ContentLab Entrega multiplataforma Por meio de produtos como Globo Max, Globo Impacto e T-Commerce, marcas garantem Tecnologia e relevância em diversos momentos da jornada do consumidor O crossmedia, responsável por distribuir uma mesma mensagem em múltiplos canais, compõe o leque de conteúdo a novas soluções comerciais oferecidas pela área de comercialização da Globo. Em julho, para o lançamento da nova versão do Fiat Strada, a Fiat colocou em prática uma estratégia de alto serviço da inovação impacto via Globo Max, um serviço de entrega de mídia simultânea em diferentes pontos de contato entre Na Globo, dados, insights e formatos disruptivos orientados a resultados marca e público-alvo. potencializam a conexão entre marcas e consumidores A comunicação foi dividida em duas fases. A primeira deu-se durante live, feita por artistas, que conversavam sobre o vazamento acidental de um comercial com Jornada do consumidor, experiência tornou-se mais importante como parte integral também no Elvis Presley. Enquanto o assunto costumer centric, foco no cliente. do que a experiência do consumo. desenvolvimento de ações com esquentava nas redes sociais, a São muitas as nomenclaturas que “O mundo foi desenhado de nossos parceiros do mercado”. campanha do novo carro contou com

tentam definir o que está em jogo forma que o sucesso estava ligado veiculação simultânea no intervalo GLOBO FOTOS: na nova relação entre marcas e a conquistas relacionadas ao UmaSóGlobo do Jornal Nacional, nos canais Globo pessoas - um contexto que apresenta consumo. Hoje, o que gera mais Desde janeiro deste ano, da TV por assinatura, plataformas desafios, mas vem acompanhado interesse e valor não é consumir, a Globo passou a integrar digitais e on demand da emissora. O T-Commerce foi apresentado, em parceria com Casas Bahia, no programa “É de Casa” de inúmeras oportunidades. De um mas poder usufruir”, afirma. A as operações da TV aberta e De acordo com Sergio Maria, lado, relacionamento baseado em aquisição de conhecimento, por dos seus canais lineares, do diretor de produtos e serviços e dados, que propicia uma oferta de meio dos sentidos, é consolidada Globoplay e da Som Livre. publicidade da Globo, a premissa parceria entre Globo, VivaSix (unidade busca de projetos de comunicação comunicação mais assertiva. Do individualmente, ainda que possa Como parte desse processo, para fornecer uma comunicação de business performance da agência com alto potencial de impacto, é uma outro, ferramentas, processos e ser vivenciada de forma coletiva. “A o modelo de atuação eficiente é acompanhar a jornada DPZ&T), Natura e McDonald’s. solução completa e inovadora, serviços que se propõem a otimizar e inovação exige entendimento sobre comercial da Globo multiplataforma dos consumidores. A criação da solução, de acordo que aproveita a interatividade, potencializar o alcance de uma marca. as pessoas. Precisamos conseguir foi completamente “A Globo já vem atuando sob esse com Sergio, deu-se por dois motivos: possibilitada pela TV digital, Eduardo Schaeffer: Diante deste contexto, a Globo vem compará-las, em termos de hábitos reestruturado, com a “Hoje, o que gera mais olhar há bastante tempo. Agora, aproximar a TV do digital e criar para a geração de leads se posicionando como parceira de de consumo de conteúdo, de integração de todo o interesse e valor não agregamos uma estratégia de uma linguagem acessível a todos: com capacidade de negócios e facilitadora na oferta de produtos e serviços”, afirma. portfólio e o olhar cada é consumir, mas inteligência de dados, ancorada “Com o Globo Impacto, mostramos mensuração de dados insights para decisões de inteligência De acordo com Schaeffer, é dessa vez mais estratégico e poder usufruir” mercado, fortalecendo em conteúdo de qualidade”, conta. que os benefícios, entregas e custos a curtíssimo prazo, que envolvam marcas e agências. forma que a Globo consegue levar focado em dados. Com o relacionamento da “Quando conseguimos colar a marca da TV são semelhantes aos do trazendo inovação aos seus parceiros informação útil e uma atuação comercial Globo com agências e no relacionamento que o público digital, com campanhas always on. A de ponta a ponta. Consumo de experiência alinhada às estratégias de negócios, dividida por setores — anunciantes”, ressalta Manzar tem com programas, ou até mesmo televisão é um dispositivo que entrega É um projeto capaz Se fossemos analisar a jornada de de forma eficiente. “A empresa se bens de consumo, financeiro, Feres, diretora comercial. “É uma personagens da Globo, emprestamos conteúdo e fornece uma experiência de, em pouco tempo, consumo como uma estrada que leva movimenta por meio de uma análise automotivo, serviços e telecom, forma de apoiar a evolução de toda a nossa credibilidade e emoção para os importante. Simplificamos o processo apresentar um produto, os consumidores ao destino proposto, profunda de números. A tecnologia comércio e governo —, a mudança cadeia, a partir do desenvolvimento atributos de campanhas”. para que profissionais de agência à gerar interesse e levar o a experiência seria o combustível permeia todo o nosso dia a dia. fortalece o ecossistema publicitário e de projetos de comunicação eficientes, frente do desenho de campanhas, por consumidor direto para que move esse consumidor. Para Já a usávamos com maestria na as parcerias de negócios. “A atuação desenhados em parceria entre todas as Campanhas always on exemplo, consigam comparar laranjas a conversão. A estreia do Eduardo Schaeffer, diretor de negócios produção de conteúdo e no desenho setorial traz um novo olhar sobre o pontas envolvidas”. Com o objetivo de dar um passo com laranjas”. T-Commerce foi realizada integrados da Globo, o consumo de da programação. Agora, a temos mais contundente em direção às no programa “É de Casa”. O negociações comerciais sob uma Interatividade e conversão novo modelo, segundo Sergio Negócios e transformação digital perspectiva crossmedia, a empresa Ao mesmo tempo em que assiste à Maria, pavimenta o caminho para Sergio Maria: Quando o assunto é inovação, escala publicitária regional. Afinal, a entrada apresentou o Globo Impacto, também TV Globo, o público já pode adquirir o futuro das entregas publicitárias “Agregamos uma é um conceito importante. E a junção de novos anunciantes beneficiará em julho deste ano. O produto inédito alguns produtos de desejo nos na televisão. “Com o T-Commerce, estratégia de inteligência entre tecnologia e inteligência permite também agências e produtoras, e exclusivo tem na garantia do momentos em que são mostrados na conseguimos reduzir os passos para de dados, ancorada em conteúdo que uma solução alcance um número fundamentais para o trabalho impacto o seu principal diferencial. tela. Em agosto, numa parceria com a a conversão para praticamente um de qualidade” Manzar Feres: “A cada vez maior de parceiros — uma estratégico de comunicação Ao diminuir ainda mais as fronteiras varejista Casas Bahia e a agência Y&R, clique”, diz. O formato, explica o atuação setorial traz lógica comum ao universo de startups e propaganda. entre a TV e o digital, anunciantes a empresa lançou um formato inédito um novo olhar sobre o profissional, consegue entregar um mercado, fortalecendo e das big techs. Diante desta premissa, e agências agora podem contar, de publicidade, o T-Commerce. ganho importante para as marcas, o relacionamento da a Globo lançou, em junho, a plataforma Globo Ads em um ambiente seguro, com uma Resultado da união das áreas de que não precisam mais recorrer Globo com agências e Globo SIM, para ajudar o pequeno Para proporcionar entregas entrega definida de impactos de suas tecnologia e negócios da Globo em exclusivamente ao digital. anunciantes” e médio empresário a impactar seu publicitárias cada vez mais completas, campanhas. A solução possibilita consumidor através da programação o Globo Ads permite que profissionais ampliar a frequência e a efetividade na TV. Uma ferramenta que se de agências e anunciantes reservem, de campanhas na TV aberta, com a diferencia por proporcionar a inclusão planejem e comprem mídia na TV distribuição de filmes nas manhãs, e o desenvolvimento de toda a cadeia aberta e também na TV por assinatura. tardes e madrugadas da Globo. O lançamento nacional foi realizado em

Integração e efetividade: conheça 5 iniciativas inovadoras da Globo

plataforma de auto-serviço focada plataforma de auto-serviço Entrega de mídia simultânea Produto que possibilita Por meio desse produto, principalmente em atender as que oferece às agências de nos diferentes meios da Globo, ampliar a frequência e consumidores podem comprar necessidades de pequenos e médias publicidade a possibilidade de TV aberta, TV por assinatura efetividade de campanhas itens via TV, ao mesmo tempo empresas que queiram anunciar seus planejar e comprar mídia na TV e Digital, oferecendo máximo always on na TV aberta em que aparecem em produtos e serviços na Globo aberta e na TV por assinatura alcance para o anunciante programas da Globo Campanha da Fiat com Globo Max para anunciar a mais nova Fiat Strada