping, vaak met een competitie-element. programmering is Wie is de Mol? De donderdagavond moet voelen als het begin van het weekend aangezien voor steeds Met name voor de zaterdagavond zoekt NPO 1 nieuwe meer mensen het weekend op donderdagavond begint. programma’s die bedoeld zijn voor het hele gezin. Het 20.30 uur programma is bij uitstek een familiaal programma, hier wordt gezamenlijk naar gekeken. Hier is bijvoorbeeld een bekende NPO 3 geliefde host of cast een belangrijke kijkmotivatie. Spanning, Amusement/infotainment meebeleven, samen kijken naar een wedstrijd, het laten zien van Amusement blijft om diverse redenen een belangrijk genre op nieuw talent zijn redenen om te kijken uiteraard kijkt NPO 1 bij NPO 3. In de eerste plaats is het een middel om uniek bereik in amusement naar de publieke waarden. een jonge doelgroep te kunnen generen (13-25 jaar, Streetlab, 9. Briefingdossier TV 2021

Proefkonijnen, Big Escape) of binnen een doelgroep die anders  BN-ers of juist geen BN-ers in ongewone situaties moeilijk te bereiken is (Ranking the Stars). Daarnaast is het genre (Gevaarlijkste Wegen, Big Escape, Hunted, Hunted into the geschikt om op een toegankelijke manier maatschappelijke Wild) thema’s aan te kaarten (privacy en veiligheid in Hunted,) en/of  Bijzondere mensen met buitensporige talenten moeilijke onderwerpen bespreekbaar te maken (De Depressie- (talentshows, Mindf*ck). test tijdens themaweken True Selfie). Ten slotte is  Helden die de wereld ontdekken in reality of populairweten- amusement een belangrijk middel om op een toegankelijke schappelijk amusement (Dreamschool en Proefkonijnen). manier publieke waarde toe te voegen of om een minder aan-  Het leven mag ook gevierd worden door middel van melige trekkelijk genre in een toegankelijk jasje te kunnen verpakken: humor, improvisatie of sketch (Streetlab). Zowel studio- bijv. Proefkonijnen (educatie), Beste van Toppop (cultuur). (bijvoorbeeld personality driven) als ENG-programma’s Ook voor het online platform is amusement een belangrijk genre. (streetwise). De grote testen zijn bijvoorbeeld voor online succesvol doordat er thuis meegespeeld kan worden. Daarnaast hebben amuse- Gedurende het hele jaar kunnen voorstellen voor dit genre mentstitels vaak omvangrijke communities met veel participatie worden ingediend. en interactie. NPO ZAPP We zijn voornamelijk op zoek naar breed amusement voor de Er is een aantal slots op de kinderzender geschikt voor amuse- maandag om 20.30 uur en in mindere mate voor 21.30 uur: ment. Het amusements/spel-slot op de zaterdagmiddag en dat eventprogrammering en spraakmakende programma’s die NPO 3 op de zaterdagavond is bedoeld om samen/familiaal te kijken, op de kaart zetten (zie alinea ‘Must- see’ titels 20.30 uur in en om het samen te beleven en er over te praten. Van belang hoofdstuk 4). De maandag staat in het teken van aspiratie, avon- zijn: aansprekende thema´s en presentatoren, meekijken en tuur en ontdekken. Op deze avond willen we alle NPO 3 doel- meespelen. groepen bereiken (13-49 jaar, man-vrouw, hoog- en laagopgeleid

etc.). 3.7 HUMOR & SATIRE

Diversiteit is uiteraard ook hier een vereiste. Dit komt tot uiting in de casting van alle programma’s. De casting wordt vooraf afge- NPO 1 stemd. Er mag meer gelachen worden op NPO 1, ook op doordeweekse dagen. We zoeken voor donderdagavond 21.30 uur en de late Omdat de NPO 3 doelgroepen graag naar helden kijken, komen zaterdagavond nieuwe humoristische programma’s waarin door op deze avond allerlei helden in actie:

10. Briefingdossier TV 2021

bijvoorbeeld een vaste presentator en panelleden gebeurtenis- Zonen, Jeuk, Toren C, Sluipschutters, Draadstaal, Klikbeet, Nieuw sen worden geparodieerd of op de hak genomen. Deze nieuwe Zeer). Humor en satire voor een hele jonge doelgroep wordt programma’s worden afgewisseld met successen zoals ‘Dit was meestal op maandag geprogrammeerd (Rundfunk, Streetlab). het nieuws’ en ‘Even tot hier’. NPO 3 zoekt met name een nieuwe humortitel voor deze jonge doelgroep. In het kader van diversiteit krijgen we binnen dit gen- NPO 3 re een te eenzijdig aanbod aan voorstellen. NPO 3 zoekt daarom binnen dit genre vooral ook naar nieuw talent met een niet- Humor en satire waarbij de grenzen worden opgezocht is voor westerse achtergrond (benchmark Dinoshow, Vakkenvullers). NPO 3 een zeer belangrijk onderscheidend genre en een anker-

punt voor de zondagavond. NPO 3 heeft inmiddels een rijke Gedurende het hele jaar kunnen voorstellen voor dit genre traditie en een groot aantal humortitels in het portfolio. Naast worden ingediend. Een actuele titel en een titel voor de jonge deze gekende titels vervult NPO 3 een pioniersfunctie en wordt doelgroep hebben hogere prioriteit dan comedy en sketch. er continue gezocht naar nieuwe vormen/invalshoeken en nieuw Voorstellen voor nieuwe sketchprogramma’s zijn welkom, maar talent. NPO 3 wil excelleren in vooruitstrevende, kwalitatieve en hebben een beperkte kans op plaatsing omdat NPO 3 al een onderscheidende humor en wil de huidige positie binnen dit stevig pakket binnen dit sub genre heeft. genre behouden en verstevigen. Humor op NPO 3 is eigenzinnig,

origineel, energiek, positief en soms provocerend. Sommige NPO

3- humor is lineair smal, maar online populair (Rundfunk, Street- lab) en weet daar een uniek bereik te realiseren. 3.8 NEDERLANDS DRAMA

Het is in 2020 met Promenade gelukt om naast Zondag met NPO 1 Lubach een 2e spraakmakende tijdgebonden humortitel op de Drama is een belangrijk genre voor NPO 1. Op vrijdag blijft NPO 1 zondag te lanceren. Voorstellen voor andere tijdgebonden pro- twee keer per jaar een Nederlandse politieserie brengen. Nieuw gramma’s zijn altijd welkom. Dit zijn (semi) live programma’s die is dat we de brede en toegankelijke series welke voorheen op je gezien moet hebben. Een actueel programma waarin het donderdagavond stonden naar de woensdagavond verplaatsen. nieuws op een satirische/humoristische wijze wordt gebracht. Het gaat dan om succesvolle series zoals Oogappels. Graag alter- Gezien de wildgroei aan panelshows op de andere zenders, is neren we deze series met nieuwe brede toegankelijke series. NPO 3 vooral op zoek naar andersoortige actuele humor. Toekomstige dramavoorstellen voor NPO 1 zullen sterker worden geselecteerd op de aantrekkelijkheid voor dertigers en veerti- Naast actuele satire worden er op zondag comedyseries en gers. Voor drama geldt uiteraard ook dat NPO 1 hier nadrukkelijk sketchreeksen geprogrammeerd (De Luizenmoeder, All Stars &

11. Briefingdossier TV 2021

kijkt naar series met een goede afspiegeling van de samenleving, nieuwe werelden kunnen openen. Te denken valt aan series die waarin alle groepen aan bod komen. zich tegelijkertijd lineair en online op diverse platforms ontvou- wen. Een dagelijkse eventserie/ telenovelle behoort ook tot de NPO 3 mogelijkheden (Dertigers).

Drama op NPO 3 verrast door afwijkende arena’s of onalledaagse Vanwege het succes met webonly series voor de jonge doelgroep settings waarin zich bijzondere verhalen afspelen. NPO 3 series 13-25 jaar blijven we hier in 2021 sterk op inzetten (Slet van vangen de tijdgeest en vertellen daar met kleurrijke en nieuwe 6VWO, Vakkenvullers). Ook voor het ontwikkelen en stimuleren verhalen iets over. Soms met humor, herkenbare situaties en van nieuw dramatalent zijn deze webseries van groot belang. authentieke karakters. In andere series met een spannende ver- Webseries kunnen bij gebleken succes ook doorgroeien naar een haallijn en/of intrigerende personages. De stijl en de vorm van de lineaire serie. Lineair is er jaarlijks ruimte voor één serie voor de series passen bij NPO 3 en bij de kijkgewoontes van een jongden- hele jonge doelgroep (Anne+, Slet van 6VWO). kend en eigentijds publiek. De series op NPO 3 zijn altijd prikke-

lend en soms vernieuwend. Het zijn hoogwaardige dramaseries Diversiteit: Bij alle dramaseries is een diverse casting een die opvallen in het Nederlands media-aanbod. vereiste. Daarnaast heeft NPO 3 een groot aantal initiatieven in

ontwikkeling genomen, waarbij de makers andere verhalen van- NPO 3 biedt een stevig pakket Nederlands drama met als hoofd- uit de belevingswereld van de jonge doelgroep met een niet- podium de zondagavond voor prestigieuze series als Penoza, westerse achtergrond vertellen. Hierbij ligt de nadruk op authen- Vlucht HS13, Ik weet wie je bent, Stanley H, Doodstil. Deze zijn ticiteit vanuit de makers vaak in de sfeer van actie en misdaad en bij voorkeur plot-driven.

Daarnaast is er ruimte voor feelgood series en comedy’s (De Lui- Vanwege de lange ontwikkeltijd kunnen nieuwe voorstellen zenmoeder, Jeuk, All Stars & Zonen). NPO 3 wil elk jaar tenmin- gedurende het hele jaar worden ingediend (voor 2021 en ook ste één onmisbare Nederlandse serie, die je gezien moet hebben verder). Er zijn momenteel al veel comedy’s in ontwikkeling en om mee te kunnen praten (Penoza, De Luizenmoeder). Op basis ook de ontwikkeling van drama voor de jongere doelgroep ver- van de doelgroep en type drama kan worden uitgeweken naar loopt voorspoedig. Zeer concreet is NPO 3 vooral op zoek naar een andere avond (bijv. vrouwenserie op de dinsdag). de opvolger van Penoza: een onmisbare, jaarlijks terugkerende

misdaadserie. Dit heeft de hoogste prioriteit. NPO 3 streeft naar een gevarieerder en diverser drama-aanbod: wil meer uitblinken in origineel drama en neemt, op een verantwoorde schaal, risico’s met nieuwe vormen van drama, verrassende thema’s en vertelvormen die voor de jonge doelgroepen

12. Briefingdossier TV 2021

NPO ZAPPELIN mering een langere productietijd kent zoeken we in 2021 naar een volgend event. NPO Zappelin heeft behoefte aan nieuw, Nederlands kleuter-

drama- en (co-productie) animatie. Ook hierbij zijn aansprekende

karakters de belangrijkste succesfactor. En net als bij de kindermagazines is het samen kijken met ouders/verzorgers een NPO ZAPP belangrijk doel. Van groot belang voor NPO Zapp zijn evenementen: voor de zender en in het land. Evenementen zijn om samen te kijken, over te praten en te beleven (soms daadwerkelijk naar toe te NPO ZAPP gaan). Onderwerpen kunnen variëren van: muziektalenten- Nederlandse fictie is een belangrijk speerpunt op de jeugdzen- jachten en muziekuitvoeringen, natuur & milieu en award- der. Naast de vaste dramaseries is er gedurende het jaar ook verkiezingen. Succesfactoren zijn: onderwerpen/thema´s, ruimte voor diverse, korter lopende reeksen. meekijken, meespelen, presentatie. Bij sommige series is een ‘brede’ doelgroep gewenst (b.v. voor de zondagochtend), bij andere een iets oudere doelgroep: 9-12 jaar met ‘bijvangst’ 13-15 jaar. Bij alle series zijn belangrijk: aansprekende karakters, met andere kinderen mee kunnen leven, herkenbare situaties zien.

3.9 EVENTPROGRAMMERING

NPO 1 Eventprogrammering op NPO 1 kan altijd en overal en is een echte must see. Zo’n titel laat zich goed communiceren in marketing en promotie. Daarnaast moet onze eventprogrammering het in zich hebben om een ‘triple hit’ te zijn. Succesvol lineair, online en on-demand. In 2021 brengt NPO 1 ‘Het verhaal van Nederland’ maar aangezien dergelijke program-

13. Briefingdossier TV 2021

4. AANVULLENDE GENREOVERSTIJGENDE BRIEFING NPO 3 en NPO Zapp/Zappelin

NPO 3 is op zoek naar: het maar hebben). De donderdag is gereserveerd voor kritische, De jonge doelgroep van NPO 3 kijkt nog wel televisie, maar niet soms meer tijdgebonden programmering (Keuringsdienst van meer elke dag. De concurrentie tussen de zender(s) en andere Waarde, Dienders, 100 Dagen voor Klas, Danny in Arabistan). platforms is uiterst hevig. Het is een constante strijd om pro- Uitbreiding van het aantal inschakeltitels voor deze avonden gramma’s optimaal onder de aandacht te brengen. Onder druk heeft de hoogste prioriteit en de vernieuwing op NPO 3 zal zich van dit veranderde mediagedrag heeft NPO 3 er de afgelopen ook in 2021 vooral hierop concentreren. jaren voor gekozen niet langer het netbudget uit te smeren over de hele week in de hoop de jongeren avond aan avond aan zich Vanwege het succes van First Dates in de vooravond experimen- te binden. In plaats daarvan worden er op enkele avonden piek- ten we vanaf het najaar van 2020 op de woensdag met nieuwe momenten gecreëerd, met niet te missen uitzendingen die de programmering. Deze avond heeft nog geen specifieke kleuring. jonge doelgroep een reden geeft de tv aan te zetten. NPO 3 Op deze avond zullen verschillende genres getest worden. NPO 3 probeert deze titels zo goed mogelijk te positioneren door ze hoopt in de loop van 2021 aan de hand van de uitgezonden titels met marketinginspanningen in het zonnetje te zetten. ook aan deze avond een duidelijke kleuring te kunnen geven.

Fewer, Bigger, Better blijft ook in 2021 het leidmotief voor NPO ‘Must- see’ titels voor 20.30 uur 3. De zender wil excelleren op zondag, maandag, dinsdag en don- NPO 3 heeft vooral behoefte aan programma’s die op de maan- derdag. De grootste successen zijn breed gericht (20-49 jaar) en dag, dinsdag, woensdag en zondag de avond kunnen openen. worden geconcentreerd op zondag (3 op Reis, dramaseries als De Deze titels zijn in staat op eigen kracht een groot publiek naar Luizenmoeder, Penoza, Ik weet wie jij bent, en actuele satire/ het net te trekken. NPO 3 is op zoek naar appointment TV en humortitels als Zondag met Lubach, Toren C en Sluipschutters). titels met een event-achtig karakter: programma’s die je (live!) De maandagavond is vooral voor eventprogrammering zoals gezien moet hebben en die de concurrentie weerstaan. Daar- Hunted, Big Escape en Dreamschool (doelgroep 13-49 jaar). De naast zijn dit titels die een brede, jonge doelgroep aanspreken dinsdag richt zich specifiek op jonge vrouwen van 20-34 jaar met (13-49 jaar) en vaak een looptijd hebben van meerdere seizoe- veel human interest (4 Handen op een buik, Hij is een zij, Je zal nen. Dit zijn programma’s van minimaal 45 minuten binnen uit-

14. Briefingdossier TV 2021

eenlopende genres. Te denken valt aan drama (Penoza, De Lui- In het hart van de tijdsgeest en tijdgebonden pro- zenmoeder), human interest of reality met aspiratie en hoop grammering (Dreamschool). Dit kunnen ook amusementsprogramma’s zijn NPO 3 wil de urgentie en de relevantie van het net vergroten die de tijdsgeest vangen (privacy in Hunted) en/of toewerken door een aantal tijdgebonden titels. NPO 3 zoekt naast Zondag naar een duidelijke climax/ontknoping met vaak een onderschei- met Lubach en Promenade nog een actuele satirische titel (zie dende twist (bijv. Wie is de Mol, Expeditie Robinson). NPO 3 wil ook paragraaf 4.7 Humor & Satire). Meer tijdgebonden program- vooroplopen, de tijdsgeest representeren en heeft originaliteit mering kan ook met live programmering, programma’s in het hoog in het vaandel staan. NPO 3 is dus niet op zoek naar een hart van de tijdsgeest (Leaving Neverland) of die aansluiten bij spin-off van andere zenders of varianten van bestaande NPO 3- een event (Moltalk). successen. NPO 3 wil vooroplopen door zo snel mogelijk aan te haken bij De vernieuwing waar NPO 3 naar op zoek is, leent zicht niet voor thema’s en maatschappelijke onderwerpen die binnen de doel- experimenteren op zender, maar zal door middel van pilots uit- groep leven. NPO 3 probeert bovenop de belevingswereld van de zendrijp worden gemaakt. doelgroep te zitten en is altijd op zoek naar programma’s die dit goed aanvoelen. Vaak zijn deze titels taboedoorbrekend of Horizontale kortlopende events grensverleggend. Voorwaarde hierbij is dat deze programma’s Vanaf 2020 experimenteert NPO 3 met alternatieve periodieke iets toevoegen aan het huidige portfolio van de zender. programmeringsvormen, bijvoorbeeld als evenement van een Diverse genres zijn mogelijk. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van paar weken in een dagelijkse frequentie (vergelijkbaar met Het documentaires (Overtijd, Mijn Dochter de Vlogger, Ziek Slimste Mens-effect op NPO 2). Te denken valt aan een dramase- Gespierd) of scherpe dan wel confronterende human interest rie met een doorlopend verhaal (Telenovelle of dagelijkse krimi, (zoals in Emma wil leven, Ik durf het bijna niet te vragen en in 2020 hebben we Dertigers op deze wijze geprogrammeerd). Geslacht!). Of in reportagereeksen (human culture) waar de Of reality dat toewerkt naar een climax (Big Brother, Dream- kijkers participerend ontdekken en door eigenzinnige journalis- school, Dictator). Ook human interest met een doorlopend tiek een kritische blik krijgen op relevante onderwerpen (zoals verhaal leent zich hier voor (zoals Huis vol op NPO 1, Au Pairs en Tygo in de GHB, Reizen Waes). Daarnaast is humor bij uitstek het In real life in het najaar van 2020). Wij zoeken geen quiz genre. genre waarmee de doelgroep van NPO 3 bereikt kan worden. De programmering moet dwingend genoeg zijn voor een Zondag met Lubach slaagt er wekelijks in om actuele en maat- dagelijkse frequentie, onderscheidend, eigenzinnig, energiek en schappelijke onderwerpen met impact te agenderen. positief.

15. Briefingdossier TV 2021

Strengere selectie op doelgroep 20-34 jaar lende en spraakmakende titels zijn (ooit) op NPO 3 ontwikkeld Dankzij het dagelijkse succes van First Dates in de primaire doel- (zoals Mindf*ck, Zondag met Lubach, College Tour, Beste groep 20-34 jaar kan NPO 3 meer risico’s gaan nemen door Zangers, Over mijn lijk, Ali B op volle toeren, The Passion, DWDD, scherper te gaan sturen op programmering voor 20-34 jaar. NPO enz.). NPO 3 is de kweekvijver voor nieuw talent. NPO 3 heeft de 3 wil zich nog sterker onderscheiden van NPO 1 en NP0 2 om het ambitie deze positie te behouden. Wij laten ons daarom graag unieke bereik te vergroten. Daarom zal het in 2021 scherper verrassen door nieuwe talenten en ideeën. selecteren op aantrekkelijkheid voor de jonge doelgroep. Vooral binnen het genre human culture is de overlap met NPO 1 en NPO Vanaf 2020 ligt de focus echter meer op makers dan op 2 nu vaak nog te groot. gezichten. NPO 3 wil minder afhankelijk worden van presentatoren en wil de succesvolle ontwikkeling van titels zonder Belangrijkste genres NPO 3 presentatoren doorzetten (First Dates, Gevaarlijkste Wegen, 4 De kijkmotivatie van de jonge NPO 3 doelgroepen is bovenal Handen op 1 buik, Hunted etc.). meebeleven en escapisme. NPO 3 biedt een breed en gevarieerd programmapakket met genres die nauw aansluiten bij deze kijk- Daarnaast zal er ook in 2021 nog meer een verschuiving van line- behoeftes: Nederlands drama, humor en satire, human interest/ air naar online plaatsvinden. NPO 3 durft risico’s te nemen, maar reality, factual en amusement/infotainment. Omdat NPO 3 wil de vernieuwing leent zich niet meer voor experimenteren op excelleren in deze genres, wordt in deze briefing op deze genres zender (geen ‘learling of the job’ op tv). Nieuwe formats/ ingezoomd. Dit betekent niet dat er voor bijvoorbeeld menings- programma’s kunnen online ruimte krijgen. Daar kan jong talent vorming, human actua, cultuur en educatie geen ruimte is op ook een podium krijgen om zich verder te ontwikkelen en bij suc- NPO 3. Deze genres vinden op NPO 3 het best hun weg in een ces eventueel doorgroeien naar TV (zoals Anne +, Jordy Season, onderscheidende vorm. Dat wil zeggen ‘verpakt’ in een voor de Slet van 6 VWO). doelgroep toegankelijk genre. Zoals meningsvorming in de vorm van fictie en human interest (Verkracht of niet) of humor Bij de selectie van nieuwe programmering zal per titel een afwe- (Zondag met Lubach), educatie in reality (Dreamschool, dictator) ging worden gemaakt of het voor diverse platforms (on demand of amusement (Proefkonijnen) en/of online) geschikt is.

Verrassen en vernieuwen: een integrale aanpak Vernieuwing zit in het DNA van NPO 3. In de eerste plaats lanceert NPO 3 jaarlijks het grootste aantal nieuwe titels en is daarmee regelmatig baanbrekend en trendsettend: veel opval-

16. Briefingdossier TV 2021 NPO Zapp/Zappelin Nederlandse kindermagazines De programma’s van NPO Zapp/Zappelin helpen kinderen de Voor diverse peuter- en kleutermagazines op NPO Zappelin wereld te begrijpen en hun mening te vormen. We laten ze zien zoeken we naar titels met aansprekende karakters die kunnen wat er speelt in Nederland en in de wereld; we brengen het aanzetten tot identificatie. Uitgangspunt hierbij dat deze titels nieuws op hun begripsniveau. We laten ook zien hoe leeftijdge- uitnodigen tot samen kijken met ouders/verzorgers. Naast de noten in andere wijken en in andere delen van de wereld leven, bestaande, vaste titels, is er op NPO Zappelin ruimte voor hoe ze omgaan met hun familie en hun dagelijkse leven invullen. nieuwe, eigengemaakte kindermagazines. We brengen kinderen in aanraking met natuur, wetenschap en geschiedenis, en proberen dat zo te doen dat hun belangstelling wordt gewekt om zelf verder te zoeken en te onderzoeken. Onze kinderprogramma’s onderscheiden zich van wat andere kinder- zenders brengen. Meer dan de helft van onze programmering bestaat uit eigen producties.

Bij de huidige enorme keuze aan media-aanbod moeten NPO Zapp en -Zappelin continu programma’s aanbieden die kinderen niet kunnen missen. We blijven daarom investeren in eigen producties (drama, wetenschap/educatie, infotainment, documentaires en aanbod voor kleuters) en integraal programmeren, zodat we kinderen ieder moment van de dag wat te bieden hebben.

We zijn op zoek naar: De kinderzender is altijd op zoek naar nieuwe programma’s die aansluiten bij de op dat moment populaire thema’s onder de doelgroep. Voorwaarde hierbij is dat ze iets toevoegen aan het huidige portfolio van de zender. Hierbij hoeft niet meteen sprake te zijn van een lange reeks van een nieuwe titel; er is ruimte op de zender om voor kortere periodes nieuwe programma’s uit te proberen.

17. Briefingdossier TV 2021

nieuwsgierigheid. We laten zoveel mogelijk meningen, opvattingen en overtuigingen horen. Dat betekent dat we soms de grens opzoeken en 5. Netprofielen uitersten met elkaar in debat laten gaan.

We willen een belangrijke rol spelen in het leven van alle Nederlanders. Hun leven verrijken. We sluiten niemand uit en stimuleren participatie van ons publiek. Door onze programma’s is iedereen in staat mee te Wij zijn één NPO | Samenwerking is doen aan het gesprek van de dag, voelen individuen zich onderdeel van onze kracht de samenleving en kunnen ze zich op hun eigen manier ontwikkelen en nieuwe werelden ontdekken.

Wij verbinden. Mensen met meningen, bezinning met beschouwing, Wij zijn: de omroepen en de NPO-organisatie. Samen maken we een hype met historie, artiesten met amateurs, Randstad met regio, de sterke Nederlandse Publieke Omroep, ieder vanuit onze eigen taakop- wereld met de wijk. Mensen met elkaar. dracht en missie. Het merendeel van onze programma’s is van Nederlandse makelij en alle Ons werk is het om de mooiste televisieprogramma’s te maken en die programma’s zijn onafhankelijk van politieke of commerciële belangen. aan het Nederlandse publiek aan te bieden in uiteenlopende vormen die

passen bij het moment van de dag. De NPO is een belangrijke spil in de Nederlandse creatieve industrie en Wij verzorgen de programmering van drie televisienetten, vijf themakana- de culturele sector. len, een video on demand platform en verschillende on line platforms. Onafhankelijke TV- producenten, scenaristen, musici, acteurs, web- en

app-designers werken samen met de omroepen en NPO-organisatie om Ons aanbod is rijk en gevarieerd. De nadruk ligt op journalistiek, muziek de beste ideeën uit te werken in mooie programma’s, innovatieve web- en kunst, educatie en informatie, dramaseries en films van Nederlandse sites en verrassende social media content. We zijn als mediapartner van bodem, documentaires en kinderprogrammering. de partij bij festivals en culturele evenementen en we laten iedereen De programma’s zijn herkenbaar, authentiek, toegankelijk, onafhankelijk daarvan meegenieten. en van hoge kwaliteit.

We vullen geen gaten in de markt, we bedenken ideeën en brengen die tot We geven een nieuwe generatie jong en divers talent een podium. leven. We willen verantwoorde risico’s nemen en steeds weer met iets nieuws We maken programma’s over onderwerpen die ons allemaal aangaan. komen. Met een eigentijdse visie op de Nederlandse samenleving of een Neder-

landse visie op de wereld om ons heen. Programma’s die uiting geven aan We spelen in op nieuw mediagedrag, globalisering en digitalisering. Door onze Nederlandse identiteit en de diversiteit in onze samenleving weer- integraal te programmeren zijn we er altijd en overal voor iedereen. We spiegelen. Ze zijn soms ontspannend, dan weer spraakmakend en ze werken continu aan vernieuwing en we zoeken nadrukkelijk de interactie zetten vaak aan het denken. met ons publiek. We wakkeren de verbeeldingskracht van onze kijkers aan en prikkelen hun

18. Briefingdossier TV 2021

Programma’s die toegankelijk zijn en aangenaam om naar te kijken. NPO 1 | De eerste, de beste Programma’s die gaan over sociale kwesties, natuur, kunst, reizen. Programma’s die mensen informeren en op een terloopse manier wijzer Iedereen weet intuïtief dat hij op NPO 1 moet zijn als er in ons land of en mondiger kunnen maken. We behandelen de thema’s die leven in de waar ook ter wereld iets belangrijks gebeurt. maatschappij. Kijkers zien hun eigen wereld terug, de onderwerpen en We verenigen en verbinden de samenleving bij nationale evenementen, in vragen behandeld die hen bezighouden. We geven een podium aan inspi- tijden van vreugde en verdriet. In een tijd waarin het publiek steeds meer rerende Nederlandse- en wereldtoppers op het gebied van fragmenteert, is NPO 1 de plek waar mensen samenkomen. politiek, wetenschap en kunst. Verbinden doen we niet alleen op nationale feestdagen en bij herdenkin- gen. Human interest programma’s zuigen de kijker mee in persoonlijke Televisie kijken is vaak een sociale activiteit. Spannende spelen drama- levensverhalen die zich afspelen in het hart van onze samenleving en series nodigen uit tot samen kijken in de familie- of vriendenkring en lenen waaraan hij zijn eigen verhaal kan spiegelen: wat zou ik in die situatie zich voor interactieve versterking online. We laten ons met z’n allen hebben gedaan? meeslepen door het spel of het verhaal en we hebben ieder onze eigen favoriete kandidaat of personage. Ook grote sportevenementen Aan amusement stellen we hoge eisen. Het is nooit eendimensionaal en verbroederen. Daarom zijn we er - mits betaalbaar - bij wanneer Neder- het draagt altijd bij aan de informatieve, educatieve en culturele op- landse sporters of teams deelnemen en het publiek intensief met ze dracht van de publieke omroep. Amusement brengt de kijker bij meeleeft. andere programmagenres die hij misschien niet direct uit zichzelf zou opzoeken. We willen graag de grootste zijn, maar we zijn pas tevreden als kijkers zeggen dat we de beste zijn. Omdat ze zich door ons betrokken voelen bij NPO 1 is dé zender voor breed Nederlands drama. We richten ons vooral wat er in de wereld gebeurt en zich verbonden weten. Omdat we hen op relatiedrama, romantiek en politieseries. Met drama wil NPO 1 een goed informeren en ze iets van onze programma’s kunnen opsteken. jonger publiek bereiken. Omdat we hen ontroeren of omdat ze bij ons kunnen ontspannen en weg- dromen. Kortom: we brengen wat bij hen teweeg. Al onze genres weerspiegelen de diversiteit in de samenleving, maar Met nieuws, actualiteiten en dagelijkse talkshows brengen we de kijkers het kan nog beter. Niet omdat het moet, maar vanuit de overtuiging op de hoogte van het nieuws van de dag. We zijn ter plaatse en blijven de dat we alleen zo onze missie om iedereen te bereiken en te verbinden, ontwikkelingen volgen. We zorgen ervoor dat iedereen erover kan mee- kunnen realiseren. praten. Het DNA van onze programma’s is warm, aansprekend, gastvrij, We zijn goed in het maken van programma’s voor een groot publiek. toegankelijk, behulpzaam, hoopgevend en oplossingsgericht. We zijn de huisvriend van de kijker. 19. Briefingdossier TV 2021

Dat laatste geldt zeker voor onze presentatoren. Afhankelijk van het genre zijn ze aaibaar en empathisch, scherp of confronterend. Een huisvriend is immers een goede gesprekspartner, maar praat je niet naar de mond. Hij houdt je scherp en je kunt wat van hem hebben.

ONS PUBLIEK NPO 1 is de etalage van de NPO en wil voor een breed, algemeen publiek aantrekkelijk zijn. De NPO 1-kijker is vooral uit op informatie, ontspanning, een moment voor zichzelf; hij schakelt in op de zender als bron van nieuws, praktische informatie en gezelligheid. Om er echt voor iedereen te zijn, is het belangrijk dat NPO 1 dertigers en veertigers meer aan zich weet te binden. NPO 1 verdient de eerste plek op de afstandsbediening van alle Nederlan- ders en bouwt aan een 360O-aanpak door aan online fanbases.

20. Briefingdossier TV 2021

perspectief dat mensen verbindt. De wereld is ook mooi en inspirerend. NPO 2 | Je venster op de En dat laten we zien!

wereld Ook online staat NPO 2 niet stil. Met crowdsourcing en short form hebben we nieuwe vormen geïntroduceerd op het gebied van achtergron- den en duiding bij het dagelijkse nieuws en onderzoeksjournalistiek. NPO 2 wil de beste verhalenverteller van Nederland zijn. Verhalen zijn het fundament onder al onze programma’s. Verhalen die inspireren en De interactieve documentaire maakt beleving tot de kern van de kunst- verdieping geven, die nieuwsgierig maken, verrassende nieuwe inzichten programmering. We zijn erin geslaagd ons vaste publiek actief bij de opleveren en aan het denken zetten. Verhalen die worden verteld door programma’s te betrekken, nieuwe doelgroepen aan te boren en inspirerende makers. Verhaal boven vorm. Deskundig en gezaghebbend. bouwen daarmee aan de grootste documentaire-community van Nederland. We gaan dat succes ook exporteren naar andere genres, De samenleving zit diep in onze haarvaten. We zijn niet volgend, maar waardoor NPO 2 als geheel een crossmediaal ecosysteem wordt met zetten iets in beweging. Kijkcijfers zijn belangrijk, maar niet allesbepalend. televisie, sites, apps en socal media. Impact is evenzo belangrijk, zo niet belangrijker. Impact als een steen die rimpels in de vijver maakt. Soms grote rimpels, soms kleine, maar altijd Onze programma’s hebben de onmiskenbare signatuur van NPO 2 en reiken ze verder dan de duur van een uitzending. daarbinnen de herkenbare signatuur van de makers. Zo blijven we een pluriform net, waarin de verscheidenheid en diversiteit van de samenle- We hebben een reputatie opgebouwd—en willen die nog verder verster- ving verankerd is. ken—in het vinden van de juiste balans tussen verdieping en toegankelijk- Na het zien van NPO 2 programma’s heb je genoten en iets opgestoken. heid. Dat moet onze wetenschap- en kunst & cultuurprogramma’s aantrekkelijk maken voor een breder publiek dan academici en museum- ONS PUBLIEK bezoekers. Voor de liefhebber aanstekelijk. Onze kijkers stellen hoge eisen aan ons aanbod. Het zijn mensen die televisie en internet gebruiken om zich te informeren, ideeën en inspiratie In onze journalistieke programma’s en documentaires halen we de op te doen, om stof voor discussies op te doen en zichzelf te ontplooien. onderste steen boven. We steken veel tijd en budget in onderzoek en Ze zijn geïnteresseerd in politiek, geschiedenis, kunst, andere landen en komen met goed onderbouwde, gelaagde verhalen, die zorgen voor culturen, wetenschap en techniek. verdieping. Ze hebben een naar buiten gerichte blik. NPO 2 is voor hen een venster op de wereld en andere mensen. We zijn niet alleen gefocust op wat slecht gaat in ons land en daarbuiten. We steken onze kop niet in het zand, maar bieden hoop en een Televisie moet concurreren met andere media en interesses. Ze hebben

21. Briefingdossier TV 2021

weinig tijd voor de middelmaat, oppervlakkigheid, voor makkelijke genera- lisaties of holle frasen. Wat hen boeit zijn kennis en nieuwe inzichten, die met passie, overtuiging en gezag worden overgebracht. Televisie kijken moet quality time zijn. Een jonger publiek spreken we met toenemend succes aan met short form en mogelijkheden om te participeren.

22. Briefingdossier TV 2021

verbinden. We vinden dat terug in wetenschapsprogramma’s, reis- en NPO 3 | Het leven gevierd, adventure, (sociale) experimenten, aansprekende en ontroerende verhalen, verteld door onbekende Nederlanders die rolmodellen worden de wereld ontdekt en bekende presentatoren die onbekende werelden verkennen.

Onze non-fictie biedt de kijkers altijd iets wat ze op andere zenders niet NPO 3 is positief en optimistisch. Dat vloeit voort uit de levenshouding van vinden. onze doelgroep en wat 20-34-jarigen bezighoudt: ze vieren het leven en Het is positief, optimistisch en echt. Ons publiek ruikt al op een kilometer ontdekken de wereld - dichtbij en ver weg. NPO 3 onderzoekt, voedt de afstand wanneer iets niet authentiek is. nieuwsgierigheid, vertelt echte verhalen en nodigt uit tot participatie. We spreken ons publiek aan op een manier die wat losmaakt en reactie oproept. Onze doelgroep zit veel op internet én kijkt televisie. Beide platforms zijn voor ons gelijkwaardig en versterken elkaar. Het aanbod voor televisie en Onze programma’s zijn inspirerend, optimistisch, prikkelend, verrassend, internet stelt verschillende eisen aan toon, vorm, inhoud en participatie. oplossingsgericht, confronterend, en grensverkennend. En soms ook Maar er is ook een overeenkomst: de lat ligt hoog. grensverleggend.

NPO 3 wil excelleren in de genres waar de doelgroep dol op is en die tot NPO 3 vernieuwt voortdurend op alle fronten. We volgen ons publiek in het DNA van het net behoren: drama, humor, human interest en infotain- zijn kijkgewoonten en spelen daarop in. Programmavernieuwing behoort ment. NPO 3 biedt een stevig pakket Nederlands drama. tot de core business van het net en we zijn een kweekvijver van nieuw We zijn op zoek naar steeds andere en vernieuwende arena’s in de sfeer talent. Meer dan andere netten zijn we trendsettend en origineel. Die van misdaad en actie. Daarnaast biedt NPO 3 ook feelgood series en voorsprong willen we behouden. We zijn bereid om in onze zoektocht comedy’s. Humor en satire zijn een belangrijk onderdeel van onze naar vernieuwing (gecalculeerde) risico’s te nemen, maar we waken programmering. tegelijkertijd voor teveel experiment op het lineaire kanaal. NPO 3 is het Ook deze genres maken we bij voorkeur zelf. We hebben een reputatie net met een brede, verrassende programmering voor een jonge doel- opgebouwd in het ontwikkelen van baanbrekende formats om ons groep. Onze online platforms npo3.nl en 3LAB bieden een vruchtbare publiek aan het lachen te brengen. bodem voor het experiment met nieuwe ideeën en nieuw talent.

Onze meest succesvolle human interest en infotainment programma’s ONS PUBLIEK appelleren aan de persoonlijke ontwikkeling van onze kijkers, program- NPO 3 richt zich primair op een publiek van 20-34 jaar. We maken geen ma’s die aan het denken zetten en die hen helpen zichzelf en de wereld programma’s speciaal voor 13-19-jarigen. Zij spiegelen zich aan de leef- te ontdekken, programma’s die tijdgeest en levensgevoel met elkaar tijdsgroep boven hen, kijken graag naar dezelfde programma’s.

23. Briefingdossier TV 2021

Het eigen leven staat bij 20-34-jarigen voorop; ze zoeken een actief, gelukkig en opwindend bestaan. Ze zijn geïnteresseerd in zaken als carrière, relaties, sport, reizen en maatschappelijke onderwerpen vanuit hun leeftijdsperspectief. Hun culturele interesse richt zich vooral op de populaire cultuur. Ze beleven veel voor de eerste keer en zijn derhalve nieuwsgierig, ambiti- eus en gedreven. De wereld is maakbaar, ligt aan hun voeten en daagt hen uit om ontdekt te worden.

24. Briefingdossier TV 2021

NPO Zappelin | Vrolijk en veilig

Met NPO Zappelin bieden we via verschillende media een veilige omgeving waar peuters en kleuters spelend leren. Naast lineaire televisie is er een rijk aanbod te vinden via de goed gewaardeerde Zappelin-app voor tablet en smartphone. Zo kunnen kinderen kijken, spelen en interacteren met de herkenbare karakters uit de unieke Zappelin-wereld.

De programmering bestaat uit een mix van amusement, fictie, animatie en non-fictie. Programma’s die speciaal gemaakt zijn voor de jongste kijkers, in een tempo en een vorm die bij hun leeftijd past. De tone of voice is gezellig, vrolijk, nieuwsgierig, leerzaam en enthousiast.

Bij Zappelin vinden kinderen speelse en vertrouwde titels waar ze wat van leren, die hen helpen de wereld te ontdekken en hen uitdagen om groter te groeien. Op de zender worden programma’s uitgezonden die voldoen aan hoge eisen aan de verhalen, uitwerking en visualisering.

Met Zappelin-programmering sluiten we aan bij de leeftijdsgroepen waarvan we weten dat ze op vaste tijden kijken, peuters in de vroege ochtend, wat oudere kleuters rond lunchtijd. De Zappelin app wordt regelmatig aangepast en wordt goed gevonden en gewaardeerd door zowel kinderen als hun ouders.

25. Briefingdossier TV 2021

Met NPO Zapp biedt de NPO een 360 media omgeving waarin we op een NPO ZAPP | Verrassend unieke wijze verhalen kunnen vertellen die relevant zijn voor deze generatie. Als je opgroeit in Nederland, is NPO Zapp onmisbaar. en relevant

NPO Zapp is al jaar op jaar de grootste kinderzender van Nederland. We kijken naar de wereld door de ogen van kinderen van 6 tot 12 jaar. Kinderen die woke zijn en tech savvy. Kinderen die grote veranderingen doormaken en altijd verbonden willen zijn met elkaar en de wereld om hen heen.

NPO Zapp is een weerspiegeling van hun echte leven. We sluiten bij hen aan met nieuws, sport, drama, muziek, documentaires, human interest en amusement. We spreken onze doelgroep aan als enthousiaste jongeren. De tone of voice van onze programma’s is uitdagend, aanstekelijk, verrassend, spraakmakend, energiek en onvoorspelbaar. Er valt op NPO Zapp veel te lachen, maar je steekt van onze programma’s ook veel op.

Op NPO Zapp zijn we continu bezig om de diversiteit en de variëteit van het leven van ons publiek in beeld te brengen en hun wereld groter te maken. Ook bieden we het jaar door kansen om kinderen te activeren zich voor elkaar en de planeet in te zetten.

Via het merk Zapp en diverse mediamerken onderhouden we een warme band met onze kijkers. En met de inzet van alle relevante touchpoints kunnen we er voor ieder kind in Nederland zijn, waar en wanneer ze willen. We verbinden en interacteren met de doelgroep via lineair, social media, podcasts en events. Ook de eigen Zapp-app speelt een grote rol als het gaat om direct contact.

26.

Directie Video NPO Bart de Graaffweg 2 Postbus 26444 1217 ZL Hilversum Secretariaat: 6777405/406 Postvak F44

27.