BACHELORARBEIT Vermarktungssituation in Der 3. Liga
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BACHELORARBEIT Herr Dominic Fischer Vermarktungssituation in der 3. Liga Eine Analyse anhand des Beispiels FC Rot-Weiß Erfurt 2015 Fakultät Medien BACHELORARBEIT Vermarktungssituation in der 3. Liga Eine Analyse anhand des Beispiels FC Rot-Weiß Erfurt Autor: Herr Dominic Fischer Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM12wS5-B- Erstprüfer: Herr Prof. Dr. Detlef Gwosc Zweitprüfer: Herr Konstantin Krause Einreichung: Kleinmaischeid, 23.06.2015 Faculty of Media BACHELOR THESIS Situation of marketing in the third league An analysis based on the example of FC Rot-Weiß Erfurt author: Mr. Dominic Fischer course of studies: Applied Media seminar group: AM12wS5-B- first examiner: Mr. Prof. Dr. Detlef Gwosc second examiner: Mr. Konstantin Krause submission: Kleinmaischeid, 21.06.2015 Bibliografische Angaben: Fischer , Dominic Vermarktungssituation in der 3. Liga Eine Analyse anhand des Beispiels FC Rot-Weiß Erfurt. Situation of marketing in the third league An analysis based on the example of FC Rot-Weiß Erfurt 2015 - 77 Seiten Mittweida, Hochschule Mittweida (FH), University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2015 I Abstract Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der aktuellen Vermarktungssituation der 3. Liga im deutschen Profifußball. Es wird der Frage nachgegangen, wie sich die aktuelle Situation darstellt und welche Gründe sich für diese Ausgangslage erkennen lassen. Ziel ist es zu klären, wie es geschafft werden kann die Situation für die Liga selbst und die Vereine zu verbessern. Dafür werden die Probleme der Gegenwart sowie der Vergangenheit analysiert, um verschiedene Lösungsszenarien zu entwickeln. Die Situation wird aufgrund vorliegender Daten der vergangenen Spielzeiten, sowie aktueller Fachliteratur der Sportbranche eingehend betrachtet und bewertet. Der Vergleich mit dem Praxisbeispiel FC Rot-Weiß Erfurt stellt eine zusätzliche Informationsquelle dar und dient zur Überprüfung der Fachtheorie. Als Ergebnis wird es deutlich, dass die Vereine der 3. Liga seit Gründung der Saison mit zahlreichen Problemen konfrontiert werden. Neben den Imageproblemen durch finanzielle Schwierigkeiten und den geringen Einnahmen durch Sponsoring stellt vor allem die nicht ausreichende Medienpräsenz eine existenzielle Bedrohung dar. Diese sind vor allem der Vergangenheit und der Gründungsjahren geschuldet. Potentielle Lösungsmöglichkeiten beinhalten vor allem eine Umstrukturierung des derzeitigen Ligasystems, die Akquise eines Ligasponsors sowie die Möglichkeit die Potentiale der Medien besser auszunutzen. II Inhaltsverzeichnis Abstract...........................................................................................................................I Inhaltsverzeichnis.........................................................................................................II Abbildungsverzeichnis................................................................................................IV Tabellenverzeichnis......................................................................................................V 1. Einleitung...................................................................................................................1 1.1 Problemstellung.............................................................................................1 1.2 Zielsetzung....................................................................................................2 1.3 Vorgehensweise............................................................................................2 2. Grundlagen des deutschen Fußballs......................................................................3 2.1 Aufgaben und Funktionen des DFB-.............................................................3 2.2 Die Spielklassenstruktur in Deutschland.......................................................4 2.3 Die 3. deutsche Fußballiga............................................................................5 2.3.1 Organisation und Zusammenstellung...............................................6 2.3.2 Entstehung und Vorgänger der 3. Liga.............................................7 3. Die ökonomischen Verhältnisse der 3. Liga...........................................................9 3.1 Lizenzierung und Bedingungen.....................................................................9 3.2 Rechtsformen der Vereine...........................................................................11 3.2.1 Eingetragener Verein......................................................................12 3.2.2 Kapitalgesellschaften......................................................................13 3.3 Vermarktungssituation in der 3. Liga...........................................................14 3.3.1 Hauptsponsoren.............................................................................17 3.3.2 Ausrüster.........................................................................................18 3.3.3 Social Media Präsenz.....................................................................19 3.3.4 Merchandising................................................................................20 3.4 Stadien.........................................................................................................22 3.4.1 Kapazitäten.....................................................................................22 3.4.2 Zuschauerzahlen und Auslastung...................................................24 3.5 Medienpräsenz............................................................................................25 3.5.1 TV....................................................................................................26 3.5.2 Printmedien.....................................................................................27 3.5.3 Internet............................................................................................28 4. Fallbeispiel FC Rot-Weiß Erfurt..............................................................................30 4.1 Finanzielle Situation.....................................................................................30 4.2 Hauptsponsoren und Sponsoren.................................................................32 4.3 Merchandising.............................................................................................33 4.4 TV-Einnahmen.............................................................................................34 4.5 Medienpräsenz............................................................................................35 4.6 Stadion – und Zuschauerzahlen..................................................................36 III 5. Schwierigkeiten und Probleme der 3. Liga...........................................................38 5.1 Imageprobleme............................................................................................38 5.2 Medienpräsenz............................................................................................39 5.3 Finanzielle1 Probleme.................................................................................41 5.4 Zweitvertretungen........................................................................................42 6. Lösungen und Verbesserungsmöglichkeiten für die 3. Liga..............................44 6.1 Umstrukturierung des Ligasystems.............................................................44 6.2 Potentiale eines Ligasponsors.....................................................................46 6.3 Etablierung der 3. Liga als Marke................................................................47 6.4 Mediale Möglichkeiten der 3. Liga...............................................................49 6.5 DFB-Pokal...................................................................................................50 6.6 Jugendleistungszentren...............................................................................52 7. Fazit..........................................................................................................................54 8. Vorausschau............................................................................................................56 Literaturverzeichnis.....................................................................................................VI Eigenständigkeitserklärung......................................................................................XIII IV Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 : DFB-Verbandsstruktur...............................................................................3 Abbildung 2 : 3. Liga-Logo...............................................................................................6 Abbildung 3 : 3.Liga Landkarte........................................................................................6 Abbildung 4 : 3. Liga 2008/09..........................................................................................7 Abbildung 5 : Entscheidungsschema Lizenzierung.......................................................10 Abbildung 6 : Verteilung der Rechtsformen...................................................................12 Abbildung 7 : Verteilung der Erlöse...............................................................................15 Abbildung 8 : Ausrüster der 3. Liga...............................................................................18 Abbildung 9 : Liveübertragungen 2013/14.....................................................................26 Abbildung 10 : Sendedauer und Reichweite der 3. Liga 2013/14.................................27