UK Living: Televisió De Dones Per Tothom
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
UK Living: televisió de dones per tothom La programació és una barreja de temes casolans, magazines de confessions emocionals, culebrons i jocs — Júlia López — És la primera cadena de TV per a dones de la Gran Bretanya. Es diu UK Living, emet per satèl·lit i es pot rebre també per cable, sempre previ pagament i amb un descodificador. Una experiència que demà podria establir-se aquí, quan es regulin les explotacions de les immenses possibilitats dels sistemes de transmissió. La primera pregunta que ens plantegem sobre Valia la pena viure en directe l'aventura aquest nou canal per a les dones és: en què es diferencia de la resta de canals? Vegem-ne la d'un equip de gent, en la seva major part seva presentació publicitària: "Es el primer canal dirigit a les dones i a les dones, que han dissenyat i han posat en seves famílies. Anima la dona a ser ella mateixa, a ser protagonista i a treure el màxim partit de la marxa una programació de 18 hores vida. Un canal que s'adapta a l'horari de la vida de la dona dels 90, als seus múltiples rols i diàries, amb una mica de tot. No cal variades necessitats". espantar-se: podríem dir que la filosofia Marcar el camí de partida és feminista, però que el Per a la directora de programació, Lis Howell, resultat és "per a tots els públics". aquesta presentació és alguna cosa més que una frase publicitària; l'assumeix i la defensa amb entusiasme: "Sí, és cert, sóc feminista, com ho són totes les dones del meu equip, però això no La programació és polifacètica: una variada vol dir, evidentment, que hàgim de fer una llauna barreja de casolans i entretinguts magazines de programació, ni que hàgim d'imposar la -que inclouen des de tot tipus de consells fins a nostra manera de pensar. Les dones podem confessions emocionals, exposicions de escollir el que ens convé. No s'hauria de problemes íntims i discussions de parella-, desvaloritzar cap aspecte de la vida de la dona. divertits jocs i shows, culebrons, sèries i Tan importants són els temes de la llar com els pel·lícules. Són 18 hores de programació, des de clarament polítics. D'aquí a 20 anys l'estètica, la les set del matí fins a la una de la matinada, que bellesa, la cuina, etc., interessaran igualment homes i estem es repeteixen dia a dia, amb lleugeres variacions dones. Nosaltres marcant el camí". el cap de setmana. "No s'ha de desvaloritzar cap aspecte de la vida de la dona", diu la directora Capçalera. Maig 1994 35 MITJANS La televisió sectorial és el futur, i aquest futur ja Sembla que estem davant d'una televisió a la és aquí. Cada vegada hi ha més canals dirigits a carta, i no és així. Les xifres d'explotació de la públics determinats. UKL està dirigit cadena les controla un home, Nick Mulligan. especialment a les dones però no exclusivament: Director de vendes i marketing del canal, ajuda a també a les seves famílies, marits i fills. Segons passar de la ficció a la realitat: "Si a la les seves dades d'audiència, el 38% dels homes programació és superior el pes dels culebrons, en miren la programació i hi tenen interès. Lis sèries o pel·lícules, en detriment de la producció Howell ens demana que ens fixem no només en pròpia, és per un criteri purament econòmic. No els programes que ara tenen en antena, que són hem escatimat en la contractació d'alguns conjunturals, sinó en la filosofia i en professionals amb ganxo ni de prestigioses l'enfocament que hi ha al darrera. "No ens presentadores, que són el suport i la base de la avergonyim de programar culebrons o sèries nostra producció pròpia, però el nostre fantasioses, perquè creiem que a tots, i per pressupost és molt escàs. No dóna per a més". descomptat a les dones també, ens va bé un xic 1 afegeix: "També és cert que al nostre públic, d'escapisme i pur entreteniment. Val la pena reconeguem-ho, li agraden els culebrons, els enganxar-se amb això i després assabentar-se reality shows i els programes de xafardeig, i d'altres coses". també hem de donar-los tot això, perquè no La producció pròpia encara no supera el 25% pretenem ser un canal elitista i minoritari. Això del total: "Som un canal molt petit -justifica la ho saben els publicitaris que ens donen la seva directora- però intentem que tot el que emetem confiança. I no ens podem queixar, perquè, sigui interessant, fins i tot escollim les pel·lícules malgrat la crisi, en l'últim any hem facturat un on la dona té un paper rellevant. Som quasi un 8% més del previst". La publicitat mana, i segons canal interactiu. Sabem immediatament quina és els seus estudis de mercat, les dones prefereixen la reacció del públic, i no només per les els productes que surten en un programa del seu contínues trucades i la gran participació, cosa gust, o que els són mostrats per algú en qui insòlita en el panorama àudio-visual del nostre confien. "Per això -afirma Mulligan- estem país. Això ens permet variar i adoptar els canvis convençuts que podrem fer grans coses, i que en necessaris. Es precisament el que més m'agrada el termini de tres anys que hem previst tindrem Lis Howell, directora de de la meva feina". beneficis". programes de la cadena. La televisió sectorial, adreçada a públics determinats, és un futur que ja és aquí Capçalera. Maig 1994 36 MITJANS Tot i UK Living va iniciar les seves emissions a que la directora defensa a capa i espasa tota la Un xic l'octubre, i des d'aleshores no s'han notat gaires programació, ens preguntem si té veritable autonomia d'història reaccions en els comentaris dels grans rotatius per programar al seu anglesos. Alguns dels seus comentaristes més gust. "Precisament el que prefereixo del meu treball", Des que es va regular l'ús prestigiosos han criticat més alguna de les seves afirma amb entusiasme, "és la possibilitat de del satèl·lit Astra, i que es darreres adquisicions -com el popular reality controlar el va autoritzar l'explotació show a Itàlia "That's amore" que emet en que s'emet. He assumit la filosofia del comercial per cable, a la exclusiva aquesta cadena en la seva versió projecte i sé què s'ha de fer. Anteriorment Gran Bretanya es pot americana-, que tota la resta de la programació. vaig ser cap de programes d'una gran gaudir de més de 30 Parelles dirimint les seves diferències a la companyia, la GMTV, però no m'ho passava bé. canals de TV. N'hi ha per pantalla, i sotmetent-se al judici del públic en Em dedicava més a defensar el meu lloc que al a tots els gustos i per a favor o en treball en si. Finalment vaig ser desplaçada per diferents contra, han resultat més polèmiques grups socials. un home i que nou vaig dimitir. Aquí treballo a gust. Alguns grups de el mateix enfocament feminista del canal. Una Encara que la majoria som dones, la relació amb comunicació que exploten reportera que col·labora amb Sky els el satèl·lit i el cable venen News TV ens comentava que "alguns companys és magnífica. Es cert que m'he la seva oferta en forma de observadors dels media comparen aquest canal rodejat de més dones -perquè confio més en la paquets. Per un preu amb la rara barreja que es pot trobar en una seva professionalitat- i que tinc molta cura que mensual d'abonat, hom típica família anglesa mitjana: una casa un programa portat per una dona no tingui per pot acollir-se a un canal de d'aparença acollidora, ben ordenada, amb sobre cap home, com sol ocórrer en altres cinema, d'esports, etc. horaris estrictes, però on pot haver-hi de tot i en cadenes. El cert és que estem creant un nou estil Això és el que passa amb de treball". la qual hom sempre pot aïllar-se entretenir-se la UKL, que entra en el i amb els trastos de les paquet BSkyB del canal golfes". que l'emet per satèl·lit, la Sky Television. La lluita del dia a dia UKL s'ha posat en marxa Sense informatius ni esports amb una inversió, fins ara, UKL grava els seus programes als estudis de d'uns 30 milions de lliures Thames Sembla paradoxal que una programació que Television. Allí, rodejats de cartells de (750 milions pessetes), de pretén abastar-ho tot hagi defugit els programes les velles glòries d'aquesta prestigiosa productora procedent de les informatius i els esports: "Per la mateixa raó de TV, disposen d'un petit espai. Passar de les companyies americanes d'abans -aclareix no modernes oficines situades en ple centre de TCI/COX, amb un 27% i Mulligan-, podem competir amb la Londres -a la zona de les més grans productores un 38% del capital; i de les qualitat i l'audiència dels informatius de de cinema- a veure la angleses BBC i Thames les cadenes públiques, o amb les 24 hores producció dels programes Television, amb el 15% i d'informació diàries de la CNN o de Sky News, és com baixar del cel a la terra. Només hi ha el 20% restants, ni tampoc amb les cadenes dedicades unes 25 persones per bregar amb el dia a dia. respectivament. Aquestes exclusivament als esports. Pretenem ser Per això, la proliferació de personal femení té últimes aporten la seva complementaris.