Muuttuva media – Muuttuva markkinointi Hans Edin Liiketoimintajohtaja Nelonen Media Nelonen Media on kotimainen monimediatalo 3 mainosrahoitteista ja ruutu.fi –netti-tv + 2 radiokanavaa 5 maksu-tv -kanavaa kanavien online-sivut Muuttuva media – mitä tapahtuu televisiomaailmassa ? Sosiaalinen Televiso TV:n vetovoima kasvaa Sosiaalinen TV Hbb-TV 2nd Screen Uudet tv-sisältöjen VOD OTT kuluttamisvälineet IP-TV Muut tv-kanavat Ajankäyttö Pääkanavat ‖Anything, ‖Watch anytime, what’s on‖ Aika anywhere‖ Teknologia Sähköiset mediat ylivoimaisia koko väestössä (15+) Tavoittavuus %/vrk 90 80 Internet TV 70 Sanomalehdet Radio 60 50 Aikakauslehdet 40 30 Iltapäivälehdet 20 10 0 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Min/vrk Lähde: TNS Gallup Oy, Atlas (H1 2010) Connected TV Internetin ja television liitto Mobiles Game consoles Internet Internet TV IPTV HTML5 Sosiaalinen TV . Sosiaaliset verkostot ja TV kohtaavat . TV:n katsominen on ollut aina sosiaalista, uusi teknologia tekee siitä vain huomattavasti helpompaa ja mitattavampaa Ihmiset: • keskustelevat • jakavat ‖Social buzz‖ • arvostelevat • etsivät/löytävät ‖pöhinä‖ • suosittelevat Vuorovaikutus vahvistaa Aihe vahvistaa Mitä maailmalla sanotaan? ―Everyone says that social television will be big. I think it’s not going to be big — it’s going to be huge,‖ -Ynon Kreiz, CEO of the Endemol group ―It can be a metric for viewer engagement, a vehicle for instant feedback, a channel for reaching people outside broadcast times and it can provide a great incentive for watching it Live.‖ - Erik Schimdt, Google former CEO ―All TV viewing will be social in the future‖ - Joanna Shields, MD Facebook Sosiaalista TV:tä vahvistavat trendit . Sosiaalisen median yleistyminen – Facebook – Twitter . Älypuhelimien ja tablettien vahva kasvu . Multi-tasking yleistyy arkipäivässä Sosiaalisen TV:n muodot Sosiaalinen media 2nd screen applikaatiot -facebookin, twitterin käyttö katselun aikan -applikaatiot synkronoitu lähetysvirtaan Netti- TV VOD TV-sisältöjen katselu verkon kautta kasvaa Suomessa . 38 % 15 -79 –vuotiaista suomalaisista katsoo netti-tv:tä ainakin silloin tällöin. 15-44- vuotiaiden keskuudessa osuus 51 % . 46 % tabletin käyttäjistä sanoo käyttävänsä laitetta netti-tv:n katseluun. * Lähde: eMedia tutkimus syksy 2011, Taloustutkimus Oy Nelonen median videosisällöt laajassa jakelussa Nelonen Median verkkosivut Sosiaalinen media Sanoman verkkosivut PC / Tietokoneet Muut päätelaitteet Tabletit Mobiili MITEN KATSOO NETTITELEVISIOTA? Kannettava tietokone 72 % Televisioon Tablet- Pöytäkone kytketty Kännykkä tietokone 33 % tietokone 7 % 3 % 12 % Muulla Pelikonsoli tavoin 2 % 1 % Ruutu.fi vko 1/2012: . 1 773 542 katselutapahtumaa . 792 285 eri katsojaa . 10 000 000 katseluminuuttia TV- sisältöjen parissa verkon kautta! Ruutu.fi-käyttäjistä 35 %:lla ei ole taloudessa tv:tä 52 % katsovat 72 % 25-44-vuotiaita naisia 164 min 24 % viikossa toimihenkilöitä/ 50 % 19 % katsoo asuu yksin johtavassa asemassa ruutu.fi:tä päivittäin 88 % vastaa itse :lla :lle netti on 22 % talouden pt-ostoista 88 % akateeminen koulutus tärkein media Lähde: Ruutu.fi:n käyttäjiä ja käyttötapoja selvitettiin Ruutu.fi-sivustolla vierailijoiden keskuudessa tammikuussa 2012 (vkot 1-2). Pop up –lomake. Vastaajamäärä n=1000. Toteuttaja: IROResearch Oy. Muuttuva markkinointi….. Mainostaja valintojen edessä Nelonen Median omat kampanjat 2011 Lanseerauskampanjaa jossa konsernin 23 ulkopuolista mediaa 184 kampanjaa 2696 Tuotettuja trailereita Muuttuva markkinointi . Vaikuttamisen mahdollisuudet monikertaistuvat . IP- maailma lisää älykyyttä ratkaisuihin . Kokonaisuuden hallinta entistä tärkeämpää – Haaste saada viesti läpi, ettei jää liian pieneksi… . Teknologiasta riippumatta, ihmisen käyttäytymiseen pyritään vaikuttamaan – Tunne voittaa aina faktan…. – Sisältö on sosiaalisen television moottori… – Ideat ratkaisevat Vaikutetaan kuluttajaan läpi ostoprosessin TUNNETTUUS HARKINTA KOKEILU KÄYTTÖ PREFERENSSI Erilaiset ratkaisut ostoprosessin eri vaiheisiin! MYYNTI Näin ohjelmasisällöt tavoittavat kuluttajat j FB-fanit n.8 000 (vko 1) . j Some- Maininnat 1 480 Ohjelman Twiittaukset Päälähetys Pikauusinta Ruutu.fi Ruutu.fi 988 kotisivulla Nelosella Nelosella jaksot klipit kävijät 819 000 200 000 80 643 244 810 50 556 Lehti- kirjoittelu, oma mainonta jne. Esimerkki: The Voice of Finland vko 1/2012 Lähteet: Finnpanel / TV-mittaritutkimus, katsojaluvut, 10+ perjantaina 6.1. ja su 8.1.2012 - Ruutu.fi-käynnistykset: nelonen.fi/admin, vko 1 / 2012 - Google Analytics: viikkokävijät, liikenteen lähteet, vko 1 / 2012 - Some-keskustelut: Whitevector / Chat Reports, topic: ‖The Voice of Finland‖/ ‖Voice of Finland - Facebook Insights Netti-tv -mainonnan kohdistaminen Behavioral Targeting –esimerkki, elintarvikemainostaja Esitetään mainostajan spotti tunnistetuille kävijöille, viesti voidaan räätälöidä erityisesti tälle Brandi X kohderyhmälle. Tunnistetaan ruoka-sisällöissä vieraillut kävijä kun hän tulee katsomaan mitä tahansa Ruutu.fi - sisältöä millä tahansa verkkosivulla Merkitään kävijän selain kun hän vierailee Sanoman ruoka- sisällöissä Interaktiiviset netti-tv mainokset Case Valio .