BAB IV

GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN

,4.1. Gambaran Umum PT Indosiar Visual Mandiri,

4.1.1 Sejarah Perusahaan

Indosiar Visual Mandiri pada awalnya didirikan dan dikendalikan oleh

Salim Group dan Agung Laksono melalui Indosiar Karya Media Tbk, yang terdaftar di PT Indosiar Karya Media Tbk (kemudian ,Bursa Efek Jakarta,). Pada

30 Juni 2001, PT Indosiar Karya Media AgT Laxono berganti nama menjadi ,PT

Indosiar Karya Media Tbk. Dibeli dari Grup Salim. Pada 13 Mei 2011, ,PT

Indosiar membeli saham mayoritas di Karya Media Tbk dari PCT Elang Mahkota

Technology Tbk, pemilik SCTV, dan mengakuisisi dua stasiun televisi secara bersamaan.

PT IVM adalah saluran televisi swasta ke-5 di . PT Indosiar Visual

Mandiri, yang biasa disebut Indosiar, diberikan izin pemerintah di Indonesia pada

19 Juli 1991, berdasarkan Dokumen ,Perseroan Terbatas, No. 165, yang dikembangkan setelah ,RCTI, SCTV, ,TPI, dan .,

Pada saat itu, TVRI, bertanggung jawab atas penyiaran televisi di Indonesia, sehingga ,TVRI, diundang untuk bekerja dengan Indosiar. Saat itu, perwakilan

Indosiar adalah Bpk. Anki Handoko, sebagai manajer Indosiar. ,Juru bicara ,TVRI

Aziz Hussein menandatangani perjanjian kerja sama di Jakarta pada 7 Desember

1994, dan mulai mengudara secara penuh di Indosiar (On-Air).

43

Setelah menguji transmisi, jaringan stasiun swasta Indosiar menyiarkan 24 jam sehari, 24 hari seminggu, dari 18 Desember 1994 hingga 10 Januari 1995.

Delapan kota terbesar diantaranya ,Jakarta, Bandung, Semarang, serta ,Surabaya,

,Yogyakarta, Denpasar, ,Ujung pandang, dan Medan.

Setelah perjalanan panjang, Bapak Harmoko, yang membuka Indasiar pada

11 Januari 1995, di markas Indosiar, berada di Jakarta Barat pada hari yang sama.

Karenanya, hari tersebut diperingati sebagai hari jadi dan ulang tahun Indosiar.

Dipermulaan karir penyiaran televisi, Indosiar adalah perusahaan televisi digital Indonesia yang menggunakan sebagaimedia kontemporer untuk meningkatkan kwalitas gambar. Indosiar adalah jaringan pertama di Indonesia yang menawarkan Instamously Companded Auto Multiplex (NICAM). Pada dasarnya, sistem NICAM ini membuat Indosiar layak disaksikan untuk pemirsa di rumah.

Adapun tujuan pendirian PT IVM tersebut untuk melaksanakan bisnis dalam bentuk pelayanan komunikasi, komunikasi bisnis, informasi, pendidikan, hiburan dan periklanan. Namun, Indosiar lebih pada hiburan televisi sejak awal, tetapi belum mengesampingkan peran televisi dalam pendidikan dan informasi.

Sejak diluncurkan pada Sebelas Januari Seratus Sembilan Puluh Lima, label

"Indosiar benar-benar untuk Anda", Indosiar FTA telah menjadi salah satu saluran nasional terkemuka untuk penonton berpenghasilan menengah dan rendah.

Indosiar akan melewati 33 stasiun transmisi dengan populasi lebih dari 180 juta.

Indosiar dikenal sebagai saluran TV yang dijalankan oleh studio terkait, dengan kemampuan untuk memilih program yang menarik dari program lokal dan

44

domestik. Pertunjukan Indosiar yang populer meliputi Liga Dangdut Indonesia dan Akademi Stand up Comedy.

,Dalam lingkungan persaingan yang berubah dengan cepat, Indosiar terus menyempurnakan programnya, memantau permintaan pasar dan pergerakan pesaing, memantau perubahan dalam rasa, keinginan, dan perilaku, dan terus menjadi kreatif dan inovatif. Audiens berbeda di Indonesia. Adapun media yang dikenal lainnya, Indosiar telah memfasilitasi audiensi dan jaringan indosiar.com, dan sejak tahun 1996 telah melihat banyak perubahan pada internet dan layanan yang interaktif.

Usaha di sektor media elektronik terus menjadi menarik, serta dapat menyumbang sebagian besar (60%) dari pasar periklanan periklanan di industri televisi. Televisi adalah bentuk hiburan murah dan cara paling efektif untuk menampilkan iklan dan suara kepada penonton luas. Media pasar pada saat ini tidak hanya mencakup media tradisional tetapi juga media online, film / film, telfon genggam, dan banyak lagi. Televisi menyumbangkan 94 persen rumah tangga, yang lebih tinggi dari outlet media lainnya. Berbagai populasi di sepuluh kota besar di Indonesia (data Nielsen Indonesia, Maret 2010).

Stasiun televisi indosiar merupakan siaran televisi pertama di Indonesia yang terdaftar di Bursa Efek Jakarta pada tahun “Dua Ribu Satu” di ,Bursa Efek

Surabaya pada tahun 2003. Media Tbk adalah perusahaan induk yang berspesialisasi dalam penyiaran televisi dan merupakan peluang besar untuk memperluas banyak peluang diversifikasi bisnisnya.

Kemudian indosiar melikuidasi saham pada 30 November 2004 dan mereorganisasi Perusahaan. Pada tahun 2013, induk perusahaan Indosiar, PT

45

Indosiar Karya Mandiri Tbk ,(IDKM), dan PT Tbk (SCM) bergabung. meningkatkan proses pengembangan bisnis dan efisiensi. Berkat merger ini, IDKM bergabung dengan SCM, yang kemudian menjadi Indosiar pada tanggal satu mei dua ribu tiga belas.

Kemudaian SCM membentuk IEG (PT Indonesia Entertainmen Group), pada sebuah perusahaan sub-holding yang bergerak dalam produksi dan distribusi konten SCM. IEG juga mendirikan IEP (PT Indonesia Entertainmen Production) pada tahun 2015 sebagai anak perusahaan. IEP mengelola program saluran produksi nasional Ft (SCTV dan Indosiar) Emtek. Beberapa program IEP termasuk Liga Dangdut, Penghargaan Infotainment, Penghargaan Musik SCTV, dan Bintang Pantura.

4.2 ,Visi, Misi, Moto dan Logo PT Indosiar Visual Mandiri,

1. Visi Indosiar

Menjadikan stasiun televisi terkemuka dengan program yang

berkualitas dari produksi in-house, kreativitas, dan SDM yang handal

merupakan Visi dari Indosiar.

2. Misi Indosiar

Misi ini Futuristik, inovatif, memuaskan, manusia, tetapi semua

melambangkan ikan terbang (IKAN), yang dijelaskan sebagai berikut:

a. Futuristic (flying fish swim fast)

Ikan terbang merupakan lambang dari stasiun televisi tersebut yang

dapat diartikan super cepat, yang menantang "Berorientasi maju dengan

terobosan baru" dan makna Indosiar selalu berorientasi ke depan dengan

teknologi baru. Technology baru ini telah menjadi tradisi bagi Indosiar

46

agar selalu berorientasi pada masa yang akan datang dan menjadi terdepan dalam persaingan yang sekarang

b. Innovative (flying fish flies high in the sky)

Hal itu ditunjukan oleh seekor ikan yang bisa terbang tinggi di langit. Ini berarti "akan ada tren dengan ide nyata", yang berarti bahwa dalam setiap program yang disajikan, Indosiar selalu mengandung ide-ide baru dan orisinil, yang dapat menghasilkan program-program baru yang diinginkan publik, dan sekarang banyak aplikasi diproduksi dan menjadi patokan di stasiun lain. Hal yang cukup wajar jika stasiun televisi ini menjadi tendsetter bagi penonton public dan menjadi contoh untuk saluran televise yang lain

c. Satisfactory (fish scales facilities to launch better)

Lambang skala ikan terbang untuk membuatnya lebih mudah untuk berenang. Indosiar berarti "Kepuasan Stakeholder" dalam arti bahwa ketika memperluas jaringan siarannya dengan fasilitas, ia selalu berusaha untuk memberikan kepuasan kepada audiens dengan berfokus pada kualitas acara dengan fasilitas technology tinggi.

d. Humanity ( fish will not drawn for its bladder )

Simbol di dalam hewan ikan adalah bahwa ia tidak akan bisa tenggelam, dan tubuhnya memiliki tangki udara. "Stasiun Televisi

,Indiosar" artinya berarti "merawat lingkungan", yang memungkinkan para penyandang cacat untuk mengakses dan mendaftar melalui program- program seperti cinta atau acara sosial lainnya, atau peka terhadap lingkungan mereka.

47

3. Motto Indosiar

Indosiar mempunyai Motto ”Memang Untuk Anda”. Dibuatnya Motto itu bertujuan supaya Indosiar senantiasa berdekatan dengan penonton lewat tayangan maupun program-program menarik yang hanya bertujuan untuk memberikan kepuasan pada kemauan penonton. Perihal tersebut adalah bentuk segmentasi yang hendak diraih Indosiar untuk semuanya, dalam artian penyiaran yang dilakukan Indosiar untuk segala usia serta lapisan masyarakat.

4. Logo Indosiar

Awalnya, logo yang digunakan Indosiar merupakan logo yang memiliki kemiripan dengan TBL (Television Broadcasts Limited) Hong Kong, dikarenakan pada dasarnya stasiun ini menyiarkan banyak drama Asia dari Hong Kong serta

Korea. Logo Indosiar adalah lingkaran tiga warna (merah, hijau dan biru) dengan kata "INDOSIAR" kemudian di tengah lingkaran warna,, seperti yang ditunjukkan pada ,gambar dibawah ini:

Logo dari Indosiar Tahun 2012-2014

Gambar 4.1

Sumber: Annual report Indosiar Tahun 2012

Indosiar untuk sekarang ini menggunakan logo yang sebenarnya sudah pernah dipakai sebelumnya di tahun 1995-2004. Akan tetapi, logo itu

48

memunculkan kontroversi dikarenakan letak logo ada di kiri atas televise, Tube dapat memperburuk layar TV Tube pada saat itu. Selanjutnya, layar di sudut kiri atas TV tabung ditandai dengan logo Indosiar jika diubah ke saluran lain.

Logo Indosiar Tahun 2007-2012

Gambar 4.2

Sumber: Annual report Indosiar Tahun 2012

Simbol ikan besi itu sendiri memiliki filosofi yang berbeda. Ikan adalah deskripsi spesies protein tinggi karena alasan ikan didefinisikan sebagai ikan besi adalah karena teknologi terbaru yang digunakan oleh Indosiar saat ini, yakni teknologi digital.

Logo INDOSIAR Tahun 1995-2007 dan digunakan Lagi Sampai Sekarang

Gambar 4.3

Sumber: Annual report Indosiar Tahun 2012

49

Akan tetapi sejak 2012, logo ini telah digunakan kembali. Namun, logo agak kabur dan animasi agar tidak meninggalkan bekas di layar TV.

4.3 Strategi Usaha perusahaan PT. Indosiar Visual Mandiri,

Bermacam-macam metode usaha yang sudah direncanakan oleh stasiun televisi tersebut untuk bertahan lalu berusaha untuk meningkatkan, mencari, meningkatkan,

Membentuk kreativitas sistem kerja yang dapat mengahasilkan produksi program acara drama dan non-drama.

1.Mengembangkan peralatan dan fasilitas untuk mendukung program sosial.

2. Menjalin komitmen dalam kepemimpinan.

3. Melaksanakan Program pelatihan untuk meningkatkan kualitas Sumber

daya manusia

4. Melakukan pendekatan kemanusiaan melalui berbagai macam kegiatan

4.4 Target Penonton Indosiar

Untuk keluarga, terutama televisi tingkat bawah. Indonesia terus menawarkan program yang menyenangkan, berkualitas tinggi, dan menghibur untuk segala umur, pekerjaan, jenis kelamin, dan strata sosial dalam masyarakat

Indonesia dengan latar belakang budaya yang beragam.

4.5 Struktur Organisasi PT Indosiar Visual Mandiri

Semenjak indosiar sudah di bawah naungan IEP maka struktur organisasi telah digabung, SCTV dan Indosiar menjadi satu struktur organisasi di PT

Indonesia Entertainmen Produksi (IEP).

50

Gambar 4.4 Struktur Organisasi IEP

4.6 Gambaran umum Program Liga Dangdut

Liga Dangdut Indonesia merupakan ajang pencarian bakat terbesar dan mengumpulkan penyanyi dangdut berbakat sebanyak 170 peserta dari seluruh provinsi Indonesia. Peserta dari Liga Dangdut Indonesia terdiri dari 5 orang perwakilan masing-masing provinsi. Acara ini digugus oleh Indra Yudhistira dan di produksi oleh Indonesia Entertainment Produksi (Indosiar) dengan konsep

51

program acara yang masih sama dengan pendahulunya yang lebih dulu sukses yaitu Liga Dangdut Indonesia Indosiar. Tayangan ini disiarkan secara langsung oleh Indosiar. Ini merupakan musim pertama bagi Liga Dangdut Indonesia yang ditayangkan mulai dari tanggal 15 Januari 2018 lalu. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 19.00 WIB sampai 01.00 WIB dini hari.

Program acara ini setiap harinya menampilkan 5 peserta yang ada dalam satu provinsi bertarung untuk memperebutkan 1 posisi yang akan mewakili provinsinya di Top 34 Liga Dangdut Indonesia. Seluruh duta dangdut yang lolos akan dilakukan pelatihan coreografi, olah vokal, performance, personalitas, dan tata busana oleh guru pada bidangnya masing-masing. Setelah terpilih di Top 34

Liga Dangdut Indonesia lalu mereka akan memperebutkan posisi di Top 20 Liga

Dangdut Indonesia. Setiap peserta yang tampil mereka menunjukkan budaya dari masing-masing daerahnya. Mereka akan menerima beberapa ulasan dewan dangdut yang sebelumnya berada di industri musik dangdut Indonesia. Inul

Daratista, Nassar, Iyet Bustami, Soimah Pancawati, Rita Sugiarto, Rossalina

Musa, ,Zaskia Gothic, dan Samuel Watimena sangat berperan dalam menafsirkan dan mengevaluasi kinerja. Para peserta juga akan didampingi oleh sahabat duta yang akan mengontrol latihannya selama di ajang pencarian bakat ini. Sahabat duta yang berperan mendampingi para peserta yaitu, Aulia Liga Dangdut

Indonesia, Putri Liga Dangdut Indonesia, Reza Liga Dangdut Indonesia, Fildan

Liga Dangdut Indonesia dan masih banyak alumni Liga Dangdut Indonesia lainnya yang mendampingi mereka.

Acara ini menggunakan sistem gugur. Disetiap penampilannya peserta membutuhkan dukungan SMS dari seluruh rakyat Indonesia agar bisa terus

52

bertahan di Liga Dangdut Indonesia. Ini adalah kontrak eksklusif dengan eksekutif Stream Entertainment dan label Trinity Optima Production. Kemudian, jika Anda memiliki panen yang bagus dengan 1 Juta yaitu 3 kali lebih banyak dari

1, 2, dan 3. Program ini akan membantu Anda memahami Indosiar sebagai stasiun televizisi untuk menghafal musik dangdut menjadi lebih berkualitas lagi.

Sumber id.m.wikipedia.org

53