Vysoké Učení Technické V Brně Brno University of Technology
VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV FINANCÍ FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF FINANCE NÁVRH ŘEŠENÍ EFEKTIVNÍ KOMUNIKACE FIRMY PROSTŘEDNICTVÍM ÚČINNÉHO BRANDINGU PROPOSAL FOR EFFECTIVE FIRM´S COMMUNICATION BY MEANS OF BRANDING BAKALÁŘSKÁ PRÁCE BACHELOR‘S THESIS AUTOR PRÁCE VERONIKA ALEXOVÁ AUTHOR VEDOUCÍ PRÁCE Ing. ZDEŇKA KONEČNÁ, Ph.D. SUPERVISOR BRNO 2008 Anotace Bakalářská práce pojednává o principech, utváření, měření a zvyšování hodnoty obchodní značky. Zaměřuje se na marketingové pojetí značky a zdůrazňuje vnímání značky koncovým spotřebitelem. Jejím hlavním cílem je aplikovat komplexní znalosti o strategickém řízení značky, vytvořit případovou studii společnosti Red Bull, provést marketingový průzkum pomocí dotazníkové metody a na základě jeho vyhodnocení podat návrh komunikační strategie. Annotation This bachelor´s thesis deals with principles, forming, measuring and increasing brand equity. It targets the marketing concept of the brand and underlines brand perception by end consumer. Its aim is to apply comprehensive knowledge of strategic brand management, carry out Red Bull case study, perform marketing research by question- form method and through interpretation of the results make a proposal for communication strategy. Klíčová slova Marketingová komunikace, značka, hodnota značky, identita značky, strategické řízení značky, případová studie, marketingový průzkum. Keywords Marketing communication, brand, brand equity, brand identity, strategic brand managament, marketing research, case study, marketing research. Bibliografická citace ALEXOVÁ, V. Návrh řešení efektivní komunikace firmy prostřednictvím účinného brandingu . Brno: Vysoké učení technické v Brně, Fakulta podnikatelská, 2008. 85 s. Vedoucí bakalářské práce Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. Čestné prohlášení Prohlašuji, že předložená bakalářská práce je původní a zpracovala jsem ji samostatně. Prohlašuji, že citace použitých pramenů je úplná a že jsem ve své práci neporušila autorská práva (ve smyslu Zákona č.
[Show full text]