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El Estado De Las Audiencias Del Cine Mexicano: Cinéfilos Del Circuito Cultural De La Ciudad De México

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El Estado De Las Audiencias Del Cine Mexicano: Cinéfilos Del Circuito Cultural De La Ciudad De México Dra. Claudia Sheinbaum Pardo Jefa de Gobierno de la Ciudad de México Dr. José Alfonso Suárez del Real y Aguilera Secretario de Cultura de la Ciudad de México Cristián Calónico Lucio Director de PROCINECDMX Scott Kelm Std Diseño editorial y portada Katia A. Morales Gaitán · Samuel B. Morales Gaitán · Lucía D. Miranda · Lariza Melo Preciado EL ESTADO DE LAS AUDIENCIAS DEL CINE MEXICANO: CINÉFILOS DEL CIRCUITO CULTURAL DE LA CIUDAD DE MÉXICO. Primera Edición, 2019 D.R. © Fideicomiso para la promoción y Desarrollo del Cine Mexicano en el Distrito Federal (PROCINECDMX) República de Chile 8, Centro Histórico, Centro, 06000 Ciudad de México D.R. Todos los derechos reservados conforme a la ley. Colección ISBN: 978-607-98843-0-7 ISBN: 978-607-98843-3-8 Se prohibe la reproducción total o parcial por cualquier medio, ya sea elec- trónico, mecánico o de cualquier otra clase, sin autorización expresa por escrito de los autores Hecho e impreso en México · Printed in Mexico Investigación apoyada por el Fideicomiso para la promoción y Desarrollo del Cine Mexicano en el Distrito Federal (PROCINE DF) ÍNDICE Introducción 13 Las sedes de estudio 15 Agradecimientos 17 Estado del arte 18 El cine como industria creativa 18 Estudios sobre audiencias en el mundo 23 Conceptos relacionados con la investigación 37 El circuito cultural 38 El concepto de cine de autor 40 Metodología de la investigación 45 Marco general 45 Herramientas de levantamiento de información 47 Cronología del levantamiento de datos 53 Retos de la investigación 55 Ver cine en el circuito cultural de la Ciudad de México 58 Contexto general y selección de casos de estudio 58 La dimensión del mercado y sus características 62 Condiciones de la distribución en la Ciudad de México 68 Cine en plataformas digitales y cambio de paradigmas 78 Tipologías de la audiencia 88 La contribución de los expertos 89 La perspectiva de la crítica joven 93 Los datos en zoom 96 Nichos en el circuito cultural 103 Relación con el cine mexicano 111 La conexión personal 122 Casos de estudio de salas 129 Las fábricas de artes y oficios: Faro Aragón y Faro de Oriente 129 Centro Cultural José Martí 149 Cine Villa Olímpica 168 La Casa Del Cine MX 181 Cine Tonalá Roma Sur 197 Le Cinéma Ifal 211 Filminlatino 224 Conclusiones 241 La audiencia 241 El modelo de operación del circuito cultural de la Ciudad De México 243 La investigación 244 Recomendaciones 246 Referencias bibliográficas 250 Artículos de internet 256 Sitios web consultados 259 Semblanzas del equipo 261 10 • EL ESTADO DE LAS AUDIENCIAS DEL CINE MEXICANO • 11 12 • EL ESTADO DE LAS AUDIENCIAS DEL CINE MEXICANO INTRODUC- CIÓN La presente investigación es uno de los dos proyectos ganadores de la primera edición de la coxnvocatoria de ‘Apoyo a la investigación de audiencias de cine mexicano en la Ciudad de México’ lanzada en enero de 2018 por el Fideicomiso para la Promoción y Desarrollo del Cine Mexicano en la Ciudad de México (Procine). A partir de enton- ces, el propósito de este trabajo ha sido lograr una aproximación a las audiencias de cine cautivas alrededor de siete sedes del circuito cultural de la Ciudad de México y una plataforma VOD (video on de- mand, o de video a la carta). Mediante un análisis multidisciplinario con aproximaciones metodológicas cualitativas (entrevistas, grupos focales y observación participante, entre otras), y cuantitativas (análisis de cartelera, encuestas presenciales y en línea), el tema central ha sido registrar los hábitos de consumo de cine mexicano por parte de las personas que asisten a las sedes, su caracterización y el impacto que las películas programadas han tenido sobre dichas audiencias. Además, el proyecto indaga la relación existente entre las audiencias y el sistema actual de distribución y exhibición de cine mexicano en la Ciudad de México, del mismo modo que reconoce los valores formales y narrativos de los contenidos que le circundan. Durante la pesquisa se buscó en todo momento una aproxima- ción con agentes culturales que lideran y operan los principales eslabones del cine más cercanos a las audiencias, es decir, con los distribuidores, productores, realizadores, programadores, críticos y prensa especializada. Su conocimiento y expertise fueron valiosos para comprender la situación de la industria frente a los públicos. Sin embargo, más que un manual de segmentación al estilo marke- ting que proponga etiquetas de perfiles de audiencias basados en INTRODUCCIÓN • 13 estereotipos, se formuló este proyecto como un tanque de preguntas, reflexiones y desafíos frente a quienes disfrutan y consumen un estilo particular de cine en esta ciudad. La presente publicación cosecha especialmente aspectos cualitati- vos, aunque también presenta datos duros, estadísticas, tendencias e índices numéricos sobre los públicos de nuestro cine. Mantiene como principal objetivo guardar siempre el foco en las audiencias, caracterizarlas y otorgarles amplia escucha a sus voces, tanto como entender sus principales vínculos con las películas producidas en México. La estrategia se ha centrado en dar voz y protagonismo a ellos, para sentar bases que gradualmente despejen la idea de un ‘público en general’, anónimo y pasivo. Investigar a los espectadores de las salas y espacios culturales que programan cine mexicano en el circuito cultural de la Ciudad de México ha resultado un laboratorio fascinante y el cumplimiento de un análisis pendiente hasta el año en curso. La propuesta que nos ha convocado a su desarrollo traza no solo una, sino varias líneas de investigación y responde a tres objetivos específicos: 1) generar una perspectiva actual del estado de las audiencias en el universo elegido y definir los nichos de este circuito; 2) comprender los elementos significativos que han propiciado la fidelización de las audiencias de ciertos filmes y 3) analizar las características de la programación para este público -a nivel formal y narrativo- pro- puestas por las salas elegidas. 14 • EL ESTADO DE LAS AUDIENCIAS DEL CINE MEXICANO LAS SEDES DE ESTUDIO En la Ciudad de México es posible encontrar audiencias para todo, pero las dinámicas sociales y los desplazamientos por el territorio en la cotidianidad de esta megalópolis, implican un innegable caos al que se suma la desigualdad de oportunidades, derivada de una alta concentración poblacional. Los contrastes económicos, la poca planeación urbana y la vaga difusión sobre un circuito cultural con una cartelera enorme y desperdigada son factores que dificultan el desarrollo de las audiencias. La búsqueda de diversidad representativa en las distintas delega- ciones y zonas de la capital respecto a su oferta de cine mexicano ha sido el principal hilo conductor para elegir las sedes del proyecto El principal rasgo distintivo entre ellas es su lógica operativa, sus modelos de negocio y de gestión cultural como lugares destinados a la exhibición cinematográfica, ya sea como espacios públicos subsidiados por el gobierno, a través de la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México y sus respectivas delegaciones, o de manera independiente al Estado o reguladas por la iniciativa privada. En función de lo anterior, las sedes elegidas son las siguientes: a) La Casa del Cine MX b) el Centro Cultural José Martí, c) el Cine Tonalá Roma Sur, d) el Cine Villa Olímpica, e) el Faro Aragón y el Faro de Oriente, f) Le Cinéma IFAL del Instituto Francés de Amé- rica Latina. Adicionalmente y en búsqueda de comprensión del fenómeno digital se ha elegido la plataforma VOD FilminLatino. El universo geográfico de la investigación fue acotado a partir los recintos cinematográficos que forman parte del circuito cultural de Procine: 57 cineclubes y centros culturales; espacios que han sido LAS SEDES DE ESTUDIO • 15 apoyados por el fideicomiso de algún modo, sea a través de proyectos, financiamiento o gestión de derechos de obra de películas mexicanas. Este trabajo está dividido en seis apartados: el primero lleva a cabo una recapitulación de las investigaciones realizadas en relación con las audiencias cinematográficas tanto en México como fuera del país, a manera de estado del arte. El primer capítulo explica de forma muy concreta dos de las nociones más importantes de esta pesquisa: el ‘circuito cultural’ y ‘el cine de autor’. El segundo capítulo hace una descripción del trabajo metodológico de forma detallada. Ensegui- da, el tercer capítulo presenta los hallazgos en campo sobre temas centrales: la dimensión del mercado, los modelos de distribución en Ciudad de México, el entorno que configuran las plataformas digi- tales, la tipología de las audiencias, la visión sobre el cine mexicano y la relación del circuito cultural con sus espectadores, de forma previa al cuarto capítulo, que presenta los casos de estudio de las sedes y se complementa con las infografías de siete películas que son paradigmáticas por aspectos de acercamiento con su público o nuevos modelos de distribución. Finalmente el apartado de con- clusiones y recomendaciones repasa de manera breve los hallazgos y sugerencias que se consideran más importantes. 16 • EL ESTADO DE LAS AUDIENCIAS DEL CINE MEXICANO AGRADECI- MIENTOS El equipo de trabajo quiere hacer evidente su agradecimiento a las autoridades de Procine que le seleccionaron para llevar a cabo esta investigación, del mismo modo que se siente en deuda con todos aquellos profesionales que dispusieron de su tiempo para facilitar el desarrollo de entrevistas y compartir datos de sedes, películas, experiencias personales y aprendizajes laborales. A las audiencias de cine del circuito cultural extendemos un agradecimiento especial por ser parte central de la investigación y compartir sus sueños, esperanzas y ánimos de mejores espacios para apreciar el buen cine. AGRADECIMIENTOS • 17 ESTADO DEL ARTE EL CINE COMO INDUSTRIA CREATIVA Han pasado varios años de profundos cambios sociales y tecnoló- gicos para que el concepto de ‘industria cultural’ transicionara al de ‘industria creativa’. Desde una aproximación eurocentrista y tradicional en el ámbito académico, Adorno y Horkheimer (1944), teóricos de la Escuela de Frankfurt, acuñaron el término ‘industrias culturales’, expresado en plural, que alude a la capacidad comercial del arte en sus diversas manifestaciones.
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