Atres Cobertura y Atres Afinidad
Madrid, Diciembre 2012 Atres Cobertura: programación
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad Atres Cobertura Nueva Oferta Comercial Nace Atres Cobertura…
Pauta Publicitaria Única para nuestros canales Antena3, Nova, Nitro, Xplora, La Sexta 3... una
cadena del 20,9% de share adultos
Mantenemos nuestro compromiso:
Liderazgo en Cobertura, somos aún más líderes en cobertura
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 3 Atres Cobertura Evolución %Share Atres Cobertura incrementa 3,1 puntos de share a lo largo del 2012 en adultos
Adultos Amas de Casa
+ 2,6 + 3,1 20,4 20,9 18,8 18,3 19,5 19,9 19,9 18,2 18,3 18,4 18,5
20,0 20,9 17,8 17,7 18,0 19,4 19,6 17,8 18,2 18,1 18,6 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Enero-Noviembre 2012 4 Atres Cobertura Evolución %Share Antena 3 consigue en noviembre su mejor dato de 2012
Adultos Amas de Casa %Share Amas Casa + 1,1 2,2 + 1,4 %Share Adultos 13,2 14,3 13,0 13,0 13,7 13,9 13,0 13,5 1,7 12,7 12,9 12,4 12,8 1,4 12,6 14,2 12,7 12,6 12,5 13,1 12,3 13,2 13,6 Ene'12 Feb'12 Mar' 12 11,7 1,6 Abr' 12 May' 12 Jun' 12 Jul' 12 Ago' 12 Sep' 12 Oct' 12 Nov' 12
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Enero-Noviembre 2012 5 Atres Cobertura Programación. Franja Mañana Antena 3, excelentes resultados en la franja de mañana
Espejo Público: El espacio matinal sigue marcando unos resultados extraordinarios (17,7% de share, ind. 4+). En amas de casa llega al 19,4% de share.
Karlos Arguiñano en tu cocina: sigue convenciendo a gran parte de la audiencia con (16,0% de share en adultos y 17,3% en amas de casa).
La Ruleta de la Suerte: Seis años como programa líder absoluto de la mañana y más de 1,2 millones de espectadores diarios (20,0% de share en adultos y 21,0% en amas de casa).
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 6 Atres Cobertura Programación. Franja Sobremesa/Tarde Con una programación y audiencia estable en la franja de tarde
Noticias I: El informativo líder de las cadenas privadas y más de 2 millones de espectadores (14,7% share).
Bandolera: 12,2% de share en adultos y 12,2% en amas de casa
El Secreto del Puente Viejo: mantiene sus resultados, 18,5% de share en adultos y 20,4% en amas de casa.
Ahora caigo: 17,8% en adultos y 18,5% en amas de casa
Atrapa un millón: sigue mejorando sus datos en la tarde (15,2% en adultos y 15,8% en amas de casa)
Multicine: Líder de las tardes del fin de semana con más de 2 millones espectadores, y un share del 15,1% en Adultos y 16,3 en Amas de Casa.
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 7 Atres Cobertura Programación. Franja Prime Time Y una programación de calidad para el prime time
Noticias II: La 2ª edición de las noticias reúne a más de 2 millones de espectadores (12,7% share en adultos) y en amas de casa alcanza un share del 13,2%
El Hormiguero: Más de 2 millones de espectadores siguen “El Hormiguero” (10,8% share en adultos) y casi 1 millón de amas de casa (10,7% de share)
Tu Cara me Suena: Alcanza un 21,1% de share y más de 3 millones de espectadores (+3,4 puntos que en su 1ª temporada). Casi 1,6 millones de amas de casa, 21,6% de share
El Barco: Líder absoluto del jueves en su 3ª temporada con 2,8 millones de espectadores y un share del 14,8% en adultos y en amas de casa es de un 13,6%
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 8 Atres Cobertura Programación. Franja Prime Time Y una programación de calidad para el prime time
Fenómenos: Gran éxito de audiencia en su estreno con casi 4 millones de espectadores y con un dato de share del 21% en Ind 4+.
Downton Abbey: Más de 1,8 millones de espectadores vieron el capítulo de estreno de la 3ªTemporada con un share en Amas de Casa de 11,6%
EL El Peliculón: Es seguido cada sábado por más de 2,5 millones de PELICULÓN espectadores (15,6% de share en adultos) y casi 1,2 millones de amas de casa (14,9% de share)
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 9 Atres Cobertura: programación
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad Atres Cobertura Nueva Oferta Comercial Atres Cobertura supera a Mód.T5 en todas las variables de producto publicitario
… mayor share audiencia … mayor audiencia acumulada: más espectadores impactados … mayor rating publicitario en todas las franjas … incremento en el diferencial de cobertura … mayor afinidad en targets adultos y masculinos
…una apuesta clara por el Liderazgo Cobertura
11 Atres Cobertura %Share por franja y día Atres Cobertura, audiencia estable en todas las franjas y días de la semana
Adultos Amas de Casa Adultos Amas de Casa
24,6 22,0 21,5 20,4 19,6 20,7 20,7 18,8 20,9 22,5 17,3 20,0 24,3 21,8 21,4 19,5 20,1 20,7 20,1 21,2 23,1 19,9 20,2 17,1
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
Mañana Sobremesa Tarde Prime Time Madrugada
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 12 Atres Cobertura vs Mód. T5 %Share. Total Día Atres Cobertura, líder en audiencia en los principales targets
+2,2 +0,8 +3,7 +2,0 +6,3
21,7 20,9 21,8 21,5 19,7 20,9 18,7 20,1 18,1 15,2
Adultos Amas de Casa Ind. 25-54 Amas de Casa Hombres 25-54 25-54
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 13 Atres Cobertura vs Mód. T5 Audiencia Acumulada Media Diaria(.000) Atres Cobertura llega a más gente distinta que Módulo T5
+1.900.000 +732.000
21.668 10.391 9.659 19.768
Adultos Amas de Casa
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 14 Franja: Total Día Atres Cobertura vs Mód. T5 %Rating Medio Publicitario Atres Cobertura alcanza el doble de rating que Módulo T5
+2,2 +2,3 +2,2 +2,3 2,2 +2,5 +2,9 +2,9
5,2 5,3 5,0 4,6 4,9 4,3 4,1 3,6
2,7 2,7 2,1 2,3 2,0 2,4 1,9 1,4
Adultos Amas de Casa Ind. 25-54 Amas de Casa Hombres 25-54 Adultos Hombres 25-54 Ind. 25-54 25-54
Total día Total día Franja Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 15 Atres Cobertura vs Mód. T5 Conversiones vs Adultos. Franja Adultos Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Adultos
+11 +10 +20 +20
101 99 93 92 90 89
73 71
Ind. 25-54 Ind. 25-54 AMAMMMB +10M Hombres 25-54 Hombres 25-54 AMAMMMB +10M
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 16 Franja: Adultos Atres Cobertura vs Mód. T5 Conversiones vs Amas de Casa. Total Día Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Amas de Casa
+5 +39 +9 +8
121
103 98
82 80
71 66
58
Amas de Casa Hogares 3+ Amas de CasaHogares 5+ Amas de CasaActivas NO Amas de Casa
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 17 Franja: Total Día Atres Cobertura vs Mód. T5 Guía de cobertura. Adultos Atres Cobertura con 200 grp’s menos que Mód. T5, alcanza la misma cobertura
80,0 80,9 81,7 76,4 77,8 79,0 74,8 72,7 70,2 67,0 62,8 70,4 71,9 73,1 74,2 75,2 76,0 66,7 68,7 64,2 61,1 57,1
200 grp’s
200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 18 Atres Cobertura vs Mód. T5 Guía de cobertura. Amas de Casa Atres Cobertura necesita menos grp’s para alcanzar la misma cobertura que Mód. T5
80,6 81,7 82,6 77,9 79,4 83,4 74,1 76,2 71,5 68,1 63,7 70,9 72,4 73,7 74,9 75,9 76,8 69,1 64,5 67 61,4 57,4
200 grp’s
200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 19 Atres Cobertura Valoración Geca 2012 Antena 3 es la cadena más valorada y con mejor imagen
Líder en imagen Antena 3, supera a TVE como la cadena 6,8 privada más innovadora 6,7 6,7 y más valorada por los 6,6 españoles. 6,3 6,3 5,9
Telecinco continúa una vez más siendo la cadena privada peor valorada por los españoles obteniendo el peor resultado en valoración de su historia.
Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012 20 20 Atres Cobertura Valoración Geca 2012 También líder en valoración de los telespectadores
Es la cadena generalista más valorada por los españoles
Mejor valorada que Divinity, su competencia más directa
Supera a Energy en valoración de los telespectadores
Ocupa el tercer lugar en valoración entre las temáticas
Segunda cadena más valorada entre las temáticas
Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012 21 Atres Cobertura: programación
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad Atres Afinidad: programación Oferta Comercial Atres Afinidad consolida su posición en el primer mes de emisión
…Pauta Publicitaria Única para los canales con un perfil cualitativo: La Sexta y Neox. …venta en targets segmentados, …venta en total España.
…LaSexta y Neox, dos cadenas en continúa evolución, …un producto del 10,1% en total día y 11,9% en PT en T.comercial,
…programación variada y con identidad propia,
…la oferta líder en afinidad
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Noviembre 2012 23 Total Día. T.Comercial: Ind. 16-54 AMAMMMB +10H Atres Afinidad: programación Evolución Audiencia La Sexta Sin eventos deportivos, laSexta alcanza su mejor resultado de los últ. 13 meses
…evolución ascendente que evidencia el nuevo posicionamiento de la cadena: Ind. +4 AD 16-54 AMAMMMB +10h LaSexta, más Sexta que nunca
6,5 6,2 5,9 5,8 5,9 5,3 5,5 6,6 5,4 5,2 5,2 5,8 6,3 5,0 4,9 4,8 4,8 4,9 4,6 4,7 4,5 5,0 5,4 5,4 4,6 4,5
nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 11- Nov 12 24 Total Día. Atres Afinidad: programación %Share La Sexta versus Cuatro Noviembre, un mes más, líder en prime time
AD 16-54 AMAMMMB +10H
Total día Prime Time (20:30 – 24.30)
8,5 7,7 7,3 7,5 6,6 7,3 7,3 +1,2 5,9 +0,2 versus Cuatro -0,7 -1,8 versus Cuatro versus Cuatro versus Cuatro
Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 25 AD 16-54 AMAMMMB +10H Atres Afinidad: programación Programación La Sexta basa su programación en tres ejes principales
Seriesyficción
26 Atres Afinidad: programación Programación La Sexta supera en audiencia a Cuatro en cualquiera de sus programas de género informativo
9,4% Share 412.000 espectadores 11,7% Share Noticias 14h: 9,8% Share 552.000 espectadores (Ind 4+) 3,6% Share (Ind 4+) 2.545.000 esp. (Ind 4+) Noticias 20h: 6,5% Share 9,4% Share en T.Comercial 4,3% Share en T.Comercial 15,1% Share en T.Comercial (Ind 4+) Las Noticias de Cuatro en ambas Las mañanas de Cuatro permanecen por La tarde de noticias de Cuatro sólo Salvados el mejor programa de ediciones permanecen por debajo debajo con un share de 5,8% (Ind 4+) alcanzan los 289.000 esp. (Ind 4+) reportajes y entrevistas de actualidad Actualidadeinformación
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 27 T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H Atres Afinidad: programación Programación El entretenimiento y el humor, otra seña de identidad de la Sexta con buenos resultados
482.000 espectadores 9% Share 12,5% Share 6,4,% Share 3,4% de Share. (Ind.4+) 1.845.000 esp. (Ind.4+) 2.530.000 esp. (Ind 4+) 1.207.000 esp.( Ind 4+) 5,2% Share en T.C.omercial 10,9% Share en T.Comercial 16,8% Share en T.Comercial 8,7% Share en T.Comercial
Récord de audiencia en Noviembre Récord histórico de audiencia. Líder de Mientras que Supernanny solo los jueves alcanza un 7,9% de share en T.C Entretenimientoyhumor
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 28 T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H Atres Afinidad: programación Programación La ficción extranjera siempre presente también en La Sexta
Saga Bond Navy: 461.000 esp. 1,003.000 espectadores 790.000 espectadores 8,9% Share 4,6% Share (Ind. 4+) 3% Share (Ind. 4+) 4,9% Share (Ind. 4+) 1.558.000 esp. (Ind. 4+) 3,4% Share (T.Comercial) 5,2% Share en T.Comercial PROXIMAMENTE 5,5% Share en T.Comercial 10,4% Share en T.Comercial Numbers: 398.000 esp. Mentes Criminales sin embargo sólo 2,8% Share (Ind. 4+) concentra un 4,4% de share (Ind. 4+) 3,4% Share (T.Comercial) Seriesyficción
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 29 T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H Atres Afinidad: programación Share y Afinidad NEOX. Jóvenes NEOX, la cadena más equilibrada en audiencia y afinidad al target joven
Ranking total cadenas NEOX, 4ª cadena en jóvenes
206,7 188,1 14,2 12,4
7,3 7,4 6,9 149 97,1 86,4 75 72,5 4,0 62,2 52,9 44,9 2,3 1,8 1,6 1,7
DIVINITY ENERGY LASIETE MTV LA SEXTA CUATRO NEOX FDF-T5 A3 T5
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 30 Total Día. Afinidad al target jóvenes versus ind.+4 Atres Afinidad: programación Programación Neox, además de compartir los ejes de La Sexta, también obtiene excelentes resultados
5,3% 2,9% 3,8% 3% 3,9% Entretenimiento
6,5% 4,5% 2,7% 3,9% 3,2% Animación PROXIMAMENTE Humor Ficción Animación Humorficciónyanimación
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 31 AD 16-54 AMAMMMB +10H Atres Afinidad: programación ProgramaciónProgramación LaSexta xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
32 Atres Cobertura: programación
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad Atres Afinidad vs Grupo Cuatro Oferta Comercial Atres Afinidad, producto competitivo en todas sus variables en su primer mes
… mismos niveles audiencia en targets segmentados … liderando en la franja de mayor consumo … similares niveles de rating publicitario … mejores conversiones a los targets comerciales … el mejor complemento en cobertura
…una apuesta clara por el Liderazgo Afinidad
34 Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Share Total Día Similares niveles de audiencia en targets segmentados
11,3 11,4 11,1 10,8 10,8 10,9 10,6 10,5 10,2 10,3 10,1 9,9
16-54 AMAMMMB 16-54 AMAMMMB HB 16-54 AC 16-54 M 16-54 JOVENES +10 +50 AMAMMMB +50M AMAMMMB +50M AMAMMMB+50
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 35 Total Día Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Share Prime Time Atres Afinidad, marca la distancia con Grupo Cuatro en prime time
+1,6 +2,5 +3,7 +1,6 +1,4 +3,1
11,8 11,9 12,6 13,5 12,2 12,7 10,6 10,4 9,6 10,3 10,1 9,8
16-54 AMAMMMB 16-54 AMAMMMB HB 16-54 M 16-54 AC 16-54 JOVENES +10 +50 AMAMMMB +50M AMAMMMB+50 AMAMMMB +50M
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 36 Prime Time 20:30 – 24:30 Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Rating vs Grupo Cuatro Buenos datos en rating publicitario en total día
2,3 2,0 1,8 1,7 1,8 1,6 1,6 1,9 1,5 1,6 1,3 1,2
AD 16-54 Ind. 16-54 HB 16-54 M 16-54 AC 16-54 JOVENES AMAMMMB +10 AMAMMMB+50M AMAMMMB +50M AMAMMMB+50 AMAMMMB +50H
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 37 Total Día Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Rating vs Grupo Cuatro. Prime Time Atres Afinidad supera a Grupo Cuatro en la franja de mayor consumo
+0,4 +0,6 +0,8 +0,3 +0,4 +0,5
3,4 2,9 2,8 2,9 2,9
2,0 2,6 3,0 2,4 1,5 2,3 2,1
AD 16-54 Ind. 16-54 HB 16-54 M 16-54 AC 16-54 JOVENES AMAMMMB +10 AMAMMMB+50M AMAMMMB +50M AMAMMMB+50 AMAMMMB +50H
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 38 Prime Time 20:30 – 24:30 Atres Afinidad vs Grupo Cuatro Conversiones Atres Afinidad supera al Grupo Cuatro en los target segmentados
+3 puntos +9 puntos +17 puntos +7 puntos +9 puntos
112 117 115 124 120
109 108 98 117 111
16-54 AMAMMMB +10 16-54 AMAMMMB +50 HB 16-54 AMAMMMB +50M AC 16-54 AMAMMMB +50M M 16-54 AMAMMMB+50
Adultos Amas de Casa Mujeres
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 39 Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Cobertura Atres Advertising. 500 grp’s Atres Advertising, 1ª combinación en cobertura. Supera a Mediaset en 3,4 puntos
AD 16-54 AMAMMMB +10H
…Atres Advertising impacta a más de 663.000 adultos -3,4 comerciales que la opción Mediaset Puntos vs 80,9 Atres Advertising Atres Advertising 15,7 millones de adultos comerciales versus 77,5 Mediaset 15,1 mill. Coberturayliderazgo
Atres Afinidad/Cobertura Grupo Cuatro/M.T5
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012 40 Total Día. AD 16-54 AMAMMMB +10H Atres Afinidad vs Grupo Cuatro Guía de cobertura. AD 16-54 AMAMMMB +10H Con Mediaset es necesario lanzar más Grp’s para igualar a Atres Advertising
80,9 83,1 84,7 77,9 73,3 65,5 59,2 79,9 80,8 81,6 74,3 77,5 49,7 69,5 61,7 55,6
46,6 +150 gprs
100 150 200 300 400 500 600 650 700
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012 41 Total Día Atres Afinidad Valoración Geca 2012 Cadenas valoradas por los telespectadores
Sube en valoración de los espectadores respecto a 2011 Consigue la segunda mejor valoración desde su nacimiento 2ª tras A3 en valoración de novedades en su programación Mejores programas La Sexta
Cuarta cadena temática con mejor imagen entre las TDT Supera ampliamente a cualquier temática del grupo Mediaset en valoración de los españoles
Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012 42 [email protected] www.atresadvertising.es
91 623 47 69
@atresadv