Rapport Annuel 2018 Switzerland Cheese Marketing SA VÖGELI AG Tel.VÖGELI +41 (0)34 AG 409 10 10 Tel
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Rapport annuel 2018 Switzerland Cheese Marketing SA VÖGELI AG Tel.VÖGELI +41 (0)34 AG 409 10 10 Tel. +41 (0)34 409 10 10 Marketingproduktion & Druck FaxMarketingproduktion +41 (0)34 409 10 15& Druck Fax +41 (0)34 409 10 15 Sägestrasse 21–23 www.voegeli.chSägestrasse 21–23 www.voegeli.ch CH-3550 Langnau i. E. [email protected] Langnau i. E. [email protected] Éditorial L’exercice sous revue s’est caractérisé par mage Suisse. Car il marie tous les sels de et régional sont reconnus, tout comme sa la prise de décisions importantes pour nos vies.», est axé sur les plus-values du qualité. Ces avantages expliquent pour- l’avenir du fromage suisse. Ainsi, les fu- fromage suisse et il fait le lien avec les quoi, ces derniers temps, nous avons turs rapports de propriété des cultures valeurs personnelles des groupes cibles. observé une intensification des tentatives dites de Liebefeld ont pu être réglés à la Il vise désormais en première ligne des d’exploiter ces valeurs pour promouvoir fin novembre 2018, en présence du consommatrices et des consommateurs des produits de substitution qui ne sont conseiller fédéral Johann Schneider- citadins et jeunes, c’est-à-dire des per- pas du fromage, leur ingrédient principal Ammann. La reproduction des cultures sonnes qui ne savent plus, ou pas en- n’étant pas du lait. Chez SCM, nous sui- fromagères suisses repose désormais core, tout ce qu’il y a de précieux dans un vons de près cette évolution et interve- sur une nouvelle base grâce à la création, morceau de fromage suisse. Les trois nons là où cela est nécessaire en deman- dans le cadre d’un partenariat pu- premiers courts-métrages/spots de la dant le respect de l’ordonnance suisse blic-privé, de la société Cultures de Lie- nouvelle campagne destinée à la Suisse, sur les denrées alimentaires. La règle est befeld SA. La pérennité de cette collec- sur un total de neuf, ont été lancés en que le fromage suisse est fabriqué avec tion de souches est garante d’un posi- octobre 2018. La nouvelle campagne va du lait suisse, et elle ne tolère pas d’ex- tionnement clair du fromage suisse être étendue par étapes dans le courant ception! Tout le reste n’est pas du fro- comme produit haut de gamme du plus de l’année prochaine et inclut notamment mage suisse. haut niveau qualitatif et démarque nos un site Internet convivial entièrement re- produits de la concurrence étrangère. manié, d’abord en Suisse puis sur tous Je remercie tous les acteurs de la branche les marchés de SCM. À cela s’ajoute une pour leur infatigable engagement en fa- Un autre avantage du fromage suisse est intensification des activités sur les médias veur d’un développement positif et du- la déclaration de renonciation volontaire, sociaux, coordonnées au niveau interna- rable de la branche fromagère suisse, et c’est-à-dire le code de déontologie de la tional. Toutefois, le contact direct et réel j’exprime toute ma gratitude aux collabo- branche fromagère suisse, par lequel les avec les consommatrices et consomma- ratrices et collaborateurs de SCM qui, par acteurs de la branche s’engagent à re- teurs ne doit pas être négligé même en leur remarquable travail quotidien dans le noncer à l’utilisation d’additifs pour la pro- des temps d’amitiés numériques et de monde entier, font en sorte que le fro- duction et le soin du fromage. Pendant réalité virtuelle, c’est pourquoi nous ne mage suisse soit non seulement le meil- l’exercice écoulé, cette déclaration de développons pas uniquement nos activi- leur au monde, mais qu’il soit aussi perçu Impressum renonciation volontaire a été complétée et tés numériques mais continuons, dans comme tel! réactualisée. Dans la communication, elle une logique d’équilibre, d’accorder une Rapport annuel 2018, Switzerland Cheese Marketing SA permet de différencier clairement les pro- très grande place au contact direct avec Textes: SCM SA, Berne duits suisses de ceux de la concurrence nos groupes cibles, par exemple par le Dr Lorenz Hirt Images: SCM SA, Berne; LID, Berne; AGIR, Lausanne étrangère. biais d’animations et de discussions aux Président du Conseil d’administration Conception et mise en page: WellCom Advertising, Berne points de vente et en proposant de la Impression: Vögeli AG Marketingproduktion & Druck, Langnau Depuis la fin de l’automne 2018, la com- formation et des transferts de connais- © Switzerland Cheese Marketing SA, Berne munication de base en faveur du fromage sances. On peut parler et écrire au sujet TM TM Durabilité: Ce rapport annuelDie Vögeli a étéAG setzt imprimé sich für einen selon schonenden le principe Die Vögeli AG setzt sich für einen schonendenCradle to Cradle Certified™ Cradle to Cradle Certified™ suisse se présente sous une forme com- du fromage suisse mais, en fait, il faut Umgang mit der Umwelt ein: Umgang mit der Umwelt ein: Höchsteris a certification Standard fürmark Ökoeffektivität. HöchsterCradleis a certification to StandardCradle Certified™ fürmark Ökoeffektivität. Cradle to Cradle Certified™ Cradle-to-Cradle®. Tous les100% matériaux Öko-Strom • Wärmerückgewinnung utilisés, à l’exception • Klimatisierung100% de Öko-Strom la reliure • Wärmerückgewinnung agrafée, Cradlelicensed • Klimatisierung to byCradle™-zertifizierte the Cradle Druckprodukte Cradleislicensed a certification to byCradle™-zertifizierte the Cradle mark licensed Druckprodukteby is a certification mark licensed byplètement remaniée. Le message de la surtout le déguster! L’unicité du fromage mit Grundwasser • VOC- und alkoholfreies Drucken mit Grundwasser • VOC- und alkoholfreieshergestelltto CradleDrucken Products durch die Vögeli AG. hergestellttheto Cradle Cradle Products todurch Cradle die ProductsVögeli AG. the Cradle to Cradle Products sont 100 % naturelsISO 9001:2008 et compostablesKlimaneutrales Drucken et réintègrent• FSC zertifiziertISO 9001:2008 ainsi leKlimaneutrales cycle biologique. Drucken • FSC zertifiziertBindungInnovation ausgenommen Institute. www.voegeli.ch/nachhaltigkeitBindungInnovation ausgenommen Institute. Institute. www.voegeli.ch/nachhaltigkeitInnovation Institute. nouvelle campagne, à savoir «Notre Fro- suisse, sa saveur, son caractère naturel Briefpapier.indd 1 Briefpapier.indd 1 16.12.16 14:53 16.12.16 14:53 Rapport annuel 2018 SCM · 3 CradletoCradel_DE.indd 1 CradletoCradel_DE.indd 1 13.01.17 15:48 13.01.17 15:48 Situation en 2018 Contexte politique Pendant l’exercice sous revue, les diffé- pour les animaux qui pâturent en vertu à l’exportation dans le cadre de la loi sur lyses du marché» de l’OFAG doit être rents organes de SCM ont traité de des dispositions SRPA doivent être ver- le chocolat. L’application correcte des chargé de procéder au relevé des prix du thèmes politiques importants, notamment sées aussi pour les vaches laitières. Il dispositions leur succédant est toutefois beurre, de la poudre de lait entier et de la des dossiers ayant des incidences di- n’existe aucune raison objective à l’exclu- d’une importance fondamentale pour la poudre de lait maigre en Suisse et à rectes sur le développement de la sion des vaches laitières, qui doivent gé- branche fromagère. Selon la nouvelle or- l’étranger et de les mettre à disposition de branche fromagère ou sur SCM comme néralement être conduites (entrée et sor- donnance, le supplément versé pour le la branche sous une forme appropriée, entreprise de prestations de services. tie) tous les jours pour la traite, ce qui lait de vache, de chèvre et de brebis également après l’abolition des aides à génère du travail. SCM soutient la prise transformé en fromage est de 11 cen- l’exportation. Ces relevés des prix sont de position des Producteurs suisses de times par kilo de lait. Vu l’art. 38 de la loi Paquet agricole 2018 lait (PSL). Le taux de contribution pour la fédérale sur l’agriculture, SCM exige une Le texte de la déclaration À la fin janvier 2018, le Département fédé- production de lait et de viande basée sur adaptation de la formulation de l’ordon- de renonciation volontaire a été ral de l’économie, de la formation et de la les herbages (PLVH) doit également être nance concernant les suppléments et adapté après près de 16 ans. recherche (DEFR) a mis en consultation augmenté. Le concept doit être axé sur l’enregistrement des données dans le le train d’ordonnances agricoles 2018. un programme reposant sur les fourrages domaine du lait, pour éviter tout malen- importants pour la branche, comme re- SCM a été invitée à prendre position à grossiers provenant principalement des tendu au sujet du montant du supplé- pères pour l’appréciation de la situation leur sujet. Le train d’ordonnances 2018 ressources indigènes et propres aux ex- ment: le montant du supplément pour le des marchés et pour la fixation des prix mis en consultation comportait des pro- ploitations, accordant fondamentalement lait transformé en fromage est de 15 et entre les acteurs dudit marché. jets d’amendement de 14 ordonnances la priorité aux fourrages grossiers indi- non de 11 centimes par kilo de lait. Une du Conseil fédéral et de 2 documents gènes. telle formulation excluant toute interpréta- tion procure la sécurité nécessaire à toute Code de déontologie – déclaration de SCM a pris position uniquement Ordonnance sur la coordination des la branche. La nouvelle teneur de l’art. 1c renonciation volontaire sur des paramètres l’influençant contrôles dans les exploitations agricoles «Supplément versé pour le lait transformé La déclaration de renonciation volontaire directement. SCM soutient la proposition d’augmenta- en fromage» ne doit pas être «Le supplé- à l’utilisation d’additifs pour la fabrication tion uniforme à 8 ans de la période des ment pour le lait de vache, de brebis et de fromage, également connue comme édictés par le DEFR. SCM a pris position contrôles de base des prestations écolo- de chèvre transformé en fromage est de «Code de déontologie de la branche fro- uniquement sur des paramètres l’influen- giques requises (PER – sans la protection 11 centimes par kilogramme de lait», magère suisse», est entrée en vigueur le çant directement.