Kann Ein Fussballverein Seine Sportliche Und Finanzielle Leistung

- Institute for Costumer Insight CAS Sportmanagement Prof. Dr. Wolfgang Jenewein Bachelorarbeit Kann ein Fussballverein seine sportliche und finanzielle Leistung durch strategisch getätigte Leihtransfers langfristig steigern und sich dadurch einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen? Verfasst von: Rafael Aschwanden Arbachstrasse 25e CH-6340 Baar 078 797 99 73 [email protected] Matrikel-Nummer: 15-606-445 Abgabedatum: 16. November 2018 Abstract Abstract Die hohe Komplexität und das schnelle Wachstum der Fussballbranche stellten viele Vereine in den letzten Jahren vor grössere Probleme. Unter anderem hat dies dazu geführt, dass die Clubs immer öfters beträchtliche finanzielle Verluste ausweisen mussten (Hamil & Chadwick, 2010, S. 1). Zusätzlich nahm die Bedeutung des Transfergeschäfts als Einnahme- und Ausgabeinstrument rasant zu und forderte die Vereine zusätzlich heraus (Von Freyberg, 2005, S. 247). Es ist mitunter auf diese Entwicklungen zurückzuführen, dass Leihgeschäfte in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen haben. Aus diesem Grund hat es sich die vorliegende Arbeit zum Ziel gesetzt, herauszufinden, ob es sich für Fussballvereine denn grundsätzlich als sportlich und finanziell lohnenswert erweist, Leihtransfers zu tätigen. Zudem soll eine Antwort auf die Frage gefunden werden, ob eine sorgfältig geplante und ausgeführte Leihspielerstrategie einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der direkten Konkurrenz dar- stellen und für die Vereine eine Alternative in diesem überteuerten, «verrückten» (Osterhaus, 2017) Spielertransfermarkt bieten könnte. Um diese Fragen beantworten zu können, wurde im Rahmen der vorliegenden Arbeit eine Analyse der sportlichen Leistungen und der Marktwertentwicklungen aller Leihspieler in der Saison 17/18 durchgeführt. Die Analyse beschränkte sich dabei auf sieben aus- gewählte Ligen. Zudem wurden Interviews mit sieben Vereinsverantwortlichen aus der Schweizer Super- und Challenge League sowie der 1. und 2. deutschen Bundesliga durchgeführt. Die Ergebnisse der Analyse haben schlussendlich aufgezeigt, dass sich das Aus- und Verleihen von Spielern für die Vereine sportlich und finanziell durchschnittlich bezahlt gemacht hat, da die Leihspieler genügend Spielpraxis sammeln, sich sportlich weiterentwickeln und dadurch letztlich auch ihre Marktwerte steigern konnten. Es wurden jedoch grosse Unterschiede zwischen den einzelnen Ligen festgestellt, die gemäss den interviewten Experten zu einem grossen Teil auf die unterschiedlichen finanziellen Voraus- setzungen der Vereine zurückzuführen sind. Aktuelle Praxisbeispiele, wie jene vom FC Chelsea und Eintracht Frankfurt, konnten zudem aufzeigen, dass mit einer durchdachten, sorgfältig ausgeführten Leihspielerstrategie im heutigen Fussballmarkt durchaus ein Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz erzielt werden kann. Es muss allerdings verdeutlicht werden, dass sich jeder Verein mit völlig unterschiedlichen finanziellen und sportlichen Voraussetzungen konfrontiert sieht. Jeder Club sollte also entsprechend seiner eigenen Vereinsphilosophie und seinem ganz spezifischen Umfeld, mit den vorhandenen Ressourcen, die bestmögliche Lösung finden, um mit Leihspieler Erfolg haben zu können. 2 | S e i t e Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Abstract .................................................................................................................................................. 2 Inhaltsverzeichnis .................................................................................................................................. 3 Abbildungsverzeichnis .......................................................................................................................... 5 Tabellenverzeichnis ............................................................................................................................... 5 Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................................... 6 1. Einleitung ......................................................................................................................................... 7 2. Vertragsrechtliche Grundlagen des Profifussballs .......................................................................... 9 2.1 Spielerverträge und Spielertransfers .................................................................................... 9 2.2 Leihspielerverträge und -transfers ..................................................................................... 11 3. Kaderzusammenstellung und Transferstrategie ............................................................................ 12 3.1 Grundlagen der Kaderzusammenstellung .......................................................................... 12 3.2 Über die Wichtigkeit einer Transferstrategie .................................................................... 14 4. Bestehende Leihtransferstrategien................................................................................................. 17 4.1 Leihgrund: Spielpraxis für junge Talente .......................................................................... 17 4.2 Leihgrund: Leihspieler erhöhen kostengünstig die Qualität des Kaders ........................... 18 4.3 Leihgrund: Besseres finanzielles Vereinsjahresergebnis (Bilanzkosmetik) ...................... 18 4.4 FC Chelsea – Leihspielerstrategie «Loan Army».............................................................. 19 4.5 Manchester City – Leihspielerstrategie «City Football Group» ........................................ 20 4.6 Red Bull Salzburg und der FC Liefering ........................................................................... 21 5. Analyse der Saison 2017/18: Die finanziellen und sportlichen Auswirkungen der Leihspieler ... 22 5.1 Vorgehen bei der Datenerhebung ...................................................................................... 22 5.1.1 Umfang und Systematik der Datenerhebung ................................................................. 22 5.1.2 Der Marktwert als Messwert für die sportliche und finanzielle Entwicklung ............... 23 5.1.3 Aufbau und Inhalt der Analyse ...................................................................................... 24 5.2 Analyse RSL ...................................................................................................................... 25 5.2.1 Status Quo der Leihgeschäfte ........................................................................................ 25 5.2.2 Sportliche und finanzielle Entwicklung der verliehenen Spieler .................................. 27 5.2.3 Sportlicher Beitrag der ausgeliehenen Spieler............................................................... 28 5.3 Analyse BCL ..................................................................................................................... 29 5.3.1 Status Quo der Leihgeschäfte ........................................................................................ 29 5.3.2 Sportliche und finanzielle Entwicklung der verliehenen Spieler .................................. 31 5.3.3 Sportlicher Beitrag der ausgeliehenen Spieler............................................................... 32 5.4 Analyse 1. Bundesliga ....................................................................................................... 33 5.4.1 Status Quo der Leihgeschäfte ........................................................................................ 33 3 | S e i t e 5.4.2 Sportliche und finanzielle Entwicklung der verliehenen Spieler .................................. 35 5.4.3 Sportlicher Beitrag der ausgeliehenen Spieler............................................................... 36 5.5 Vergleich: Premier League, Primera Division, Serie A und Ligue 1 ................................ 38 5.5.1 Status Quo der Leihgeschäfte ........................................................................................ 38 5.5.2 Sportliche und finanzielle Entwicklung der verliehenen Spieler .................................. 41 5.5.3 Sportlicher Beitrag der ausgeliehenen Spieler............................................................... 42 6. Diskussion der Ergebnisse ............................................................................................................. 43 6.1 Diskussion der Unterschiede zwischen der Super und der Challenge League ...................... 43 6.2 Diskussion der Unterschiede zwischen den internationalen Top-Ligen................................ 46 6.3 Können Fussballvereine sportlich und finanziell von Leihtransfers profitieren? .................. 49 7. Ausblick ........................................................................................................................................ 53 8. Fazit und Schlussfolgerungen ....................................................................................................... 54 Literaturverzeichnis .............................................................................................................................. 56 Anhang ................................................................................................................................................. 60 Eigenständigkeitserklärung ................................................................................................................ 125 4 | S e i t e Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: RSL: Überblick Leihspieler ...........................................................................................

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