LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 30/06/2014 N°119

L’agenzia milanese si sarebbe aggiudicata la consultazione Unieuro comunica il rebranding dei negozi con Red Cell Al via in Lombardia l'adv su stampa e digital. Da metà ottobre nuova campagna nazionale multicanale in tv, radio e web [ pagina 3]

Spot tv, web e radio per la regia di Luca Lucini. Budget di 1 milione di euro Sorgenia, il nuovo posizionamento on air con RED Robiglio&Dematteis L’agenzia guidata da Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis sarebbe in pole position anche per Azimut e in gara per un nuovo prodotto Unicredit [ pagina 11]

Adattamento di Leo Burnett Combinazione di QI, EQ e TQ Motori in Rete Jeep è 'l'auto ufficiale Publicis unisce Per AutoScout24 dell'estate' nella nuova i talenti digital in Italia il futuro campagna di FCA con ROAR è mobile Operazione a 360 gradi per Wrangler, L'obiettivo dell'agenzia è di offrire In un anno sono cresciuti del 51% Grand Cherokee e SUV Cherokee on congiuntamente strategia, creatività, gli accessi alla piattaforma effettua- air in tv, radio, stampa, web e social user experience, media e analytics ti in mobilità [ pag. 2 ] [ pag. 18 ] [ pag. 20 ]

TODAY DIGITAL da pagina 20

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Creatività & Marketing

Adattamento di Leo Burnett Fiat Chrysler mette in moto la nuova campagna 'Jeep. Auto ufficiale dell'estate' eep dà ufficialmente il ben- Love Never Felt So Good di Mi- vita Jeep. La nuova campagna Jvenuto alla stagione estiva e chael Jackson, disponibile nei pubblicitaria è un'operazione introduce nella regione EMEA formati da 30" e 20", il filmato di comunicazione a 360° che (Europa, Medio Oriente e mette in risalto con un tono prevede un approccio 'omni- Africa) 'Summer Never Felt fresco e vivace, ulteriormente channel' ovvero mira a coin- Clicca sul frame per vedere lo spot So Good', la nuova campagna sottolineato dal ritmo coinvol- volgere oltre alle piattaforme di comunicazione integrata da 30". Il team di Leo Burnett gente della colonna sonora, ciò tradizionali - tv, stampa, radio per l'estate 2014 che vede pro- Italia, ha curato l'adattamento che contraddistingue in modo e web, anche i social network, tagonisti l'icona Wrangler, della campagna e del filmato unico ciascun modello Jeep: la Twitter, Facebook, Instagram e il Grand Cherokee e il SUV derivato dal concept creativo libertà della guida open-air del- YouTube. I primi Paesi a parti- Cherokee. In Italia, la nuova sviluppato negli Usa dal brand la leggendaria Jeep Wrangler, re con il progetto sono l'Italia e campagna è costruita sul claim Jeep dal claim 'Jeep. is the il confort dell'ammiraglia Jeep la Spagna, a cui si affiancheran- 'Jeep. Auto ufficiale dell'estate' time'. La nuova creatività invita Grand Cherokee e la nuova no nelle prossime settimane è declinata su tv, radio e inter- il pubblico a scegliere la propria 'generazione' introdotta dalla alcuni dei principali mercati net. Lo spot è onl air sul web e vettura Jeep per l'estate appro- nuova Jeep Cherokee. Vettu- europei e il Medio Oriente. La sui principali canali televisivi fittando delle interessanti pro- re ideali per chi vuole vivere le campagna 'Summer Never Felt nazionali della piattaforma di- poste commerciali sviluppate proprie emozioni senza 'limi- So Good' prevede per i clienti gitale terrestre e satellitare nel dal brand nei mercati coinvolti ti', scoprire le infinite possibi- italiani Jeep Free a interessi formato da 30". E da domenica nel progetto. Al centro della lità dell'estate e trascorrerla zero su Jeep Wrangler, Jeep 29 giugno anche sulle principali campagna, lo spot realizzato all'insegna del puro diverti- Grand Cherokee e Jeep Che- radio nazionali con un formato sulle note del pezzo inedito mento abbracciando lo stile di rokee.

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Creatività & Marketing

L’agenzia milanese sarebbe il nuovo partner creativo della catena di elettronica di consumo Unieuro, al via la comunicazione per il rebranding dei negozi con Red Cell La prima fase di comunicazione si completerà a fine settembre con il cambio di insegna in tutta Italia. Da metà ottobre nuovo format tv, radio e web di Valeria Zonca le di Unieuro, declinata su gruppo lo scorso stampa e volantino, che ha 9 maggio (vedi econdo quanto risulta a annunciato la nascita della articolo QUI). SToday Pubblicità Italia, ‘nuova’ catena elettronica Il rebranding si sarebbe conclusa a favore di consumo, partita il 28 toccherà tutti di Red Cell la consultazione giugno dalla Lombardia (a i punti vendita creativa indetta da Unieuro Milano, Bergamo, Brescia, italiani entro la per la definizione del for- Como, Cremona, Lecco, fine di settem- mat per comunicare il nuo- Mantova, Monza Brianza, bre. ‘Il 28 giugno vo corso dell’insegna. Ha Pavia, Sondrio, Varese), ci metteremo il preso il via infatti lo scorso come precedentemente an- cuore’ recita il 26 giugno la campagna di nunciato dal management payoff dell’an- comunicazione territoria- durante la convention del nuncio apparso sui principali quotidiani nei un investimento importante due giorni precedenti. La sui canali nazionali tv (reti Lo scorso 18 giugno la convention a Milano prima tappa di comunica- Rai, , , Sky e Di- Prodea Group per il zione è stata la costruzione scovery) e radio e sul web e del nuovo logo e la nuove ve- sui social, nuovo corso che rilancio del Gruppo VéGé ste grafica realizzati da Fu- sarebbe stato affidato ap- Prodea Group ha organizzato la convention che lo scorso 18 ture Brand. L’operazione punto a Red Cell. Il partner giugno ha celebrato i 55 anni dell’insegna della grande distribu- di rebranding dei negozi è media per la pianificazio- zione VéGé, con l’annuncio della rinascita del Gruppo VéGé che comunicata anche attraver- ne è Media Italia. Oggi la ha inglobato i punti vendita di Interdis. L’evento ha avuto luogo so mezzi digital e social con nuova Unieuro è la seconda presso l’Auditorium G. Testori del nuovo Palazzo Lombardia a una campagna realizzata catena per fatturato in Italia Milano. Al termine della convention, la nuova VéGé ha ospitato i dall’agenzia E3. A metà ot- con 1,4 miliardi e prima per soci e i clienti storici al 38° piano del grattacielo per un’elegante e tobre partirà la seconda fase copertura del territorio con suggestiva cena regalando una vista a 360° sulla città. della comunicazione che si 403 punti vendita, di cui 230 protrarrà fino a gennaio con affiliati e 173 diretti.

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Creatività & Marketing

Operazione Out of Home Vueling lancia la nuova campagna con i volti degli ambasciatori italiani ueling lancia la sua nuo- Vva campagna Out-Of- Home in Italia, con affissioni che hanno come protagonisti gli ‘Ambasciatori Vueling’, selezionati a seguito del con- corso lanciato dalla compa- gnia aerea lo scorso febbraio. Sette ragazzi italiani, appas- sionati di viaggi, sono stati scelti tra circa 100.000 parte- cipanti che si sono candidati online, e si trovano ora ad affrontare un compito impe- gnativo: essere i testimonial pubblicitari e i volti di Vue- nazioni dirette in Italia e in logna; seguiranno poi anche (Bologna), Michela Pedretti ling nelle loro città per tutto Europa, tramite affisioni nel Genova e Torino. Soggetti de- (Torino), Erika Montefinese il 2014. La nuova campagna centro delle città, su autobus, gli scatti, i sette Ambasciatori (Genova), Giuseppe Spitaleri outdoor Vueling ha preso il taxi e pensiline. Il piano di af- Vueling: Andrea Carpinteri (Palermo), Luciano Blanca- via in diverse città italiane fissioni è già partito a Roma, (in rappresentanza della città to (Catania), Carlo Laurora con la promozione di desti- Bari, Palermo, Catania e Bo- di Roma), Alessandro Marras (Bari/Brindisi/Lamezia).

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Creatività & Marketing

Il gruppo assicurativo si affida all’arte per comunicare C+U factory sceglie Machas e Ray Oranges per il nuovo percorso di Generali Academy +U factory annuncia con da, la crescita e la dedizione al a un tratto essenziale, a dare più sul proprio management Ctre opere di Ray Oranges, centro del percorso Academy. forma ai valori di un gruppo per coltivarne le eccellenze. in collaborazione con Ma- Proprio Ray Oranges la setti- complesso come Generali - Machas è una creative consul- chas, lo sviluppo dell’identi- mana scorsa è stato premiato afferma Luca Genova, ceo di tancy company, fondata a Lon- tà visiva di Generali Group con il Silver Lion a Cannes per C+U factory -. Siamo entusia- dra da Rita Comi e Valentina Academy. Il gruppo assicura- la categoria Press, felice testi- sti di collaborare con Machas, Guarneri, specializzata in un tivo si è affidato all’immedia- monianza del perfetto dialo- il cui contributo creativo ag- approccio multi-disciplinare tezza dell’arte per coltivare e go tra arte e comunicazione. giunge una sensibilità inter- al mondo della creatività. Con promuovere i propri talenti “Ray Oranges riesce, grazie nazionale e artisticamente artisti e clienti in tutto il mon- e stimolarli a un per- significativa alle nostre do, Machas raccoglie in sé 10 corso di crescita e di proposte di comunica- anni d’esperienza nel mercato leadership. C+U fac- zione”. Ogni opera di dell’advertising e della comu- tory, officina creativa Ray Oranges illustra in nicazione. “Nel mondo della di Carmi e Ubertis maniera simbolica ed comunicazione l’arte non ha votata allo sviluppo di empatica i programmi un mero valore estetico ac- campagne di comuni- dell’Academy, amplifi- cessorio: è un elemento im- cazione innovative, ha cando cosi in maniera prescindibile per potenziar il trovato in Ray Oranges, chiara le ambizioni e le messaggio e la brand aware- artista della scuderia intenzioni del gruppo ness in modo immediato e ar- Machas, lo spirito idea- assicurativo che inten- ticolato, stimolando l’immagi- le per enfatizzare la sfi- de investire sempre di nario”, commenta Comi. The California Prune Board The California Dried Plum Board, headquarters in Sacramento, California, has conducted marketing activities on behalf of the Prune Industry since 1986.

To comply with the United States Department of Agriculture's Foreign Agricultural Service regulations, the Board is required every three years to invite any interested parties to submit, alongside the incumbent consultancy, their company profile, experience in food public relations and promotions, experience in generic accounts and any experience in the USDA Market Access Program, should they wish to bid for the Board’s generic public relations / promotions program in Italy for the 2014/15 marketing year. This is in no way reflective of any dissatisfaction with the incumbent consultancy. Candidates should submit all proposals in writing (in English) via email or courier before Friday 11th July 2014 to:

Mr. Donn Zea, Executive Director, California Dried Plum Board, 3840 Rosin Court, Suite 170, Sacramento, CA 95834, USA Email: [email protected]

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Creatività & Marketing

A Milano e Roma IGPDecaux porta in metropolitana la Nuova Citroën C1 con Havas Worldwide itroën ha scelto Montenapoleone e Spagna di floor graphic e manifesti Un’esperienza di comunica- CIGPDecaux per pre- (Roma) le personalizzazio- a muro che illustrano alle zione capace di contattare sentare la Nuova Citroën ni Citroën si trovano solo persone in transito i plus gli oltre 700 mila passaggi C1 e illustrare tutte le carat- al piano mezzanino con so- della Nuova Citroën C1, la giornalieri all’interno di teristiche della nuova city luzioni diverse e divertenti vettura ideale per la città. queste 4 stazioni. A ciò si ag- car ‘Urban by Nature’. giunge la presenza a Mi- In particolare sono state lano di oltre 330 manife- scelte a Milano le stazio- sti alle fermate dei mezzi ni di Duomo, Montenapo- di trasporto on air fino al leone, Cairoli e Piazza di 30 giugno. Una varietà di Spagna a Roma. Alla sta- formati, una moltitudine zione Duomo la persona- di supporti con una stra- lizzazione comprende il ordinaria attenzione alle piano binari e il mezzani- scelte copy, a cura dell'a- no dove i colori e il mood genzia pubblicitaria Ha- della comunicazione ani- vas Worldwide Milano mano l’ambiente offren- dimostrando grande cura do un’immagine nuova e per il media, identifican- insolita ai numerosi pas- do headline diverse per i seggeri in attesa del tre- diversi ambienti di espo- no. Alla stazione Cairoli, sizione del messaggio.

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Creatività & Marketing

Agenzia fondata da Mauro Miglioranzi Cooee Italia chiude il primo semestre a +17% e rilancia il ‘Modello UPI’ i è chiuso positivamente applicando indistintamen- sta cambiando e si sta evol- Sil primo semestre 2014 te sia nella sfera professio- vendo: da agenzia di comu- di Cooee Italia, l'agenzia nale che in quella privata. nicazione sta diventando di comunicazione fondata Così l'agenzia sta crescendo impresa di comunicazione, e diretta da Mauro Miglio- in modo costante anno dopo in modo da poter dialoga- ranzi, con un fatturato del anno, grazie all'acquisizio- re meglio con il cliente e +17% a fronte del +15% del ne di nuovi clienti e alla capirne le esigenze, in un 2013. “Merito dell'applica- fiducia rinnovata da quelli rapporto da 'azienda ad zione del Modello UPI - si storici - Velux Italia, Grup- azienda'. Continua inoltre legge in una nota dell’agen- po Alimentare Rossetto, il piano di miglioramento di zia - l'approccio metodo- Fila Surface Care Solutions, Cooee, con una nuova orga- logico frutto della sinergia Consorzio del Prosciutto di nizzazione interna sempre dei tre valori (Umano, Pro- Modena e Performance In più orientata al benessere fessionale, Imprenditoria- Lighting, solo per citarne lavorativo avendo come le) diventati i punti cardine alcuni”. Proprio in sintonia focus la soddisfazione del Mauro Miglioranzi della filosofia che Cooee sta con il Modello UPI Cooee cliente.

Nuova linea per il bagno e la doccia del brand Felce Azzurra Paglieri affida ad Area 52 il packaging di Essenza italiana

rea 52 – agenzia di co- ta studiata puntando all’e- Amunicazione integrata leganza e privilegiando le milanese – ha realizzato per immagini fotografiche delle Paglieri Group il packaging essenze tipiche delle regioni di Essenza italiana, una italiane di provenienza, di- nuova linea per il bagno e la stinguendo ciascun prodot- doccia dello storico brand to con una diversa cromia. Felce Azzurra. La veste Il risultato è una linea che sa grafica dei prodotti Felce Az- come incuriosire e catturare zurra Essenza italiana è sta- lo sguardo del consumatore.

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Creatività & Marketing

Riposizionamento per l’azienda da ieri in tv e sul web, da luglio in radio. La regia degli spot è di Luca Lucini Sorgenia torna on air con ‘Ogni energia all’impresa italiana’ e RED Robiglio&Dematteis di Cinzia Pizzo Lorenzo dell’Orco. del direttore Sales & Protagonisti dei Marketing. Per la ra- egna il lancio di un rin- film, firmati dal re- dio previsti soggetti Snovato posizionamento gista Luca Lucini, da 30” e da 15”, oltre a aziendale la nuova campagna non sono infatti at- un’iniziativa speciale pubblicitaria Sorgenia, on air tori professionisti in programma su Radio da ieri. “Con l’approvazione ma veri imprendi- 24 dove interverranno del piano industriale 2014- tori, che raccontano i manager di Sorgenia 2018, Sorgenia ha deciso di con un linguaggio Clicca sul frame per vedere lo spot rispondendo a doman- focalizzare l’attenzione su uno spontaneo, dal loro de, poste da imprendi- specifico segmento di merca- luogo di lavoro, la propria atti- soggetti dedicati ciascuno a un tori attraverso la radio, sulla to, quello delle imprese - spie- vità. A loro è affidato il timone solo testimone. La comunica- corretta gestione dell’energia ga Pier Lorenzo dell’Orco, della comunicazione: in ogni zione è veicolata in tv, con spot per la loro impresa. Le altre direttore Sales & Marketing di episodio si rivolgono a Sorge- da 30” e 15” pianificati da ieri e emittenti pianificate sono Rtl- Sorgenia -. La comunicazione nia con una richiesta di colla- per due settimane su reti Rai, 102.5, DeeJay, Radio Capital, è solo la punta dell’iceberg di borazione, chiedono ascolto, Mediaset, Sky, La7, ClassTv, Rds, R101, Radio Italia, Radio questo nuovo posizionamen- chiedono una soluzione e un prendendo in considerazione Sportiva, Radio Monte Car- to, che comprende una nuova contributo concreto “per far quasi esclusivamente l’area lo, Radio 105 e Virgin Radio. offerta di prodotti e servizi tornare a correre questo Pa- dell’informazione, e paralle- La pianificazione su tv e ra- personalizzati, capaci di ri- ese”. Lo stile emozionale è lamente sul web utilizzato per dio è stata realizzata da Wip spondere ai bisogni concreti di esaltato dalla colonna sonora veicolare il video attraverso i Consulting, per il web è stata questo cluster”. Per esprimere ‘Angel in blue jeans’, nuovo quotidiani online e Youtube. affidata Semboxa . Il nuovo la nuova visione dell’operatore brano dei Train lanciato pro- Completa la pianificazione la posizionamento trova spazio energetico italiano, l’agenzia prio in questi giorni in tutte campagna radio, mezzo stori- anche sui canali web azienda- RED Robiglio&Dematteis, le radio. La fotografia è diRe - co per Sorgenia per raggiun- li, a partire dal sito sorgenia. che da gennaio collabora con nato Alfarano, montaggio gere il target di professionisti it, dove verrà diffusa una ver- Sorgenia, ha ideato una cam- di Francesco Rivolta. Tutta e imprenditori e “a cui viene sione estesa del film da 45”, pagna che intende esprime- la post-produzione audio/vi- allocato la maggior fetta di prevista anche sul web maga- re l’impegno dell’azienda ad deo è stata eseguita dalla casa budget. Complessivamente zine Energie Sensibili. In ar- ascoltare e interpretare le di produzione Peperoncino per questo intervento in co- rivo anche un restyling della esigenze dei clienti business, Film. La campagna compren- municazione l’investimento è presenza social di Sorgenia, “con un’inversione dei ruoli: de un soggetto che propone di 1 milione di euro. È in pre- cui si aggiungerà a breve un non è l’azienda a parlare, ma i contemporaneamente diver- visione una seconda ‘wave’ di blog, dedicato a “l’energia rac- clienti stessi” commenta Pier se testimonianze, e da altri spot, da settembre” le parole contata da chi ci lavora”.

Tra i clienti della sigla creativa Morellato, Devon&Devon, Sofidel RED Robiglio&Dematteis verso Gruppo Azimut di Cinzia Pizzo rapporto diretto, con team di lavoro com- le attività di new business sembrano pro- posti da persone che sono tutti artigiani seguire positivamente per la sigla creativa “Stiamo lavorando con brand nazionali di della comunicazione, capaci di lavorare che sarebbe attualmente impegnata in una altissimo livello, come Sorgenia, Morellato, a stretto contatto con la produzione, e consultazione indetta dal gruppo Miroglio Devon&Devon, Sofidel, e la nostra ‘vittoria’ offrire un risultato velocemente” le parole per uno dei suoi brand e in una gara per è di essere competitor di grandi network di Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, il lancio di un prodotto Unicredit. RED internazionali in un momento in cui le che ufficializzano l’ingresso nella squadra Robiglio&Dematteis risulterebbe l’agenzia aziende-clienti hanno spesso bisogno di di RED Robiglio&Dematteis di Teresita vincitrice della consultazione indetta dal altro. Noi raccontiamo un nuovo modello Vanotti, in qualità di strategic planner & Gruppo Azimut per la prossima campagna di comunicazione alle aziende, basato sul coordinator. A soli sei mesi della nascita, pubblicitaria.

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Ascolti a cura di Vivaki I Mondiali dominano ancora l’Auditel. Algeria-Russia al 21,6% di share su Rai Uno

PRIME TIME - 26 GIUGNO 2014 LA SEGNALAZIONE

1° 2° 3° Algeria-Russia La Bellezza del Somaro Chloe Rizzoli & Isles 4,3 milioni (21,6% share)* 2,2 milioni (10,1% share)* 1,7 milioni (7,5% share)* 616 mila (2,7% share)* Calcio - Film - Film - Telefilm - Top Crime**

onostante l’uscita di 4,3 milioni di telespettatori di share. Sulle tv digitali Nscena della Nazionale per il 22% di share, miglio- terrestri e satellitari il ca- di Cesare Prandelli, la Fifa re performance della serata nale più visto è Top Crime World Cup continua a do- Auditel. del gruppo Mediaset che in minare gli ascolti televisivi. Secondo gradino del podio fascia 21-23 ha attirato l’at- follow us on Su Rai 1 proseguono infatti per Canale 5 con il film in tenzione di circa 616 mila Twitter @VivaKi_Italia le trasmissioni delle par- replica La Bellezza del So- spettatori per il 3% di share tite dei Mondiali di calcio maro, diretto da Sergio Ca- con il crime drama statuni- *Ascolto Live+Vosdal con Algeria-Russia, in onda stellitto e visto da 2,2 mi- tense Rizzoli & Isles. *Fascia oraria di analisi per giovedì 26 giugno, vista da lioni di spettatori per il 10% le tv dtt e sat: 21-23 L’INNOVAZIONE CONTINUA Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv. Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet. Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli, da vedere quando e dove vuoi.

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Media & Multimedia

Mantiene la carica di direttore di Focus Junior, Focus Wild, Focus Pico e degli allegati Geo, Vittorio Emanuele Orlando nuovo direttore da agosto partire dal prossimo speciali a essi collegati. Sotto Edp e Linea Personal. Profes- Amese di agosto Vittorio la guida del nuovo direttore, sionista dal 1992, ha collabo- Emanuele Orlando sarà il Geo rafforzerà il suo respiro rato nel corso della sua carrie- nuovo direttore del mensile internazionale, forte di un ra con il quotidiano La Voce e Vittorio Emanuele Orlando Geo. Orlando succede a Jaco- marchio di riconosciuta eccel- numerosi magazine, tra i quali po Loredan, chiamato dalla lenza nel panorama editoriale Il Mondo e Casaviva. Orlan- extension Focus D&R. Nel Gruner+Jahr/Mondadori mondiale grazie alla elevata do è entrato in Gruner+Jahr/ gennaio del 2007 ha assunto a dirigere il mensile Focus a qualità delle immagini e dei Mondadori nel 1998 in qualità la direzione del mensile Focus decorrere dalla stessa data, e reportage. Orlando, 51 anni, di capo servizio del mensile Junior e, nel corso degli anni, mantiene la carica di direttore laureato in Lettere, ha iniziato Focus, di cui nel 2003 viene sviluppa l’area bambini dell’a- dei mensili Focus Junior con il la propria attività giornalistica nominato vice direttore. Dalla zienda con le testate mensili sito www.focusjunior.it, di nel 1987 nella redazione delle fine del 2004 è nominato an- Focus Pico e Focus Wild e con Focus Wild, Focus Pico e degli testate di informatica Linea che responsabile per la brand il sito di Focus Junior.

Una campagna a sostegno dell’operazione promozionale Topolino scommette sul ritorno di PK e sul gadget estivo arrivata l’estate e Topo- tiratura di 500mila copie e mentando l’engagement con Èlino si fa trovare pronto sarà supportata da un’impor- il brand prima di visualizzare con una grande operazione tante attività pubblicitaria. il video di prodotto; questo vi- promozionale. Il settimanale Una campagna stampa è par- deo si attiverà all’apertura di a fumetti proporrà in regalo tita lo scorso 20 giugno con alcune fra le più scaricate App un nuovo gadget seriale: si inserzioni su tutte le testate del momento, come: Tetris tratta del ‘PK-Blaster’, un so- Disney, su Tv Sorrisi e Can- e R.I.P Rally (sviluppate da fisticato lancia-laser ispirato zoni e sulle testate televisive Electronic Arts); Where is my a quelli in dotazione a PK, il e familiari di Cairo Editore. water (Disney); Angry Birds, mitico Paperino-supereroe Nelle edicole, saranno posi- Bubble Words, Space Bubbles, che tra gli anni ’90 e l’inizio zionati cartonati e locandine. Cake Gamer (Cooking game). del nuovo millennio ebbe un Di grande impatto anche la La campagna pubblicitaria è gigantesco seguito tra i lettori, campagna tv, con uno spot stata realizzata da Tortuga fino a diventare un vero feno- da 30” (prodotto da Wayne Covo Creativo. Numerose meno di costume. Nell’occa- Film) on-air da domani 28 pure le attività online: sul sito sione, proprio PK tornerà sul- sarà allegato in parti monta- giugno sui canali Rai, Media- ufficiale Topolino.it saranno le pagine di Topolino. Panini bili a 5 numeri consecutivi set, Sky. Mtv e sulle emittenti disponibili videogame, news ha dunque deciso di rispettare di ‘Topolino’ (dal 3058 del 2 satellitari per il target kids. e sondaggi, mentre altre ini- la tradizione dei grandi gadget luglio al 3062 del 30 luglio). Prevista inoltre una campa- ziative saranno realizzate sul- estivi, avviata nel 1989, ed anzi Questa iniziativa promozio- gna mobile, che farà giocare le pagine ufficiali su Facebook l’ha rilanciata. Il ‘PK-Blaster’ nale si avvarrà di una maxi- insieme genitori e figli au- e Twitter.

Inserto speciale di 64 pagine per il quotidiano più antico d’Italia Gruppo Espresso, La Gazzetta di Mantova celebra i 350 anni La Gazzetta di Mantova ha celebrato i 350 anni di vita del digitale. ‘La storia siamo noi’ è il titolo scelto. Contiene quotidiano più antico d’Italia con un inserto di 64 pagine contributi importanti, dal presidente del gruppo editoriale in edicola lo scorso sabato. Il filo conduttore è l’apertura L’Espresso, Carlo De Benedetti, a Piero Ottone, agli ex di una finestra sul giornale: chi lo pensa, chi lo stampa, chi direttori. Nonché di tutti i protagonisti di un’avventura lo distribuisce, chi vende la pubblicità, chi cura l’edizione editoriale straordinaria, partita con i Gonzaga nel 1664.

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Media & Multimedia

La linea brandizzata Spongebob presentata a Firenze il 26 giugno in occasione di Pitti Nickelodeon e Monnalisa partner per una nuova linea per i più piccoli ickelodeon-Viacom ottimista e una spugna mari- suoi amici che vivono con lui con una vocazione pratica, ma NConsumer Products e na molto coscienziosa, e dei sotto all’Oceano. SpongeBob, da piccole fashion lover! Ab- Monnalisa, azienda che opera la cui omonima serie è vista in biamo messo in questa linea nel settore dell’abbigliamento più di 170 Paesi in oltre 35 lin- colore, gioia, energia, e scelto per bambini e ragazzine, han- gue, è in assoluto la property di declinarla con un cartoon no annunciato la loro prima più distribuita nella storia di pieno di ottimismo e positi- collaborazione per una nuova Viacom Media Networks e la vo come SpongeBob. Siamo collezione ispirata a Sponge- nuova linea di abbigliamento entusiasti di questa collabo- Bob, la spugna gialla famosa sarà distribuita a livello inter- razione”, hanno dichiarato e amata in tutto il mondo. La nazionale in più di 70 Paesi nel Barbara Bertocci, Direttore serie, in onda sui canali Ni- mondo. “Il lancio di Monnalisa Creativo di Monnalisa e Ron ckelodeon, racconta le stram- Fun risponde all’esigenza di un Johnson, EVP di Nickelode- palate avventure marine di modo di vestire metropolita- on Viacom International Con- SpongeBob, un inguaribile no, internazionale, rilassato, sumer Products.

La serata a Milano lo scorso giovedì Cotto e Mangiato magazine, un evento di lancio da… gourmet ome anticipato da Today sione di successo di e Majestic erano presenti, oltre CPubblicità Italia, è stato si trasforma in un appunta- alla conduttrice Tessa Gelisio, presentato lo scorso giovedì mento mensile con le ricette, anche molti chef. Per il lancio a Milano il magazine Cotto e la scuola di cucina e tanti altri del magazine, in edicola da Mangiato. Il nuovo mensile argomenti legati al mondo del domani a 1 euro con raccolta della Conti Editore (Gruppo food. Alla serata che si è te- pubblicitaria a cura di Sport Amodei) nasce dalla trasmis- nuta all’hotel Sheraton Diana Network, è in partenza una campagna di comunicazio- e uno spot radio in onda su ne che preve- RDS, Radio 105, Virgin Radio e de il coinvol- RMC. Protagonisti ovviamen- gimento dei te saranno anche i social me- quotidiani e dia del gruppo e della pagina dei periodici di Cotto e Mangiato, che vanta del Gruppo, circa 950.000 fan su Facebo- Laura Legnani Produttore Esecutivo Mediaset e uno spot tv ok. La creatività del lancio di Stefano Ventura Responsabile Area Social di RTI on air sulle Cotto e Mangiato è dell’agen- Interactive Media La redazione tv e web reti Mediaset zia Nintynine.

Ieri colletta nazionale della CEI Avvenire per la Giornata per la Carità del Papa Domenica 29 giugno la Conferenza epi- nazionale di ispirazione cattolica, ha scelto evento, il quotidiano invia alle parrocchie un scopale italiana ha promosso la Giornata di devolvere all’iniziativa l’intero ricavato manifesto sulla colletta nazionale e facilita per la Carità del Papa, che quest’anno per ogni copia del quotidiano venduta la donazione inserendo il relativo bollettino è stata realizzata in collaborazione con domenica, in edicola o nelle parrocchie. nei supplementi Luoghi dell’infinito e Noi l’Obolo di San Pietro. Avvenire, quotidiano Ogni anno, infatti, in occasione di questo Genitori & Figli.

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info: www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/ LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 30/06/2014 N°119

Dal Mondo

Agenzia di talenti per il digital

Publicis lancia ROAR, una EditoreTVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990 combinazione di QI, EQ e TQ Amministratore Unico Rino Moffa ublicis Groupe ha an- (TQ) per trasformare le stra- Innovation Officer diVivaKi General Manager tegie di marketing dei propri così come , presi- Pnunciato il lancio di Tim Jones Davide Catalano ROAR, agenzia di talenti rac- clienti. ROAR con sede a New dente e ad ZenithOptimedia, [email protected] colti utilizzando le risorse di- York, uffici a Atlanta, Chicago, Nord America e Presidente Direttore Responsabile gitali interne al Gruppo. ROAR Boston, Londra e Hong Kong, Performics, in tutto il mon- Serena Adriana Poerio [email protected] ha l'obiettivo di offrire con- è attualmente al lavoro con do. Il management dell'agen- giuntamente strategia, creati- JPMorgan Chase, e incremen- zia è composto da: Madeleine Direttore Editoriale Monica Bozzellini vità, user experience, media e terà progressivamente i propri Freind, Executive Vice Presi- [email protected] analytics. L'agenzia utilizzerà clienti. A guidare la struttura dent, Lead Across digital acti- Coordinatore redazionale una combinazione di intelli- come presidente Sean Rear- vities e Head Of Client Service, Andrea Crocioni genza (QI) ed emozione (EQ) don, che riferirà a Rishad To- e Eric Pisick, Executive Vice [email protected] così come tanta tecnologia baccowala, Chief Strategy & President media. Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ 12,2 milioni di tweet durante Brasile - Croazia Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Valeria Zonca [email protected]

Collaboratori Coppa del Mondo FIFA 2014 è record non Barbara Guglielmi Art Director solo sulla tv ma anche sul second screen Lorenzo Previati [email protected] a Coppa del Mondo FIFA 2014 sta dando grandi Grafica L Marco Arcangeli soddisfazioni alle emittenti [email protected] televisive stabilendo nuovi re- Chiara Moffa [email protected] cord in tutto il mondo. Per la Paolo Ottavian prima volta, secondo un'ana- [email protected] Samantha Santoni lisi PEPP TV, cresce l'utilizzo [email protected] del second screen: 12,2 milio- Responsabile Eventi e Promozione ni di tweet sono stati inviati Maria Stella Gallo durante la vittoria del Brasile [email protected] contro la Croazia e migliaia di Responsabile Marketing spettatori guardano le partite Maria Grazia Drago [email protected] in streaming. Ma a trainare questi Mondiali sono i social Responsabile Vendite Pubblicità Roberto Folcarelli network che rafforzano il ruo- [email protected] lo della televisione. L'entusia- Account Manager mo è tale che per la finale dei spettatori) e 2,1 milioni di bel- rio. 68,5% dei telespettatori Bianca Mirabela Chiejdan Mondiali (13 luglio) si stima gi di lingua francese (82,1%). spagnoli (11,2 milioni) hanno [email protected] che le visualizzazioni possa- Visualizzazione record anche sofferto per la sconfitta contro Luisa Mandelli no superare i 909 milioni di nel Regno Unito: un picco di l'Olanda. La vittoria francese [email protected] Gabriella Penati persone (record del 2010 per 20 milioni (71% di share) per sull'Honduras ha ottenuto il [email protected] la partita Spagna contro Olan- England vs Uruguay. Sono sta- 56,3% di share in Francia e Pr & Communication Manager da). Ad oggi un numero record ti ben 27,3 milioni di telespet- 15,9 milioni di spettatori, tra i Chiara Osnago Gadda di 42,9 milioni brasiliani si è tatori in Germania (84,2%) a quali 1 ha milione visto il gioco [email protected] sintonizzato per vedere la vit- esultare per Germania-Stati su piattaforme digitali. Anche Ufficio Traffico toria della loro squadra contro Uniti. Sono stati 15,3 milioni nei Paesi, come la Svezia, dove Silvia Castellaneta [email protected] la Croazia. E l'81,3% dei croati di italiani (82%) i telespetta- la squadra nazionale non si è Inserzioni per il recruiting ha guardato la partita (1,5 mi- tori per Inghilterra e Italia. In qualificata, la Coppa del Mon- [email protected] lioni). La partita Belgio - Corea Grecia l'audience ha raggiunto do ha raccolto il 41% di share Ufficio Abbonamenti del Sud ha raggiunto 3 milioni l'81,3% di share per la vittoria (1.259 spettatori) con cifre im- [email protected] di fiamminghi (82,8% dei tele- della Grecia su Costa d'Avo- pressionanti anche online.

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People

Antonio Paolo, già Semiotics Lecturer pres- Nicolas Szczurkowski è il nuovo Brand so la IULM, è entrato nella strategic unit Development Manager di Perrier per il di Adacto. Paolo rafforza il reparto stra- mercato italiano. Szczurkowski succede tegico e contribuisce alla messa a punto a Baptiste Batard, chiamato a ricoprire della metodologia progettuale sviluppata nuovi incarichi all’interno di Nestlé Wa- dall’agenzia: dalla user experience alla device ters. In questa veste Szczurkowski dovrà as- experience. Paolo arriva in Adacto forte delle sue competenze sicurare lo sviluppo equilibrato dei volumi, della redditività nella comunicazione pubblicitaria e di impresa, grazie alla re- e dell’immagine di marca nelle singole realtà locali, in con- alizzazione di strategie di comunicazione per campagne adv, formità con le politiche commerciali e marketing globali di progetti di brand identity e digital communication. Nel suo Perrier e lavorerà in strettissimo contatto quotidiano con le curriculum un passato in Milc, un dottorato in Comunicazione strutture della Rinaldi di Bologna, che dal 2009 distribuisce e Nuove Tecnologie presso l’Università Iulm di Milano e nume- Perrier in esclusiva sul mercato italiano. rose pubblicazioni di saggi, libri e articoli di settore.

Cristiano Radaelli è il nuovo Commissario Paolo Piazzi è stato nominato nuovo diret- straordinario dell’Enit, l’ente nazionale del tore commerciale del Gruppo Alimentare turismo italiano. Radaelli è stato nomina- Spadoni e avrà il compito di traghettare to con Dpcm del 16 giugno scorso dal pre- l’azienda verso un nuovo corso caratteriz- sidente del Consiglio dei Ministri, Matteo zato da efficienza e managerializzazione. Renzi, su designazione del ministro dei Beni e All’interno del nuovo ruolo, Piazzi risponderà delle Attività Culturali e del Turismo, Dario Franceschini. Ra- direttamente a Leonardo Spadoni, ad del Grup- po, daelli ha iniziato il percorso professionale in Gte Telecomuni- e avrà la responsabilità di gestire la strategia di sviluppo dei cazioni, per passare poi in Siemens, Italtel e Nokia Siemens brand e delle diverse linee di prodotto, sia retail che foodser- Networks. Per diversi anni ha vissuto negli Usa. Radaelli svol- vice, per affrontare le nuove sfide di mercato, anche interna- ge ruoli di responsabilità in associazioni italiane ed europee zionali, e le opportunità offerte dalla continua evoluzione delle del settore elettronico e digitale. E’ autore di articoli su aspetti esigenze dei consumatori, sempre più in cerca di un corretto economici, manageriali e relativi all’agenda digitale. equilibrio tra alimentazione e benessere.

Zurich in Italia annuncia tre nuove ingressi Il Gruppo Arav, società cui fanno capo i brand Silvian Heach, per la divisione Global Life. Massimiliano Silvian Heach Kids e Silvian Heach Eyewear, oltre alla licen- Calza (foto in alto) è il nuovo responsabile za produttiva e distributiva a livello mondiale del marchio distribuzione Zurich per la rete Finanza di kidswear Aston Martin, ha nominato Giovanni Galbiati & Futuro. Davide Quadri (foto al centro) nuovo direttore generale. Galbiati vanta una carriera ven- e Davide Giacobbe (foto in basso) fanno il tennale nei settori moda e lusso, nel corso della quale ha loro ingresso nella struttura Retail Channels di ricoperto ruoli di crescente responsabilità in aziende quali Zurich in Italia come Relationship Manager Gianni Versace, Brioni, Raffaele Caruso, fino a ricoprire la rispettivamente per la divisione Banche e carica di ceo del Gruppo Angelo Galasso, con sede a Londra. per la divisione IFA/Brokers. Calza ha ma- turato un’esperienza ultradecennale nel settore assicurativo e finanziario, ricopren- do il ruolo di responsabile della distribuzione Citrix ha annunciato la nomina di Eric Kli- attraverso il canale Reti Promotori Finanziari ne alla carica di Area Vice President We- di Aviva e il ruolo di Relationship Manager stern Europe. Nel suo nuovo ruolo, Kline Distribuzione Retail per ING Investment sarà responsabile delle attività operative Management. Quadri, che all’interno del- di Citrix per l'area che comprende Francia, la struttura avrà il compito di sviluppare Italia, Spagna, Portogallo, Belgio, Lussem- ulteriormente il business bancassurance, burgo e Paesi Bassi. Il suo compito consisterà nel favorire vanta un'esperienza quindicennale nel mon- un rapido aumento dei ricavi e nel rafforzare la leadership do dell'Asset Management. Giacobbe avrà invece il compito, di Citrix in ambito Mobile in tutta l'area. Kline è direttamen- all’interno della struttura IFA/Brokers, di sviluppare il business te subordinato a Carlos Sartorius, Vice President e General con le reti di promotori finanziari. Giacobbe ha oltre 15 anni di Manager EMEA di Citrix. esperienza in ambito bancario e assicurativo.

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Parla Thomas Grones, marketing manager per il mercato della Penisola Per AutoScout24 in Italia il futuro è mobile In un anno cresciuti del 51% gli accessi alla piattaforma dedicata ai motori effettuati in mobilità di Andrea Crocioni 350.000 veicoli permet- nei primi mesi del 2014. te a oltre 6,2 milioni di “Nella nostra strategia Scommette sul mobi- utenti di scegliere facil- - spiega Thomas Gro- le AutoScout24.it, la mente la propria vettura nes, marketing manager piattaforma online de- con un semplice click. di AutoScout24 Italy - dicata ai motori leader Nel mese di maggio Au- sta assumendo un ruolo in Italia, parte del Grup- toScout24 ha raggiunto molto importante la App po Scout24 (70% Hel- in Italia il traguardo dei di cui recentemente ab- lman & Friedman, 30% 18 milioni di visite, con biamo lanciato una nuo- Deutsche Telekom AG) il 35% degli accessi ef- va release per Android. Thomas Grones a cui appartengono i fettuati in mobilità. Un Peraltro il mercato italia- marchi FinanceScout24, dato ancor più rilevante no si distingue per la ca- innovativo strumento di FriendScout24, Immobi- se si considera che le vi- pacità dell’applicazione comunicazione per i po- lienScout24, JobScout24 site da mobile in un anno di generare contatti utili tenziali inserzionisti”. e TravelScout24. Grazie sono cresciute del 51%, per i rivenditori. La App a un database di oltre con un ‘salto’ di qualità può rivelarsi anche un continua a pag 22

Aziende i partner sono seolab e criteo Il ‘barattolino’ va online Now Available Alkemy sviluppa Sammontana firma per Buitoni il sito speakeasy lancia la web series ‘Match Machine’ www.1930.sh 'A casa di Enrica' Al via il mini-sito per promuovere L’operazione è stata realizzata per A fare gli onori di casa nelle 4 puntate tre nuove referenze della Pizza Bella il locale di Milano fondato da Flavio è Enrica Della Martira, finalista della Napoli Angiolillo e Marco Russo terza edizione di MasterChef Italia

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Per promuovere tre nuove referenze della Pizza Bella Napoli Buitoni con Now Available lancia il mini-sito ‘Match Machine’ Nonostante l’uscita dell’Italia davanti alla tv: la compagnia, dai Mondiali di calcio, Buitoni la location e il cibo. Dopo tre ha lanciato il mini-sito www. tentativi, infatti, la ‘Match buitoni.it/matchmachine Machine’ di Buitoni consente invitando gli utenti a scopri- in automatico di atterrare sul- re gli ingredienti della ‘serata la combinazione vincente: nel perfetta’ per continuare vede- salotto di casa, con gli amici, re le partite davanti al piccolo intorno a una pizza ‘Bella Na- schermo. L’obiettivo dell’ope- poli’. L’iniziativa promoziona- razione è quello di supportare le è interamente curata dalla la promozione di tre nuove re- neutral agency Now Availa- ferenze della Pizza Bella Na- ble, dal 2010 partner esclusi- poli (Pomodorini e Olive, Fun- vo per tutta la comunicazione ghi e Parmigiana). Attraverso digital di Buitoni. Con la dire- una singolare ’slot machine’, zione creativa di Stefano Mo- denominata ‘Match Machi- relli e la direzione tecnica di ne’, l’iniziativa digital si basa Seby Fortugno, all’ideazione su 18 video, pubblicati sul e realizzazione dei divertenti canale YouTube di CasaBu- video firmati Buitoni hanno itoni (www.youtube.com/ lavorato gli art director Da- CasaBuitoni), che mettono vide Bodano e Luca Riva in- in scena situazioni bizzarre e sieme ai copywriter Michela surreali giocando sull’unione Ballardini e Nicolò Carrassi. dei tre elementi fondamentali Casa di produzione: D.E.A. per vivere una serata ideale Production.

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Dopo il recente cambio dell’assetto proprietario AutoScout24: digital, pr e social per rac- contare la complessità della piattaforma Thomas Grones: “Il nostro un target ben definito a disposizione degli inserzionisti” (Segue dalla prima) Auto- risorse dai mezzi tradizionali Oggi abbiamo raggiunto Scout24, utilizzato da più a quelli digitali. Detto que- una consolidata posizione di 37.000 rivenditori in tutta sto, pensiamo che una casa di leadership in Italia che Europa, mette a disposizione automobilistica che oggi ci consente di prendere dei propri utenti più di 1,9 debba lanciare un nuovo in considerazione anche milioni di offerte di veicoli modello non possa prescin- altre strade, sebbene non su 4 diversi mercati online: dere dall'inserire in pianifi- escluda un ritorno in vi- auto nuove e usate, veicoli cazione digitale una realtà deo. In questo momento per e naturalmente sul digitale commerciali e motocicli. Un come la nostra, diventata un noi è fondamentale raccon- dove optiamo per campa- capitale anche per gli inser- punto di riferimento per il tare AutoScout24 nella sua gne di performance marke- zionisti pubblicitari. “In Italia mondo dei motori”. Partner complessità: non siamo solo ting e retargeting”. In Italia il - prosegue Thomas Grones per la raccolta pubblicitaria un sito per la vendita di auto partner creativo del Gruppo - siamo riusciti a costruire di AutoScout24 dal 2013 è usate, ma offriamo contenuti è Brand Portal. “Crediamo in questi anni una posizio- WebAds. Sul fronte della editoriali, servizi utili, e siamo molto nei social network ne di leadership nel settore. comunicazione i piani sono un partner capace di suppor- come strumento di intera- Abbiamo un target ben defi- ancora in definizione, conse- tare concretamente l’attività zione - aggiunge Grones -. nito: con una preponderan- guenza del recente riassetto dei dealer, soprattutto in un In un anno e mezzo abbiamo za maschile, over 25 e con della proprietà del gruppo momento difficile per il mer- superato i 100 mila fan sulla potere decisionale. In uno che ha imposto una revisio- cato dell’auto come quello nostra pagina Facebook che scenario che vede affermarsi ne dell’approccio strategico. attuale. Per questo motivo rappresenta un formidabile una crescente tendenza alle “Negli ultimi tre anni - rac- puntiamo molto sulle attività canale di presidio, fonda- pianificazioni verticali, anche conta il marketing manager di media relation, grazie alla mentale per far crescere la il mondo dell’automotive sta - abbiamo utilizzato la tv per recente partnership stretta qualità del rapporto con gli gradualmente trasferendo costruire brand awareness. con l’agenzia Lob, sui social, utenti”.

Dati AudiSocial Tv dal 20 al 26 giugno 2014 REPORT E VERISSIMO PRIMI PROGRAMMI SU TWITTER E FACEBOOK. TGCOM24 E RAINEWS I TG PIU SOCIAL TgCom24 (Mediaset) e RaiNews24 (Rai) a Chiellini’ pubblicata da SkyTg24, che ha sono i notiziari più seguiti della settimana su ricevuto 104 retweet. Per quanto riguarda Facebook e Twitter. Tra i programmi tv Report l’Audisocial relativo ai programmi tv su () al primo posto su Twitter e Verissimo Twitter Report (Rai 3), che ieri ha chiuso con su Facebook. Questo secondo quanto rilevato il 13,2% dei tweet sul del totale monitorato da Audisocial Tv, l’osservatorio permanente Su Facebook, Verissimo (Canale 5) conquista di Reputation Manager che misura le il primo posto nella classifica Active Fan con performance dei programmi televisivi sul web. 2.231 fan attivi che hanno prodotto 2.549 Il morso di Suarez a Chiellini è stato invece la post e commenti sulla fan page ufficiale del notizia più retwittata della settimana. Su Twitter troviamo RaiNews24 con più di 4000 post e programma. Al secondo posto troviamo Uomini nella classifica Hashtag #RaiNews24 (Rai) è commenti, seguito al terzo posto da SkyTg24. e Donne (Canale 5) con 2.017 fan attivi e 4.846 al primo posto con il 39,1% dei tweet, seguito Nella classifica Reaction, che misura il livello post e commenti, seguito al terzo posto da al secondo posto #StudioAperto (Mediaset), di reattività dei fan ai post pubblicati sulla Reazione a catena (Rai 1) con 1.144 fan attivi e che ottiene l’11,8% dei tweet. Seguono fan page, TgCom24 conquista il primo posto 2.257 post e commenti dei fan. Nella classifica #Tg1 (Rai) #Tg3 (Rai) #Tg2 (Rai) #TgLa7 con ben 329.116 like. Nella classifica Action, Reaction, Amici di Maria De Fillipi (Canale (La 7) Nella classifica Retweet l’account @ calcolata sul numero di post pubblicati dagli 5) conquista il primo posto con 156.888 like, SkyTg24 è primo con 3.319 retweet, seguito amministratori delle pagine, RaiNews24 è il tg seguito da Verissimo (Canale 5) al secondo da @MediasetTgcom24 con 2.317 retweet più attivo con 783 post della redazione, seguito posto con 146.893 like. Nella classifica Action, Su Facebook, TgCom24 è al primo posto nella da TgCom24, SkyTg24, Tg1 e infine, Tg2 con 30 Agorà (Rai 3) si conferma il programma più classifica Active Fan con 19.229 fan attivi che post. La notizia più retwittata della settimana attivo con 306 post della redazione, seguito da hanno prodotto 78.957 post e commenti sulla è stata #SkyMondiali ‘Dopo #ItaliaUruguay Reazione a catena (Rai 1) al secondo posto con fan page ufficiale del tg. Al secondo posto la Fifa apre un'inchiesta sul #morso di Suarez 267 post, Ballarò (Rai 3) al terzo.

www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 30/06/2014 N°119

Operazione per l’esclusivo locale di Milano fondato da Flavio Angiolillo e Marco Russo Alkemy firma il sito speakeasy 1930.sh e ricrea la dinamica del proibizionismo Alkemy digital_enabler accade per i locali speake- mette in campo le sue com- asy il cui principio è di non petenze media e di comu- farsi trovare e ‘rimbalzare’ le nicazione digitale in modo persone all’ingresso”. “Na- totalmente unconventional, sce così un sito introvabile dando vita al primo ‘sito spe- e volutamente poco social akeasy’ al mondo: vetrina - conclude Matteo Menin, sul web del 1930, il locale Vp Communication - in pie- speakeasy (dai locali clan- na linea con la rigida filosofia destini dove durante gli anni di Flavio Angiolillo e Marco del proibizionismo Usa si nati a ricevere i cookies giusti stesso modo, oggi, accedere Russo, i fondatori e creatori vendevano alcolici) di Mila- per essere re-targettizzati e al sito del 1930, e poi all’in- del 1930 che hanno aperto no. Il 1930 è il primo locale condotti verso un sito di e- terno del locale, vuole rima- questo locale per gli amici e di questo genere a Milano: commerce. Da qui, solo con nere un privilegio esclusivo i clienti affezionati del Mag difficile da trovare, selettivo la giusta combinazione di ac- dedicato solo a un ristretto Café e che con questo sito nella clientela e con l’inten- quisti, si potrà avere l’oppor- numero di persone”. “Per fanno un’ulteriore selezione zione di rimanere tale, anche tunità di accedere al retro del ricreare questa dinamica - all’ingresso, rendendo an- online. Ad Alkemy è stato take away-cinese cioè al sito continua Gianpaolo Vincen- cora più esclusivo e ambito quindi affidato l’incarico di del 1930. “L’idea - dichiarano zi Vp Media e Performance il 1930”. All’ideazione e allo pensare, progettare e rea- i direttori creativi esecutivi - abbiamo utilizzato alcuni sviluppo dell’intero progetto lizzare un sito difficilmente Federico Ghiso e Giorgio Ci- degli strumenti che usiamo hanno lavorato Michele D’A- raggiungibile e nascosto ai gnoni - è stata proprio quella con i nostri clienti per au- more (copywriter) e Nicola più: www.1930.sh che sta di ricreare anche online la mentare la conversione delle Gotti (design director), in- per shhhh…non dirlo a nes- stessa esperienza del locale loro campagne online. Li ab- sieme a Gianmarco Simone suno. Digitando l’indirizzo, speakeasy, replicando le di- biamo usati volutamente al (frontend developer) che ha si giunge al sito di un take- namiche di segretezza che contrario per raggiungere gli seguito il design e lo svilup- away cinese. Questo non è avvenivano ai tempi del proi- obiettivi opposti: bassissimo po del sito. La campagna di che l’inizio di una rigida se- bizionismo. In quegli anni ac- tasso di conversione del re- retargeting è stata gestita lezione, che porterà solo gli cedere al retro di questi locali targeting e altissimo bounce da Seolab con Criteo, media utenti più curiosi e determi- era privilegio di pochi e allo rate del sito, proprio come partner di tutto il progetto.

Le fotografie dovranno essere caricate su Instagram da domani al 20 luglio L’Emilia Romagna celebra il cinema con il contest digital #myER A luglio l’Emilia Romagna diventerà un corredate dall’hashtag #myER_cinema, con agli Instagramers a luglio proietteranno i set cinematografico digitale con il contest l’aggiunta della geolocalizzazione e di un breve social addicted nei luoghi che celebrano il #myER, promosso da APT Servizi e dedicato commento personale, concorreranno per la grande cinema all’aperto, in abbinamento alla al cineturismo, con l’obiettivo di rendere preselezione che sarà come di consueto a degustazione di vini locali: come ogni mese omaggio a scene e protagonisti di grandi cura dello staff di Turismo Emilia Romagna. due le uscite, fissate in luglio a lunedì 14 e capolavori del cinema nato e ambientato nella Non c’è limite al numero di fotografie con cui venerdì 18, in concomitanza ad altrettanti regione, terra dove sono stati girati 59 film partecipare al contest e si può concorrere appuntamenti in programma nell’ambito della (bit.ly/myer_cinema). Le fotografie che dall’1 anche con scatti scattati in precedenza. A rassegna Cinema Divino, originale format che al 20 di luglio saranno caricate su Instagram partire dal 21 luglio le venti foto finaliste scelte abbina film e cultura enologica territoriale. saranno pubblicate online per la votazione Si parte con l’uscita a Montecchio Isolani pubblica e l’elezione della vincitrice del (BO) e si prosegue in direzione Villa Venti a mese. In base ai likes totalizzati, il vincitore Roncofreddo (FC). Per entrambe le uscite la si aggiudicherà un weekend a Brescello (RE), partecipazione è gratuita prenotandosi on che all’epoca delle riprese ha ospitato il set line, quattro i posti disponibili per ogni data delle pellicole italiane di Don Camillo e Peppone (per il 14 luglio: instater-cinemadivino- e che attualmente è sede del museo tematico montevecchio.eventbrite.it e per il 18: dedicato all’opera di Guareschi. Anche gli instater-cinemadivino-villaventi.eventbrite. appuntamenti fotografici guidati riservati it).

www.pubblicitaitalia.it 23 Io sono Amico del

Perchè un bambino quando è in Ospedale

ha bisogno di tanti amici. segno.net Diventalo anche tu!

Cesare Prandelli Sostenitore Meyer

Invia subito un SMS o chiama da rete fi ssa il: Dal 26 Giugno al 13 Luglio. Sostieni il progetto di Ricerca scientifi ca dell’Ospedale Pediatrico Meyer. 45507

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Fondazione Ospedale Pediatrico Meyer ONLUS

Il Meyer l’Ospedale dei Bambini di Firenze è il punto di riferimento per la pediatria in tutta Europa: per la ricerca, per le metodologie innovative di cura e per l’accoglienza del bambino. Il progetto di “Ricerca Scientifi ca in Ambito Pediatrico” rappresenta il principale investimento per il futuro sviluppo della ricerca e delle innovazioni scientifi che dell’Ospedale. Si propone di sostenere i più promettenti giovani ricercatori dell’Ospedale Pediatrico Meyer, selezionati per merito e per progetto di ricerca da un comitato scientifi co internazionale indipendente. NON ASPETTARE DONA SUBITO!

Per saperne di più vai su: www.meyer.it/amico LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 30/06/2014 N°119

Uso intensivo dei canali social e attività di digital adv Sammontana lancia A casa di Enrica, la web series dell’estate italiana Buon cibo, convivialità tutta l’arte e il gusto del buon cibo, ti in Italia. A seguire, i Gatti borazioni di tutto rispetto, italiana, social engagement la convivialità tutta italiana a Mezzi, duo musicale spe- chiudendo con il contributo e storytelling. Sono questi gli tavola, un mondo di storie e rimentale pisano, in grado della solare e dinamica Fran- ingredienti di base del nuovo racconti in cui il gelato Sam- di spaziare con disinvoltura cesca Rubegni, campionessa progetto editoriale Sammon- montana si inserisce come dal jazz allo swing passando italiana di long board. A ogni tana, che strizza l’occhio alla naturale co-protagonista. per le sonorità della musica ospite sarà abbinata una ri- rete e al mondo dei social cetta, accompagnata dalla media. Si tratta della prima cremosità e freschezza del web series dell’azienda di Barattolino Sammontana. La Empoli A casa di Enrica. Arti- visibilità e la viralità di A casa colata in 4 puntate online il di Enrica, con pianificazione e 27 giugno e l’1 luglio, A casa produzione firmate da Adac- di Enrica sarà visibile all’in- to, sono sostenute da un uso terno delle properties Sam- intensivo dei canali social con montana: il canale YouTube, foto, video, post e contenuti il sito web attraverso una editoriali originali e da un’at- landing page e i profili Face- tività di digital adv che coin- book, Twitter e Instagram volgerà Google, YouTube, mediante l’utilizzo di video- Facebook, Twitter e infine il pillole delle puntate. A fare gli circuito Viralize per seeding onori di casa, in un ambiente video. Per il buzz è stata scel- piacevole e informale, è En- ta Buzzoole, una startup par- rica Della Martira, finalista La prima puntata inizia con popolare. Si susseguiranno tenopea che mette a disposi- della terza edizione di Ma- Irene Colzi, autrice del blog Nicola Carignani, fotografo zione la propria piattaforma sterChef Italia, che accoglie Irene’s Closet, oggi una delle emergente di moda che già per innescare efficacemente 4 diversi ospiti, raccontando fashion blogger più influen- vanta un portfolio di colla- il passaparola virale online.

Analisi Social Celebrities sui calciatori azzurri blogmeter: Darmian il più apprezzato, seguito da Pirlo e Marchisio È Darmian la rivelazione Azzurra del ha rilevato sui social media italiani oltre Mondiale. Apprezzatissimo è stato il suo 1 milione e 700mila messaggi dedicati esordio al Mondiale, al punto che il granata ai protagonisti della Nazionale italiana. è il giocatore che vanta il sentiment più Balotelli è risultato essere il più coinvolgente positivo, precedendo Pirlo e Marchisio, con più di 25 mila messaggi al giorno, più altri protagonisti della sfortunata spedizione del doppio del secondo in classifica, Pirlo. azzurra. A sorpresa anche il sentiment Solo quarto il CT Prandelli, alle spalle anche di Mario Balotelli risulta positivo: i tifosi di Marchisio. Balotelli è anche il giocatore e i fan lo sostengono anche se non è italiano che riesce a generare il maggior riuscito a portare l’Italia agli ottavi. Va però volume di interazioni sui social network, segnalato che l'analisi termina il giorno ovvero quello che vanta l’engagement suscitare nel pubblico. Nei confronti di della sconfitta con l’Uruguay e quindi più alto. Durante il Mondiale tra tutti gli Prandelli, per esempio, durante il periodo non considera gli ultimi giorni di grandi Azzurri Pirlo ha fatto segnare la crescita di analisi si è sviluppato un sentimento di polemiche I più criticati dal popolo del web più sostenuta del suo profilo personale: “disprezzo”, legato alla criticata gestione del risultano invece Paletta, Thiago Motta e il +81,1% tra fans di Facebook e followers su team ed ai deludenti risultati conseguiti. Da CT Cesare Prandelli. I risultati emergono Twitter dall’inizio dell’avventura brasiliana. notare come la percezione di Prandelli sia dall’analisi realizzata da Blogmeter, azienda Attraverso l’analisi delle conversazioni cambiata tra il prepartita di Italia-Uruguay che si occupa di social media intelligence, online, Blogmeter ha anche rilevato le (ancora animato dalla speranza nella mediante il servizio Social Celebrities che emozioni che ciascun membro della qualificazione agli ottavi di finale) e il post durante il periodo dal 4 al 24 giugno 2014, spedizione azzurra è stato in grado di gara.

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 30/06/2014 N°119

Live posting su Facebook e Twitter Il calcio secondo Barilla firmato da Ambito5 Barilla ha scelto Ambito5 per buzz creato da #calcioBaril- raccontare sui social network la sono infatti stati oggetto le partite dell’Italia durante di attenzione anche fuori dai i Mondiali 2014. Grazie ad social network, come dimo- un’attività di real time mar- strano gli articoli apparsi su keting i tifosi hanno potuto testate giornalistiche online seguire su Facebook e Twit- di prima importanza come ter un’originale campagna Repubblica.it e Corriere. identificata grazie all’hashtag it. L’output della campagna ufficiale #calcioBarilla. Attra- messa a punto da Ambito5, verso una creatività realizzata basata sul live posting su ad hoc per ogni partita, l’atti- Facebook e Twitter, è stato vità ha stimolato gli utenti a un grande successo. Questi i interagire con il brand attra- numeri raggiunti senza alcun verso commenti e condivisio- supporto media: oltre 13 mila ni. L’iniziativa ha registrato un persone hanno interagito grande successo in termini con il branded content crea- raggiunti, quasi 8 milioni le to Porta, Laurent Ferrante e di visibilità. Le immagini e il to, più di 6 milioni gli utenti impression. La direzione cre- Marco Rossitto, il content & ativa dell’iniziativa è di Anna community manager è Elena Vasta, i copy di Giuseppe Bacciaglia, mentre l’account Partnership Laricchia e Daniele Di Giu- manager del team di Ambi- stino, gli art director coinvolti to5 dedicato a Barilla è Anna Levissima porta in campo sono Antonio Bellini, Rober- d’Agnano. i tifosi rossoneri con Franco Baresi Da oggi a Riccione Su Milan Channel e sul canale YouTube del Milan è on air il video con il quale Levissima vuole celebrare il tifoso rossonero Nec Display Solutions doc e trasporta chi lo guarda nel sogno più bello che un con Cinemeccanica a Cinè 2014 supporter possa immaginare: indossare la maglia milanista e Nec Display Solutions calpestare il prato dello stadio di San Siro. Il marchio, al fianco ha annunciato la del team rossonero come official partner da tre stagioni, ha collaborazione con scelto come ‘coach-simbolo’ di questa operazione Franco Cinemeccanica per la Baresi, storico realizzazione di una capitano del club. piattaforma Digital Come risulta da uno Signage che arricchirà studio condotto Cinè 2014, l’evento da Levissima su estivo di riferimento per il mercato cinematografico. Da oggi, un campione nella cornice del Palacongressi di Riccione, Cinemeccanica di 2000 tifosi presenterà Cinecloud Puzzle, una soluzione completa per la Clicca sul frame per vedere il video milanisti ai quali promozione del prodotto cinematografico nei cinema tramite sono state rivolte l’utilizzo di trailers, locandine digitali e display interattivi ed alcune domande sul tema delle ‘bandiere storiche del Milan’, incrementare il coinvolgimento e l’interesse dello spettatore è il leggendario numero 6 il giocatore che maggiormente nella scelta dei film. In diverse postazioni distribuite su tutto è rimasto nel cuore dei milanisti. Bastano le parole lo spazio espositivo della fiera sarà possibile sperimentare d’incoraggiamento che il grande campione dice ai ragazzi nello questa moderna forma di promozione pubblicitaria in grado di spogliatoio poco prima che entrino in campo, per trasformare mostrare in maniera più avvincente tutte le novità della nuova i protagonisti del video in giocatori di Serie A. Sul prato di stagione cinematografica agli avventori della manifestazione. San Siro, le luci dello stadio, i cori dei tifosi, le maglie a strisce Cinemeccanica fornirà l’intera infrastruttura, basata su rossonere, completano la magia. Un’emozione che, anche tecnologia cloud, per distribuire e mostrare i contenuti fuori dallo stadio, si rinnova quando si beve l’acqua Levissima promozionali sui monitor forniti da Nec Display Solutions in una pausa rigenerante tra un tempo e l’altro della partita Italia. La società offre un ampio portfolio di proiettori DCI di calcetto o mentre ci si concentra per far segnare Mario e soluzioni avanzate di digital signage con capacità 3D e Balotelli alla consolle, o ancora quando si aspetta frementi risoluzione 4K, in grado di coprire qualsiasi dimensione di che inizi il derby del cuore. schermo di proiezione o foyer.

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La serie liberamente tratta dall’omonimo libro di Giulia Gubellini Successo in Rete per Under the series Sembra non volersi arrestare di un romanzo in libreria e il pubblico dei tablet e de- il successo in Rete di Under una web series online, in gli smartphone (48% degli the series, la web series libe- esclusiva su under.nano- accessi), anche grazie alla ramente tratta dall’omoni- press.it. Dopo una premiere tecnologia ‘adaptive’ del mo libro di Giulia Gubellini da record (174.000 views in sito under.nanopress.it. Un- (Rizzoli), scritta e diretta 24h), anche il secondo epi- der the series è composta da Ivan Silvestrini e primo sodio ha segnato un succes- da 10 puntate a cadenza caso editoriale in Italia di so con oltre 290.000 visua- settimanale da 5 minuti cir- Chiara Iezzi debutto ‘in contemporanea’ lizzazioni nelle prime 24h. La ca – il terzo episodio online serie prodotta da Anele dal 2 luglio – e catapulta lo ne di 13 ‘ribelli’ in diretta tv di Gloria Giorgianni, Riz- spettatore in una futuristica con un format in stile reality zoli e Trilud e che vede e sanguinaria Italia del 2025, show chiamato Under. Una on screen Gianmarco To- distrutta dal default econo- web series tutta italiana, di gnazzi, Valentina Bellé, mico ed in mano ad un’Au- qualità cinematografica, rea- Chiara Iezzi, Giorgio Co- torità Provvisoria di stampo lizzata con la collaborazione langeli, Matteo Martari, militare che per fronteggiare di Sugar Music, Redigital, Josè Dammert, Antonio la crescente ribellione delle Jeansbox. La colonna sono- Monsellato, Teresa Ro- masse popolari ha messo ra originale è ideata e com- magnoli, Lucrezia Pivato, a punto una speciale arma posta dal musicista Matteo ha stregato soprattutto di dissuasione: l’esecuzio- Curallo.

Regia di Luca Ronconi il 29 giugno ore 16.30 TISCALI PRESENTA ‘DANZA MACABRA’ IN LIVE STREAMING AL FESTIVAL DEI 2 MONDI DI SPOLETO Tiscali, media partner della 57ma edizione scontrano, da un lato, la natura satanica del Festival dei 2Mondi, Spoleto57, ha della moglie, Alice e dall’altro lato, il presentato in live streaming grazie alla carattere vampiresco del marito, il Capitano, piattaforma Streamago su spettacoli. che cerca di succhiare la vita del secondo tiscali.it/festival-spoleto-luca-ronconi- uomo, Kurt, psicologicamente fragile e adriana-asti-tiscali, ‘Danza Macabra’, il remissivo. Grazie a Streamago, gli eventi lavoro drammaturgico di August Strindberg, e i dibattiti del Festival saranno visibili per la regia di Luca Ronconi con Adriana sempre dalla critica come un exemplum anche in live streaming sul portale Tiscali Asti, Giorgio Ferrara e Giovanni Crippa. Si della vita coniugale vissuta quale inferno e sul sito web del festival di Spoleto www. tratta di un testo illustre, interpretato da domestico, in cui si confrontano e si festivaldispoleto.com.

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