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Referencement.Html” Title=“Cours De Site Web 2.0 Pour Augmenter Le Pagerank D’Un Site (Blogs, Wikis..)

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Referencement.Html” Title=“Cours De Site Web 2.0 Pour Augmenter Le Pagerank D’Un Site (Blogs, Wikis..) Cours de référencement / SOE Présentation du module de formation 1. Pourquoi le SEO ? • Quelques mots-clés 2. Balayage des thèmes et chapitres du Cours distribué sous licence Creative Commons, selon les conditions suivantes : cours Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Image : Source 1 2 Intérêt pour le e-commerce L’avenir de l’immobilier • Internet : LE nouveau monde – Plus de 21 milliards de pages. • … Sans compter intranets, extranets, undernet, deep net.. • L’internet est le réseau de communication dont la pénétration aura connu la progression la plus forte et la plus rapide dans l’histoire. Il a été vingt fois plus vite que le téléphone, dix fois plus que la radio et trois fois plus vite que la télévision 1. L’avenir de l’immobilier … …. est sur internet, • Immobilier virtuel : – au lieu d’avoir « une boutique bien placée en ville », il faut désormais apparaître en bonne position des réponses obtenues par les internautes sur un moteur de recherche. – mais le positionnement sur cet immobilier virtuel est : 1. concurrentiel. 2. contrôlé par un nombre réduit d’acteurs (Google … et les autres). 3. éphémère, – Pour • Une entreprise : un enjeu vital. • Un professionnel : des compétences très demandées 1) Comment le web change le monde, l’Alchimie des multitudes 3 4 Pourquoi le SEO ? Quelques mots-clés • Publicité – Search engine marketing • Social media optimization • Paid inclusion • Pay per click ère • AdWords • Affiliate marketing • Conversion funnel / entonnoir de conversion • – Référencement naturel (≠liens sponsorisés) : positionner son site en 1 Conversion optimization page des moteurs de recherche • Algorithme de ranking • pour des mots-clés stratégiques ou pour la « longue traine » – PageRank • TrustRank • SERP Rank • Web harvesting • winners takes all : trois premiers résultats, première page .. • Optimisation pour les moteurs de recherche – SEO = Search Engine Optimization : de quoi s’agit-il ? – White / Black hat SEO : Doorway page, cloaking, Page hijacking, Landing page a) Audit // Conception // Mise en ligne et déclaration // Optimisation et optimization, Keyword stuffing, Link farm, Spam de moteur de recherche Positionnement // Suivi • Spamdexing • Web scraping • Scraper site • Link farm • Google bombing b) Pas « one shot » mais un processus continu, totalement lié au Web • Linking Analytics (=analyse du trafic sur un site) – Off-page optimization • Link exchange • Backlink • Rel=Nofollow • Noindex • Meta elements • Meta Tags • Sitemap • Landing page optimization c) Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche : crawl, indexation, algorithme de ranking et recherche • Détermination et placement sur mots-clés – Keyword density / optimization / research / tracking • Long tail • Autres – Geo targeting • Stop words (mots vides) • Poison words • Online identity management • Online reputation management • Win-loss analytics • Web analytics 5 6 1 Les thèmes et chapitres du cours Questions ? 1. Origine du SEO, Google … et ses concurrents 2. La fréquentation d’un site : les fondamentaux 3. Dans la peau d’un moteur de recherche : le PageRank 4. Web Analytics et liens commerciaux 5. Optimisation du référencement – “Onpage” – “Onsite” – “Offsite” 6. Trouver et optimiser les mots-clés 7. Méthodologie de référencement et avenir du Rémi BACHELET SEO Enseignant-chercheur, Ecole Centrale de Lille 7 8 1- Origine du SEO, historique de Google Origine du SEO 1. Les premiers moteurs de recherche • Les algorithmes d’indexation Cours distribué sous licence Creative Commons, 2. Google … et ses concurrents selon les conditions suivantes : Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Image : Source 9 10 Histoire du SEO Premiers algorithmes d’indexation Aliweb requiert des fichiers "index", qui sont placés spécialement par les • Au début du web, pas de moteurs de recherche, mais des engins spécialisés ( the Wanderer mesure la taille du web), Gopher est un webmestres et qui y déclarent l'adresse de leur pages, les mots-clés protocole de classement) ou des indexeurs basiques ( Archie indexe les associés … fichiers disponibles en ftp ). – Mais ensuite les moteurs de recherche se basent sur des mots-clés insérés dans le code des pages • Premier moteur de recherche : Aliweb en 1993, il établi le principe de Ce sont les étiquettes méta ou « meta tag » (meta parce qu’il fonctionnement qui est toujours d’actualité : s’agit de donner de l’information … sur de l’information). 1. On déclare ("to submit") l’adresse d’une page = son URL (Uniform Resource Locator commencant par http:// ) – Mais on est confrontés aux limites de l’utilisation des meta tags 2. Le moteur envoie un "crawler" (ou “spider”) télécharger la page. La page est comme indicateurs de la pertinence des pages : stockée sur le serveur du moteur de recherche… • Les webmestres y mettent des mots-clés sans rapport avec le contenu 3. … où elle est traitée par un indexeur pour en extraire les informations (mots- réel du site dans le but d'attirer du trafic = " spamdexing", "black hat" clés, liens) et les interpréter (importance, répétition…). • .. résultat : à cette époque, trouver la bonne page web est une 4. périodiquement, le "crawler" revient sur la page pour actualiser les informations. aventure… Les premiers moteurs de recherche sont facilement manipulés et • Au milieu des années 1990, le problème de l'indexation des sites web pour discrédités mais d e nouveaux algorithmes d’indexation, plus difficiles à les rendre plus faciles à trouver émerge, car la visibilité d’un site devient un tromper sont développés… facteur de plus en plus important : le SEO (« Search Engine Optimization ») émerge en tant que champ de compétences La course entre les moteurs de recherche et les – Selon Danny Sullivan , apparition du terme Search Engine Optimization vers 1997 webmasters qui veulent manipuler les résultats de recherche pour attirer du trafic s'engage… 11 12 2 Google : les débuts • Des étudiants de Stanford, Larry Page et Sergey Brin développent "backrub," un moteur de recherche basé sur un algorithme d’indexation baptisé PageRank – Page Rank = nom de l'inventeur, Larry Page • L'algorithme calcule un indice basé sur les liens entrants : – PR (page X) = Σ PR (des pages qui donnent un lien vers X ) • Le principe n'est pas nouveau – Utilisé en recherche : citation index . On mesure l'importance d'un article au nombre de fois qu'il est cité dans d'autres articles. – Le moteur de recherche Inktomi utilise déjà ce principe – … et déjà des webmestres ont développé des manières de le manipuler pour tricher (link farms) • Google est fondé en 1998. – Le moteur de recherche est : • Dépouillé (page légère) • Simple (recherche "et" par défaut) • Rapide … et il devient très rapidement populaire (en quelques semaines) 13 14 Google, les chiffres : Le chiffre d'affaires de Google. – Un index de plus de 24 milliards de pages (2007) – 23 000 employés dans le monde (2010) – Plus de 110 sites régionaux, de 130 interfaces linguistiques – La marque la plus populaire au monde [1] – Plus de 3 milliards de requêtes et 16 millions de visiteurs uniques par mois (2007) – Slogan « Don't be evil » 22 milliards de • Eric E. Schmidt, directeur dollars de • Sergey Brin, directeur technique liquidités au 30 • Larry E. Page, directeur produits septembre 2009 Les bénéfices nets 15 Source le Monde 16.10.09 16 Google sur le marché des Mais Google, c’est plus qu'un recherches moteur de recherche… Google Earth, Analytics, Webmasters Tools, • En mai 2009, dans le monde Gmail, Youtube, Picasa … – 68,6 %, – Le modèle opposé à celui de Microsoft : on est – devant Yahoo! (9 %) prisonnier de MS contre son gré, essentiellement à – Baidu (8,7% - chinois). travers l’absence d’alternative et la non- interopérabilité • 85% à 90% de parts de trafic en Europe • En plus, on est obligé de payer …. • Sur le marché américain 65 % – avec Google, on devient dépendant … en choisissant – 19,6 % pour Yahoo! d’utiliser des applications innovantes .. • ..et gratuites… (ce « gratuit » ne l’est bien sûr pas réellement, il fait – 8,4 % pour Microsoft. partie du modèle économique). Source : ComScore 17 18 3 Politique d'acquisition de Analyse du succès de Google technologies • Deja => Google Groups • Le bon timing • Picasa => Picasa • Une philosophie : « Google attitude », Googleplex • Keyhole, Inc => Google Earth • Urchin Software , Measure Map , Trendalyzer => Google Analytics • Rupture technologique : Brin et Page ont des doctorats en en • Android => Android mathématiques.. et les ont valorisés • Phatbits => Google Desktop • Rapidité, simplicité • YouTube => YouTube (1.6MM$) • Pages de résultats dépouillées (sans publicité au début) • FeedBurner => Google Reader • Une parfaite compréhension de la culture du Web • Upstartle , Zenter , Tonic Systems , 2Web Technologies => Google Documents – Gratuité • JotSpot => Google Sites – Affinités avec l'Opensource • Marratech => Google Talk – Innovation constante Contrairement à MS, qui acheta souvent ses concurrents pour les éliminer, Google les valorise Source 19 20 Les concurrents de Google • Yahoo! Search, ≈ Microsoft Live Search / Bing • Les outsiders : Exalead, Ask.com • Les annuaires et moteurs thématiques / régionaux – DMOZ – Une myriade de "micro" moteurs expérimentaux… • De nouveaux venus ? – Mais le « ticket d'entrée » n'est-il pas aujourd'hui devenu énorme ? Image : Source 21 22 Google comme étalon universel Google Universal Search • Depuis mai 2007, une recherche sur Google propose sur sa search engine results page (SERP ) des résultats mixant
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