Herausforderung Afd Kritisieren Oder Ignorieren?
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Quadriga Media Berlin GmbH Ausgabe 1/19 www.pressesprecher.com ENDE Ende 1/19 Herausforderung AfD Frauen in der PR Datenschutz-Grundverordnung Kritisieren oder ignorieren? Karriereplanung, Hürden, Gehalt: Neun Monate nach Inkrafttreten: Wie Unternehmen mit den So steht es heute um die Das sind die großen Aufgaben Rechtspopulisten umgehen. Chancengleichheit in der Branche. für die Kommunikationsbranche. EDITORIAL EEnde gut, alles gut? Nanu, werden Sie jetzt vielleicht denken, die erste lassen einen Unternehmer erzählen, der zeitweise Ausgabe des Jahres, und das Titelthema des presse- seine Stimme verloren hatte. Wir trafen einen Mann, sprecher lautet „Ende“? Das fängt ja gut an … der vormals eine Frau gewesen war und heute andere Natürlich haben wir uns bei der Auswahl etwas berät, wie sie ihr Glück finden. Mit einem PR-Exper- gedacht, liebe Leser. Manchmal müssen wir nämlich ten diskutierten wir über Tod und Business und wir einen Anfang vom Ende her denken. Auch wenn – ließen uns von einem Chefarzt der Psychiatrie über oder gerade weil – unser (Berufs-)Leben kein Spiel- Strategien gegen Burn-out aufklären. film ist, in dem wir nach einer vorher festgelegten Ein weiteres Thema aus unserer Titelstrecke mag Anzahl von Minuten garantiert der wohlig warmen sinnbildlich für die Lektüre dieses Hefts gelten, liebe Abendsonne und dem Happy End entgegencruisen. Leser. Es lautet: „Endlich Dinge zu Ende bringen“. Was soll werden? Was wird werden? Was könnte Die Zeit und Muße dazu wünsche ich Ihnen nun. werden? Was nicht? Dummerweise sind Prognosen schwierig – vor allem wenn sie die Zukunft betreffen. Herzliche Grüße Wie lässt sich ein Ende kommunikativ gut gestalten? Und was wird eigentlich aus der Profession Presse- sprecher, die sich derart stark verändert (hat), dass ein Aussterben der Bezeichnung über kurz oder lang realistisch scheint? Um diese und andere Fragen geht es am Ende (und in unserem „Ende“-Heft). Bei der Recherche haben wir uns dem Titelthema Jens Hungermann aus ganz verschiedenen Perspektiven genähert. Wir Chefredakteur www.pressesprecher.com 3 INHALT 3 Editorial TITELTHEMA Inhalt 6 Forum: Kommentar, ENDE Glosse & Feedback 8 Zuckerbrot & Peitsche 26 Neu erfinden 1/ 66 Recht Die Digitalisierung bedingt 75 Bücher das Ende einer Profession, 76 Sprecherkarte wie wir sie bisher kannten. 2019 77 Impressum 86 Kein Kommentar 28 Bankrott – und nun? Geht ein Unternehmen in die Insolvenz, kommt kluger Kommunikation eine AGENDA besondere Bedeutung zu. 8 Zuckerbrot & Peitsche 32 Die Kippe kippt Süddeutsche-Ressortleiter E-Zigaretten passen zum Michael Neudecker über Zeitgeist. Hinter dem Boom Portiers und Klärwerker stecken ausgeklügelte PR-Strategien. 10 PR contra AfD „Haltung“ gehört zu den 36 Dem Tod verpflichtet Buzzwords der Branche. Ein Berliner Start-up bietet Aber wie politisch wollen online Beerdigungen an. Unternehmen wirklich sein? Interview über Pietät und Humor bei einem Tabuthema 14 Retweet mit Folgen Gastkommentar von 40 Wie ein neuer Mensch Coke-Kommunikator Patrick Als Frau war Balian Busch- 10 Sollen sich Unternehmen Kammerer zu seinem provo- baum erfolgreiche Sportlerin. in einer Zeit, in der die AfD im kanten AfD-kritischen Tweet Als Mann hilft er heute Men- Bundestag rechtspopulistische schen, ihr Glück zu finden. Politik betreibt, positionieren? 16 Ende des Patriarchats? Oder schadet ihnen das? PR wird heute mehrheitlich 44 Ausgebrannt von Frauen umgesetzt. Doch Wie erkennt man, dass man Hürden bleiben. Welche, sich in einer sogenannten ist Thema unserer Serie zur Stressspirale befindet? Was Branchenstudie. tun bei Burn-out? 19 Mehr Mut, liebe Frauen! 48 Hilfe, Aufschieberitis! Was können weibliche PR- Sie schieben auch gern Kräfte tun, um ihre Karriere Aufgaben vor sich her? Was zu forcieren? Ein Debatten- wir tun sollten, um Dinge zu beitrag von Monika Schaller Ende zu bringen 20 CCOs in den Vorstand 50 Plötzliches Schweigen Mit zunehmender Relevanz Wie es ist, seine Stimme zu der Kommunikation in Unter- verlieren. Erfahrungsbericht nehmen könnten auch die eines Betroffenen 16 PR wird heute mehrheit- Chancen auf Einfluss an lich von Frauen umgesetzt. Doch oberster Stelle steigen. Ungleichheiten und Karrierehürden bleiben. Analyse und Gastbeitrag Schwarz Julia lllustration: Mai; Jürgen Gerster; Gaby Köhler_photothek; Bundestag_Thomas Deutscher Fotos: 4 Februar / März 2019 INHALT PRAXIS RECHT 52 Acht Trends für 2019 66 DSGVO-Bilanz Welche Entwicklungen Gut neun Monate nach werden in diesem Jahr Inkrafttreten der Daten- wichtig für die interne schutz-Grundverordnung Kommunikation? Unsere bleibt Unsicherheit. Übersicht 56 Mittelstandfest KARRIERE Darum steckt in negativ konnotierten Themen für 68 Feedback, aber richtig KMU-Kommunikatoren eine Mitarbeitern Rückmeldung große Chance. zu geben, ist für beide Seiten wertvoll. Mit unseren Tipps „Wenn mir langweilig wird, 58 Tipps für Wikipedia gelingt es noch besser. 72 fange ich sofort etwas Neues an“: Was Sie wissen sollten, Ex-Lufthansa-CFO Simone Menne wenn Sie einen Artikel in der 72 Frau ohne Routinen Online-Enzyklopädie Lufthansas Ex-CFO Simone im Interview veröffentlichen wollen Menne erfindet sich immer wieder neu. Ein Gespräch 62 Man müsste mal ... über Mut und Neugierde Projekte anzuschieben, statt vor sich herzuschieben, fällt oft schwer. Damit es gelingt, ist Kommunikation mitentscheidend. 44 Fast am Ende der Kräfte, erschöpft, ausgebrannt – so fühlen sich Menschen, die auf dem Weg zu einem Burn-out sind. Woran erkennt man die sogenannte Stressspirale und was lässt sich präventiv tun? 78 Verband Vorschau auf das BdP-Forum zum Thema künstliche Intelligenz, neue Mitglieder plus Rückblicke der Fach- Fotos: Deutscher Bundestag_Thomas Köhler_photothek; Gaby Gerster; Jürgen Mai; lllustration: Julia Schwarz Julia lllustration: Mai; Jürgen Gerster; Gaby Köhler_photothek; Bundestag_Thomas Deutscher Fotos: und Landes gruppen www.pressesprecher.com 5 FORUM SPRECHERSPITZE er-Point-Präsentation zum Thema KÜNSTLERIN DER AUSGABE „Mindfulness in der internen Kommu- Spannende nikation“ nämlich eher nicht das aufre- gendste Ereignis seit „Mission Impos- sible 6“ – und dort muss Tom Cruise Insights immerhin, verfolgt von Auftragskil- Von JENS HUNGERMANN lern, den Einsatz einer tragbaren Atom- bombe in Kaschmir verhindern, bevor Kürzlich habe ich zum ersten Mal „span- ein Drittel der Weltbevölkerung ... (Den nende Insights“ gegoogelt. (Also, nicht Spoiler erspare ich an dieser Stelle, das, was dahinterstecken könnte, son- sonst wäre ja die ganze Spannung weg.) dern die beiden Begriffe.) Binnen 0,25 Wer im Duden nachschlägt, fin- Sekunden erhielt ich 36.600 Suchergeb- det eine Menge Synonyme für „span- nisse. Das waren, glaube ich, nur unwe- nend“, darunter „atemberaubend“, sentlich mehr Treffer in unwesentlich „aufregend“, „dramatisch“, „erregend“, kürzerer Zeit als beim Scrollen durch „faszinierend“, „fesselnd“, „mitrei- meine Twit ter-Timeline. ßend“, „packend“. Wer sich die Syn- Julia Schwarz Auf Twitter schwärmen nämlich onyme durchliest und ehrlich zu sich Die Berlinerin arbeitet für Kunden aus PR-Experten, denen ich folge, tagtäg- ist, wird allerdings, bezogen auf Twit- dem Kunst-, Kultur- und Magazinbereich. lich von Workshops, die sie besuchten ter-Lobhudeleien, feststellen: Mehr als Zudem gestaltet sie für das Plattenlabel (oder anbieten), von Keynotes, denen „ganz interessant“ trifft eine Sache selten. Ana Ott LP-Cover, entwirft Plakate für sie lauschten (oder die sie hielten), oder Veranstaltungen und animiert einige von Posts anderer PR-Experten, denen ihrer Arbeiten. Studiert hat Julia Schwarz an der Folkwang Universität sie folgen (auf Twitter und auch inhalt- der Künste und an der HSD Düsseldorf. lich). Was – noch vor „inspirierend“ „Spannend“ ist der Ihre Abschluss arbeit „Chronozeichen“ und „hochkarätig“ – selten fehlt, ist das Windbeutel unter (www.chronozeichen.de) durchleuchtet, Wörtchen „spannend“. wie moderne, bildgebende Medien unser Zeit- und Raumempfinden beeinflussen. „Spannend“ ist das Schweizer Mes- den Adjektiven: ser unter den Adjektiven: klein genug Es verspricht viel, www.julia-schwarz.net für jede Aufgabe, universal einsetzbar, doch enthält es vor Instagram: @juliaschwarzillustration supernützlich. Klappt immer. Jeden- allem Luft. falls solange man damit keine Kon- servendose öffnen oder ein Butterbrot schmieren muss. „Spannend“ ist zugleich der Wind- Interessant ist in diesem Zusammen- beutel unter den Adjektiven: Es ver- hang übrigens, wie viele Deutsche der spricht viel, doch enthält es vor allem Aussage „Ich finde mein Leben span- TOP 5 DER BELIEBTESTEN ARTIKEL Luft. Es ist wie Zellophan: Es knis- nend“ zustimmen. Laut einer Umfrage AUF PRESSESPRECHER.COM* : tert, lässt die Sache dahinter attraktiv der Online-Partnervermittlung „Elite 1. Schumachers Schützerin erscheinen (Kräuterschnaps! Plastik- Partner“ vergeben auf einer Skala von (Porträt Sabine Kehm) orchidee! Fresskorb!) und gehört doch 1 („stimme voll und ganz zu“) bis 5 2. Verschlafen wir den Wandel der nur auf den Müll. „Spannend“ ist wie die („stimme überhaupt nicht zu“) mehr Kommunikation? (Gastbeitrag über digitale Transformation) Petersilie auf der Partyplatte mit den als 45 Prozent der Befragten eine 1 oder 3. Timing ist alles (Kolumne über hartgekochten halbierten Eiern: Deko, 2. Demgegenüber vergeben 22 Prozent Pressearbeit) die niemand isst und keiner braucht. eine 4 oder 5. 4. Kommunikationsplanung in Wenn also jemand in der Time- Wäre ich PRler, ich würde diesem Unternehmen: Tschüss, Excel! (Ratgeber) line von „spannenden Insights auf offenkundig gelangweilten Fünftel