Yo Saludo: Transformando Colombia Un Saludo a La Vez
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YO SALUDO: TRANSFORMANDO COLOMBIA UN SALUDO A LA VEZ PRESENTADO POR: JUAN SEBASTIÁN MARTÍNEZ GÁLVEZ JAVIER RICARDO GRANADOS ROMERO NICOLÁS NAVAS GÓMEZ TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE: COMUNICADOR SOCIAL CON ÉNFASIS EN PUBLICIDAD DIRECTORA: PATRICIA CECILIA BERNAL MAZ PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE COMUNICACIÓN SOCIAL BOGOTÁ 2015 II. INFORMACIÓN BÁSICA A. Problema 1. ¿Cuál es el problema? ¿Qué aspecto de la realidad considera que merece investigarse? Las personas, específicamente aquellas que viven en la ciudad, son diariamente expuestas a la congestión de la movilización, la inseguridad de las calles, los extensos horarios de trabajo y estudio, el irrespeto por las mujeres, la contaminación visual y auditiva, etc. Esto genera y promueve un ambiente de intolerancia, donde las personas pierden la sensibilidad de la convivencia colectiva. La intolerancia puede manifestarse como una violencia simbólica que puede tornarse física, comprometiendo así la pasividad del ciudadano. Entonces, ¿una acción tan simple como el saludo, podría apaciguar la intolerancia de la ciudad e incluso transformarse en una herramienta de construcción paz? 2. ¿Por qué es importante investigar ese problema? La paz cotidiana es vital para la construcción de un mundo mejor. Las bases de la construcción deben ser las relaciones entre las personas, que, a pesar de las diferencias socioeconómicas, culturales y generacionales, puedan reconocerse como seres humanos mediante una acción tan simple como el saludo. Es importante trabajar en la paz del diario vivir y de la gente común en vez de depender de los actores políticos y sus acuerdos que conciben la paz como un negocio. La inseguridad de la capital de Colombia es uno de los principales problemas y parece no cesar, en cambio, incrementan los hurtos con armas blancas y de fuego; los robos de carros y sus partes; la desconfianza con los taxistas; el robo de celulares que incluso arrebatan vidas; y saqueos a las viviendas. La inseguridad se percibe por los daños causados en las calles y en las paredes. La ciudad de Bogotá padece de la Teoría de la Ventana Rota. “Lo que dice la Teoría de las Ventanas Rotas es simple: si en un edificio aparece una ventana rota, y no se arregla pronto, inmediatamente el resto de ventanas acaban siendo destrozadas por los vándalos. ¿Por qué? Porque se está transmitiendo el mensaje: aquí nadie cuida de esto, esto está abandonado” (Rovira, 2013). Para el bogotano en particular, el pensar en movilizarse dentro de la ciudad se ha convertido en un dolor de cabeza y, así mismo, en un causante de ese estrés, curtido de intolerancia al desplazarse ya que la insuficiencia en la infraestructura no da a basto para la cantidad de personas, automóviles y buses. El aumento del parque automotor en los últimos 12 años es de más del 100 por ciento, y en Bogotá no se han construido o ampliado las vías de la manera en la que el campo lo demanda, llevando al capitalino a demorarse en promedio una hora y media al desplazarse en la ciudad, cifra que preocupa al país ya que, según un estudio contratado por el Departamento de Planeación Nacional, el trayecto del trabajo al hogar no debería tomar mas de 30 minutos. Hoy en día, el traslado en transporte público toma en promedio unos 67 minutos, 37 minutos más que el usuario los siente como tiempo perdido, acumulándose así un sinfín de tiempo de espera causante del cólera y la intolerancia en las vías, llevando a la violencia verbal, psicológica y a veces hasta física entre los ciudadanos. Bogotá, al ser la capital de un país en dirección al desarrollo, ha incrementado en los últimos años los horarios de trabajo para que los índices de producción sean más altos y de esta manera lograr mejorar su posición y situación económica. Hoy en día, “los sectores de servicio y empresarial se mueven en el mundo hacia el mismo ideal: funcionar 24 horas, los siete días de la semana. En este afán, los empleados trabajan en horarios impredecibles, jornadas más extensas y hay una tendencia a laborar los fines de semana y de noche” (Garibello, 2006). Estas largas jornadas de trabajo, además de alienar a los ciudadanos de sus vidas personales, genera diferentes reacciones negativas que afectan la salud de los trabajadores. “por cuenta del exceso de trabajo y de las largas jornadas, ha tratado casos de pánico, como el de una persona que tenía que llegar más temprano que todos a la oficina y salir cuando ya no había nadie.” Dice, Rodrigo Corrales, presidente de la Sociedad Colombiana de Medicina del Trabajo, capítulo Antioquia. El irrespeto a la mujer equivale a los maltratos físicos o psicológicos que suelen relacionarse con la discriminación, el menosprecio o los impulsos sexuales. En Colombia, este tipo de violencia ha aumentado, pues tanto las denuncias como los casos de impunidad crecen exponencialmente. La mujer citadina es víctima del toqueteo y de los llamados piropos que, generalmente, son ofensivos. El saludo es la base de la comunicación entre las personas. es una simple acción, que universalmente es considerada como el momento de apertura de cualquier conversación, que puede durar segundos u horas. Saludar es un gesto de educación y de relación social. Es una acción cotidiana muy sencilla para crear y fortalecer vínculos entre personas. También permite visibilizar a las personas, pues detrás de un saludo consciente hay un persona reconociendo a otra. Es un reto proponer que el saludo sea una herramienta de construcción de paz para una sociedad tan quebrantada, pero lo más lógico es recomponerla desde su base. 3. ¿Qué se va investigar específicamente? Se investigará cómo el saludo es una herramienta para contribuir a la paz del país, esto dando una mirada cronológica desde la filosofía del lenguaje y semiótica a las sociedades egipcia, griega y romana en torno a la acción y significado del saludo. A continuación, un acercamiento a la evolución del saludo pasando por las civilizaciones, momentos históricos y etapas culturales más trascendentes hasta el presente para identificar los puntos de ruptura de un saludo consciente a un saludo inconsciente, perdiendo éste el valor y la posible trascendencia que podría llegar a tener. Concibiendo el saludo como el primer gesto en cualquier tipo de relación o conversación, es también la base de la comunicación y de la creación de vínculos interpersonales. Un saludo inconsciente podría generar alguna discordia tanto pequeña como grande en este proceso de comunicación, pues no se reconoce al otro como un igual, lo cual puede crear un ambiente sin respeto y discordia. Esta discordia puede responder al contexto del saludo o al saludo en sí y de alguna manera puede quebrar la relación entre dos personas. Cuando dos personas no están de acuerdo pueden incluso tener intereses opuestos y materializar su diferencia en conflictos a través de actos violentos . Se investigará desde un plano general los actos de violencia más relevantes que hagan caso a un conflicto de intereses para posteriormente enfocarlo al caso colombiano. Una mirada al conflicto de Colombia con el fin de visibilizar la relación entre los dos actores: el Gobierno y las FARC para analizar sus antecedentes y el presente Proceso de Paz que se está llevando a cabo en La Habana durante el Posconflicto. En consecuencia de los actos violentos que se han dado en la sociedad y la creación de grupos al margen de la ley que han separado y marginado a la sociedad, la población civil ha creado diferentes movilizaciones e iniciativas para cambiar la situación conflictiva interna y externa que se vive hoy en día en los diferentes territorios. Se hará un análisis de las diferentes iniciativas que se habrán llevado a cabo en el ámbito publicitario, cómo los diferentes recursos que utilizaron de manera conceptual, creativa y estratégica dieron pie a algún tipo de cambio y qué tantos resultados positivos estas lograron, así como los resultados negativos, haciendo énfasis en el despliegue de campañas de este tipo en Colombia. Al tener como base conceptual el saludo como un gesto de un significado que posiblemente forje vínculos generadores de paz, su relación con la guerra y los análisis de antecedentes de movilizaciones en pro al cambio, la concientización y solución al conflicto, se propone, como una iniciativa educacional para la población colombiana con la intención de inspirar a un ambiente más ameno dentro de la sociedad. La propuesta es una campaña llamada Yo Saludo, cuyo concepto es visibilizar personas y crear vínculos generadores de paz y, cuyo objetivo principal es posicionar la Semana por la Paz 2015 y aportar a la construcción de Paz. Se trabajará con el apoyo de la Pontificia Universidad Javeriana, Redepaz, CINEP, Pastoral Social, Alcaldía Mayor de Bogotá, Fuente de Paz, Bogotá Humana, Etb, Colectivo Caminante, Vagones, Dignificar, SENA, Pastoral La Salle, Mandato por la Paz, FECODE, Servicio Jesuita de Refugiados, Agencia Colombiana para la Reintegración, Conferencia de Religiosos de Colombia, Arquidiócesis de Bogotá, Fundación Otra Escuela y Clamor Social por la Paz. B. Objetivos 1. Objetivo General: Presentar la propuesta de campaña de sensibilización y promoción de Semana por la Paz llamada Yo Saludo. Yo saludo pretende visibilizar personas y provocar vínculos generadores de paz mediante el saludo. La acción de saludar conscientemente genera como respuesta un reconocimiento de la existencia de la otra persona, así sea un saludo corto. El saludo adecuado puede vincular a las personas, empezar una buena relación, crear un buen ambiente en el día, hacer que los familiares y amigos inicien un encuentro y hasta vincular desconocidos. 2. Objetivos Específicos (Particulares): ● Crear un símbolo de campaña para promover la Semana por la Paz de una manera creativa y que la sociedad civil pueda apropiarse de él.