F.Lli Branca: Rilancia Il Fernet Con Wonnacott E Incrementa Gli Investimenti a Oltre 20 Milioni

quotidiano della comunicazione anno XXVII mercoledì 08 febbraio 2017 numero 022

Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto grafi co - Ediforum srl: - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: cmaccio- Ediforum srl: Uffi cio Traffi co: Monica Minuti trafﬁ [email protected] [email protected] R.O.C. n°18866 Direttore Commerciale Ermilia Mancini - Concessionaria della Pubblicità per - ISSN 2465-261X le Iniziative Speciali Emotional Pubblicità Srl - via F. Melzi D’eril 29 - Milano

4 Adv Clienti d’eccellenza 16 Emittenti Radio Italia in # 000 marzo 2016 e campagne di successo per diretta al 67° Festival della focus on la Domination Grandicentri Canzone: anche con i video travel F.lli Branca: rilancia il Fernet con Wonnacott e incrementa gli investimenti a oltre 20 milioni Lo storico Gruppo affida al planning di Carat la nuova campagna del suo storico brand ideata dal fotografo inglese e conferma il pitch per Brancamenta Niccolò Branca, a.d. e presidente del Gruppo 6 e 7

AudiOutdoor: oggi, novità 32 Bilanci\1 Omnicom Group chiude il 2016 con per l’indagine 2016 sulle ricavi a +1,9%. Quarto audience delle affissioni trimestre a +2,1% 33 Bilanci\2 Per Fox In arrivo le rilevazioni sulle affluenze negli aeroporti e il riposi- “convincente” l’ultima zionamento degli arredi urbani; la ricerca riguarda Clear Channel, trimestrale: raccolta a +12% negli Usa, -6% il IGPDecaux e Ipas, che rappresentano il 90% circa del mercato Giovanna Maggioni, presidente di AudiOutdoor risultato a livello globale 13 Gruppo Vita: prorogate all’8 marzo le decisioni su aumento di capitale e accordo con il socio Turri Sono tre le vie d’uscita dalla crisi per la società guidata da Riccardo Bonacina: nuovi soci, conversione in Riccardo Bonacina capitale del prestito obbligazionario, chiusura del contenzioso con l’azionista di maggioranza relativa 19

Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 3 Magazine Tv Sorrisi e Canzoni arriva a Sanremo con un’offerta di contenuti esclusivi e iniziative per i lettori Ogni giorno i video-diari v Sorrisi e Canzoni si confer- ogni giorno su Sorrisi.com e sui so- inediti dei big, tutte le canzoni delle in esclusiva di Gigi ma anche quest’anno pun- cial network Facebook, Twitter e In- nuove proposte, oltre alle più belle T to di riferimento per tutti gli stagram, con dirette video, intervi- cover interpretate dai Campioni nel- D’Alessio e Clementino appassionati del Festival della Can- ste, foto, notizie e curiosità dietro le la serata di giovedì 9 febbraio e la bo- e la compilation ufficiale zone italiana grazie a un’offerta uni- quinte. Quest’anno sono i Campioni nus track Tutta la vita questa vita de della kermesse, in edicola ca di contenuti esclusivi e alle inizia- in gara Gigi D’Alessio e Clementino a La Rua. “Sanremo 2017” sarà in edico- tive che accompagnano i lettori del condurre in esclusiva per Sorrisi i vi- la venerdì con TV Sorrisi e Canzoni a da venerdì prossimo magazine nell’evento musicale e te- deo-diari, ogni giorno online insie- 14,90 euro, escluso il prezzo della ri- levisivo più atteso dell’anno. Dopo me alle pillole quotidiane degli Obli- vista. Infine Tv Sorrisi e Canzoni ha re- aver festeggiato insieme agli arti- vion e di Michele Bravi. Sulle pagine galato a 10 fortunati lettori l’oppor- sti l’inizio della nuova edizione del- di Tv Sorrisi e Canzoni non manche- tunità di assistere dal vivo al Festival la gara sanremese nell’esclusivo par- ranno, poi, anticipazioni e contenuti grazie al concorso “Vinci Sanremo”. Si ty “Stasera tutti a casa” – organizzato speciali, nei tre numeri dedicati al Fe- rinnova anche il sodalizio con la cit- presso Casa Sanremo con Radio 105 stival nelle settimane prima, durante tadina ligure, che come ogni anno e Radio Monte Carlo – Sorrisi sarà e dopo la gara, con tutti i testi delle accoglie lungo le vie principali i tradi- in diretta dall’Ariston fino all’11 feb- canzoni e le tre attese copertine che zionali manifesti e i cartonati a gran- braio con una video station, per rac- ritraggono i cantanti, i conduttori e il dezza naturale dei conduttori e dei contare tutte le emozioni del Festi- vincitore. Sorrisi porta inoltre in edi- cantanti in gara, fotografati in esclu- val da una prospettiva privilegiata. cola la compilation ufficiale del Festi- siva da Sorrisi, veri e propri simboli La copertina della compilation L’appuntamento con i protagonisti è val: un doppio cd di 40 brani con gli della settimana festivaliera. Il periodico d’approfondimento che esplora Il quotidiano della comunicazione i possibili scenari dell’innovazione digitale anno XXVII 022 2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSFJGSPOUJQJÜDBMEJEFMMBEJHJUBMEJTSVQUJPO mercoledì 08 febbraio 2017 p. 4 Esterna Clienti d’eccellenza e campagne di successo per la Domination Grandicentri La concessionaria degli spazi nei mall italiani chiude il 2016 con tre brand: Pandora, Turkish Airlines ed Engie

Tre campagne per tre nuovi clienti sul numero di visitatori - è in grado dal respiro internazionale. Si chiu- di garantire una copertura pubbli- dono così gli ultimi mesi 2016 di citaria e una reiterazione del mes- Grandicentri, concessionaria di saggio, che non ha pari all’interno pubblicità che con i suoi format dei mall. all’interno dei mall italiani assicu- Nelle foto in questa pagina tre esempi di altrettante campagne pianificate da Grandi- ra ai suoi clienti una copertura ca- Turkish Airlines centri nei mall italiani per i nuovi clienti acquisiti negli ultimi mesi del 2016, Pandora, Turkish Airlines ed Engine. Anche grazie a questi nuovi successi, Grandicentri ha su- pillare e certificata. Si tratta di Pan- Eletta migliore compagnia eu- perato la soglia delle 500 Domination, raggiungendo oltre 230 gallerie in tutta Italia dora, Turkish Airlines ed Engie. Tre ropea, la regina dei cieli turca ha brand in forte ascesa internazio- confermato anche nel 2016 una nale che hanno sposato la Domi- forte crescita in termini di innova- nation Grandicentri per attivare il zione e comfort. Per la sua prima popolo degli shopper nei Centri campagna nei centri commercia- Commerciali. li italiani, Turkish Airlines ha affi- dato a Grandicentri la comunica- Pandora zione delle nuove rotte, creando Best retailer mondiale nel seg- un legame visivo di impatto tra le mento jewerly, Pandora ha scelto destinazioni e gli hub aeroportua- Grandicentri per il suo flight nata- li di prossimità agli Shopping Cen- lizio. Un allestimento avvolgente ter. La Domination ha assicurato ed emotivo, che - grazie ai model- alla compagnia turca una copertu- li di calcolo (propri della conces- ra totale e scenografica, impossibi- sionaria), certificati sull’affluenza e le to miss.

Engie Leader nel settore della vendita e fornitura di servizi di luce e gas in tutta Europa, Engie ha scelto Gran- dicentri per integrare la nuova campagna nazionale di customer engagement. Un allestimento di pregio che, insieme ai totem, ha visto l’utilizzo di impianti dedicati come i lu- men e un portale di ingresso, dando vita a una comunicazione coordinata, totale e di sicuro impatto. Grazie ai nuovi successi, Grandi- centri ha superato la soglia delle 500 Domination, raggiungendo oltre 230 gallerie in tutta Italia. Ul- teriore conferma della leadership che la concessionaria mantiene nel segmento advertising dei centri commerciali.

PER COLPIRE IL TARGET? ESSERE MOLTO VEECINO AI NOSTRI CLIENTI Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 6 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE Mercato F.lli Branca: rilancia il Fernet con Wonnacott, consulta agenzie per Brancamenta e aumenta il budget 2017 Il Gruppo guidato da ma che per il palato. Il progetto ta un’esplosione di erbe all’interno Niccolò Branca affida al del nuovo spot rispecchia la sa- della bottiglia – spiega Wonna- pienza artigianale e le complesse cott, al quale è stato assegnato planning di Carat la nuova tecniche di produzione da cui ha l’incarico in forma diretta, senza campagna del suo storico origine Fernet-Branca. gare –. Lo scatto cattura l’istante brand ideata dal fotografo dell’esplosione degli ingredien- Martin Wonnacott ti. Non ha necessitato di editing inglese e valuta iniziative Nasce infatti dalla collaborazione o effetti speciali: abbiamo utiliz- morbido incontro, finché il pro- per gli altri prodotti. Il dell’azienda con l’inglese Martin zato i veri ingredienti che com- dotto sembra diventare vivo e si budget A&P 2016 globale è Wonnacott, specializzato nei rac- pongono Fernet-Branca e, grazie materializza in una goccia, l’essen- stato di oltre 19 mln di euro conti fotografici sul mondo dei ai computer, abbiamo potuto sin- za dello spirito del brand. Il long drink. Nel corso della sua carrie- cronizzare il tutto e cogliere così video nella sua versione integrale di Vittorio Parazzoli ra ha realizzato campagne per il momento perfetto”. L’unicità di sarà on air in esclusiva sui canali di le più importanti multinazionali Fernet-Branca viene comunica- Publitalia sempre dal 19 febbraio. del settore spirits. L’incontro del- ta anche attraverso la musica: la La direzione creativa è stata affida- n amaro e le sue 27 erbe: la sua arte con Fernet-Branca ha colonna sonora è stata curata da ta a Francesco Emiliani per la regia il viaggio verso l’inimita- dato alla luce prima uno scatto Publitalia e Sing Sing, che hanno di Dario Piana (che ha già firmato U bile inizia da qui. Dopo - realizzato con una Phantom 4K dato un nuovo ritmo al jingle sto- due precedenti spot per il brand). l’one shot programmato per sta- High Speed montata su un brac- rico di Franco Godi, riproducen- La realizzazione è di Black Mam- sera al Festival di Sanremo, sarà cio robotico – e, poi, un film, che dolo in una versione più lounge e ba Productions, la post-produ- on air dal 19 febbraio il nuovo esprimono tutto il carattere e l’au- contemporanea. zione di Edi-Effetti Digitali Italiani. spot di Fernet-Branca. La campa- tenticità che da sempre contrad- Con questa campagna, si celebra gna 2017 - come ha spiegato ieri distinguono questo brand. E’ dal- Il long video anche il ritorno di Fernet-Branca in sede di presentazione Niccolò la sua interpretazione che nasce il La concessionaria di Mediaset ha alla radio con un commercial, on Branca, presidente e a.d. di Fratel- nuovo spot, prodotto dalla statu- realizzato anche un long video da air pure esso dal 19, scandito in li Branca Distillerie, e come è sta- nitense H&L Partners, e che mette 60” con contenuti extra, in cui Fer- tre parti (una all’inizio, una al cen- to anticipato da DailyMedia sem- in scena una vera e propria esplo- net-Branca e l’universo del suo gu- tro e una alla fine dello stesso bre- pre ieri - dà risalto ai valori di un sione di ingredienti: le erbe e le sto sembrano prendere vita in un ak), ognuna delle quali introduce prodotto dalle caratteristiche uni- spezie che compongono Fernet- mix voluttuoso e carico di atmo- il consumatore all’assaggio in “3 che: spettacolo per gli occhi, pri- Branca. “L’ispirazione iniziale è sta- sfera. Lo spettatore segue questo sorsi”, il modo perfetto di de-

PER COLPIRE IL TARGET? ESSERE MOLTO VEECINO AI NOSTRI CLIENTI

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE netMensile di comunicforumazione, marketing e media business in rete

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gustare l’amaro. “Siamo lie- sione più leggera del prodotti di aver collaborato ancora una to, il Fernet Veneto. Non a caso, net volta con Branca e di aver con- il Fernet-Branca è risultato esse- tribuito a questa nuova cam- re l’anno scorso il quarto brand pagna, sempre più innovativa a maggior crescita nel suo seg- – ha affermato Gabriele Buora, mento a livello mondiale. head of creativity Media Factory di Publitalia –. Il progetto è nato Il digital dalla partnership tra noi, Radio Il digital assume un’importan- Mediaset e Mediamond, ed è za sempre maggiore per l’azien- stato creato ad hoc dalla unit da non solo in termini di inve- Innovation CrossmediaBran- stimenti ma, ancor prima, di ded”. Gli spot, da 15 e 30”, an- strategie, mirate soprattutto al dranno in onda sulle maggiori coinvolgimento di target più reti generaliste e digitali, il long giovani, che fanno un uso an- forum video solo sulle reti Mediaset in che mixato dell’amaro. I cana- target. I radio saranno in onda li social proprietari – curati da su 105, Montecarlo e Virgin. La Endivia - sono molto seguiti, in Mensile di campagna prevede inoltre una particolare Facebook, che van- video-strategy sui siti in target ta 2,4 milioni di visitatori-mese; comunicazione, Mediamond. L’organizzazione dei siti si occupa PROcommer- marketing e e il coordinamento dell’attivi- ce: quello nuovo del brand sarà tà produttiva del long video e online sempre dal 19, mentre media business del nuovo jingle (utilizzato per successivamente sarà attivato in rete lo spot, il 60” e i radio) è a cura anche l’altrettanto nuovo por- della unit Innovation - Creativity tale istituzionale del Gruppo. Media Factory con la collaborazione di RTI - Mediaset. La pro- Gli altri brand Netforum duzione dei radio è a cura di Ra- Quest’ultimo sta elaborando in- dio Mediaset. tanto anche le strategie di mar- 2002-2016: keting a sostegno dei principali da quindici anni La pianificazione tra gli altri suoi prodotti, inizian- raccontiamo con La pianificazione è a cura di Ca- do da Brancamenta, per il cui ri- rat Italia. Il primo flight durerà lancio, atteso ovviamente per passione 4 settimane, sostenuto da una l’estate, ha trovato conferma la comunicazione parte sostanziosa del budget l’attivazione di una consulta- complessivo stanziato per que- zione che dovrebbe coinvol- digitale e sto brand nel 2017 e pari a cir- gere 4 agenzie, due delle qua- interattiva ca 4 milioni di euro netti, il 20% li – come sempre anticipato da dei quali su digital. Non è esclu- DailyMedia di ieri – risultano esso anche l’utilizzo della stam- sere McCann e Cayenne. Gli al- pa che, sicuramente, verrà uti- tri prodotti interessati a possibili lizzata in America (in abbinata iniziative promozionali e di co- con il commercial), Danimar- municazione sono Grappa Can- ca e Germania. Il mercato este- dolini, Caffè Borghetti, e Punt e ro vale l’80% del giro d’affari del Mes e Antica Formula di Carpa- Gruppo (360 milioni di euro l’ul- no. L’investimento complessivo timo fatturato disponibile, re- 2016 del Gruppo è stato di 19,2 lativo al 2015, con quello 2016 milioni di euro tra advertising e che potrebbe risentire dei cam- promozioni, in crescita del 9% Per abbonarti telefona allo bi delle valute), un terzo della circa rispetto a quello del 2015 02 535.98.301 cui cifra generato dall’Argenti- (quando il solo spending atl in oppure invia una mail a na, dove l’azienda continua ad Italia è stato di 7 milioni di euro): diffusione growingcm.com avere un grande successo gra- e per quest’anno è atteso un ul- @ zie anche al lancio di una ver- teriore incremento.

Scopri la nuova piattaforma Il quotidiano della comunicazione ENGAGEMENT anno XXVII 022 MARKETING mercoledì 08 febbraio 2017 p. 9

tà, è in grado di aumentare le ca- Aziende De’Longhi on air a Sanremo con pacità uditive e quindi il benes- sere finale creato da una melodia un filmato tutto dedicato al rito del caffè sull’organismo. Lo spot, da 15’’ e unico soggetto, presenta un mon- La creatività è firmata da Max Information, mentre la pianificazione è a cura di Media Italia do dove il caffè è protagonista di tutte le fasi della vita. il messaggio gesto veloce, che si consuma in è molto chiaro: quando si possie- uno o due sorsi, spesso al banco- de una macchina superautoma- ne di un bar. Ma il rito della pausa tica per caffè espresso De’Longhi caffè, grazie alle nuove tecnologie tutto cambia. Non si guarda più il e alle macchine superautomati- mondo con gli stessi occhi e ogni che, che macinano il caffè al mo- attimo ci ricorda il piacere di bere mento, si trasferisce anche a casa un caffè. In occasione del Festival dove si può ora sorseggiare, otti- di Sanremo lo spot De’Longhi sarà mo come quello del bar, di fron- on air fino al 12 febbraio: 16 spot

Un frame te alla tv… se poi c’è il Festival di che coinvolgeranno le reti Rai e dello spot Sanremo, la magia è fatta. Recenti saranno trasmessi su: Rai1 (duran- studi scientifici, infatti, hanno cer- te il Festival e i TG), Rai Premium, e’Longhi, leader mon- sarà on air con uno spot dedicato tificato come il binomio tra musi- Rai News24. Per la creatività e re- diale nella produzione al caffè. Proprio il caffè è il grande ca e caffè scateni nel corpo uma- alizzazione dello spot De’Longhi si D di macchine da caffè ad protagonista: bevanda diventata no effetti positivi. Le note musicali è affidata all’agenzia Max Informa- uso domestico e prodotti per la ormai parte integrante della no- si ritiene che vengano valorizza- tion, partner storico dell’azienda cucina e cura della casa, in occa- stra vita e consumata in numerose te se durante l’ascolto si degusta di Treviso, mentre la planning stra- sione del Festival di Sanremo 2017 occasioni durante la giornata. Un caffè che, grazie alle sue proprie- tegy è stata affidata a Media Italia.

# 000 marzo 2016 focus on travel

quest’ottica, il nostro nuovo progetto con Morgan Freeman ha già raggiun- to risultati eccezionali. Diamo enorme valore alla collaborazione con Free- man per il grande contri- buto che conferisce alla nostra immagine globale e brand awarness”. Lo Crescita stesso Morgan Freeman globale La ha dichiarato: “In qualità compagnia, di pilota con brevetto, ho impegnata sempre avuto uno spe- a raggiungere ciale interesse nel volare, alti livelli di innovazione, e so che Turkish Airlines lancerà presto è regolarmente premiata nuove rotte per la sua offerta unica e i suoi servizi innovativi che continuano a riscuotere Trasmesso per la prima volta al Super Bowl di domenica scorsa clamorosi successi. Inol- tre, ha un servizio cate- ring in volo e nella lounge incredibilmente delizioso. Turkish Airlines lancia É un onore lavorare con una Compagnia Aerea così prestigiosa e la stessa che raggiunge più Pae- il nuovo spot con il noto si in assoluto al mondo”.

I precedenti attore Morgan Freeman Turkish Airlines aveva an- Diretto dal regista Matthias Zentner, sarà visibile sui canali televisivi che sponsorizzato “Bat- di quattro continenti e in ogni destinazione della compagnia aerea man v Superman: Dawn of Justice”, uno dei film più E’ l’attore pluripremiato gna “Batman v Superman” Zentner, che ha diretto altra compagnia aerea popolari dell’ ultimo anno Morgan Freeman il prota- durante il Super Bowl 50 commercial tvper molti del mondo, ma investia- e, come parte dell’accor- gonista della nuova cam- dell’anno scorso, che ha altri brand globali. Girato a mo anche nell’esperien- do commerciale, aveva pagna Turkish Airlines, generato un’audience sti- Los Angeles in 10 ore con za dei passeggeri ad ogni trasmesso per la prima eletta “Miglior Compa- mata di oltre 800 milioni una squadra di 101 perso- nuova destinazione rag- volta il suo spot pubbli- gnia aerea d’Europa” per di persone a livello globa- ne, lo spot verrà visto dal giunta. Inoltre, nel segui- citario con protagoniste èil sesto anno consecuti- le, Turkish Airlines debutta pubblico di 16 canali tv e re la nostra strategia di star internazionali come vo dal più autorevole isti- così ancora una volta, du- dei media più prestigiosi crescita globale, conti- Ben Affleck, Henry Cavill tuto di ricerca del settore rante il match di quest’an- dei quattro continenti. nueremo a lanciare nuo- and Jesse Eisenberg, du- a livello globale, Skytrax. no, con un nuovo spot ve destinazioni, impegna- rante il Super Bowl. Inol- Lo spot è stato trasmes- avente come protagoni- I commenti ti a raggiungere alti livelli tre, il “Kobe vs. Messi: The so per la prima volta du- sta d’eccezione l’attore Commentando l’accordo d’innovazione e puntan- Selfie Shootout”, un altro rante lo show più seguito Morgan Freeman. La cam- con il pluripremiato atto- do sempre al meglio. Sia- progetto frutto di un ac- nella storia della TV statu- pagna sarà poi trasmessa re, regista, doppiatore e mo più che soddisfatti cordo commerciale fra nitense, il Super Bowl, la in ogni destinazione verso pilota Morgan Freeman, dei feedback e dei risul- la Compagnia di bandie- finale della National Foot- cui Turkish Airlines vola. M. Ilker Ayci, Presidente tati riguardanti le nostre ra e Lionel Messi e Kobe ball Team (NFL), domeni- del Comitato Esecutivo campagne pubblicitarie Bryant, è stato eletto mi- ca scorsa. Dopo aver rag- Lo spot di Turkish Airlines ha det- che hanno visto la parte- glior video commerciale giunto il grande pubblico Lo spot è stato diretto dal to: “Non solo voliamo ver- cipazione di celebrity e dell’ultimo decennio da con la fantastica campa- famoso regista Matthias so più Paesi di qualunque star di fama mondiale. In YouTube. Data scientist: Giovanni Marelli @mediamond | Art: @rubberduck Migliarini @mediamond Michele Marelli Giovanni scientist: Data Data is in fashion

Il data marketing semplifica il lavoro dei comunicatori e lo amplifica rendendolo più interessante e creativo. Mediamond rappresenta un network editoriale dove la cura nella produzione dei contenuti sollecita, ispira e guida gli interessi delle persone. Un network che è a disposizione delle aziende insieme alle nostre expertise specifiche, anche nel settore moda.

Nel fashion network maschile di Mediamond: Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 13

rappresentano circa il 90% del Ricerche AudiOutdoor: rilasciata oggi la mercato italiano. Insieme a UPA, AssoCom e AAPI fa parte della pubblicazione dell’indagine 2016 sulle società AudiOutdoor. La ricerca monitora impianto per impian- to e città per città, relative a tut- audience della pubblicità esterna in Italia ti gli ambienti di cui si compo- Tra le novità, le rilevazioni sulle affluenze negli aeroporti e il riposizionamento ne la pubblicità fuori casa: statica (arredo urbano e poster), 52mila degli arredi urbani; la ricerca riguarda le società Clear Channel, IGPDecaux e impianti; dinamica, 273 impian- Ipas, che rappresentano il 90% circa del mercato dell’advertising in affissione ti; metropolitana, 7906 impianti; aeroporti, 4428 impianti; e auto- di Silvia Antonini novità – spiega Giovanna Mag- strade, 1283 impianti. I dati che Giovanna Maggioni gioni, presidente di AudiOutdo- ne derivano, oltre a fornire il risul- engono pubblicati oggi or -. C’è stato un riposizionamen- tato sul totale popolazione, sono i nuovi dati della ricer- to degli arredi urbani, nonché disponibili per i principali target: V ca AudiOutdoor dedica- il rinnovamento dell’aeroporto sesso, età e responsabili acqui- ta alle audience della pubblicità di Napoli. Inoltre, per quanto ri- sti. Un’altra variabile importante, esterna, relativi al 2016. Le rileva- guarda gli aeroporti è stato effet- che AudiOutdoor mette a dispo- zioni sono state aggiornate agli tuato un aggiornamento con le sizione dei pianificatori, è il tem- universi 2015, ossia ricalcolate ricerche sull’affluenza negli stes- po medio di esposizione de vari sulla base dei dati sulla popola- si». L’indagine interessa gli im- ambienti sottolineando il valo- zione residente in Italia al 31 di- pianti di Clear Channel, IGPDe- re del mezzo in rapporto al “time cembre 2015. «Ma non è l’unica caux e Ipas, le tre società che budget” degli individui. Partnership Italo con Warner Bros. per Adv Uno spot “esplosivo” per San il lancio di “LEGO® Batman – Il Film” Valentino con Durex e Havas London Italo e Warner Bros. ancora insieme. In occasione dell’uscita nelle sale cinema- Bando ai mazzi di fiori e alle cene romantiche. Il vero trend per tografiche di “LEGO® Batman – Il Film”, per domani, sono tante le iniziative ri- questo S. Valentino è riconnettersi con il partner, coltivando l’in- servate agli appassionati del supereroe, dei famosi mattoncini e ai viaggiato- tesa sotto le coperte grazie ad alcune proposte di Durex. Il nuo- ri di Italo. Dall’11 al 25 febbraio infatti sarà possibile partecipare al concorso vo spot in onda da domenica scorsa sul grande schermo e sui ca- riservato a tutti gli iscritti al programma fedeltà Italo Più che metterà in palio nali digital di Durex incoraggia le coppie a 150 premi (10 al giorno). I più fortunati vinceranno un kit di gadget contenen- “rompere i cliché” il giorno di San Valentino te una cover per iPhone, un quaderno con copertina lenticolare e uno sticker invitandole a trascorrere momenti di unio- sheet. Ci sarà inoltre un maxi premio finale: un invito per assistere a una pro- ne intensa, per riscoprirsi in maniera nuo- iezione privata di “LEGO® Batman – Il Film” presso una sala cinematografica in- va e gioiosa. Girato da Wanda Productions teramente riservata al vincitore. I vantaggi però non finiranno qui: il vincitore e dal premiato regista Wilfred Brimo, lo spot potrà portare con sé anche i suoi amici, avendo a disposizione la possibilità mostra una giovane coppia che falcia un di invitare 40 persone per la visione della pellicola. Per partecipare al concor- campo sterminato di rose rosse disegnando so basterà collegarsi al sito cerchi e spirali, fino a scontrarsi l’uno nell’al- www.warnerbros.it op- tra in un’esplosione di petali e colore, con pure raggiungere la pagi- espressioni di pura gioia. La creatività dello na dedicata tramite il sito spot è di Havas London. www.italotreno.it e i canali social di Italo.

Progetti “Mad for Science” con DiaSorin, Arc e La Fabbrica DiaSorin, multinazionale leader nella diagnostica in vitro, in collaborazione con Arc e La Fabbrica lancia “Mad for Scien- ce”, il primo concorso rivolto ai Licei Scientifici del Piemonte che mette in palio un nuovo biolaboratorio scientifico completamente attrezzato. Team di diverse scuole composti da insegnanti e studenti si sfideranno nel progettare il laboratorio dei loro sogni, corredato da nuove attività didattiche da svolgere al suo interno. DiaSorin si impegnerà a realizzare il progetto vincitore e sovvenzionare i relativi materiali di consumo. Il team di Arc ha ideato e realizzato l’immagine coordinata, il sito madforscience.it e le video interviste ai professori. Il team La Fabbrica si è occupato della cre- azione e dello sviluppo dei contenuti didattici e del coordinamento e coinvolgimento delle scuole.

IlIl quotidianoquotidiano delladella comunicazionecomunicazione annoanno XXVXXVII 061 022 venerdìmercoledì 3 aprile 08 febbraio 2015 2017 p.p. 2815

lineando l’assoluta novità AziendeAuto Nuova Sony MobileMINI Countryman: lancia “Everyday M&C Extraordinary” della Nuova MINI Country - man. La pianificazione era con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBgià stata anticipata da 2 set- Saatchi firma il lancio multimediale timane di radio con alcuni Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di nica il designsoggetti premium a 30” volti resistente a sotto- PerNel la planning nuova piattaforma a cura di Vizeum vuolesono spiegareprevisti come televisione, Sony aiuti radio, i identificare stampa e un internet numero selezio- all’acqua1lineare dello il nuovo smartphone modo d’es (IP- di comunicazione globale, consumatori a vivere loAlcuni straordi frame- nato di fortunati che sono vola- 65/68). sereI contenuti del modello. video Executive saranno nario nella loro quotidianitàdello spot e uti - ti a Barcellona, dove hanno preso trasmessiCreative attraverso Directors un film and “ma Part-- outdoor, punto vendita nuovo MINi e attività digitali lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony parte alle riprese realizzate da Si- nifesto” ners:della Lucadurata Scotto di 80 secondi, di Carlo, e attività digitali Mobile che esprimono il concet- mon Ratigan. Tra i media coinvol- mentreVincenzo i 7 film separati, Gasbarro. ciascuno Depu- to con l’espressione “I can”. Sony ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, di 20 secondi,ty Creative saranno Director: impiegati Matteo veryday Extraor- Mobile ha lavorato a stretto con- l’online. Il piano media segna di- come pre-roll.Grandese, Gli altri Armando quattro Viale.“po- dinary” è il nuovo tatto con i team di tutto il mon- fattiun chiaro e deliberato orien- teri” cheArt compongono Director: Eleonore i 7 sono:Man- “Ebrand positioning do per raggiungere i consumatori tamento del brand verso il mon- Hi-res Audio,fredi. la Digital tecnologia Art Director: indos- di Sony Mobile Communications e invitarli a partecipare al proget- do online e paid media. Il film sabile SmartWearClaudio Laragione. che traccia Head gliof (Sony Mobile),on air lanciato la nuova a livelloMINI Clubman.to. Lo sviluppo Il concept della campagnapotenza è ma ancherappresenta anco- le tegrata esperienze è supportata offer- da obiettiviuna Planning: personali Massimo di fitness, Capucci. l’au- globale da campagnauna campagna per di codi -campagnapartito –da firmato un’attività da di socialra più liste avventura- te dae ancora Sony Mobile,estesa che pianificazione consen- dio dal Digital 5 Strategic Noise Planner:Cancelling Ludovica e PS4 municazioneE’ il lancio integrata. del SUV La brandM&C Saatchining condotta - ne esprime sui canali più Facebo libertà,- idealetono per a viveciascuno- febbraio dei sette al 18 perso febbraio- inRemote vi- Arci. Play, Account: che permette Davide ai gio Ber-- agencytargato è MINI, The nuovaGild, l’agenzia MINI crela - promessaok, Twitter, emozionale Instagram e ere YouTube la città così comenaggi la reali pro -coinvoltista dell’owe dal progetto del 18 e 19 catorifeb- digna, collegare Anna Chiappelli. il dispositivo Pro- ativaCountryman: adam&eveDDB, si completa l’agenzia funzionale: dell’azienda, un modello al fine to- di pria identifica voglia- di scopriredi scoprire nuo -di piùbraio. del Lamondo tv, a 30” che e 15”, Xperiacosì alladuction propria Director: PS4 via Federico Wi -Fi digitalecosì l’evoluzione Tmw, la del centrale brand Mediatalmente- re nuovo i fan Sony rispetto Mobile al chevi luoghi. hanno Il claimli circonda. ben ne Il primo,come girato radio, all’alba, stampa e webe di utilizzarloFornasari. comeCasa di controllerProduzio- com,in ottica la cdp di maturità HLADirector, e razio -la regiaprecedente espresso che un offre chiaro -an apprezzamenriassume - l’attitude:ha come guida - protagonistaesplicitano Brianda,in maniera emowireless- ne Dualshock4, Radio: Eccetera. godendosi Pianifica dinalità Simon dopo Ratigan il lancio e la fotografia della cora di piùto spazio, per il brand.ancora La più ricerca la sulleancora. pa -La campagnauna fashion in- bloggerzionale e ilDJ concetto di Ma- sottocosì- i giochiVizeum. PS4 in qualsiasi am- drid, che mostra come sia possi- biente della casa. La colonna so- bile “rimanere svegli per giorni”, al- nora è firmata da Kid Arkade, un Loyalty QMI con Gruppo Feltrinelli nello sviluppoludendo alla deldurata programma della batteria cantante “Esperienze recentemente entrato Più” a QMI è al fianco del Gruppo Feltri- finoottenere a due sconti giorni e vantaggi,del device ma Xpe di vi-- fartre partedieci anni dell’etichetta nel settore Sonydelle attivi Mu-- nelli nello sviluppo del programma ria.vere Un esperienze altro video sempre racconta più persona come- sic,tà culturaliche fonde e legate stili musicali al mondo classi dello- “Esperienze Più”, la piattaforma di lo- illizzate. dispositivo Con oltre consenta 200 convenzioni agli utenti cul- cispettacolo, e moderni. è quello In aggiunta di implementa ai film,- yalty per i titolari di CartaPiù, un im- “diturali, vedere tra cinema, al buio” teatro, attraverso musei, corsi,una ilre fotografo le attività Tom esperienziali van Schelven per anda ha- portante circuito di fidelizzazione che sequenzafestival e manifestazioni filmica di un e gufo45 provin che- realizzatore incontro sette al target creatività di riferimento. cartacee coinvolge oltre 600.000 appassionati dice notteitaliane vola coinvolte, in slow-motion il programma at di- focalizzateQMI cura per sugli La Feltrinellistessi messaggi l’ideazione e lettori e consumatori culturali. La Fel- traversoCartaPiù riescelo schermo. a creare Nel proposte terzo, e in of-- suglie la realizzazione, stessi protagonisti. anche burocratica Ieri han -e trinelli - da sempre attenta alle relazio- vece,ferte sempre la voce più fuori geo-localizzate: campo recita an- noamministrativa, avuto luogo delle le premiere attività, mentredei vi- ni con i propri clienti - mira a costruire “possoteprime sopravvivere cinema e teatrali, sott’acqua” ingressi a deoil team su YouTube, di QMI Interactive che saranno ha imple poi- un sistema di valori intorno al proprio emostre mostra con un guide utente d’eccezione, in un magi viaggi- trasmessimentato il a sito livello di “Esperienze globale nel Più” cor con- CLICCA SUL FRAME PER brand VVEDERE con LO SPOTun programma basato su costudiati mondo ad hocsommerso, e molto altro.che comuObietti-- soun’attenzione della primavera. particolare alla user ex- attività che permettono, non solo di vo dell’agenzia milanese, attiva da ol- perience. Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 16

cura di Fiorella Felisatti con ospiti in collegamento. Il sabato notte sarà dedicato, come da tradizio- ne, ai festeggiamenti con i vinci- Cairo Editore tori e al taglio della torta del Re del Cioccolato Ernst Knam. Ma L’agenda 2017 non è tutto: il truck di Radio Italia sarà presente nella “città dei fiori” di Gardenia è in Piazza Colombo: animazione, la più venduta tanta musica italiana e le dirette radio pomeridiane di Mauro Ma- nelle edicole rino e Manola Moslehi e Mirko Mengozzi che ospiteranno on L’agenda 2017 di Gar- air alcuni dei cantanti in gara. denia, venduta in abbi- namento opzionale al Il palinsesto mensile di Cairo Edito- Tutte le attività saranno trasmes- re, diretto da Emanuela Emittenti Radio Italia se in contemporanea su Radio Rosa-Clot, è stata acqui- Italia e per la prima volta in HD stata da 50.000 italiani su Radio Italia Tv, la tv musica- ed è la più venduta nel- in diretta al 67° Festival le di sola musica italiana visibile edicole del nostro Pa- le sul DTT canale 70 e 570 HD; ese. L’ottimo risultato è della Canzone Italiana su SKY canale 725; su TvSat ca- la somma della distri- nale 35 e 135 HD; solo in Svizze- buzione di novembre Trasmetterà fino a sabato in contemporanea radio e video ra Video Italia HD. Trasmissioni 2016 e della ristampa al- dalla prestigiosa location “Fuori Sanremo by Lancôme” visibili anche in streaming au- legata al numero di gen- dio e video sul sito radioitalia.it naio 2017. L’agenda è adio Italia sarà a Sanre- Matchpoint. Official sponsor: che si arricchirà per l’occasione stata sponsorizzata da mo in occasione del 67° Fassi Gru. Media partner: Real di news, gallery fotografiche e Blumen, azienda di se- R Festival della Canzone Time. Media partner Vanity Fair. video dedicati. Numerose le at- menti e prodotti made Italiana, la più importante ker- Partner tecnico: Corsini Group. tività social: sulle pagine ufficia- in Italy per il giardinag- messe canora nazionale. Da ieri Partner tecnico: Bortolin Angelo li dell’emittente Facebook, Twit- gio. Sia la prima distri- fino a sabato trasmetterà in di- Spumanti. Partner tecnico: Caf- ter, Instagram e Snapchat tanti buzione che la ristampa retta radio e video da “Fuori San- fè Siag. contenuti esclusivi. Radio Italia sono state supportate remo by Lancôme”. La location, è partner anche dell’appunta- da una campagna su tv allestita presso il Grand Hotel Le attività quotidiane mento TV “Real Time a Sanremo (La7, reti Mediaset e Rai), De Londres in Corso Matuzia, 2 Radio Italia era in diretta da “Fuo- con Enzo”, in onda da giovedì a stampa (periodici del a Sanremo, è stata inaugurata ri Sanremo by Lancôme” già lu- domenica alle 13.30 sul canale Gruppo e Corriere della domenica scorsa da un esclusi- nedì scorso con alcuni appun- 31del gruppo Discovery Italia. Il Sera) e punto vendita. vo party, in collaborazione con tamenti pre-kermesse, ma è da palinsesto di Radio Italia dedica Real Time e Vanity Fair, che ha vi- ieri che è entrata nel vivo della alla kermesse anche spazi come sto la presenza di tutti i protago- manifestazione: dalle 14 alle 19, il “Toto Sanremo”, appuntamen- nisti del Festival 2017. infatti, il palinsesto di Radio Ita- to riservato agli ascoltatori che lia e Radio Italia Tv sarà intera- giocheranno ad indovinare i I partner mente dedicato alle dirette con vincitori del Festival, il cui super Tanti e prestigiosi i partner che i protagonisti di Sanremo 2017. premio finale sarà un Nilox DOC saranno al fianco di Radio Italia Negli studi allestiti per la presti- Pro, il monopattino elettrico in questo anno speciale nel qua- giosa occasione, Mario Volanti messo a disposizione da Nilox. le l’emittente compie 35 anni e e gli speaker Paola Gallo, Fiorel- Le interviste con i vincitori 2017 taglia il traguardo della trenta- la Felisatti, Daniele Bossari con la e alcuni live esclusivi andranno duesima e consecutiva presen- partecipazione speciale di Enzo in onda la settimana successiva za a Sanremo. Naming spon- Miccio intervisteranno artisti in alla kermesse. Radio Italia è part- sor: Lancôme. Official sponsor: gare, talent, ospiti della kermes- ner della compilation ufficiale di Disney Italia con “La bella e la se. Ogni sera, dalle 21 alla fine Sanremo 2017 edita da Univer- bestia”. Official sponsor: Sisal del Festival, diretta radiofonica a sal Music Italia. SCENDI IN CAMPO COI CAMPIONI NAPOLI E JUVENTUS IN ESCLUSIVA ASSOLUTA

Real Madrid – Napoli 15 FEBBRAIO

Porto – Juventus 22 FEBBRAIO

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televisioni 6,3% 6,305 mln 24,8% 820 mila Lunedì 6 Febbraio < Capitolo preserale: su Rai2 < Nell’access prime time, su < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1 La classifica “Castle” ha raccolto 896.000 spetta- Rai1 “Affari Tuoi” ottiene 4.492.000 al vertici si posiziona il “Tg1” con “Porta a Porta” è stato seguito da del prime time tori (4.7% di share) mentre “NCIS” spettatori con il 16.1%. Su Canale una media di 6.186.000 spettato- 1.445.000 spettatori con il 12.5% 1.368.000 telespettatori (5.7%). 5 “Striscia La Notizia” registra una ri e una share del 24.8%. Segue il di share. Su Canale 5 “Supercine- Su Italia1 “CSI: NY” ha totalizza- media di 6.305.000 spettatori con “Tg5”: 4.855.000 spettatori e sha- ma” ha totalizzato una media di to 580.000 spettatori (2.5%). Su uno share del 22.5%. Su La7 “Otto re del 19.2%. Il “TgLa7” ottiene in- 820.000 spettatori (14.1%). Su 1 Rai3 “Gazebo Social News” segna e Mezzo” ha interessato 1.787.000 fine 1.462.000 spettatori con una Rete 4 “Terra!” ha segnato il 4.1% 1.628.000 spettatori con il 6.3%. spettatori (6.5%). share del 5.8%. con 242.000 spettatori. 6.948.000 Programmazione Su Canale 5 al via una I Bastardi di Pizzofalcone Fiction - Rai1 - 26,8% settimana con il grande “Cinema da Oscar” Nella settimana sanremese Canale 5 che ha conquistato l’Oscar per i “Mi- 2 risponde con cinque eccezionali ap- gliori effetti speciali”. Venerdì 10 feb- puntamenti con il grande “Cinema braio in prima serata, “Gravity” la pel- da Oscar”. In prime-time e seconda licola con Sandra Bullock e George serata, infatti,la rete ammiraglia di Clooney che si è aggiudicata ben 7 3.780.000 Mediaset propone 8 film campioni statuette. A seguire, in seconda se- L’Isola dei Famosi 2017 di incassi e vincitori dell’ambita sta- rata, “Ray”, con Jamie Foxx nei pan- Reality - Canale 5 - 18,9% tuetta dorata. Dopo “Il Discorso del ni del pianista Ray Charles, interpre- Re” e “Blue Jasmine” di ieri, si prose- tazione che gli è valsa l’Oscar come gue oggi in prima serata con “The “Miglior attore protagonista”. Sabato Blind Side” con Sandra Bullock che, 11 febbraio in prima serata “Il Gran- 3 per la sua interpretazione nel ruolo de Gatsby” di Baz Luhrmann con della designer Leigh Anne Tuohy, ha protagonista Leonardo Di Caprio trionfato agli Oscar 2010 come “Mi- premiato con due Oscar per “Miglior glior attrice protagonista”. Doma- scenografia” e “Migliori costumi”. In 1.549.000 ni in prima serata e in prima visione seconda serata, il capolavoro di Wo- Monsters University tv, “Interstellar”, il film di fantascienza ody Allen “Vicky Cristina Barcelona” Film - Rai2 - 5,6% diretto da Christopher Nolan e inter- che ha permesso a Penelope Cruz di pretato da Matthew McConaughey, ottenere la statuetta come “Miglior La locandina del film “Interstellar” 1.489.000 Anne Hathaway e Michael Caine, attrice non protagonista”. The Departed Film - Italia 1 - 6,4% 1.294.000 Eventi Dorna sceglie Tata Communications come Iacona Incontra Attualità - Rai3 - 4,5% fornitore unico per le riprese di MotoGp e Superbike 922.000 Tata Communications sarà fornito- grazie al suo network satellitare e naging Director di Dorna Sports. Quinta colonna re unico per la MotoGp e la Super- alla fibra superveloce, sarà partner “Una grande occasione”, ha ag- Attualità - Rete4 - 4,3% bike. Trasmetterà le gare motocicli- della MotGp e della Superbike an- giunto Brian Morris, Vice President stiche a oltre 80 broadcaster e più che nello sviluppo di nuove tecno- and General Manager, Global Me- 620.000 di 200 milioni di abitazioni. Ad an- logie per migliorare ulteriormente dia and Entertainment Services per La leggenda degli... nunciarlo un comunicato pubbli- la qualità delle riprese in ultra Hd Tata Communications, “porteremo Film - Tv8 - 2,3% cato anche sui siti della MotoGp e e in real-time. “Questa partnership insieme a Dorna Sports nelle case della Superbike. Tata Communica- segna un nuovo ed emozionante degli appassionati di motociclismo 27.751.000 tions, che porterà le gare dei cam- capitolo” nella storia della trasmis- di tutto il mondo l’emozione delle Totale ascolto televisivo pioni della MotoGp e della Su- sione di gare motociclistiche in tv, corse della stagione 2017, che or- nella fascia di prime time perbike nelle case di 5 continenti ha dichiarato Manel Arroyo, Ma- mai è alle porte. Ciao, lo sai che io Daily Media lo leggo sull'app?! Fai come me, SCARICA non essere L’APP! antico! Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 19 Mercato Gruppo Vita: prorogate all’8 marzo le decisioni sull’aumento di capitale e sull’accordo con il socio Turri sta e revisore contabile entrato in di Silvia Antonini Sono tre le vie d’uscita dalla crisi per la società editoriale consiglio al posto di Jose Gonza- guidata da Riccardo Bonacina: nuovi soci, conversione lez Galicia, non titolare di azioni, l gruppo Vita rimanda a una in capitale del prestito obbligazionario, chiusura del che ha rassegnato le dimissioni prossima assemblea dei soci, contenzioso con l’azionista di maggioranza relativa lo scorso 23 gennaio. L’assemblea I fissata per l’8 marzo, la auspi- doveva anche deliberare a propo- cata soluzione della crisi patrimo- 428mila euro. La perdita operativa, to, che a oggi ammonta in totale a sito dell’azione di responsabilità, niale e finanziaria che interessa la passata da 275mila a 423mila euro, 750mila euro, rinunciando al rim- richiesta dalle autorità di vigilan- società editoriale presieduta da cresce di oltre il 50%. Sul fronte borso. A oggi, la quota di prestito za, nei confronti dell’amministrato- Riccardo Bonacina, specializzata dell’indebitamento, questo si at- che verrà convertito ammonta a re Stefano Turri, titolare della mag- nei temi del terzo settore ed edi- testa a 3,8 milioni di euro contro i 460mila euro, e l’azienda confida gioranza relativa di Vita con una trice del mensile Vita nonché del quasi 3,3 milioni di fine 2015. Ma di arrivare al 100% della conver- quota del 38,67% attraverso le so- sito correlato. L’assemblea ordina- l’assemblea di ieri ha potuto anche sione entro l’8 marzo. Entro quel- cietà K Group e Fiduciaria Sant’An- ria convocata ieri ha esaminato la esaminare la manifestazione di in- la data si spera di trovare ulterio- drea. Lunedì però è pervenuta sul situazione, che al primo semestre teresse a entrare nel capitale socia- ri nuovi soci disposti a immettere tavolo del presidente una propo- 2016 evidenziava, a fronte di rica- le da parte di nuovi azionisti, che si denari freschi, a fronte della pre- sta di accordo per lo scorporo del vi in crescita a 2,5% (+3,1% rispetto affianca alla concreta disponibilità sentazione di un nuovo piano in- ramo tecnologico (la K Group, ap- allo stesso periodo del 2015) grazie di alcuni vecchi azionisti a conver- dustriale. La delega per la ristruttu- punto) che l’assemblea stessa ha all’attività di consulenza, un calo tire in capitale la propria quota di razione del debito è stata affidata rimandato all’unanimità alla pros- dei fatturati editoriali da 773mila a prestito obbligazionario sottoscrit- a Luca Annibaletti, commerciali- sima riunione dell’8 marzo.

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www.scuoladicucina.it RETAIL MANAGEMENT Innovazione digitale e shopping experience MILANO, DAL 24 FEBBRAIO 2017 - 6° Edizione Il quotidiano della comunicazione MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 21

Chocolat, raccontando in antepri- Partnership Il quotidiano Mi-Tomorrow ma appuntamenti, curiosità e protagonisti. E per l’occasione riserva al Salon du Chocolat fino a domenica ai suoi lettori una golosa sorpresa con l’operazione “A Great Choco- Sul numero di oggi in anteprima appuntamenti, curiosità e protagonisti della lat Experience”. Rivisitando il film manifestazione e per i lettori la “golosa” operazione “A Great Chocolat Experience” cult “Willy Wonka e la fabbrica di cioccolato”, i fortunati lettori che troveranno il golden ticket all’interno del giornale in distribuzione oggi pomeriggio avranno la pos- sibilità di visitare gratuitamente il Salon du Chocolat. Mi-Tomorrow è il quotidiano di Milano, distri- buito gratuitamente in 130 mila copie, dal lunedì al venerdì dalle 16:30 del pomeriggio, presso i punti metropolitani strategici del- i-Tomorrow è media da domani al 12 febbraio, presso li, eventi, dove protagonista asso- la città. Mi-Tomorrow, che lo scor- partner del Salon du la location del Mico, in zona Por- luto sarà il cioccolato. Quarantuno so gennaio ha festeggiato i suoi M Chocolat, il più impor- tello, con un’affluenza prevista di espositori e numerosi ospiti d’ec- 500 numeri, con questa iniziativa tante evento internazionale de- oltre 35 mila visitatori. In una su- cezione dell’alta cucina animeran- conferma la sua partecipazione al dicato al cioccolato e alle sue ec- perficie di 8.400 mq coloro che no la scena. Mi-Tomorrow, in qua- territorio, con spirito innovativo e cellenze. L’edizione italiana della interverranno potranno prende- lità di media partner, ha dedicato attenzione verso il suo crescente manifestazione si terrà a Milano re parte a degustazioni, spettaco- la copertina di oggi al Salon du pubblico di lettori.

www.bs.ilsole24ore.com RETAIL MANAGEMENT Innovazione digitale e shopping experience MILANO, DAL 24 FEBBRAIO 2017 - 6° Edizione MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI

PROGRAMMA DOCENTI E TESTIMONIANZE Francesco Aimi Marco Dellapiana 1° MODULO - Digitalizzazione nel Retail Luxuring TALLY WEiJL Italia 2° MODULO - Shopper Marketing Salvatore Angius Roberta Jorio Cavalieri Retailing Store&People 3° MODULO - Gestione rete di punti vendita Cavalieri Retailing Store&People Luca Bianco Fabio Lalli 4° MODULO - Apertura dello store Cavalieri Retailing Store&People IQUII 5° MODULO - Misurazione performance commerciali Massimo Bullo Cristina Lazzati 6° MODULO - Politiche di buying Nintendo Italia New Business Media 7° MODULO - Store People Management Luca Cappelletti Gianluca Monteleone Hilfiger&Calvin Klein Verto Leading Change 8° MODULO - Tecnologia in store Davide Cavalieri Michele Prevosti 9° MODULO - Innovazione visual merchandising Cavalieri Retailing Store&People PRECA Brummel

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Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Tel. 02 30300602 Milano - Via Monte Rosa, 91 Fax 02 3022.3414 Milano - Via Tortona, 56 - Mudec Academy [email protected] Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008 international_220x310.pdf 1 16/11/16 10:04

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K Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 23 Gli appuntamenti della settimana

4oggi zione dei risultati della ricer- Santa Giulia in via Russolo, 4 a MI- “Altagamma Consumer and ca dell’Osservatorio Mobile LANO alle 11.30. Per info e accre- Retail Insight 2017”. L’incontro < Presentazione delle strate- B2c Strategy presso l’Aula Ma- diti: [email protected], ele- si terrà a partire dalle 10.30 pres- gie 2018/2019 di MSC Crociere, gna dell’Università degli Studi [email protected], 02308015837. so il Centro Congressi Fondazio- in programma per le 10.30 pres- di Milano-Bicocca (edifico U6) in < Conferenza stampa di pre- ne Cariplo, in Via Romagnosi 8, a so il Pavillon Unicredit, in Piazza piazza dell’Ateneo Nuovo, 1 MI- sentazione della settima edi- MILANO. Per tutte le informazio- Gae Aulenti 10, a MILANO. Per LANO alle 9.30. Per info e accre- zione di Mia Photo Fair, che ni e la richiesta di accrediti: carlo- informazioni e richiesta accredi- diti: [email protected] ha come sponsor ufficiale - La [email protected]. ti: 0285457033-01, msc@hava- < Va in scena Trend Moni- vazza, in programma alle 12.30 spr.com. tor Forecast 2017/2018: #IN- presso la Sala Conferenze di Pa- 4martedì 10 marzo < Conferenza stampa per la VERSION. L’evento, organiz- lazzo Reale in piazza Duomo presentazione di Wings for Life zato da baba consulting, si 14, MILANO. Per info e accredi- < “Inbound Strategies”, paro- World Run che si terrà nella Sala terrà presso la Fondazione Stel- ti : 0272143534, 3484567862, la d’ordine concretezza, una due Alessi di Palazzo Marino, in Piaz- line, in Corso Magenta 61, a MI- [email protected], giorni pratica e diretta sull’in- za della Scala, a MILANO, a parti- LANO, dalle ore 17. Per mag- www.Burson-Marsteller.com. bound marketing e sulle tecni- re dalle ore 11. Per informazioni e giori informazioni e la richiesta < “Dynamic Pricing a servizio che seo. Si terrà presso il Grand richiesta di accrediti: g.desimini@ di accrediti: +390283241678. dell’Entertainment”. Come au- Hotel Barone di Sassj in via Pado- saywhat.it, 023191181. mentare spettatori e ricavi: pres- vani 38, SESTO SAN GIOVANNI. < Cibus, la fiera dell’agroalimen- 4martedì 14 febbraio so Deloitte Greenhouse, a par- Per info e accrediti: 022411401, tare italiano, diventa appunta- tire dalle 17.30, a MILANO, Via [email protected] mento annuale. La presenta- < Conferenza stampa per la Tortona 25. Per tutte le informazione di “Cibus Connect 2017” 50a edizione di Cosmoprof zioni: Marcello Villa, 3338195515, 4mercoledì 29 marzo avverrà alle ore 12, presso il Bo- Worldwide Bologna che si ter- marcello.villa@ecomunicare. scolo Hotel di Corso Matteotti rà a partire dalle 10.30 pres- com. < Business International e CRI- 4/6, a MILANO. Informazioni e ac- so il Baxter Cinema in lar- BIS D&B presenteranno la settima crediti: Marco Farini, 3396668750, go Augusto, 1 a MILANO. Per 4giovedì 16 febbraio edizione di BtoB Marketing Fo- [email protected], info e accrediti: 02454708253, rum. Appuntamento presso l’Au- www.cibusconnect.com. [email protected], < Altagamma presenta lo stu- ditorium Gio Ponti c/o Assolom- [email protected]. dio condotto da Boston Con- barda, in Via Pantano 9, MILANO. 4domani < Conferenza stampa per la pre- sulting Group sul consumatore Per tutte le informazioni e la ri- sentazione di “E poi c’è Catel- e quello realizzato da Exane BNP chiesta di accrediti: 0684541261, < Convegno di presenta- lan”, presso la sede Sky Milano Paribas sull’evoluzione del retail [email protected]

HAI LETTO LE NOTIZIE, ORA DAI UNO SGUARDO ALLO SCENARIO Collega i punti su Al via la quinta edizione del Brand Storytelling Awards Si contenderanno il premio progetti o attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Brand1 Storyteling Award per il Product Branding

Brand2 Storytelling Award per il Corporate Branding

Brand3 Storytelling Award per l’Employer Branding

Brand4 storytelling Awards per il marketing territoriale

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il: 1° gennaio 2015 ed il 31 dicembre 2016 I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il: 31 marzo 2017 Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione 2. Struttura Valutazione dell’idea creativa insita nella Valutazione dell’architettura con cui si è storia che si è deciso di raccontare. realizzato il processo narrativo.

3. Coerenza. Valut 4. Engagement Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo Valutazione del grado di con gli strumenti di comunicazione utilizzati. coinvolgimento del target.

www.corporatestorytellingforum.it MASTER ON LINE SOCIAL MEDIA COMMUNICATION Le competenze del social media manager per gestire la reputazione online Il quotidiano della comunicazione e generare inbound anno XXVII 022 MILANO, DAL 27 FEBBRAIO 2017 - 5 mesi onlinee mercoledì 08 febbraio 2017 p. 25 Scopri di più su: bs.ilsole24ore.com/masteronline

ta ai clienti che ogni giorno frequen- Agenzie PubliOne a fianco di Unieuro in tano i negozi dell’insegna. Un progetto che nel 2017 prosegue e si occasione del Safer Internet Day di ieri espande: la campagna che PubliO- ne ha realizzato vede infatti prota- Anche per il 2017 l’insegna continuerà a promuovere il progetto di CSR No Cyberbullismo gonista una vera e propria dichiara- zione d’intenti da parte di Unieuro, Social Responsibility No Cyberbul- che continuerà a portare avanti que- lismo, con un ambizioso obiettivo: sto impegno con il cuore, coerente- permettere agli adolescenti e alle mente con il marchio che la rappre- loro famiglie di conoscere meglio il senta. Sullo sfondo della campagna, cyberbullismo e renderli consape- la rassicurante ombra protettiva del voli del potere delle parole online. Il rinoceronte che caratterizza il logo progetto ha già dato preziosi frutti: il No Cyberbullismo. “Nei nostri nego- tour #cuoriconnessi, in collaborazio- zi, proponiamo ogni giorno disposi-

Clicca sul frame per vedere il trailer ne con Polizia di Stato, ha raggiun- tivi come smartphone, tablet e PC”, to 12 città italiane sensibilizzando dichiara Marco Titi, Direttore Marke- ubliOne ha studiato e realiz- molto diffuso: il cyberbullismo. E ha 10.000 ragazzi e i loro insegnanti, ting di Unieuro, “Gli stessi strumen- zato per Unieuro una cam- scelto la giornata ideale: il 7 febbra- grazie alla proiezione dell’omonimo ti con cui i cyberbulli tormentano P pagna uscita ieri sui due io si è svolto infatti il Safer Internet docufilm e alla conduzione del re- le proprie vittime. Per questo abbia- quotidiani d’informazione più letti in Day, l’evento internazionale che pro- gista Luca Pagliari. Inoltre, sono sta- mo sentito il dovere di sostenere un Italia. La grande insegna di elettroni- muove ogni anno l’uso sicuro e con- te studiate una formazione specifica progetto rivolto al maggior numero ca vuole pubblicamente affermare il sapevole del web e degli strumenti a per tutto il personale Unieuro, com- possibile di persone, in particolare proprio impegno di sensibilizzazione esso connessi. Per Unieuro, PubliOne posto da oltre 4.000 collaboratori, e gli adolescenti, che sono ormai pe- a un fenomeno gravissimo e ormai ha studiato il progetto di Corporate una campagna informativa dedica- rennemente connessi”.

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Se non sei abbonato contattaci per ricevere il quotidiano in omaggio per un mese! Scrivi a: O iscriviti su : [email protected] www.dailyonline.it/daily-media www.bs.ilsole24ore.com DIGITAL ADVERTISING E PROGRAMMATIC BUYING ROMA, DAL 24 MARZO 2017 - 4a EDIZIONE Il quotidiano della comunicazione MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 6 WEEKEND NON CONSECUTIVI anno XXVII 022 Servizio Clienti Tel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 27 [email protected] Advertising “A San Valentino, scegli il Cuore Lindor” nel nuovo commercial firmato da Leo Burnett London La pianificazione tv - anche durante il Festival di Sanremo in corso - è stata curata da Gruppo Mario Mele & Partners alla quale abbandonarsi completa- in occasione della festa più roman- mente per gustare un momento di tica dell’anno. La pianificazione te- puro piacere, un attimo di abbando- levisiva prevede una campagna no e un istante di sogno: nato prima monoformato da 20 secondi sulle come tavoletta e poi declinato nel principali emittenti televisive italia- formato boule, Lindor incanta anco- ne, quali Rai e Mediaset, il Gruppo ra oggi per il suo guscio di finissimo Discovery e una selezione di cana- cioccolato che racchiude un morbi- li Sky a target, quali Cielo e Tv8. Il do e avvolgente ripieno dall’irresi- planning prevede, inoltre, la coper- stibile scioglievolezza. In occasione tura dei programmi più visti e più at- della Festa degli Innamorati, il finale tesi della stagione, quali ad esempio dello spot è dedicato al Cuore Lin- il 67° Festival di Sanremo. Lo spot è dor - declinazione della ricetta clas- stato realizzato da Leo Burnett Lon- opo la campagna pubbli- do, nata oltre 60 anni fa dalla grande sica di Lindor nella forma iconica del don, mentre la pianificazione è sta- citaria televisiva dello scor- creatività dei Maîtres Chocolatiers cuore -, realizzato dai Maîtres Cho- ta curata dal Gruppo Mario Mele & D so autunno, Lindt torna in Lindt. Il film tv dedicato a Lindor rac- colatiers Lindt per esprimere con Partners, l’agenzia che gestisce an- tv fino a San Valentino con Lindor, la conta l’esperienza unica da conce- un solo gesto tutto il proprio amo- che le Media Relation, le Digital PR e boule icona, celebre in tutto il mon- dersi ogni qualvolta lo si desideri e re e fare felice la propria dolce metà alcuni social media di Lindt in Italia.

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DIGITAL ADVERTISING E PROGRAMMATIC BUYING ROMA, DAL 24 MARZO 2017 - 4a EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 6 WEEKEND NON CONSECUTIVI PROGRAMMA DOCENTI Pierpaolo De Vita Enrico Quaroni Advertising solution leader Country Manager Italy • L’EVOLUZIONE DEL PROCESSO Adobe Rocket Fuel DI VENDITA DEL DIGITAL ADVERTISING Andrea Febbraio Alessandro Sisti Cofounder Esperto di pianificazione TEADS digitale • AUTOMATED BUYING: L’ACQUISTO Alfonso Mariniello Country Manager Italia Mattia Stuani IN TEMPO REALE SULLE PIATTAFORME Adform Managing director RadiumOne AUTOMATIZZATE Antonio Pianese Digital Manager MEC Interaction

Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM Seguici su Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Tel. 02.30300602 Milano - via Monte Rosa, 91 Fax 02.3022.3414 Milano, via Tortona, 56 - Mudec Academy [email protected] Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008 studioMarani

NON è VERO che la carta è nemica delle foreste.

è VERO invece che la carta promuove la gestione sostenibile delle foreste e il riciclo dei propri prodotti. Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superﬁcie pari a quella dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile Naturalmente io lA carta. della carta e della stampa. Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45 Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 29

Marco Rossignoli Convegni Aeranti-Corallo a Roma per un incontro dedicato all’emittenza locale nella radio digitale Il presidente Marco Rossignoli: “Occorrono ulteriori frequenze per permettere l’avvio del digitale a regime nei bacini non ancora pianificati dall’Agcom”

vi sono frequenze sufficienti per Nuove frequenze al DAB+ permettere l’avvio del digitale a Rossignoli ha, quindi, sollecitato regime nei 23 bacini non anco- l’attribuzione di nuove risorse fre- ra pianificati e non è certamen- quenziali al DAB+, come quelle te pensabile che il DAB+ si possa della banda 230-240 Mhz (il cosid- “L’Emittenza locale nella radio oggetto di pianificazione. Devo- sviluppare, al di fuori dei percor- detto canale 13 Vhf) attualmente digitale: per uno sviluppo della no, pertanto, essere ancora pia- si regolamentari in tali 23 bacini attribuito al Ministero della Difesa nuova tecnologia che sia la na- nificati gli altri 23 bacini definiti e con l’applicazione della rego- dal Piano di ripartizione delle fre- turale evoluzione della radiofo- dall’Agcom”. Rossignoli ha quin- lamentazione nei soli 16 baci- quenze (PNRF), ma non utilizzato. nia analogica”: questo il nome di aggiunto che “Il Ministero del- ni fino ad oggi pianificati”. “Ciò “Aeranti-Corallo chiede che il Mi- del convegno organizzato ieri lo Sviluppo economico deve - ha proseguito – dannegge- nistero dello Sviluppo economico a Roma da Aeranti-Corallo. Ad ancora assegnare i diritti di uso rebbe irrimediabilmente non avvii al più presto un tavolo di con- aprire i lavori il coordinatore Ae- delle frequenze agli operato- solo l’emittenza radiofonica lo- fronto con il Ministero della Difesa ranti-Corallo e presidente Aeran- ri di rete locali e nazionali in 8 cale, ma anche l’intero processo e con le Associazioni nazionali più ti Marco Rossignoli che ha fatto bacini che sono già stati ogget- di digitalizzazione che non ba- rappresentative dell’emittenza ra- il punto sull’attuale situazione: to di pianificazione e nei 23 ba- sandosi, a differenza del settore diofonica, al fine di pervenire a “L’Agcom – ha detto – ha suddi- cini non ancora pianificati”. “Nei tv, su uno switch off, bensì sul- una modifica del Piano Nazionale viso il territorio italiano in 39 ba- 16 bacini pianificati, le emitten- lo sviluppo del mercato, neces- di ripartizione delle frequenze che cini di servizio. Ad oggi l’Autori- ti radiofoniche hanno già dato sita di una forte spinta propulsi- destini i sei blocchi del canale 13 tà ha pianificato le frequenze di vita a oltre 25 società consorti- va da parte di tutti gli attori del Vhf alla radiofonia digitale DAB+”. 16 di tali 39 bacini e il Ministe- li per lo svolgimento dell’attività mercato stesso, con la conse- Luigi Bardelli, dell’esecutivo Ae- ro dello Sviluppo economico ha di operatore di rete locale, mani- guenza che non potrebbe cer- ranti-Corallo e presidente Corallo, già assegnato i diritti di uso del- festando così, nei fatti, il proprio tamente affermarsi in mancanza ha evidenziato che “Occorre com- le frequenze pianificate (sia agli concreto interesse al digitale radi una importante componen- prendere che il processo di digi- operatori nazionali, sia agli ope- diofonico”. Rossignoli ha, tutta- te del comparto quale l’emitten- talizzazione del segnale radiofo- ratori locali) in 8 dei 16 bacini via, rilevato che, allo stato “non za locale”. nico, proprio perché costituisce un necessario complemento del più ampio progetto di ammoder- namento infrastrutturale del Pae- Advertising Stosa Cucine in tv con Tend e budget di 1,5 milioni di euro se, non deve essere realizzato al di Stosa Cucine sceglie per il quarto anno consecutivo Tend per creatività e centro media e torna in fuori delle regole e in particolare tv con un investimento di oltre 1,5 milioni sulle reti Mediaset e Rai con “La Vera Cucina Toscana”. E senza che lo sviluppo della nuova lo Chef Simone Rugiati è ancora una volta testimonial nel nuovo spot. Lo storytelling racconta una tecnologia costituisca la naturale tranche de vie tra amici in cucina, in cui lo chef toscano Rugia- evoluzione della radiofonia analo- ti elogia l’eccellenza della cucina italiana, dichiarando di pre- gica, come invece espressamen- ferire tra tutte “La Vera Cucina Toscana”, ovvero la sua cucina te previsto dalla legge. Un diverso Stosa. La campagna è on air dal 5 febbraio per 3 settimane, modo di procedere – ha aggiun- rafforzata anche dalla telepromozione “Avanti un altro” con- to Bardelli – minerebbe alla radi- dotta dallo stesso Bonolis, in cui verrà dato ampio spazio alla ce il pluralismo e la concorrenza nuova gamma di prodotti. che sussistono nel settore da qua- rant’anni”. Con ilsostegnodi Teatro allaScala, PREVENDITA Altre prevendite: www.geticket.it -www.vivaticket.it Durante laProva Aperta ibranipossonoessere ripetuti,omessioeseguitiinaltro ordine Alessandro Taverna Franz Listz : Aragorn tel.02465 467 Con ilpatrocinio di Fabio Luisi Richard Strauss Introduzione acuradiLuigi Di Fronzo Biglietti da5a35euro (esclusaprevendita) Richard Strauss Don Juan Concerto n.2 per pianoforte n.2per Concerto eorchestra domenica 19febbraio2017,ore 19.30 a favore di MAIN PARTNER

Ein Heldenleben Media Partner direttore

(da lunedìavenerdì, ore 10-13e1417) pianoforte Coordinamento generale

zare l’esperienza dei consumatori Scenari GroupM: politica, referendum italiano, con sempre maggior vigore. Ama- zon Echo e Google Home sono solo due delle possibili declinazioni AI, frodi e ad blocking nell’Interaction Report dell’intelligenza artificiale sulla vita Per la sigla un mondo costellato da interrogativi, ma l’innovazione può portare benefici di tutti i giorni. Un altro tema toc- cato, e non poteva essere altrimen- GroupM ha pubblicato il suo Inte- dum italiano che ha visto prevalere dell’elettorato è chiaro: la distribu- ti per la più grande holding media raction report annuale con l’obiet- il fronte del ‘no’, oltre a naturalmen- zione della ricchezza non è eguale al mondo, è stato quello delle frodi tivo di offrire un quadro attendibi- te l’elezione di Trump e il Brexit. per tutti. Oggi il 70% della popola- pubblicitarie. La società ha eviden- le sul panorama digitale e le sfide “Non è possibile ignorare gli even- zione vive con meno di 10 dolla- ziato quanto il problema sia reale che impegnano e vedranno impe- ti politici”, si legge nel rapporto ri- ri al giorno e il 38% degli aventi di- ma di come il fenomeno sia anco- gnati i professionisti del settore nei preso da MediaPost, in cui GroupM ritti voto in America ha un potere ra contenuto. In occidente solo il prossimi anni. Firmato da Rob Nor- esprime la propria preoccupazio- di spesa di meno di 55 dollari sem- 2% delle impression non è erogata man, global chief digital officer del- ne per l’incertezza nell’area medio- pre su base quotidiana. Ma l’inno- a umani, una percentuale che raf- la compagnia di WPP, ha affrontato rientale, Siria e Turchia su tutte. E le vazione può portare benefici. L’in- frontata al 17% dell’ad blocking ap- numerosi temi, tra cui la realtà vir- elezioni in Francia e Germania pro- telligenza artificiale, per esempio, pare almeno accettabile. A spingere tuale, l’intelligenza artificiale, l’in- mettono un anno di incertezza, che sta acquisendo valore nelle opera- la lotta alle frodi sono state la velo- tegrità dei marketplace e la situa- potrebbe minare il sottile equilibrio zioni di storytelling dei brand, in un cità di reazione dei sistemi di sor- zione geopolitica internazionale, politico raggiunto in terra europea. contesto di grande interesse ver- veglianza e le contromisure prese. parlando addirittura del referen- Secondo il rapporto il messaggio so una tematica pronta a influen- L’ad blocking, come sopra menzio- nato, rimane invece una questione concreta. In parte la pratica è dovu- ta a “unità pubblicitarie invasive e a Adv Lamar Advertising provoca Pritchard di P&G: la rivincita dell’ooh sul digital un uso scorretto dei dati”, eppure Nei giorni scorsi Marc Pritchard, chief brand officer di P&G, ha affrontato il tema dei piani sviluppati dalla compa- sembra aver raggiunto il suo picco. gnia per combattere le frodi pubblicitarie, annunciando di voler avviare un processo di revisione dei contratti me- La spiegazione di questa tendenza dia e sottolineando l’esigenza di arrivare a degli standard condivisi per la viewability. Oggi Lama Advertising, una la fornisce la ricerca: da una parte società che vende cartellonistica e ooh, ha realizzato l’operazio- gli sforzi per costruire una pubblici- L’autopromozione ne di autopromozione che vedete in foto: “Hey Marc, This Ad Is tà migliore stanno pagando, dall’al- di Lamar Real”. La volontà è sensibilizzare sull’importanza di un canale di tra l’aumento del peso delle im- comunicazione in grado di colpire il suo target: in questo caso pression erogate in-app fa da freno Marc Pritchard. L’operazione s’inscrive nella più ampia iniziativa all’ad blocking. Gli advertiser devo- della Outdoor Advertising Association of America (OAAA) volta a no sapere che l’ad blocking è una evidenziare sull’importanza dell’out of home, anche e soprattutto opportunità sprecata. Per tutta la fi- per rafforzare la propria strategia digitale. liera, editori compresi.

ONLINE AND OFFLINE CONTENT LOCALISATION AND EDITORIAL PROJECTS Content translation, transcription, proofreading and editing (Italian > English and English > Italian) Journalism and creative writing and copywriting. Mother tongue English and Italian. Our expertise covers: Automotive; Business; Craft & and the Artisan world; Design, Food & Drink; Media & Advertising; Tourism & Travel; Trends and Lifestyle; The Arts and Architecture, Fashion & Retail. DJW Would you like to know more? Just drop us an email: consulting [email protected] Ciao, lo sai che io Daily Media lo leggo sull'app?! Fai come me, SCARICA non essere L’APP! antico! Il quotidiano della comunicazione anno XXVII 022 mercoledì 08 febbraio 2017 p. 32 estero Bilanci Omnicom Group: chiude il 2016 con ricavi a +1,9%. Quarto trimestre a +2,1% mnicom Group li mercati, il quarto trime- il customer relationship scita organica del 3,5%, ropa, del 6,9% in Asia Paci- ha chiuso il stre del 2016 ha segna- management dello 0,4%. le nuove acquisizioni e fico e dell’11,7% in Medio O quarto trime- to una crescita organica Il profitto operativo nel l’incidenza negativa dei Oriente e Africa. Anche in stre del 2016 con profit- del +0,6% in Nord Ame- periodo è cresciuto del tassi di cambio delle al- questo caso, unico segno ti in crescita del 2,1% a li- rica, +8,5% in Gran Bre- 4,6%, pari a 26,4 milioni di tre valute. In particolare, meno è quello dell’Ame- vello globale, pari a un tagna, +6,2% nei mercati dollari. Il margine operati- PHD, parte del network, rica Latina, a -0.8%. Ana- fatturato di 4,241 miliar- dell’Euro e nel resto d’Eu- vo ha segnato un +14,2%, ha beneficiato dell’inca- lizzando le singole aree di di dollari, in aumen- ropa, +9,5% nell’area Asia sul 13,9% dello stesso pe- rico media globale da 2 di business del gruppo, to sui 4,153 miliardi dello Pacifico e +29% in Medio riodo del 2015. miliardi di sterline di Vol- la pubblicità chiude il pe- stesso periodo del 2015. Oriente e Africa. Segno kswagen, mentre Omni- riodo con una crescita or- Su questa voce ha inci- meno solo per l’America I 12 mesi com ha lanciato un nuo- ganica del 5,9%, le pub- so una crescita organica Latina, a -6,2%. Conside- Guardando ai 12 mesi del vo network, Hearts & bliche relazioni del 2,8%, del 3,6%, l’impatto sul fat- rando, invece, le singole 2016, terminati il 31 di- Science, per il business la “specialty communica- turato delle acquisizioni aree di business del grup- cembre scorso, invece, il di P&G negli Stati Uniti. tions” del 4,6%, mentre messe a segno nel pe- po, la pubblicità chiude il network ha chiuso l’anno Quanto ai singoli mercati il customer relationship riodo e l’incidenza nega- periodo con una cresci- con ricavi a +1,9%, pari a la crescita organica è sta- management si è ridot- tiva dei tassi di cambio ta organica del 4,6%, le 15,416 miliardi di dollari, ta del 2,4% in Nord Ame- to dello 0,3%. Nei 12 mesi delle altre valute, la ster- pubbliche relazioni del rispetto ai 15,134 miliar- rica, del 4,9% nel Regno il profitto operativo è au- lina in testa, in continuo 7,7%, la “specialty com- di del 2015. A impattare Unito, del 4% nei mercati mentato del 4,6%, pari a calo. Guardando ai singo- munications” del 5,7% e su questo risultato la cre- dell’Euro e nel resto d’Eu- 88,8 milioni di dollari.

< Agenzie Lewis istituisce il comitato consultivo globale LEWIS Advisory Boar LEWIS, agenzia di Mercato Ascential, parent company del Festival comunicazione globale, ha istituito un nuovo comita- della Creatività di Cannes, acquisisce MediaLink to consultivo internazionale, denominato LEWIS Ad- visory Board (LAB), volto a fornire uno sguardo com- Si tratta di una società di consulenza per informazione ed eventi pleto sullo scenario economico, politico e sociale dei pubblicitari, che l’anno scorso ha fatturato 55 milioni di dollari prossimi anni. Questo comitato sarà guidato da Pippa Malmgren, ex consigliere presidenziale americana ed Ascential, la media company b2b2 responsabile dell’organizzazione del Fe- economista globale, nonché autrice del libro Signals, stival della Creatività di Cannes, ha annunciato di aver raggiunto un accor- fonte di ispirazione per la nascita di questa idea. Gli do per rilevare il 100%di MediaLink, firma di consulenza nel mondo dell’ad- obiettivi del LAB sono di supportare i leader nell’indi- vertising e del marketing, per 69 milioni di dollari, con l’opzione di salire fino viduare i principali trend e diventare quindi più crea- a oltre 200 milioni qualora vengano rispettati gli obiettivi dell’accordo. Me- tivi e flessibili nei vari contesti. Il LAB si è riunito per la diaLink offre consulenza e servizi a quelle piattaforme multimediali e mar- prima volta in California a gennaio 2017, e su richiesta che che cercano di crescere attraverso il marketing. Ascential si è quotata organizzerà alcune tavole rotonde ogni trimestre, in l’anno scorso al London Stock Exchange ed è la parent company del Can- diverse sedi nel mondo. Al termine di queste sessio- nes Lions International Festival of Creativity. Attraverso l’acquisizione di Me- ni, pubblicherà alcuni white paper, che riassumeran- diaLink, Ascential fornisce servizi di informazione ed eventi di primo piano no quanto emerso nel corso degli incontri. Commen- nel segmento pubblicitario forte di una società di consulenza con legami ti e contributi saranno disponibili e disciplinati dalla forti con il resto del settore pubblicitario. “Siamo stati attratti da MediaLink regola convenzionale “Chatham House Rule”. Finora, per le sue profonde relazioni con i marketer,” ha detto il ceo di Ascential Dun- il comitato è stato arricchito dagli interventi di più di can Painter. Fondata nel 2003, MediaLink impiega oltre 120 personein USA e 40 leader, con background estremamente vari, tra cui l’anno scorso ha registrato ricavi per 54 milioni. Tra i suoi clienti Time, Condé scienziati, politici, economisti, artisti, personaggi ac- Nast, Unilever, AT&T e 21st Century Fox. cademici e militari. Per ricevereAbbonamento in Il quotidiano della comunicazione Telefona allo 02 535.98.301 anno XXVII 022 oppure invia una mail a mercoledì 08 febbraio 2017 p. 33 [email protected] estero lo spot del giorno Bilanci Per Fox convincente la trimestrale: raccolta a +12% negli Usa; -6% a livello globale Per la compagnia performance incoraggiante: utili a 938 mln e ricavi stabili a 7,68 mld di dollari Trimestrale convincente ha performato il segmento quella di 21st Century Fox: il di business Cable Network colosso media che fa capo a Programming, a 3,97 miliardi Rupert Murdoch ha rilascia- mentre la divisione Film ha to i dati di bilancio lunedì perso il 4%. La unit Televi- ŠKODA – Driven By Something Different: scorso registrando una ro- sion è cresciuta a 1,92 miliar- The Climb busta crescita degli utili, a di. A fare da traino ai risulta- Advertising Agency Fallon London 938 milioni di dollari (53 cen- ti sono il mercato domestico tesimi per azione), sulla spin- e lo Sport, con un ulteriore ta di Fox News e di World Se- apporto da parte della pub- ti mentre a livello internazio- no del Super Bowl: grazie dovrebbe consolidare l’ac- ries. Il fatturato, nel periodo blicità in occasione delle nale è scesa del 6%. Un clima all’evento, per la prima volta, quisizione di Sky nel corso ottobre-dicembre, è rima- elezioni presidenziali. La rac- complessivamente positi- la compagnia ha raggiunto il dei prossimi mesi dopo l’of- sto stabile a quota 7,68 mi- colta, infatti, è aumentata vo ulteriormente rinfrancato traguardo dei 500 milioni di ferta di dicembre da 15 miliardi di dollari. Molto bene dell’12% solo negli Stati Uni- dal record segnato nel gior- ricavi in un solo giorno. Fox liardi di dollari.

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