FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL DOUTORADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL ELIANE MEIRE SOARES RASLAN DISSERAM QUE VOLTEI AMERICANIZADA A Construção da Imagem de Carmen Miranda pelos Meios de Comunicação Porto Alegre 2014 ELIANE MEIRE SOARES RASLAN DISSERAM QUE VOLTEI AMERICANIZADA A Construção da Imagem de Carmen Miranda pelos Meios de Comunicação Tese de Doutorado apresentada ao Programa de Pós-graduação da Faculdade em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul às Práticas Culturais nas Mídias, Comportamentos e Imaginários da Sociedade da Comunicação como quesito para a obtenção do título de Doutor em Comunicação. Orientador: Carlos Gerbase Porto Alegre 2014 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) R225d Raslan, Eliane Meire Soares Disseram que voltei americanizada: a construção da imagem de Carmen Miranda pelos meios de comunicação / Eliane Meire Soares Raslan. - Porto Alegre, 2014. 231 f.: il. Tese (Doutorado em Comunicação Social - Área de Concentração: Práticas e Culturas da Comunicação) – Faculdade de Comunicação Social, PUCRS. Orientador: Prof. Dr. Carlos Gerbase. 1. Comunicação Social. 2. Imaginário. 3. Cinema - Estados Unidos. 4. Análise do Discurso. 5. Miranda, Carmen - Crítica e Interpretação. 6. Hermenêutica. 7. Identidade Cultural. I. Gerbase, Carlos. II. Título. CDD 791.430973 Ficha Catalográfica elaborada por Vanessa Pinent CRB 10/1297 ELIANE MEIRE SOARES RASLAN DISSERAM QUE VOLTEI AMERICANIZADA A Construção da Imagem de Carmen Miranda pelos Meios de Comunicação Tese de Doutorado submetida ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul – PUCRS, como parte dos requisitos necessários para obtenção do Título de Doutor em Comunicação Social. Área de Concentração: Práticas e Culturas da Comunicação Linha de Pesquisa: Práticas Culturais nas Mídias, Comportamentos e Imaginários da Sociedade da Comunicação. Aprovada em: 02 de Maio de 2014. BANCA EXAMINADORA Não há no intelecto nada que não tenha estado previamente nos sentidos. Tomas de Aquino Eles costumavam dizer, nas velhas escrituras, não há nada novo abaixo do sol. Hoje viramos isso ao contrário, não há nada velho abaixo do sol. Tudo é novo. Para o bem ou para o mal. Marshall McLuhan As pessoas têm medo das mudanças. Eu tenho medo que as coisas nunca mudem. Chico Buarque de Holanda Dedico esta tese exclusivamente ao homem da minha vida, Bruno, por trazer um sentido novo a cada dia. Pelo apoio total em todas as ocasiões, especialmente nas de incerteza, extremamente comuns para quem arrisca trilhar novos caminhos. A paciência e a demonstração de verdadeiro amor foram indispensáveis no apoio dessa trajetória tão árdua. Eu não teria sido tão persistente sem você ao meu lado. Agradecimento Especial Agradeço aos meus filhos, razões do meu viver, Larissa e Felipe. Crianças inocentes que sem perceber proporcionavam estímulos em palavras e sorrisos, sem cobranças. Sempre me transmitiram confiança, paz e coragem para nunca desistir, harmonizando tudo com entusiasmo e amor pela vida. Agradeço a minha família pelo amor incondicional, em especial ás minhas irmãs, Rô e Zi; à minha prima, Di; aos meus pais, Tião e Lena, que mesmo não concordando com as dificuldades que eu teria em fazer este doutorado me apoiaram e se colocaram disponíveis em arrumar tempo — que não tinham — para ajudar com meus amados filhos na hora que eu precisasse. Sendo assim, reafirmaram a importância da família. Ainda destaco que são pais que servem de exemplo, pois mesmo diante de tantas adversidades têm uma história de sucesso na educação de seus filhos. Agradeço minha querida cunhadinha, Ana Claudia, pela revisão da tradução do resumo para o inglês. Agradeço a todos os professores pelo ensino de qualidade, em especial a Carlos Gerbase, meu reconhecimento às suas palavras e orientações importantes nesta reta final, além da minha gratidão por confiar que eu poderia concluir esta tese em tempo hábil. Aprendi com a Prof.ª Cristiane Gutfreind que no ensino devemos inibir a vaidade e buscar simplicidade e eficiência. Agradeço à banca examinadora, principalmente aos professores Gleny Guimarães e Roberto Tietzmann que transpiram o saber. Ao coordenador Juremir Machado, por acreditar que eu não deixaria de cumprir minhas metas como bolsista da CAPES neste curso presencial de doutorado e contribuir com a Famecos. Obrigada aos amigos de sala pelo carinho. RESUMO RASLAN, Eliane Meire Soares. Disseram que voltei americanizada: a construção da imagem de Carmen Miranda pelos Meios de Comunicação. Tese (Doutorado em Comunicação Social). Porto Alegre: PUCRS, 231 páginas, 02 de Maio de 2014. Analisamos nesta tese a construção da imagem da atriz e cantora Carmen Miranda, principalmente pela indústria cinematográfica, e como essa artista, por sua vez, influenciou as atitudes e os costumes de algumas populações, sobretudo, dos brasileiros e norte-americanos. O método da Análise de Discurso foi usado ao avaliarmos a imagem de Carmen Miranda nos diversos meios de comunicação existentes, destacando sua ligação com o cinema de Hollywood, entre os anos 40 e 50, especialmente no que se refere à construção da identidade cultural. Para complementar a Análise do Discurso, utilizamos o uso da Hermenêutica de Profundidade, com o objetivo de entender como foram gerados símbolos diferenciados entre populações distintas diante de uma mesma imagem. Verificamos, ainda, a linguagem simbólica e a representatividade associadas à figura da atriz para sustentar a ideia de manipulação audiovisual, pelo cinema, tanto dos espectadores latino-americanos quanto dos norte-americanos. O cinema tinha seu papel catártico: a população dos EUA ia assistir à “Pequena Notável” para esquecer-se da guerra; já os brasileiros se sentiam aceitos – reconhecidos – diante da figura de Carmen Miranda no cinema estrangeiro. Os filmes de produção hollywoodiana dos quais Carmen Miranda participou tiveram grande repercussão mundial, marcando o auge de sua carreira. Agradaram, e muito, à massa norte-americana. Por outro lado, aos latinos não agradava a forma como Carmen era mostrada nos filmes, pois sentiam-se ofendidos e mal- representados. Ofensa esta que foi superada pelas mudanças no roteiro e pelo grande sucesso internacional da atriz, que manteve a roupa de baiana, marcando sua identidade. Além da superprodução hollywoodiana, o meio cinematográfico sempre despertou interesse na sociedade latino-americana, que lotava as salas de cinema. Havia por trás desses filmes outros olhares latinos como o “encanto” da grande tela do cinema e a divulgação dos grandes espetáculos dos filmes hollywoodianos que até então não existiam como forma de entretenimento (veículo de comunicação cinematográfico) em suas sociedades. No Brasil, que teve suas incipientes salas de cinema e produções de filmes patrocinadas e controladas pelos Estados Unidos, estes efeitos eram ainda maiores. Palavras-chave: Carmen Miranda. Hollywood. Análise de Discurso e Hermenêutica de Profundidade. Identidade. Imagem e Imaginário. ABSTRACT We analysed in this thesis the construction of the image of the actress and singer Carmen Miranda, especially by the film industry, and how the artist influenced the attitudes and habits of some populations, mainly the Brazilian and American people. The method of discourse analysis was used to evaluate the image of Carmen Miranda in the various existing media, highlighting its connection to Hollywood cinema, between 40 and 50, especially with regard to the construction of cultural identity. In order to complement the Discourse Analysis, we utilized the Depth Hermeneutics, with the aim to understand how different symbols were produced from the same image in different populations. We also checked the symbolic language and the representation of the figure of the actress to support the idea of audiovisual handling of latin and american viewers by cinema. The cinema had its cathartic role: the U.S. population wanted to watch "Bombshell" to forget about the war, whereas the Brazilian people felt accepted - recognized - before the figure of Carmen Miranda in foreign cinema. The Hollywood movies in which Carmen Miranda participated had great worldwide impact, marking the peak of her career. They pleased, a lot the U.S. mass. On the other hand, the Latin people did not like the way Carmen was shown in the movies, because they felt offended and poorly represented. This offense was overcome by changes in the script and the great international success of the actress, who kept the Bahia clothing, estabilishing her identity. Beyond Hollywood overproduction, the cinema has always aroused interest in Latin American society, who used to make the movies theater packed. Lay behind these films other Latino looks like "charm" of the big screen movie and disclosure of grand spectacles of Hollywood films which had not existed as a form of entertainment (film vehicle communication) in their societies. In Brazil, which had its fledgling movie theaters and movie productions sponsored and controlled by the United States, these effects were even greater. Key-words: Carmen Miranda. Hollywood. Analyses of Discourse and Depth Hermeneutics. Identity. Image and Imaginary. LISTA DE FIGURAS Figura 1 – Mapa Conceitual desta Investigação Científica .................................................... 30 Figura 2 – Boneco do Gato Felix .......................................................................................... 34 Figura 3 – Foto tirada da tela