Versi Atiqah Hasiholan'' Di Televisi (Analisis Semiotika
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
MAKNA CANTIK DALAM IKLAN KOSMETIK MARCKS’ VENUS “VERSI ATIQAH HASIHOLAN’’ DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIKA ROLLAND BARTHES) SKRIPSI Oleh : SITA DEVI MELINA NIM. 211014014 Pembimbing: MUHAMAD NURDIN, M.AG NIP. 197604132005011001 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS USHULUDDIN, ADAB DAN DAKWAH INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN) PONOROGO 2019 i MAKNA CANTIK DALAM IKLAN KOSMETIK MARCKS’ VENUS “VERSI ATIQAH HASIHOLAN’’ DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIKA ROLLANDS BARTHES) SKRIPSI Diajukan untuk Melengkapi Sebagian Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pogram Strata Satu (S-1) pada Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah Institut Agama Islam Negeri Ponorogo Sita Devi Melina NIM. 211014014 Pembimbing: Muhamad Nurdin, M.Ag NIP. 197604132005011001 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS USHULUDDIN, ADAB DAN DAKWAH INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN) PONOROGO 2019 ii iii iv v PERSEMBAHAN Syukur Alhamdulillah, suatu kata yang indah untuk diutarakan kepada Allah SWT, dengan rahmat-Nya peneliti bisa menyelesaikan karya ilmiah ini dengan sebaik mungkin. Karya ilmiah ini peneliti persembahkan kepada : 1. Bapak Misman dan Ibu Manis Maryuni sebagai kedua orang tua penulis. Saya ucapkan beribu-ribu terimakasih kepada kedua orang tua saya yang tercinta, terima kasih atas semua doa, kasih sayang, materi, dukungan, cinta kasih dan segala hal yang tidak akan bisa saya ungkapkan. Terima kasih banyak atas segala kesabaran dan pengertianya selama ini. I love you to the moon and back, bapak, ibuk. 2. Adek saya tercinta Iqbal Danis Kurniawan, kakak saya tercinta Miftahul Huda serta sahabat saya tercinta Poppy Aprilia dan Sandi Ardiyana terimakasih banyak atas doa, semangat dan motivasi untuk segera menyelesaikan karya ilmiah ini. 3. Sahabat serta teman-teman saya ucapkan terimakasih atas dukungan dan semangatnya untuk mengerjakan karya ilmiah ini, serta selalu mengingatkan saya ketika malas pada waktu pengerjaan karya ilmiah. 4. Semua pihak yang bersangkutan saya ucapkan terimakasih banyak atas bantuan dan doa yang kalian berikan. vi MOTTO ي يم لََق ْد َخلَْقنَا اﻹنْ َسا َن ِف أَ ْح َس ين تَ ْقوي “ Dan manusia telah diciptakan dengan sebaik-baik rupa.” ( Qs. At-Tiin : 4 ) vii ABSTRAK Sita Devi Melina, 2019. Makna Cantik Dalam Iklan Kosmetik Marcks‟ Venus “Versi Atiqah Hasiholan Di Televisi (Analisis Semiotika Rolland Barthes). Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Ponorogo. Pembimbing Muhamad Nurdin, M.Ag. Kata Kunci : Iklan, marcks’ venus, televisi, cantik. Perkembangan teknologi semakin hari semakin berkembang pesat. Segala bentuk informasi menjadi mudah diterima oleh masyarakat. Kemampuan media massa untuk mempersuasi khalayak sudah tidak dirakuakan lagi.Salah satu media yang tidak ketinggalan mengikuti perkembangan teknologi yang ada adalah media periklanan. Berbagai macam barang dapat diiklankan ditelevisi, salah satunya produk kosmetik. Produk kosmetik sudah menjadi kebutuhan sehari-hari bagi perempuan. Banyak pasang mata wanita dijejali iklan produk-produk kosmetik setiap harinya. Dari banyak iklan produk kosmetik yang ada ditelevisi iklan produk kosmetik Marcks‟ Venus mengusung konsep yang berbeda, yaitu dengan menawarkan konsep cantik yang berkaitan dengan sehat. Rumusan masalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah 1) Bagaimana makna denotasi dalam iklan televisi produk kosmetik Marcks‟ Venus “Versi Atiqah Hasiholan”? 2)Bagaimana makna konotasi dalam iklan televisi produk kosmetik Marcks‟ Venus “Versi Atiqah Hasiholan”? Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna cantik yang ada pada iklan produk kosmetik Marcks‟ Venus versi Atiqah Hasiholan ditelevisi. Berdasarkan paparan dan pembahasan menyimpulkan bahwa: 1) makna denotasi yang ada pada iklan adalah tentang gambaran wanita cantik yang memiliki bentuk tubuh yang indah, wajah yang cantik dan menjalani pola hidup sehat. 2) sedangkan makna konotasi yang terdapat dalam iklan tersebut adalah cantik itu adalah memiliki kulit wajah yang sehat dan melakukan pola hidup sehat. Makna cantik yang terdapat dalam iklan ini cantik itu adalah memiliki kulit yang sehat. Sejatinya kecantikan itu bukan apa yang nampak saja, melainkan sesuatu yang bisa dirasakan oleh orang lain atau inner beauty boleh saja kita merawat diri kita tapi jangan lupa untuk merawat hati kita juga. viii KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan karunia sertahidayah-Nya dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Makna Cantik Dalam Iklan Kosmetik Marcks‟ Venus “Versi Atiqah Hasiholan” Di Televisi (Analisis Semiotika Rolland Baerthes) Penulis menyadari dalam proses penulisan skripsi ini tidaklah mudah, tanpa bantuan dan dorongan dari berbagai pihak hingga dapat terselesaikan. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada: 1. Dr. Hj. S. Maryam Yusuf, M.Ag, selaku Rektor IAIN Ponorogo. 2. Dr. Ahmad Munir, M.Ag, selaku Dekan Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah. 3. Dr. Iswahyudi, M.Ag, selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. 4. Muhammad Nurdin, M.Ag, selaku pembimbing skripsi penulis. 5. Bapak ibuku tercinta, serta semua pihak yang telah membantu penulis selama menyelesaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat dipahami bagi pembaca dengan segala bentuk kekurangan di dalamnya dan memberikan manfaat. Oleh karena itu, penulis menghargai bila ada kritik maupun saran yang membangun demi kesempurnaan skripsi ini di masa mendatang. Ponorogo, 14 Mei 2019 Sita Devi Melina NIM: 211014014 ix DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i NOTA PEMBIMBING .................................................................................... ii LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................ iii HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iv MOTTO ............................................................................................................ v PERSEMBAHAN ............................................................................................. vi ABSTRAK ........................................................................................................ vii KATA PENGANTAR ...................................................................................... viii DAFTAR ISI ..................................................................................................... ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ......................................................................... 1 B. Rumusan Masalah .................................................................... 5 C. Tujuan Penelitian ...................................................................... 5 D. Kegunaan Penelitian................................................................. 5 E. Manfaat penelitian ..................................................................... 5 F. Telaah Pustaka ......................................................................... 6 G. Metode Penelitian ..................................................................... 8 H. Sistematika Pembahasan .......................................................... 10 BAB II LANDASAN THEORI A. Komunikasi Masa .................................................................... 12 B. Media Televisi .......................................................................... 13 C. Iklan........................................................................................... 16 x D. Cantik ....................................................................................... 33 E. Semiotika ................................................................................ 34 BAB III DESKRIPSI IKLAN MARCKS’ VENUS A. Profil Marcks‟ Venus ................................................................. 40 B. Profil Atiqah Hasiholan.............................................................. 41 C. Deskripsi Produk Marcks‟ Venus ............................................. 42 D. Deskripsi Sinopsis Iklan Marcks‟ Venus ................................... 49 BAB IV ANALISIS MAKNA CANTIK DALAM IKLAN KOSMETIK MARCKS’ VENUS “VERSI ATIQAH HASIHOLAN” DI TELEVISI A. Makna Denotasi dan Konotasi Marcks‟ Venus Versi Atiqah Hasiholan Di Televisi ................................................................. 56 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ............................................................................... 82 B. Saran .......................................................................................... 84 DAFTAR PUSTAKA PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN RIWAYAT HIDUP xi BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG MASALAH Kecantikan merupakan suatu yang melekat pada diri seorang wanita. Cantik sering didefinisikan dengan suatu yang indah dan menarik. Cantik dan menarik sendiri sering diartikan oleh banyak wanita dengan definisi tubuh yang langsing, wajah yang putih, rambut yang lurus, hitam dan panjang, dll.1 Setiap negara mempunyai definisi cantik yang berbeda, seperti definisi cantik di negara Jepang adalah wanita yang mempunyai kulit putih bersih karena memang sesuai dengan letak geografis Negara- nya. Berbeda dengan definisi cantik di Hawai atau negara yang berada di benua Eropa, benua Amerika kebanyakan memaknai cantik dengan warna kulit yang eksostis atau sawo matang, oleh sebab itu sering kita lihat, banyak sekali wisatawan mancanegara yang datang ke Indonesia unuk berjemur di pantai demi mendapatkan