Lyst.Com.Nl 1 2020 Was Geen Gewoon Modejaar
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
lyst.com.nl 1 2020 was geen gewoon modejaar. Maar mode draait in essentie altijd om verandering. 100 miljoen shoppers keken dit jaar op modeplatform Lyst. We hebben zoekopdrachten, paginaweergaven en verkoopcijfers geanalyseerd om zo de verhalen die het Year In Fashion vorm hebben gegeven, te vieren. Over de hele wereld zijn we unieke uitdagingen aangegaan en hebben we een ongelooflijke vooruitgang laten zien door onze creativiteit, veerkracht en zelfexpressie. En zo zag dat eruit. INHOUD 1. Ontwikkelingen Pag 3 2. Het gevoel van 2020 Pag 4 3. Vooruitblik Pag 5 4. De momenten die ertoe deden Pag 6 5. Hoe we shopten: popcultuur Pag 7 6. Machtige stijliconen Pag 8 7. Merken die doorbraken Pag 9 8. De hotste artikelen ter wereld Pag 10 9. Sneaker van het jaar Pag 11 10. De hotste samenwerkingen Pag 12 11. Logo van het jaar Pag 12 12. De meme-makers Pag 13 13. Het jaar in lingerie Pag 13 2 ONTWIKKELINGEN WE MAAKTEN ONS STERK Mode als vorm van activisme is nog nooit zo sterk geweest als in 2020. Van shoppen bij zwarte bedrijven en merken tot de beroemde ‘vote’-ketting van Michelle Obama, kleding en accessoires werden gebruikt om meningen te uiten over sociale en politieke kwesties. In oktober zagen we in de VS een enorme stijging van wel 29% per week in zoekopdrachten in combinatie met termen als ‘vote’. T-shirts waren het populairst als politiek statement. WE TOONDEN VEERKRACHT WE SHOPTEN BEWUST In 2019 werd het thema In september genereerde ‘overleven’ beschouwd als ‘vintage mode’ gemiddeld meer een trend, maar dit jaar werd dan 35.000 zoekopdrachten het een bittere waarheid. Het per maand, terwijl bij online dragen van mondkapjes werd modezoekopdrachten verplicht om de verspreiding trefwoorden gerelateerd aan van COVID-19 te voorkomen tweedehands mode stegen en voor de mode-industrie met 104%. Ook aanstaande was dit al snel een nieuwe bruiden waren op zoek naar categorie. Zoekopdrachten milieuvriendelijke opties: online naar mondkapjes stegen met zoekopdrachten naar ‘vintage’, 502% ten opzichte van vorig ‘tweedehands’, of ‘gebruikte’ jaar, terwijl detailhandelaren en trouwjurken maakten een merken hun bedrijfsstrategieën sprong van 36% ten opzichte omgooiden om te zorgen dat ze van vorig jaar. op voorraad waren. WE BLEVEN THUIS Terwijl landen overal ter wereld in lockdown gingen, werd onze dagelijkse garderobe steeds comfortabeler. In het verleden zagen we altijd een stijging in het aantal zoekopdrachten naar joggingbroeken tussen september en december, maar halverwege maart dit jaar was er al een piek in de belangstelling. In april, toen de meesten van ons thuis kwamen te zitten, steeg het aantal zoekopdrachten naar joggingbroeken wereldwijd met 104% per maand. WE LIETEN ONSZELF ZIEN Omdat het rodeloperseizoen dit jaar niet doorging, pronkten we met onze stijl via social media. Influencers en beroemdheden gingen de #PillowChallenge aan en showden zonder schroom hun thuiswerkoutfits. Het aantal gebruikers van TikTok groeide in het begin van het jaar in een recordtempo, terwijl Instagram in april een sprong van 70% in het aantal Live-video’s meldde. 1 3 MYSTIEK PLATTELANDSLIEFDE Het gevoel van onzekerheid was De internet-esthetiek zocht dit jaar overheersend, waardoor inspiratie bij het platteland veel mensen zich wendden en een rustigere levensstijl, tot de astrologie en amuletten wat zich vertaalde in mode voor hulp of bescherming. met ruimvallende jurken met Zoekopdrachten waaronder pofmouw, golvende blouses en ‘zodiakteken’ of ‘sterrenbeeld’ vesten om in weg te kruipen. In stegen met 56% ten opzichte juli piekten de zoekopdrachten van vorig jaar. Nadat Meghan naar ‘dutjesjurk’ met 22%. Markle werd gespot met een ketting met het boze oog, stegen zoekopdrachten naar het sieraad in mei met 58%. HET GEVOEL VAN 2020 HOGE PRESTATIES LOUNGELEVEN Sportieve fietsbroeken en Omdat het overgrote deel van tennisrokjes waren deze 2020 thuis werd doorgebracht, zomer de must-have items. kwamen loungekledingstukken Zoekopdrachten naar de steeds centraler te staan in laatste, met name de witte onze dagelijkse garderobe. Nike Court Victory-tennisrok In april groeide het aantal met plooien, stegen in juni met zoekopdrachten naar 33%. De belangstelling voor joggingbroeken met 123% fietsbroeken bleef in het najaar ten opzichte van dezelfde tijd hoog, terwijl zoekopdrachten vorig jaar, terwijl het aantal naar de categorie (inclusief de zoekopdrachten naar leggings termen ‘fietser’ en ‘hardlopen’) een sprong van 48% maakte. in september in totaal met 43% stegen. OVERLEVER E-WEAR Terwijl mondkapjes een Naar e-girl- en e-boy-stijlen normaal onderdeel van onze werd vorig jaar enorm veel dagelijkse stijl werden, vulden gezocht op Google. De we onze kledingkasten met nog op TikTok gerichte stijl die meer artikelen om ons voor geïnspireerd is op de anime- te bereiden op de apocalyps. esthetiek blijft sterk in 2020. Zoekopdrachten naar grove Zoekopdrachten naar de ‘Sailor laarzen, inclusief combat- en Moon’-rokken stegen met 16% stomperstijlen, stegen met ten opzichte van vorig jaar, 49% ten opzichte van vorig terwijl de omzet van T-shirts van jaar. Zoekopdrachten naar gaas met 20% steeg. Ook de leren stukken stegen met 32% paginaweergaven voor enkele ten opzichte van vorig jaar, en oorhangers stegen met 72% ten dan vooral jacks en oversized opzichte van vorig jaar. silhouetten. 24 VOORUITBLIK GEWAAGD DOELBEWUST Als reactie op een jaar waarin we Shoppers zullen meer van leefden in onze joggingbroeken hun merken verwachten dan en zelden de kans hadden voor alleen slogans die op activisme gelegenheidskleding, zullen we zijn geïnspireerd. Er wordt uitpakken op het moment dat verwacht dat labels publiekelijk we weer samen mogen komen. een standpunt innemen tegen Denk aan een moderne ‘roaring sociale onrechtvaardigheden, twenties’-stijl: korte zomen, zich meer inspannen voor heldere kleuren en prints, en duurzaamheid of regelmatig vooral veel versieringen. bijdragen aan goede doelen. VRIJHEID Dit jaar zagen we de succesvolle lanceringen van de genderneutrale sectie ‘Gucci MX’ op Gucci’s website, de genderneutrale lijn SHAPES van Converse en de genderneutrale stukken van Ivy Park x Adidas van Beyoncé. Genderneutraal shoppen zal in 2021 een steeds groter momentum krijgen. VIJF MERKEN OM IN DE GATEN TE HOUDENGebaseerd op een fikse groei in het aantal zoektermen BUITENAARDS ZWANGERSCHAP in de afgelopen zes maanden voorspellen we een groots De markt voor ruimtetoerisme Na het succes van de jaar voor Brother Vellies (+23%), Paris Georgia (+25%), wordt steeds concurrerender shapewear voor zwangere Chopova Lowena (+33%), Thebe Magugu (+27%) en tussen SpaceX, Blue Origin vrouwen van SKIMS en de en Virgin Galactic. Het zal tot recente lancering van de Medea (+40%). gevolg hebben dat ook in de zwangerschapscollectie mode naar inspiratie gezocht zal van Nike, zal de categorie worden buiten het leven op deze zich ontwikkelen om aan alle planeet. Kijk uit naar de creatie verwachtingen van aanstaande van futuristische ontwerpen. moeders te voldoen. En dan vooral diegenen die hun levensstijl van vóór hun zwangerschap niet willen veranderen. 3 5 DE MOMENTEN DIE ERTOE DEDEN19 JANUARI 26 JANUARI VINTAGE MODE OP DE RODE HET BILLIE EILISH-EFFECT LOPER Op de Grammy’s van 2020 Tijdens de SAG Awards zorgde Billie Eilish met haar 2020 veroorzaakte Jennifer look, die van top tot teen Aniston’s vintage galajurk van Gucci was, in slechts van Christian Dior by John 24 uur voor een sprong van Galliano in de 48 uur na 242% in de zoekopdrachten haar verschijning op de rode naar Gucci-mondkapjes. loper een piek van 40% in de De 18-jarige was een van de zoekopdrachten naar vintage grote winnaars, waardoor haar jurken. ontwerper veelvuldig in de schijnwerpers kwam te staan. 30 MAART 31 MAART 5 APRIL EEN DURAG IN VOGUE HET VERTREK VAN DE HERTOG EN HERTOGIN #PILLOWCHALLENGE In mei 2020 stond Rihanna op Maart was de laatste maand dat prins Harry en Meghan Markle NEEMT INSTAGRAM OVER de cover van British Vogue met hun plichten als senior Royals vervulden. De outfits van de Influencers en beroemdheden een durag, het was de eerste hertogin van Sussex maakten nog steeds een enorme impact. De gebruikten de lockdown keer dat het hoofddeksel op de zoekopdrachten naar Victoria Beckham stegen met 137% nadat als inspiratie voor hun cover van de modepublicatie ze op 5 maart naar de Endeavour Awards een turquoise jurk van outfits en transformeerden stond. Rihanna’s speciaal door de Britse ontwerpster droeg. Toen Markle slechts twee dagen hun slaapkamerkussen Stephen Jones gemaakte later een rode jurk van Safiyaa droeg, piekten zoekopdrachten tot modecontent. De durag zorgde ervoor dat naar het luxemerk met 227%. Nadat ze op 9 maart een groene #PillowChallenge inspireerde Google een piek zag in galajurk van Emilia Wickstead droeg bij de Commonwealth Service shoppers tot een online zoekopdrachten naar ‘durag in Westminster Abbey, stegen de zoekopdrachten naar het Britse zoektocht naar designerriemen Vogue’ en de zoekopdrachten merk met 286%. van Gucci, Off-White, Versace op Lyst naar ‘durag’ stegen na en Saint Laurent. de publicatie met 100% ten opzichte van de maand ervoor. 4 MEI 17 JULI 21 JULI 17 AUGUSTUS ONLINE MET GALA PRINSES BEATRICE DRAAGT AANDACHT VOOR MICHELLE OBAMA’S ‘VOTE’- De annulering van het Met Gala VINTAGE TRANSGENDER OPROEP kon een van de grootste De trouwjurk van prinses Valentina Sampaio werd de Michelle Obama gaf bij mode-evenementen Beatrice was een van de eerste transgender vrouw op de Democratic National en meest verwachte koningin geleende vintage de cover van Sports Illustrated. Convention van 2020 een rodelopermomenten jurk van Norman Harnel. De Het Braziliaanse model droeg krachtige toespraak waarin van het jaar niet tweedehands (en duurzame) een wit zwempak met één ze haar steun betuigde aan tegengehouden. Vogue keuze veroorzaakte een schouderband van Haus of presidentskandidaat Joe en Billy Porter begonnen stijging van 297% in het aantal Pink Lemonaid, waardoor de Biden. Maar een grotere de #MetGalaChallenge en zoekopdrachten naar de term zoekopdrachten naar witte boodschap kwam van nodigden Instagrammers uit ‘vintage trouwjurk’ in de 48 uur zwempakken diezelfde week haar BYCHARI-sieraden: om hun favoriete Met Gala- na de koninklijke bruiloft.