SKRIPSI

STRATEGI MANAJEMEN EVENT PADA PT MNC TELEVISI NETWORK DIVISI IDX CHANNEL ECONOMIC FORUM (STUDI KASUS EVENT GATHERING ROADMAP UMKM 2020)

Oleh: PAULA NECOLA TARIGAN NIM 1605121032

PROGRAM STUDI MICE JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MEDAN MEDAN 2020

SKRIPSI

STRATEGI MANAJEMEN EVENT PADA PT MNC TELEVISI NETWORK DIVISI IDX CHANNEL ECONOMIC FORUM JAKARTA (STUDI KASUS EVENT GATHERING ROADMAP UMKM 2020)

Oleh: PAULA NECOLA TARIGAN NIM 1605121032

PROGRAM STUDI MICE JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MEDAN MEDAN 2020

PERNYATAAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini,

Nama : Paula Necola Tarigan

NIM : 1605121032

Program Studi : MICE dengan ini menyatakan bahwa Skripsi yang berjudul:

STRATEGI MANAJEMEN EVENT PADA PT MNC TELEVISI NETWORK DIVISI IDX CHANNEL ECONOMIC FORUM JAKARTA (STUDI KASUS EVENT GATHERING ROADMAP UMKM 2020) adalah benar hasil karya saya sendiri dan disusun untuk memperoleh gelar Sarjana Terapan Pariwisata (S.Tr.Par.) Politeknik Negeri Medan.

Adapun pengutipan yang saya lakukan pada bagian tertentu dari hasil karya orang lain dalam skripsi ini telah saya cantumkan sumbernya secara jelas sesuai dengan norma, kaidah, dan etika penulisan ilmiah.

Apabila dikemudian hari ternyata ditemukan seluruh atau sebagian isi skripsi ini bukan hasil karya saya sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, saya bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang saya sandang dan saksi-saksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.

Medan, 23 September 2020 Penulis

Paula Necola Tarigan NIM 1605121032

iii

ABSTRAK

Strategi Manajemen event adalah suatu kegiatan yang dikelola secara professional, sistematis, efektif, dan efisien. Tahapan strategi manajemen event yaitu perencanaan event gathering, pelaksanaan event gathering, dan kegiatan pascaevent gathering. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi manajemen event roadmap UMKM 2020 pada PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum Jakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode data secara deskriptif kualitatif. Metode deskriptif memusatkan perhatian pada masalah- masalah atau fenomena yang ada pada saat berlangsungnya penelitian atau bersifat aktual. Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui observasi, wawancara, dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT yaitu Kekuatan (Strength), Kelemahan (Weakness), Peluang (Oppurtunity), dan Ancaman (Threats). Hasil analisa SWOT yang dilakukan menunjukkan bahwa IDX Channel Economic Forum dalam melakukan strategi manajemen event mulai dari tahap perencanaan, pelaksanaan sampai pada pascaevent sudah efektif dan efisien sehingga pelaksanaan event gathering roadmap UMKM 2020 cukup sukses. Terdapat beberapa Kekuatan dan Kelemahan yang berasal dari dalam perusahaan, serta Peluang dan Ancaman yang berasal dari luar perusahaan yang kemudian ditetapkan strategi-strategi alternatif yang tepat dalam meningkatkan strategi manajemen event perusahaan sehingga dapat mengatasi segala ancaman yang akan muncul kemudian dengan baik.

Kata kunci : strategi manajemen event, SWOT

iv

ABSTRACT

Strategy of the Event management is an activity that is managed professionally, systematically, effectively, and efficiently. The stages of event management are planning event gathering, event gathering, and post event gathering activities. The purpose of this study was to determine the management of management strategy of the 2020 UMKM roadmap on PT MNC Televisi Network, the IDX Division Channel Economic Forum Jakarta. This research was conducted using descriptive qualitative data methods. Descriptive method focuses on the problems or phenomena that exist when the research takes place or is actual. Data collection techniques used through observation, interviews, documentation. Data analysis methods used in this study are SWOT analysis, namely Strength, Weakness, Oppurtunity, and Threats. The result of the SWOT analysis show that the IDX Channel Economic Forum in implementing an event management strategy from the planning stage to the post-event stage is effective and efficient so that the implementation of the roadmap UMKM 2020 collection from within the company, as well as opportunities and threats from outside the company which then determine the appropriate alternative strategies in improving the company’s management strategy so that it can handle all threats that will arise later properly.

Keywords : Management strategy event, SWOT

v

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Strategi Manajemen Event PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum Jakarta (Studi Kasus Event Gathering Roadmap UMKM 2020) sebagai tolak ukur event lain pada PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum dengan tepat waktu sesuai dengan yang diharapkan. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Sains Terapan di jurusan Administrasi Niaga program Studi MICE di Politeknik Negeri Medan. Selama penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapat bimbingan, arahan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan baik moral maupun materi sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dan sekaligus mencapai pendidikan Sarjana Sains Terapan. Adapun dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis mengucapkan terimakasih kepada:

1. Abdul Rahman, S.E.Ak., M.Si. Direktur Politeknik Negeri Medan 2. Agus Edy Rangkuti, S.E., M.Si. Ketua Jurusan Administrasi Niaga 3. Safaruddin, S.E., M.Si. Sekretaris Jurusan Administrasi Niaga 4. Faulina, S.E., M.Si. Kepala Program Studi MICE 5. Dr. John Sihar M, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 yang telah mengarahkan dan banyak memberi masukan kepada penulis dalam menyusun hingga menyelesaikan skripsi ini dengan tepat waktu 6. Rismawati, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 2 yang telah mengarahkan dan banyak memberi masukan tentang sistematika penulisan yang baik dan benar dalam menyusun skripsi 7. Seluruh teman-teman MICE 2016 yang telah memberikan keceriaan, dukungan dan kenangan-kenangan yang berharga sampai semester 8 (delapan) ini

Tidak lupa juga penulis ucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada orang tua penulis Bapak J. Tarigan dan Ibu R. Barus yang memberikan

vi

motivasi sehingga penulis bisa berada ditahap akhir perkuliahan dengan penuh kesabaran telah mengasuh dan mendidik penulis serta keluarga besar penulis yang memberi berkat doa dan cinta kasih juga dukungan moril maupun finansial sehingga penulis mampu menyelesaikan pendidikan ini tepat pada waktunya.

Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini tidaklah sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun dan mendukung perbaikan penulisan skripsi ini agar lebih baik ke depannya. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca.

Medan, 23 September 2020 Penulis

Paula Necola Tarigan NIM 1605121032

vii

DAFTAR ISI

Halaman LEMBAR PENGESAHAN ...... i LEMBAR PERSETUJUAN ...... ii PERNYATAAN… ...... iii ABSTRAK ...... iv ABSTRACT ...... v KATA PENGANTAR ...... iv DAFTAR ISI… ...... vi DAFTAR TABEL...... vii DAFTAR GAMBAR ...... ix ARTI LAMBANG DAN SINGKATAN ...... x BAB 1 PENDAHULUAN… ...... 1 1.1 Latar Belakang Masalah… ...... 1 1.2 Rumusan Masalah… ...... 7 1.3 Tujuan Penelitian… ...... 7 1.4 Manfaat Penelitian...... 7 1.5 Sistematika Penulisan…...... 8 BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA… ...... 10 2.1 Kajian Pustaka ...... 10 2.2 Landasan Teori… ...... 13 2.2.1 Strategi… ...... 13 2.2.2 Manajemen… ...... 14 2.2.2.1 Pengertian Manajemen… ...... 14 2.2.2.2 Fungsi-fungsi Manajemen… ...... 15 2.2.3 Event ...... 18 2.2.3.1 Pengertian Event...... 18 2.2.3.2 Jenis-jenis Event ...... 19 2.2.3.3 Proses Penyelenggaraan Event ...... 21 2.2.4 Manajemen Event ...... 24 2.2.5 Pengertian Strategi Manajemen Event ...... 25 2.3 Kerangka Pemikiran ...... 34 BAB 3 METODE PENELITIAN ...... 35 3.1 Rancangan/Jenis Penelitian… ...... 35 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian… ...... 36 3.3 Jenis dan Sumber Data...... 37 3.4 Metode Analisis Data ...... 39 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN… ...... 49 4.1 Hasil Penelitian… ...... 49 4.1.1 Perencanaan Event ...... 50 4.1.2 Pelaksanaan Event ...... 51 4.1.3 Kegiatan PascaEvent… ...... 53 4.2 Pembahasan Hasil Penelitian ...... 54 4.2.1 Perencanaan Event Gathering Roadmap UMKM 2020… ...... 54

viii

4.2.2 Pelaksanaan Event ...... 60 4.2.3 Kegiatan PascaEvent… ...... 68 4.2.4 Identifikasi Event Gathering Roadmap UMKM 2020… ...... 69 4.2.5 Internal Strategic Factor Analysis Strategy (IFAS)… ...... 74 4.2.6 External Strategic Analysis Strategy (EFAS)… ...... 75 4.2.7 Diagram Analisis SWOT… ...... 78 4.2.8 Matriks SWOT… ...... 80 BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN… ...... 83 5.1 Simpulan… ...... 83 5.2 Saran… ...... 86 DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………………... LAMPIRAN………………………………………………………………………...

ix

DAFTAR TABEL

Halaman Tabel 1.1: Event Divisi IDX Channel Economic Forum Tahun 2020… ...... 4 Tabel 1.2: Data Jumlah Peserta Event Gathering Yang Diselenggarakan Oleh Divisi IDX Channel Economic Forum Bulan Januari-Februari Tahun 2019 dan Tahun 2020…...... 5 Tabel 2.1: Review Penelitian Terdahulu...... 10 Tabel 3.1: Matriks SWOT… ...... 41 Tabel 4.1: Rundown Acara ...... 53 Tabel 4.2: Analisis SWOT ...... 73 Tabel 4.3: Tabel IFAS (Internal Factor Analysis Strategy)...... 74 Tabel 4.4: Tabel EFAS (External Strategic Analysis Strategy) ...... 76 Tabel 4.5: Hasil Matriks IFAS dan EFAS ...... 78 Tabel 4.6: Analisis SWOT di Divisi IDX Channel ...... 79 Tabel 4.7: Matriks SWOT ...... 80 Tabel 5.1: Hasil Analisis SWOT ...... 84

x

DAFTAR GAMBAR

Halaman Gambar 2.1 : Kerangka Pemikiran… ...... 34 Gambar 3.1 : Diagram Analisis SWOT ...... 47 Gambar 4.1 : Struktur Organisasi Divisi IDX Channel Economic Forum ...... 58 Gambar 4.2 : Stage Event Gathering Roadmap UMKM 2020 ...... 63 Gambar 4.3 : Pemasangan Photobooth Event Gathering Roadmap UMKM 2020 .... 63 Gambar 4.4 : Tampilan Goody bag Event Gathering Roadmap UMKM 2020 ...... 64 Gambar 4.5 : Penataan Kursi Peserta Event Gathering Roadmap UMKM 2020 ...... 64 Gambar 4.6 : Penataan Kursi Dan Meja Diatas Panggung ...... 65 Gambar 4.7 : Pemasangan Lighting Event Gathering Roadmap UMKM 2020 ...... 65 Gambar 4.8 : Meja Registrasi Peserta Event Gathering Roadmap UMKM 2020 ...... 66 Gambar 4.9 : Penataan Area Makan Event Gathering Roadmap UMKM 2020 ...... 66

xi

ARTI LAMBANG DAN SINGKATAN

SINGKATAN / No ARTI LAMBANG

1 MICE Meeting Incentive Convention and Exhibition

2 EVENT Acara/ Kegiatan

Strength Weakness Opportunities Threats yaitu 3 SWOT Strategi yang membahas Kekuatan, Kelemahan, Peluang, dan Ancaman

4 MNC

5 IDX Stock Exchange Channel

xii

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Event merupakan salah satu cara yang dilakukan oleh perusahaan untuk mendekatkan antara perusahaan dengan masyarakat. Dunia event saat ini semakin inovatif dan kreatif. Event adalah suatu bentuk peristiwa dan bukan kejadian, karena secara sengaja diselenggarakan untuk suatu tujuan tertentu. Pada saat sekarang ini, untuk menekankan perbedaan antara kejadian yang direncanakan atau tidak direncanakan, istilah special ditambahkan ke dalam event. Sebuah special event dimengerti sebagai satu waktu atau jarang muncul dalam event diluar sebuah program normal. Special event memiliki beberapa bentuk, yaitu: fairs and festivals, hallmark events, hospitality, meeting and conference, retail event, sport event, tourism, roadshow, contest and competition, games, demonstration, debate, launching, media conference, media tour, gathering and reunioun. Pada zaman sekarang ini, perusahaan lebih sering mengandalkan special event, terutama event gathering sebagai salah satu cara untuk membangkitkan dunia usaha dan bisnis di tahun 2020. Gathering atau yang biasa disebut dengan special event adalah suatu kegiatan khusus yang harus dapat menarik perhatian publik terhadap perusahaan. Kegiatan acara ini sangat penting untuk dan menciptakan good image terhadap perusahaan. Melalui penyelenggaraan event gathering Roadmap UMKM 2020 oleh divisi IDX Channel Economic Forum diharapkan dapat berperan sebagai sarana dalam membantu memberikan pemahaman atau memberikan edukasi kepada khususnya masyarakat yang menggeluti bidang usaha mikro, kecil, dan menengah. Dengan diselenggarakannya event ini perusahaan mengharapkan agar para pengusaha mikro, kecil dan menengah bisa mengembangkan usaha maupun bisnis yang dijalankan agar menjadi sukses kedepannya. Tujuan gathering secara umum adalah meningkatkan semangat, loyalitas, kerja keras dan usaha untuk membangkitkan dan mengembangkan usaha maupun bisnis yang ditekuni. Hal ini dapat diciptakan bila pengusaha memperhatikan keperluan apa saja yang

1

2

dibutuhkan dalam usaha yang dijalankan. Dalam proses pengelolaan sebuah event gathering, terdapat berbagai komponen yang membutuhkan kerjasama sebuah tim pengelola event gathering yang solid. Maka dalam pengelolaan sebuah event gathering, diperlukan manajemen strategi dalam setiap penyelenggaraan event. Manajemen strategi merupakan suatu rangkaian aktivitas terhadap pengambilan keputusan yang bersifat mendasar dan menyeluruh, disertai penetapan cara aplikasi yang dibuat oleh pimpinan dan juga dilaksanakan oleh seluruh pihak yang terlibat di dalam suatu perusahaan dalam mencapai tujuan yang diharapkan. Dalam hal ini manajemen event sangat diperlukan untuk menciptakan dan mengembangkan sebuah kegiatan dengan tujuan untuk mengumpulkan orang- orang di satu tempat, melakukan serangkaian aktivitas yang teratur untuk memperoleh suatu informasi atau menyaksikan suatu kejadian. Sebagian orang menyebut manajemen event sebagai bagian dari manajemen proyek. Terlepas dari hal itu, dengan melihat kegiatannya yang melibatkan banyak orang dan dilihat dari sisi perusahaan, maka event termasuk dalam kajian komunikasi pemasaran seperti halnya periklanan dan promosi. Manajemen event perlu dipelajari karena kegiatannya dipengaruhi oleh komunikasi yaitu strategi visual dan pesan, komunikasi antar individu, seleksi dan penempatan media, publisitas dan promosi serta beberapa kegiatan lainnya. Dengan demikian manajemen event dapat didefinisikan sebagai pengorganisasian sebuah kegiatan yang dikelola secara profesional, sistematis efisien, dan efektif. Kegiatannya meliputi konsep (perencanaan) sampai dengan pelaksanaan hingga pengawasan. Dalam manajemen event, semua orang harus bekerja keras dengan visi yang sama untuk menghasilkan kegiatan yang sesuai dengan harapan. Maka dari itu dibutuhkan penyelenggara event atau panitia yang bertanggung jawab dalam mengelola dan mengatur acara yang diselenggarakan mulai dari persiapan, pelaksanaan sampai pada evaluasi. Secara professional penyelenggara event dituntut untuk mendapatkan kinerja manajemen yang terbaik. Karena berhasil atau tidaknya suatu event dapat dinilai dari strategi manajemen event yang dilakukan oleh pihak penyelenggara event. Oleh karena itu, penyelenggara event harus memperhatikan proses-proses manajemen event yaitu fungsi perencanaan, fungsi seluruh pihak yang terlibat di dalam suatu perusahaan dalam mencapai tujuan yang diharapkan.

3

pengorganisasian, fungsi pengkoordinasian, fungsi pengarahan dan fungsi pengawasan. PT MNC Televisi Network merupakan stasiun televisi yang terkemuka di Indonesia. Divisi IDX Channel Economic Forum merupakan salah satu subsidiary of PT MNC Televisi Network yang didirikan sebagai sebuah stasiun televisi berita bisnis dan keuangan yang tayang selama 24 jam yang menjangkau wilayah Indonesia yang membahas tentang perkembangan pasar. Divisi IDX Channel Economic Forum didirikan dengan latar belakang kebergantungan berita terkait bisnis dan keuangan dari saluran berita luar negeri seperti CNN International dan belum terakomodir oleh televisi berlangganan dalam negeri, maka hal ini lah yang menjadi peluang PT MNC Televisi Network untuk menjadi yang pertama dalam saluran berita bisnis dan keuangan di Indonesia. Selama kurang lebih 4 (empat) tahun berdiri, banyak siaran program televisi dan event yang sudah diselenggarakan oleh divisi IDX Channel Economic Forum. Salah satu event yang sudah diselenggarakan oleh divisi IDX Channel Economic Forum adalah event gathering Roadmap UMKM 2020. Event gathering mulai diselenggarakan oleh divisi IDX Channel Economic Forum sejak awal tahun 2019. Sebab divisi IDX Channel Economic Forum baru memulai event dengan menghadirkan peserta event/undangan karena biasanya acara yang ditayangkan oleh divisi IDX Channel Economic Forum tidak menghadirkan peserta event sebagai pendukung acaranya. Event gathering Roadmap UMKM 2020 diadakan di hotel bintang empat yaitu di Hotel Luwansa Jalan Kuningan, Jakarta Selatan. Event gathering ini merupakan salah satu event yang diadakan divisi IDX Channel Economic Forum sendiri. Sehingga peneliti tertarik untuk meneliti Strategi Manajemen event gathering Roadmap UMKM 2020 di PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum. Jadwal event yang diselenggarakan oleh divisi IDX Channel Economic Forum pada tahun 2020 dapat dilihat pada Tabel 1.1 berikut:

4

Tabel 1.1 Event IDX Channel Economic Forum Tahun 2020 Event Penyelenggaraan Lokasi Economic Forum Hotel JS Luwansa,Kuningan 12 Februari 2020 Roadmap UMKM Jakarta Selatan Masa Depan Industri Mainhall Bursa Efek 24 Maret 2020 Tekstil Indonesia Indonesia,Jakarta Selatan Teropong Infrastruktur Mainhall Bursa Efek 08 April 2020 Jelang Mudik 2020 Indonesia, Jakarta Selatan Menilik Trend Mainhall Bursa Efek 06 Mei 2020 Keuangan Syariah Indonesia, Jakarta Selatan Hotel JS Luwansa,Kuningan Investasi di Pegadaian 06 Juni 2020 Jakarta Selatan Outlook Infrastruktur Mainhall Bursa Efek 06 Juli 2020 Pelabuhan Indonesia Indonesia, Jakarta Selatan Menguak Investasi dari Mainhall Bursa Efek 06 Agustus 2020 Laut Indonesia, Jakarta Selatan Cukai dan Pembangunan 06 September Hotel JS Luwansa,Kuningan Ekonomi Indonesia 2020 Jakarta Selatan Pariwisata dan Hotel JS Luwansa,Kuningan 06 Oktober 2020 Infrastruktur Digital Jakarta Selatan Energi Terbarukan dan Hotel JS Luwansa,Kuningan 06 November 2020 Tantangan Global Jakarta Selatan Investasi dan Tantangan Hotel JS Luwansa,Kuningan 06 Desember 2020 2021 Jakarta Selatan Sumber: Data diolah Penulis Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa divisi IDX Channel Economic Forum sudah memiliki kegiatan yang konsisten setiap bulan, kegiatan tersebut membuktikan bahwa Divisi IDX Channel Economic Forum berkompeten dalam menyelenggarakan suatu event. Pada Tabel 1.1 diatas juga terlihat perencanaan event-event yang sudah dan akan diselenggarakan oleh IDX Channel Economic Forum pada tahun 2020. Peneliti memilih Divisi IDX Channel Economic Forum karena memiliki kegiatan event yang diselenggarakan secara rutin setiap bulannya dan memiliki client setiap kali menyelenggarakan event serta event ini terbuka juga untuk mahasiswa. Tabel berikut ini merupakan jumlah data peserta yang hadir dalam event yang dilaksanakan oleh divisi IDX Channel Economic Forum untuk bulan Januari- Februari tahun 2019 dan tahun 2020. Peserta yang diundang sebanyak 100 peserta setiap event diadakan dan peserta yang diundang adalah peserta yang sama.

5

Tabel 1.2 Data Kehadiran Peserta Event Gathering Yang Diselenggarakan Oleh Divisi IDX Channel Economic Forum Bulan Januari-Februari Tahun 2019 dan Tahun 2020

Jumlah Jumlah No. Nama Event Tahun Peserta Yang Peserta Yang Diundang Hadir

Event Gathering Economic Outlook 1 2019 150 120 Ketahanan Pangan Indonesia

Event Gathering Roadmap UMKM 2 2020 100 150 2020 Sumber: IDX Channel

Pada Tabel 1.2 tersebut terlihat bahwa keikutsertaan jumlah peserta dari event yang dilaksanakan pada bulan Januari-Februari tahun 2019 dan tahun 2020 mengalami peningkatan kehadiran peserta. Kedua event yang dilaksanakan tersebut memiliki kesamaan dalam pemilihan tema yaitu mengenai ekonomi dan keuangan dengan mengundang peserta yang sama. Melihat fenomena tersebut penyelenggaraan event gathering Roadmap UMKM 2020 yang cukup terbilang sukses dimana jumlah peserta undangan yang diundang hampir seluruhnya hadir. Pada penelitian terdahulu dengan judul Strategi Event Manajemen dalam meningkatkan minat berkunjung menurut Olivia Windiyanto (2018) strategi penggunaan media menjadi salah satu faktor pendukung yang penting dalam memberi informasi kepada pengunjung tetapi tidak mempengaruhi minat kehadiran pengunjung yang terlihat dari kurangnya jumlah pengunjung yang hadir pada event Pekan Raya Indonesia. Hal ini menjadi acuan bagi penulis meneliti event gathering Roadmap UMKM 2020 yang diselenggarakan oleh divisi IDX Channel Economic Forum dimana mengalami perubahan dalam minat dan jumlah peserta yang hadir yaitu bagaimana strategi mengambil manfaat dari peluang dengan mengundang keynote speaker sesuai dengan tema event.

Dari uraian latar belakang diatas dapat diketahui bahwa pelaksanaan event yang melewati tahapan proses penyelenggaraan manajemen event akan berjalan dengan terstruktur sehingga menghasilkan event yang sukses. Proses penyelenggaraan manajemen event dimulai dengan proses perencanaan event kemudian proses pelaksanaan event dan evaluasi pascaevent yang terlaksana

6

dengan baik dan dilaksanakan dengan teroganisir akan mendukung keberhasilan event yang berpengaruh terhadap event selanjutnya dan image perusahaan kedepannya. Melihat pada uraian diatas, maka penulis tertarik untuk mengetahui dan ingin meneliti bagaimana perencanaan event yang dilakukan oleh divisi IDX Channel Economic Forum dalam event gathering Roadmap UMKM 2020 sehingga ketika pelaksanaan acara tersebut bisa berjalan dengan lancar.

Pada kesempatan ini penulis ingin menganalisis strategi manajemen event yang dilakukan perusahaan PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum tentang keberhasilan dalam mensukseskan event gathering Roadmap UMKM 2020, dimana event yang berjalan dengan lancar dan juga client yang merasa puas dengan kinerja panitia penyelenggara dan tertarik untuk melakukan kerjasama kembali pada event selanjutnya. Sejak perusahaan PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum didirikan tahun 2016 client sudah mempercayakan PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum untuk bertanggung jawab dalam penyelenggaraan event sehingga menjadikan event ini juga menarik untuk diteliti oleh penulis. Penulis memilih untuk melakukan penelitian deskriptif kualitatif mengenai event gathering Roadmap UMKM 2020 karena penulis ingin mengetahui bagaimana strategi PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum dalam menyusun strategi manajemen event ini mulai dari rencana awal event yang dilakukan sampai proses evaluasi pascaevent yaitu proses penayangan pada acara televisi setelah dilakukan review event. Penelitian ini juga dilakukan untuk melihat strategi manajemen event yang diterapkan PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum melalui penyelenggaraan event gathering Roadmap UMKM 2020 untuk dapat bertahan dan bersaing di dunia siaran televisi di Indonesia yang menarik perhatian penonton channel televisi siaran divisi IDX Channel Economic Forum dan bisa digunakan sebagai tolak ukur setiap penyelenggaraan event yang akan dilaksanakan internal perusahaan di kemudian hari.

7

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, rumusan masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana Strategi Manajemen Event Pada PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum Jakarta (Studi Kasus Event Gathering Roadmap UMKM 2020).

1.3 Tujuan

Berdasarkan rumusan masalah yang telah disusun di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana Strategi Manajemen Event Pada PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum Jakarta (Studi Kasus Event Gathering Roadmap UMKM 2020).

1.4 Manfaat

Manfaat yang diperoleh dari penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah sebagai berikut: 1. Bagi Peneliti

Hasil penelitian ini diharapkan dapat meng-upgrade ilmu pengetahuan serta kemampuan peneliti berdasarkan pengalaman penelitian mengenai strategi manajemen event melalui event gathering Roadmap UMKM 2020 di PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum.

2. Bagi Politeknik Negeri Medan

Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan referensi atau sumber bacaan bagi mahasiswa khususnya bagi program studi MICE yang ingin mengetahui tentang strategi manajemen event di suatu event ataupun yang hendak melaksanakan magang di PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum nantinya.

3. Bagi Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan analisa perusahaan untuk menyempurnakan strategi manajemen event sekaligus sebagai bahan evaluasi tentang strategi manajemen event yang telah dilakukan sebelumnya. Serta dapat menjadi referensi pemikiran dan pertimbangan bagi perusahaan untuk mengetahui kekuatan (strengths), kelemahan (weakness), peluang

8

(oppurtunities) dan ancaman (threats) pada strategi manajemen event gathering Roadmap UMKM 2020 yang dilakukan pada PT MNC Televisi Network Divisi IDX Channel Economic Forum.

1.5 Sistematika Penulisan

Untuk memudahkan penyelesaian dari penelitian ini, maka penulis menyusun sistematika penulisan skripsi ini sebagai berikut:

BAB 1 PENDAHULUAN Bab pertama berisi tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan penulisan, manfaat penulisan dan sistematika penulisan. BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA Bab kedua ini berisikan kajian pustaka, landasan teori, penelitian terdahulu, kerangka pemikiran. BAB 3 METODE PENELITIAN Bab ketiga berisi tentang pendekatan penelitian, tempat dan waktu penelitian, teknik pengumpulan data, teknik analisis data. BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Bab keempat berisi tentang deskripsi objek penelitian, penyajian data, analisis data, dan pembahasan. BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Bab kelima berisi tentang simpulan dan saran.