Fænomenet Helle Giver Fogh Kamp Til Stregen
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Mandagmorgen Kommunikation Fænomenet Helle giver Fogh kamp til stregen Medieanalyse. Der er opsigtsvækkende forskelle på mediedækningen af Anders Fogh og Helle Thorning-Schmidt - I formiddagspres- sen får den nye S-formand mere eksponering end statsministeren - Alligevel er det hende, der står med den største medieudfor- dring - Får hun ikke tid og plads til at formulere et politisk projekt risikerer hun, at mærkatet “form-uden-indhold” klæber til hende Anders Fogh Rasmussen er fortsat landets mest omtalte po- centure, men har fra sin tid som bl.a. sekretariatschef og litiker. Men hvor han i de senere år suverænt har domineret presseansvarlig i Statsministeriet under Poul Nyrup det politiske mediebillede, får han nu kamp til stregen af So- Rasmussen rig erfaring med samspillet mellem presse og cialdemokraternes nye formand, Helle Thorning-Schmidt. I politik på dette niveau. Ugebrevet har forelagt ham resulta- formiddagsaviserne får hun ikke alene mere omtale end terne af medieanalysen og bedt ham om at give sit bud på, statsministeren. Den er også mere positiv. hvilke scenarier der kan tegne sig for de to partilederes pres- Det er en af hovedkonklusionerne på Ugebrevets analyse sekommunikation i tiden fremover. af de to partilederes medieoptræden i første halvår af 2005. Den bygger dels på en kvantitativ undersøgelse af, hvor hyp- Personen Helle, politikeren Fogh pigt de omtales i de danske medier, dels på en kvalitativ un- Siden folketingsvalget og formandsvalget i Socialdemokra- dersøgelse af dækningen i formiddagspressen. tiet har der været en bemærkelsesværdig forskel på den Analysen viser, at Anders Foghs “bløde” periode efter alt måde, regerings- og oppositionslederen er blevet i behand- at dømme er overstået for denne gang. Efter at have ført sig let i medierne. Ser man nærmere på formiddagspressens frem i pressen som kondiløberen, ægtemanden og den gode dækning, er der tale om en helt klar rollefordeling: ven i månederne op til Folketingsvalget, har der i det seneste halve år været langt mellem snapshots af den folkelige stats- Helle som person. Selvom Thorning-Schmidt er blevet for- minister fra Skals. Til gengæld har der været mange af Helle mand for landets næststørste parti, er det ikke det politi- Thorning-Schmidt, som har fået stænk af både folkelighed ske, der præger mediedækningen. Kun cirka 3 ud af 10 og glamour i den danske presse. Thorning-Schmidt-artikler i Ekstra Bladet og B.T. har et Men mediernes dybt forskellige dækning af Anders Fogh politisk tema som omdrejningspunkt. Resten handler Rasmussen og Helle Thorning-Schmidt stiller dem over for om hende selv som person eller om de politiske spilfæg- helt forskellige udfordringer. Og det er formentlig Socialde- terier på Christiansborg og i gruppen - ikke mindst balla- mokraternes formand, der står med den største - og mest den omkring ansættelsen af Morten Boje Hviid som presserende. Ikke mindst fordi hun hidtil er blevet type- spindoktor. castet til en medierolle, som hun ikke i længden kan vinde stemmer på. Fogh som politiker. Også for Anders Fogh Rasmussen er “Journalisterne har logret for hende som hundehvalpe i formiddagsavisernes fokus på spin, spil og ledelsesstil et månederne efter hendes valg. Men hun kan ikke ret meget grundvilkår. Men balancen i forhold til de substanspoliti- længere gå rundt med et mærkat, der fortæller, at hun er en ske emner er helt anderledes. Inden for den seneste tom skal eller kun har meget lidt at byde på. Så vil de begyn- måned er det især dækningen af EU-stoffet, der har defi- de at blive kritiske over for hende - og så kan hun let løbe ind neret Foghs politiske spilbane i formiddagsaviserne. Selv i en bølge, der ikke er spor morsom,” siger Peter Mogensen. en læser fra Mars er ikke i tvivl om, at Fogh først og frem- Han er i dag partner i it- og konsulentvirksomheden Ac- mest er politiker. 20 | Nr. 24 | 27. juni 2005 Mandagmorgen Helle og Fogh i formiddagspressen Helle som fænomen. Helle Thorning-Schmidt er også po- litiker - men hun er også kvinde, ny partileder, ung Optræden i B.T. og Ekstra Bladet gennem den seneste måned komet, cyklende formand, Gucci-klædt oppositionsleder Helle Thorning-Schmidt Anders Fogh Rasmussen og meget andet. Hun er en, man tager stilling til som Artikeltype fænomen - og det afspejler sig klart i formiddagspressens dækning, hvor halvdelen af al hendes omtale består i 50 kommentarer, ledere og læserbreve. 35 Pct. 51 Pct. Fogh som nyhedsstof. 29 Mens mindre end hver tredje Thor- 21 14 ning-eksponering består i en nyhedshistorie, gælder det lidt over halvdelen af Foghs omtale. Dels fordi han er Nyheds- Debat, leder Andet - human med til at skabe dem selv, som det f.eks. var tilfældet med historie eller kommentar interest mv. Bilka-sagen eller hans forslag om ændring af tronfølge- Karakteren af omtalen loven. Dels fordi han som statsminister har en naturlig rolle i nyhedsstrømmen. 22 74 Pct. Pct. Helle som underholdning. En af sideeffekterne ved at være 52 et fænomen støbt i tillægsord er, at det vækker følelser 26 23 hos både kommentatorer og læserbrevsskribenter. Indtil 3 videre ser det dog ud til, at balancen mellem negativ og Positiv Negativ Neutral positiv omtale er i Helle Thornings favør. Det er imidler- tid umuligt at vurdere, hvilken betydning den mere un- Omtalens primære fokus er på... derholdende skildring - f.eks. “Jeppesens” på bagsiden af 71 Ekstra Bladet - kan have for den almindelige læser. Men 48 hun inddrages flittigt i disse sammenhænge. Pct. Pct. 41 20 Fogh som skydeskive. Anders Fogh er ikke længere så hyp- 9 11 pig en gæst hos Jeppesen. Til gengæld får han reelle klø i en anden del af boulevard-dækningen: læserbrevene og Politik - substans- Person - spin Andet politisk tema og spil kommentarerne. Samlet set er det kun cirka 3 pct. af hans medieomtale, der stiller ham i et positivt lys, mens Figur 1: I formiddagspressen taler man ikke om Thorning og Anders, næsten hver fjerde omtale er negativt stemt. Se figur 1. men om Helle og Fogh. Statsmanden Fogh laver nyheder. Fænomenet Helle er debat- og featurestof. Kilde: Ugebrevet Mandag Morgen. Ser man på formiddagsaviserne, synes det klare medløb, som karakteriserede statsministerens mediedækning i sid- ste halvdel af 2004, forsvundet. Se Ugebrevet nr. 1, 2005. I de første to uger efter formandsvalget skabte hun en ve- Men mediekonjunkturerne kan hurtigt vende igen. Og ten- ritabel medieeksplosion - og var mere eksponeret, end Fogh densen skal ses i lyset af, at Thorning-Schmidt stadig har var i dagene efter folketingsvalget. Siden har antallet af me- nyhedens interesse. Hendes største udfordring bliver at dieeksponeringer fundet et mere stabilt leje for begges ved- dække den flanke, hvor hun endnu er mest sårbar: fraværet kommende. Men i Thorning-Schmidts tilfælde er ekspone- af konkret politikformulering. Se også artiklen side 24. ringen næsten tre gange så stor som den tidligere formand Mogens Lykketofts. Se figur 2. Voldsom eksponering er helt efter bogen Hvor den voldsomme medieomtale har været helt efter Peter Mogensen anser det ikke for overraskende, at Helle bogen, fremhæver Peter Mogensen, at opinionstallene - Thorning-Schmidt har fået så megen medieopmærksomhed mod al forventning - ikke har fulgt den opadfarende kurve, efter valget. “Når Socialdemokraterne for første gang i hi- som de lagde ud med efter formandsvalget: storien vælger en kvindelig partileder, kan det ikke undre, at “I betragtning af, hvor stor nyhedsværdien er omkring hun får en masse feature- og opmærksomhedshistorier a la hende, og hvor mange gange statsministeren er snublet i Alt for Damerne. Hun er et oplagt fænomen - og det har helt forhold til, hvad han plejer, er det rent ud sagt forbløffende, ren nyhedsværdi,” siger han. at meningsmålingerne er i VK-regeringens favør. Jeg ville Nr. 24 | 27. juni 2005 | 21 Mandagmorgen Formandsvalg forårets højdepunkt betydelige belastninger på holdet, er der i løbet af de næste Mediernes omtale af Anders Fogh og Helle Thorning* tre år rig lejlighed til at justere på opstillingen. Antal artikler 500 Politisk projekt påkrævet S-formandsvalg 12. april '05 Anders Fogh Ifølge Peter Mogensen er det således ikke Anders Fogh Rasmussen Rasmussen, der står over for den største kommunikations- udfordring. Han mener dog ikke, det er et problem for Helle 250 Thorning-Schmidt, at det er i tabloiderne, hun har taget teten. Eller at det er de lidt blødere, mere underholdende og letlevende vinkler, der dominerer hendes medieomtale i Helle Thorning- Schmidt disse medier. Snarere tværtimod. “Da Tony Blair blev partiformand, sloges han som en gal 0 Marts April Maj Juni og slagtede mange af partiets gamle relationer for at få en '05 '05 '05 '05 god relation til The Sun. Alle hans vælgere læste The Sun - Figur 2: Formandsvalget i S resulterede i ekstraordinær omtale, men og for Helle Thorning- Schmidt er Ekstra Bladet helt klart et Thorning holder i dag et højt leje i forhold til den tidligere formand. af de medier, hun skal satse på at kommunikere gennem. Note*: På baggrund af søgning i: Berlingske, Politiken, Jyllands-Posten, Information, B.T., Ekstra Bladet og Børsen. Kilde: Ugebrevet Mandag Morgen. VK-dominans i mediebilledet have troet, at Helle Thorning alene på nyhedsværdien holdt Mediernes eksponering af VK-regeringens ministre længere,” siger Peter Mogensen. Anders Fogh Rasmussen Han tilskriver det især den politik, statsministeren fører. Bertel Haarder Bendt Bendtsen “Dels er danskerne glade og tilfredse - og det er efter min Lars Løkke Rasmussen vurdering skattestoppet og udlændingepolitikken, der dri- Connie Hedegaard ver 90 pct. af danskernes tilfredshed med den nuværende Lene Espersen regering. Dels er Anders Fogh en utrolig stærk statsmini- Brian Mikkelsen ster. Disse to grundforhold gør det meget svært for Helle Per Stig Møller Thorning at konkurrere med den nuværende regering,” Rikke Hvilshøj siger Peter Mogensen. Ulla Tørnæs Foghs styrke ligger især i hans evne til at skabe nyheder Flemming Hansen og sætte dagsordener.