Mit Perspektive Für Alle. Gesellschaftliches Engagement Und Unternehmerische Verantwortung Des ZDF 2011 – 2012 2012
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Mit Perspektive für alle. Gesellschaftliches Engagement und unternehmerische Verantwortung des ZDF 2011 – 2012 2012 – unternehmen.zdf.de im ZDF 2011 Gesellschaftliches Engagement und unternehmerische Verantwortung 5 U 4 = 188 x 260 mm mm U 1 (Titel) = 188 x 260 mm Mit Perspektive für alle. Gesellschaftliches Engagement und unternehmerische Verantwortung des ZDF 2011 – 2012 Fair und verlässlich – Verantwortung zeigen Für das ZDF ist der konstruktive Austausch Dass das Entwickeln einer echten Verantwor- mit all seinen Partnern und Zuschauern der tungskultur langfristig nur gelingt, wenn ökono- Ausgangspunkt für seine erfolgreiche Position mische, ökologische und soziale Anforderun- in einer zunehmend komplexen und schnellle- gen gleichermaßen berücksichtigt werden, liegt bigen Medienwelt. Wir glauben, dass das auf der Hand. Im Kern unseres Programms sind Vertrauen in unsere Marke auf einer publizis- wir der Gesellschaft verpfl ichtet. Mit allen unter- tisch überzeugenden Leistung beruht. Wo ein nehmerischen Aktivitäten den Prinzipien eines als intransparent und instabil empfundenes Public Value zu genügen ist unser Anspruch. Umfeld Unsicherheit schafft, ist es unser An- spruch an Fairness und Verlässlichkeit, der für Orientierung sorgt. Die Dimensionen unserer unternehmerischen Verantwortung über das Programm hinaus zu kommunizieren, ist Anliegen dieses neuen Berichts. Dabei setzen wir auf Nachvollzieh- barkeit, Glaubwürdigkeit und Transparenz. Hier setzen wir Akzente und konzentrieren uns auf eine angemessene Darstellung der facetten- reichen Leistungen des ZDF. 54 Das Engagement des ZDF Einleitung Engagement für die Soziales und Bildung und Kunst und Umwelt und 08 10 Gesellschaft 10 Gesellschaft 26 Wissenschaft 40 Kultur 48 Ökologie Engagement in Medientechnologie Austausch mit Filmförderung Förderung filmischen Der deutsche 54 der Branche 54 57 Wissenschaft und Praxis 60 62 Nachwuchses 68 Kamerapreis Medienpartnerschaft Mainzer Tage der Engagement im Das ZDF als Vereinbarkeit von Weiterbildung 70 Berlinale 72 Fernsehkritik 74 Unternehmen 74 Arbeitgeber 76 Beruf und Familie 78 und Personalent- wicklung Vielfalt in den Arbeitssicherheit Gesundheit Ausbildung Innovation und Krea- Ökologische 80 Personalressourcen 84 86 88 90 tivität 92 Aspekte der Arbeit Unternehmens- Verantwortung Das Beschwerde- Datenschutz Korruptions- Berichtsrahmen 100 führung und 100 gegenüber dem 102 management des 102 103 prävention und 104 Transparenz Gebührenzahler Fernsehrates Mitarbeiterkodex Engagement für die Gesellschaft Engagement in der Branche Engagement im Unternehmen 76 Einleitung Mehr als Programm Das ZDF hat im Jahr 2010 unter dem Titel Das ZDF orientiert sich an seinen übergeord- Für das große Ganze einen ersten Bericht neten Nachhaltigkeitszielen, die sich in den über gesellschaftliches Engagement und Dimensionen Soziales, Ökonomie und unternehmerische Verantwortung vorgelegt. Ökologie spiegeln und auf den Ebenen Dies war der Impuls zur kontinuierlichen Gesellschaft, Branche und Unternehmen Kommunikation und zur kritischen Reflexion spezifisch konkretisiert werden. Dies entspricht dessen, was das ZDF über das Programm auch der Struktur dieses Berichts. Bezugszeit- hinaus an vielfältigen und nachhaltigen raum ist das Jahr 2011, wobei an einigen Aktivitäten entfaltet. Stellen, an denen es der Verständlichkeit dient, auch ein Rückblick auf Aktivitäten vergangener Was heute intensiv unter dem Terminus Jahre oder ein Ausblick auf geplante Initiativen Corporate Social Responsibility (CSR) erfolgt. Das ZDF und seine direkten Engage- geplant, kommuniziert und diskutiert wird, ist ments stehen im Mittelpunkt dieses Reports. für Unternehmen eigentlich eine mitunter nicht Trotzdem finden an manchen Stellen auch immer einfach zu erfüllende Selbstverständlich- Anstrengungen der gemeinsam mit der ARD Ein modernes Corporate Social Responsibility (CSR) keit. Seine Marktpartner und Mitarbeiter fair zu veranstalteten Partnerkanäle 3sat, PHOENIX, ist „die Verantwortung von Unternehmen für behandeln, Produktions- und Distributions- KiKA und ARTE Erwähnung. ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft“. prozesse ökologisch vertretbar zu gestalten, Verständnis seiner Produktverantwortung gerecht zu Immer, wenn in diesem Bericht von Mitarbei- Hier werden „soziale, ökologische, ethische, werden – diese Anforderungen in eine ökono- tern, Zuschauern, Nutzern etc. die Rede ist, Menschenrechts- und Verbraucherbelange in misch sinnvolle Zielfunktion zu integrieren, so impliziert dies selbstverständlich die jeweils von sozialer enger Zusammenarbeit mit den Stakeholdern entspricht schon lange den Grundsätzen einer weibliche Form. Lediglich zu Gunsten der guten Unternehmensführung. Diese Anforde- Lesbarkeit wird auf das Ausschreiben verzichtet. in die Betriebsführung integriert“. rungen unterscheiden sich branchenspezifisch. Der Bericht richtet sich an sämtliche Anspruchs- Verantwortung Europäische Kommission 2011 Insbesondere ein öffentlich-rechtlich verfasstes gruppen des ZDF – Zuschauer, Gebührenzahler, Medienunternehmen wie das ZDF sieht sich Nutzer der Onlineangebote, Mitarbeiter, Medien- hier ganz eigenen Ansprüchen gegenüber. schaffende, Werbetreibende und Nachbarn unserer Standorte. Die Selbstverpflichtungserklärung des ZDF 2011-2012* sieht vor, sich über das Programm hinaus für soziale, gesellschaftliche und kulturelle Belange einzusetzen und konkretisiert dies etwa mit Blick auf die Felder Barrierefrei- heit, Medienkompetenz oder soziale Engage- ments. Und so geht das ZDF auch beim Berichten über das Wahrnehmen seiner gesellschaftlichen Verantwortung mit eigener Handschrift und nachvollziehbar konkreten Schritten seinen eigenen Weg. Anerkannte Reporting-Standards dienen dabei als konstruk- tiv anregender Rahmen und als systematische Leitprinzipien. *unternehmen.zdf.de 98 Engagement für die Gesellschaft Unser Bestes für Soziales und Gesellschaft Aktion Mensch – Pilawa ist neuer ehrenamtlicher Botschafter Das ZDF hat die Aktion Mensch vor fast Café – dieser besondere Ort des Integrations- 50 Jahren ins Leben gerufen. Seitdem begleitet unternehmens namens Weißer Rabe verbindet der Sender die inzwischen größte private pfi ffi ge Mode mit sozialem Handeln. Das deutsche Förderorganisation im sozialen integrative Unternehmen qualifi ziert und Bereich als Mitglied und Medienpartner. Die beschäftigt Frauen mit Behinderung, die Soziallotterie setzt sich für eine gerechte und getragene Kleidung zu hochwertiger Designer- solidarische Gesellschaft ein, in deren Mittel- mode und trendigen Wohnaccessoires verar- punkt Inklusion, Vielfalt und Selbstbestimmung beiten. In das Ladengeschäft integriert ist eine stehen. Konkret unterstützt der Verein mit gemütliche Kaffeebar. seinen Erlösen jeden Monat bis zu 1000 Vorhaben der Behindertenhilfe und -selbsthilfe Ein anderes Projekt ist in Schleswig-Holstein zu sowie der Kinder- und Jugendhilfe. Möglich Hause: Die Frühförderstelle für Kinder mit machen dieses Engagement etwa 4,6 Millionen Behinderung in Norderstedt hält ganzheitlich Menschen, die sich regelmäßig an der Aktion- orientierte Angebote zur medizinischen, Mensch-Lotterie beteiligen. Seit ihrer Grün- psychologischen, pädagogischen und sozialen dung konnte die Aktion Mensch auf diese Unterstützung bereit. Rund 110 Mädchen und Weise bereits mehr als drei Milliarden Euro in Jungen vom Säuglings- bis zum Schulalter Förderprojekte investieren. werden wöchentlich betreut. Möglich wurde dies durch einen von der Aktion Mensch Damit die Aktion Mensch auch künftig Projekte geförderten Neubau, mit dem die Einrichtung unterstützen kann, ist sie auf diese große und nun zu den größten und bestausgestatteten starke Lotterie angewiesen. Denn je mehr Frühförderstellen in ganz Schleswig-Holstein Menschen ein Los kaufen, desto mehr kann die zählt. Aktion Mensch Mittel für Projekte ausschütten. Daher hat auch die Bekanntgabe der Gewinn- Zwei Sonnen nennt sich ein Kulturprojekt, bei zahlen jeden Sonntag um 19:28 Uhr einen dem Kinder und Jugendliche von sieben bis festen Platz im Programm: Der neue Aktion- 17 Jahren im Zweierpack gemeinsam Kunst Mensch-Botschafter Jörg Pilawa führt durch die herstellen. Zielgruppe sind Mädchen und Sendung und besucht verschiedene geförderte Jungen mit und ohne Behinderung, die im Projekte, um sich selbst ein Bild zu machen. Tandem kreativ werden. Das Projekt, welches Jeden Samstag zeigt außerdem die Sendung die Aktion Mensch mit rund 76.000 Euro Menschen – das Magazin, wie man Men- unterstützt, fördert die Toleranz und das schen mit Behinderung auf Augenhöhe Einfühlungsvermögen und damit den selbstver- begegnen und was man damit gewinnen kann. ständlichen Umgang in der Begegnung mit Menschen mit Behinderung. Ein Beispiel aus der Vielzahl geförderter Projekte durch die Aktion Mensch ist das www.aktion-mensch.de Nähwerk in München: Laden, Schneiderei und 1110 Engagement für die Gesellschaft Soziales und Gesellschaft Fernsehen ist ein Medium für alle – Gemeinsam handeln – Barrierefreiheit im ZDF im Bundesnetzwerk Bürgerliches Engagement Über den ungehinderten Zugang zu den Außerdem macht das ZDF durch Audiodeskrip- Insgesamt rund 23 Millionen Bürgerinnen und Über die Mitgliedschaft hinaus ist das ZDF auch Angeboten des ZDF wird allen Menschen eine tion aus einem Film einen sehbehinderten- bzw. Bürger sind in Deutschland ehrenamtlich tätig, Medienpartner der jährlichen Aktionswoche. Um Teilhabe an der gesellschaftlichen Institution blindengerechten Hörfilm: Akustischen Unterti- auf unterschiedliche Weise und in allen zahlreiche und ganz verschiedene Themen ging