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Sponsoring 2016/17

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Sponsoring 2016/17 STADIONWELT INSIDE WWW.STADIONWELT.DE SPONSORING 2016/17 STUDIEN STATISTIKEN TREND-REPORTS MEDIEN MARKENWERTE EXPERTEN-INTERVIEWS BEST CASES VERMARKTUNG LED-BANDEN REICHWEITEN FINANZEN INTERNATIONALISIERUNG TESTIMONIALS SOCIAL MEDIA SECOND SCREEN DIGITALISIERUNG ANALYSEN MONITORING QUOTEN BRANCHEN AUSRÜSTER ENTWICKLUNGEN UMSÄTZE FUSSBALL INDOOR-LIGEN TREND-REPORT INTERNATIONAL Strategien, BBL, DEL & HBL Die Sponsoring- Kennzahlen aus den Trends & Preise im Überblick Themen von morgen Top-Ligen der Welt INHALTSVERZEICHNIS 38 FUSSBALL IN DEUTSCHLAND Überblick und Analyse der Vermarktung der 1., 2. und 3. Liga SPORT & MARKE 26 „Wichtig ist ein nachhaltig hohes Reichweiten-Niveau“ 50 2. Liga: Wachstum und TV-Diskussion Interview mit Dirc Seemann, Chefredakteur und Director Die 2. Bundesliga kann es wirtschaftlich mit einigen 6 Sponsoring-Aktivierung gewinnt an Bedeutung Content von SPORT1, und Patrick Fischer, Vorsitzender der europäischen ersten Ligen aufnehmen. Das Sponsoring-Business unterliegt derzeit stärker denn je Geschäftsführung von SPORT1 MEDIA. 52 Sponsoring-Übersicht: 3. Fußball-Liga signifikanten Veränderungen. 28 TV-Summen erreichen immer neue Sphären 8 Wenig Werbedruck durch Sport-Sponsoring Der Verkauf der medialen Verwertungsrechte hat sich für 54 3. Liga: Nach Rekord weiter im Aufwärtstrend Das Sport-Sponsoring in Deutschland nimmt mehr als die viele Sportligen zur wichtigsten Einnahmequelle entwickelt. Nach dem Aufstieg von RB Leipzig pendelt sich die Liga Hälfte des gesamten Sponsoring-Volumens ein. wieder auf ein normales Wachstum ein. 30 Digital Overlay: Arbeiten am Durchbruch 10 Nachgefragt: Sponsoren im Sport Durch zahlreiche Entwicklungen hat das Digital Overlay einen Entwicklungsschub erfahren. FUSSBALL INTERNATIONAL 12 Marken, Branchen und Entscheider 32 Aufmerksamkeit garantiert 56 Bundesliga bleibt dank TV-Deal konkurrenzfähig Coca-Cola zählt zu den aktivsten Sport-Sponsoren. Als Kreative Lösungen der Werbetechnik und Aktivierung setzen Branche stehen die Ausrüster an der Spitze. Im Geschäftsjahr 2014/15 wuchs die Premier League erneut Akzente. am schnellsten von allen europäischen Top-Ligen. 13 Quo vadis, Sport Business? 34 Der digitale Saison-Rückblick 58 Real bleibt umsatzstärkster Club Europas Zehn zentrale Themen des Sport Business wurden in einem Die Social-Media-Zahlen der deutschen Profiligen. Trend-Report untersucht. Real Madrid war in der Saison 2014/15 der umsatzstärkste Verein Europas. Der FC Bayern rutschte hingegen ab. 14 „Das Erlebnis Sport wird nachhaltig verändert“ 60 Arabische Emirate dominieren Trikotsponsoring Interview mit Josef Stadtfeld, Geschäftsführer der FUSSBALL IN DEUTSCHLAND Für ihr Signet auf den Jerseys der Top-Clubs Europas Sponsorenvereinigung S20. 36 Sponsoring-Übersicht: 1. Fußball-Bundesliga investieren Unternehmen immer mehr Geld. 16 Die Ranglisten der Weltmarken 62 FC Bayern München fällt bei Der Wert von Marken wird von diversen Rankings bewertet. 38 Bundesliga: Gespaltene Liga trotz Umsatzrekord Zum 10. Mal in Folge konnte die Bundesliga ihre Umsatzzahlen wertvollsten Fußball-Marken vom Treppchen 18 „Immer mehr Sportler werden zu eigenen Brands“ steigern. Ein neuer TV-Vertrag wird weitere Bestmarken bringen. Die wertvollste Fußball-Marke der Welt bleibt trotz Verlusten Interview mit Roland Bischof, Sportmarketing-Consultant, Manchester United vor dem boomenden Real Madrid. 42 VW dominiert bei Sponsoring-Wahrnehmung FASPO-Vizepräsident und Gründer der Agentur presented by. 64 Goldene Gegenwart, graue Zukunft? Der Aufbau und die Pflege einer starken Vereinsmarke Zuletzt sorgten Rekorderlöse für steile Wachstumskurven. 20 Die wertvollsten Sport-Marken der Welt 2015 gewinnen für die Proficlubs immer mehr an Bedeutung. Doch die Premier League blickt ins Ungewisse. 22 „Spannend, wenn nicht nur die 44 Zuschauerinteresse am DFB-Pokal wächst 66 Reserven für stürmische Zeiten Reichweiten-Ebene bedient wird“ Die Dominanz des FC Bayern München hat Auswirkungen auf Die FIFA verzeichnete 2015 ein negatives Ergebnis. Immerhin Interview mit Felix Stöckle, Partner und Marken-Experte bei die Zuschauerresonanz der 1. Liga. wurde schon ein großer neuer Partner gefunden. Prophet in Berlin. 45 Fußballfans schätzen Aktualität 68 UEFA: Zufriedenstellender Zyklus Das Informations- und Kommunikationsverhalten von Die Einnahmen aus der UEFA Champions League steigen, die MEDIEN Fußballfans liefert wichtige Erkenntnisse für Sponsoren. EURO ist attraktiv für globale Partner. 24 Medientrends beeinflussen Vermarktung 46 Nachgefragt: Sponsoringleiter Bundesliga 70 UEFA EURO 2016: Sponsoren & Ausrüster Mobiles Internet, Second-Screen-Angebote und Out-of- Neben einem großen Spektakel sind Großereignisse auch für Home-Übertragungen sind nur einige aktuelle Entwicklungen. 48 Sponsoring-Übersicht: 2. Fußball-Bundesliga Unternehmen eine häufig genutzte Werbeplattform. 4 | STADIONWELT INSIDE SPONSORING 2016 www.stadionwelt.de INHALTSVERZEICHNIS 12 83 SPORT & MARKE LIGENÜBERBLICK Unternehmen, Sportler und Teams: Die wertvollsten Marken weltweit Die deutschen Profiligen im wirtschaftlichen Vergleich 112 130 CHECK STADIONWELT-SPORTARTEN-CHECK ESPORT Der Trend-Report zum Potenzial der populärsten Sportarten Eine neue Pflichtdisziplin im Sponsoring BRANCHEN-EXKURS HANDBALL ESPORT 72 Glücksspiel: Partner mit steigenden Umsätzen 94 Sponsoring-Übersicht: Handball Bundesliga (HBL) 130 eSport: Wenn nicht jetzt, wann dann? Die Entwicklungen der Glücksspielbranche sprechen für Die rasante Entwicklung der Branche bringt das einen weiteren Ausbau von Engagements. 96 Kein Handball-Hype trotz EM-Triumph Zukunftsthema eSport auf die aktuelle Agenda. Trotz Umsatzrekords wird die Suche nach neuen Sponsoren 133 „Ein globales und einzigartiges Publikum“ 75 Sponsoring muss verkaufen! für viele Vereine immer schwieriger. Ein Beitrag des ESB Marketing Netzwerks zu den Interview mit Tim Reichert, Head of eSport beim FC Schalke 04. Unternehmenszielen beim Sponsoring. 98 Regionale Sponsoren sichern Überleben in der HBL 134 „Wir finden für jeden das passende Paket“ Lediglich die Big Player der HBL arbeiten mit großen Interview mit Ulrich Schulze, Vice President Pro Gaming 76 Banken nutzen Sport für lebendigere Unternehmen zusammen. Ansonsten sind viele regional aktiv. bei der ESL. Außendarstellung 136 „eSport ist längst kein Nischenthema mehr“ Finanzdienstleister versuchen, von den positiven Attributen 100 „Dieser Standort verträgt zwei populäre Clubs“ Interview mit Udo Müller, Geschäftsführer der paysafecard. des Leistungssports zu profitieren. Interview mit Marc-Henrik Schmedt, Geschäftsführer des com Wertkarten GmbH. Handball-Bundesligisten SC Magdeburg. LIGENÜBERBLICK HINTERGRUND 102 „Rückenwind der Heim-WM nutzen“ Interview mit Christoph Wendt, Geschäftsführer der Handball 79 Sportsponsoring – Wachstum ohne Grenzen? 138 Testimonial-Werbung: Sportler am effektivsten Bundesliga Frauen (HBF). Dr. Peter Rohlmann unternimmt eine Zeitreise in der Welt Gerade in Jahren mit sportlichen Großereignissen werden des Sportbusiness. Athleten zu prominenten Werbegesichtern. 83 BBL, DEL, HBL und 3. Liga wachsen weiter EISHOCKEY 142 Fans: Leidenschaft pur oder nur Sympathisant? Die deutschen Profisportligen im wirtschaftlichen Vergleich. Aus Millionen von Datensätzen resultieren unterschiedliche Fan-Typologien. 104 Sponsoring-Übersicht: Deutsche Eishockey Liga (DEL) 110 Top-100: Die Zuschauerzahlen der Saison 2015/16 146 Jubiläum für ein starkes Sponsoring-Tool 106 Eiskalter Schock und neues Medienpotenzial 2016 feiert der Verkauf von kommerziellen Namensrechten BASKETBALL Im Umsatz-Vergleich der drei deutschen Indoor-Ligen liegt in Deutschland sein 15-jähriges Jubiläum. die DEL weiterhin an der Spitze. 86 Sponsoring-Übersicht: Basketball Bundesliga (BBL) WEITERE SPORTARTEN 108 „Sponsoring-Potenzial noch nicht ausgereizt“ 88 BBL: Ziel weiterhin im Blick Interview mit Peter Schönberger, seit 2010 Gesellschafter 112 Der Sportarten-Check: Tops und Flops Die BBL will bis spätestens 2020 die beste Liga in Europa und seit 2014 Geschäftsführer des DEL-Teams Kölner Haie. 114 Wintersport sein. Wirtschaftlich befindet sie sich auf einem guten Kurs. 116 Motorsport 118 Tennis 90 Sponsoring-Potenzial bei interaktiven Basketball-Fans VERBÄNDE 119 Golf Der große Anteil an interaktiven Fans im Basketball bedeutet ein 120 Volleyball hohes Involvement und leichtere Erreichbarkeit für Sponsoren. 122 Großes Potenzial bei Landesverbänden 121 Radsport Die Sportverbände in Deutschland zählen mehr als 27 Mio. 126 US-Sport 92 „Ein Know-how-Transfer, der stark gefragt ist“ Mitglieder. Interview mit Andreas Oettel, Mitgründer und Geschäftsführer von ratiopharm Ulm. 124 Nachgefragt: Partner nationaler Sportverbände 150 Ausblick/Impressum www.stadionwelt.de STADIONWELT INSIDE SPONSORING 2016 | 5 Bild: 1. FSV Mainz 05 Opel übernimmt zur Saison 2016/17 die Namensrechte an der Heimspielstätte des 1. FSV Mainz 05. Jubiläum für ein starkes Sponsoring-Tool 2016 feiert der Verkauf von kommerziellen Namensrechten in Deutschland sein 15-jähriges Jubiläum. Was in Hamburg begann, wird bei mittlerweile 75 % der Erst- und Zweiliga-Stadien praktiziert. elch ein Coup – AOL Rights haben Vereine und Rechteinhaber ökonomisch gesehen starke Vermarktungs- Deutschland erwirbt im letztlich überzeugt. möglichkeiten für die Rechteinhaber, W Jahr 2001 das Namensrecht Während Namensrechte für die Unterneh- sprich Vereine, Stadionbetreiber oder Sta- am Volksparkstadion des Hamburger SV. men ein vielseitiges Kommunikationsinst- - rument sind, bietet das Namenssponsoring Planungssicherheit und
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