ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4050

ANALISIS PERSEPSI MAHASISWA TENTANG BRAND PLACEMENT MELALUI VIDEO KLIP RAN “DEKAT DI HATI”

ANALYSIS OF STUDENT PERCEPTION ABOUT BRAND PLACEMENT CITILINK TROUGH VIDEO CLIP RAN “DEKAT DI HATI”

Ryan Kurnia Pratama1, Martha Tri Lestari, S.Sos., MM2 Prodi S1 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom [email protected], [email protected]

Abstrak Peningkatan kebutuhan masyarakat terhadap maskapai Citilink membuat Citilink terus meningkatkan penjualannya dengan melakukan berbagai promosi salah satunya iklan dengan melakukan penempatan produk pada video klip RAN yang berjudul “Dekat di Hati”. Menurut Belch (2004:405) product placement adalah sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Penelitian ini membahas mengenai bagaimana persepsi mahasiswa terhadap brand placement Citilink pada video klip RAN “Dekat di Hati. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis persepsi mahasiswa tentang brand placement Citilink pada video klip RAN “Dekat di Hati. Dalam bukunya Russell (1998:461) membagi product placement menjadi tiga pengembangan dimensi yang terdiri dari dimensi visual, dimensi auditory, dan dimensi plot connection. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah melalui wawancara mendalam yang diperkuat dengan studi data video klip RAN “Dekat di Hati”. Informan penelitian ini sebanyak 5 orang dibagi menjadi 2 jenis yaitu 4 informan kunci dan 1 informan pendukung. Hasil penelitian ini adalah brand placement Citilink melalui video klip RAN “Dekat di Hati” sudah memenuhi dimensi brand placement menurut Russel (1998:461) yaitu dimensi visual, dimensi auditory, dan dimensi plot connection dengan baik.

Kata kunci: Citilink, RAN, Video Klip, Brand Placement

Abstract An increase in the people's need for the Citilink airline makes Citilink continue to increase its sales by conducting various promotions, one of which is product placement advertising on the RAN video clip entitled "Dekat di Hati" According to Belch (2004:405) product placement is a way to increase the promotion of product or service by showing the product with the impression that the existence of product seems to be part of the film and TV shows. This research discusses how student perception about Citilink brand placement in RAN video clip “Dekat di Hati”. The purpose of this research is to analyze student’s

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4051

perception about brand placement Citilink on RAN’s video clip “Dekat di Hati According to Russell’s Book (1998:461) divides product placement into three dimensional developments consisting of visual dimensions, auditory dimensions, and plot connection dimensions. The research method that used in this research is qualitative method. The data obtained in this research is through in-depth interviews reinforced by video data study of RAN video clips "Dekat di Hati". Informants of this research as many as 5 people divided into 2 types, namely 4 key informants and 1 supporting informant. The result of this research is Citilink brand placement through video clip RAN "Dekat di Hati" has fulfilled the dimension of brand placement according to Russel (1998: 461) that is visual dimension, auditory dimension, and plot connection dimension well.

Key Word: Citilink, RAN, Video Clip, Brand Placement

1. Pendahuluan potensi penerbangan yang sangat besar, maka Transportasi udara di saat ini perkembangan penerbangan di Indonesia harus berkembang pesat, karena kebutuhan masyarakat terus meningkat. Pemerintah Indonesia mulai Indonesia akan berbagai keperluan dengan gencar untuk terus meningkatkan penerbangan di mobilisasi yang cukup tinggi. Dengan Indonesia Indonesia. Perkembangannya di Indonesia yang dikenal sebagai negara kepulauan, maka dimulai pada saat pemerintah Indonesia merubah pemenuh kebutuhan yang sangat cocok akan regulasi penerbangan pada tahun 2000. Regulasi kebutuhan tersebut adalah transportasi udara. tersebut memudahkan para investor untuk Tony Tyler, Direktur Jendral dan CEO The menjalankan bisnis penerbangan maka sejak saat International Air Transport Association (IATA) itu mulai bermunculan penerbangan dengan dalam pidatonya pada hari penerbangan IATA biaya rendah seperti , , mengatakan bahwa Indonesia memiliki potensi , Jatayu Airlines, Bayu Indonesia penerbangan yang sangat besar. Pada tahun 2034 Air, , dan Bali Air. Karena hal tersebut diharapkan Indonesia menjadi pasar transportasi penumpang transportasi udara melonjak pesat udara terbesar keenam. Sekitar 270 juta dan menyebabkan lebihnya kapasitas bandara. penumpang akan melakukan perjalanan udara Sampai tahun 2017 jumlah maskapai yang ada di dari dan ke Indonesia yang mana jumlahnya 3 Indonesia yang beroperasi di Indonesia ada 15 kali lebih besar dari pasar saat ini. (The maskapai penerbangan. International Air Transport Association (IATA). (https://www.tiket2.com/blog/ini-dia-daftar-5- 2015. Developing the Potential of Indonesia’s maskapai-terbaik-di-indonesia-apakah- Aviation Sector. Diakses pada tanggal 23 maskapai-favorit-anda-termasuk/ | Diakses pada September 2017, dari tanggal 5 Oktober 2017) http://www.iata.org/pressroom/pr/Pages/2015- Dari semua penerbangan dengan biaya 03-12-01.aspx) rendah atau low cost carrier Citilink merupakan Untuk menunjang apa yang dikatakan maskapai terbaik, dari segi pelayanannya, oleh Tony Tyler bahwa Indonesia memiliki ketepatan waktunya, dan kemudahan-kemudahan

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4052

dalam memesan tiket pesawat. Maskapai 2012 mengenai penyertaan tambahan modal berbiaya murah (LCC), Citilink Indonesia berupa pesawat terbang, maka kepemilikan kembali terpilih sebagai Indonesia Leading Low saham Citilink adalah 94,3% Garuda dan 5,7% Cost Airline untuk yang ke-7 kalinya dalam ajang . Dengan dimilikinya ijin usaha penghargaan Indonesia Travel and Tourism penerbangan SIUAU/NB-027 tanggal 27 Januari Awards (ITTA) 2017/2018 yang diselenggarakan 2012, dan sertifikat penerbangan AOC 121-046 oleh Indonesia Travel and Tourism Foundation tanggal 22 Juni 2012, Citilink mulai beroperasi (Merdeka.com. 2017. Citilink dinobatkan jadi secara independen tanggal 30 Juli 2012 dengan maskapai berbiaya murah terbaik 7 kali berturut- IATA flight code "QG", ICAO designation turut. Diakses pada tanggal 23 November 2017, "CTV" dan call sign "Supergreen". (Citilink. dari https://www.merdeka.com/uang/citilink- 2017. Profile Sekilas tentang Citilink. 2017. dinobatkan-jadi-maskapai-berbiaya-murah- Diakses pada tanggal 25 September 2017 dari terbaik-7-kali-berturut-turut.html) https://www.citilink.co.id/company-profile) Citilink telah menjadi maskapai yang Dengan memfokuskan pada harga yang terjangkau dan pelayanan paling cepat berkembang di Indonesia sejak yang prima, Citilink kini menempati tahun 2011, ketika mengambil A320 pertama dan urutan ke 4 Low Cost Carrier terbaik se Asia Pasifik. Hans Nugroho selaku percepatan ekspansi sebagai bagian dari upaya Commercial Director Citilink selalu oleh grup Garuda untuk bersaing lebih agresif melihat pada dua hal dalam persaingan industri LCC. “Nomor satu memang pada segment budget traveler. PT Citilink masih harga. Penumpang sekarang Indonesia ("Citilink" atau "Perusahaan") adalah lebih sensitif. Terbukti mulai 2014 penumpang jauh lebih kritis, tidak lagi anak perusahaan , didirikan karena masalah murah. Itu terbukti berdasarkan Akta Notaris Natakusumah No. 01 dengan apa yang kami lakukan. Harga kami kan lebih mahal dibandingkan tanggal 6 Januari 2009, berkedudukan di dengan kompetitor,” ujar Hans. Sidoarjo, Jawa Timur, dengan pengesahan dari Selain masalah harga, Hans melihat Menkhumham No. AHU-14555.AH.01.01 bahwa persaingan di LCC juga pada layanannya. Tahun 2009 tanggal 22 April 2009. Kepemilikan “Selama 2014-2015 kami sangat konsentrasi saham Citilink pada saat didirikan adalah 67% dengan pelayanan. Pelayanan menjadi fokus PT Garuda Indonesia (Persero), Tbk. ("Garuda") kami. Sekitar 80% dari diskusi kami selalu dan 33% PT Aerowisata ("Aerowisata"). membahas pelayanan. Apa komplain yang masuk Penerbangan Citilink pada awalnya merupakan kami coba sampaikan diseluruh struktur penerbangan yang dikelola oleh SBU Citilink organisasi,” tambah Hans. Citilink juga kerap milik Garuda Indonesia yang beroperasi dengan memberikan pelayanan yang terkadang tidak AOC Garuda dan menggunakan nomor terpikirkan oleh kompetitornya yang lain. penerbangan Garuda sejak Mei 2011. Layanan seperti fashion show, stand up comedy, Selanjutnya sesuai dengan Akta No. 23 tanggal berbalas pantung, hingga proses melamar diatas 13 Januari 2012 mengenai perubahan setoran pesawat disajikan oleh Citilink. Ini sesuai dengan permodalan, dan Akta No. 91 tanggal 10 Agustus fokus Citilink sebagai maskapai yang young, fun,

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4053

dan dynamic.( Marketeers. 2015. Citilink Telah Menjadi Salah Satu yang Terbesar di Asia. Diakses pada tanggal 25 September 2017 dari http://marketeers.com/citilink-telah- menjadi-salah-satu-yang-terbesar-di-asia/) Dengan adanya fenomena peningkatan kebutuhan masyarakat yang meningkat terhadap maskapai Citilink maka Citilink terus meningkatkan penjualannya dengan melakukan Gambar 1.1 berbagai promosi salah satunya adalah iklan Video Klip RAN “Dekat di Hati” pada dengan melakukan penempatan produk pada Youtube Sumber: Video klip RAN ‘”Dekat di Hati” video klip RAN yang berjudul “Dekat di Hati”. Citilink melakukan kerjasama dengan RAN Dalam video klip RAN “Dekat di Hati”, untuk melakukan kampanye promosi Citilink menampilkan cerita sepasang kekasih yang untuk mendapatkan target konsumen anak muda sedang melakukan hubungan jarak jauh (LDR) usia 23-35 tahun. Hal ini merupakan sebuah lalu hadir Citilink sebagai maskapai low cost peluang yang cukup baik bagi Citilink. Saat ini carrier yang mendekatkan mereka dari suatu Citilink memfokuskan pasar anak muda, karena tempat ke suatu tempat lainnya lalu merekapun saat ini banyak anak muda yang melakukan bertemu. Selain itu ditampilkan para personil liburan dengan berbagai destinasi wisata dengan RAN sedang berada di hangar pesawat dengan menggunakan maskapai low cost carrier yang berlatarkan pesawat Citilink. Sampai saat ini sesuai dengan budget mereka. Pemilihan video video klip RAN “Dekat di Hati” telah ditonton klip Dekat di Hati, sangat sesuai dengan kondisi sekitar 27 juta views. anak muda saat ini yang banyak menjalani Sesuai dengan target pasarnya Citilink hubungan jarak jauh (LDR). Dengan itu, Citilink juga bekerjasama dengan 4 Universitas ternama berusaha mendekatkan pasangan yang di Indonesia yaitu Telkom Unversity, Universitas berhubungan jarak jauh melalui lagu RAN Airlangga, Universitas Multimedia Nusantara, ‘Dekat di Hati’. (http://marketeers.com/dekati- dan Institut Teknologi Sepuluh Nopember. anak-muda-citilink-gandeng-ran/ | Diakses pada Universitas yang pertama bekerja sama dengan tanggal 28 September 2017) Citilink adalah Universitas Multimedia Negara, Tangerang. Seperti yang dilansir oleh kompas.com “Universitas Multimedia Nusantara “RAN itu memiliki penggemar (UMN) dan maskapai penerbangan Citilink dan followers sangat banyak. Mungkin kami cukup tajam dengan memilih Ran menjalin kerja sama dalam pengembangan sebagai mitra kami. Selain itu, lagunya pendidikan penerbangan dan kreativitas juga enak untuk didengarkan di mana saja,” ujar Hans Nugroho, Commercial mahasiswa. Kerja sama dijalin melalui Director Citilink. penandatanganan nota kesepahaman (MoU) di

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4054

Kampus UMN, Serpong, Kamis (7/3/2013), oleh gandeng-citilink-wujudkan-visi-university- Rektor UMN Ninok Leksono dan Chief holding/ | Diakses pada tanggal 18 Januari 2018) Executive Officer Citilink Arif Wibowo” Universitas terakhir yang bekerjasama (https://edukasi . kompas.com / read / 2013 / 03 / dengan Citilink yaitu Telkom University seperti 08 / 09574093 / UMN. yang dilansir ole jpnn.com “Citilink Indonesia Citilink.Kembangkan.Kerja.Sama.Pendidikan.Pe menandatangani Nota Kesepahaman dengan nerbangan | Diakses pada tanggal 18 Januari Telkom University. Penandatanganan dilakukan 2018) oleh President & CEO Citilink Indonesia Albert Universitas berikutnya yang bekerja Burhan dengan Rektor Telkom University Prof. sama dengan Citilink yaitu Institut Sepuluh Ir Mochamad Ashari di Gedung Telkom Nopember . Seperti kutipan pada Solo University Convention Hall pada saat wisuda Pos “Chief Executive Officer P.T. Citilink Telkom University periode Agustus 2016.” Indonesia Arif Wibowo (kiri) bertukar naskah (https://www.jpnn.com/news/tingkatkan-sdm- kerja sama dengan Rektor Institut Teknologi citilink-gandeng-telkom-university | Diakses Sepuluh Nopember (ITS) Triyogi Yuwono seusai pada tanggal 26 September 2017) Berdasarkan penandatanganan kesepakatan kerja sama di latar belakang tersebut, penelitian ini akan Surabaya, Jawa Timur, Sabtu (28/9/2013). Kerja menganalisis bagaimana brand placement sama itu mencakup, antara lain pemberian Citilink melalui video klip RAN “Dekat di Hati”. kesempatan magang, rekrutmen, dan dukungan untuk sejumlah kegiatan yang diselenggarakan 2. Rangkuman Teori ITS. Kegiatan itu merupakan salah satu upaya 2.1 Penempatan Merek (Brand Placement) Citilink untuk ikut serta memajukan dunia Brand Placement seringkali disebut product pendidikan di Indonesia.” placement. Menurut Belch (2004:405) product (http://www.jatengpos.com/2013/09/citilink-its- placement adalah sebuah cara untuk sepakat-kerja-sama-451996 | Diakses pada meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa tanggal 18 Januari 2018) dengan menampilkan produknya dengan kesan Universitas ketiga yang bekerja sama bahwa keberadaan produk tersebut seolah-olah dengan Citilink yaitu Universitas Airlangga. menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Seperti kutipan pada Unair News “Beragam kerja Menurut Solomon pada Kumalawati dan sama telah dilakukan UNAIR dengan berbagai Rumambi (2012:2), penempatan produk pihak. Mulai dunia industri kesehatan, institusi merupakan kegiatan menyisipkan/memasukkan pendidikan, pelaku ekonomi, dan kini UNAIR produk dan merek tertentu dalam film, guna menggandeng PT. Citilink Indonesia. Melalui memindahkan konteks dan mood permirsa terkait Airlangga Travel, UNAIR menggelar penjajakan dengan film pada produk atau merek yang kerja sama di ruang Wakil Rektor IV, Rabu mereka sisipkan. (27/4).” (http://news.unair.ac.id/2016/04/28/unair-

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4055

Duncan (2008:379) penempatan produk 2.2 Strategi Penempatan Produk adalah memperlihatkan merek dengan verbal Menurut D'Astous, A. dan Seguin (1999), ada ataupun visual secara berbayar pada sebuah tiga strategi yang dapat digunakan di dalam program hiburan. Menurut Avery dan Ferraro penempatan produk yaitu : (2000) Product Placement adalah penempatan yang dilakukan melalui program media tertentu a. Implicit product placement strategy. yang ditujukan untuk meningkatkan visibilitas Merek dan logo dari perusahaan ataupun sebuah merek atau produk dan jasa, dengan produknya diperlihatkan secara pasif, hanya penempatan yang dilakukan secara halus dan diperlihatkan secara visual tanpa adanya merupakan satu kesatuan dari media yang penjelasan secara formal mengenai produk atau digunakan sehingga diharapkan visibilitas merek perusahaan tersebut. Tidak ada penjelasan akan terangkat. Product Placement merupakan mengenai keuntungan dari produk. sebuah strategi yang dilakukan oleh banyak b. Integrated explicit product placement strategy. perusahaan pengiklan untuk menampilkan Merek dan logo dari perusahaan atau produk produknya dengan kesan bahwa keberadaan diperlihatkan secara aktif di dalam scene dan produk tersebut seolah- olah menjadi bagian dari diekspresikan secara formal dalam plot. Benefit cerita film dan acara televisi (Belch dan Belch, dari produk didemonstrasikan secara jelas oleh 2009: 450). artis di dalam program tersebut. Penempatan Dalam bukunya Russell (1998:461) produk eksplisit lebih efektif dari pada implisit. membagi product placement menjadi tiga c. Non-integrated explicit product placement pengembangan dimensi yaitu : strategy. 1. Dimensi visual. Produk, nama merek, Merek dan logo dari perusahaan atau produk logo, dan elemen visual lainnya terlihat diperlihatkan dan diekspresikan secara formal atau terdapat di dalam suatu adegan tetapi tidak mempunyai kaitan atau hubungan 2. Dimensi auditory. Produk, nama, dengan isi dari program. Tipe penempatan tagline dari sebuah merek terdapat produk seperti ini biasanya tergabung dalam dalam dialog suatu adegan yang perjanjian sponsor. Nama dari sponsor bisa saja diucapkan oleh pemain di perlihatkan di awal, tengah, atau akhir program 3. Dimensi plot connection. Merek atau bahkan bisa saja nama sponsor menjadi terintegrasi dengan cerita di dalam bagian dari judul program tersebut. drama. Terdapat dua plot connection yaitu high plot placement, dimana 2.3 Keuntungan Penempatan Produk merek berkontribusi besar dengan cerita Menurut Belch dan Belch (2007:451) drama dan dapat membangun karakter keuntungan penempatan produk adalah : pemain dan low plot placement yang a. Exposure. Jumlah penjualan tiket bioskop tiap mana merek kurang berkontribusi di tahunnya selalu meningkat dan dapat mencapai dalam cerita. lebih dari 1,4 miliar tiket. Ditambah lagi

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4056

meningkatnya pasar rental film dan TV kabel. per produk. Namun dengan biaya termahal Sehingga penempatan produk pada film ini dapat sekalipun perusahaan pengiklan masih tetap digunakan untuk meningkatkan kesadaran mengalami keuntungan, dengan tingginya tingkat produk karena bentuk eksposure ini bebas dari exposure yang dihasilkan. zapping, setidaknya di bioskop. g. Recall. Sejumlah badan atau lembaga b. Frequency. Frekuensi eksposure tergantung melakukan pengukuran pengaruh penempatan pada bagaimana produk digunakan dalam sebuah produk kepada audience di hari berikutnya. Di film atau program televisi, dan besar mana pengukuran recall ini menghasilkan rata- kemungkinan terjadinya eksposure yang rata 38% audiencenya masih ingat akan merek berulang-ulang (bagi mereka yang suka tersebut. menonton sebuah program TV atau film lebih h. Bypassing regulation. Di Amerika Serikat dan dari sekali). negara lainnya, beberapa produk tidak diijinkan c. Support for other media. Penempatan produk untuk beriklan di televisi atau segmen pasar didukung juga oleh peralatan promosi lainnya. tertentu. Namun melalui penempatan produk Dan telah menjadi sebuah trend bagi industri industri minuman keras dan rokok masih dapat perfilman untuk mempunyai klien yang menampilkan produknya. mempromosikan produk dalam filmnya tersebut i. Acceptence. Sebuah penelitian yang dilakukan dan secara bersama-sama menggunakan berbagai oleh Gupta dan Setephen (2007) mengindikasi media iklan lainnya untuk berpromosi. Dengan bahwa penonton dapat menerima penempatan demikian ikatan antara produk dan film akan produk dan secara umum penilaian mereka saling memperkuat upaya promosi satu sama lain positif, bahkan untuk beberapa produk seperti dan makin diperkuat dengan adanya iklan. alkohol, senjata api, dan rokokpun dapat d. Source association. Ketika konsumen melihat diterima. artis favorit mereka dalam sebuah film menggunakan sebuah produk/merek, asosiasi 2.4 Kerugian Penempatan produk yang terbentuk dari merek yang digunakan Menurut Belch dan belch (2009:448) kekurangan tersebut dapat memacu terciptanya product penempatan produk, yaitu: image. Hampir semua bisnis penempatan produk a. High absolute cost. Biaya absolut penempatan percaya bahwa dengan adanya asosiasi maka prooduk bisa sangat tinggi. bisnis ini akan berhasil. b. Time of exposure. Tidak ada jaminan secara e. Far reach (life and global). Besarnya tingkat tertulis mengenai kapan ditayangkannya produk- pencapaian penempatan produk dipengaruhi oleh produk tersebut. terus berkembangnya industri film dan program c. Limited appeal. Daya tarik terbatas karena televisi secara global. informasi yang disajikan sedikit dan kurang f. Cost. Di mana dalam penggunaan media spesifik. penempatan produk ini, terdapat biaya yang d. Lack of control. Di dalam beberapa film harus dikeluarkan mulai dari gratis sampai $1 juta pengiklan tidak bisa memilih kapan dan seberapa

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4057

sering produk tersebut akan ditampilkan. Banyak penempatan produk tersebut adalah sesuatu yang perusahaan menemukan bahwa penempatan disengaja. produk mereka di film tidak bekerja dengan baik d. Untuk membuat pengenalan yang instan seperti yang diharapkan. terhadap produk atau merek yang terdapat dalam e. Public reaction. Beberapa penonton TV dan media. Diharapkan dengan penempatan produk film kadang tidak menyukai dengan konsumen akan mengingat kembali dimana menempatkan iklan pada program TV atau film. mereka pernah melihat produk tersebut Jika penempatan iklan terlalu mengganggu isi sebelumnya, dan mereka akan mengingat dari program TV atau film bisa bisa para kembali kedalam adegan didalam media tertentu penonton membenci produknya. yang menjadi wadah penempatan produk. e. Untuk membawa perubahan yang diinginkan 2.5 Tujuan Penempatan Produk di dalam sikap konsumen terhadap evaluasi Penempatan produk mempunyai beberapa tujuan keseluruhan merek atau produk. Penempatan yang sangat berguna sebagai alternatif bagi produk bergantung pada plot dalam media yang pemasar maupun pengiklan, mulai dari untuk digunakan, sehingga image produk akan berbeda- mendapatkan perhatian, meningkatkan kesadaran beda. akan produk, sampai dengan mempengaruhi f. Untuk membawa perubahan dalam perilaku minat beli dari konsumen. Tujuan penempatan pembelian dan minat. Setelah melewati ke lima produk akan dijelaskan di bawah ini (Williams, hal diatas, diharapkan sikap konsumen akan 2010) : menimbulkan minat beli terhadap produk yang a. Untuk mendapatkan perhatian, ketertarikan menggunakan penempatan produk. dan minat penonton. Tampilan merek dalam g. Untuk membuat pandangan yang baik terhadap waktu yang cukup lama akan mengganggu bagi penempatan produk. Penemapatan produk yang penonton, sehingga penempatan produk harus dilakukan secara berlebihan atau terlalu dilakukan secara tepat. menonjol akan menimbulkan tanggapan negatif b. Untuk meningkatkan kesadaran merek. sehingga agar tanggapan yang diterima positif, Nielsen Media Research menunjukkan bahwa penempatan produk harus sesuai dengan plot penempatan produk pada acara televise dan film yang ada. dapat meningkatkan kesadaran merek sebesar h. Untuk mendorong sikap konsumen terhadap 20%. praktek dan media penempatan produk. Media c. Untuk meningkatkan ingatan konsumen dan penempatan produk harus mempelihatkan bahwa recall terhadap merek atau produk. Penempatan dengan adanya penempatan produk tidak produk yang terlalu menonjol dapat mengganggu alur dari program, tetapi justru mempengaruhi ingatan secara positif, namun menambah kesan realistis. dapat juga mempengaruhi sikap penonton menjadi negatif ketika mereka menyadari

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4058

2.6 Persepsi bahkan juga memberikan kesempatan bagi Menurut Hawkins dan Mothersbaugh (2010:278) seluruh insan muda yang kreatif baik sebagai “Perception is a process that begins with sutradara atau crew kreatif di dalamnya.( consumer exposure and attention to marketing http://jurusankomunikasi.blogspot.co.id/2009/04 stimuli and ends with consumer interpretation.” /video-klip.html | Diases pada tanggal 3 Oktober Yang memiliki arti persepsi adalah sebuah proses 2017) yang dimulai dengan exposure dan perhatian dari Menurut Heru Efendy (2002:12), Video pengguna kepada stimuli pemasaran dan diakhiri klip adalah suatu media komunikasi yang di dengan interprestasi pengguna mengenai stimuli tayangkan untuk mempertunjukan suatu pemasaran tersebut. permainan seni musik. Adapun pengertian lainya Setelah stimulus diterima oleh sensori reseptor adalah kumpulan guntingan gambar hidup untuk maka akan terjadi exposure. Exposure terjadi ditayangkan lewat pesawat televisi garapannya ketika stimulus di tempatkan dalam lingkungan kuat pada tema dan disesuaikan berdasarkan yang relevan dan datamg dalam jangkauan ketukan-ketukan pada irama, lagu, nada, lirik, reseptor sensorik mereka. Attention terjadi ketika instrumen, dan penampilan. Acara video klip stimulus mengaktifkan satu atau lebih saraf dipopulerkan pertama kali di MTV (Music reseptor sensorik dan sensansi yang di hasilkan Television) pada tahun 1981. Di Indonesia video akan pergi ke otak untuk di proses. Tahap terakhir klip ini berkembang dengan bisnis yang yaitu proses Stimuli Exposure, Attention, dan menggiurkan seiring dengan penambahan stasiun Interpretation dimana manusia memberikan swasta. suatu arti terhadap rangsangan sensorik. Maka akan terjadi persepsi setelah individu merespon 3. Metode Penelitian stimulus. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah postpositivisme. Menurut Sugiyono 2.7 Video Klip (2016:9), Metode penelitian kualitatif adalah Video klip adalah kumpulan potongan-potongan metode penelitian yang berlandaskan pada visual yang dirangkai dengan atau tanpa efek- filsafat post-positivisme, digunakan untuk efek tertentu dan disesuaikan berdasarkan meneliti pada kondisi objek yang alamiah, ketukan-ketukan pada irama lagu, nada, lirik, (sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana instrumennya dan penampilan band, kelompok peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik musik untuk mengenalkan dan memasarkan pengumpulan data dilakukan secara triangulasi produk (lagu) agar masayarakan dapat mengenal (gabungan), analisis data bersifat yang selanjutnya membeli kaset, CD, DVD. induktif/kualitatif, dan hasil penelitian kualutatif Memberikan imbas bagi seluruh stasiun TV lebih menekankan makna daripada generalisasi. untuk mendapatkan pemasukan dari iklan yang Metode yang digunakan dalam membeli tayangannya baik dalam bentuk penilitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. program musik atau sebagai iklan itu sendiri, Menurut Sukmadinata (2006:72) penelitian

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4059

deskriptif adalah suatu bentuk penelitian yang menurut Russell (1998:461) yaitu dimensi visual, ditujukan untuk mendeskripsikan fenomena- dimensi auditory, dan dimensi plot. fenomena yang ada, baik fenomena alamiah 4.3.1 Dimensi Visual Brand Placement Citilink maupun fenomena buatan manusia. Fenomena itu dalam Video Klip RAN “Dekat di Hati” bisa berupa bentuk, aktivitas, karakteristik, perubahan, hubungan, kesamaan, dan perbedaan Berdasarkan hasil penelitian dari mewawancarai antara fenomena yang satu dengan fenomena informan didapatkan hasil bahwa video klip RAN lainnya. “Dekat di Hati” secara umum memiliki dimensi Menurut Kriyantono (2009:67) metode visual yang baik. Video klip tersebut memiliki penelitian deskriptif bertujuan untuk : unsur-unsur dimensi visual yang baik dimulai dari logo, visual brand, warna, dan durasi. 1. Mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala Menurut hasil analisis yang saya yang ada. dapatkan dari wawancara dan dikaitkan dengan 2. Mengidentifikasi masalah atau video klip RAN “Dekat di Hati”, unsur yang memeriksa kondisi dan praktek- pertama terlihat dalam dimensi visual adalah logo praktek yang berlaku. dari perusahaan atau brand Citilink. Logo merupakan hal yang sangat penting dalam 3. Membuat perbandingan atau dimensi visual karena logo menjadi identitas evaluasi. perusahaan. Logo membuat orang mudah 4. Menentukan apa yang dilakukan mengenali suatu perusahaan/brand. Dalam video dalam menghadapi masalah yang klip RAN “Dekat di Hati” logo ditampilkan sama dan belajar dari pengalaman dengan cukup jelas pada beberapa scene. Logo mereka untuk menetapkan rencana Citilink pada video klip RAN “Dekat di Hati” dan keputusan pada waktu yang ditampilkan secara jelas dan besar pada bagian akan datang. pesawat pada scene RAN sedang bernyanyi di Dengan demikian, metode deskriptif ini hanggar pesawat Citilink. digunakan untuk menggambarkan secara sistematis dan mendalam fakta atau karakteristik populasi tertentu atau bidang tertentu.

4. Pembahasan

Pembahasan akan membahas hasil dari penelitian Gambar 4.1 yang sudah dipaparkan melalui proses Logo Citilink pada Video Klip RAN “Dekat wawancara mendalam dengan paran informan di Hati” 1 Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” kunci dan informan pendukung. Pembahasan ini akan dikaitkan dengan dimensi brand placement Selain itu yang dapat saya amati logo Citilink ditampilkan pula pada scene aktor pria

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4060

sedang membuka website Citilink melalui laptop Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati”

nya dan hendak memesan tiket penerbangan Citilink. Logo Citilink terlihat sangat jelas yang Tak hanya bagian eksterior pesawat, terdapat pada sudut kiri atas halaman website.” bagian interior pesawat Citilink pun ditampilkan pada video klip RAN “Dekat di Hati”. Terllihat Selain unsur logo, unsur visual brand kondisi yang baik, bersih, dan rapi pada interior merupakan hal yang penting pula dalam dimensi pesawat. visual brand placement. Dalam video klip RAN “Dekat di Hati” produk dari Citilink yaitu pesawat Citilink ditampilkan dengan baik. Penayangan visual produk Citilink memiliki maksud agar audiens mengetahui kualitas dari produk Citilink yang memiliki kualitas yang Gambar 4.3 sangat baik walaupun tergolong pesawat dengan Visual Produk Interior Pesawat Citilink pada biaya rendah. Pesawat Citilink ditampilkan Video Klip RAN “Dekat di Hati” Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” berulang-ulang dan dari berbagai sudut, seperti

badan pesawat yang ditampilkan saat RAN sedang bernyanyi di hanggar pesawat dan tampak Selain menampilkan bentuk produk, bagian samping dari pesawat Citilink dengan Citilink juga menampilkan jasa pelayanan yang kondisi yang baik. Selain bagian samping dari ditawarkan kepada konsumen, hal ini pesawat, bagian baling-baling pesawatpun dimaksudkan agar audiens mengetahui bahwa ditampilkan dengan kondisi yang baik, terlihat Citilink memiliki kualitas yang baik dalam personil RAN yaitu Nino yang sedang bernyanyi melayani konsumennya. seperti kemudahan di dalam baling-baling pesawat. dalam pemesanan tiket pesawat melalui fitur online, pelayanan di dalam pesawat, pramugari Dalam video klip RAN “Dekat di Hati” yang ramah mengarahkan penumpang, adanya pun diperlihatkan bagian belakang pesawat majalah pesawat Citilink sebagai fitur tambahan. Citilink dengan kondisi yang baik, dan terlihat pula salah satu personil RAN yaitu Asta yang sedang duduk dan bermain gitar.

Gambar 4.4 Pemesanan Tiket Online Citilink pada Video Klip RAN “Dekat di Hati” Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” Gambar 4.2 Visual Produk Bagian Belakang Pesawat Citilink pada Video Klip RAN “Dekat di Hati”

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4061

Gambar 4.5 Gambar 4.7 Pramugari Pesawat Citilink yang Ramah Warna Hijau yang Mendominasi pada Video pada Video Klip RAN “Dekat di Hati” 1 Klip RAN “Dekat di Hati” 3 Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati”

4.3.2 Dimensi Auditory Brand Placement Citilink dalam Video Klip RAN “Dekat di Hati”

Menurut Russell (1998:461) selain dimensi

Gambar 4.6 visual, audio merupakan hal yang penting pula Majalah Pesawat Citilink pada Video Klip dalam sebuah video. Maka dari itu dimensi RAN “Dekat di Hati” Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” auditory merupakan unsur yang harus ada dalam brand placement. Dalam video klip RAN “ Dekat Unsur ketiga dalam dimensi visual di Hati” unsur audio adalah lagu RAN itu sendiri adalah warna brand. Warna brand menjadi salah dengan judul “Dekat di Hati”. Dalam lirik lagu satu identitas yang paling penting dari suatu terdapat kata-kata “Dekat di Hati” yang brand. Kesesuaian antara warna brand dengan digunakan Citilink sebagai tagline mereka. karakter perusahaan harus sesuai. Disaat semua Penggunaan lagu RAN “Dekat di Hati” maskapai menggunakan warna biru atau warna dimaksudkan agar audiens mengetahui tagline merah Citilink memiliki warna brand yang beda yang digunakan Citilink yaitu “Dekat di Hati” yaitu warna hijau. Citilink memiliki warna brand yang sangat kuat, sehingga ketika orang Berdasarkan analisa peneliti dengan mengingat maskapai berwarna hijau maka akan adanya brand placement Citilink dalam video teringat langsung dengan Citilink. klip RAN “Dekat di Hati”, audiens diharapkan pula mengerti makna dari tagline Citilink “Dekat Dalam brand placement Citilink pada di Hati”. Menurut para informan baik informan video klip RAN “Dekat di Hati” tidak hanya kunci maupun informan pendukung tagline menampilkan logo serta visual dari produk itu Citilink “Dekat di Hati” sangat mudah dimaknai. sendiri, unsur warna pun diselipkan pada video Video klip ini sangat membantu audiens untuk klip ini. Warna hijau mendominasi pada video memahami apa maksud dari tagline Citilink yaitu klip ini, serta efek video dibuat agak berwarna “Dekat di Hati. Dalam video klip ditampilkan hijau. cerita yang membantu konsumen untuk mengerti apa maksud dibalik “Dekat di Hati”

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4062

Kata “Dekat di Hati” yang merupakan adanya emosi yag dilibatkan dalam vide klip bagian lirik lagu yang selalu diulang-ulang pada tersebut. lagu tersebut. Lirik lagu ini menceritakan Cerita dimulai saat sang pemeran pria pasangan yang sedang melakukan hubungan yang sedang berada di kota dengan segala jarak jauh, mereka selalu berkomunikasi hanya kesibukannya dan pemeran wanita yang sedang melalui ponsel mereka. Karena adanya ponsel menikmati alam dengan kegiatannya. tersebut maka hubungan mereka walaupun jauh merasa tetap dekat di hati. Begitu pula dianalogikan dalam tagline Citilink “Dekat di Hati” walaupun jarak memisahkan dengan adanya Citilink jadi mendekatkan orang-orang yang berjauhan dengan mudah. Gambar 4.8 4.3.2 Dimensi Plot Connection Brand Pemeran Pria pada Video Klip RAN “Dekat Placement Citilink dalam Video Klip RAN di Hati” Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” “Dekat di Hati”

Dimensi terakhir dalam brand placement menurut Russell (1998:461) adalah plot connection. Dimensi ini membahas keterkaitan antara iklan dengan video. Brand placement

Citilink dalam video klip RAN “Dekat di Hati” Gambar 4.9 merupakan bentuk brand placement yang wajar. Pemeran Wanita pada Video Klip RAN “Dekat di Hati” Antara video klip dan iklan Citilink memiliki Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” keterkaitan sehingga keberadaan iklan dalam video klip tersebut tidak mengganggu audiens Tokoh wanita dalam video klip tersebut yang menonton video klip tersebut memberikan ucapan selamat hari jadi untuk hubungan mereka yang dikirim melalui surat Berdasarkan analisa peneliti bahwa elektronik, dan tokoh pria pun menerima pesan dalam video klip tersebut terdapat alur cerita tersebut serta membalas dengan membuat foto yang membuat penontonnya menikmati iklan dengan tulisan “happy anniversary, what’s your yang diselipkan pada video klip tersebut. Dan wish?”. Tokoh pria menanyakan kepada tokoh cerita yang ditampilkan merupakan gambaran wanita apa harapan dia di hari jadi hubungan umum keadaan anak remaja sekarang yang mana mereka. Saat sedang berjalan di alam terbuka anak remaja merupakan target pasar Citilink, tokoh wanitapun menerima balasan dari sang banyak anak muda sekarang melakukan kekasih, lalu tokoh wanita mengambil ranting hubungan jarak jauh, sehingga audiens merasa pohon menulis di atas pasir dengan tulisan “surprise me!”, tokoh wanita berharap

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4063

mendapatkan kejutan dari sang kekasih yaitu tokoh pria. Lalu tokoh pria berpikiran untuk mengajak tokoh wanita pergi kesuatu tempat.

Setelah itu tokoh priapun mencari destinasi wisata dan memutuskan untuk ke suatu tempat. Lalu tokoh pria mulai memesan tiket Gambar 4.11 Pertemuan Tokoh Pria dan Tokoh Wanita melalui website Citilink dan langsung mengajak pada Video Klip RAN “Dekat di Hati” 1 Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” tokoh wanita untuk bertemu di suatu tempat. Dan tokoh wanitapun langsung membeli tiket pesawat Dari keseluruhan alur yang ditampilkan dengan menggunakan aplikasi ponsel Citilink. Citilink berusaha menyampaikan pesan melalui Dalam cuplikan video klip ini menunjukkan fitur cerita yang ada pada video klip, bahwa Citilink Citilink yaitu fitur pemesanan online yang mudah membantu memudahkan konsumennya untuk diakses baik melalui website maupun aplikasi menuju ke suatu tempat dengan segala ponsel genggam kebutuhannya. Terutama untuk pasangan yang berhubungan jarak jauh dan hendak bertemu untuk melepas rindu. Disini Citilink berusaha melibatkan emosi audiens yang menonton video klip dengan adanya kesesuaian dengan realita saat ini banyak pasangan-pasangan yang melakukan hubungan jarak jauh, mereka merasa Gambar 4.10 video klip tersebut mewakili perasaan mereka. Pemesanan Tiket Online Citilink Melalui Website pada Video Klip RAN “Dekat di Hati” 5. Kesimpulan Sumber: Video klip RAN “Dekat di Hati” Setelah masing-masing memesan tiket, Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan akhirnya mereka menuju bandara dan menaiki mengenai analisis brand placement Citilink pesawat Citilink menuju tempat mereka bertemu melalui video klip RAN “Dekat di Hati”, dapat dengan menggunakan kostum unik. ditarik kesimpulan bahwa analisis brand

Setelah menempuh perjalanan dengan placement Citilink melalui video klip RAN menggunakan Citilink akhirnya mereka sampai “Dekat di Hati” sudah memenuhi dimensi brand di tempat tujuan. Mereka akhirnya bertemu placement menurut Russel (1998:461) yaitu melepas rindu setelah berpacaran jarak jauh dan dimensi visual, dimensi auditory, dan dimensi menikmati pertemuan mereka dalam rangka hari plot connection dengan baik. jadi hubungan mereka. Pada dimensi visual secara umum sudah baik. Pada dimensi ini terdapat 4 unsur di dalamnya yaitu logo brand, visual brand, warna

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4064

brand, dan durasi. Dimensi kedua yaitu dimensi auditory, pada dimensi ini terlihat hasil yang

baik. Penyebutan tagline Citilink “Dekat di Hati” yang terdapat dalam lirik lagu sudah sesuai dan

maksud dari tagline “Dekat di Hati” dapat mudah dimaknai oleh audiens. Dimensi yang terakhir adalah dimensi plot connection. Pada dimensi plot connection adanya kewajaran dalam penempatan produk Citilink pada video klip

RAN “Dekat di Hati” dan audiens merasa tidak

tergganggu dengan adanya brand placement Citilink pada video klip tersebut karena adanya kesesuaian antara iklan dengan alur cerita video klip itu sendiri.

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4065

DAFTAR PUSTAKA Omarjee, L., Chiliya Norman. 2014. The Effectiveness of Product Placement in Arikunto. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Music Videos: A Study on the Promotion Pendekatan Praktik. : Rineka Cipta Strategies for Brands and Products to Target the Y Generation in Belch, George E, Michael A. Belch. 2004. Johannesburg. Research Gate. Advertising and promotion: An Integrated Marketing communication Krishen, A., Sirgy, M. 2016. Identifying with the Perspective. Sixth Edition. New York: Brand Placed in Music Videos Makes McGraw-Hill. Me Like the Brand. Routledge, Journal Of Current Issues & Research In ______. 2007. Advertising 2016, Vol. 37, No. 1. Advertising and promotion: An Integrated Marketing communication Verhellen, Y., Dens, N., Pelsmacker, P. 2013. Perspective. Seventh Edition. New Consumer Responses To Brands Placed York: McGraw-Hill. In Youtube Movies: The Effect Of Prominence And Endorser Expertise. ______. 2009. Journal of Electronic Commerce Advertising and promotion: An Research, VOL 14, NO 4, 2013 Integrated Marketing communication Perspective. Eighth Edition. New York: Tandiono, E., Rumambi, L. 2013. Analisa McGraw-Hill. Pengaruh Product Placement dan Brand Recall Volvo Terhadap Sikap Effendy, Heru. 2002. Mari Membuat Film : Konsumen Dalam Film “Twilight Saga: Panduan Menjadi Prosedur. Breaking Dawn (Part 2)”. :Panduan https://media.neliti.com/media/publicat ions/131672-ID-analisa-pengaruh- Esterberg, Kristin G. 2002. Qualitative Methods product-placement-dan-b.pdf Ins Social Research. New York : Mc Graw Hill Krishnasari, N., Rumambi, L. 2013. Analisa Efektivitas Product Placement Burger Kotler, Philip. 2001. Manajemen Pemasaran : King Dalam Film Iron Man 1 Dan Audi Analisis, Perencanaan, Implementasi, Dalam Film Iron Man 2. dan Kontrol. Jakarta : PT. Prehallindo http://studentjournal.petra.ac.id/index.p Kriyantono, R. (2009). Teknik Praktis Riset hp/manajemen- Komunikasi. Jakarta: Prenada Media Group. pemasaran/article/view/944 Rarassati, S., Hariwan, P. 2015. Pengaruh Moleong. (2004). Metode Penelitian Kualitatif. Product Placement terhadap Brand Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Awareness Audi pada Film Transporter Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, 3. Kualitatif, dan R&D (Edisi Ke-23). http://repository.telkomuniversity.ac.id/ Bandung:Alfabeta pustaka/104090/pengaruh-product- placement-terhadap-brand-awareness- Sukmadinata. 2006. Metode Penelitian audi-pada-film-transporter-3.html Kualitatif. Bandung : Graha Aksara Citilink. 2017. Profile Sekilas tentang Citilink. Keller, K.L. (1993). Conseptualizing, Measuring, 2017. Diakses pada tanggal 25 and Managing Customer Based on September 2017, dari Brand Equity, Journal of Marketing, https://www.citilink.co.id/company- Vol. 57 No. 1, pp. 1-22. profile Williams, K., Alfred P., Edward H., Robert P. Darmawan, Wahyu. 2013. Citilink-ITS Sepakat 2010. Product placement effectiveness: Kerja Sama. Diakses pada tanggal 18 revisited and renewed. Journal of Januari 2018, dari Management and Marketing Research. http://www.jatengpos.com/2013/09/citi Retrieved link-its-sepakat-kerja-sama-451996

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.5, No.3 Dsember 2018 | Page 4066

JPNN. 2016. Tingkatkan SDM Citilink Gandeng Unair News. 2016. UNAIR Gandeng Citilink Telkom University. Diakses pada Wujudkan Visi University Holding. tanggal 26 September 2017 dari Diakses pada tanggal 18 Januari 2018, https://www.jpnn.com/news/tingkatkan dari -sdm-citilink-gandeng-telkom- http://news.unair.ac.id/2016/04/28/unai university r-gandeng-citilink-wujudkan-visi- Jurusan Ilmu Komunikasi. 2009.Video Klip university-holding/ .Diases pada tanggal 3 Oktober 2017 Rumambi, L. J. (2008). Analisa. Faktor yang dari mempengaruhi sikap Audience terhadap http://jurusankomunikasi.blogspot.co.id product placement dalam acara TV /2009/04/video-klip.html (studi kasus indonesian idol 2007 dan Koran Jakarta. 2017. Jumlah Penumpang Citilink mamamia show 2007) , 8-10. Naik. Diakses pada tanggal 25 Cristel A. Russell (1998) ,"Toward a Framework September 2017, dari http://www.koran-jakarta.com/jumlah- of Product Placement: Theoretical penumpang-citilink-naik/ Propositions", in NA - Advances in Consumer Research Volume 25, eds. Marketeers. 2015. Citilink Telah Menjadi Salah Joseph W. Alba & J. Wesley Satu yang Terbesar di Asia. Diakses Hutchinson, Provo, UT : Association for pada tanggal 28 September 2017 Consumer Research, Pages: 357-362. dari https://edukasi . kompas.com / read / 2013 / 03 / 08/ 09574093 / UMN. D'Astous, A. dan Seguin (1999), and Nathalie Citilink.Kembangkan.Kerja.Sama.Pend Séguin (1999), “Consumer Reactions to idikan.Penerbangan Product Placement Strategies in Prawitasari, Fitri. 2013. UMN-Citilink Television Sponsorship,” European Kembangkan Kerja Sama Pendidikan Journal of Marketing, 33 (9/10), 896– Penerbangan. Diakses pada tanggal 18 910. Januari 2018, dari http://marketeers.com/dekati-anak- muda-citilink-gandeng-ran/. The International Air Transport Association (IATA). 2015. Developing the Potential of Indonesia’s Aviation Sector. Diakses pada tanggal 23 September 2017, dari http://www.iata.org/pressroom/pr/Page s/2015-03-12-01.aspx. Tiket2. 2017. Ini Dia Daftar 5 Maskapai Terbaik di Indonesia, Apakah Maskapai Favorit Anda Termasuk?. Diakses pada tanggal 5 Oktober 2017, dari https://www.tiket2.com/blog/ini-dia- daftar-5-maskapai-terbaik-di- indonesia-apakah-maskapai-favorit- anda-termasuk/

Triwijanarko, Ramadhan. 2015. Dekati Anak Muda Citilink Gandeng RAN. Diakses pada tanggal 28 September 2017, dari http://marketeers.com/dekati-anak- muda-citilink-gandeng-ran/