Abschlussbericht Der Kampagne „Frau in Bewegung“ Zur Frauenfußball Weltmeisterschaft 2011 in Deutschland Von TERRE DES FEMMES
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Abschlussbericht der Kampagne „Frau in Bewegung“ zur Frauenfußball Weltmeisterschaft 2011 in Deutschland von TERRE DES FEMMES Zeitraum: 15. Mai 2010 bis 15. September 2011 TERRE DES FEMMES e.V. Brunnenstraße 128 13355 Berlin Telefon: +49-(0)30/40 50 46 99-0 Fax: +49-(0)30/40 50 46 99-99 E-Mail: [email protected] www.frauenrechte.de 1. Projekt „Frau in Bewegung“ Einführung TERRE DES FEMMES hat die Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen, die vom 26.06. bis zum 17.07.2011 in Deutschland stattfand, zum Anlass genommen, die Kampagne „Frau in Bewegung“ ins Leben zu rufen. Bei der Erstellung eines passenden Konzepts war es für uns als Frauenrechtsorganisation einerseits wichtig, die Öffentlichkeit für TERRE DES FEMMES-Themen zu sensibilisieren aber andererseits eine positive und fröhliche, dem Anlass entsprechende Kampagne zu entwickeln. Das Ziel war, einen neuen InteressentInnenkreis anzusprechen, TERRE DES FEMMES noch bekannter zu machen und damit das bestehende Netzwerk zu vergrößern. Konzept Wir wollten die mediale Aufmerksamkeit und die große Reichweite der Frauenfußball WM als Plattform nutzen, um TERRE DES FEMMES-Themen zu präsentieren. Auf Veranstaltungen und in Presseerklärungen sollte den Vorreiterinnen im „Männer-Sport“ Fußball unsere Solidarität gezeigt und unsere Anerkennung ausgedrückt werden. Gleichzeitig forderten wir Chancengleichheit für Mädchen und Frauen und Gleichberechtigung der Geschlechter ein. Als ein konkretes Thema berichteten wir über Einschränkungen und Verbote in fundamentalistisch geprägten Ländern und machten unsere Forderungen nach Bewegungsfreiheit für alle Mädchen und Frauen sowie verbindlichen Sportunterricht an Schulen geltend. Wissenschaftliche Untersuchungen bestätigen, dass sportliche Betätigung das Selbstwertgefühl von Mädchen und Frauen stärkt. Daher war es eines unserer Anliegen, dass sich auch Frauen mit Migrationshintergrund für Gleichberechtigung, Freiheit und Selbstbestimmung in allen Teilen der Gesellschaft einsetzen können. Ein weiteres Thema war die Unterrepräsentation von Frauen in Schlüsselpositionen im organisierten Sport. Wir diskutierten die Chancen einer expliziten Frauenförderung, vor allem in den männlich dominierten Sportarten, in der Sportberichterstattung aber auch in den Verwaltungs- und Entscheidungsebenen von Vereinen und Verbänden. Ein Ziel war dabei die Schaffung wichtiger Strukturen für Frauen, um sich auch in diesem Bereich engagieren zu können. Unsere Schwerpunkte wurden über allgemeine Aktivitäten der Öffentlichkeitsarbeit, auf der Aktionswebsite und über Mitmach-Aktionen und bildungspolitische Veranstaltungen kommuniziert, um auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene zur Integrationsförderung und zur Antidiskriminierung beizutragen. Forderungen und Ziele Integration Mädchen und Frauen, die von Sportveranstaltungen strukturell, gesellschaftlich oder traditionell ausgeschlossen werden, sollten mit der Kampagne unterstützt werden, einen Zugang zum Sport zu finden und sich dort vernetzen zu können. Dazu gehört auch die Forderung nach einem verbindlichen Sportunterricht an Schulen für alle Mädchen. 2 Chancengleichheit Durch eine gezielte Frauenförderung in den männlich dominierten Sportarten, in der Sportberichterstattung sowie in den Verwaltungs- und Entscheidungsebenen von Vereinen und Verbänden müssen wichtige Strukturen geschaffen werden. Antidiskriminierung Sensibilisierung und Ausklärung für Diskriminierungsformen wie Sexismus und Homophobie. 2. Terminierung und Kampagnenmaterial Von November 2009 bis Mai 2010 erfolgte die Vorbereitung für die WM-Kampagne. Das vorläufige Konzept samt Finanzierungsplan wurde in diesem Zeitraum erstellt und erste Kontakte geknüpft. Seit Mai 2010 wird die Kampagne extern von der Projektkoordinatorin Silke Schäfer betreut. Die konkreten Pläne wurden umgesetzt und die Entwicklung des corporate design vorangetrieben. Es wurde sich auf den folgenden Kampagnenname und das dazugehörige Logo geeinigt: Kampagnenname „Frau in Bewegung“ Der Name soll Dynamik vermitteln, aber gleichzeitig nicht ausschließlich mit Fußball konnotiert sein. Ein wichtiger Punkt ist, dass der Kampagnenname abgekoppelt von der Fußball WM stehen und unabhängig (auch im Nachhinein) genutzt werden kann. Bewegung im Wortlaut macht deutlich, worauf es TERRE DES FEMMES ankommt: „Die Gesellschaft bewegt sich“, „es bewegt sich etwas in der Gesellschaft“, aber auch „wir können (gemeinsam) viel bewegen“ oder als Aufforderung „Bewegt Euch!“. Auch gefiel die Assoziation mit dem Wort Frauenbewegung. Die Domain www.frauinbewegung.de wird für die Website reserviert. Keyvisual Das zentrale Element der Kampagne ist ein stilisierter Frauenkopf mit langen Haaren. Das angedeutete Gesicht stellt einen Brückenschlag zum TERRE DES FEMMES-Logo dar. Die wehenden Haare sind dabei das ultimative Freiheitssymbol und stehen im Gegensatz zum Kopftuchgebot islamisch-fundamentalistischer Länder. Darüber hinaus symbolisieren die Haare Bewegung und Dynamik. Die bunten Farben sollen an die Flaggen der Welt erinnern und an die Internationalität der Weltmeisterschaft. Wenn alle Farben der Welt einem Kopf erwachsen, versinnbildlicht das einen mächtigen Solidaritäts- und Gemeinschaftsgedanken. Grün als Hauptfarbe der Kampagne schlägt den Bogen vom Offensichtlichen, dem Fußballrasen, zum Ideologischen: Grün ist die Farbe der Natur, der Freiheit und der Hoffnung und vereinigt somit in sich die komplette Intention der Kampagne. 3 Teaser-Aktionsflyer Während der Männerfußball WM 2010 in Afrika startete im Juli die Verteilung der Teaser- Flyer zu „Frau in Bewegung“. Schon zu diesem Zeitpunkt wurde gezielt auf die Frauenfußball WM, die vom 26. Juni bis zum 17. Juli 2011 in Deutschland hingewiesen, um auf die Kampagne von TERRE DES FEMMES neugierig zu machen. Ein Verteilungsweg lief über die Städtegruppen und die KooperationspartnerInnen von TERRE DES FEMMES. Zusätzlich wurden die Flyer als Beilage zur Sponsorengewinnung und bei sämtlichen Anschreiben verwendet. Gut erkennbar ist das Keyvisual und der Claim: Farbe bekennen und Beine machen! Der Flyer soll neugierig machen und dazu anregen, die Aktionswebsite zu besuchen, um dort Näheres über die Kampagne zu erfahren. Vorderseite Rückseite Auftakt-Pressekonfernz Die erste offizielle Veranstaltung fand am 15. November 2010 in Frankfurt statt. Pressekonferenz im Presseclub Frankfurt Auf der Pressekonferenz im Frankfurter Presseclub wurde die Kampagne erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. Die einzelnen Module und die Anzeigenaktion stellte der Grafiker Patrick Dietl der Agentur codx-platform in Frankfurt vor. Den Hintergrund und die Ziele von „Frau in Bewegung“ erläuterte Christa Stolle, die Geschäftsführerin von TERRE DES FEMMES. Podiumsgäste sind die Botschafterin der Frauenfußball WM von Deutschen Fußball Bund Renate Lingor, Ellen Wessinghage vom Deutschen Olympischen Sportbund, die internationale Botschafterin für den Frauenfußball Monika Staab und als Sponsorin der Kampagne die bekannte Trainerin und Autorin Sabine Asgodom. Die Nationalspielerin Nadine Angerer war kurzfristig verhindert und musste leider ihr Kommen absagen. Die Moderation der Veranstaltung übernahm die Journalistin Petra Diebold vom Hessischen Rundfunk. Aktionswebsite Am Weltfrauentag, den 08. März 2011 erfolgte der Relaunch der Aktionswebsite www.frauinbewegung.de. Die Seite lieferte von diesem Zeitpunkt an, alle wichtigen Details zur Kampagne, inklusive Hintergrundinformationen und Materialien zum Download. Es wurde ein Shop zum Bestellen der Kampagnenartikel und T-Shirts eingerichtet. SponsorInnen, UnterstützerInnen und TeilnehmerInnen bietet die Website eine Plattform, 4 sich zu präsentieren und ihre Arbeiten und Projekte vorzustellen. Ständig aktualisierte Veranstaltungshinweise geben Einblick in die bundesweite Vernetzung und die Aktionen der Kampagne. Die Gestaltung der Aktionswebsite ist dynamisch, anwenderfreundlich und unterstreicht den positiven Tenor der Kampagne. Spendenmailing Am 04. April 2011 wurde ein großes Spendenmailing per Post an ca. 18.000 Adressen mit dem „Frau in Bewegung“-Aufkleber als Beilageverschickt. Das Schreiben fungierte als Erinnerung an die WM-Kampagne und sollte die EmpfängerInnen zum Spenden animieren. Auf dem Responsebogen wurde über die Produkte der WM-Kampagne informiert und zur Partizipation aufgerufen. Über ein Bestellformular konnte direkt Material geordert werden, wie z.B. den auf DIN 3 auffaltbaren Veranstaltungsplan. Dort sind neben den Spielen der WM, die wichtigsten internen Veranstaltungen von TDF eingetragen. Weiter bietet der Kalender Raum für eigene Notizen und Sponsorenlogos. Spiel- und Veranstaltungsplan Abschiedsfest von TERRE DES FEMMES Auf dem Abschiedsfest, das am 06. Mai 2011 von TERRE DES FEMMES in Tübingen stattfand, bildete ein Höhepunkt die Ziehung der GewinnerInnen von WM-Tickets. Die Lose wurden zuvor unter den anwesenden Gästen verkauft. Die TeilnehmerInnen der Verlosung auf der Frauenrechte-Website wurden separat ermittelt und benachrichtigt. Insgesamt verloste TERRE DES FEMMES 10x2 Eintrittskarten zu Spielen der Frauenfußball WM. Fahnen und T-Shirts Um dem Gemeinschaftsgefühl der KampagnenteilnehmerInnen auf den Veranstaltungen Ausdruck zu verleihen und den Wiedererkennungswert zu steigern, wurden T-Shirts und Fahnen produziert. Auf den T-Shirts aus dem fairen Handel ist die TERRE DES FEMMES Dachbotschaft gleichberechtigt, selbstbestimmt und frei zu erkennen und der Kampagnenschriftzug auf der Rückseite zu finden. Gleiches gilt für die Fahnen im kleinen und großen Format. 5 3. Anzeigenaktion mit