Bachelorarbeit
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BACHELORARBEIT Herr Peter Oldak Der Einfluss der Programm- planung auf den Quotenerfolg einer Serie am Beispiel von How I Met Your Mother in Deutschland 2013 Fakultät: Medien BACHELORARBEIT Der Einfluss der Programm- planung auf den Quotenerfolg einer Serie am Beispiel von How I Met Your Mother in Deutschland Autor/in: Herr Peter Oldak Studiengang: Film und Fernsehen Seminargruppe: FF08w1-b Erstprüfer: Prof. Dr. Detlef Gwosc Zweitprüfer: Ulrike Dobelstein-Lüthe Einreichung: Ort, Datum Faculty of Media BACHELOR THESIS The influence of programming on the success of a TV-series in terms of ratings using the example of How I Met Your Mother in Germany author: Mr. Peter Oldak course of studies: Film and Television seminar group: FF08w1-b first examiner: Prof. Dr. Detlef Gwosc second examiner: Ulrike Dobelstein-Lüthe submission: Hamburg on 07/23/2013 Bibliografische Angaben Oldak, Peter Der Einfluss der Programmplanung auf den Quotenerfolg einer Serie am Beispiel von How I Met Your Mother in Deutschland The influence of programming on the success of a TV-series in terms of ratings using the example of How I Met Your Mother in Germany 51 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2013 Abstract Diese Arbeit beschäftigt sich mit den verschiedenen Programmierungsstrategien deut- scher TV-Sender und dem daraus resultierenden Einfluss auf die Erfolge und Misser- folge im Bereich der Einschaltquote. Am Beispiel der US-Sitcom How I Met Your Mother werden die bisherigen Strategien analysiert und eine Empfehlung für die zu- künftige Programmierung von Sitcoms formuliert. Inhaltsverzeichnis V Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis ...................................................................................................... V Abkürzungsverzeichnis ........................................................................................... VII Abbildungsverzeichnis ........................................................................................... VIII Tabellenverzeichnis .................................................................................................. IX Vorwort ....................................................................................................................... X 1 Einleitung ............................................................................................................. 1 1.2 Warum HIMYM .......................................................................................... 4 1.3 Die Quote ................................................................................................... 5 1.4 Die Programmplanung ............................................................................... 7 1.4.1 Early Morning ........................................................................... 10 1.4.2 Daytime.................................................................................... 11 1.4.3 Access Prime Time .................................................................. 11 1.4.4 Prime Time .............................................................................. 13 1.4.5 Late Night ................................................................................ 14 1.4.6 Over Night ................................................................................ 15 1.4.7 Wochentage ............................................................................. 15 1.5 Erfolg ........................................................................................................16 2 Analyse ...............................................................................................................18 2.1.1 Staffel 1.................................................................................... 18 2.1.2 Staffel 2.................................................................................... 20 2.1.3 Staffel 3.................................................................................... 21 2.1.4 Staffel 4.................................................................................... 22 2.1.5 Staffel 5.................................................................................... 23 2.1.6 Staffel 6.................................................................................... 24 2.1.7 Staffel 7.................................................................................... 26 2.2 Zusammenfassung Kapitel 2 .....................................................................27 3 Der Einfluss der Programmplanung - Analyse .................................................30 3.1 Die Sendezeit ............................................................................................31 3.2 Programmierschema .................................................................................31 3.3 Ausnahmen ...............................................................................................32 3.4 Prognose ..................................................................................................34 4 Fazit .....................................................................................................................35 Literaturverzeichnis .................................................................................................. XI Inhaltsverzeichnis VI Anlagen ..................................................................................................................... XII .................................................................................................................................. XIII .................................................................................................................................. XIV ................................................................................................................................... XV Eigenständigkeitserklärung ................................................................................... XVI Abkürzungsverzeichnis VII Abkürzungsverzeichnis AGF Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung GfK Gesellschaft für Konsumforschung HIMYM How I Met Your Mother RStV Rundfunkstaatsvertrag MA Marktanteil(e) ZU Zuschauer Abbildungsverzeichnis VIII Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Marshall, Lilly, Ted, Robyn und Barney aus How I Met Your Mother ........ 2 Abbildung 2: Die Mutter aus HIMYM ............................................................................ 3 Abbildung 3: Die fünf Protagonisten in ihrer Lieblingsbar "McLaren's" .......................... 4 Abbildung 4: Formel für Sehbeteiligung Quelle: ©AGF ................................................. 6 Abbildung 5: Sehbeteiligung in % im Tagesverlauf 2012 in Deutschland. Quelle: ©AGF ..................................................................................................................................... 9 Abbildung 6: Durchschnittliche Sehdauer in Minuten nach Wochentagen in 2012 .......15 Abbildung 7: Marktanteile deutscher TV Sender (Auswahl) 2005-2013 .......................17 Abbildung 8: Reichweiten HIMYM Staffel 1 .................................................................19 Abbildung 9: Marktanteile HIMYM Staffel 2 .................................................................19 Abbildung 10: Reichweiten HIMYM Staffel 2 ...............................................................20 Abbildung 11: Marktanteile HIMYM Staffel 2 ...............................................................21 Abbildung 12: Durchschnittliche Sehdauer in Minuten nach Monaten in 2012 .............22 Abbildung 13: Reichweite HIMYM Staffel 5 .................................................................23 Abbildung 14: Marktanteile HIMYM Staffel 5 ...............................................................24 Abbildung 15: Reichweite HIMYM Staffel 6 .................................................................25 Abbildung 16: Marktanteile HIMYM Staffel 6 ...............................................................25 Abbildung 17: Marktanteile HIMYM Staffel 7 ...............................................................26 Abbildung 18: Reichweite HIMYM Staffel 7 .................................................................27 Abbildung 19: HIMYM Übersicht Staffel 1-7 - Senderschnitt, Reichweite und Marktanteile für Gesamtzuschauer und Zielgruppe .....................................................27 Tabellenverzeichnis IX Tabellenverzeichnis Tabelle 1: HIMYM Staffel 1-7 Programmierung ...........................................................30 Vorwort X Vorwort Ich danke besonders Ulrike Dobelstein-Lüthe und Prof. Dr. Detlef Gwosc für die Be- treuung dieser Arbeit. Ferner geht mein Dank an Christian Kohler und Alexandra Schmitt von der ProSiebenSat.1 TV Deutschland GmbH für die freundliche Unterstützung und Bereit- stellung der Ausstrahlungsdaten aller bisher gezeigten HIMYM-Folgen. Außerdem bedanke ich mich bei Ali Hakim und Patrick Wittig für die Anregungen und persönliche Unterstützung während der Anfertigung dieser Arbeit. Einleitung 1 1 Einleitung Wieso laufen gewisse Programme immer zu einer bestimmten Uhrzeit? Und wieso wechseln andere wiederum ständig ihren Sendeplatz? Was sind die Gründe für eine Ausstrahlung von Einzelepisoden, Doppelfolgen oder gar einer noch längeren Pro- grammierung im TV? Und was löst das beim Zuschauer aus? Diese wissenschaftliche Arbeit behandelt, wie das Thema schon sagt, den Einfluss der Programmplanung auf den Quotenerfolg einer Serie und soll Antworten auf die oben genannten Fragen lie- fern. Zur Beobachtung wird die US-Serie How I Met Your Mother herangezogen,