ABREU, Ricardo. a Consolidação Da Som Livre Como
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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING − ESPM/RJ MESTRADO PROFISSIONAL EM GESTÃO DA ECONOMIA CRIATIVA RICARDO ALMEIDA DE ABREU A CONSOLIDAÇÃO DA SOM LIVRE COMO EMPRESA LÍDER DA INDÚSTRIA DA MÚSICA BRASILEIRA A PARTIR DE SUA ADAPTAÇÃO FRENTE ÀS TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS PÓS 2000 Rio de Janeiro 2019 RICARDO ALMEIDA DE ABREU A CONSOLIDAÇÃO DA SOM LIVRE COMO EMPRESA LÍDER DA INDÚSTRIA DA MÚSICA BRASILEIRA A PARTIR DE SUA ADAPTAÇÃO FRENTE ÀS TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS PÓS 2000 Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Gestão da Economia Criativa pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM/RJ. Orientador (a): Prof. Dr. João Luiz Figueiredo Silva Rio de Janeiro 2019 Abreu, Ricardo Almeida de A consolidação da Som Livre como empresa líder da indústria da música brasileira a partir de sua adaptação frente às transformações digitais pós 2000/ Ricardo Almeida de Abreu. - Rio de Janeiro, 2019. 50 p. Dissertação (mestrado) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa, Rio de Janeiro, 2019. Orientador: João Luiz de Figueiredo. 1. Indústria da música. 2. Som Livre. 3. Streaming. 4. Showbusiness. 5. Economia criativa. I. Figueiredo, João Luiz de. II. Escola Superior de Propaganda e Marketing. III. Título. RICARDO ALMEIDA DE ABREU A CONSOLIDAÇÃO DA SOM LIVRE COMO EMPRESA LÍDER DA INDÚSTRIA DA MÚSICA BRASILEIRA A PARTIR DE SUA ADAPTAÇÃO FRENTE ÀS TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS PÓS 2000 Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Gestão da Economia Criativa pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM. Rio de Janeiro, 11 de março de 2019. __________________________________________ Prof. João Luiz de Figueiredo – ESPM Orientador (a) __________________________________________ Prof. Eliana Formiga – ESPM Avaliador 1 __________________________________________ Prof. Flávia Galindo – UFRRJ Avaliador 2 AGRADECIMENTOS A todos que me apoiaram nesse desafio, em especial à minha família que é a base de tudo na vida. Todas as horas e momentos que estive ausente por estar lendo ou escrevendo parte desse material, em busca da pesquisa perfeita! À minha mãe que sempre se dedicou para eu conseguir fazer o melhor, ao meu pai que mesmo lá de cima olha por todos nós. Obrigado Fernanda, por ser essa esposa maravilhosa, e que um dia Mari e Manu sigam o exemplo e tenham suas teses defendidas pelas bancas do mundo... Aos Joãos (se assim for o plural) que me fizeram começar, e deram força para seguir nessa caminhada. João Luiz, amigo e orientador. Doutor em tudo. Aprendo com ele desde os tempos de sujinho e truco na UFRJ. João Marcos, ex-colega de trabalho e de mestrado. Mestre em alegria, bom humor e trocadilhos. João Mario, empresário de grandes artistas da MPB e amigo com muitas histórias e estórias dessa indústria maravilhosa. Ao Marcelo Soares, Henrique Jardim e todos os meus companheiros da Som Livre que me ajudam (e me aguentam!) na nossa luta diária. A todos os empresários, artistas, músicos, técnicos, compositores, operários da música que assim como eu querem ver essa indústria sempre crescendo e cumprindo o papel de entreter os milhões de brasileiros. A todos os professores da ESPM e que continuem abrilhantando essa casa com muita luz e formando os futuros profissionais, mestres e doutores desse país. Respeito enorme pela classe e por essa instituição. A todos, obrigado por tudo! “Sábio é aquele que conhece os limites da própria ignorância” (Sócrates). RESUMO Este trabalho analisa como a Som Livre se adaptou às recentes transformações ocorridas nos modelos de negócios adotados no mercado brasileiro e seus agentes na indústria fonográfica no recorte temporal de 2000 até 2018. Partimos de uma análise sobre as mudanças na organização da indústria da música, discutindo como as tecnologias digitais afetaram os diferentes agentes da indústria e como surgiram novos. Na sequência realizamos um estudo de caso da Som Livre, a gravadora brasileira que mudou completamente a direção frente às novas tecnologias e despontou como a maior empresa do segmento em música nacional. Ao analisarmos a diminuição das barreiras à entrada de novos players na indústria da música, reconhecemos que a capacidade adaptativa se tornou um forte elemento de competitividade, de maneira que analisamos esse processo na Som Livre, que no decorrer da transição do mercado físico para o mercado digital assumiu uma posição de liderança no mercado nacional. A pesquisa realizada é de abordagem qualitativa e como procedimentos metodológicos do estudo de caso destacamos a realização de revisão bibliográfica, levantamento de dados secundários da indústria da música e da Som Livre e a realização de entrevistas semiestruturadas com lideranças da empresa. Acreditamos que o trabalho realizado tem o potencial contribuir para o reconhecimento do ambiente competitivo da indústria da música no Brasil e pode ser aplicado em outros trabalhos acadêmicos ou de mercado que tenham como premissa a compreensão do setor da música no Brasil. Palavras-chave: Indústria da música. Som Livre. Streaming. Showbusiness. Economia Criativa. ABSTRACT This work analyzes how Som Livre adapts to the recent transformations in business models adopted in the Brazilian market and its agents in the recording industry with time cut from 2000 to 2018. We start from an analysis of the changes in the organization of the music industry, discussing how Digital technologies have affected the different players in the industry and how new ones have emerged. Following, we conducted a case study of Som Livre, a Brazilian record label that completely changed the direction of new technologies and emerged as the largest company in the national music segment. In analyzing the lower barriers to entry for new players in the music industry, it recognizes that adaptive capacity has become a strong element of performance, the way to analyze this process in Som Livre, which does not make the physical to market progress. Digital has assumed a leading position in the domestic market. A research is a qualitative approach and as methodological procedures of case study highlighted for bibliographic review, secondary data survey of the music and sound industry and semi- structured interviews with company leaders. We believe that the work has the potential to contribute to the recognition of the competitive environment of the music industry in Brazil and can be applied to other academic or market works that have as premise the performance of the music in. Keywords: Music Industry. Som Livre. Streaming. Showbusiness. Creative economy. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1: A desverticalização da indústria fonográfica e as quedas das barreiras à entrada ................. 18 Figura 2: Mercado mundial de consumo de música gravada............................................................. 233 Figura 3: Faturamento estimado dos principais escritórios de agenciamento artístico no Brasil ....... 255 Figura 4: Streams por distribuidor nos EUA .................................................................................... 266 Gráfico 1: Unidades vendidas de CD´s (em milhões) no período 2000-2011.................................... 355 Gráfico 2: Unidades vendidas de DVD´s e Blu-Rays (em milhões) no período 2000-2011 .............. 366 Gráfico 3: Faturamento das vendas de CD´s (R$ milhões) no período 2000-2012 .............................. 36 Gráfico 4: Faturamento das vendas de DVD´s e Blu-Rays (R$ milhões) no período 2000-2012 ........ 37 Gráfico 5: Faturamento das vendas totais do mercado físico (R$ milhões) no período 2000-2012 ..... 37 Gráfico 6: Faturamento das vendas totais do mercado digital (R$ milhões) no período 2007-2012 .... 38 Quadro 1: Escolha de estratégia das empresas em um mercado declinante ....................................... 422 Gráfico 7: Evolução da receita líquida da Som Livre, 2012-2019. .................................................... 422 Gráfico 8: Evolução de assinantes de música no Brasil .................................................................... 444 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ............................................................................................................................. 11 2 AS MUDANÇAS NA ORGANIZAÇÃO PRODUTIVA DA INDÚSTRIA DA MÚSICA NO BRASIL FRENTE AS TRANSFORMAÇÕES TECNOLÓGICAS E O PROCESSO DE ADAPTAÇÃO DOS SEUS AGENTES PRODUTIVOS A PARTIR DO ANO 2000 ................... 15 2.1 EVOLUÇÃO DAS BARREIRAS E MUDANÇA NA CADEIA PRODUTIVA ...................... 16 2.2 DO NAPSTER AO STREAMING ........................................................................................... 22 2.3 BLOCKCHAIN E CRIPTOMOEDAS: O FUTURO ................................................................ 26 3 A SOM LIVRE COMO UM CASO DE SUCESSO DE ADAPTAÇÃO DAS GRAVADORAS À NOVA ORGANIZAÇÃO DA INDÚSTRIA DA MÚSICA NO BRASIL ..................................... 30 3.1 UM BREVE HISTÓRICO ....................................................................................................... 31 3.2 MOMENTO CRÍTICO E MUDANÇA DE MODELO ............................................................ 34 3.3 A NOVA ERA COM A ASCENÇÃO DO STREAMING........................................................ 39 4 CONSIDERAÇÕES FINAIS ........................................................................................................ 45 11 1 INTRODUÇÃO As mudanças na indústria fonográfica, desde o surgimento da música gravada, com as primeiras experiências de fonógrafos e vitrolas feitas no final