Marketing Sportowy Wyzwaniem Dla Miast I Regionów
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ I ZARZĄDZANIE TOM XIII, ZESZYT 10 http://piz.sanedu.pl Marketing sportowy wyzwaniem dla miast i regionów Redakcja Edward Wiśniewski Kołobrzeg Łódź 2012 Całkowity koszt wydania Zeszytu 10 sfinansowany ze środków Społecznej Akademii Nauk Zeszyt recenzowany Redaktor tematyczny: Edward Wiśniewski Komputerowy skład tekstu, korekta techniczna: Barbara Lebioda Projekt okładki: Marcin Szadkowski © Copyright: Społeczna Akademia Nauk ISSN 1733‐2486 Wydawnictwo Społecznej Akademii Nauk (poprzednio SWSPiZ): e‐mail: [email protected] tel. 42 632 50 23, 42 632 50 26 w. 339 www.swspiz.pl/wydawnictwo Druk i oprawa: Drukarnia „GREEN”, Plac Komuny Paryskiej 4, 90-007 Łódź, tel./fax. 042 632 2713, 0 604 507 082, e-mail: [email protected] Spis treści Edward Wiśniewski, Wstęp ............................................................................... Marketing usług sportowo-rekreacyjnych w budowaniu przewagi konkurencyjnej miasta Stefan Bosiacki, Joanna Śniadek, Sport jako element strategii promocji miasta......................................................................................................... Andrzej Rapacz, Daria Jeremen, Usługi sportowo‐rekreacyjne jako czynnik podnoszenia konkurencyjności obszaru recepcji turystycznej – przykład uzdrowiska Świeradów‐Zdrój............................. Katarzyna Kolasińska‐Morawska, Paweł Morawski, Sponsoring sportowy jako skuteczny instrument komunikacji w zarządzaniu wizerunkiem............................................................................................... Bogusław Stankiewicz, Uwarunkowania klimatyczne a zrównoważony rozwój społeczności lokalnych – w poszukiwaniu wskaźników zrównoważonego rozwoju gmin uzdrowiskowych..................................... Martin Svoboda, Marketing of sport is not only about sportsground equipment and facilities, but mainly about people..................................... Marketingowe aspekty Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA-EURO 2012 Janusz Klisiński, Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej mężczyzn UEFA‐ EURO 2012 jako wyzwanie dla operatorów stadionów, magistratów miast‐ gospodarzy i rządów Polski i Ukrainy.............................................................. Jerzy Kuczyński, Zarys metodyki budowy programu komunikacyjnego na EURO 2012 na tle czynników rozwoju i przewagi konkurencyjnej miasta. Agnieszka Łyczko, Ocena stanu zaawansowania polskiej infrastruktury wspomagającej EURO 2012............................................................................. Edward Wiśniewski, Stadion im. Sebastiana Karpiniuka w Kołobrzegu jako produkt marketingowy miasta.......................................................................... 4 Spis Procesy logistyczne i organizacyjne sportu Joanna Dyczkowska, Logistyka – czynnik organizacji zawodów sportowych. Tomasz Stępień, Edward Wiśniewski, Ryszard Woźniak, Kołobrzeg miejscem organizacji ważnych imprez i obozów sportowych poza sezonem letnim ............................................................................................................... Sport i turystyka osób niepełnosprawnych Marlena Prochorowicz, Aktywność turystyczna osób niepełnosprawnych – wyniki badań .................................................................................................... Ilona Ślężyńska, Marzena Ślężyńska, Przystosowanie infrastruktury turystycznej do potrzeb osób niepełnosprawnych ............................................ Marketing w karierze sportowca Barbara Sommerfeld, Media, wizerunek, popularność – kariera sportowa w XXI wieku. Mariusz Pudzianowski, „Pudzian” jako znacząca marka w marketingu sportowym w Polsce i na świecie. Włodzimierz Deluga, Ekonomiczne, społeczne i etyczne skutki kariery Michaela Jordana.............................................................................................. Komunikaty Komunikat 1 Komunikat 2 Wstęp W niniejszym zeszycie 10 tomu XIII czasopisma „Przedsiębior‐ czość i Zarządzanie” zamieszczono 16 artykułów poświęconych proble‐ matyce szeroko rozumianego marketingu sportowego i jego różnorod‐ nych relacji z rozwojem regionalnym i lokalnym. W okresie dynamicznych zmian zachodzących w różnych obszarach współczesnego sportu i masowej rekreacji, podjęta tematyka jest aktual‐ na i warta uwagi, zarówno ze strony środowisk naukowych, jak i prak‐ tyków: klubów sportowych, stowarzyszeń, organizacji sportowych, związków sportowych oraz jednostek samorządu terytorialnego. Przed‐ stawione artykuły poruszają ciekawe kwestie z pogranicza sportu i go‐ spodarki, preferując ujęcie marketingowe w zarządzaniu strategicznym różnymi aspektami sportu. Autorzy opracowań podkreślają liczne szan‐ se, jakie stwarza realizacja marketingowej strategii zarządzania sportem. Wskazują też na bariery, które są destymulatorami rozwoju lokalnego i regionalnego w oparciu o sport. Zeszyt 10 zatytułowany „Marketing sportowy wyzwaniem dla miast i regionów” zawiera prace autorów z wielu środowisk naukowych w kraju, z Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Akademii Wychowania Fizycznego w Po‐ znaniu, Społecznej Akademii Nauk w Łodzi, Zachodniopomorskiego Uniwersytetu Technologicznego w Szczecinie, Politechniki Koszalińskiej, Akademii Techniczno‐Humanistycznej w Bielsko‐Białej i Wyższej Han‐ zeatyckiej Szkoły Zarządzania w Słupsku, a także artykuł autora z Repu‐ bliki Czeskiej. 6 Wstęp Tematyka niniejszej publikacji została podzielona na kilka relatywnie jednorodnych segmentów. Pierwszy blok tematyczny zawiera 6 artyku‐ łów, dotyczących zagadnień relacji sportu oraz rozwoju miast i regio‐ nów. Artykuł pt. „Sport jako element strategii promocji miasta” autorstwa S. Bosiackiego i J. Śniadek wyjaśnia rolę współczesnego sportu w kre‐ owaniu pozytywnego wizerunku miasta oraz wskazuje na marketingo‐ we ujęcie wydarzeń sportowych i ich wpływ na rozwój miasta Poznania. W drugim artykule pt. „ Usługi sportowo‐rekreacyjne jako czynnik podnosze‐ nia konkurencyjności obszaru recepcji turystycznej – przykład uzdrowiska Świeradów‐Zdrój”, A. Rapacz i D. Jeremen przedstawiają kierunki rozwo‐ ju produktu turystycznego, których realizacja przynosi poprawę konku‐ rencyjności miejscowości turystycznej. Natomiast opracowanie pt. „Spon‐ soring sportowy jako skuteczny instrument komunikacji w zarządzaniu wize‐ runkiem”, K. Kolasińskiej‐Morawskiej i P. Morawskiego poświęcony jest problematyce sponsoringu jako instrumentu komunikacji. Wskazano w nim na rolę i znaczenie marki jako elementu scalającego proces budo‐ wy wizerunku. W artykule pt. „Uwarunkowania klimatyczne a zrównowa‐ żony rozwój społeczności lokalnych – w poszukiwaniu wskaźników zrównowa‐ żonego rozwoju gmin uzdrowiskowych” B. Stankiewicza przedstawiono ideę zrównoważonego rozwoju na poziomie lokalnym, w którym jest również miejsce na sport. Artykuł pt. „Marketing of sports is not only about sports‐ ground equipment and facilities, but mailny about people” M. Svobody pre‐ zentuje tradycyjną koncepcję marketing‐mix, tzn. 4P, akcentując sporto‐ we akcenty instrumentów marketingowych. Autor zwraca uwagę, iż w procesach wspomagania rozwoju i poprawy wizerunku poprzez sport istotną rolę odgrywają czynniki polityczne i wsparcie władz samorzą‐ dowych. Cztery kolejne artykuły dotyczą bardzo aktualnej tematyki, związa‐ nej z prestiżową imprezą UEFA‐EURO 2012. W artykule „Mistrzostwa Europy w piłce nożnej mężczyzn UEFA‐EURO 2012 jako wyzwanie dla opera‐ torów stadionów, magistratów miast gospodarzy i rządów Polski i Ukrainy” J. Klisiński szczegółowo analizuje historię tej imprezy, modernizację in‐ frastruktury, działania wizerunkowe i społeczne oraz logistyczne, które będą miały wpływ na zmianę wizerunku Polski jako współorganizatora Mistrzostw Europy. W artykule pt. „Zarys metodyki budowy programu ko‐ Wstęp 7 munikacyjnego na EURO 2012 na tle czynników rozwoju i przewagi konkuren‐ cyjnej miasta” J. Kuczyńskiego, Autor omawia budowę programu komu‐ nikacyjnego w Poznaniu podczas trwania Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Praca zawiera rozważania nad czynnikami marketingu sporto‐ wego, mającymi istotny wpływ na rozwój i przewagę konkurencyjną miasta. Natomiast A. Łyczko w artykule „Ocena stanu zaawansowania pol‐ skiej infrastruktury wspomagającej EURO 2012” przedstawia najważniejsze inwestycje infrastrukturalne związane z przygotowaniem Polski do UEFA EURO 2012 w zakresie modernizacji infrastruktury drogowej, kolejo‐ wej oraz noclegowej dla ekip uczestniczących i grup kibiców. E. Wiśniewski w artykule „Stadion im. Sebastiana Karpiniuka w Kołobrzegu jako produkt marketingowy miasta” prezentuje marketingową rolę nowego stadionu w Kołobrzegu w relacji ze Strategią Rozwoju Miasta Kołobrzeg do 2020 roku. Obiekt jest produktem marketingowym o znaczeniu ponadlokal‐ nym. Kołobrzeg jest miastem gospodarzem pobytu Reprezentacji Danii w Mistrzostwach Europy, a stadion podstawowym obiektem treningo‐ wym tej ekipy. W zarządzaniu stadionem istotną sprawą jest aspekt eko‐ nomiczny, gdyż stadion nie może być tylko źródłem kosztów. Kolejne dwa artykuły dotyczą problematyki logistycznej oraz ryn‐ kowej, związanej z działalnością sportową i jej wpływem na miasto i region. Artykuł J. Dyczkowskiej „Logistyka czynnik organizacji zawodów sportowych” prezentuje logistyczną obsługę organizacji sportowych, me‐ diów, sponsorów i organizatorów oraz gospodarzy imprez sportowych. Autorka przedstawia rolę operatorów logistycznych w największych imprezach sportowych na świecie, takich jak olimpiady czy mistrzostwa świata. W części aplikacyjnej pokazuje logistykę zawodów judo jako spe‐ cyficznej dyscypliny sportu.