Microsoft Powerpoint
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Estudi sobre la comunicació turística de les Muntanyes de la Costa Daurada Juliol, 2010 www.promotourist.com 1 © Promotourist, 2010 ÍNDEX Pla de Màrqueting Capítol 1: Anàlisi Capítol 2: Diagnòstic Capítol 3: Objectius i estratègies generals Capítol 4: Pla d’acció operatiu 2010 - 2011 www.promotourist.com 2 © Promotourist, 2010 ÍNDEX Pla de Màrqueting Capítol 1: Anàlisi 1. ANÀLISI DELS RECURSOS I PRODUCTES TURÍSTICS 2. ANÀLISI DE L’OFERTA TURÍSTICA 3. ANÀLISI DE LA DEMANDA TURÍSTICA 4. ANTECEDENTS PROMOCIONALS 5. PERCEPCIONS DE LES ENTREVISTES www.promotourist.com 3 © Promotourist, 2010 Muntanyes de la Costa Daurada. Pla de Màrqueting Operatiu 1.1. Reconeixement del territori • La comarca Baix Camp s'estén des del mar, entre els ports de Cambrils i de l’Hospitalet de l’Infant, fins als cims de les serralades interiors de Pratdip, l’Argentera, la Llaveria i Prades. • El territori objecte d’estudi és Les Muntanyes de la Costa Daurada, que està format per 19 municipis i té una superfície de 348,9 Km2. • Els recursos més rellevants en municipis limítrofs són: Port Aventura (Salou), La ruta del Cister (Conca de Barberà i Alt Camp), Escalada a Siurana (Priorat), Parc Natural de la Serra del Montsant (Priorat), Montblanc medieval (Conca de 1 1 1 Barberà), Tarragona1 Patrimoni de la Humanitat (UNESCO), 1 1 1 Els vins i els cellers1 del Priorat, el Centre Gaudí i la ruta modernista (Reus). Cal fer menció de la gran oferta tradicional de sol i platja. • Té un sistema d'infraestructures de comunicacions que permet estar ben comunicada i la ciutat de Reus és el seu centre territorial. • La xarxa viària de primer ordre, AP-7, AP-2, N-420 i N-340, connecta els corredors mediterranis (nord i sud), els de l’Ebre i l’interior, amb la xarxa viària de segon i tercer ordre existents. • La xarxa de ferrocarril s’estructura en base a la xarxa regional i nacional de RENFE i permet arribar directament a les següents poblacions: Duesaigües-Argentera, les Borges del Camp i Botarell- Riudecanyes. • És important destacar que l’any 2006 va entrar en funcionament el tram del tren d’alta velocitat, AVE des de Madrid i Barcelona fins al Camp de Tarragona. En el 2012 està prevista la connexió amb França. www.promotourist.com 4 © Promotourist, 2010 Muntanyes de la Costa Daurada. Pla de Màrqueting Operatiu 1.1. Reconeixement del territori • L’activitat de l’aeroport de Reus durant l’any 2009 va generar més de 4 milions de pernoctacions a la província de Tarragona, que va representar un 22,9% de les estades que van tenir lloc a la Costa Daurada i les Terres de L’Ebre. • Els vols que arriben a l’aeroport són de low cost i xàrters. Els usuaris de Low Cost, al voltant de 290.000, es van quedar a la zona, que es va traduir amb 1 2,2 milions1 de pernoctacions. Per la seva part, els 1 1 1 1 1 turistes que1 van arribar amb vols xàrter van generar 1,9 milions. • L’aeroport de Reus permet realitzar connexions internacionals amb països com el Regne Unit, Bèlgica, Irlanda, Polònia, Irlanda, Holanda, Alemanya, Marroc, Itàlia i França. • I en l’àmbit nacional disposa de vols amb les ciutats de Palma de Mallorca, Santander, Santiago de Compostel.la i Sevilla. • Les companyies aèries que operen a l’aeroport de Reus són: Ryanair, Jetair Fly i Jet2.com Limited. • La freqüència i disponibilitat de vols varia segons l’època de l’any. A l’estiu l’oferta dels mateixos és més àmplia i freqüent. www.promotourist.com 5 © Promotourist, 2010 Muntanyes de la Costa Daurada. Pla de Màrqueting Operatiu 1.2. Principals recursos culturals i monumentals 1.- PRADES: Vila Vermella i Ermita de l’Abellera de Prades 1 2.- L’ALBIOL: Restes del castell 3.- VILAPLANA: La Mussara 4.- LES BORGES DEL CAMP: Ermita de la Mare de Déu de la Riera. 3 1 5.- ALFORJA:1 Santuari de Puigcerver 1 1 1 1 1 2 6.- BOTARELL:1 La Pedra Fita 7.- VILANOVA D’ESCORNALBOU: Les Torres de defensa de l’Arbocet 5 8.- L’ARGENTERA: Nucli antic 9.- DUESAIGÜES: Viaducte dels Massos 10.- PRATDIP: Casc antic, el Castell i Santa Marina 9 4 11.-RIUDECANYES: Castell Monestir de Sant Miquel d’Escornalbou 12.- MONT-ROIG DEL CAMP: Ermita de la Mare de Déu de 6 la Roca (no està dins del Pla de Foment Turístic, però 8 interessa promocionar-la degut al seu clar atractiu 11 monumental i paisatgístic). 7 * Els recursos marcats de color taronja són el principals 10 12 www.promotourist.com 6 © Promotourist, 2010 Muntanyes de la Costa Daurada. Pla de Màrqueting Operatiu 1.2. Fitxes tècniques dels principals atractius turístics actuals Descripció Vila vermella i l’ermita de l’Abellera de Prades ( Prades) Ajuntament de Prades Gestió Venint de Reus per la carretera C-242 fins al Coll d’Albarca i llavors, a l’alçada d’Albarca, agafant la T-701 fins a Prades. Accessos Venint de Montblanc per la carretera T-700, passant per l’Espluga de Francolí i Poblet. Venint per Valls i Alcover per la carretera TV-7041 cap a Capafonts i d’aquí, per la T-704 fins a Prades. Es pot fer, però, una visita autoguiada pel patrimoni arquitectònic i cultural del municipi. Els principals elements arquitectònics de Prades tenen una placa on s’expliquen les seves característiques històriques i tècniques. Aquestes Visita plaques van numerades i es pot fer una ruta seguint la numeració d’aquests elements. L’ajuntament editarà un fulletó on s’ampliarà, una mica més, la informació que hi ha a les plaques de cada element patrimonial. No es disposa de visites guiades. No està comptabilitzada però l’afluència de turistes a Prades és força remarcable fins al punt que els mesos de juliol i Demanda agost arriba a quadruplicar la seva població. La resta de l’any també hi ha importants fluxos turístics sobretot els caps de setmana i en èpoques de bolets. Punts Forts Punts Febles Valoració És segurament el recurs turístic més consolidat d’aquest És una destinació consolidada, Falten establiments i serveis d’alta territori. L ‘afluència de gent hi és constant al llarg de tot tradicional i coneguda, amb un patrimoni qualitat. l’any ja sigui pel seu atractiu cultural, per l’entorn natural, arquitectònic i cultural important. Falta consolidar paquets turístics ben per qüestions gastronòmiques o per raons esportives. Nombre important de serveis turístics de estructurats i tancats. Però falta estructurar millor l’oferta de visites, activitats, tot tipus (allotjaments, restaurants i Manca de visites guiades. empreses d’activitats). etc. www.promotourist.com 7 © Promotourist, 2010 Muntanyes de la Costa Daurada. Pla de Màrqueting Operatiu 1.2. Fitxes tècniques dels principals atractius turístics actuals Descripció La Mussara (Poble deshabitat situat a l’extrem nord de Vilaplana) Ajuntament de Vilaplana Gestió Venint de Reus s’hi pot anar per la carretera C-242 passant per Alforja i després direcció a Arbolí per la carretera TV- Accessos 7012 i es troba Mussara. També s’hi pot anar des de Vilaplana per la carretera T-704, molt bonica però amb moltes corbes. Es troba a 900 metres d'altura, a tocar del cingle de les Airasses, des del qual es gaudeix d'una impressionant vista del sud del Camp de Tarragona. El nom d'Almussara és de filiació àrab. Forma part del valiat de Siurana i més tard del Visita Comtat de Prades. El seu interès recau en la bellesa del paisatge que es contempla des dels seus miradors, i en l’interès dels edificis i de la distribució de l’antic poble. A més a més està situat en un bell espai natural en el qual es poden fer moltes excursions i visitar llocs i elements d’interès natural i patrimoni No està comptabilitzat el nombre de visitants que rep. Malgrat tot, és un lloc molt freqüentat tant per excursionistes Demanda com per turistes que hi arriben amb el cotxe per admirar les vistes panoràmiques i el poble deshabitat. Punts Forts Punts Febles Valoració Té un atractiu natural indiscutible, és un És un dels elements turístics i naturals més emblemàtics No té elements complementaris que paratge bucòlic, poc malmès. del territori per la bellesa del seu emplaçament. Malgrat incrementin l’atractiu de la visita ( visites Lloc d’inici o de pas de moltes rutes a això, si el turista no és un excursionista (senderisme o guiades, taules interpretatives del peu i en bicicleta, també zona BTT) només pot oferir una bona vista. No hi ha activitats o paisatge, oficina d’informació..) d’escalada. serveis complementàries que fomentin la despesa del Queda una mica lluny de centres de Entorn natural proper molt bonic. visitant ni altra activitat que enriqueixi aquesta visita. Terra de bolets. població. www.promotourist.com 8 © Promotourist, 2010 Muntanyes de la Costa Daurada. Pla de Màrqueting Operatiu 1.2. Fitxes tècniques dels principals atractius turístics actuals Descripció Castell d’Escornalbou ( Riudecanyes) Generalitat de Catalunya; Museu d’història de Catalunya Gestió Accessos Des de Reus, per la carretera T-310 fins a Montbrió del Camp i després agafar la T-313 fins a Riudecanyes. A partir d’aquí hem d’entrar al poble, creuar-lo i agafar la carretera TP-3211 a l’oest del poble fins arribar al Castell. Els elements més notables del conjunt són l'església romànica (s. XII-XIII), les restes de la sala capitular i del claustre, així com la vivenda del Sr. Toda, curosament restituïda, la visita de la qual ens permetrà observar com era una casa Visita senyorial de principis del 1900. Des dels arcs del claustre i, en especial, des de l'ermita de Santa Bàrbara, situada al cim del conjunt, es pot gaudir d'una de les millors vistes de les comarques de Tarragona.