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MÉTODOS PARA MEDIR LA ACEPTABILIDAD DEL CONSUMIDOR: Ultimos Avances 29 Septiembre 2009

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MÉTODOS PARA MEDIR LA ACEPTABILIDAD DEL CONSUMIDOR: Ultimos Avances 29 Septiembre 2009 MÉTODOS PARA MEDIR LA ACEPTABILIDAD DEL CONSUMIDOR: Ultimos Avances 29 septiembre 2009 DESA-ISETA (6500) Nueve de Julio Buenos Aires- ARGENTINA Tel/Fax: (02317) 431309 Email: [email protected] WWW.DESA.EDU.AR Nueve de Julio ISETA AFundado en 1978 ADepende de: V Dirección General de Educación de PBA V Comisión Investigaciones Científicas PBA V Municipalidad de Nueve de Julio ADocencia: Técnico Superior en Industria Alimentaria. AInvestigación: sensorial AServicios: frutas/vegetales, cereales (pastas), miel, agrícolas, microbiología, y análisis sensorial AProfesionales tiempo completo: 30 1 DESA AEmpezamos a trabajar en 1986 APrimera publicación internacional: 1990 ANúmero de publicaciones a la fecha: 58 A¿Quién trabaja en el DESA? V Un Jefe de Departamento V Dos investigadores V Cuatro profesionales- líderes de panel V Tres becarios de doctorado V Un becario de grado V Total: 11 Programa AAceptabilidad global y aceptabilidad sensorial AInvestigación cualitativa a través de grupos de discusión enfocada (Focus Group) V Ejemplo: hábitos de consumo de milanesas AListado libre V Listado de frutas por adolescentes de nivel de ingresos medio y bajo Programa (cont.) A Método de la grilla (Repertory Grid Method) V Ejemplo: conceptos, usos y propiedades sensoriales de bebidas sin alcohol. A Cuán Apropiado V Ejemplo: cuán apropiado y frecuencia de consumo de adherezos A Método de conjuntos para investigar combinaciones de promesas al consumidor V Ejemplo: Promesas sensoriales, nutricionales y ambientales de un jugo de naranja. 2 Clasificación de los métodos utilizados en análisis sensorial Ensayo Pregunta a Tipo de prueba Características de responder los evaluadores Discriminación ¿Existe diferencia Analítica Seleccionados por entre los habilidad sensorial productos? y entrenados. Pueden ser consumidores no entrenados. Descriptivo ¿Cómo difieren los Analítica Seleccionados por productos en su habilidad características sensorial y específicas? entrenados en percibir sutiles diferencias. Aceptabilidad ¿Cuál es el grado Hedónica Seleccionados por de aceptabilidad? sus hábitos de consumo, no entrenados ¿Qué resultados y alcances tengo con un panel de Análisis Sensorial? Con ensayos discriminativos • ¿El cambio de una materia prima en la formulación afectará las características sensoriales del producto? • Mi producto tiene una imagen pobre frente al de mi competidor. ¿Será problema publicitario o será por el sabor? • Queremos lanzar un producto con mayor sabor a frutilla que las otras marcas. ¿Será cierto? ¿Qué resultados y alcances tengo con un panel de Análisis Sensorial? Con ensayos descriptivos: • Quiero vender mi producto en España. ¿Qué deberé modificar para que mi producto se asemeje al producto típico de aquel país? • En control de calidad, ¿cuáles serán los descriptores que debo controlar y sus límites de tolerancia? • Quiero que mi mayonesa de línea se parezca a la de la competencia. ¿Qué le debo modificar? 3 ACEPTABILIDAD GLOBAL Aceptabilidad global ADel consumidor (P1) ADel producto (P2) V Nacionalidad, raza V Disponibilidad V Edad y sexo V Conveniencia V Religión V Precio V Educación, NSE V Nutrición V Valor simbólico V Estabilidad V Fisiología: sed, V Confiabilidad hambre, patologías. Importancia de los atributos AApariencia: V Estudio en supermercado con clientes con anteojos oscuros. V Se sorprendían de lo que habían comprado: frutas, verduras, carnes y hasta marcas. ASabor: se dice que es el atributo más importante V Jugo de naranja con color naranja: puntaje 8 V Jugo de naranja con color verde: puntaje 4 V “tiene feo sabor”. 4 Panel Entrenado 100 ) 0 90 0 1 80 - 0 ( 70 d 60 a 50 d i s 40 n 30 e t 20 n I 10 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 Tiempo (horas) SAB VERDE AMA/OCRE 9 CONSUMIDORES 8 d No podían ver el producto a 7 d i l i 6 ) APAR b 9 a - t 5 ARO* 1 p ( e 4 SAB* c A 3 2 1 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Tiempo (horas) Preferencias regionales disminuyen AMovilidad de la población AProcesos estandarizados de elaboración (McDonald’s) AMayor uso de alimentos preparados (tapas de empanadas) ACadenas de distribución y frío APublicidad a nivel nacional en TV, radios y gráfica. 5 Nuestros estudios: mayonesa Aceptabilidad Global 100 l a i r 80 o s n e s 60 n ó i c 40 p e c r e 20 P 0 Nueve Capital Mendoza Ciudades A B C D E F G H SEGMENTOS DE LA POBLACION 100 80 l a b o l g 60 F= 68 d a d i l i G= 56 b a t 40 p e c A 20 0 G1 G2 G3 G4 G5 G6 GRUPOS A B C D E F G H GRUPO Nueve Capital Mendoza Total 1 7 5 13 25 2 16 10 15 41 3 17 10 10 37 4 20 25 27 72 5 4 10 6 20 6 16 20 9 45 Total 80 80 80 240 EDAD A<16 y >50 prefirieron fruta en lata más dulce que edades intermedias AAdultos: vino con 3% azúcar > 1% azúcar, pero la diferencia se acentuaba con la edad ANiños y sus madres: V 4 gelatinas con distinto gusto ácido V Ninguna de las madres prefirió la más ácida V 1/3 de los niños prefirieron la más ácida 6 Nuestros estudios con niños Aceptabilidad en distintas poblaciones 100 Adultos Adolescentes 75 Niños controlados o z a h 50 c e r e d % 25 0 0 10 20 30 40 50 60 Tiempo de almacenamiento a 42ºC (horas) Nuestros estudios con niños ANiños > 10 años: Disgusta Gusta adultos niños Contexto socio-cultural ANormas de conducta, creencias, conocimientos determinan la actitud frente a los alimentos ALos bebés prefieren lo dulce, y rechazan lo amargo 7 C: control BA: Banana VA: vainilla FI: pescado BU: manteca RE: huevos podridos AImagen corporal ATamaño de la comida V En EEUU la imagen es V Comemos a la hora más delgada que la esperada y en la realidad: preocupación cantidad esperada por calorías V Estudio con pacientes V Depresión, anorexia y amnésicos bulimia en culturas que promueven la delgadez V En la India no existen 8 Diferencias entre culturas AFranceses: alta cocina y placer AEEUU: nutrición y riesgos para la salud AMujeres más preocupadas por el vínculo alimento-salud que los hombres APara cada cultura: Dimensión China México Argentina Básico Arroz Maíz Sabores Salsa soja Pimiento Elaboración Arroz frito Guisos Fracasos de nuevos sabores: Sangría con masiva publicidad Y ogur con sabor a Kiw i A veces es para demostrar dinamismo Fracasos de nuevos alimentos: Mayonesa “Gourmet” Yogur con verduras Fracasan porque no son apropiados Entorno social ACuanta más gente en el evento, más se come AAlarga las comidas lo que incita a mayor consumo A¿Será duradero? V Si todos los días almuerzo con 10 compañeros de trabajo, ¿termino comiendo más que si como solo? V Las personas que comen con otros, ¿tienen mayor peso que los que comen solos? 9 Presencia de: AUna esposa haciendo dieta, el esposo come menos APadre preocupado porque el hijo come poco: el hijo come más AEn EEUU las mujeres comen menos en presencia de un hombre deseable, que en presencia de otra mujer o de un hombre poco deseable. En una encuesta sobre estudiantes en EE U U : El 12% dijo que le daría vergüenza acercarse a la caja de un super con chocolates y helado Implicancias morales de la alimentación: ° Descripción de dos personas ° Pedro: fruta, ensalada, pan de harina integral, pollo y papas ° Juan: chuletas, hamburguesas, papas fritas, tortas, copas heladas doble crema ° Los otros atributos de Juan y Pedro eran iguales ° Puntaje a inmoral/virtuoso, cruel/bueno, socialmente preocupado/no preocupado ° Pedro más virtuoso que Juan 10 Autoridades y padres ASe dedica tiempo a enseñar y aconsejar ACompañeros y maestros hacen cambiar en el momento la decisión de consumo APADRES: V ¿Un engaño? V ¿Una persuasión? V ¿Una amenaza? V ¿Un soborno? APremio hoy, indulgencia mañana A Castigo hoy, rechazo mañana Quiero saber los hábitos de comida de una persona y sólo le puedo hacer dos preguntas: Factores ambientales que aumentan la ingesta sin que el consumidor se dé cuenta BrianWansink Annu. Rev. Nutr. 2004. 24:455–79 A La gente reconoce que los factores ambientales afectan a otros, pero no a ellos: algo les pasa y no lo registran A La ingesta depende de: V Ambiente del evento de comer V Ambiente de la comida V Normas para comer V Exactitud en el monitoreo del consumo 11 ¿Por qué la gente aumenta de peso en las Fiestas? A Ambiente del evento AAmbiente de la V Fiestas: comidas comida extendidas en el tiempo V Simbólica V Muchas sobras: poco V Tamaño de las esfuerzo en conseguir porciones comida V Formas atractivas V Amigos y parientes: V Gran almacenaje de comer con otros comida V Un sin-fin de distracciones Normas de consumo A Decidir y controlar lo que como es una actividad en que no me quiero involucrar demasiado A Es fastidioso llevar un control minucioso A Confío en normas de consumo A Sopa de tomate con manguera: consumieron 76% más que los que no tenían manguera Factores ambientales que reducen la duración de las comidas A Iluminación fuerte y áspera A Olores feos (agradables: no se sabe si alargan…) A Música fuerte y rápida A veces se bajan el plato rápido para irse, y no m iden lo que com en 12 La gente tiende a comer menos cuando le damos varios paquetitos que si le damos uno solo grande: hay límites concretos que llevan a la decisión de suspender la ingesta Algunos obesos dejaron de comer porque había terminado el programa en la TV: si el programa se prolonga comen más.
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