1
BAB IV
GAMBARAN UMUM PT INDOSIAR VISUAL MANDIRI Tbk.,
A. Sejarah dan Perkembangan PT Indosiar Visual Mandiri Tbk,.
Pada awal kegiatan penyiarannya, Indosiar merupakan perusahaan
televisi pertama di Indonesia yang menggunakan sistem peralatan teknologi
digital sehingga dapat menyajikan kualitas gambar yang lebih baik. Indosiar
merupakan televisi pertama di Indonesia yang memperkenalkan sistem NICAM
(Near Instamously Companded Auto Multiplex) yaitu teknologi yang
memberikan gambar yang sangat jernih dan tanpa desis sehingga seperti
memiliki kualitas Compact Disc (CD) di televisi. Pada dasarnya sistem NICAM
ini memberikan kenyamanan kepada para pemirsa yang menonton Indosiar di
rumah.
Sejak mengudara pertama kali pada 11 Januari 1995 dengan tagline-nya
”Indosiar memang untuk Anda”, stasiun televisi swasta berskala nasional
Indosiar telah menyajikan aneka tayangan program hiburan kreatif dan inovatif
yang sangat populer dan berhasil meraih perhatian keluarga Indonesia dari segala
kalangan. Melalui 34 stasiun relainya yang tersebar di seluruh Indonesia dan
menjangkau lebih dari 180 kota di 25 provinsi Indonesia dengan potensi pemirsa 2
berjumlah lebih dari 176 juta jiwa, televisi Indosiar bersiaran secara nasional
selama 24 jam sehari. 1
PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk. adalah stasiun televisi swasta kelima
yang ada di Indonesia. Setelah mendapatkan izin opersional dari pemerintah 11
Juli 1991. Berdasarkan pada akta perseroan terbatas No. 165 setelah RCTI,
SCTV, TPI, dan Anteve. TVRI diajak bekerjasama oleh pihak Indosiar, karena
pada saat itu hak siar televisi di Indonesia dipegang oleh TVRI. Wakil dari
Indosiar pada waktu itu adalah Direktur Utama Indosiar Bapak Anky Handoko
dengan wakil dari TVRI Bapak Aziz Husein menandatangani kerja sama pada
tanggal 7 Desember 1994 di Jakarta dan Indosiar mulai mengudara secara penuh
sebagai televisi.
Usai melakukan uji transmisi, jaringan stasiun swasta Indosiar langsung
melakukan siaran pra-perdana selama 24 hari, mulai tanggal 18 Desember 1994
sampai 10 januari 1995. Sehari menjelang siaran resmi nasional, siaran pra-
perdana disiarkan kepada masyarakat yang dapat ditangkap oleh 8 kota besar di
Indonesia, yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Yogyakarta, Denpasar,
Ujung pandang, dan Medan.
Maksud dan tujuan didirikannya PT. Indosiar Visual Mandiri adalah
menjalankan usaha dalam bidang jasa media komunikasi dalam bentuk
1 Sumber Dokumen Tertulis Company Pofile PT.Indosiar Visual Madiri Tbk. Bagian Sekilas
Indosiar. Hal. 1. 3
informasi, pendidikan, hiburan dan usaha periklanan untuk ikut serta
mencerdaskan bangsa. Namun, sejak awal berdirinya, Indosiar lebih
berkonsentrasi sebagai sebuah TV hiburan (entertain), kendati seperti itu tetap
tidak menegasikan perannya sebagai TV yang memiliki fungsi di bidang
pendidikan (education) dan informasi.
PT Indosiar Visual Mandiri Tbk,. terus berupaya meningkatkan
kemampuan kreatifitas dan inovasi dalam menciptakan program acaranya agar
lebih tanggap terhadap kebutuhan pasar dan langkah-langkah kompetitor sambil
terus mengikuti perubahan selera, keinginan dan perilaku menonton pemirsa
Indonesia yang majemuk. Sebagai kepanjangan tangan Indosiar kepada
pemirsanya dan para netters, situs indosiar.com hadir dalam jaringan internet
sejak 1996 dan sampai sekarang telah menjalani banyak pengembangan pada
layanan interaktif.
Bisnis dibidang media elektronik memiliki daya tariknya tersendiri, terbukti dengan pencapaian pangsa pasar belanja iklan yang cukup besar di sektor televisi yaitu sekitar 60%. Televisi merupakan bentuk hiburan yang murah sekaligus media yang paling efektif dalam menayangkan iklan secara visual berikut suara untuk menjangkau konsumen yang luas. Dalam peta persaingan pasar media saat ini yang tidak hanya terdiri dari media konvensional, tetapi juga media berbasis online, sinema atau bioskop, ponsel, dsb. TV masih memimpin dengan presentasinya yang masih tinggi dibandingkan media lainnya, yaitu 4
mencapai 94% dari populasi rumah tangga di 10 kota besar (data Nielsen
Indonesia, Maret 2010).2
Pengembangan kedepan akan meliputi konsolidasi atas 22 anak
perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa siaran televisi sehubungan
implementasi Sistem Stasiun Jaringan yang dilakukan secara bertahap dan
dimulai di penghujung 2009, sebagaimana diamanatkan oleh UU RI No.32 Tahun
2002, Peraturan Pemerintah No.50 Tahun 2005 tentang Penyiaran Lembaga
Penyiaran Swasta dan terakhir Peraturan Menteri Komunikasi dan Informatika RI
No.43/PER/M.KOMINFO/10/2009 tentang Penyelenggaraan Penyiaran melalui
Sistem Stasiun Jaringan oleh Lembaga Penyiaran Swasta Jasa Penyiaran Televisi.
B. Visi dan Misi PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk
Adapun Visi PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk. yakni menjadi perusahaan
induk operasional yang memayungi bisnis media informasi, hiburan dan
multimedia berlandaskan semangat memperkukuh integrasi nasional. Sedangkan
misi PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk yakni melakukan inovasi dalam berbagai
aspek korporasi guna menumbuhkan industri media secara simultan.3 Secara
terperinci misi tersebut ialah sebagai berikut:4
2 Ibid., Hal. 4 3 Sumber Dokumen Tertulis Dari Wijaya Selaku Bagian Humas PT.Indosiar Visual Madiri
Tbk.
4 www.Indosiar.com 5
1. Futuristik, adalah berorientasi pada kemajuan dengan terobosan yang
inovatif.
2. Inovatif, yaitu menjadi trendsetter dengan ide yang inovatif.
3. Kepuasan, yakni memprioritaskan kepuasan steakholder.
4. Kemanusiaan, yaitu memelihara lingkungan sekiar dengan baik
C. Program Siaran PT Indosiar Visual Mandiri Tbk
Upaya untuk menjadi media yang dibutuhkan masyarakat, PT Indosiar
Visual Mandiri Tbk. berupaya menyuguhkan program siaran yang sesuai dengan
selera dan segmentasi masyarakat. Dengan melihat kebutuhan dan segmentasi
menjadi pertimbangan untuk tetap mempertahankan program siaran bahkan tak
henti-hentinya melakukan inovasi baik dari segi konten siaran dan penunjang
siaran.
Usaha inovasi program mendapatkan respon baik dari masyarakat. Seperti
halnya program religi Mamah dan AA Beraksi Indosiar. Bukan hanya program
religi yang terus melakukan perkembangan sebagai program siaran, program non
drama tidak ketinggalan untuk dalam melakukan inovasi seperti halnya program
Stand Up Comedy Academy (SUCA) yang merupakan program pencarian bakat
dalam bidang komedi. Suca mampu menarik perhatian masyarakat khusunya
anak remaja sesuai segmentasi dari program ini. Berbeda dengan program
pencarian bakat di TV yang lain, SUCA memberikan suguhan komedi yang baru
dan pendampingan oleh mentor yang telah berkecimpung dibidang komedi. 6
Untuk selalu mempersembahkan kebutuhan tontonan masyarakat PT.
Indosiar Visual Mandiri Tbk. memproduksi program siaran secara mandiri (in house). Berikut ini adalah keseluruhan program regular dan program berita yang disiarkan oleh Indosiar :
1. Program Reguler, meliputi:5
a. FTV Sinema Indosiar
b. Kuis/ Game Show : Just For Laugh, D’Box
c. Talent Show : Bintang Pantura 3, Golden Memories
d. Religi : Mamah dan AA Beraksi, Pintu- Pintu Syurga
e. Program Anak : Keluarga Somat
f. Olahraga : Torabika Soccer Championship 2016
g. Drama Korea : Jewel In The Palace
2. Program Berita
Program berita PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk. memilki slogan
Cepat, Akurat, dan Berimbang menjadi sebuah acuan dalam menyajikan
pemberitaan yang disampaikan kepada audien. Karakteristik dari program
berita ini ialah lebih menitik beratkan kepada berita soft news yang
menyajikan berita umum dan mengarah pada permasalahan masyarakat serta
dengan segmentasi usia diatas 30 tahun. Penyajian program berita tersebut
disajikan dalam daily news, yaitu Fokus Pagi, Sore, dan Malam.
5 www. indosiar.com . Diakses pada 14 Sepember 2016. Pukul 23.31 7
Disamping itu pemberitaan kriminal PT. Indosiar Visual Mandiri
Tbk. menjadi focus utama karena program Patroli, Patroli Malam, dan Halo
Polisi dijadikan sebagai trendsetter bagi program pemberitaan dari televisi
lainnya. Program ini terus dikembangkan karena merupakan pelopor
program kriminal di Indonesia. Program berita Indosiar yang lain dalam
bentuk feature dan program khusus, yaitu Fokus Kasus.
D. Program Mamah dan Aa Beraksi Indosiar
Secara umum konsep program Mamah dan Aa Beraksi Indosiar yakni
talkshow keagamaan yang dipandu oleh satu host dan terdapat satu Ustadzah.
Keseluruhan durasi adalah 58 menit tidak termasuk Comercial Break (CB)
sedangkan 90 menit termasuk dengan Comercial Break (CB). Selama durasi
berlangsung terdiri dari lima segmen yang mana segmen pertama merupakan
materi keagamaan sesuai tema, segmen kedua dan ketiga merupakan sesi tanya
jawab dari jama’ah baik yang berada di studio maupun audien yang menonton di
rumah, segmen keempat tanya jawab pertanyaan yang tidak sesuai dengan tema,
sedangkan segmen kelima adalah sesi kesimpulan dan doa. Namun jika masih
terdapat durasi, biasanya digunakan untuk kesempatan tanya jawab oleh jam’ah
yang berada di studio.6
6 Wawancara mendalam pada Rabu pukul 23:00 WIB dengan Effendi Alian selaku Kreatif
Mamah dan Aa Beraksi Indosiar di Kantor Indosiar Lantai 1. 8
Program religi Mamah dan Aa Beraksi Indosiar pertama kali tayang pada
tahun 2007. Pada tahun 2010 program Mamah dan Aa Beraksi Indosiar
berpindah ke stasiun televisi swasta lain dengan perubahan nama program
menjadi “Hati ke Hati Bersama Mamah Dedeh” yang disiarkan secara live setiap
harinya.7 Format program religi Hati ke Hati Bersama Mamah Dedeh yang
disiarkan distasiun televisi lain sama dengan program religi Mamah dan Aa
Beraksi Indosiar yakni dengan format talkshow dakwah Abdel dan Mamah
Dedeh. Berpindahnya program Mamah dan Aa Beraksi Indosiar tidak
mempengaruhi jadwal penayangan di stasiun televisi Indosiar. Maka tetap
menayangkan program religi Mamah dan Aa Beraksi Indosiar siaran ulang dari
diproduksi tahun sebelumnya.
Menurut Effendi Alian alasan tim produksi memilih mamah Dedeh
sebagai talent dalam program Mamah dan Aa Beraksi Indosiar karena
pembawaannya yang bersemangat dan lantang setiap menyampaikan pesan
dakwah kepada jama’ah (audien) baik yang berada di Studio dan audien yang
menyaksikan melalui televisi. Sebelum di program ini, mamah Dedeh merupakan
7 Wawancara mendalam pada 20 Oktober 2016 pukul 16:30 WIB dengan Farry Yusbiakto selaku Eksekutif Produser Mamah dan Aa Beraksi Indosiar di Kantor Indosiar Lantai 1. 9
penceramah di Bens Radio dan aktif dalam Majelis Ulama Indonesia (MUI)
ditempatnya tinggal.8
Sebagai penceramah perempuan menjadi pertimbangan karena sesuai
dengan segmentasi program. Segmentasi program Mamah dan Aa Beraksi
Indosiar ialah semua kalangan namun karena tema-tema yang dibawakan adalah
tema-tema keluarga jadi jenis audien adalah dari masyarakat yang telah
berkeluarga. Sehingga pesan dakwah yang disampaikan oleh mamah Dedeh
dapat terkomunikasikan dengan baik.
Karakter Mamah Dedeh sebagai pendakwah sangat diterima dengan baik
oleh jamaahnya. Hal ini dilihat dari setiap pesan dakwah yang disampaikan,
Mamah Dedeh tegas dari segi hukum Islam baik yang halal maupun yang haram
sekalipun. Disetiap ceramahnya Mamah Dedeh tidak bertele-tele dalam
menyampaikan sebuah hukum yang terdapat dalam Alquran maupun as sunnah.
Contohnya pada saat Mamah Dedeh menyampaikan jawaban atas pertanyaan
jama’ah yang berada di Studio yakni mengenai pakaian muslimah yang sesuai
dengan aqidah yang berlaku. Kemudian Mamah Dedeh dalam jawabanya
menjawab dengan tegas bahwa seorang muslim yang menggunakan baju ketat
sama halnya tidak menuruti ajaran Islam. Wajib bagi penanya untuk memberi
tahu muslimah yang mengenakan baju ketat itu untuk tidak mengenakan nya
8 Wawancara mendalam pada Rabu pukul 23:00 WIB dengan Effendi Alian selaku Kreatif
Mamah dan Aa Beraksi Indosiar di Kantor Indosiar Lantai 1. 10
kembali.9 Episode ini menarik penonton/ pemirsanya dibuktikan dengan rating
and share yang diperoleh 1.1/ 13.6.10
Selain mamah Dedeh yang menjadi talent, yakni dengan hadirnya
pemandu ceramah, Abdel Achrian sebagai partner selama berjalanya program.
Pembawaan Abdel Achrian yang komunikatif dalam program Mamah dan Aa
Beraksi Indosiar diposisikan sebagai perantara untuk menerjemahkan pesan
komunikasi (pertanyaan-pertanyaan) mad’u (jama’ah) yang hendak disampaikan
atau ditanyakan kepada mamah Dedeh.
Abdel juga diibaratkan sebagai anak Mamah Dedeh yang selalu ingin
tahu seputar Islam selayaknya hubungan seorang dengan ibu kandungnya. Dari
situlah kemudian citra dan kemistri Mamah Dedeh dan AA Abdel terbangun
hingga kini memiliki banyak jama’ah dan berdatangan ke Studio 3 untuk
mendengar dan menyaksikan ceramah Mamah Dedeh secara langsung.11
Program religi yang tayang setiap hari pukul 06.00 WIB masuk dalam
kategori program tayangan yang berkualitas menurut survai dari Komisi
9 Mamah dan Aa Beraksi; “Jagalah Lisan Dan Auratmu”. Episode : 1608#30 . On air 30
Agustus 2016.
10 MBM Mamah dan AA Beraksi BSM Promagh. “Jagalah Lisan Dan Auratmu”. Episode :
1608# . On air 30 Agustus 2016.
11 Wawancara mendalam pada Rabu pukul 23:00 WIB dengan Effendi Alian selaku Kreatif
MAB di Kantor Indosiar Lantai 1. 11
Penyiaran Indonesia (KPI) pada tahun 201412. Karena segmentasi Mamah dan Aa
Beraksi Indosiar adalah kelas A/ B/ C maka tema yang dijadikan untuk ceramah
pun kebanyakan mengenai keluarga dan tema-tema umum masalah sosial
masyarakat dengan ceramah yang singkat, jelas dan mudah diterima oleh
segmentasinya.
Unsur hiburan juga didapatkan oleh audien dengan adanya gimmick dari
tim kreatif melalui koordinasi bersama Eksekutif Produser dan Produser. Agar
gimmick yang diusulkan tidak berlebihan, maka Eksekutif Produser dan tim
produksi mengontrol dengan cara musyawarah konten gimmick yang akan
digunakan. Produser pun tidak semena-mena dalam menyetujui atau tidak
menyetujui gimmick yang dirancang oleh kreatif karena dalam dunia penyiaran
perlu dibutuhkan musyawarah untuk mengahasilkan sebuah kreativitas yang
berkualitas.
Program Mamah dan Aa Beraksi Indosiar didukung oleh An Nabawy
PTAQ sebagai home band yang mengiringi jalannya ceramah hingga segment
usai. Sebagai home band An Nabawy PTAQ dituntut untuk mampu mengiringi
jalannya program tersebut dengan lagu-lagu religi yang sesuai untuk segmentasi
acara ini. Namun tidak jarang lagu-lagu yang disuguhkan bukan lagu religi
12 Handout Hasil Survei Indeks Kualitas Program Siaran Televisi Komisi Penyiaran Indonesia
(KPI). 12
seperti nasyid melainkan lagu-lagu pop atau dangdut yang telah di aransement ulang sesuai dengan tema pada saat shooting video taping ataupun live.