NIKE Magazine
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
NIKE Magazine 10 november 2020 ‘’When you’re born to do it, just do it.’’ NIKE VS ADIDAS Interview met.. Rodrigo Costa Kyara Zinzen, Michelle Rijmus & Anne Voncken 1 Inhoud Inleidng 4-5 Het commerciële werkveld 6-15 - Verschillende branches 6-7 - Beroepen in het commerciële werkveld 8-9 - Trends en ontwikkelingen in de marketing 10-11 - Interviews in het commerciële werkveld 14-15 Nike - Nike 16-37 - Bedrijfsactiviteiten 16-17 - Onderbouwing van de kostprijsmethode 18-19 - Marketing mix 20-21 - Maatschappelijke doelen en communicatie 22-27 - Cocurrentieanalyse 28-29 - Interview met.. David Zinzen 32-33 - Interview met.. Rodrigo Costa 34-35 36-37 Feitjes over Nike 40-41 Bijlage - Samenwerkingscontract 44-57 - Plan van aanpak 44-45 46-51 Bronnelijst 52-57 2 3 Mijn naam is Kyara Zinzen, ik ben 22 jaar oud en kom uit Valkenburg aan de Geul. De reden dat ik voor de opleiding Commercieel Ma- nagement heb gekozen is omdat het vak marketing mij bij mijn vorige opleiding het meeste aansprak. Na wat onderzoek denk ik ook echt dat deze opleiding bij mij past, aangezien ik graag met mensen in contact sta en creatief bezig ben. Buiten school en werk om fitness ik graag en vind ik het leuk om zo nu en dan te tekenen. De branches wat mij het meeste aanspreken zijn; horeca en toerisme en marketing. Met horeca en toerisme houd ik me al een aantal jaren bezig en marketing lijkt me zeer interessant aangezien je leert hoe je een bedrijf nou het beste op de markt zet. Het beroep wat mij het meeste aanspreekt is salesmedewerker en productmarketeer. Inleiding Mijn naam is Michelle Rijsmus, ik ben 20 jaar en kom uit Landgraaf. Tijdens dit project hebben wij in verschillende fases het werkveld gedefinieerd. In de eerste fase Mijn keuze voor deze opleiding is dat het een goede overbrugging is hebben wij een projectgroep gevormd en een bijbehorend contract opgesteld. Na het maken van naar de bachelor commerciële economie en tevens sluit die ook goed een projectplan zijn wij begonnen met uitwerken van het commercieel werkveld. Hierin hebben aan op mijn vorige opleiding namelijk manager Retail. In mijn vrije tijd we gebruik gemaakt van deskresearch en hebben we onderzoek gedaan naar verschillende sport ik graag en speel ik voetbal bij UOW’02. branches, beroepen en trends en ontwikkelingen. De branches die mij het meeste aanspreken zijn: horeca en toerisme en In de derde en vierde fase hebben wij een bedrijf binnen het werkveld uitgekozen, dit is Nike verkoop detailhandel. Het onderdeel toerisme spreekt mij het meeste geworden. In deze fase hebben wij naast deskresearch ook gebruik gemaakt van fieldresearch aan. In de toekomst zou ik graag aan de slag gaan als reisadviseur door het voeren van interviews met verschillende mensen uit het commerciële werkveld. In de voor een groot reisbureau. Naast toerisme lijkt het mij leuk om aan de laatste fasen hebben wij verschillende onderwerpen aangehaald die betrekking hebben op Nike, slag te gaan als store manager voor een winkel JD Sports. zoals: de geschiedenis, financiële kengetallen, de marketingmix en de maatschappelijke doelen van Nike. Mijn naam is Anne Voncken, ik ben 22 jaar en woon in Maastricht. Ik ben in 2018 afgestudeerd als allround styliste op het MBO SintLucas in Boxtel. In mijn vrije tijd ben ik vaak met vriendinnen, werk ik in een vintage winkel in Maastricht en ga ik regelmatig sporten in de sport- school. Verder hou ik ervan om creatief bezig te zijn, voornamelijk met fotografie en mode. Mij spreken de branches marketing, verkoop detailhandel & verkoop media en reclame heel erg aan. Op dit moment lijken mij de beroepen, social media marketeer en online marketeer mij interessant. 4 5 Persoonlijke dienstverlening: bedrijven die actief De volgende branches vallen onder het zijn binnen deze branche zijn onder meer: commerciële werkveld; Het commerciële werkveld - Kappers Verkoop binnendienst: Het beroep sales consultant Hier word korte introductie geschreven over wat er gedaan is om onderzoek te doen naar het - Schoonheidssalons valt onder deze branche. Als Sales consultant is die- commerciele werkveld, ook word er koppeling gedaan naar het merk Nike waar verder in dit - Pedicure genen verantwoordelijk om nieuwe klanten binnen magazine naar word onderzocht over de marketing van Nike. te halen voor het bedrijf waar die persoon voor - Massage werkt. - Wellness-resorts Sales support: Hieronder valt de functie accountma- - Trimsalons nager. Deze persoon is verantwoordelijk voor de - Stomerij communicatie en onderhouden van de relatie met - Schoenmakers de klant. - Uitvaartondernemers en crematoria Verschillende branches Telesales: Klantenservice, bij deze functie is het be- langrijk om de klant tevreden te houden en hen hel- ICT, media en communicatie: bedrijven binnen pen waarbij zij hulp nodig hebben. Een branche bestaat uit verschillende bedrijven die Horeca: onder de term horeca vallen alle hotels, deze branche zijn bedrijven die ICT- diensten ver- actief zijn in een bepaalde groep goederen of dien- restaurants en cafés. Binnen de branche zijn weer lenen, games en apps ontwikkelen of websites bou- verschillende sectoren, die weer onderverdeeld Verkoop detailhandel: Bij deze branche past het sten. Alle bedrijven in een branche houden zich wen. Uitgeverijen, omroepen en producenten van kunnen worden in variërende bedrijven. beroep verkoopmedewerker. Als verkoopmedewer- met hetzelfde bezig, bijvoorbeeld handel en Retail films, video’s en televisieprogramma’s vallen ook ker is het belangrijk om het product of dienst aan (Bos, sd). Drankensector: cafés, discotheken en eetcafés; binnen deze branche(Ondernemersplein, Branche de klant te verkopen doormiddel van een goede Fastfoodsector: snackbars, lunchrooms en ijssalons; informatie, z.d.). Branches kun je onderverdelen in veel verschillende service. groepen, een aantal branches zijn: Restaurantsector: eetcafés, bistro’s en restaurants; Een manier om bedrijven in te delen is; Horeca en toerisme: Een barmedewerker is hier een Hotelsector; hotels, motels en pensions. voorbeeld van. Een barmedewerker is verantwoor- Financiële dienstverlening; bedrijven binnen deze De Standaard Bedrijfsindeling (SBI) is een hiërar- delijk voor alles wat gebeurt achter de bar en de branche zijn verzekeringsmaatschappijen, banken, Functies binnen de branche kunnen zijn: barmede- chische indeling van economische activiteiten die werkers, bedieningsmedewerker en hotelmanagers verkoop van de producten in de bar. Diegene ver- pensioenfondsen en beleggingmaatschappijen. het CBS onder meer gebruikt om bedrijfseenheden (Workingrebelz, 2018). zorgd voornamelijk voor drankjes voor de klant en in te delen naar hun hoofdactiviteit. hierbij hoort ook een goede service naar de klant Verzekeringsmaatschappijen; worden weer onder- Groothandel en detailhandel: bedrijven binnen verdeeld in: levens-, schade-, en zorgverzekerin- deze branche zijn groothandels in: toe. gen. Bedrijven bieden deze verzekeringen dan ook - Landbouwproducten weer los van elkaar aan. Marketing: Pr Adviseur is een beroep binnen de - Voedingsmiddelen marketingbranche. Een Pr Adviseur geeft bedrijven De grootse aanbieders van levensverzekeringen en particulieren advies hoe zij een goede communi- - Consumentenartikelen zijn: Achmea, Aegon en ING Groep. Samen be- catie behouden tussen publiekgroepen en organisa- zitten ze zo een 50% van de markt en samen - ICT-apparatuur ties. Het doel van een Pr Adviseur is om een goed met banken vormen ze het grootse deel van de imago van het bedrijf te behouden (vacaturebank, - Machines en apparaten financiële branche. Nederland kent een aantal gro- z.d.). te banken, zo hebben we ABN AMRO, ING Bank - Bouwmaterialen en Rabobank. Onder welke branche valt Nike? Bedrijven binnen de detailhandel: De pensioenregelingen worden uitgevoerd door De Branche waar het merkt Nike onder valt is pensioenfondsen zoals PGGM (Pensioenfonds voor - Bloemisten – Hendriks bloemen Groot- en detailhandel. Nike is uitgegroeid tot een van de grootse leveranciers van sportkleding, met Gezondheidszorg, Geestelijke en Maatschappelij- - Supermarkten – Jumbo ke belangen) en ABP (algemeen Burgerlijk Pensi- name sportschoenen, twee derde van de totale om- oenfonds). Pensioenfondsen gaan steeds meer de - Benzinestations – Shell zet bestaat dan ook uit de verkoop van schoenen. Nike verkoopt zijn producten wereldwijd waarvan concurrentie aan met banken en verzekeringsmaat- - Kledingwinkels - H&M schappijen door aanvullende financiële producten slecht een klein deel via eigen winkels. Nike maakt en diensten aan te bieden (Talentenbranche, z.d.). - Webshops – Zalando ook gebruik van een website waar de producten op verkocht worden, daarnaast heeft het sportmerk ook een app waar de klant makkelijk online produc- ten kan bekijken en kopen (Drimble, 2020). (Afbeelding 1) 6 7 Kunnen wij een Een non-profit or- non-profit bedrijf toch ganisatie kan zich Beroepen in het commerciële zeker commercieel commercieel noemen? noemen. Ze kunnen commerciële activi- teiten ondernemen, zolang ze maar niet het doel werkveld hebben om winst te maken. Als ze toch winst ma- ken dan mogen ze dat niet uitkeren, maar dient het weer geïnvesteerd te worden in de organisatie. Commerciële beroepen zijn beroepen waar men Er zijn veel verschillende beroepen binnen het com- Commerciële activiteiten die een non-profit organi- zich richt op de verkoop en ook verantwoordelijk merciële werkveld, hieronder staan de voornaamste satie kan ondernemen zijn bijvoorbeeld: loon uitke- is voor het verwerken en analyseren van verkoop- beschreven; accountmanager, marketingmedewer-