Marcelo Salcedo Gomes

1 UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS - UNISINOS UNIDADE ACADÊMICA DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NÍVEL DOUTORADO MARCELO SALCEDO GOMES A ROSTICIDADE DA TECNOCULTURA NA GALÁXIA NATIONAL GEOGRAPHIC SÃO LEOPOLDO 2017 1 Marcelo Salcedo Gomes A ROSTICIDADE DA TECNOCULTURA NA GALÁXIA NATIONAL GEOGRAPHIC Tese apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Doutor em Ciências da Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS. Área de concentração: Processos Midiáticos Orientadora: Professora Dra. Suzana Kilpp São Leopoldo 2017 2 G633r Gomes, Marcelo Salcedo. A rosticidade da tecnocultura na galáxia National Geographic / Marcelo Salcedo Gomes. ( 2017. 286 f. : il. color. ; 30 cm. Tese (doutorado) ( Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, São Leopoldo, 2017. ,Orientadora: Professora Dra. Suzana Kilpp -. 1. Comunicação. 2. Rosticidade. 3. Audiovisualidades. 4. Tecnocultura. 5. Imaginário. 6. National Geographic. I. Título. CDU 659.3 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) (Bibliotecária: !%'$%&'%$() $$%&( CRB 10/2360) 3 Marcelo Salcedo Gomes A ROSTICIDADE DA TECNOCULTURA NA GALÁXIA NATIONAL GEOGRAPHIC Tese apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Doutor em Ciências da Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS. Aprovado em 12 de junho de 2017 BANCA EXAMINADORA ___________________________________________________________________ Profa. Dra. Irene de Araujo Machado – USP ___________________________________________________________________ Profa. Dra. Miriam de Souza Rossini – UFRGS ___________________________________________________________________ Prof. Dr. Gustavo Daudt Fischer – UNISINOS ___________________________________________________________________ Profa. Dra. Cybeli Almeida Moraes– UNISINOS ___________________________________________________________________ Profa. Dra. Suzana Kilpp – UNISINOS 4 AGRADECIMENTOS Existem situações na vida em que é fundamental poder contar com o apoio de algumas pessoas e instituições. Para a realização desta tese, pude contar com algumas, para as quais prestarei, através de poucas palavras, os mais sinceros agradecimentos: À minha esposa, Raquel Salcedo Gomes, não só pelo carinho e dedicação, que me fortaleceram durante toda essa caminhada, como também pelas longas e profícuas conversas intelectuais que, entre a linguística aplicada, a informática na educação e a comunicação, acabaram transformando nossos pensamentos e deixando marcas indeléveis. À professora Suzana Kilpp, orientadora deste trabalho, por compartilhar comigo seus conhecimentos, seus pensamentos, suas teorias e sua genial criatividade. A atenção e o cuidado com os quais me acolheu foram imprescindíveis à esta pesquisa. Aos professores Gustavo Daudt Fischer e Cybeli Almeida Moraes pela riqueza de suas contribuições no momento da qualificação do projeto desta tese, muitas das quais foram essenciais para este estudo. Ao corpo docente do Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação da Unisinos, em especial aos professores da Linha de Pesquisa Mídias e Processos Audiovisuais, pela excelência de suas aulas, pelos exemplos e pelos incentivos que me fizeram seguir em frente, tendo a convicção da pertinência de minha escolha pela área acadêmica. À Universidade do Vale dos Sinos pela qualidade da educação, pela valorização dos princípios éticos, estéticos e políticos que incentivam a atuação solidária para o desenvolvimento da sociedade e por viabilizar uma formação plena. À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Capes, pelos subsídios que possibilitaram a realização deste doutoramento. Lembrarei desta época como de enriquecimento pessoal e intelectual e procurarei retribuir ao país na forma de geração de conhecimento. À Cindy, por me trazer alegria nos momentos de maior dificuldade. Ao Senhor, por me guiar até aqui. 5 As máscaras são expressões controladas e ecos admiráveis do sentimento, ao mesmo tempo fiéis, discretas e supremas. As coisas vivas em contato com o ar devem adquirir uma cutícula, e não se pode argumentar que as cutículas não são corações; contudo alguns filósofos parecem aborrecidos com as imagens por não serem objetos e com as palavras por não serem sentimentos. Palavras e imagens são como as conchas, não menos partes integrantes da natureza do que as substâncias que cobrem, porém melhor dirigidas ao olhar e mais abertas à observação. Não diria que a substância existe por causa da aparência, ou o rosto por causa da máscara, ou as paixões por causa da poesia e da virtude. Coisa alguma surge na natureza devido a qualquer outra coisa; todas essas faces e produtos estão igualmente envolvidas no ciclo da existência... George Santayana 6 RESUMO Esta tese versa sobre a natureza do devir-rosto nos processos midiáticos e suas reverberações na tecnocultura sob o prisma das audiovisualidades. A partir da discussão de uma qualidade comunicacional virtual que se atualiza em imagens de rostos - ou algo que se põe no lugar do rosto -, que dura no tempo e conserva na memória toda potencialidade daquilo que se reconhece como singular, busca-se construir a ideia de rosticidade. A proposta foi fundamentada nas bases epistemológicas e nos princípios teórico-metodológicos encontrados no pensamento de Bergson, especialmente nos conceitos de duração, memória, percepção, consciência e imagem. Fundamentais também foram as expropriações dos conceitos de Benjamin, Deleuze, Canevacci, Balázs e Benso, que se dedicaram ao rosto enquanto imagem especial que norteia experiências sensoriais e memoriais. A produção do corpus seguiu dois procedimentos metodológicos que se sucederam: 1) constituição do universo da pesquisa na observação de marcas da rosticidade manifestadas em uma pluralidade de tecnoimagens que circulam pelas mídias, além de objetos não reconhecidamente midiáticos; 2) um recorte progressivo da galáxia da pesquisa formada por meio da cartografia das fisionômicas da National Geographic (enquanto dispositivo midiático), com especial atenção às imagens-rosto da National Geographic Magazine e, mais especificamente, às transformações do rosto da revista através dos movimentos do design das capas. Questiona-se: como e o que a rosticidade da National Geographic comunica sobre a rosticidade da tecnocultura? Ou ainda, mais especificamente: O que e como a capa da National Geographic, tomada como rosto, comunica sobre a revista, sobre o dispositivo midiático e sobre a rosticidade enquanto qualidade da tecnocultura? Para oferecer soluções, desenvolve-se um método que vai se estabelecendo no próprio andamento de investigação. Parte-se da invenção [ sic ] do problema através da intuição bergsoniana, para posteriormente produzir os empíricos através de múltiplas cartografias. Constitui-se assim mapas dinâmicos ao formar constelações de fragmentos aparentemente desconexos. Faz-se apontamentos sobre ethicidades com base em cartografias de molduras e moldurações de elementos que, de outra maneira, permaneceriam discretos no fluxo comunicacional e compõe-se relações, antes não percebidas, a partir daquilo que parece estranho ou estrangeiro ao pesquisador. Ao final, propõe-se que as fisionômicas da National Geographic se transformam com o tempo, mas seu rosto continua expressando uma rosticidade singular. Suas atualizações em forma de imagens- rosto são as marcas visíveis desta rosticidade atualizada. A rosticidade em si não se deixa apreender, apenas deixa seus rastros. O rosto é uma imagem de síntese e a rosticidade é o conjunto destas sínteses que duram no tempo e se engendram na memória. Palavras-chave: Comunicação. Rosticidade. Tecnocultura. Imaginário. National Geographic. 7 ABSTRACT This thesis deals with the nature of the becoming-face in the mediatic processes and their reverberations in technoculture under the prism of the audiovisualities. From the discussion of a virtual communicational quality that is updated in face images - or something that stands in the place of the face - that lasts in time and keeps in memory all the potentiality of what is recognized as singular, I have tried to construct the concept of Rosticity. The proposal was based on the epistemological bases and the theoretical-methodological principles found in Bergson's thought, especially in the concepts of duration, memory, perception, consciousness and image. Also fundamental were the expropriations of the concepts of Benjamin, Deleuze, Canevacci, Balázs and Benso, who dedicated themselves to the face as a special image that guides sensory and memory experiences. The production of the corpus followed two methodological procedures that succeeded: 1) constitution of the universe of research in the observation of the marks of rosticity expressed in a plurality of technoimages that circulate through the media, in addition to objects not recognized as media; 2) a progressive trimming of the research galaxy formed by the cartography of National Geographic physiognomies (as a media device), with special attention to National Geographic Magazine face images and, more specifically, to the transformations of the magazine's face through movements in the cover’s design. It is questioned: how and what does the National Geographic's rosticity communicate about the rosticity of technoculture? Or more specifically: What and how does the National Geographic

Load more