Communiqué De Presse La Bourgognencore&Encore
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE LA BOURGOGNENCORE&ENCORE ON A TOUS UNE BONNE RAISON D’ALLER EN BOURGOGNE NOUVELLES IDÉES WEEK-ENDS AVEC LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION DU PRINTEMPS 2018 La Bourgogne s’affiche à travers une campagne de communication ludique, contemporaine et complice, déployée à la fin du mois de mars : l’occasion de renforcer le nouvel ADN publicitaire de la destination pour la troisième année consécutive, auprès des clientèles parisiennes et lyonnaises. Construite autour d’interpellations, de locutions détournées et de formules réinventées, la campagne joue la carte de la continuité avec une nouvelle saga autour du détournement du langage . Une façon humoristique d’afficher la personnalité de la Bourgogne, originale, ouverte et dans l’air du temps, imaginée par le Collectif Tourisme Bourgogne – composé du CRT Bourgogne-Franche-Comté et des Agences de Développement Touristique (ADT) de la Côte- d’Or, de la Nièvre, de la Saône-et-Loire et de l’Yonne - avec l’agence Signe des Temps . Séjours gourmands, culturels, vélo, oenotourisme ou tourisme fluvial : toutes les thématiques phares et les opportunités de courts séjours en Bourgogne sont mises en scène à travers des visuels mêlant esthétisme, fun et modernité. LE DISPOSITIF EN DETAIL : • Habillage d’un hall de la station de métro Charles de Gaulle Etoile pendant une semaine (du 22 au 28 mars) aux couleurs de la Bourgogne et 12 écrans digitaux privatisés pour placer les usagers en situation d’immersion. • Affichage dans le métro à Paris et Lyon et sur le mobilier urbain à Lyon pendant une semaine (du 21 au 28 mars à Lyon et du 26 mars au 1er avril à Paris) • La présence parisienne est complétée par la diffusion du magazine Designed by Bourgogne aux voyageurs en Gare de Lyon et Gare Saint-Lazare (21 000 exemplaires, entre le 30 mars et le 6 avril), ainsi qu’en kiosque, encarté dans Elle Magazine du 13 avril (44 000 exemplaires). Dans cette troisième édition, une interview de Marine Lorphelin, Miss France 2013, un voyage entre Saône et Loire, une plongée dans le quotidien d’un domaine viticole, une rencontre avec des designers talentueux installés en Bourgogne… • Une campagne relayée sur le web avec la diffusion de posts Facebook sponsorisés et une campagne d’adwords : objectif, multiplier les points de contact avec une audience ciblée et augmenter la portée de publications orientées sur les messages de campagnes. => PLUS DE 130 MILLIONS DE CONTACTS GENERES PAR L’ENSEMBLE DU DISPOSITIF Les actions digitales et sur les réseaux sociaux ont été confiées à We Like Travel et Médiaveille, en partenariat avec Signe des Temps. Une ambiance 100% Bourgogne immersive pour déclencher un effet « wahou » et réenchanter la relation entre l’usager et la destination. Cette nouvelle vague de communication vient renforcer l’important tournant de communication décidé par les 5 organismes touristiques qui ont mis en commun leur vision et leurs ressources dans le cadre d’un Collectif Marketing Partagé. En effet, Bourgogne-Franche-Comté Tourisme et ses partenaires départementaux Côte-d’Or Tourisme, Nièvre Tourisme, Destination Saône-et-Loire et Yonne Tourisme ont mis en place, ensemble, un programme d’actions sous la marque « Designed by Bourgogne », destiné à renforcer l’image et la compétitivité de la destination Bourgogne. CONTACTS BOURGOGNE-FRANCHE-COMTE TOURISME Barbara GRIS-PICHOT • [email protected] Delphine NAULIN • [email protected] / Tél. 03 81 25 08 15 .