Mamma, Che Creativa! I Figli Crescono

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L’UNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE (copie scaricate ieri: 61.904) Anno III,IV, numero 12, 129, martedì giovedì 23 10 gennaio luglio 2008, 2007, pag. 1

Mamma, che creativa! I figli crescono. Le mamme, anche

di Paola Russo Le mamme imbiancano sì, è chiaro, ma per fortuna c’è l’hennè (ancora non mi serve, ma è bello sapere che c’è). Le mamme incanutiscono, le mamme pubblici- tarie invece no. Meno. Perché nell’organizzazione di tutto quel delirio di campagne e bambini interven- gono con soluzioni creative. Perché stanno tanto in pensiero, tutto il giorno, ma è pensiero laterale. Perché lavorano in pubblicità, che vuol dire, più di ogni altra cosa, saper gestire la complessità senza mai smettere di divertirsi. E sì, certo, correre e rinunciare e sacrificare e figuriamoci se io non lo ca- pisco. Io che sono un art e una mamma, e ho l'età dei datteri. Io che faccio il giocoliere da almeno 12 anni (l'età di Marco, il mio figlio più piccolo). Io che oltre alla mia professionalità ho dovuto cambiare la mia personalità, che vuol dire decidere di fare tutto male. Io che ho dato le dimissioni in gravidanza (!) perchè non potevo neanche pensare di passare le notti in agenzia a fare campagne col mouse che mi correva sul pancione. Io che poi ricominciavo come Otto donne ci raccontano come consulente con clientoni e vincevo premi, e facevo si riesce a conciliare la maternità campagne per gente fighissima come quelli di Die- con la creatività e della pubblicità sel e beccavo multinazionali come JTI, che vuol dire dedicata ai più piccoli Japan Tobacco International, che vuol dire che ero consulente strategico e creativo sul marchio Camel DA PAGINA 3 worldwide. E che mollavo Japan Tobacco Internatio- nal quando mi chiedeva di andare a lavorare a To- kio, perchè non volevo che i miei figli venissero alle- Ninna mamma vati dalle baby sitter. E (ocio che qua scatta una di Benedetta Magistrali roba alla De Amicis, ma più cool) allattavo sui set, o saltavo poppate, povero il mio bambino, e APAGINA 2 inondavo di latte i tavoli da riunione in ppm troppo lunghi (sempre De Amicis, ma più pulp). Io che mi sono inventata altri lavori per continuare a divertirmi, e per continuare a divertirmi anche con i miei figli. Tra le 200 cose che faccio (male) e che mi di- Getty Images e Flickr vertono (molto) c'è anche il fatto che scrivo su que- annunciano una partnership sto giornale. La rubrica Flesh art - ovvero l'arte si capisce con la pancia - è un altro modo per me di APAGINA 8 continuare a giocare. Per non perdere la mano, c'è pure la gestione dell'asilo nido aziendale di Tbwa, voluto da Marco Fanfani, mio ex capo e amico da Nasce CareerTv.it una vita (quindi il clima di fiducia-e di divertimento- è assicurato). All’asilo non mi occupo dei bambini APAGINA 9 (ci sono le educatrici per questo), ma di quelle po- vere (e magnifiche) mamme che fanno il copy o l'art in agenzia. E allora compro le birre e gli regalo La prima edizione degli Italian Videogame momenti di "spazio dedicato". In pedagogia, questo Award incorona Call of Duty 4 è il termine tecnico. In pratica: serate di cazzeggio al nido in cui ridono piangono sdrammatizzano e APAGINA 15 capiscono che forse ce la si può anche fare. Anzi, che così si cresce. E si cresce anche meglio. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 2

Copy Art by Gabriel Vitali Ninna mamma di Benedetta Magistrali diciamo la verità. Quando poi si ha a che fare con ritmi Sono sicura sia capitato un po' a tutti, di tornare tardi dal stressanti, regole un po' fuori dagli schemi e commissioni lavoro, sfiniti dall'ultima, ennesima riunione finita in ri- uscite magari a fine giornata, le cose si complicano. Ma è tardo, e trovare il proprio bimbo a casa, magari già in routine per chi opera nel mondo della comunicazione. La pigiama, ma pieno di quella misteriosa energia che spes- voce delle mamme da noi interpellate fa capire che, col so precede l'ora della nanna. Da quello che ho sentito tempo e la sua qualità, si son trovate ben presto a fare i raccontare, ma non era certo arduo da immaginare, conti. Ognuna di loro, tutte professioniste nel campo del- quello è l'unico momento della giornata da poter passare la comunicazione, che siano freelance o in agenzia, conti- davvero tutti insieme; c'è chi preferisce occuparlo leg- nuano a dimostrare carattere e un amore, oltre ovvia- gendo favole prima del sonno, chi giocando mettendo mente per i figli, per un lavoro che hanno scelto di segui- alla prova le ultime forze rimaste, o chi ancora preferisce re. Grazie a dedizione e tenacia, quasi si inventano una farsi raccontare tutto quello che è accaduto, di bello o di categoria a sé, quella delle mamme creative che riescono brutto, all'asilo o a scuola. Qualunque siano le abitudini, ad incastrare un mondo molto complesso e veloce, con durante i fine settimana o la sera sotto il tetto di casa, uno fatto di giochi, echi e ritmi più cadenzati. Ci vuole una mamma e un papà cercano di concentrare tutto il una certa abilità e una dose massiccia di consapevolezza, meglio da poter dare ai loro figli. Il tempo assume consi- anche nelle scelte. Che importa poi se la sera si arriva un stenza e diventa un bene prezioso, da salvaguardare ed po' stanchi; i bimbi sanno sempre quando è il momento amministrare. E mai come ai nostri giorni, le lancette di lasciar addormentare la mamma e, come in una ninna dell'orologio corrono veloci. Siamo abituati a vederlo do- nanna a rovescio, a volte si addormentano per paura di vunque; nella mente di ognuno è presente l'immagine di svegliarla. Del resto, le loro mamme sono delle creative. un tizio che corre veloce per prendere di corsa l'ultima Ad alcune di loro abbiamo voluto rivolgere due domande corsa di un autobus, parlando magari al cellulare per (che trovate nella prossima pagina), rimanendo in equilibrio prendere gli ultimi accordi, di corsa. Quel tizio, a volte lo fra la sfera privata e quella professionale; ciò che ne risulta si conosce fin troppo bene. Quel tizio, a volte sono le è un pensiero brillante, che mescola buoni propositi e desi- molte mamme che, spinte dai sensi di colpa, si trasfor- deri, in un discorso profondamente ancorato alla realtà. mano in velociste dell'ultim'ora. Non è davvero facile, [email protected] Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 3

Mamma, che creativa! 1) Essere donna, mamma e lavoratrice non è mai to nei giorni di fuoco oppure qualche nonna si trasferisce stato facile. Ma che succede quando una mamma si per periodi brevi (3-4 gg.) Faticoso ma bello e impagabile”. trova a lavorare in un settore come quello della co- 2) “Conosco il nemico e lo evito. La tv è spesso spenta, la municazione, nel quale i ritmi sono incalzanti, gli propongo poco. Nonostante questo riesce in qualche modo orari imprevedibili e spesso inconciliabili con quelli ad essere attratta dai prodotti rivolti ai bambini. Lo scorso dei propri bimbi? Come riesce a coniugare il lavoro mese ha rubato un ovetto kinder. e l'essere anche una buona mamma? Ma credo sia ancora troppo presto per rispondere a questa domanda, se non altro come mamma”. 2) Parliamo di pubblicità. Ormai il processo di fide- lizzazione alle marche inizia davvero in tenera età Myriam Goin, ed è frutto della presenza, sempre più continua, di Business Unit Director TBWA spot rivolti espressamente ai più piccoli. Quel che 1)“Non credo che le dinamiche di lavoro nel settore della si verifica è un fenomeno apparentemente inarre- comunicazione siano diverse da quelle di madri molto stabile: il ragazzino, ormai agente della marca, impegnate lavorativamente provenienti da altre catego- chiede ai genitori quel prodotto e i genitori, spesso rie. Necessita di organizzazione in ufficio e a casa e di spinti dai sensi di colpa, cedono. Quali considera- aiuti extra che sono l’unico punto dolente perché sono zioni si possono fare a riguardo, non solo come totalmente a carico delle lavoratrici. Complessivamente e professionista, ma anche come mamma? una volta risolto l’asset organizzativo, le soddisfazioni intellettuali e relazionali che derivano da quelle professio- Laura Benedini, nali portano ad un equilibrio personale che pur diminuen- Art director free lance do il tempo dedicato, arricchisce la relazione con i figli”. 2)“Essere educatore per me, significa contribuire a gui- dare i figli e aiutarli ad acquisire un senso critico su quello che li circonda, non assecondarli in tutte le loro richieste. Il genitore non è un provider di denaro o di cose, deve essere una persona con cui misurarsi per crescere. Trovo anche importante la dimensione della conquista e del merito, più di quella della soddisfazione di un desiderio che inevitabilmente ne genera un altro, ragione per la quale cerco di mediare le richieste e di legare gli acquisti ad una necessità effettiva, ad un impegno o risultato ot- tenuto a scuola o ad un piccolo aiuto dato a casa”.

1) “Buona io? Scrivo ora, mentre Emma dorme nella spe- ranza di riuscire a finire. La mia bambina ha 21 mesi e da quando è nata lavoro nel seguente modo. Ho lasciato il mio lavoro “fisso” ed ho iniziato a fare quello che non cre- devo di essere in grado di fare, lavoro di notte, seguo Em- ma di giorno. Non sempre per fortuna, così abbiamo dei periodi di ricarica affettiva. Sì perché a mio parere o si è mamme o si è lavoratrici, fare entrambe le cose nelle stes- se ore della giornata purtroppo è impossibile. I bambini per fortuna dormono anche di giorno. Di nido non ne volevo sentir parlare, i nonni sono lontani. Ho ingaggiato una baby sitter giovane e giocosa che si alterna con mio mari- Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 4

Mamma, che creativa! Anna Meneguzzo, ra dragonball, ma anche il suo contrario e quel logo con Creative director Leo Burnett scritto "NO ORIGINAL" era un manifesto di ironia e origi- nalità. Certo, ho anche dovuto moderare l'essere contro 1) "Nel nostro mestiere sono più i vantaggi che gli svan- ai marchi: tante volte marchio significa veramente quali- taggi nel metter al mondo i figli: la flessibilità, l'elasticità tà migliore e mi ricordo ancora la piazzata di mia figlia mentale, la prontezza, perché, dopo che avevo detto qualche retroscena non la leggerezza sono i proprio etico di una certa azienda, non voleva assoluta- cardini della creatività mente comprare dei pantaloni di marca anche se costa- e i figli sono dei perso- vano meno perché in saldo: la commessa era esterrefat- nal trainer professioni- ta e io non sapevo come chiudere l'affare…”. sti in questo. In più sei praticamente costretta ad una svolta epocale, Sofia Ambrosini, Direttore creativo indispensabile per es- di WLF (network Brand Portal) sere felice: la rinuncia 1) “Non so se sono una buona mamma, essere mamma è alla perfezione, una un progetto molto a lungo termine e forse solo dopo, delle conquiste più utili quando i bambini non sono più bambini, si capisce se si è della vita. In realtà, io non credo alla formula secondo la fatto un buon lavoro prima. Nonostante mi vedano poco, quale conta la qualità del tempo invece che la quantità: la spero di trasmettere ai miei figli le cose importanti, i va- qualità conta di più, ma conta anche la quantità e mi sa- lori in cui credo, e an- rebbe piaciuto esserci di più in certi momenti. Però credo che una certa ironia fermamente nella felicità e questo lavoro ne fa parte. Per che aiuta nella vita. E’ cui ho fatto una scelta e mi sembra che i figli risentano vero, non è facile con- positivamente nell'avere una mamma felice. L'unico atteg- ciliare tutto, ma per giamento veramente distruttivo è il senso di colpa, non me sarebbe ancora serve a chi lo prova e i figli non se ne fanno nulla. Certo, più difficile rinunciare da un punto di vista pratico, devi essere disposta a devol- a una parte”. vere quasi tutto lo stipendio a qualcuno che tira avanti la 2) “Cattiva maestra casa e garantisce una presenza pratica e, se si è fortuna- televisione” è un libro te, anche affettiva in casa: a nessuno va di essere denun- sempre attuale, però ciato per abbandono di minore e col nostro lavoro è un ri- sono contraria a de- schio plausibile. Riassumendo: per essere più creative è me- monizzare il mezzo. glio fare figli, per essere più felici è meglio godersi i figli e La televisione non si fare il lavoro che piace. Banale a dirsi, un po' meno a farsi". accende da sola, è un 2) “Le uniche cose da prendere veramente sul serio sono elettrodomestico con i sentimenti: tutto il resto va preso con senso critico. un tasto che va pigia- Questo cerchiamo di insegnare ai figli sia io che mio ma- to. L’importante è aiu- rito. Certo, mi ricordo quando mio figlio si è vergognato tare i bambini a svi- perché al parco hanno stigmatizzato il fatto che avesse luppare una testa che pensi per conto suo, ad imparare delle finte puma ai piedi: ho solo cercato di spiegargli ad avere il senso critico, non lasciarli assorbire passiva- quanto quei ragazzini abdicassero la loro personalità a mente i messaggi, e non solo quelli televisivi e pubblici- favore di quella di un'azienda, era come se invece di par- tari. La cronaca dei giornali, la politica, i siti internet, tut- lare con parole loro avessero blaterato "puma, puma pu- ti i messaggi sono di parte, sono punti di vista, non sono ma, puma!": lo fece molto ridere e da allora guardò i la verità. L’importante è sapere scegliere. Soprattutto è ragazzini con pietà compassionevole. Mi ricordo anche importante abituarli a non avere troppo, tutto. La tenta- quando portai a casa dei pigiami finto Dragonball e fui zione di accontentarli è forte, è più facile dire sì che no, subito scoperta: reagii entusiasticamente dicendo che ma così facendo si toglie loro la cosa più importante, l'avevo fatto apposta: era fighissimo perché non solo c'e- quella che muoverà la loro vita: il desiderio”. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 5

Mamma, che creativa! Cristina Bacelli, Art director TBWA quotidiana 1) “Sarebbe bello se dovessi conciliare il mio essere e avranno più strumenti di noi per vedere in questa si- mamma solo con la tuazione i lati positivi da sfruttare a loro vantaggio. mia carriera! In veri- Questo non vuol certo dire che come mamma mi senta tà ci sono almeno esclusa totalmente da questo processo di selezione, ma altre 2 me che devo- sono anche un po’ stufa delle vecchie generazioni che no trovare un spazio pensano di dover proteggere le nuove da quelli che arbi- all’interno delle mie trariamente individuano come lati negativi del nuovo che giornate, come ad avanza. Con quale criterio lascio che sia lui a scegliere la esempio la me Don- musica da ascoltare ma non lo lascio libero di decidere na al fianco del suo quale t-shirt indossare? Uomo e quella inve- Le Marche hanno delle personalità, e quindi sceglierne ce impegnata a far una piuttosto che un’altra è un modo come un altro per i crescere, aggiornare ragazzi per esprimere chi sono, a che tipologia di persona e rilassare se stessa. appartengono, cosa amano, in cosa sperano”. Si riesce credo sve- gliandosi al mattino Elisa Roncoroni, e pensando positivo, Direttore creativo associato Publicis concentrandosi su una cosa per volta più che pensare a 1) “Il nostro è un lavoro che richiede, per essere fatto al quante cose si hanno da fare. meglio, dedizione e disponibilità. Io cerco di isolare ogni parte della giornata dalle altre, di E’ importantissimo avere nel proprio partner una spalla non contaminare gli spazi con pensieri relativi alla fase attiva che possa supplire alle assenze causate dal lavoro. successiva o precedente, per far sì che il tempo dedicato E’ importante anche far capire ai propri figli, quando sono ad ogni cosa sia di più alta qualità possibile, per essere abbastanza grandi, l’importanza che il lavoro ha per la presente in ogni cosa che faccio. mamma, mettendoli però Non è una formula matematica si intende, e non sono un sempre al primo posto”. automa che spegne e riaccende il suo lato materno! 2) “Concordo con la tesi che Cerco solo di affrontare in modo pratico le mie giornate, i ragazzi o bimbi sanno esat- per evitare di arrivare dal mio bimbo carica di tensione, tamente cosa vogliono fin nei insoddisfazione, pensieri minimi dettagli (nome brand, per lasciare fuori dalla sua stanza tutto quello che a lui prestazioni) di tutti i prodotti non serve per stare sereno. che gravitano intorno a loro, A volte capita che un’urgenza, un fuori programma lavo- sia giocattoli che alimentari. rativo, possano inceppare il meccanismo, Furbescamente dal mio pun- ed è qui che arriva la mia vera arma segreta: il mio com- to di vista, le grandi marche pagno, che è sempre di fianco a me, ed è per il nostro sfruttano tutte le debolezze bimbo presente e insostituibile tanto quanto la mamma”. del genitore moderno 2) “Spesso nostri mostri non corrispondono a quelli dei (mancanza di tempo, assenze nostri figli. Mio padre sta ancora cercando di capire come e quindi relativo senso di col- internet possa migliorargli la vita, io mi domando perché pa) agendo sui bambini mar- non ci sia ancora wifi in tutti i locali, parrucchieri, sale tellandoli con continui stimoli. d’aspetto e metropolitane di Milano. Come professionista trovo che la strada intrapresa dalle Credo si tenda a pensare alle generazioni successive sen- marche sia doverosa, anche perché chi non lo fa resta al za considerare con attenzione l’ambiente in cui LORO palo; come mamma mi rendo conto che a volte generano nascono, vivono, si muovono. talmente tante richieste da diventare un problema. Per Sicuramente i nostri figli vivranno quella che noi sentia- questo rimane sempre il buon senso del genitore che mo una pericolosa intrusione da gestire, come routine risolve tutto”. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 6

Mamma, che creativa! Valeria Martini, Senior Art Director Essere mamma e donna che lavora non significa avere at free lance Saatchi Consumer Health una doppia identità. Tu sei sempre tu”. 2) “Sinceramente non vedo il problema… A volte si sottovalutano i bambini, si pensa che poiché non hanno esperienze di vita siano incapaci di farsi delle opinioni. Per me non è così. I miei figli si fanno condizionare dalla pubblicità, come dai giudizi di alcuni adulti che stimano, come dai loro a- mici, ma hanno la loro testa. Una volta provato un prodotto che li ha convinti all’acquisto, se questo fa schifo, sicuro non lo richiederanno mai più. Quindi sia come mamma che come pubblicitaria dico che un prodotto deve avere di base, delle qualità, poi ci si può costruire sopra un mondo”. Stefania Siani, Direttore creativo BBDO 1) “Quando ho iniziato a lavorare come Art Director, fa- 1) “I miei bambini si chiamano Violetta (3 anni) e Anto- cevo le notti, i week end a lavorare, non avevo orari e nio Tranquillo (14 mesi). Sono molto contenta di essere spesso, molto spesso, viaggiavo. una working mother. Il mio segreto è l'ottimizzazione del Quando viaggiavo per l’internazionale sapevo quando tempo: cerco di perderne il meno possibile e di essere a partivo ma mai esattamente quando tornavo. casa in tempo per bagnetto, cena, giochi, visione di L’idea di avere dei figli sembrava tanto lontana e impos- cartoon in dvd, lettura favole e bacio della buonanotte. Il sibile. Ma ora ho due bambini, che stanno crescendo, loro week end me li porto sempre via e ci vivo in simbiosi. crescono felici e io con loro Senza aver mai smesso un Durante la settimana Violetta va all'asilo e Antonio sta con giorno di lavorare. Quindi posso dire di “avercela fatta”. la sua tata fino al mio rien- Certo ho dovuto rivedere la mia idea di “carriera” e tro. Sono avvantaggiata per- quindi le mie scelte di lavoro sono state fatte cercando di ché lavoro con mio marito conciliare questo mestiere che tanto amo con la mia fa- che presidia le riunioni ad miglia che ovviamente, ho sempre messo in primo piano. orari impossibili quando io Il mio segreto è stato quello di dare il doppio di quanto non posso esserci. normalmente avrei fatto, non in termini di tempo ma di I miei piccoli non mi hanno impegno sul lavoro. Su qualsiasi tipo di lavoro. mai limitato sul lavoro, A una mamma che lavora viene chiesto involontariamen- anzi mi danno una grinta e te il doppio, nel senso che sei costantemente osservata una tenacia esponenzial- e ogni scusa è buona per poterti rinfacciare che sei mam- mente maggiori. Si fa una ma. Quindi, in fondo è molto semplice, io l’ho presa come fatica straordinaria, ma mi una sfida. Ce la posso fare e te lo dimostro!!! rende molto orgogliosa”. In fondo cos’è tutto ciò a confronto dell’enorme impegno 2) “Ancora i miei bambini e responsabilità di un genitore verso i figli? non sono agenti di marca, Mi son scoperta, molto più forte e responsabile, padrona ma io depreco molto la del mio lavoro e del mio tempo. Ho preso in mano le re- comunicazione che invece di essere destinata alle dini e ho guidato anziché essere guidata. responsabili d'acquisto fa leva sulla vulnerabilità emotiva Mi comporto sul lavoro come a casa, organizzo le giorna- dei bambini”. te, il mio tempo, il tempo degli altri con me, cerco di capire quando devo dare il massimo e quando invece posso Le interviste sono state curate rilassarmi. L’importante è essere se stessi sempre. da Benedetta Magistrali e Paola Russo Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 7 Il gran finale di cuore d’atleta ne “Cuore d’atleta” e rilanciare sul prezzo di partenza che per tutti i lotti è di € 1,00. Dal 6 maggio, ogni mar- tedì, l’asta offrirà al pubblico nuovi lotti composti da 10/12 oggetti rap- presentativi delle varie discipline sportive. Questa edizione di “Cuore d’Atleta” è organizzata a favore della Cuore d’atleta va in vacanza, e per del Colorado Team, un evento unico campagna “Pechino 2008: Olimpiadi e salutare tutti i suoi appassionati di che permetterà di sostenere così le diritti umani in Cina” promossa da sport e gli utenti di eBay offre un importanti attività di Amnesty. Amnesty International. ultimo lotto ricco di oggetti autogra- E ancora, per gli amanti della palla- fati dai campioni del mondo dello volo tre occasioni imperdibili: una sport, tutto on-line fino a martedì divisa da gioco ufficiale ed originale 15 luglio. Cuore d’Atleta si prepara utilizzata ed autografata dallo schiac- alle vacanze, ma il Moto GP prose- ciatore Hristo Zlatanov, di Copra Nor- gue la sua corsa: i fan delle motoci- dmeccanica Piacenza; una tuta auto- clette avranno di che divertirsi con grafata da Chiara Arcangeli, di Palla- l’ultima opportunità di aggiudicarsi volo Sirio Perugia ed una maglia au- una felpa Yamaha autografata da tografata dai giocatori di M. Roma Valentino Rossi. Inoltre, grazie a Volley. L’asta è patrocinata dalle Spidi, c’è la tuta da corsa di Shinya maggiori federazioni e leghe sportive: Nakano, autografata ed utilizzata ciclistica, di Baseball Softball, della dal pilota giapponese durante le pri- FGCI, di quella della pallacanestro, me due gare del MotoGP 2008. pallavolo, Rugby, del ghiaccio. Per Ancora due opportunità di aggiudi- partecipare all’iniziativa sarà suffi- carsi gli ultimissimi 2 ruoli per par- ciente collegarsi al sito di eBay.it, nel- tecipare alla partita contro i comici l’area beneficenza, cliccare sul botto- Restyling per il sito geze.it Geze ha presentato la nuova versione del sito Web www.geze.it. che si avvale di una nuova vetrina corpo- rate e prodotto più dinamica e funzionale. L’obiettivo di Geze sarà quello di dare maggiore visibilità ai prodotti ottimizzando la navigabilità del sito. Il sito contiene varie sezioni, presentando i prodotti e aggiun- gendo una forte spinta all’innovazione. La nuova versione del sito, presenta un’architettura estremamente lineare che risponde a due fondamentali esigenze, offrire rapidità e praticità di consultazio- ne e, al tempo stesso, fornire informazioni complete sui prodotti. L’attuale rielaborazio- ne ha apportato fruibilità dell’informazione, chiarezza e velocità di navigazione: questi i concetti che ispirano la nuova veste del sito di Geze. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 8 Getty Images e Flickr annunciano una partnership Getty Images e Flickr hanno annunciato una collaborazione community di Flickr. La Flickr collection presenterà fotogra- che unisce l’autenticità delle immagini provenienti dalla fie selezionate dagli editor di Getty Images sulla base dell’e- community di Flickr alle imagery collection e all’esperienza sperienza acquisita nel licensing digital content e sulle ne- senza pari nel campo del media licensing digitale di Getty cessità che i clienti manifestano. Nei prossimi mesi Getty Images. L’esclusiva partnership permette a Getty Images di Images inviterà alcuni selezionati membri di Flickr offrendo invitare i membri di Flickr a partecipare ad una collezione di loro la possibilità di partecipare alla collection. Le due azien- foto firmata Flickr su www.gettyimages.com, disponibile, a de stanno collaborando per creare strumenti online che aiu- partire dal mese prossimo, su licenza per uso editoriale, tino gli editori a contattare i membri di Flickr e ad aggiun- commerciale e creativo. “Siamo felici e orgogliosi della gere le immagini nella nuova collection. Tra pochi mesi partnership con Flickr volta a offrire ai nostri clienti ancor quindi migliaia di immagini di alta qualità saranno disponibi- più possibilità di scelta. I nostri utenti potranno scegliere e li su licenza al sito www.gettyimages.com, con l’obiettivo di usare una imagery migliore proveniente da una collezione renderne disponibili sempre più. “Attraverso questa fresca e di alta qualità scelta da noi all’interno della prolifica partnership offriremo un’ampia scelta di imagery con conte- e diversificata community di Flickr - ha dichiarato Jonathan nuti molto più localizzati e una più ampia gamma di stili Klein, co-fondatore e CEO di Getty Images e Flickr è il par- fotografici - ha detto Andy Saunders, Vice President of tner ideale per continuare l’evoluzione dell’imagery industry Creative Imagery in Getty Images - e la filosofia di Flickr offrendo ai nostri clienti una più ampia gamma di contenuti della condivisione personale e della istantaneità ha già im- digitali di qualità”. “Questa partnership testimonia che la pattato la fotografia commerciale. La nuova Flickr collection community di fotografi di Flickr ha influenzato i valori este- amplierà la definizione di stock photography, rendendo an- tici della fotografia con immagini autentiche, creative e cora più facile per i nostri clienti trovare e acquistare licenze d’avanguardia, che da oggi saranno disponibili per i clienti di immagini che funzionino sia per i media tradizionali che di Getty Images in tutto il mondo - ha commentato Kakul per quelli digitali”. Getty Images sarà l’unico amministrato- Srivastava, General Manager Flickr - e condividiamo l’im- re dei diritti commerciali delle foto selezionate per far parte pegno di Getty Images per il potenziamento dell’imagery e della collection. I membri di Flickr potranno beneficiare del siamo felici di lavorare con il leader indiscusso nel campo team vendite e di distribuzione globale di Getty Images, dell’image licensing. Getty Images offre a tutti i membri di della loro competenza ed esperienza in diritti e autorizzazio- Flickr che vogliono far conoscere la propria imagery ad una ni dei contenuti visivi per la commercializzazione delle im- base mondiale di altri utenti, un’imbattibile piattaforma, magini. Gli utenti di Getty Images, invece, avranno a dispo- esperienza nel licensing e un premier brand”. Getty Images sizione un catalogo di immagini rappresentativo della visio- e Flickr stanno lavorando insieme per creare la prima licen- ne fresca, unica e personale della community globale di sing opportunity per gli appassionati di fotografia nella Flickr. Fabuloso: un evento itinerante e multicanale Dopo giungo anche per i mesi di luglio e agosto, Fabuloso tenente semi di Oxalis, una piantina nota per la sua ca- sarà presente in tutti i punti vendita della grande distri- pacità di portare fortuna, un fiore che ti colora la vita. buzione con un evento itinerante e multicanale, che coin- Inoltre Fabuloso da la possibilità di vincere un viaggio in volge tutti i prodotti della linea (ammorbidenti e pavi- Provenza, la terra dei fiori e dei profumi. Per partecipare menti) e ha una copertura nazionale occorre seguire la modalità (300 Iper, 1800 Super, Drugs). call&win, oppure tramite invio di L’obiettivo è di comunicare i benefici, cartolina o anche accedendo al le caratteristiche e l’identità unica e sito www.fabuloso.it. Nei Super- distintiva di questo marchio: Fabuloso è mercati e piccoli negozi ogni due colore, profumo, allegria e divertimento. prodotti acquistati si avrà subito Per l’occasione è stato definito un pia- in regalo un profumata biancheria no di comunicazione strategica in linea nelle varianti Freschezza Floreale, con i valori chiave del marchio, veico- Freschezza di Ginepro e Freschez- lando un’immagine basata sulle parti- za Alpina. Nel Web occorre al sito colari profumazioni e sul colore. La meccanica promozio- e inserire il numero dello scontrino che, in caso di vittoria nale è semplice, efficace e diversificata per canale distri- sarà necessario spedire per partecipare direttamente all’e- butivo. Negli Iper mercati e Super Store sarà ricreato un strazione di 1 viaggio in Provenza - (in alternativa è possi- vero e proprio angolo Fabuloso in Store presidiato da una bile partecipare all’estrazione del viaggio anche spedendo hostess, un corner. Inoltre, per ogni 3 prodotti acquistati, la cartolina ricevuta sul punto vendita o telefonando al il consumatore avrà in omaggio un delizioso vasetto con- numero indicato sulla cartolina stessa). Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 9 Lexibook: un accordo Nasce CareerTv.it con Marvel e Mattel

È on-line CareerTv.it il nuovo portale del Network Mercurius che offre ai giovani laureati un supporto nelle scelte professionali attraverso video reportage su aziende, enti di formazione postlaurea e sulle opportunità professionali e formative da loro offerte ai laureati. Aiutare i giovani laureati a costruir- si una brillante posizione nel mondo del lavoro è la mission di CareerTv.it che vuole essere uno strumento innovativo e mi- rato per agevolare i laureati nella ricerca d’informazioni per la Sempre di più le apparecchiature elettroniche della loro carriera. Attraverso questo nuovo media di comunicazio- famiglia, TV, lettori di D.V.D., MP3, vengono ne i redattori di CareerTv.it entrano nelle aziende per rac- “monopolizzati” dai ragazzi e dai bambini: per questo contarne, con interviste e contributi video, la storia, l'orga- motivo nei negozi specializzati e nei supermercati, nizzazione e le attività di recruiting di giovani laureati. incontrano un grande successo di vendita le TV ed i Ampio spazio sarà dedicato alla presentazione di enti di for- lettori di D.V.D. a uso esclusivo dei più piccoli. mazione e prestigiose business school, così come alle testi- Lexibook grazie agli accordi con Marvel e Mattel®, ha monianze di ex alunni e a video servizi su eventi legati all'o- sviluppato una gamma completa di TV (LCD e CRT) e rientamento professionale. di lettori portatili di D.V.D./DIVX sotto licenza Barbie® Il Network Mercurius, attivo nel settore dell'orientamento e Spider-Man. Grazie al loro schermo LCD di 7 pollici professionale dal 1991, comprende 9 portali monotematici (risoluzione 480 x 234 pixel) , sono piccoli ed econo- dedicati alle opportunità di lavoro o di formazione per laureati mici, facilmente trasportabili nella loro pochette deco- e vanta oltre 400.000 utenti unici al mese. rata e quindi adatti non solo ad un uso domestico, ma anche per i viaggi e le vacanze. Compatibili D.V.D., DVDR, DVDRW, DIVX e MP3, possono leggere praticamente qualsiasi video, utilizzando l’altopar- lante incorporato o le cuffie fornite di serie. Forniti di telecomando, possono funzionare a pile, con l’alimen- tatore di corrente e anche con un adattatore per auto incluso nella confezione. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 10 Poste italiane Qui comunicazione: una sceglie campagna per la patinoire il sound estiva di Torre Pellice Machiavelli Qui comunicazione ha realizzato luppati dall’agenzia torinese, che L’ultimo spot Poste Italiane, dedicato alla SIM una campagna per la patinoire del si è occupata anche dello scatto PosteMobile e ai nuovi servizi offerti, è accom- Palaghiaccio di Torre Pellice, uno fotografico. La grafica riprende la pagnato dalla colonna sonora di Machiavelli degli impianti olimpici gestiti da texture blu utilizzata da Qui co- International Musical Images. La campagna TOP-Torino Olympic Park. La cam- municazione per le cartelline della pubblicitaria è stata ideata da Casiraghi Gre- pagna prevede un’immagine nella brochure istituzionale, uno dei co&, il film è stato realizzato da Mercurio Cine- quale alla classica sdraio da spiag- progetti realizzati dall’agenzia per matografica, con la regia di Carlo Sigon. Il gia vengono appoggiati un paio di Torino Olympic Park. brano scelto, allegro e solare come il concept pattini dalle lame luccicanti. Altro La campagna proseguirà per tut- dello spot, è “Mamacita”, degli americani Ha- che maschera e boccaglio: per to luglio nel bacino d’utenza di jian Cristopher e Ezrin Andrew, editore Ma- vivere un’estate al fresco bisogna turisti e residenti di diverse pro- chiavelli Music. Lo spot, on air sulle televisioni dedicarsi al pattinaggio su ghiac- vince piemontesi per segnalare nazionali e satellitari da pochi giorni, conferma cio. Annunci stampa, affissione, l’unica pista su ghiaccio aperta l’impronta stilistica dell’azienda; il prodotto si locandina e maxi-card sono gli nella regione durante la stagione svela infatti attraverso una breve gag di pre- strumenti di comunicazione svi- calda. sentazione, che segue lo stile coerente, unita- rio e riconoscibile della comunicazione di Poste Italiane. L’identità aziendale decide di raccon- tarsi attraverso le note leggere e allegre di

“Mamacita”, che accompagnano il dialogo di tre personaggi fumettistici; da questo diver- tente e dinamico mix trapela il concept di u- n'azienda fatta di persone, che parla alle persone.É possibile vedere lo spot in anteprima sul sito Machiavelli. http:// www.machiavellimusic.com/ Credit Cliente: Poste Italiane Prodotto: Sim Poste Mobile Titolo: Gemelle Agenzia: Casiraghi Greco& Dir.Creativo: Cesare Casiraghi Art-Director: Manlio Manganaro Copywriter: Lorenzo Rocchi Executive Producer: Francesco Pistorio Casa Di Produzione: Mercurio Cinematografica Producer: Roberta Brambilla Ass. Producer: Priscila Benatti Regia: Carlo Sigon Fotografia: Chicco Masiero Montaggio: Damaso Queirazza Postproduzione Video: Green Movie Postproduzione Audio: Green Movie Musica: Mamacita Di Hajian Cristopher/ Ezrin Andrew - Machiavelli Music Durata: 1 X 30” + 1 X 15” Prodotto Il: 06 Giugno 2008

Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 12 E’ on-line la nuova release Parking Stripe di leasys.com lancia Rails Soluzioni in pronta consegna, co- scoprire nella nuova release di le- Parking Stripe Italia offre in esclusiva modi pacchetti e una navigazione asys.com.. Con un’assoluta novità un media davvero alternativo per la semplificata e veloce sono le ultime nel panorama web italiano, l’inno- comunicazione dei brand: Rails la pub- novità pensate da Leasys, società vativa formula Pronto noleggio in blicità sulle scale mobili, rappresentan- interamente controllata da Fiat pronta consegna. do la vera alternativa al sovraffollamen- Group Automobiles Financial Servi- In evidenza in ogni pagina del sito to di messaggi pubblicitari nei luoghi ad ces (joint-venture paritetica Fiat l’utente può scegliere tra due como- alta densità di passaggio e, come le Group Automobiles S.p.A. e Crédit di pacchetti For you e All Inclusive ormai famose cugine strisce di parcheg- Agricòle) e che gestisce una flotta con tanti modelli da consultare e gio, è la risposta alle esigenze di comu- di oltre 100mila veicoli,, tutte da cliccare. nicazione di ogni brand. Rails è compo- sto da un rivestimento in materiale speciale che colora il corrimano delle scale Saverio Moschillo supporter mobili rendendolo piacevole alla vista ed estremamente impattante. Durata e di SMS Venice qualità della pellicola brevettata che Saverio Moschillo partecipa, in qualità di sponsor, al progetto SMS Venice, funge da rivestimento, sono come sem- che promuove una campagna per raccogliere fondi destinati alla tutela e pre garantite, così come la buona riusci- alla conservazione di Piazza San Marco. ta di ogni operazione. Insomma un nuo- Da oggi al 15 luglio si alterneranno in Piazza San Marco spettacoli di richia- vo mezzo di comunicazione per tutte le mo internazionale, tra i quali il concerto di ieri di Elton John, che si è esibi- strutture dotate di scala mobile: dagli to sul palco veneziano in una performance solista al piano, e quello di Gio- aeroporti ai centri commerciali, dalle vanni Allevi (lunedì 14 luglio). stazioni alle metropolitane, fino a musei Inoltre, in qualità di supporter degli eventi, la maison John Richmond (del e i multistore per far vivere messaggi e quale Saverio Moschillo è manager e business partner) sarà presente ai lati loghi dove prima vigeva il nero assolu- del palco con il logo, intervento ulteriormente sottolineato anche dalle divi- to. Rails è la risposta più idonea per se disegnate per il personale impiegato durante gli eventi. stupire e per farsi ricordare, con stile e Il progetto SMS Venice (acronimo di Saint Mark's Square e di Short Messa- con efficacia, strappando un sorriso an- ge System) nasce dall'unione di intenti del Comune di Venezia, della So- che al cliente più scettico. printendenza per i Beni architettonici e paesaggistici di Venezia e laguna e di Fran Tomasi, organizzatore della manifestazione: testimonial d'eccezione di SMS Venice una veneziana doc come Mara Venier. Uno spot per il nuovo Garnier Nutrisse Garnier Nutrisse comunica il lancio di un nuovo prodotto sul mercato con uno spot da 10”, adattato per il mercato italiano e che si avvale della voce della testimonial Sabrina Ferilli. Il centromedia e ZenithOptimedia. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 13 Planet McCann vince al Care Awards 2008 Planet McCann, la Green Division del Network di pubblicità McCann Eri- ckson, che offre alle aziende consulenza strategica e strumenti innovativi di comunicazione per sviluppare la sostenibilità ambientale, si è aggiudicata uno dei sei premi della prima edizione del Care Awards, or- ganizzato da Eaca, l’associazione eu- ropea delle agenzie di comunicazione. L’iniziativa dell’Eaca è finalizzata alla valutazione e premiazione delle campagne di comunicazione aventi per oggetto questioni di attualità come la salute pubblica, l’ambiente, l’handi- cap, i diritti umani, la sicurezza pubblica, l’istruzione e la discriminazione. Il team londinese di Planet McCann si è aggiudicato un premio con lo spot al Client Director Will Shepherd, con i tanti organizzazioni internazionali, dal realizzato per UNEP, United Nations rispettivi clienti. 1999 affianchiamo l’UNEP nelle sue Environment Programme e per Inter- Stefano Rallo, responsabile di Planet scelte di comunicazione. Oggi voglia- national Association of Public Tran- McCann in Italia, così ha commentato mo mettere a disposizione l’esperien- sport. Il film, realizzato interamente il riconoscimento ricevuto: “Questo za acquisita internazionalmente per con tecniche di animazione, utilizzan- premio è un incoraggiamento ad an- coinvolgere le marche italiane in pro- do la grafica caratteristica dei disegni dare avanti. In Planet McCann credia- getti legati alla sostenibilità che coe- dei bambini, incoraggia l’utilizzo dei mo che sia fondamentale sostenere rentemente entrino nella loro archi- mezzi pubblici per contribuire alla l’educazione alla sostenibilità e le isti- tettura di comunicazione ” . Il film è salvaguardia ambientale. Nel corso tuzioni hanno sicuramente un ruolo già stato adattato e utilizzato in diver- della cerimonia di premiazione, svol- centrale e determinante nell’indicare si Paesi del mondo ed è a disposizione tasi a Bruxelles presso il Parlamento come ognuno di noi può e deve con- di enti e istituzioni che lo vogliano Europeo, hanno ritirato il premio l’Ac- tribuire. Come Planet McCann siamo utilizzare per sensibilizzare la popo- count Director Jeremy Davis insieme partner già da diversi anni di impor- lazione all’utilizzo dei mezzi pubblici. Jack continua il trend di crescita: a giugno + 12% di venduto edicola Continua a crescere la diffusione di venduto edicola rispetto all'anno Jack, il mensile Gruner+Jahr/ scorso. Mondadori di tecnologia e lifestyle Anche il canale abbonamenti regi- diretto da Jacopo Loredan. stra una crescita significativa con A giugno si è registrato un +12% di un più 17%. Un ventaglio di servizi per l’ICT Dopo dieci anni di attività, lo Studio Daniela Fanìa mette on-line il nuovo sito come vetrina per continuare a essere un punto di riferimento per le aziende del settore ICT con un mix di servizi innovativi, integrati, completi e personalizzati per il business. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 14 Parte il tour Disney Cars Partirà il prossimo 23 luglio da Londra, per poi giungere Cars Tour- Date Italiane anche in Italia, il primo Tour Europeo di Cars, che vede Torino: Grugliasco - 9 settembre Carrefour “Le Gru” protagoniste le macchine del film Disney Pixar, per la Milano: Carugate - 11 settembre Carrefour “Carosello” prima volta vicine ai bambini. Milano: Assago - 13 settembre Carrefour “Milanofiori” A grandezza naturale e con le grafiche originali, Saetta Milano: Paderno - 16 settembre Carrefour “Brianza” McQueen, Sally e Cricchetto le protagoniste di “CARS – Bologna: Casalecchio di Reno - 18 settembre Carrefour Motori ruggenti”, partiranno per un tour europeo che a- “Shopville Gran Reno” vrà il via dal Regno Unito (23 luglio-10 agosto), a bordo Venezia: Marcon - 20 settembre Carrefour “Valecenter” del loro personalissimo Mack. I fan avranno la possibilità di farsi fotografare con i loro personaggi preferiti e provare in anteprima assoluta “Walkin’ Talkin’ Saetta McQueen”, il gioco Mattel che sarà in vendita anche in Italia. Il tour raggiungerà l’Italia dal 9 al20 settembre) e l’even- to è realizzato in collaborazione con Mattel e sarà ospita- to all’interno dei centri commerciali Carrefour del Nord Italia, nelle città di: Torino, Milano, Bologna e Venezia. In particolare, la data di Assago (MI), sabato 13 settembre due disegnatori Disney disegneranno Cars per i bambini presenti che potranno così portarsi a casa il ritratto del loro personaggio preferito del film Disney Pixar. In occasione delle tappe, i centri commerciali Carrefour saranno personalizzati: Mack li accoglierà nella zona par- cheggio mentre la galleria centrale ospiterà Saetta McQueen, Sally e Cricchetto. Havana Hora e la Triennale Bovisa: una rassegna di cinema turco e cinese Due mondi diversi, la Turchia e la Cina, rappresentati dai del presente, per un misto fra mito, leggenda, storia e registi che hanno fatto la storia del cinema orientale e progresso. Havana Hora, il momento creato da Havana turco con spettacoli all’aperto rappresentano l’offerta della Club all’interno del Bistrot di Triennale Bovisa, si riconfer- stagione estiva di Triennale Bovisa, sostenuta da Havana ma un appuntamento innovativo e all’avanguardia, dove Club, nell’ambito del calendario di appuntamenti de “la poter vivere insieme arte, cinema, cultura e soprattutto Bella Estate” patrocinata dal Comune di Milano Settore divertimento. All’interno del Bistrot è possibile assistere Sport e Tempo Libero. Sono dodici i titoli che per tutto il tutti i giorni ad appuntamenti musicali e artistici. periodo estivo, da luglio a settembre, accompagnano i visitatori in una selezione di film dedicati al cinema straniero. Ogni sabato, infatti, a partire dalle ore 21, si potrà assistere alla proiezione del film in programmazione grazie al maxischermo posizionato nel piazzale di Trien- nale Bovisa, comodamente adagiati sulle inno- vative sedute di Moroso. Sarà facile così farsi coinvolgere dalla storia d’amore, dissoluzione e infanzia perduta di “Le tentazioni della luna”, dalla visione politica e culturale cinese di “Addio mia concubina”, o ancora dal tema della donna e del rapporto fra tradizione e modernità di “La tigre e il dragone” e “Il matrimonio di Tuya”. Questi solo alcuni dei temi che verranno toccati durante il ciclo di appuntamenti che, da una parte mirano a raccontare l’odierno scenario turco capace di rispecchiare voci e ansie di un Paese in continua evoluzione, e dall’altra guar- dano alla Cina vista con gli occhi del passato e Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 15

Dada acquisisce una quota in Music Box Dada S.p.A. (dada.dada.net) ha acquisito in data odierna l’approvazione del bilancio 2008. È stato inoltre stipulato una partecipazione del 10% del capitale di Giglio Group un accordo industriale della durata di 2 anni che prevede S.p.A., titolare di Music Box. Giglio Group, fondata da A- per Dada la facoltà di acquisire pubblicità sul canale Music lessandro Giglio, attuale amministratore delegato e azioni- Box a condizioni privilegiate ed il riconoscimento dello sta- sta di riferimento della società, produce e diffonde un ca- tus di fornitore privilegiato per i servizi web e mobile nei nale televisivo di musica on-demand basato sull’interattivi- confronti di Giglio Group, nel caso in cui quest’ultimo vo- tà via web e mobile denominato “Music Box”. Tale canale, lesse sviluppare attività di tal genere. Nell’esercizio 2007, attualmente presente all’interno del pacchetto Sky Italia Giglio Group ha generato un fatturato di circa 6,5 milioni (canale 717), risulta stabilmente primo all’interno della di Euro ed un Ebitda di circa 1,2 milioni di Euro; per il 200- categoria dei canali musicali nella classifica Auditel Pay Tv. 8 il management della società stima un fatturato ed una L’acquisizione, che si inserisce nel quadro della più ampia marginalità in crescita rispetto al precedente esercizio. politica di consolidamento del Gruppo Dada nell’ambito del “Rispetto ai canali musicali tradizionali, Music Box presen- music content al fine di diventare player di riferimento nel ta caratteristiche di interattività che replicano, in ambito mondo della musica on-line, è stata perfezionata a fronte broadcast, contenuti musicali e community che sono al di un corrispettivo complessivo di 750 mila Euro. Conte- centro della nostra offerta” - ha commentato Paolo Barbe- stualmente all’acquisto sono state assegnate a Dada op- ris, Presidente di Dada - “in linea con il lancio del Music zioni call per raggiungere una partecipazione del 51% ov- Store, Music Box potrà essere utilizzato da subito come vero del 100% da esercitarsi entro due anni e un’opzione ulteriore canale di distribuzione per l’offerta del Gruppo put relativa alla quota appena acquisita esercitabile dopo Dada”. La prima edizione degli Italian Videogame Award incorona Call of Duty 4 E’ Call of Duty 4, lo sparattutto Nintendo. Infine per quanto ri- firmato Activision, il vincitore del guarda il videogioco dell’anno titolo “Videogioco dell’anno - As- PC, è stato Bioshock di Take soluto”, premiato nel corso della Two il titolo premiato. Nel corso prima edizione degli Italian Video- della serata è stato proprio Bio- game Award, i primi Oscar dedica- shock il prodotto che ha ottenu- ti al mondo dei videogames orga- to il maggior numero di ricono- nizzati da Sprea Editori, presso il scimenti; oltre a quello sopraci- Just Cavalli Cafè a Milano. Inziata tato infatti, il titolo di Take Two ad aprile, la prima edizione degli si è aggiudicato altri cinque pre- Italian Videogame Award ha rac- mi: Miglior Level Design, Miglior colto oltre 180.000 mila votazioni, Sonoro, Miglior Tecnica, Miglior espresse da appassionati e video- Localizzazione e l’ambito Premio giocatori attraverso il sito Speciale della Giuria. www.italianvideogameaward.it, La Kermesse è stata ideata da tra 400 titoli in gara. Nella serata Sprea Editori, protagonista dell’- finale, i videogames entrati in editoria videoludica con le sue nomination si sono contesi 40 riviste The Games Machine, Gio- premi suddivisi in differenti categorie tecniche ed chi per il Mio Computer, PSM, Xbox 360 artistiche, un Premio Speciale della Giuria decre- Magazine Ufficiale, Nintendo Magazine Uffi- tato da giornalisti esperti del settore, e il presti- ciale, Game Pro (edizione italiana di Edge) gioso premio di “Videogioco dell’anno”. Tra le ed è stata realizzata in collaborazione con categorie premiate spiccano i Videogiochi dell’- l’agenzia di comunicazione Pulsar Communi- Anno suddivisi per piattaforma: per Nintendo Ds cation e con Gametribes la web television l’ambito premio è stato consegnato a The Le- dedicata al mondo del gaming. L’iniziativa, gend of Zelda: Phantom Hourglass di Nintendo, che vuole diventare un appuntamento ricor- per la console PS2 il vincitore è stato il celebrato rente per tutti gli appassionati, ha premiato God of War II, di Sony; il videogioco dell’anno l’eccellenza nel mondo videogames dando per Xbox360 è stato Halo 3 di Microsoft, mentre voce non solo gli esperti di settore, ma an- per Ps3 Call of Duty 4; per la console PSP, si è che e soprattutto ai videogiocatori. aggiudicato il premio Sony con il titolo God of War: Chains of Olympus, mentre per la categoria Videogioco Continua nella pagina seguente dell’anno Wii, il vincitore è stato Super Mario Galaxy di Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 16 La prima edizione degli Italian Videogame Award incorona Call of Duty 4 ELENCO VINCITORIE NOMINATION Call of Duty 4 (Activision) VIDEOGIOCO DELL’ANNO – ASSOLUTO World of Warcraft:Battlechest (Vivendi) Nomination Vincitore Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) Bioshock (2K Games) Super Mario Galaxy (Nintendo, Wii) GIOCO DELL’ANNOPS2 Bioshock (2K Games,PC, Xbox 360) Nomination Vincitore God of War II (Sony) Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) Pro Evolution Soccer 2008 (Digital Bros/Konami) PREMIO SPECIALE DELLACRITICA Guitar Hero III (Activision) Nomination Vincitore Call of Duty 4: Modern Warfare (Activision) God of War II (Sony) BioShock (2K) MIGLIORGIOCOXBLA(XBOX LIVEARCADE) Mass Effect (Microsoft) Nomination Vincitore Castlevania: Symphony of the Night (Digital Bros/ Call of Duty (Activision,PC, PS3, Xbox 360) Konami,Xbox 360) VIDEOGIOCO DELL'ANNO - XBOX 360 Rez HD (Digital Bros/SEGA, Xbox 360) Nomination Prince of Persia Classic (Ubisoft,Xbox 360) Halo 3 (Microsoft) Vincitore Call of Duty 4: Modern Warfare (Activision) Castlevania: Symphony of the Night (Digital Bros/ BioShock (2K) Konami,Xbox 360) Mass Effect (Microsoft) MIGLIORGIOCO PSN(PLAYSTATION NETWORK) Vincitore Nomination Halo 3 (Microsoft) GT5 Prologue (Sony,PS3) GIOCO DELL’ANNOWii Tekken 5 Dark Resurrection Online (Digital Bros/Namco Nomination Bandai,PS3) Super Mario Galaxy (Nintendo) Warhawk (Sony,PS3) Mario Kart Wii (Nintendo) Vincitore Guitar Hero 3 (Activision) GT5 Prologue (Sony,PS3) Vincitore MIGLIORGIOCOD’AZIONE Super Mario Galaxy (Nintendo) Nomination VIDEOGIOCO DELL'ANNO PS3 Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, PS3, Xbox360) Nomination Tomb Raider Anniversary (Digital Bross/Eidos, PC,PS3, Call of Duty 4: Modern Warfare (Activision) Xbox 360) Uncharted:Drake’s Fortune (Sony) Super Mario Galaxy (Nintendo, Wii) Devil May Cry 4 (Digital Bros/Capcom) Uncharted:Drake’s Fortune (Sony, PS3) Vincitore Vincitore Call of Duty 4: Modern Warfare (Activision) Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, PS3, Xbox360) GIOCO DELL’ANNONINTENDO DS MIGLIORGIOCODIGUIDA Nomination Nomination The Legend of Zelda:Phantom Hourglass (Nintendo) Burnout Paradise (EA, PS3, Xbox 360) Pokémon Diamante /Perla (Nintendo) Forza Motorsport 2 (Microsoft,Xbox 360) More Brain Training (Nintendo) Mario Kart Wii (Nintendo, Wii) Vincitore FlatOut: Ultimate Carnage (Empire Interactive,Xbox 360) The Legend of Zelda:Phantom Hourglass (Nintendo) Vincitore VIDEOGIOCO DELL'ANNO – PSP Burnout Paradise (EA, PS3, Xbox 360) Nomination MIGLIORGIOCODIRUOLO God of War: Chains of Olympus (Sony) Nomination Patapon (Sony) Oblivion (GOTY Edition) (2K Games,PC, PS3, Xbox 360) Metal Gear Solid:Portable Ops (Digital Bros/Konami) The Witcher (Atari,PC) Vincitore Mass Effect (Microsoft/EA,Xbox 360/PC) God of War: Chains of Olympus (Sony) Vincitore VIDEOGIOCO DELL’ANNO – PC Oblivion (GOTY Edition) (2K Games,PC, PS3, Xbox 360) Nomination Bioshock (2K Games) Continua nella pagina seguente Crysis (EA) Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 17 La prima edizione degli Italian Videogame Award incorona Call of Duty 4 Segue dalla pagina precedente Capcom, Xbox 360) Vincitore Portal (EA, PC,PS3,Xbox 360) MIGLIORGIOCOGESTIONALE MIGLIORSIMULAZIONE Nomination Nomination Football Manager 2008 (Digital Bros/Sega, PC) Forza Motorsport 2 (Microsoft,Xbox 360) The Sims 2 (EA,PC) Flight Simulator X: Acceleration Expansion Pack Imperium Civitas 2 (FX Interactive,PC) (Microsoft,PC) Viva Piñata (Microsoft,PC) Silent Hunter 4 (Ubisoft, PC) Vincitore Vincitore Football Manager 2008 (Digital Bros/Sega, PC) Forza Motorsport 2 (Microsoft,Xbox 360) MIGLIORGIOCOMULTIPLAYER MIGLIORE AVVENTURAGRAFICA Nomination Nomination Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) Runaway 2 (FXInteractive, PC) Unreal Tournament 3 (Leader/Midway,PC, PS3) Sam & Max Season 1 (Atari, PC) Halo 3 (Microsoft, Xbox 360) Secret Files of Tunguska (Koch Media, Wii) Mario Kart (Nintendo,Wii) Vincitore Vincitore Runaway 2 (FXInteractive, PC) Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) MIGLIORFPS MIGLIORGIOCOMUSICALE Nomination Nomination Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) Guitar Hero III:Legends of Rock (Activision, PS3, Xbox Bioshock (2K Games,PC, Xbox 360) 360) Halo 3 (Microsoft, Xbox 360) Patapon (Sony, PSP) Vincitore Elite Beat Agents (Nintendo, Nintendo DS) Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) Vincitore MIGLIORGIOCO PERLAFAMIGLIA Guitar Hero III: Legends of Rock (Activision,PS3,Xbox 360) Nomination MIGLIORGIOCOSPORTIVO Mario Party (Nintendo,Wii /Nintendo DS) Nomination More Brain Training (Nintendo,Nintendo DS) Pro Evolution Soccer 2008 (Digital Bros/Konami, PC,PS3, Guitar Hero III (Activision, PS3, Xbox 360) Xbox 360) Vincitore FIFA 08 (EA, PC,PS3,Xbox 360) Mario Party (Nintendo,Wii /Nintendo DS) Virtua Tennis 3 (Digital Bros/SEGA,PC, Xbox 360, PS3) MIGLIORGIOCO PERCELLULARE Vincitore Nomination Pro Evolution Soccer 2008 (Digital Bros/Konami, PC,PS3, Metal Slug Mobile 3 (I-Play) Xbox 360) Prince of Persia Classic (Gameloft) MIGLIORGIOCOSTRATEGICO Poppin’Panda (GLU) Nomination Vincitore Civilization IV (Atari, PC) Metal Slug Mobile 3 (I-Play) Warhammer 40.000 Dawn of War: Soulstorm (THQ, PC) MIGLIORGRAFICA World in Conflict (Vivendi, PC) Nomination Vincitore Crysis (EA, PC) Civilization IV (Atari, PC) Bioshock (2K Games PC,Xbox 360) MIGLIORMMO Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, PS3, Xbox 360) Nomination Vincitore World of Warcraft:Battlechest (Vivendi, PC,Mac) Crysis (EA, PC) Guild Wars (DDE/NCsoft, PC) MIGLIORLEVEL DESIGN Il Signore degli Anelli Online (DDE, PC) Nomination Vincitore Bioshock (2K Games,PC, Xbox 360) World of Warcraft:Battlechest (Vivendi, PC,Mac) Super Mario Galaxy (Nintendo, Wii) MIGLIOR PUZZLE Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) Nomination Portal (EA, PC,PS3,Xbox 360) Picross DS (Nintendo,Nintendo DS) Continua nella pagina seguente Super Puzzle Fighter 2 Turbo HD Remix (Digital Bros/ Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 18

La prima edizione degli Italian Videogame Award incorona Call of Duty 4 Segue dalla pagina precedente Call of Duty 4 (Synthesis per Activision,PC, PS3, Xbox 360) Vincitore Vincitore Bioshock (Synthesis per 2K Games,PC, Xbox 360) Bioshock (2K Games,PC, Xbox 360) PREMIO RIVELAZIONE MIGLIORSONORO Nomination Nomination The Witcher (Atari,PC) Bioshock (2K Games PC,Xbox 360) The Darkness (2K Games,PS3,Xbox 360) Guitar Hero III: Legends of Rock (Activision,PS3,Xbox 360) FIFA 08 (EA, PS3, Xbox 360) Call of Duty 4 (Activision, PC,PS3,Xbox 360) Vincitore Vincitore The Witcher (Atari,PC) Bioshock (2K Games PC,Xbox 360) MIGLIOR PERSONAGGIOFEMMINILE MIGLIORTECNICA Nomination Nomination Alyx (Half-Life 2, EA,PS3,Xbox 360,PC) Bioshock (2K Games,PC, Xbox 360) Samus Aran (Metroid Prime 3 Corruption,Nintendo, Wii) Crysis (EA, PC) Nariko (Heavenly Sword, Sony,PS3) Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, Xbox 360, PS3) Vincitore Vincitore Alyx (Half-Life 2, EA,PS3,Xbox 360,PC) Bioshock (2K Games,PC, Xbox 360) MIGLIOR PERSONAGGIO PROTAGONISTA MIGLIORE ANIMAZIONE Nomination Altair (Assassin’s Creed,Ubisoft,PC, Xbox 360, PS3) Nomination Master Chief (Saga di Halo, Microsoft,PC, Xbox 360) Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, PS3, Xbox 360) Kratos (God of War II,Sony, PS3) Crysis (EA, PC) Vincitore Uncharted:Drake’s Fortune (Sony, PS3) Altair (Assassin’s Creed,Ubisoft,PC, Xbox 360, PS3) Vincitore Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, PS3, Xbox 360) MIGLIOR PERSONAGGIONON PROTAGONISTA

MIGLIORSCENEGGIATURA Nomination Alyx (Half-Life 2, EA,PC, Xbox 360, PS3) Nomination Atlas (Bioshock, Take 2, PC,Xbox 360) Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, Xbox 360, PS3) Cortana (Halo 3, Microsoft,Xbox 360) Bioshock (2K Games,PC, Xbox 360) Vincitore Mass Effect (Microsoft,PC/Xbox 360) Alyx (Half-Life 2, EA,PC, Xbox 360, PS3) Vincitore Assassin’s Creed (Ubisoft,PC, Xbox 360, PS3) MIGLIOR(PEGGIOR) CATTIVO

PREMIO INNOVAZIONE Nomination Big Daddy (Bioshock,Take 2,Xbox 360,PC) Nomination Dark Samus (Metroid Prime 3 Corruption,Nintendo Wii) Portal (EA, PC,PS3,Xbox 360) Illidan (World of Warcraft, Vivendi, PC) Pro Evolution Soccer 2008 (Digital Bros/Konami, Wii) Vincitore The Eye of Judgment (Sony, PS3) Big Daddy (Bioshock,Take 2,Xbox 360,PC) Vincitore Portal (EA, PC,PS3,Xbox 360) MIGLIORARMA

PREMIO MIGLIORLOCALIZZAZIONE Nomination Gravity Gun (Half-Life 2 EA, PS3, Xbox 360, PC) Nomination Beam Katana (No More Heroes,Atari, Wii) Bioshock (Synthesis per 2K Games,PC, Xbox 360) Le catene di Kratos (God of War 2, Sony PS2) Uncharted:Drake’s Fortune (Binari Sonori per Sony, Vincitore PS3) Gravity Gun (Half-Life 2 EA, PS3, Xbox 360, PC) Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 19 eBay e PayPal si uniscono a Gmail nella lotta al phishing eBay e PayPal hanno annunciato la collaborazione con il servizio web mail di Google Gmail™ per garantire una maggiore protezione agli utenti dagli attacchi di phishing e dalle e- mail di spam. Gli utenti di eBay e è un importante passo in avanti nel ricerca di sistemi per eliminare le e- PayPal che sono in possesso di un nostro impegno contro il phishing e il mail indesiderate ricevute dai nostri account Gmail, avranno account e- crimine informatico - ha affermato utenti - ha spiegato Brad Taylor, Se- mail più sicuri grazie alla riduzione Michael Barrett, Chief information nior staff software engineer, respon- delle e-mail fraudolente inviate at- security officer di PayPal - l’annuncio sabile delle iniziative anti-spam di traverso eBay e PayPal. Con l’uso di di oggi aumenterà la sicurezza on Gmail – e il phishing è una pericolosa DomainKeys e della tecnologia di line di milioni di utenti di eBay e Pa- forma di spam e apprezziamo il fatto autenticazione delle e-mail Domain- yPal che usano Gmail”. di avere un’ulteriore arma per com- Keys Identified Mail (DKIM), Google La tecnologia DomainKeys apporta batterlo. Siamo lieti di collaborare è in grado di prevenire l’invio di mes- un ulteriore livello di protezione con- con eBay e PayPal per proteggere i saggi fraudolenti provenienti da eBay tro spam e phishing lasciando che sia nostri utenti”. “Questa collaborazione e PayPal che compaiono nelle caselle il provider a decidere se i messaggi rappresenta un passo in avanti nella di posta elettronica degli utenti sono reali e se possono essere inviati lotta al phishing e alle altre e-mail di Gmail. alle caselle di posta dei clienti. La truffa - ha affermato Dave Cullinane, Questa iniziativa protegge gli utenti collaborazione tra eBay, PayPal e Chief information security officer di di Gmail, eBay e PayPal di tutto il Gmail diminuirà il rischio per gli u- eBay – e l’impegno di Google in que- mondo. “La decisione del team di tenti di essere vittime di attacchi di st’ambito senza dubbio incoraggerà Gmail di lavorare con eBay e PayPal phishing con la riduzione delle e-mail anche altri ad unirsi alla lotta per la per contrastare questa problematica contraffatte. ”Noi siamo sempre alla sicurezza on line degli utenti”. Baleri Italia: il nuovo linguaggio dell’immagine è on-line con Besanopoli Estro e modularità sono parole chiave della nuova im- questo caso è stata determinante: lavorare con chi si magine di Baleri Italia e, come spiega Roberto Marino, occupa di progettazione ha spianato molte strade e ci ha direttore creativo New Media di Besanopoli “Il nuovo consentito di definire bene le esigenze con uno scambio concept creativo ruota intorno al principio di una razio- di idee a un livello privilegiato. Un ottimo gioco di squa- nale scalabilità del content che lo rende elastico e modi- dra per un sito elegante, di impatto, ricco di contenuti”. ficabile, declinabile sui vari media mantenendo ricono- Ulteriori funzioni verranno implementate nei prossimi scibilità e percezione immediata dell’immagine”. Il sito mesi in una seconda fase di sviluppo che porterà alla riprende il linguaggio grafico declinato sia nel bellissimo creazione di una sezione ad accesso riservato per il do- libro/catalogo già presentato allo scorso Salone del Mo- wnload di materiale destinato ad agenti, rivenditori, ar- bile, sia nell’allestimento dello stand Baleri come in chitetti e stampa. quello, temporaneo, dello showroom durante lo stesso evento. “La scelta del supporto tecnico del nuovo sito Internet è stata effettuata prevedendone l’utilizzo su molteplici media – ha continuato Marino - abbiamo preferito usare come linguaggio di programmazione l’HTML, sull’onda di una forte richiesta di contenuti piuttosto che di scenografia. La sua grande modularità permette di portare le applicazioni indifferentemente su mobile, su Internet, su palmare… Il sito permette quindi carica- menti più leggeri, una navigazione più immediata e un aggiornamento rapido e semplice, in modo da poter essere sempre al passo con le novità del momento”. Davi- de Besana, direttore strategico di Besanopoli, ha preci- sato: “La fase progettuale è stata in realtà più lunga della sua effettiva realizzazione. Si è pensato molto per poi agire velocemente. L’interazione con il cliente in Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 20

Davide Vassallo nuovo Director di Arthur D. Little Davide Vassallo è stato nominato, dopo soli cinque anni dal suo ingresso nella società, Director della practice Sustainability & Risk (S&R) di Arthur D. Little Laureato in Ingegneria Ambientale presso il Politecnico di Torino, Vassallo fa il suo ingresso in Arthur D. Little nel 2003, prima sua esperienza professionale nel settore della consulenza direzionale, dopo alcuni anni di attività sulla Sos- tenibilità nell’industria. In questi cinque anni matura competenze sul settore dell’energia, delle utilities e delle telecomunicazioni e contribuisce alla crescita interna della practice S&R. Segue progetti dedicati per società del comparto en- ergetico come Eni, Saipem, Acea ed Electrabel, aiutandole nella definizione delle loro strategie di business e nello sviluppo di progetti di sostenibilità. Nel settore telecomunicazioni supporta numerosi operatori europei, quali H3G, Vodafone, Deutsche Telecom, Sonaecom, British Telecom, O2, nell‘elaborazione di strategie e programmi per lo sviluppo sostenibile. All’interno di Arthur D. Little Vassallo è anche membro del Global Sustainability & Risk Leadership Team, gruppo che riunisce tutti i responsabili delle practice S&R di Arhtur D. Little nel mondo, e co-leader del GCAS (Global Carbon Advisory Service), team specializzato nella consulenza alle aziende sulla gestione delle emissioni di CO2. Anno 4 - numero 129 giovedì 10 luglio 2008 - pag. 21

02:00 07:00 09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 Martedì 08/07/2008 02:00 09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00 02:00 audience 1481 724 590 3091 980 1942 4106 1293 share 20.2 19.2 16.4 25.3 13.7 18.4 21.4 18.8 audience 879 341 546 1778 906 915 2157 899 share 12.0 9.0 15.2 14.6 12.7 8.7 11.2 13.1 audience 631 137 273 753 636 1057 1803 756 share 8.6 3.6 7.6 6.2 8.9 10.0 9.4 11.0 Totale audience 2991 1202 1409 5622 2522 3914 8066 2948 Mediaset share 40.7 31.8 39.3 46.0 35.3 37.0 42.0 42.9 audience 1380 1174 726 2259 1256 2534 3321 950 share 18.8 31.1 20.2 18.5 17.6 24.0 17.3 13.8 audience 729 320 319 1248 745 867 2332 546 share 9.9 8.5 8.9 10.2 10.4 8.2 12.1 8.0 audience 723 216 309 1129 727 1236 2023 598 share 9.8 5.7 8.6 9.2 10.2 11.7 10.5 8.7 audience 2832 1710 1354 4636 2728 4637 7676 2094 Totale Rai share 38.6 45.3 37.7 38.0 38.2 43.9 40.0 30.5 audience 246 209 97 368 324 268 587 304 share 3.4 5.5 2.7 3.0 4.5 2.5 3.1 4.4 audience 466 248 219 671 426 672 1084 593 share 6.3 6.6 6.1 5.5 6.0 6.4 5.6 8.6 audience 731 356 499 856 1097 1007 1573 769 share 10.0 9.4 13.9 7.0 15.3 9.5 8.2 11.2

Direttore responsabile: Quotidiano Pasquale Diaferia e-mail: [email protected] a diffusione Redazione: Fabio Muzzio, Benedetta Magistrali, gratuita Stefania Salucci, Gabriel Vitali Pubblicità: e-mail: [email protected] Spot and Web del 9 luglio 2008 Editore: è stato scaricato Mario Modica Editore, e-mail: [email protected] in 61.904 copie Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24/D Pavia Tel. 0382-1751768 Fax 02-700442082 e-mail: [email protected] Per inviare i comunicati stampa: [email protected] Registrazione presso il Tribunale di Pavia n. 234/79 del Servizio arretrati: www.spotandweb.it 13.02.1979 diffusione via Web