Radijo Auditorijos Tyrimas 2014 Metai Radijo Stotis
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Radijo auditorijos tyrimas 2018 ŽIEMA-RUDUO Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo Turinys Tyrimo aprašymas........................................................................................3 Radijo stočių auditorija Lietuvoje....................................................................7 Radijo auditorija Vilniaus mieste ir Vilniaus apskrityje......................................16 Radijo auditorija Vilniaus mieste...................................................................25 Radijo auditorija Kauno mieste ir Kauno apskrityje..........................................28 Radijo auditorija Kauno mieste.....................................................................34 Radijo auditorija Klaipėdos mieste ir Klaipėdos apskrityje.................................40 Radijo auditorija Šiaulių mieste ir Šiaulių apskrityje.........................................46 Radijo auditorija Šiaulių mieste....................................................................53 Radijo auditorija Panevėžio mieste ir Panevėžio apskrityje................................60 Radijo auditorija Panevėžio mieste................................................................66 Radijo auditorija Marijampolės apskrityje.......................................................72 Radijo auditorija Alytaus apskrityje...............................................................78 Radijo auditorija Alytaus mieste...................................................................84 Radijo auditorija Telšių apskrityje.................................................................90 Radijo auditorija Tauragės apskrityje.............................................................98 Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 2 Tyrimo aprašymas Tyrimo aprašymas Tyrimo “Radijo auditorija” rezultatai yra KANTAR TNS (TNS LT, UAB) nuosavybė. Klientai neturi teisės pardavinėti, platinti, skolinti ar skelbti tyrimo “Radijo auditorija” rezultatų tiek pelno, tiek ne pelno tikslais be KANTAR TNS žinios ir sutikimo. Tyrimo tikslas - nustatyti įvairių radijo stočių auditoriją. Tyrimui “Radijo auditorija” renkami duomenys ne apie visas Lietuvoje transliuojančias radijo stotis. Duomenų surinkimo metodas – Day After Recall Periodas: 2018 žiema - ruduo (2017.12.04-2018.12.02) Generalinė visuma: 16-74 m. Lietuvos gyventojai Imtis: 9069 respondentai Atranka: individuli, kvotinė Kvotos: regionas x amžius x lytis. Kvotos išlaikomos kiekvieną savaitę Imties pasiskirstymas: apklausa vykdoma kiekvieną dieną visus metus (išskyrus valstybines šventes ir Kalėdų švenčių periodą), kiekvieną savaitės dieną apklaustųjų imtis lygi 1/7 visos imties. Apklausa atliekama telefonu (Computer-assisted telephone interviewing (CATI) 85%) ir internetu (Computer-assisted web interviewing (CAWI) 15%) Day-After-Recall metodika : - Prisiminimas apie vakarykštę dieną: laiko intervalus ir buvimo vietas - Radijo klausymasis kiekviename laiko/vietos intervale per parą Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 3 Tyrimo aprašymas Tyrimo ataskaitoje vartojamos sąvokos Pasiekta dienos auditorija - % arba ‘000 – procentas arba skaičius žmonių kurie klausosi radijo stoties per dieną. Pasiekta savaitės auditorija - % arba ‘000 – procentas arba skaičius žmonių, kurie klausosi stoties per savaitę. Auditorijos struktūra pagal klausytą laiką skaičiuojama tokiu būdu: visi laiko intervalai, kuriuose buvo klausomasi radijo, yra lygūs 100%. Konkrečiai radijo stočiai tenkantys klausyti laiko intervalai ir sudaro tos radijo stoties dalį bendrame klausytame laike. Duomenų pateikimas ataskaitoje Ataskaitoje pateikiami duomenis apie šių radijo stočių auditoriją: A2, Classic Rock FM, Easy FM, European Hit Radio, FM99, Geras FM, GOLD FM, Kapsai, Kelyje, Laluna, Lietus, LRT Klasika, LRT Opus, LRT Radijas, M-1, M-1 Plius, Mažeikiai FM, Mažeikių aidas, Power Hit Radio, Pūkas, Pulsas, Radiocentras, Raduga, Relax FM, RS2, RUSRADIO LT, Saulės radijas, Spindulys, Super FM, Tau, Tauragės radijas, ZIP FM, Znad Wilii, Žinių radijas. Kitos radijo stotys yra apjungtos į vieną grupę - „kita“. Grafikuose reikšmės pateikiamos mažėjimo tvarka, lentelėse – radijo stočių pavadinimų abėcėline tvarka. Regionuose pateikiami radijo stočių, kurių dienos pasiekimas regione buvo didesnis nei 0,1 proc., duomenys. Paklaida Vertinant rezultatus, būtina kreipti dėmesį į statistinę duomenų paklaidą. Ji atsiranda dėl to, kad yra daroma respondentų atranka, o ne vykdoma ištisinė apklausa. Ši paklaida yra apskaičiuojama matematiškai. Tolesnėje lentelėje yra pateikiamos paklaidos, esant įvairiam respondentų skaičiui bei atsakymų pasiskirstymui. Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 4 Vilnius 1.856 Vilniaus apskritis 788 Kaunas 1.016 Kauno apskritis 826 Klaipėda 501 Klaipėdos apskritis 494 Šiauliai 354 Šiaulių apskritis 506 Panevėžys 299 Panevėžio apskritis 411 Alytus ir Alytaus apskritis 446 Marijampolė ir Marijampolės apskritis 442 Tauragė ir Tauragės apskritis 299 Telšiai ir Telšių apskritis 412 Utena ir Utenos apskritis 419 Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 5 Statistinių paklaidų lentelė Atsakymų pasiskirstymas -- > 50/50 40/60 30/70 20/80 10/90 Atrankos dydis 100 9.8 9.6 9 7.8 5.9 200 6.9 6.8 6.4 5.5 4.2 300 5.7 5.5 5.2 4.5 3.4 400 4.9 4.8 4.5 3.9 2.9 500 4.4 4.3 4 3.5 2.6 600 4 3.9 3.7 3.2 2.4 700 3.7 3.6 3.4 3 2.2 800 3.5 3.4 3.2 2.8 2.1 900 3.3 3.2 3 2.6 2 1000 3.1 3 2.8 2.5 1.9 1200 2.8 2.8 2.6 2.3 1.7 1400 2.6 2.6 2.4 2.1 1.6 1500 2.5 2.5 2.3 2 1.5 1800 2.3 2.3 2.1 1.8 1.4 2000 2.2 2.1 2 1.8 1.3 2200 2.1 2 1.9 1.7 1.3 2500 2 1.9 1.8 1.6 1.2 2800 1.9 1.8 1.7 1.5 1.1 3000 1.8 1.8 1.6 1.4 1.1 Pavyzdys. Tarkime, kad 1700 respondentų atsakė į klausimą, kokių radijo stočių jie klausėsi vakar. Sakykime, kad 20 % jų pasakė, kad klausė “X” radijo stoties. Tai reiškia, kad su 95 % tikimybe galime teigti, jog tikroji reikšmė yra intervale 20 % ± 1.9 % . Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 6 Radijo stočių auditorija Lietuvoje n=9069 Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo Regioninių radijo stočių auditorija bendrai* % (‘000) Žinomumas 63,9 1 356,28 Savaitės auditorija 10,6 226 Dienos auditorija 1,7 37 Auditorija pagal klausyto laiko dalį (Share) 1,4 *A2, FM99, Kapsai, Mažeikių Aidas, Mažeikių FM, Pulsas, RS2, Saulės radijas, Spindulys, Tau, Tauragės radijas, RadijoGama Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 8 Pasiekta radijo stočių dienos auditorija-LRRSA Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas (‘000) 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 0 100 200 300 400 M-1 15.2 M-1 323.0 Lietus 13.0 Lietus 276.6 LRT Radijas 10.2 LRT Radijas 215.9 Radiocentras 9.6 Radiocentras 203.9 RUSRADIO LT 6.1 RUSRADIO LT 129.2 M-1 Plius 5.1 M-1 Plius 109.0 ZIP FM 4.8 ZIP FM 101.3 Power Hit Radio 4.7 Power Hit Radio 98.9 Pūkas 4.1 Pūkas 86.8 Žinių radijas 3.2 Žinių radijas 67.8 Relax FM 2.5 Relax FM 52.9 GOLD FM 2.1 GOLD FM 43.6 LRRSA 1.7 LRRSA 37.0 European Hit Radio 1.7 European Hit Radio 36.7 Laluna 1.7 Laluna 35.6 Kelyje 1.2 Kelyje 26.2 Rock FM 0.9 LRT Opus 0.9 Rock FM 19.8 Geras FM 0.8 LRT Opus 18.4 Znad Wilii 0.5 Geras FM 17.0 LRT Klasika 0.5 Znad Wilii 10.9 Raduga 0.5 LRT Klasika 9.7 Easy FM 0.3 Raduga 9.5 Super FM 0.2 Easy FM 6.8 Kita 2.5 Super FM 3.6 Kita 2.5 Kita 52.3 Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 9 Pasiekta radijo stočių dienos auditorija Dienos pasiekimas % Dienos pasiekimas (‘000) 0 5 10 15 20 0 100 200 300 400 17.2 M-1 17,2% M-1 323.0 Lietus 16,8% 16.8 Lietus 276.6 LRT Radijas 13,3% 13.3 LRT Radijas 215.9 Radiocentras 9,4% 9.4 Radiocentras 203.9 RUSRADIO LT 8,3% 8.3 RUSRADIO LT 129.2 Pūkas 5,8% 5.8 M-1 Plius 109.0 M-1 Plius 5,2% 5.2 ZIP FM 101.3 ZIP FM 3,8% 3.8 Power Hit Radio 98.9 Power Hit Radio 2,7% 2.7 Pūkas 86.8 Žinių radijas 2,6% 2.6 Žinių radijas 67.8 Relax FM 2,4% 2.4 Relax FM 52.9 Laluna 1,8% 1.8 GOLD FM 43.6 GOLD FM 1,7% 1.7 European Hit Radio 36.7 European Hit Radio 1% 1.0 Laluna 35.6 Kelyje 0,9% 0.9 Kelyje 26.2 LRT Opus 0,7% 0.7 Rock FM 19.8 Rock FM 0,7% 0.7 LRT Opus 18.4 Znad Wilii 0,6% 0.6 Geras FM 17.0 Geras FM 0,6% 0.6 Znad Wilii 10.9 Raduga 0,5% 0.5 LRT Klasika 9.7 Tau (LRRSA) 0,3% 0.3 Raduga 9.5 Saulės radijas… 0.2 Tau (LRRSA) 7.3 LRT Klasika 0,2% 0.2 Easy FM 6.8 Easy FM 0,2% 0.2 A2 (LRRSA) 6.0 Mažeikių aidas FM… 0.2 Saulės radijas (LRRSA) 5.8 A2 (LRRSA) 0,2% 0.2 Kapsai(LRRSA) 4.7 Kapsai(LRRSA) 0,2% 0.2 Super FM 3.6 Pulsas (LRRSA) 0,1% 0.1 Mažeikių aidas FM… 3.4 RS2 (LRRSA) 0,1% 0.1 Pulsas (LRRSA) 2.3 FM99 (LRRSA) 0,1% 0.1 Mažeikiai FM (LRRSA) 2.2 Super FM 0,1% 0.1 FM99 (LRRSA) 2.2 RadijoGama (LRRSA)… 0.1 Tauragės radijas… 1.8 Spindulys (LRRSA)… 0.0 RS2 (LRRSA) 1.1 Tauragės radijas… 0.03 RadijoGama (LRRSA) 0.6 Mažeikiai FM (LRRSA)… 0.02 Spindulys (LRRSA) 0.5 Kita 2,2% 2.2 Kita 52.3 Radijo Auditorijos Tyrimas/ 2018 Žiema -Ruduo 10 Pasiekta radijo stočių savaitės auditorija-LRRSA Savaitės pasiekimas % Savaitės pasiekimas (‘000) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 0 200 400 600 800 1000 M-1 38.7 M-1 822.0 Lietus 29.7 Lietus 629.7 Radiocentras 29.3 Radiocentras 623.2 LRT Radijas 22.1 LRT Radijas 469.8 M-1 Plius 20.2 M-1 Plius 429.0 Power Hit Radio 17.2 Power Hit Radio 364.8 ZIP FM 15.4 ZIP FM 326.1 RUSRADIO LT 15.2 RUSRADIO LT 323.2 Pūkas 13.3 Pūkas 282.5 Žinių radijas 12.7 Žinių radijas 270.7 LRRSA 10.6 LRRSA 226.0 European Hit Radio 8.6 European Hit Radio 183.7 Relax FM 8.6 Relax FM 183.4 Kelyje 7.5 Kelyje 159.9 GOLD FM 7.3 GOLD FM 155.3 Laluna 5.7 Laluna 121.6 LRT Opus 4.7 LRT Opus 99.7 Geras FM 4.5 Geras FM 96.3 LRT Klasika 4.5 LRT Klasika 95.8 Rock FM 3.5 Rock FM 73.9 Znad Wilii 2.3 Znad Wilii 47.9 Raduga 1.9 Raduga 40.1 Easy FM 1.5 Easy FM 31.2 Super FM 1.0 Super FM 20.8 Kita 3.2 Kita 67.0