Muuttuva media – Muuttuva markkinointi
Hans Edin Liiketoimintajohtaja Nelonen Media Nelonen Media on kotimainen monimediatalo
3 mainosrahoitteista ja ruutu.fi –netti-tv + 2 radiokanavaa 5 maksu-tv -kanavaa kanavien online-sivut Muuttuva media – mitä tapahtuu televisiomaailmassa ?
Sosiaalinen Televiso TV:n vetovoima kasvaa Sosiaalinen TV
Hbb-TV 2nd Screen Uudet tv-sisältöjen VOD OTT kuluttamisvälineet
IP-TV
Muut tv-kanavat Ajankäyttö
Pääkanavat
‖Anything, ‖Watch anytime, what’s on‖ Aika anywhere‖ Teknologia Sähköiset mediat ylivoimaisia koko väestössä (15+) Tavoittavuus %/vrk 90 80 Internet TV 70 Sanomalehdet Radio 60 50 Aikakauslehdet 40 30 Iltapäivälehdet 20 10 0 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
Min/vrk
Lähde: TNS Gallup Oy, Atlas (H1 2010) Connected TV Internetin ja television liitto Mobiles
Game consoles
Internet Internet TV
IPTV
HTML5 Sosiaalinen TV
. Sosiaaliset verkostot ja TV kohtaavat . TV:n katsominen on ollut aina sosiaalista, uusi teknologia tekee siitä vain huomattavasti helpompaa ja mitattavampaa
Ihmiset: • keskustelevat • jakavat ‖Social buzz‖ • arvostelevat • etsivät/löytävät ‖pöhinä‖ • suosittelevat Vuorovaikutus vahvistaa
Aihe
vahvistaa Mitä maailmalla sanotaan? ―Everyone says that social television will be big. I think it’s not going to be big — it’s going to be huge,‖ -Ynon Kreiz, CEO of the Endemol group
―It can be a metric for viewer engagement, a vehicle for instant feedback, a channel for reaching people outside broadcast times and it can provide a great incentive for watching it Live.‖ - Erik Schimdt, Google former CEO
―All TV viewing will be social in the future‖ - Joanna Shields, MD Facebook Sosiaalista TV:tä vahvistavat trendit
. Sosiaalisen median yleistyminen – Facebook – Twitter
. Älypuhelimien ja tablettien vahva kasvu
. Multi-tasking yleistyy arkipäivässä
Sosiaalisen TV:n muodot
Sosiaalinen media 2nd screen applikaatiot -facebookin, twitterin käyttö katselun aikan -applikaatiot synkronoitu lähetysvirtaan
Netti- TV VOD TV-sisältöjen katselu verkon kautta kasvaa Suomessa
. 38 % 15 -79 –vuotiaista suomalaisista katsoo netti-tv:tä ainakin silloin tällöin. 15-44- vuotiaiden keskuudessa osuus 51 % . 46 % tabletin käyttäjistä sanoo käyttävänsä laitetta netti-tv:n katseluun.
* Lähde: eMedia tutkimus syksy 2011, Taloustutkimus Oy
Nelonen median videosisällöt laajassa jakelussa
Nelonen Median verkkosivut
Sosiaalinen media Sanoman verkkosivut
PC / Tietokoneet
Muut päätelaitteet
Tabletit Mobiili MITEN KATSOO NETTITELEVISIOTA?
Kannettava tietokone 72 % Televisioon Tablet- Pöytäkone kytketty Kännykkä tietokone 33 % tietokone 7 % 3 % 12 % Muulla Pelikonsoli tavoin 2 % 1 % Ruutu.fi vko 1/2012:
. 1 773 542 katselutapahtumaa
. 792 285 eri katsojaa
. 10 000 000 katseluminuuttia TV- sisältöjen parissa verkon kautta!
Ruutu.fi-käyttäjistä 35 %:lla ei ole taloudessa tv:tä
52 % katsovat
72 % 25-44-vuotiaita naisia 164 min 24 % viikossa toimihenkilöitä/ 50 % 19 % katsoo asuu yksin johtavassa asemassa ruutu.fi:tä päivittäin 88 % vastaa itse :lla :lle netti on 22 % talouden pt-ostoista 88 % akateeminen koulutus tärkein media
Lähde: Ruutu.fi:n käyttäjiä ja käyttötapoja selvitettiin Ruutu.fi-sivustolla vierailijoiden keskuudessa tammikuussa 2012 (vkot 1-2). Pop up –lomake. Vastaajamäärä n=1000. Toteuttaja: IROResearch Oy.
Muuttuva markkinointi…..
Mainostaja valintojen edessä Nelonen Median omat kampanjat 2011
Lanseerauskampanjaa jossa konsernin 23 ulkopuolista mediaa 184 kampanjaa 2696 Tuotettuja trailereita Muuttuva markkinointi
. Vaikuttamisen mahdollisuudet monikertaistuvat . IP- maailma lisää älykyyttä ratkaisuihin . Kokonaisuuden hallinta entistä tärkeämpää – Haaste saada viesti läpi, ettei jää liian pieneksi…
. Teknologiasta riippumatta, ihmisen käyttäytymiseen pyritään vaikuttamaan – Tunne voittaa aina faktan…. – Sisältö on sosiaalisen television moottori… – Ideat ratkaisevat
Vaikutetaan kuluttajaan läpi ostoprosessin
TUNNETTUUS HARKINTA KOKEILU KÄYTTÖ PREFERENSSI
Erilaiset ratkaisut ostoprosessin eri vaiheisiin! MYYNTI Näin ohjelmasisällöt tavoittavat kuluttajat
j FB-fanit n.8 000 (vko 1) . j
Some- Maininnat 1 480
Ohjelman Twiittaukset Päälähetys Pikauusinta Ruutu.fi Ruutu.fi 988 kotisivulla Nelosella Nelosella jaksot klipit kävijät 819 000 200 000 80 643 244 810 50 556 Lehti- kirjoittelu, oma mainonta jne. Esimerkki: The Voice of Finland vko 1/2012 Lähteet: Finnpanel / TV-mittaritutkimus, katsojaluvut, 10+ perjantaina 6.1. ja su 8.1.2012 - Ruutu.fi-käynnistykset: nelonen.fi/admin, vko 1 / 2012 - Google Analytics: viikkokävijät, liikenteen lähteet, vko 1 / 2012 - Some-keskustelut: Whitevector / Chat Reports, topic: ‖The Voice of Finland‖/ ‖Voice of Finland - Facebook Insights Netti-tv -mainonnan kohdistaminen Behavioral Targeting –esimerkki, elintarvikemainostaja
Esitetään mainostajan spotti tunnistetuille kävijöille, viesti voidaan räätälöidä erityisesti tälle Brandi X kohderyhmälle.
Tunnistetaan ruoka-sisällöissä vieraillut kävijä kun hän tulee katsomaan mitä tahansa Ruutu.fi - sisältöä millä tahansa verkkosivulla
Merkitään kävijän selain kun hän vierailee Sanoman ruoka- sisällöissä Interaktiiviset netti-tv mainokset Case Valio